Текст книги "Деловые журналы США и России: прошлое и настоящее"

Еще одним серьезным изменением в деятельности прессы (в том числе и деловой) стало развитие рекламы. Приверженность подписке как главному источнику доходов была окончатeльно разрушена к 1893 году – инициатором этих изменений стал журнальный издатель Фрэнк Манси. Заметив, что большое количество рекламы может доставить дополнительную прибыль, Манси существенно увеличил тираж журнала, снизив цену за копию, и затем предложил рекламодателям увеличенный тираж по привлекательной ставке – один доллар за тысячу получателей информации. Стратегия Манси сделала его богатым человеком и доказала, что основным источником дохода для печатных средств массовой информации может и должна стать реклама¹⁶.

С преодолением большей части сложностей деловая пресса начала стремительно развиваться: к 1900 году было создано около 800 деловых изданий (в основном, специализированных), многие из которых обслуживали новые отрасли, такие, как производство пищевых продуктов, строительство, текстильную промышленность и производство потребительских товаров.

Говоря об американской деловой журналистике XIX века, нельзя обойти вниманием знаковое событие – создание в 1882 году тремя репортерами, Чарльзом Доу, Эдвардом Джонсом и Чарльзом Берг-штрассе, компании «Доу-Джонс энд компани» (Dow Jones and Company), которая занималась продажей новостных материалов и иной (зачастую непроверенной) информации биржевым брокерам, банкирам и спекулянтам. Семью годами позже они запустили новый проект – «Уолл-стрит джорнэл» (Wall Street Journal), четырехстраничную газету, посвященную исключительно акциям и облигациям. Фактически это стало следствием развития фондового рынка и экономики в целом в Соединенных Штатах. И, соответственно, увеличения значимости информации о рынках и промышленности для людей – менеджеров и потребителей, которые принимали решения, касающиеся своей персональной жизни или своей компании. Отдельно надо отметить, что в 1884 году «Доу-Джонс энд компани» опубликовала свой первый индекс – продукт, отражающий динамику группы ценных бумаг (сейчас составление и сопровождение индексов – один из основных бизнесов компании). В первый индекс «Доу-Джонс энд компани» вошло девять акций железнодорожных компаний и две – промышленных.

Говоря о бизнес-СМИ как об утилитарном инструменте, обеспечивавшем развитие экономики страны, нельзя не отметить британский журнал «Экономист» (Economist), который был основан в 1843 году для того, чтобы лоббировать отмену тарифов на импортируемое в страну зерно. «Политическая и идейная битва между протекционистами и сторонниками свободной торговли в середине XIX столетия была благодатной почвой для возникновения первых изданий с традиционным журналистским подходом, базирующемся на фактах, идеях, суждениях, мнениях… “Экономист” с течением времени создал парадигму модели экономической журналистики во всем мире», – пишет А. Арресе¹⁷.

В Соединенных Штатах классическим примером тесной взаимосвязи агентов экономических отношений и деловой журналистики стало движение макрейкеров – «разгребателей грязи» – в начале XX века. Макрейкеры, появившиеся в конце XIX столетия, в отличие от своих предшественников и коллег, которые зачастую использовали непроверенные данные, строили свои материалы на документах, интервью, персональных наблюдениях. Движение макрейкеров часто называют предшественником расследовательской журналистики. Появление такого типа журналистики было спровоцировано спецификой экономического развития Соединенных Штатов на рубеже веков. Быстрая индустриализация (в 1894 году США по объему промышленного производства вышли на первое место в мире) привела к массовой миграции населения с ферм и из деревень в города – на работу на новые фабрики и заводы. Корпорации росли и становились основной силой не только в отрасли, но и в городах, где размещались.

С ростом же влияния частных компаний их деятельность привлекала все большее внимание журналистов. Крупные корпорации сами давали повод для расследования их деятельности – в начале XX века обычной практикой стали монопольные сговоры, ценовой демпинг, взяточничество и воровство¹⁸.

Результатами деятельности макрейкеров стало то, что правительство обратило внимание на поведение крупных корпораций, приняло ряд законов, регулирующих их деятельность, а компании в свою очередь стали улучшать качество своей продукции, условия работы, повышать заработную плату.

Надо отметить, что макрейкеры далеко не всегда публиковали свои статьи в деловых изданиях: большей частью они помещались на страницах прессы «общего интереса». Классический пример работы макрейкера – «The History of the Standard Oil Company», написанная Идой Тарбелл и печатавшаяся в журнале «МакКлюрс» (McClure’s) с 1902 года. Тарбелл провела полномасштабное расследование деятельности одной из крупнейших нефтяных компаний США, принадлежавшей Джону Рокфеллеру, и изложила компрометирующий материал о далеко не всегда чистых методах работы «Стэндард ойл компани» (Standard Oil Company) в своей статье. Эта работа стала первым критическим взглядом на огромную, значимую для экономики целой страны компанию. По мнению многих исследователей, именно статья Тарбелл привела к тому, что Верховный суд Соединенных Штатов в 1911 году принял решение о разделении «Стэндард ойл компани» на несколько более мелких компаний. В целом работа Иды Тарбелл обратила внимание правительства США на деятельность крупных монополий.

Как уже было отмечено, к 1900 году в США существовало около 800 деловых изданий. Но необходимо отметить, что подавляющее большинство из них было узкоспециализированными, сконцентрированными на одной отрасли или сфере экономики. Первым деловым журналом, предназначенным для сравнительно широкой аудитории, заинтересованной в получении бизнес-информации, стал «Форбс» (Forbes), который начал издаваться в 1917 году Берти Форбсом (подробнее об этом ниже). Двумя годами спустя «Уолл-стрит джорнэл» запустил «Бэрронс» (Barron’s), еженедельную финансовую газету. А в 1923 году вашингтонский журналист У. М. Киплингер опубликовал первый выпуск журнала «Киплингер Вашингтон леттер» (Kiplinger Washington Letter).

Однако, как пишет К. Роуш, «что стоит отметить в деловой журналистике первой половины XX столетия – то, что общий уровень отображения происходящего упал. За несколькими исключениями деловые и финансовые подразделения журналов и газет работали на более низком уровне, чем ранее»¹⁹.

Одним из самых важных упущений деловой журналистики, которое уменьшило доверие к ней на многие годы вперед, была неудача при освещении одного из самых важных событий в мировой экономике – краха фондового рынка в октябре 1929 года и последовавшей Великой депрессии. Например, «Уолл-стрит джорнэл» в августе 1929 года упоминала, что ситуация на фондовом рынке благоприятна, как никогда за предыдущие годы²⁰. 21 октября 1929 года «Уолл-стрит джорнэл» начала выпускать тихоокеанское издание газеты, а через неделю рынок обвалился. Что значил кризис для прессы?

Прежде всего, прямые финансовые потери от снижения числа подписчиков и покупателей, а также уменьшение поступлений от рекламы (рекламодатели, переживающие трудные времена, снижали количество полос рекламы в средствах массовой информации). Например, «Уолл-стрит джорнэл» потеряла значительную часть подписчиков – из 52 000 осталось 28 000, а зарплаты сотрудников были значительно сокращены.

Тем не менее для развития деловой журналистики годы Великой депрессии также оказались небесплодными: именно они стимулировали развитие «потребительской» прессы и изданий, посвященных персональным финансам – о том, как приумножать свой капитал. Первым «потребительским» изданием считается журнал «Консьюмер рипортс» (Consumer Reports), который начал выходить в 1936 году и был посвящен описанию качества потребительских товаров и услуг. Журнал пользовался огромной популярностью – в результате тираж его к 1946 году достиг 100 000, а к 1950 году – 400 000. Основой этого успеха был рост потребления в послевоенной стране – например, годовой прирост ВНП (валового национального продукта) в США в 1941–1955 годах составлял около 4,7 %.

Кроме того, именно на Великую депрессию пришлись первые годы работы двух классических деловых журналов – «Бизнес уика» (Business Week, 1929 год) и «Форчуна» (Fortune, 1930 год). Возникновение их было мотивировано исключительно благоприятной ситуацией в экономике США после Первой мировой войны. Например, в период 1917 – 1921 годов объем внутренней торговли составлял в среднем за год 100 млрд долларов, внешней – около 10 млрд долларов. Национальное богатство в неизменных ценах 1947–1949 годов выросло с 315 млрд долларов в 1900 году до 778 млрд долларов в 1929 году, то есть в 2,5 раза²¹. Развитие потребительского и финансового рынка порождало потребность в качественной и своевременной деловой информации.

В первой половине XX века уникальное место в системе деловых СМИ США и мира начала завоевывать газета «Уолл-стрит джорнэл», ориентированная на потребителей финансовых услуг. В 1940 году тираж этой газеты составил 32 000 экземпляров, в 1945 – уже 59 029. Скачок популярности наблюдался и в период 1950–1960 годов: если в 1950 году тираж был 65 000 экземпляров, то в 1955 году он достиг 360 000, а в 1960 – 707 985. В 1960 году, «согласно результатам опросов журналистов, «Уолл-стрит джорнэл» вошла в число десяти крупнейших ежедневных общеполитических газет страны, пользующихся большим влиянием»²². А в 1966 году тираж газеты превысил 1 млн экземпляров.

Мотором для роста «Уолл-стрит джорнэл» стало быстрое увеличение числа частных инвесторов, кровно заинтересованных в качественной информации о финансовых рынках. Так, доля домовладений, имевших акции, выросла с 4 % в 1950 году до 15 % в 1970 году.

Во второй половине XX века роль американской финансовой системы становится поистине глобальной. В 1944 году на валютно-финансовой конференции ООН в Бреттон-Вудсе (США) была принята одноименная система международного финансового регулирования. Функция мировых денег оставалась за золотом, однако масштабы его использования в международных валютных отношениях значительно снижались, а в качестве универсального платежного средства в международном обороте вводился доллар США. В результате национальная валюта Соединенных Штатов приобрела привилегированное по сравнению с остальными положение (свои долги Америка могла погашать не золотом, как остальные страны, а долларами). Подобная ситуация сохранялась до 1971 года, когда Бреттон-Вудская валютная система была отменена.

Устойчивый рост американской экономики стимулировал увеличение количества деловых масс-медиа. У «Уолл-стрит джорнэл» в 1970–1980 годах стали появляться соперники, прельщенные успехом газеты. Например, в 1984 году в Лос-Анджелесе начала выходить «Инвесторс бизнес дейли» (Investor’s Business Daily), в то же время начинает экспансию в Соединенные Штаты и британская «Файненшиел таймс» (Financial Times). Практически каждая крупная газета в большом городе начала привлекать больше журналистов к работе над бизнес-новостями и уделять деловой информации больше места на своих полосах. Выросло и количество специализированных изданий – в 1925 году их было около 1 650, в 1965 – уже 2 500, в 1985 году – около 2 760²³.

Расширение сфер интересов транснациональных корпораций привело и к глобализации деловых СМИ. Вот некоторые примеры. В мае 1963 года «Форчун» запустил японское издание под названием «Президент» (President), рассчитанное на элитарную аудиторию примерно в 15 000 топ-менеджеров. А в 1967 году в Брюсселе был открыт первый зарубежный офис этого журнала.

1 сентября 1976 года в Гонконге был выпущен первый номер «Эйшн Уолл-стрит джорнэл» (Asian Wall Street Journal), открыв тем самым ряд зарубежных выпусков газеты, базировавшихся не только на информации, поступавшей из Соединенных Штатов, но и на местных новостях. «Эйшн Уолл-стрит джорнэл» была первой ежедневной газетой, предназначенной для обеспечения азиатской аудитории необходимой экономической и бизнес-информацией. В 1979 году в Нью-Йорке стало выходить новое издание – «Эйшн Уолл-стрит джорнэл уикли» (Asian Wall Street Journal Weekly), предназначенное для североамериканских подписчиков, а также выходцев из азиатских стран, проживающих в США. При очевидном росте экономики в странах Азии (Япония и «азиатские тигры») у бизнесменов появилась насущная потребность в свежей и достоверной деловой информации из Азиатско-Тихоокеанского региона. В 1983 году был начат выпуск еще одного регионального издания, рассчитанного уже не на Азию, а на Европу – 31 января начала выходить «Уолл-стрит джорнэл Юроп» (Wall Street Journal Europe). В результате «Уолл-стрит джорнэл» вошла в число четырех так называемых «глобальных» газет наряду с «Интернэшнл геральд трибюн» (International Herald Tribune), «Файнэншл таймс» и «Ю-эс-эй тудей» (USA Today).

В США проявилась и еще одна тенденция – рост количества и влияния локальных деловых изданий. В 1970-х еженедельные деловые газеты появились во многих крупных американских городах [ «Тексас Бизнес» (Texas Business), «Бизнес Атланта» (Business Atlanta) и т. д.]. К началу 1980-х большинство из них перешло под контроль нескольких крупных компаний. Например, «Скриппс-Говард» владела 13 деловыми еженедельниками, «Бизнес джорнэл груп» (The Business Journal Group) издавала шесть таких газет.

С развитием технологий появлялись и новые возможности работы по освещению деловой жизни. Например, в 1951 году Си-би-эс начала вещание передачи «Си ит нау» (See It Now), которая время от время уделяла внимание событиям в мире бизнеса и экономики. За Си-би-эс последовали и другие каналы. Наиболее известными журналистами, работавшими с деловой информацией, считались Эдвард Марроу (Си-би-эс), Ирвинг Левайн (Эн-би-си), Луис Рукейсер [Эй-би-си, Пи-би-эс, шоу «Уолл-стрит уик» (Wall Street Week)].

На рубеже 1970–1980 годов к деловой журналистике обратились корреспонденты другого сегмента ТВ – кабельного телевидения. Именно кабельные телекомпании стали делать целые шоу (а потом и выделять отдельные каналы), посвященные деловой журналистике. Первым деловым шоу на кабельном телеканале было «Найтли бизнес рипорт» (Nightly Business Report), которое появилось в 1979 году [производство студии «Даблъю-пи-би-ти (WPBT)].

Однако периодом расцвета деловой журналистики стали 1990-е годы. Что послужило предпосылкой? «Десятилетний бум на фондовом рынке, быстрое развитие Интернета – как бизнес-инструмента для продажи продуктов и услуг, так и масс-медиа для практически непрерывной доставки новостей и информации…» – пишет К. Роуш. Например, в 1988 году в Соединенных Штатах насчитывалось около 4 200 журналистов, освещающих деловые темы. К 2000 году их число превысило 12 000. Газетная площадь, уделяемая деловой информации, в 1990-х годах выросла с 7 % до 15 %²⁴.

В это время начали появляться новые структуры и форматы деловой журналистики – например, в 1990 году было организовано агентство деловой информации «Блумберг», ориентированное на инвестиционное сообщество. Оно стало фактическим конкурентом «Доу-Джонс», «Рейтер» и «Ассошиэйтед Пресс».

Необходимо отметить и увеличение значения деловой журналистики, представленной с помощью нового канала доставки информации, Интернета. Одним из самых успешных интернет-проектов стал сайт «Уолл-стрит джорнэл» (www.wsj.com), который был создан в 1996 году и через десять лет имел около 700 000 платных подписчиков. Также крупным деловым порталом стал сайт www.TheStreet.com, который был основан в 1996 году управляющим хедж-фонда Джимом Кремером. Уже к концу 1999 года он имел около 94 000 платных подписчиков.

Сделав этот краткий экскурс в историю деловой журналистики, можно однозначно сказать, что особенности системы деловой журналистики (и, в частности, прессы) напрямую зависят от состояния национальной экономики, финансовой системы, а также от уровня развития технологий. Ускоренный экономический рост стимулирует появление и развитие деловых средств массовой информации. Кроме того, особенности функционирования экономики служили причиной возникновения новых видов и подвидов деловой прессы (так, рост внутреннего потребительского спроса в Соединенных Штатах привел к появлению «потребительской» прессы, а глобализация деятельности транснациональных корпораций – к развитию зарубежных версий деловых журналов).

Очевидно, существует и обратная связь – деловая журналистика как неотъемлемая часть бизнес-инфраструктуры влияет на поведение агентов экономических, финансовых, деловых отношений. Причем помимо объективно необходимой информации о событиях в деловой и финансовой жизни страны деловая пресса может предоставлять информацию, неожиданным образом влияющую на экономические процессы (в качестве иллюстрации можно привести, например, деятельность макрейкеров).

Американские деловые журналы: основные этапы развития[1]1
  При подготовке главы использованы материалы из книги: Roush C. Profits and losses: business journalism and it’s role in society. – Oak Park, 2006.


[Закрыть]

В первой половине XX столетия особое значение на рынке деловых средств массовой информации в Соединенных Штатах Америки приобрел новый вид масс-медиа – деловые журналы универсального характера. «Рост популярности деловых журналов в начале XX столетия привел к созданию новых методов передачи и интерпретации деловой информации и дал начало новым форматам (СМИ. – А. В.)», – пишет К. Роуш²⁵.

Что принес формат универсального делового журнала в бизнес-журналистику? Глубокий анализ компаний, отраслей промышленности, рынка труда, финансов и иных тем, касающихся деловых отношений²⁶. Статьи, появлявшиеся в новых журналах, зачастую были в три-четыре раза длиннее, чем в газетах, и репортеры иногда работали над статьями месяцами, беря интервью у менеджеров компаний, потребителей, конкурентов, инвесторов и бывших сотрудников. Журнальная статья, посвященная определенной компании, зачастую была посвящена не только оценке уровня доходности компании и качеству ее работы, но и давала прогноз ее развития в будущем. Чтобы соперничать с газетами, которые в это время также стали уделять значительно больше внимания корпоративной жизни Америки, сотрудники деловых журналов должны были предлагать новые точки зрения на существующие проблемы, предоставляя анализ нового уровня, который не могла дать ежедневная газета.

Вдобавок формат делового журнала позволил деловой журналистике использовать новые стили и жанры материалов, такие, например, как портреты корпоративных управленцев и профили самих корпораций, статьи, посвященные корпоративной стратегии.

Недостаток газетного подхода в то время заключался в недооценке важности деловых материалов для читательской аудитории. В 1920-х годах, во время экономического роста, многие читатели хотели знать, какие факторы обеспечивают развитие экономики и чему – в итоге – они обязаны своим благосостоянием. В 1930-х и 1940-х, когда экономика Соединенных Штатов переживала громадные изменения, связанные, в частности, с «новым курсом» Рузвельта, именно деловые журналы начали анализировать, что подобная трансформация будет значить для всех участников экономических отношений – от фабричного рабочего до исполнительного директора. Впрочем, проигрывая журналам в глубине анализа, газеты всегда могли рассчитывать на преимущество в оперативности, поскольку имели возможность доставлять необходимую информацию ежедневно (и даже несколько раз в день).

Сейчас преимущества деловых журналов перед газетами, в сущности, остались теми же – глубина анализа и уровень работы с материалами. Газеты по-прежнему обгоняют журналы в скорости доставки информации. О значимости деловых журналов для потребителей говорит их место на журнальном рынке – так, в 2007 году «Форбс», «Бизнес уик» и «Форчун» заняли 12-е, 22-е и 24-е места соответственно по доходам от размещения рекламы среди всех журнальных изданий²⁷.

В начале XX столетия значительную роль в развитии деловой журналистики играли так называемые журналы «общего интереса». «Ньюсуик» (Newsweek), «Тайм» (Time), «Ю-эс ньюс энд уорлд рипорт» (U.S.News and World Report) также уделяли немало площади на своих полосах освещению событий в деловой жизни, изредка даже внося эти статьи в качестве «истории на обложке» (главной новости). Основными сферами деятельности бизнес-журналистов таких изданий было освещение событий в жизни автомобильных компаний, а также трудовых отношений. Например, Генри Форд II попал на обложку журнала «Тайм» 4 февраля 1946 года. Двумя десятилетиями спустя, 20 мая 1966 года, там же появился президент компании «Дженерал моторс» (General Motors) Джим Рош. Также уделял внимание деловой информации и журнал «Лайф» (Life). Например, 9 августа 1943 года он описывал ситуацию с использованием женского труда на фабриках из-за недостатка рабочих рук во время Второй мировой войны. 26 августа 1966 года «статья на обложке» «Лайф» была посвящена забастовкам рабочих.

Однако первым независимым от крупных корпораций изданием в Соединенных Штатах, посвященным исключительно отображению деловых новостей и их интерпретации, стал «Форбс».

Этот журнал был основан Берти Чарльзом Форбсом, родившимся в бедной шотландской семье в 1880 году. Вначале основатель одного из самых влиятельных деловых журналов в мире работал в шотландской газете «Данди курьер» (Dundee Courier). В 1902 году он переехал в Южную Африку и получил работу в газете «Нэтэл меркури» (Natal Mercury), но вскоре перешел на работу в «Рэнд дейли мейл» (Rand Daily Mail). Именно в Южной Африке Берти Форбс начал интересоваться деловой информацией и способами ее предоставления.

В 1904 году Берти Форбс перебрался в Нью-Йорк. Первым местом его работы стал журнал «Джорнэл оф коммерс» (Journal of Commerce), где Форбс приобрел известность серией материалов о ценах, устанавливаемых импортерами сырого шелка (основной темой расследования было определение реальных цен на сырой шелк). После публикации материала цены на рынке сырого шелка упали²⁸, и рынок стал намного более конкурентным. Как писал исследователь деятельности семьи Форбс Кристофер Уинанс, «он (Берти Форбс. – А. В.) привнес новую методику работы с компаниями в деловую журналистику, раскрывая и публикуя информацию, оказывающую влияние на поведение рынка, используя контакты с инвестиционными банкирами как источниками конфиденциальной информации – таким образом, рекомендуя себя как значимую фигуру в мире бизнеса»²⁹.

Заслугой Берти Форбса считается и то, что он добавил в Journal of Commerce колонку, которая носила название «Факт и комментарий», и начал писать еженедельные отчеты о денежном рынке. Его работа привлекла внимание Уильяма Рэндольфа Херста, который в 1911 году нанял Форбса для работы в газете «Нью-Йорк америкэн» (New York American) в качестве основного синдицированного колумниста, пишущего на деловые и финансовые темы. Эта колонка публиковалась в более чем 100 газетах.

Берти Форбс постоянно использовал свое влияние для того, чтобы наладить связи с состоятельными банкирами и инвесторами с Уоллстрит. Позже они пригодились ему, когда он начал свой собственный проект. В 1917 году Берти Форбс начал издавать свой журнал, лозунгом которого стало выражение «посвящен тем, кто делает, и тому, что делают». Сначала он и собирался назвать издание «Те, кто делает, и то, что делают» (Doers and Doeings), но Уолтер Дрей, генеральный менеджер журнала «Мэгэзин оф Уолл-стрит» (Magazine of Wall Street), уверил своего нового делового партнера, что лучше использовать его собственную фамилию, поскольку она уже была «брендом» в инвестиционном сообществе³⁰.

Другие издатели также видели потенциал у типа журнала, предназначенного исключительно для предоставления деловой информации широкого спектра. Например, в 1907 году Торговая палата Соединенных Штатов начала издавать журнал «Нэшнс бизнес» (Nation’s Business) – правда, надо отметить, что он был предназначен в основном для членов этой палаты. В 1902 году начал издаваться журнал «Файнэншиэл уорлд» (Financial World), но он фокусировался практически исключительно на освещении финансовой информации. (Надо отметить, что именно в начале XX века в журнальный формат перешло британское издание Economist, до этого 60 лет работавшее в газетном формате.)

Первый выпуск журнала «Форбс» продавался за 15 центов, что было достаточно дорого для начала XX столетия. На обложке первого выпуска была помещена надпись «Как Форбс заставляет “больших” людей разговаривать». Это было сделано неслучайно: первый выпуск включал анонс интервью с Джоном Д. Рокфеллером. Надо отметить, что это интервью представляло большой контраст по сравнению с материалами, которые примерно в то же время публиковали «макрейкеры» (например, Ида Тарбелл). В отличие от них, Форбс относился к крупному бизнесу гораздо более уважительно. «Человек, который построил самый замечательный бизнес из тех, которые знал мир, не просто расскажет в следующем выпуске журнала “Форбс”, как ему это удалось. Он также даст ценный совет молодым – а также и более старым – американцам, как преуспевать и как строить жизнь», – написал Форбс³¹.

Первый выпуск также содержал статьи, посвященные законам, регулирующим деятельность банков Нью-Йорка, жилищно-коммунальному сектору, а также прогнозы известных банкиров по поводу изменений курсов валют. Неожиданным для рынка было появление в первом выпуске «Форбса» материала под названием «Женщина в бизнесе», написанного Мэриэн Гленн. Новаторство текста было в том, что в то время о женщинах в бизнесе практически не писали, а самих женщин-бизнесменов было крайне мало.

В первое десятилетие своей деятельности журнал «Форбс» публиковал статьи, посвященные деятельности корпораций – как правило, весьма позитивного духа, и лишь время от времени обращался к расследовательской и критической журналистике. Впрочем, были и исключения – например, в первом выпуске авторы «Форбса» подвергли критике финансиста Джорджа Джея Гулда, назвав его «Николаем Романовым американских финансов» и отметив его «недоверие как к подчиненным, так и к врагам»³².

«Форбс» брал на себя просветительские функции, пытаясь предоставить корпорациям новые идеи для развития. Например, в одном из типичных для первых лет работы журнала номеров, изданном в 1918 году, на обложке было помещено изображение солдата морской пехоты США, а в статье объяснялось, почему морская пехота действует настолько эффективно, и чему бизнес может научиться у вооруженных сил США.

Особой заслугой «Форбса» считалось то, что этот журнал более чем какое-либо из изданий, существовавших до него, обращал внимание на роль личности в бизнесе. Это приводило к появлению большого количества описаний их жизненного пути, биографий и т. п. До «Форбса» содержание деловых материалов в СМИ, как правило, ограничивалось сухой статистикой. Практически не уделялось внимания людям, которые создавали, развивали компании и руководили ими. По сути дела, Берти Форбсу удалось создать новый жанр деловой журналистики. В номере за 1 июня 1930 года выпуск «Форбса» включал типический образец материала такого рода. В нем Б.Форбс интервьюировал Уолтера Тигла, президента компании «Стэндард ойл» (Standard Oil Co) из Нью-Джерси. Статья заключалась словами «Мне кажется, что Уолтер Кларк Тигл, несмотря на свои достижения, еще не достиг зенита своей карьеры»³³.

«Форбс», в отличие от «Форчуна», появившегося несколько позже, предоставлял на своих страницах инвестиционные рекомендации, обслуживая, таким образом, и инвестиционное сообщество. Во время краха фондового рынка 1929 года и последовавшей за этим Великой депрессии журнал столкнулся с трудностями: его основатель, Берти Форбс, по-прежнему продолжал писать статьи, стимулирующие читателей инвестировать, несмотря на коллапс экономики. Колонка Форбса, посвященная фондовому рынку, в номере за 1 июня 1930 года включала прогноз, что 1930 год не пройдет без существенного роста на Уолл-стрит. Оживления на фондовом рынке не было, и это серьезно повредило журналу, давшему неправильный совет.

Поэтому, несмотря на то, что еще в 1929 году у журнала было более 67 000 подписчиков (существенная цифра для того времени), «Форбс» проигрывал конкурентам: в 1936 году он был всего лишь третьим среди деловых журналов после «Бизнес уика» и «Форчуна» по тиражу³⁴. Форбсу удалось удержать свой журнал на плаву во время Великой депрессии лишь благодаря прибыли, которую он получал от своей колонки, которую он писал до 1943 года. После Второй мировой войны ситуация в лучшую сторону не изменилась: в 1946 году тираж «Форбса» составлял 93 890 экземпляров, в то время как у «Бизнес уика» было 157 530, а у «Форчуна» – 234 987³⁵.

Сыну Берти, Малькольму Форбсу, принявшему бразды правления после смерти отца в 1954 году удалось стать достаточно известной личностью в сфере масс-медиа и ускорить развитие журнала. Однако, несмотря на рост тиражей журнала в 1950-1960-х годах, последовавший за спадом во время Великой депрессии, «Форбс» оставался позади двух своих основных конкурентов. Малькольм Форбс с помощью главного редактора Джеймса Майклса сосредоточился на придании журналу более критического по отношению к деятельности корпораций взгляда. В «Форбсе» появилось значительно больше серьезных аналитических материалов, посвященных не только описанию позитивных сторон деятельности компаний, но и упущений и недостатков. Стратегия сработала – в 1976 году «Форбс» догнал «Форчун» по тиражу.

Значение «Форбса» для деловой журналистики трудно переоценить: его основатель был одним из самых известных бизнес-журналистов в стране. А подход «Форбса» к освещению событий в деловой жизни – основанный на персоналиях и искусстве инвестирования – стал своеобразным брендом издания.

Значимой вехой в истории «Форбса» стала, например, публикация в 1984 году статьи о Майкле Милкене, известном финансовом спекулянте с Уолл-стрит, и его методике работы с «мусорными» облигациями («Форбс» был первым деловым изданием, которое описало махинации Милкена). В выпуске за 4 мая 1987 года «Форбс», например, предсказал, что фондовый рынок США достиг своего пика – и через пять месяцев он погрузился в самый глубокий с 1929 года кризис.

Кроме того, надо отметить, что «Форбс» до сих пор остается единственным крупным деловым изданием, которое контролируется семьей, которая когда-то его создала. Это исключает конфликт интересов, который часто неизбежен, если о деловых событиях пишет издание, принадлежащее крупной корпорации.

Стремительный рост американской экономики в 1920-х годах (об этом мы писали в первом параграфе) стимулировал создание второго крупнейшего делового издания Америки – журнала «Бизнес уик».