Текст книги "Ты тоже можешь!"

Модельный блок

Настоящие и ложные цели

Что вы хотите от этой работы? О важности приоритетов и их влиянии на выбор сферы деятельности.

Зачем тебе это всё? Многочасовые ожидания, полная неизвестность, отсутствие стабильного заработка, удары по самолюбию, постоянно повторяющаяся фраза «если что, мы с вами свяжемся», которая в переводе означает «прощай навсегда». Но раз ты это читаешь, не закрыв на первой странице, – значит, трудности тебя не пугают и, что важно, – есть цель.

Цель оправдывает всё, а не только средства, как утверждал Макиавелли. Ради этого люди такое вытворяли, решали задачи такой сложности, что наш с вами моделинг и его проблемы просто поход выпускников детского сада на ознакомительный урок в школу. Там вам раздадут тетрадки, наврут, что детство закончилось, и попугают, что больше нельзя будет приносить с собой игрушки. Какая трагедия!

Однако даже для выполнения такой скромной задачи понадобятся огромные затраты сил и времени без гарантированного результата. Почему же?

Да потому что модельный бизнес – один из самых высококонкурентных, сравнить его можно лишь с телевидением и кинопроизводством. Его осаждают толпы желающих сделать себе карьеру, и будьте уверены – 90 % из этой толпы своей внешностью подозрительно напоминают моделей.

Почему они готовы терпеть многочасовые ожидания, унижения на кастингах, отношение к себе, как к куску мяса и живой вешалке, сомнительные предложения и нервную борьбу с конкурентками, ждущими момента для рывка? Почему нет очередей и такого же жёсткого отбора на работу у станка, например? Или за свободной кассой в «Макдоналдсе»?

Какая прекрасная специальность – ассистент хирурга! Стоишь часами на операциях, как модель перед кастингом, спасаешь людей, делаешь доброе и нужное дело. И заработок стабильный, в отличие от модельного, особенно в США и Западной Европе. Но ты не столкнешься с бешеным конкурсом на эту должность, не найдешь специальных агентств по отбору претендентов. В магазинах нет популярных книг под названием вроде «Как стать ассистентом хирурга», да и художественных фильмов на эту тему я не встречала.

Всё потому, что модельный бизнес продаёт мечту, а хирургический – нет. Работа модели выглядит как мечта, пахнет мечтой, сулит золотые горы и манит красивыми декорациями. Модель небрежно сидит на диване в дорогих апартаментах и костюме от Gucci, томно поглядывая в окно на океан. Так выглядит её работа на рекламных фотографиях. А что может предложить фото из операционной с людьми в белых халатах?

Где будет выше конкуренция и больше желающих получить работу? Ответ очевиден. Мотивация ваших соперников и соперниц абсолютно понятна, но какие конкретные цели они ставят перед собой?

Скажу неожиданную вещь. Зачастую это загадка даже для них самих. Мифы о красивой модельной жизни, рекламные клише и яркие картинки мешают молодым людям понять, зачем они во всё это ввязываются и чего могут достичь.

Теперь самое время поговорить о целях – настоящих и ложных

У каждого из нас собственные настоящие и ложные цели.

Кому-то и в страшном сне не приснится селфи с поклонниками и раздача автографов, а кто-то об этом мечтает.

Ворвитесь на самые многолюдные open-call кастинги (куда желающие приходят по объявлениям на тематических ресурсах, буквально с улицы) и задайте претендентам вопрос о конкретных целях. Почему они здесь и что хотят получить от этой работы? Кроме глубокомысленного молчания и растерянно бегающих глаз кто-нибудь произнесет слова, которые обычно сразу приходят на ум любому человеку, даже не имеющему к модельному бизнесу никакого отношения. Это ещё раз доказывает, что родом они из общественной мифологии.

Как правило, это: «деньги», «красивая жизнь», «слава», «поклонники», «удовлетворение тщеславия», «дорогая одежда», «богатые покровители». Кто-то в конце добавит «самовыражение», лишь бы не показаться излишне циничным и «бездуховным».

Давайте разберём каждую из этих целей – что за ней стоит и достижима ли она в нашей профессии? Начнём с конца, оставив самую главную причину на десерт, для интриги.

БОГАТЫЕ ПОКРОВИТЕЛИ

Они же – мужья, бойфренды, любовники. Кому как повезёт. Реально ли это?

Да ещё как!

Ну то есть, правда, никаких проблем. Сам круг общения располагает к знакомствам с теми людьми, которых пропускают на закрытые мероприятия, вечеринки, показы, предпоказы, кастинги, съёмки и во все остальные места, где работают и тусуются модели. Зачастую они всё это дело и оплачивают, либо являются самыми желанными гостями. Модельеры, актеры, режиссёры, депутаты, бизнесмены, политики, представители шоу-бизнеса, банкиры. Иногда даже гангстеры.

К ним можно добавить представителей «среднего класса», если так можно выразиться. Это, разумеется, фотографы, букеры, агенты, организаторы ивентов и прочий народ, значительная часть которого, между прочим, мужчины! Все они – обычные живые люди и не прочь завести отношения с красивой девушкой.

Как правило, отношения моделей с первой категорией лиц напоминают безнадёжный роман молодости с деньгами и очень серьёзными требованиями.

Есть только одно огромное «но». Как правило, отношения моделей с первой категорией лиц напоминают безнадёжный роман молодости с деньгами и очень серьёзными требованиями. Иногда грустно наблюдать со стороны, как высоченные красивые девушки вьются возле пожилого мешка с деньгами, одетого в дорогой костюм. Разменять себя даже не на обеспеченное будущее – на обеспеченное настоящее, какая ещё цель может быть менее ложной? Сегодня тебе дарят дорогую сумочку и небольшую красную машинку, а когда надоешь, подарят другой. Мне, конечно, известны удачные истории, когда модель находила себе олигарха и выходила за него замуж, но ты должна чётко осознавать, что это жизнь в золотой клетке и постоянный стресс, абсолютная зависимость от партнёра.

Тем не менее многие девушки идут в модели конкретно с этой целью. Не хочется их осуждать, они делают осознанный выбор. Что ж, хотите попробовать захомутать богатого и знаменитого – пробуйте! Только не говорите потом, что злая Анна Белис вас не предупреждала…

«ДОРОГИЕ ШМОТКИ»

Если ты увидишь на улице меня или любую другую топ-модель, идущую на съёмки или встречу, то на нас, как правило, будет хотя бы парочка узнаваемых брендов – от Balenciaga до Louis нашего VUITTON. Поэтому человеку со стороны часто кажется, будто людям из модельного бизнеса одежда достаётся легко и практически бесплатно, как униформа военно-служащим. А если чего-то не хватает, мы легко покупаем это прямо в ЦУМе, миланских бутиках и лондонском универмаге Harrods, на сдачу от ужина в ресторане.

Спешу разочаровать и заставить задуматься. Почти вся та одежда от брендов класса «А», что мы носим, – это бартер – её выдали или подарили в обмен на рекламу в Инстаграме (как у меня) или отдали после показов, чтобы поменьше заплатить модели «живыми» деньгами.

В остальном мы одеваемся в тех же магазинах масс-маркета, что и самые обычные девушки. Да, я просто обожаю распродажи! Минус 70 % в аутлете Zara и Massimo Dutti – наше всё, а платить совершенно грабительский фулл-прайс за вещи от Gucci я считаю совершенно бессмысленно и глупо, если только у тебя папа не миллионер. Мой удобный гуччи-чемодан, с которым я отправляюсь на съёмки, был куплен на тотальной распродаже в Милане за 250 евро, и это нормальное поведение человека, не зацикленного на тряпках и громких лейблах.

А те красивые дорогущие наряды, которые ты обычно видишь на показах и съёмках, аккуратно снимаются и сдаются обратно заказчику. Открою ещё один маленький секрет: как правило, с модного пиджака или топа, попавшего в фэшн-кадр, даже не снята бирка с ценником. Она болтается где-то снизу, сбоку или внутри. Назавтра вещь будет возвращена в магазин, как «не подошедшая по размеру», и, в соответствии с Законом о защите прав потребителя, деньги возвратятся модельному покупателю. Так все и делают. А ты что думала, высокие красивые девушки, порхающие из магазина в магазин с огромными фирменными пакетами, будут всё это носить? Увы, ещё один миф растаял, как утренний туман…

УДОВЛЕТВОРЕНИЕ ТЩЕСЛАВИЯ

Пожалуй, это та цель, ради которой стоит стараться и которую совершенно реально достигнуть. Правда, у всех разные причины её возникновения. Когда я впервые увидела рекламный плакат с собой на первом плане в московском ТЦ «Атриум», я сначала подумала: «Какое-то очень знакомое лицо, кто это?» Потом стало доходить, что это я и есть. Думаешь, была бурная радость, селфи на фоне, звонки друзьям и родителям? А вот и нет. Мир не перевернулся, солнце не засияло ярче, сердце почему-то радостно не ёкнуло. Я сфотографировала плакат на мобильник и пошла дальше по делам.

Тщеславие моё было потешено гораздо позже, во время знакомства с персонами, которых я считаю титанами модельного рестлинга и просто яркими личностями. Никакие билборды не сравнятся с живым общением с Кейт Мосс или подпиской на тебя в инстаграме Коко Роша. Таких встреч было уже очень много. Но каждый раз бывшая девчонка из Королёва вздрагивает, когда её принимают за свою те, кем она восхищалась в детстве.

Так мы плавно перешли к поклонникам. Ты думаешь, их будет много? Тебя станут узнавать на улице, просить автографы, приглашать за стол, улыбаться и оттопыривать большой палец вверх? Возможно, так оно и будет. Но придётся стать более известной, чем Леди Гага, например. Помню, сидели с ней в Нью-Йорке, на Таймс-сквер, вокруг полно местных и туристов со всего мира, и никто, ни один человек даже головы не повернул в её сторону.

О’кей, возможно, не самый лучший пример, ведь в клипах она всегда ярко и экстравагантно выглядит и хорошо узнаваема лишь в «боевом» макияже. Но там же, на входе в одну из гостиниц у Таймс-сквер, со мной заговорил какой-то уже немолодой мужчина по имени Мэтт. Помню, как я заблудилась, и он помог мне найти место, где была запланирована съёмка. Мы мило пообщались и даже обменялись инстаграмами, а потом он интересовался, всё ли прошло удачно и не заблудилась ли я опять. А потом подруга мне говорит – да ты же переписываешься с самим Мэттью Перри, звездой сериала «Друзья»! Я и понятия не имела, кто это, нет времени смотреть сериалы. Но позвольте, мне раньше казалось, что голливудские актеры ходят в окружении поклонников и на входе в гостиницу раздают автографы, а не спасают заблудившихся русских.

Так что лавры от вселенской славы за границей сильно преувеличены, и нужно быть известным каждому фонарному столбу, как Аль Пачино или Лео Месси, чтобы окружающие выражали тебе своё восхищение. Но это точно не современная модельная история.

В России много внимания к себе привлекают, скорее, раскрученные блогеры.

Было всего пару раз, когда ко мне подходили на улице в Москве, чтобы взять автограф и сделать совместное селфи – оба раза подписчики моего инстаграма. Если честно, стало даже как-то неудобно от такого внимания, захотелось побыстрее убежать. А когда довелось давать в «Афимолле» рекламный мастер-класс для марки Kenzo, кто-то закричал: «Смотрите, да это же сама Анна Белис его ведёт!» Мне хотелось провалиться на том самом месте, честно.

Мне раньше казалось, что голливудские актеры ходят в окружении поклонников и на входе в гостиницу раздают автографы, а не спасают заблудившихся русских.

Думаете, что эти странности, свойственны исключительно мне? Точно о таких же психологических трудностях мне однажды рассказывала бывшая жительница Челябинской области Ира Шайхлисламова, ныне работающая супермоделью – Ирина Шейк. Мы всё понимаем: поклонники восхищаются нами, желают только добра и всего лишь парочку селфи. Ты для них кумир и должен соответствовать ожиданиям. Но, ребята, это психологически тяжело, правда, и подходит только абсолютным экстравертам, нуждающимся в одобрении посторонними людьми.

«Ты точно из таких?» – Вот в чём вопрос.

СЛАВА

Добиться её вполне реально, но нужно понимать, чего она тебе будет стоить. Например, меня совсем недавно в одной из телепередач обвиняли в том, что я поднялась наверх из-за богатого папы, богатого папика и чёрт знает чего ещё. В журналах писали, что муж-олигарх проплачивает модели Анне Белис обложки. Смешно слышать подобное, после того что вы узнали обо мне, не правда ли? К сожалению, эти слухи – неизбежные спутники любого успеха, даже самого незначительного.

Для меня положительный аспект славы – получение ресурсов, чтобы реализовать свои идеи. Например, я хочу выпустить эту книгу и поднять с её помощью тему школьного буллинга, почему бы и нет? Или провести в школах несколько мастер-классов и рассказать об этой проблеме на своём примере, чтобы замотивировать подростков, которые страдают от преследований одноклассников.

Слава модели ВСЕГДА будет сопряжена с завистью, слухами, подозрениями, обвинениями и – в итоге – негативом.

Но нужно чётко для себя усвоить: что бы ты ни делал, чем бы ни занимался – от благотворительности до спасения редких животных в Африке – недовольных всегда будет гораздо больше, чем поклонников. А в наше время, когда любой диванный аналитик может высказать своё экспертное мнение в интернете, слава модели ВСЕГДА будет сопряжена с завистью, слухами, подозрениями, обвинениями и – в итоге – негативом. Постараются найти ваши слабые места, обязательно заденут и родителей, и друзей. Стоит подумать несколько раз, готова ли ты воспринимать всё это как неизбежный фон, положительно влияющий на известность.

У меня, откровенно говоря, получается не всегда, и это доставляет определённый дискомфорт. Гораздо приятнее спокойно гулять по улицам, зная, что никто не покажет на тебя пальцем и не сфотографирует тайком, если тебе приспичило почесать в носу, например.

КРАСИВАЯ ЖИЗНЬ!

Дольче вита, стильные интерьеры, узкие высокие бокалы с коктейлями, мужчины в чёрных фраках и такси прямо к съёмочной студии. Ты же так всё «топ-модельное» представляешь, верно? Кхм (краснею)…

Такси – чистая правда. Правда, обычно в Китае. Ну как такси, как правило, минивэн, в который набивают аппаратуру, реквизит и других моделей, снимающихся для каталога. Иначе нельзя – вы потеряетесь даже в пределах одного небольшого района на 2 миллиона человек, где ни один китайский таксист ни слова не знает по-английски. А в реальной жизни я таскаю свой гуччи-чемодан со сценическими шмотками на съёмку по обычному московскому метро. Почему ты удивлена?

Да, разумеется, будут и интерьеры, как правило, студийные, почасовая оплата, строгий тайм-менеджмент, «освободить за пять минут до конца аренды для уборки».

Будут и бокалы с коктейлями, а в придачу – канапе с икрой и хамоном. Это называется «светское мероприятие». Но рядом частенько будет находиться мегера, разрешающая моделям только овощной салатик без масла и воду без мартини. «У тебя завтра съёмка!»

А знаете, что самое трудное? Осознавать, что всё это не твоё, это всё взаймы, напрокат, ненадолго. Зверь, родившийся в зоопарке, намного счастливее тех, кого привезли из леса, ведь он не знает другой жизни, не знает свободы. А ты только что вернулась из Нью-Йорка. Закончился контракт, погасли огни в студии, гости разъехались с вечеринки, посвященной закрытию Недели моды – всего лишь недели, не года и даже не месяца! – и ты снова погрузилась в обыденность. В район панельных новостроек у кольцевой автодороги, по которой можно ездить всю жизнь, никуда не сворачивая.

А знаете, что самое трудное? Осознавать, что всё это не твоё, это всё взаймы, напрокат, ненадолго.

И НАПОСЛЕДОК – САМОЕ ГЛАВНОЕ. ДЕНЬГИ, КОНЕЧНО ЖЕ!

Может ли модель заработать своим трудом столько, чтобы обеспечить себе безбедную жизнь, постоянную dolce vita, причём свою, а не напрокат?

Очень не хотелось бы освещать этот принципиальнейший вопрос вскользь, без примеров и цифр. Ведь современный человек прежде всего идёт на работу ради денежного вознаграждения. Я не совсем современная, у меня иные принципы, но было бы несправедливо промолчать о финансовой составляющей модельной работы. Поэтому – добро пожаловать в главу о расходах и вознаграждениях!

Как устроен модельный бизнес

Прежде чем прыгать в бассейн, надо понять, чистая ли там вода. Может, это и не бассейн вовсе, а гигантский сливной бачок, в котором могут исчезнуть все ваши мечты? В общем, нужно определиться на берегу, во что ты ввязываешься, с кем и с чем придётся столкнуться, кто в этом бизнесе отдаёт приказы, на кого он работает и что за это получает. И в конце концов, какое место в экосистеме Большой моды занимают модели, зачем вообще их привлекают?

Многие юные девушки наивно полагают, что целый мир должен им только за идеальную внешность и гладкую упругую кожу. Вся эта индустрия устроена лишь для того, чтобы миллионы людей восхищались её несомненными достоинствами, обрамлёнными в дорогую дизайнерскую одежду, которая и создаётся лишь для того, чтобы модель роскошно дефилировала по подиуму или украшала собой пространства блестящих мировых столиц.

МОДЕЛЬНАЯ СФЕРА ВСЕГДА РАБОТАЕТ НА КОНЕЧНОГО ПОТРЕБИТЕЛЯ. ЭТО ЗАКОН.

Помечтала немного? А теперь давай вернёмся обратно в наш жестокий и практичный, очень практичный мир. Для начала – парочка непреложных аксиом.

Теперь расшифрую. Если на тебя надели роскошное чёрное платье от Chanel и вытолкнули на подиум, если ты перед съёмкой облачилась в изумительный крошечный купальник Intimissimi – это вовсе не для того, чтобы окружить тебя красивыми вещами или показать миру во всём блеске. Им нужно, чтобы конечный потребитель пошёл в магазин и купил эту вещь. Или любую другую вещь этой коллекции, этого бренда, этого торгового дома. Неважно, кто оплатит – модница или её обеспеченный муж, скучающая домохозяйка, сбегающая в ТЦ как на праздник, или нищая студентка, накопившая на новую пару туфель. Все они должны сделать покупку у твоих заказчиков, а не их конкурентов.

Закончится показ, выключат камеры, и все эти вещи ты будешь обязана сдать обратно. Их будут покупать и носить совсем другие люди – обеспеченные, не жалеющие денег на самую последнюю коллекцию. Главный человек в этом бизнесе получил то, что хотел, и расплатился так щедро, что хватит и на рекламщиков, и на фотографов, и на букеров, и на шикарные дома ведущих дизайнеров.

И, разумеется, на тебя, моя дорогая начинающая модель. Иногда, правда, тебе дарят вещи, которые ты только что демонстрировала, но не обольщайся – это не акт беззаветной любви и преклонения перед твоей небесной красотой, это просто оплата твоей работы бартером, то есть банальная экономия денег заказчиком. Ты же не думаешь, что сумочка LV на самом деле стоит 3 000 евро, за которые её покупает в бутике конечный потребитель?

Тут мы плавно подошли ко второй аксиоме, объясняющей, зачем ты здесь, в чём суть и предназначение твоей работы.

ТЫ ЗДЕСЬ, ПОТОМУ ЧТО ИМ НУЖНЫ ПРОДАЖИ.

Если ты прошла все кастинги и тебя взяли, значит, они хотят что-то продать. Ты будешь продавать товар, который тебя позвали рекламировать. Это не значит, что нужно будет стоять в торговом зале или за кассой, выбивая чек. Священное таинство продажи состоит из двух актов. В первом будущий потребитель видит тебя, о прекрасная модель, и мысленно хочет стать тобой, окунуться в тот мираж гламура и красоты, который ты олицетворяешь. Хочет обладать твоим счастьем, твоим удивлением или теплотой, твоей надменностью и твоими проблемами, то есть всё то, что ты выражаешь в своём образе на дефиле или рекламных фотографиях. Потребитель посмотрел на тебя, потом на десятки других моделей из конкурирующих брендов и мысленно совершил покупку именно у Анны Белис, захотев ту шмотку, которую на неё сегодня напялил заказчик. Дзынь! Сделка (сделка с дьяволом) состоялась, первый акт сыгран. Далее уже дело техники, физически довести покупателя до магазина или виртуально до нужного сайта в Сети. Этим займётся армия менеджеров, мерчандайзеров, рекламщиков и прочих маркетологов. Ты свою роль уже сыграла, и если на «отлично», то получишь следующий контракт или приглашение от серьёзных клиентов.

Теперь разберёмся, как тут всё устроено. Кто платит, кто руководит, кто работает и кто снимает сливки.

Для наглядности представим пирамиду. Сейчас это модно – все знают про пирамиду Маслоу или хотя бы что-то про неё слышали. Так вот, на самой вершине располагаются заказчики (или клиенты). Как правило, это крупные корпорации типа Inditex (бренды Zara, Massimo Dutti, Stradivarius и проч.), Дома моды типа Gucci, которые зачастую объединены в конгломераты (Kering, LVMH), а также просто независимые производители одежды, обуви, парфюмерии, аксессуаров и прочих товаров – всего не перечислишь. «Это жирные киты, настоящие Моби Дики», – так говорил трейдер Джордан Белфорт устами Лео ди Каприо в культовом фильме «Волк с Уолл-стрит». Они получают деньги от конечного потребителя, они генерируют прибыль, а потому всем платят и заказывают этот праздник модельной жизни.

На верхушке пирамиды прибыль исчисляется миллионами, и влезать в эту кухню совершенно бессмысленно, да и не получится. Гораздо интереснее иметь представление, как устроена цепочка от заказчика до модели, то есть нас с вами. Я ещё не говорила, что абсолютно все люди в мире являются моделями? Хорошо, расскажу об этом попозже.

Так вот, нас, простых смертных, желающих пробиться в мир моды, связывает с небожителями специально назначенный человек. Как правило, он работает в структуре заказчика и именуется «директором по кастингу». Директор взаимодействует с агентством, предоставляющим моделей на кастинг. Например, некоторое время назад моей персоной заинтересовалась сеть парфюмерно-косметических магазинов Sephora, которая, как известно, входит в мощнейший холдинг LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy). Они знали меня по модельным мастер-классам, которые я от имени своего агентства давала для этой сети в ТЦ «Атриум». Рекомендации ушли в известные бренды, представленные в магазинах Sephora. Там посмотрели мой профиль, готовые работы и дали зелёный свет. Это были Too Faced (блондинка, позитивная, для Калифорнии – в самый раз) и Marc Jacobs (стронг-фэшн, вызывающий взгляд, резкие позы, короче, то, что я тоже очень хорошо умею). История завертелась и закончилась в итоге новым контрактом в большом проекте.

Со стороны моего агентства переговорами с заказчиком занимался букер. Вот ещё одна ключевая фигура, заработавшая на сделке кругленькую сумму (она может доходить до 15 000$ и выше).

Со стороны моего агентства переговорами с заказчиком занимался букер. Вот ещё одна ключевая фигура, заработавшая на сделке кругленькую сумму.

Мне кажется, на этом этапе добрая половина читателей книги резко расхотела стать моделями и решила податься в букеры. Прекрасная специальность на самом деле, если ты хочешь просто зарабатывать деньги.

После одобрения заказчиками работой занялись пиарщик и менеджер. Чем занимается пиарщик, всем понятно, – освещает событие везде, где только можно. А вот менеджер организовывал место и время проведения съёмок, нанимал фотографов и визажистов, следил за оплатами и даже разбирался в бухгалтерии. Он получает 5 % от бюджета съёмки.

От моего лица поначалу действовал агент. Это мать, отец, телохранитель, адвокат и попечительский совет одновременно. Он следит, чтобы модели не подсунули «кривой» контракт с юридическими ловушками. Там, простите, 15 листов мелким шрифтом, а у меня нет времени, чтобы бегать по юристам и разбираться с деталями. Также он обеспечивает соблюдение в контракте интересов модели: например, гарантию оплаты проезда и проживания, если съёмка планируется в другом городе или стране, выполнение райдера, то есть того, что должно быть на площадке – от бутылки воды для начинающей модели до целого списка самых разных позиций, если речь идёт о приезде персонажа из Топ-10.

Плюс агент следит, чтобы заказчик не занижал стоимость оплаты. Если фото идут только в каталог, это одна цена. Но если по контракту они попадают, к примеру, на уличные билборды, это уже совсем другая цена, и она должна быть зафиксирована, чего заказчики, естественно, стараются не замечать.

Хороший агент обязательно съездит с тобой на съёмку и удостоверится, что всё нормально – тебя встретили, разместили, дали место для переодевания и не забыли положить на обед кусок вредной пиццы с лимонадом. За это агент имеет право забрать около 15 %.

Это была вторая ступень пирамиды – организационная.

Спустимся ещё чуть ниже, к исполнителям – тем, кто и создаёт весь гламурно-рекламный контент. К ним относятся фотографы, видеооператоры, стилисты, визажисты плюс обслуживающие работники.

Да, наше место именно здесь, едва ли не на уровне технического персонала

А также модели! Да, наше место именно здесь, едва ли не на уровне технического персонала, хотя по степени известности и узнаваемости среди широкой публики мы можем соперничать с владельцами модных домов. Таковы парадоксы модельного бизнеса.

На этом уровне главный персонаж и движущая сила, разумеется, фотограф. Он царь и бог на съёмочной площадке, особенно если опытен и обладает серьёзной репутацией. Именно в процессе его взаимодействия с моделью рождаются интересные идеи. Если фотограф маститый, а модель неопытна, то креатив обычно исходит от главного лица. На противоположном полюсе – опытные модели, которых судьба занесла к начинающим фотографам (бывает и такое). Здесь уже инициатива принадлежит модели, поскольку она лучше знает свои слабые и сильные стороны. Например, может на автомате выдать нужные позы, а человеку с камерой остаётся лишь выставить нужный свет и следить за режимами съёмки. Но всё же на серьёзных фотосессиях инициатива обычно исходит от фотографа, а модель ему лишь подыгрывает.

А кто же стоит в самом низу пирамиды модной индустрии, спросите вы? Уборщики, грузчики, водители фургончиков с одеждой? Нет. Внизу находятся конечные потребители – те самые, что питают весь этот «организм» своими деньгами и дают ему жизнь, как корни деревьев дарят жизнь стволу и кроне. Именно так всё и обстоит: тот, на чьи желания все равняются и для кого работают люди на всех ступенях пирамиды, одновременно и босс, и планктон, которому можно навязать что угодно под видом «актуального тренда».

Какой должна быть модель, чтобы успешно вписаться в эту конструкцию и как можно дольше из неё не выпадать? Ведь чем ниже ты стоишь в иерархии, тем легче тебя заменить. Попробуй вытеснить из этого бизнеса бельгийца Дриса ван Нотена или грузина Демну Гвасалия. Один основал собственный суперуспешный бренд, второй благодаря новаторским идеям вывел в топы продаж Vetements и Balenciaga. Они не обслуживают тренды, они их создают. Работают долгие годы и даже десятилетия, не замечая мерцания модельных «звёздочек», сотнями вспыхивающих и гаснущих каждый сезон. Если у столпов моды есть возможность взять себе «творческий отпуск» или выпустить неудачную коллекцию, то модель такой роскоши себе позволить не может: первая сорванная или плохо отработанная съёмка практически неизбежно станет и последней. Никому не нужен технический работник с проблемами, капризами и отсутствием гарантированного результата, когда буквально за дверью дежурят сотни конкурентов, мечтающих занять его место.

Поэтому два главных качества модели для выживания в этом суровом бизнесе: умение идти на компромисс и одержимость своей работой.

Терпение и способность легко идти на компромисс – самые важные составляющие нашей профессии. Если ты способна договариваться, то можешь управлять ситуацией. Чем быстрее ты соглашаешься и идёшь навстречу, тем больше ты получаешь заказов и дольше остаёшься востребованной. Как бы ни было сложно, необходимо всегда помнить, что потом будет проще и только компромиссом можно обеспечить себе возможность выживания. Неважно, что и где предложат. Неважно, куда и во сколько надо ехать, сколько часов займут съёмки и в каких условиях они будут проходить. Я всегда говорю: «Готова!» И собираю сумку.

Примеры?

Меня пригласили на съёмку в стиле «хип-хоп». Никогда не занималась такими танцами, да и музыка эта мне безразлична. Но согласилась сниматься безоговорочно, без тени сомнений. Меня, конечно, спросили: «Аня, ты сможешь воплотить образ крутой хипхоперши на съёмочной площадке?» Я ответила: йоу, воцап, естественно, могу!

Тут же залезла в интернет и взяла несколько уроков, как сделать крутые трюки. Тренировалась день и ночь, крутилась на голове, входила в образ, хотя ничего в этом раньше не смыслила.

А потом приехала на съёмку и жёстко отработала, словно от этого решалась вся моя судьба. После все удивлённо спрашивали: «Сколько лет ты занималась танцами, почему раньше об этом не говорила? У тебя так круто и так профессионально всё получилось».

Я тогда сказала, что просто это умею, и всё. Не нужно выдавать всех секретов. Я могу научиться всему, если это важно для меня, и тем более – важно для съёмочного процесса.

КОМПРОМИСС И РАБОТОСПОСОБНОСТЬ ДАЮТ БУДУЩУЮ ВОЗМОЖНОСТЬ, ТАК ГОВОРИ «ДА» ВОЗМОЖНОСТЯМ!

У меня были съёмки в полёте с парашютом, съёмка с волками, съёмка верхом на страусе и на большом быке. Для многих моделей это или слишком сложно, или лень, или «ой, я боюсь», а то и вовсе недостойно Её Королевского Величества. Именно поэтому их карьера обычно умещается в пару кастингов и одну рекламку непонятно чего, а я уже десять лет в бизнесе.

Что такое одержимость работой для модели? Объясню опять-таки на собственном примере. Ведь нет ничего приятнее, чем хвалить себя, любимую.

Одержимость – это когда тебе на кастинге вручают обувь на три размера меньше, ты натираешь ноги в кровь, но даже бровью не ведёшь, а только мило улыбаешься. «Можно я ещё пару раз пройдусь, не возражаете?»

Одержимость – это когда ты собираешь в кулак всю имеющуюся в семье наличность, выметаешь последние крохи с кредиток и идёшь в магазин скупать килограммы модной одежды. Нет, не для того, чтобы носить, – с неё даже ценники не снимаются. Наряды тебе нужны для очередной фотосъёмки, на которую ты приходишь с огромным неподъёмным чемоданом, словно уезжаешь в эмиграцию. Всё это добро будет потом опять возвращено по магазинам как «неподошедшее», твой муж облегчённо выдохнет и сможет купить себе еды. До следующей съёмки.

Одержимость – это кормить с руки дикого волка сырым мясом с кровью ради эффектного кадра. Жутко при этом трусить до дрожи в коленках, но выдавать искренне добрый взгляд. Ну хорошо – волк был не такой уж и матёрый, и его хотя бы немного приручили. Но организаторам фотосессии так и не удалось приручить модель, которая требовала ещё и ещё дублей для лучшего результата.

Быть ненасытнее волка – такой надо быть на площадке перед камерой, понимаете? В этом суть работы успешной модели и секрет её выживания среди леса модных брендов, по которому рыщут стаи настоящих хищников, всех размеров и степени кровожадности.