Текст книги "Яндекс.Дзен. Как создать свой блог и сделать его популярным"

Составляем контент-план

Работа над блогом – это все еще работа. Она требует времени и дисциплины.

Чем чаще и регулярнее вы будете публиковать материалы, тем быстрее будет развиваться ваш канал и тем стабильнее будут показатели публикаций. Каждая новая статья – это возможность зацепить внимание новых читателей и «пища для ума» алгоритма – чем больше у него информации о том, кто читает ваши статьи, тем легче ему подобрать новую аудиторию для канала.

Есть еще интересный психологический аспект – во время долгих перерывов у авторов возникает ощущение потери связи с аудиторией. Начать снова писать после длительной паузы очень сложно.

Как часто надо публиковать материалы?

Идеально, если вы сможете первое время делать публикации каждый день – так вы ускорите развитие канала и научитесь постоянно работать над блогом. Ученикам в своей школе я советую запастись терпением на три месяца, если они твердо нацелены сделать блог популярным.

Но в конечном счете каждый автор определяет регулярность сам. Ведь у каждого человека свои цели и разные приоритеты. Для меня личный блог – один из множества проектов, и сейчас я уделяю ему не более 10 % своего рабочего времени, выпуская всего 1–3 публикации в неделю. А для моего друга Влада Горбачева (канал «Книга животных») блог – основная работа. Он делает 2–3 публикации в день. Результаты его канала гораздо более впечатляющие, чем мои, – и это справедливо.

С блогерством как со спортом – можно заниматься этим профессионально и добиваться больших успехов, а можно время от времени, но смирившись, что и результаты будут не такими значимыми. Но важно все-таки найти и определить время, которое вы сможете регулярно посвящать блогу. Будь то один час в день или один час в неделю – решайте сами, главное – выделите время на блог.

Поддерживать регулярность помогает функция отложенного постинга, когда, написав сегодня статью, вы можете опубликовать ее в любое выставленное время. Поэтому можно выделить в один день несколько часов для Дзена и создать статьи на всю неделю вперед.

План публикаций

Многие авторы составляют план: когда и что они будут публиковать. Это помогает распределить время, которое нужно выделить на написание статей, и держать ведение блога под контролем.

Контент-план особенно необходим, когда вы ведете корпоративный канал: вам нужно придумать и согласовать его с заказчиком прежде, чем что-то публиковать. И зачастую над ним работает целая команда, поэтому нужно делать план таким, чтобы у всех был к нему доступ.

Для личного планирования я использую обычные «Заметки» в телефоне – для записи спонтанных мыслей, а также планировщик задач «Todoist»: там я сделала список задач «Дзен-канал Анна Денисова» и ставлю себе задачи по публикации нужных статей на конкретные даты. Они висят в моем ежедневном списке дел, напоминая, что надо выделить время на блог.

Многие авторы составляют план в самом обычном блокноте. Кто-то работает прямо в редакторе Дзена: можно сделать черновик статьи с идеей, а когда будет время – доработать его до публикации.

Для командной работы удобно использовать сервис Trello, это такая система управления задачами. Наверняка вы встречали людей, которые вешают перед собой доску, разделенную на несколько колонок, например: «идея», «в процессе», «готово». И клеят желтенькую бумажку с задачей то в одну, то в другую колонку.

Trello – виртуальная альтернатива такому типу планирования. Там можно создавать сколько угодно досок и колонок, подходящих под ваши задачи. Например, вот так выглядела доска для работы по одному из проектов нашего агентства:

Каждая публикация – это отдельная карточка, которую мы перемещали из колонки в колонку. В итоге все карточки оказались в колонке «Опубликовано», когда мы закончили работу над проектом

Сервис работает как в приложении на телефоне, так и в браузере на компьютере, базовые функции бесплатны. Можно работать командой и добавлять ответственного к конкретной карточке-задаче: дизайнера, менеджера или заказчика, например.

Trello часто используют в редакциях СМИ, рекламных агентствах, издательствах. Но многие мои ученики любят использовать его и для личных задач.

Как придумать статей на целый план

Придумывать темы для блога проще, если на канале сформированы рубрики – направления, на которые автор пишет с какой-то регулярностью.

Например, если у вас будет канал про путешествия, рубрики могут быть такими:

• отели;

• еда;

• маршруты;

• достопримечательности;

• рассказы путешественников.

Отталкиваясь от этих рубрик, можно быстренько придумать темы для конкретных статей. Например, в рубрике «Отели» можно сделать подборку самых красивых отелей, обзор необычного отеля на райском острове, интервью с владельцем бутик-отеля в Сергиевом Посаде и так далее.

Иногда в блоге нет сформированных рубрик, при планировании автор отталкивается от ситуации. Темы для статей приходят к автору сами по себе, например:

• вопросы от подписчиков и комментаторов;

• прямые просьбы читателей рассказать о конкретной теме;

• опыт, который автор приобрел и которым хочет поделиться;

• интересная вещь, о которой прочитал автор.

В таких случаях очень важно сразу же записывать темы, которые пришли в голову: в телефон, заметки, блокнотик, отправлять смс самому себе. Каждый раз вечером у меня в голове рождается миллиард интересных идей, и я уверена, что их невозможно забыть. Но утром меня ждет жестокое разочарование и пустой лист.

Я не определяла для себя рубрик, всегда пишу ситуативно. Но если посмотреть на все мои статьи, то можно проследить направления: бизнес, дети, отношения, истории из жизни, лайфхаки. Если мне будет не о чем писать, я могу рассмотреть под прицелом каждое из этих направлений, и тема для статьи быстро придумается. «Давненько я не писала про детей! О, а ведь Коля вчера такое устроил, можно рассказать».

Задание

1. Составьте рубрики, которые будут на вашем канале.

2. Скачайте Trello и попробуйте сделать в нем контент-план на ближайшие две недели.

• Создайте колонки: идея, черновик, в работе, готово к публикации, опубликовано.

• Сделайте карточки с названиями статей.

• Добавьте расширение «календарь», чтобы назначать сроки для карточек.

• Создайте метки с рубриками и расставьте их на карточки.

Пишем статью

В Дзене вам придется конкурировать за внимание читателей с популярными блогерами, писателями и даже СМИ. Над статьями там работают целые редакции, а вам надо в одиночку делать контент на столь же высоком уровне.

Когда я писала свою первую статью в СМИ (Тинькофф-журнал), то работала над ней целых три месяца, представляете? Три месяца на одну статью! Получив самые первые правки черновика от редактора, чуть не заплакала – так много там было замечаний, а ведь я считала, что я вообще-то молодец и пишу очень здорово. Но зато тогда я получила такой опыт, какой самостоятельно обретала бы годами. Когда мою статью опубликовали, я даже отправила редактору цветы, а всей редакции журнала – пончики, до такой степени мне хотелось отблагодарить их за все, чему я у них научилась.

Сейчас я просматриваю десятки каналов в день. Общаясь с другими авторами, часто слышу претензии в адрес платформы: почему их статьи непопулярны? Ответ прост: не все, что написано, достойно быть прочитанным. И алгоритм Дзена лишь доказывает это.

Прежде чем мы начнем работать над статьей, поделюсь главными выводами, к которым пришла за время своей «блогерской карьеры».

Умение писать – это навык, который тренируется. Любой может научиться хорошо писать, если будет уделять тренировкам время.

Исходные данные у всех разные – кто-то умеет писать на интуитивном уровне (тогда говорят, что у человека талант), а кто-то нет. Но тренировки нужны всем – просто кому-то больше, а кому-то меньше. Тут опять приходит на ум метафора со спортом: некоторым достаточно делать зарядку, чтобы быть в форме, а другим нужно тренироваться по пять раз в неделю.

Самый простой способ начать тренировки с текстом – завести дневник и ежедневно писать письма самому себе. Можно никому не показывать написанное, ваша задача здесь не впечатлить кого-то своими мыслями, а расшевелить те «мышцы» мозга, которые отвечают за письменные навыки.

Нельзя научиться писать, всего лишь посетив какой-то вебинар, прочитав одну книгу или просто написав текст, как нельзя обрести фигуру мечты, единожды сделав зарядку.

Я до сих пор не считаю себя экспертом в текстах, хотя пишу с того момента, как научилась складывать слова в предложения, – первые дневники и рассказы начала писать во втором классе, в старшей школе уже подрабатывала журналистом в молодежной газете. А последние пять лет я ежедневно читаю новости из мира копирайтинга, журналистики и блогинга, прохожу курсы, веду блоги, пишу статьи для разных СМИ, редактирую тексты учеников и рекламные тексты, которые создает мое агентство.

Тем не менее, мне до сих пор очевидны некоторые мои писательские провалы, которые еще предстоит отработать. Я вижу свои слабые статьи, которые были написаны «левой пяткой» и не стали популярными. До сих пор нахожу для себя что-то новое в рассылках, курсах и вебинарах по редактуре и письму. Мне еще предстоит научиться различным приемам, на отработку которых пока не хватает времени.

И вы тоже приготовьтесь к долгому пути: сейчас мы изучим все, что надо для создания статьи в Дзене, но ваша погоня за своей идеальной формулой текста на этом не прекратится.

Хороший текст – это на 90 % интересная мысль в голове автора. И лишь на 10 % слова, которыми он эти мысли опишет.

Хороший текст начинается с умения замечать то, что происходит вокруг, видеть проблемы, с которыми сталкиваются люди, запоминать и анализировать факты, обдумывать все события, делать интересные выводы и фиксировать их у себя в голове (или сразу в контент-плане).

Представьте, что вам надо сделать глиняный горшок для цветов. Глина – материал, без которого нельзя слепить горшок, даже если вы прекрасно умеете это делать. Вы можете заменить глину песком, который находится под рукой, но лепить из него будет очень сложно и горшок выйдет плохим. И наоборот, если у вас есть глина, но нет навыков лепки, ваш первый горшок получится неказистым и, может, не самым красивым в мире. Но в него все равно можно будет поставить цветы – свою функцию он выполнит.

Также со статьей – если в голове нет интересных мыслей, то не получится написать хороший текст. Поэтому работа над расширением своего кругозора, общение с разными людьми, развитие навыков мышления, чтение книг, причем не только профессиональных, но и художественных – все это важная часть работы блогера.

Писательский талант заключается не столько в умении писать, сколько в умении подмечать в жизни интересные моменты и вопросы, ловить впечатления и перерабатывать их.

Теперь давайте разберем по шагам все, что нужно для написания хорошей статьи в Дзене: сначала прочитайте эту главу, а в конце я все обобщу в чек-листе и дам вам задание.

Тема: польза + интерес

Первое правило написания любого текста: прежде чем что-то писать, поймите, зачем кому-то это читать.

Мы уже не в школе – нет ни одного человека, который обязан был бы изучать наши тексты. Чтобы люди захотели читать – мы должны дать им полезный материал, вызвать интерес.

На протяжении всей работы над текстом задавайтесь вопросами. Кому это может быть интересно? Какой он, ваш читатель? Какие вопросы есть у этого человека, которые вы можете осветить с высоты своего личного опыта? Что должен понять и почувствовать человек, прочитав ваш текст?

Пишите не для себя, а для людей. Польза может быть разной. Иногда в блоге я пишу конкретные прикладные инструкции, помогая читателю, делая что-то за него. Например, создаю обзоры, сравнения, полезные списки. С такими статьями все ясно. Но часто я делюсь и банальными ситуациями: разговор с незнакомцем, ссора с мужем, встреча с кем-то… И вот тут возникает вопрос: «А какая людям польза от таких рассказов?»

Даже когда я пишу истории из жизни, все равно задумываюсь о пользе: люди могут читать мои истории для развлечения, как художественные романы. Но чтобы их хотелось читать, в них должно быть что-то цепляющее: сюжет, эмоция, стиль повествования.

Еще, рассказывая читателям, как веду себя в конкретной ситуации, я показываю альтернативный взгляд на произошедшее.

Вы спросите: «А как же все бесполезные блоги, в которых авторы просто выкладывают свои фотографии и рассказывают, что сегодня покушали? Почему такие блоги тоже бывают популярными?»

Все люди разные – и нормально, что кто-то из читателей находит для себя пользу и вдохновляется контентом блогера, который не создает ничего полезного (на ваш субъективный взгляд). Читателей может привлекать яркая личность автора, его стиль повествования, фотографии, образ жизни. Возможно, вы не видите в этом контенте ничего интересного лишь потому, что вы не целевая аудитория.

Например, всегда найдется мужчина, готовый облить презрением маму-блогера, потому что ему кажется, что та не создает ничего полезного: показывает свое тело, печет сырники и снимает видео с детьми. Подумаешь, ерунда какая!

Нет, не ерунда – просто этот мужчина – не целевая аудитория такого блогера, в отличие от девушки, которая сидит с ребенком в декрете, с удовольствием готовит сырники по рецепту любимого блогера, качает пресс в свободные минутки, вдохновляясь ее фигурой, и хохочет над забавными выходками детишек блогера.

Придумывая тему для статьи, оценивайте, что изменится в жизни вашего читателя после ее прочтения? Тема должна быть интересна не всем, а вашей целевой аудитории.

Небанальность

Тема статьи не должна быть избитой, нужна «изюминка». Например, каждый год в феврале вся лента буквально завалена статьями: «Что подарить мужчине на 23 февраля?» Это и правда актуальная тема, которая волнует многих, но об этом написаны уже сотни текстов, поэтому, если вы берете тему подарков, надо копать глубже.

Напомню: ориентируйтесь на то, каким вы видите своего читателя, подумайте, какая у него есть проблема, которую вы можете решить своей статьей? Например, можно сделать такую подборку: «Список самых глупых подарков по мнению мужчин», если вы хотите развлечь аудиторию. А может, вашим читателям будет полезнее статья: «10 подарков, которые понравятся рыбаку».

Однажды под Новый год мне надо было сделать нативную рекламу с подборкой подарков для детей. Боже, как это банально! Но у меня самой есть боль: выбрать подарок моему сыну очень сложно, потому что у него и так все есть. Тогда я решила работать на такую же аудиторию мам, как я, и назвала статью: «5 идей подарка ребенку, которого сложно удивить». А в подписи добавила: «Дорогие подарки для избалованных детей». Такая тема отлично сработала на нужную целевую аудиторию, статья выполнила гарантию по дочитываниям, а рекламодатель получил с нее заказы.

Чтобы проверить, сколько уже написано на вашу тему, просто поищите по статьям в Дзене, обратите внимание, сколько дочитываний собирают такие статьи, какую «изюминку» добавляют другие авторы. Возможно, это натолкнет вас на идею о том, как иначе сформулировать тему.

Бесчисленное количество статей про способы изучения английского

И всего три статьи про жизнь в доме бизнес-класса, из которых две написаны мной и одна – автором, который нагло своровал мою тему и структуру:)

Структура

Прежде чем чего-то добиться, мы составляем план. Для меня структура текста – это тоже план по достижению какой-то цели с помощью статьи. А мой любимый редактор Максим Ильяхов сравнивает структуру текста со скелетом, на котором все держится.

Если текст не структурирован, статья превращается в набор бессвязных мыслей и оставляет читателя в замешательстве и недоумении.

Чтобы понять, как делать хорошую структуру, вспомним метафору с целью. Когда у нас есть цель – мы разбиваем ее на несколько отдельных задач, решаем их и достигаем поставленной цели. С текстом то же самое: сформулировали его цель, разделили на задачи – получили структуру.

Допустим, я хочу написать статью про то, как автору опубликовать свои тексты в СМИ. Она будет рассчитана на начинающих авторов и блогеров, которые еще никогда не публиковались в журналах. Структурой этой статьи должен стать план, который доведет читателя до цели – он сможет отправить заявку на публикацию в СМИ. Я разбиваю свою цель на задачи, мне надо пошагово объяснить:

• проблему, которую решит моя статья;

• кого опубликуют с большей вероятностью, чтобы читатель оценил, готов ли он стать автором;

• как выбрать издание;

• как оценить выбранное издание;

• кому и как написать с просьбой о статье;

• что делать, если редакция не ответила или сказала: «Нет».

В конце статьи я могу сделать краткий чек-лист, в котором обобщу все написанное выше. У меня уже почти готова структура, я могу дополнить каждый пункт и получить расширенный «план» статьи:

1. Введение. Обозначаю проблему, которую решит моя статья.

2. Кого публикуют в первую очередь:

• наличие портфолио;

• наличие читателей;

• если ничего нет.

3. Выбор издания:

• как выбирать;

• где искать.

4. Анализ СМИ:

• требования к авторам;

• кто принимает решение о публикации статьи;

• есть ли уже статьи на определенную тему?

5. Заявка на статью:

• кому написать;

• что написать в заявке.

6. Ответ редакции:

• что делать, если «Да»;

• что делать, если «Нет»;

• почему ответ мог не прийти?

7. Заключение: чек-лист и призыв к действию.

Мне кажется интересным, что у каждого человека – своя логика. И поэтому одну и ту же цель с помощью текста авторы решают по-разному. Это и делает статьи на одну тему совершенно разными. Как с музыкой – всего семь нот, но сколько мелодий!

Когда мы пишем художественный рассказ, тоже важно придерживаться структуры. Наверняка вы встречали истории, в которых автор хотел рассказать про что-то одно, но потом мысли увели его в другую сторону, и основная идея была потеряна.

Приведу пример. Допустим, я хочу рассказать историю своего знакомства с мужем. Изначально, в моей голове формируется такой план статьи:

• какое было тогда время, где была я (например, в 2008 году я училась на третьем курсе университета);

• какое-то событие, вытекающее из того, что я рассказала выше (однажды мне позвонил знакомый и предложил такую-то работу, я поехала к нему в офис);

• момент встречи с будущим мужем (в офисе был парень. Он выглядел так-то, и я подумала про него то-то, а он сказал то-то);

• почему мы тогда не могли быть вместе (у меня был парень, у него девушка, никаких мыслей не возникало, и мы стали дружить);

• как складывались потом наши отношения (много лет мы работали бок о бок и вместе пережили такие-то события, а спустя __ лет оказались свободны и стали встречаться);

• заключение (мысль о том, что наша семья – классический пример того, как дружба иногда перерастает в любовь).

Когда я начну писать статью по этому плану, очень важно дополнять ее лишь теми деталями, которые имеют прямое отношение к нашему знакомству и не добавлять больших кусков, которые могут выделиться в отдельный пункт и нарушить общую структуру.

Например, можно рассказать о том, что в 2008 году мне приходилось совмещать учебу с работой, чтобы оплачивать съемную квартиру и жизнь, я бралась за любые подработки и поэтому быстро отозвалась на предложение. Но не стоит писать три абзаца о том, как сложно мне тогда жилось или откуда я знала того знакомого, где находился офис и какие цветы там стояли.

Понять, что вас занесло в сторону, можно, спросив себя: «Эта информация влияет на общий ход событий? Нужна ли она читателю в контексте данной истории, зачем?» Если ответ – нет, смело переносите эту часть в новый черновик, скорее всего, вы позже сможете сделать из нее другую статью.

Меня часто заносит: начав писать по плану, я вспоминаю кучу деталей, и о них тоже хочется рассказать. Если у меня есть время, я не останавливаю себя и тут же накидываю план для отдельной статьи на эту тему, а потом возвращаюсь к текущему рассказу и дописываю его.

Дзен – очень хороший тренажер для отработки структурности текста, в статистике редактора вы будете видеть карту дочитываний ваших статей и понимать, на каком моменте люди уходили, сколько процентов текста они осилили.

Если люди читают текст до конца – это один из сигналов для алгоритма, что статья интересная, нужно показывать ее больше.

Люди уходят из статьи, когда потеряли нить повествования, перегрузились ненужными деталями – и это лечится правильной структурой.