Текст книги "Яндекс.Дзен. Как создать свой блог и сделать его популярным"

Яркость текста

Еще люди часто закрывают статью, если заскучали. Чтобы такого не происходило, нужно добавлять в текст то, что сделает его сочным и ярким, насыщать деталями, цитатами, подтверждениями, примерами, метафорами, иллюстрациями.

Давайте разберем, что конкретно можно использовать, чтобы статья стала живее и интереснее.

Личный опыт. Любая история и тема играет совсем другими красками, когда в ней видна личность автора и его опыт. Например, врач в своем блоге может просто рассказать про какую-то болезнь – откуда она взялась, какие симптомы, как лечится. Но гораздо интереснее, если он расскажет, что к нему поступают пациенты с такими-то жалобами, как врачи ломают голову над лечением и какие идеи звучат в ординаторской, как подействовала терапия на конкретных пациентов. Когда читатель понимает, что стал свидетелем реальной истории, которая случилась с вот этим человеком – он сильнее вовлекается в текст.

Наглядные примеры. Абстрактные фразы, инструкции и советы всегда дополняйте примерами и ситуациями, которые знакомы и понятны читателю. Это работает и для профессиональных текстов, и для художественных. Например, если бухгалтер рассказывает про ставку налога, то неплохо будет показать, как эта ставка исчисляется в жизни.

Без примера: Налог для самозанятых составляет 6 %, но есть налоговый вычет в размере 22 130 руб.

С примером: Налог для самозанятых составляет 6 %, но есть налоговый вычет в размере 22 130 руб. Например, если вам заплатили 100 тыс. руб. за услуги, налог составит 6 тыс. руб. Вам не нужно платить налоги, пока их сумма не превысит 22 130 руб.

Сделать ярче можно и художественный текст. Здесь я рассказываю о том, как пыталась справиться с работой и детьми во время карантина.

Без примера: Мы с мужем составили график, чтобы присматривать за детьми по очереди.

С примером: Мы с мужем составили график, чтобы присматривать за детьми по очереди: с 11 до 15 за детей отвечаю я, а с 15 до 19 – муж. Конечно, какую-то часть времени дети занимают себя сами, и мы все равно работаем оба, но, например, если дочь ударится носом об пол в 16:15, то оторваться от ноутбука и идти утешать ее придется мужу, а если в 13:15 – то мне.

Метафоры. Иногда понять и проникнуться словами автора помогает сравнение с чем-то знакомым. Например, я часто сравниваю блогерство со спортом, чтобы ярче донести мысль. А иногда я пишу целые статьи-метафоры, проводя параллель между какой-то всем понятной ситуацией и новой, которую я пытаюсь объяснить.

Например, вот мой текст про то, почему нельзя начинать развитие своего блога в Instagram с рекламы, где я сравнила новоиспеченного блогера с кофейней.

Представьте, что вы идете по улице и встречаете подругу.

Она говорит: «У нас тут кофейню открыли, классная, через два дома, зайди туда!»

Или вы просто видите крутую вывеску «Кофейня» и думаете: «О, надо зайти!»

Короче, вы в кофейне. А там – хаос на витринах и растворимый кофе.

Вы разочарованно пожмете плечами и пойдете в другое, привычное кафе за порцией ароматного рафа и свежим круассаном. Владелец кафе расстроится: «Блин, на вывеску столько денег потратил, а продаж нет!»

Так вот.

Новая кофейня – это начинающий блогер.

Разномастная витрина – его лента, в которой дети, собаки, пробежки, шашлыки, дача.

Большое желание показать, что он, вообще-то, крутой визажист/врач/предприниматель/психолог/мама, – никому не видно. Так же, как в новой кофейне, где подают растворимый кофе, не видно мастерства бариста, который умеет делать офигенный раф.

Новоиспеченный блогер не знает, что нужно его аудитории, как владелец кафе еще не знает, что его клиенты любят раф и круассаны. Но если владелец не впадет в депрессию, то через пару месяцев его кофейня начнет делать самые вкусные рафы на районе, а витрина будет соблазнительно оформлена круассанами.

Таким образом, прежде чем платить кому-то за рекламу, нужно научиться делать вкусный раф и печь круассаны. Прежде чем рекламировать блог, нужно придумать, в чем его польза/фишка для читателей и оформить его так, чтобы это было видно сразу.

Интересные факты. Например, если я пишу обзор отеля, то говорю о том, сколько он стоил, а не только о своих впечатлениях. Если просто сухо перечислять факты – получится Википедия, а если перемешать с личным опытом и дать свою оценку – станет полезно и интересно.

Отрывок из моей статьи о детском парке развлечений. Рассказывая о ценах в кафе при парке, я даю конкретные факты (сколько стоит чашка кофе и пицца) и прилагаю чек, чтобы читатель мог понять, сколько нужно потратить на обед для всей семьи

Иллюстрации. Что можно показать визуально – лучше показать, а не писать. Например, в статью про получение визы лучше вставить фотографию визы, чем описывать, как она выглядит. Вместо рассказа о живописном пейзаже – покажите его фото.

Важное правило: фотографии должны усиливать текст, дополнять его, помогать раскрывать мысль автора, а не просто дублировать уже написанное – иначе смысл фото теряется и оно лишь засоряет статью.

В статье в Дзене одна иллюстрация может быть оправдана, если она нужна для обложки, но иногда авторы через абзац пихают стоковые картинки, не несущие никакого дополнительного смысла. Не надо так!

Иллюстрировать статью можно не только фотографиями. Скриншоты, графики, рисунки от руки, гифки – это тоже иллюстрации. Если чувствуете, что они смогут лучше донести вашу мысль, – смело используйте.

Ссылки на источники. Подтверждайте свои слова ссылками, по которым можно проверить сказанное или разобраться с вопросом подробнее.

Проявляйте заботу о читателе – ссылка должна дополнять, а не заменять собой ваш рассказ. Нужно, чтобы человек понял все, что вы хотите донести, не переходя по ссылке.

Например, если вы пишите о своем отношении к какому-то событию, то расскажите про событие своими словами и дайте ссылку, где можно почитать о нем подробнее.

Если ссылаетесь на какой-то закон, то кратко объясните прямо в статье, в чем суть этого закона, а не просто оставляйте ссылку на него.

Кусочек из моей статьи: я ссылаюсь на закон, но объясняю читателю свою мысль так, что нет нужды идти по ссылке

Цитаты. В редакторе Дзена предусмотрено оформление цитат, и иногда чья-то фраза в оригинале звучит лучше, чем ее пересказ, – она делает текст объемнее, живее. Можно оформить в цитату мнение стороннего эксперта по какому-то противоречивому вопросу, мысли другого человека, интересы которого затрагивает статья, или очевидца происшествия, о котором вы пишите.

Кусочек моей статьи: рассказываю про то, как моя свекровь отнеслась к подаренной косметике, и вставляю ее цитаты, чтобы увеличить доверие читателей к тексту

Специальные виджеты. В редакторе Дзена есть возможность вставить в текст виджеты дружественных сервисов, например опрос от Яндекс. Форм, иллюстрацию с информацией о каком-то фильме из КиноПоиска, маршрут из Яндекс. Карт или форму для сбора денег. Это далеко не весь список сервисов, и он постоянно расширяется. Чтобы посмотреть и попробовать все доступные виджеты, нажмите на плюсик, который появляется слева при переходе на новую строку текста.

Можно красиво презентовать фильм, вставив в статью виджет «Кинопоиска», добавить ваш любимый трек из «Музыки», показать маршрут с помощью виджета «Карты» и так далее

Можно вставить ссылку на пост в другой социальной сети прямо в текст, и пост отобразится в теле статьи

При использовании виджета очень важно оценивать, насколько он визуально вписывается в статью, не замусорит ли ее, не увеличит ли объем слишком сильно? Например, посты в Instagram часто содержат много текста, хештегов, вертикальные фотографии. Вставка такого поста может слишком удлинить статью и снизить дочитывания – люди не будут долго листать все эти хештеги.

Призыв к действию

Хорошая статья вступает в резонанс с мыслями читателя, но он может так и уйти в своих мыслях. Не лишним будет в конце статьи напомнить, что нужно делать дальше.

При составлении призыва важно подумать о трех вещах:

Зачем это вам? Сформулируйте, какую задачу вы бы хотели решить. Увеличить количество подписчиков на канале? Получить больше комментариев? Перевести аудиторию в другую социальную сеть? Получить регистрации на свой вебинар? Анонсировать свою новую книгу? Выбирайте одну-две задачи, которые сейчас у вас в приоритете. Если задач много, не старайтесь решить их все в одной статье – разделите на несколько.

Зачем это читателю? Каждый раз, когда вы просите незнакомого человека что-то сделать для вас, подумайте, а зачем ему это делать? Продумайте мотив читателя: найдите причины, по которым он захочет последовать вашему призыву.

Например, подписаться на канал, чтобы прочитать продолжение, зайти в ваш Instagram, чтобы посмотреть больше фото по теме, посмотреть вебинар, чтобы решить какую-то проблему, написать комментарий, чтобы повлиять на вашу следующую статью.

Как сформулировать призыв, чтобы он не выглядел натужно и банально? Люди уже почти не реагируют на дежурное: «Ставьте лайк и подписывайтесь на канал».

Чтобы человек сделал что-то, надо, чтобы он заметил и пропустил это через себя. Иногда достаточно обратиться к мотиву (то, о чем мы говорили выше), а иногда нужно добавить юмор или просто сформулировать призыв необычным образом.

Мотив для читателя + искренняя формулировка = хороший призыв к действию.

Обещаю показать на следующих видео разные оттенки блесков, чтобы читатель подписался на канал

Вопрос в конце статьи

Часто блогеры задают вопросы своим читателям в конце статьи. Это тоже призыв к действию – авторы рассчитывают, что люди начнут писать комментарии с ответами и это сделает статью популярнее. Прием нормальный, но использовать его можно только в случае, когда вопрос звучит уместно и естественно. А «вопрос ради вопроса» перечеркнет всю искренность и душевность, которую вы заложили в статью, и скорее помешает, чем поможет.

А иногда тексты настолько сами по себе затрагивают эмоции людей, что совсем не нуждаются в вопросах, – люди захотят высказаться на обозначенную в статье проблему без особого приглашения. Яркое подтверждение – моя подруга, писательница и блогер Оля Савельева, которая не любит вопросы и почти никогда их не использует, но количество комментариев под ее статьями всегда бьет рекорды.

Если вы все-таки хотите задавать вопросы, вот несколько идей, как придумать их и сделать «живыми».

Обратиться к опыту читателя, спросить про какую-то деталь, лайфхак или попросить помощи. Например, в статье с рецептом пирога вопрос: «А вы любите печь пироги?» будет выглядеть дежурно. Но если обратиться к опыту читателей, людям захочется помочь и написать комментарий. Как вариант, написать вот так: «Единственное, что меня напрягает, – если уж заморочилась с этим рецептом, то хочется сделать побольше пирогов. А хранятся они всего два дня, и в итоге иногда мы не успеваем съесть все, приходится выкидывать. Может, у вас есть какие-то способы, как хранить пироги, чтобы они жили не два дня, а хотя бы пять?»

Попросить показать результат. Это подходит для статей, в которых вы чему-то учите людей, им будет самим приятно похвастаться результатом: например, тем же пирогом, испеченным по вашему рецепту.

В комментариях на канале «Сладкий Персик» читатели регулярно делятся тем, что у них получилось (или не получилось)

Дать возможность повлиять на что-то. Например, в конце статьи вы можете рассказать, что готовите интервью с кем-то интересным, и попросить читателей написать свои вопросы этому человеку.

Вынести свой вопрос в первый комментарий. Абстрагироваться от общего текста и написать там что-то смешное или милое, можно даже и не вопрос, – это все равно вызовет отклик у читателей и спровоцирует их оставить свой комментарий. Например, можно вставить фото своего ребенка, уплетающего пироги, с подписью: «Ванечка просто обожает эти пироги (и даже не подозревает, что в них есть лук)».

Влад Горбачев, автор канала «Книга животных», написал статью про жука с названием «телифон» и спровоцировал веселье в комментариях простым «Алло»

Сформулировать вопрос разговорным языком. Тогда он зазвучит искреннее. Например, в своей статье про то, что меня раздражает сказка «Колобок», я могла спросить: «А как вы относитесь к этой сказке?», но решила, что вопрос станет человечнее, если сформулировать так: «Объясните мне, в чем прикол «Колобка»? Как полюбить эту сказку?»

Простой тест на уместность вопроса: представьте, что разговариваете с подругой и задаете этот вопрос ей. Не коробит ли?

Форматирование

Даже самые прекрасные тексты нуждаются в красивой упаковке. Чтобы превратить текст в визуально красивый, есть несколько инструментов.

Абзацы. Не допускайте в тексте длинных простыней – они отпугивают читателя, вызывая чувство: «О-о-о, как много букв!» Одна мысль – один абзац. Для меня оптимальная длина абзаца – 4–7 строк. Если получается длиннее – это повод задуматься, не слишком ли сумбурно описана мысль, возможно, ее стоит сократить?

Посмотрите, насколько лаконичней выглядит текст с абзацами

Подзаголовки. Первый взгляд читателя зачастую проскакивает по статье, цепляясь только за подзаголовки. Они – как навигатор. Помогают читателю сориентироваться в структуре, заложенной автором, уловить главные смыслы. А автору помогают сделать текст визуально приятнее и понятнее.

Вы ведь тоже первым делом ухватили подзаголовки в этом тексте, правда?

Подписи к изображениям. Без подписей можно оставлять картинки, которые иллюстрируют или уточняют вышесказанное, словно продолжают фразу. В таких случаях после текста (перед картинкой) ставится двоеточие:

Двоеточие не ставится, если иллюстрация идет сразу после заголовка.

Но в большинстве случаев иллюстрации требуют подписи, потому что по законам визуального восприятия люди обращают внимание на картинку, а потом ищут ее объяснение.

И очень важно, чтобы подпись не просто была, но еще и несла смысл. Я обычно использую два варианта подписей.

• Подпись-объяснение: рассказываю читателю, что пытаюсь донести этой картинкой, кто и что изображено на ней, например, вот так:

При этом нельзя забывать, что у читателя есть глаза, – описывать нужно именно то, что вы хотели сказать картинкой, а не то, что и так очевидно. В контексте примера выше я не стала писать: «Авторы Дзена на сцене», а объяснила читателю, что это за авторы и почему они стоят на сцене.

• Подпись-продолжение текста: когда подпись относится не только к иллюстрации, но и продолжает основную мысль рассказа, «обогащает» его деталями.

Хороший пример подписи, которая продолжает рассказ автора о технике массажа лица

Типографика. Статья выглядит опрятнее и приятнее для глаз читателей, если соответствует общепринятым нормам оформления печатного текста. Самые распространенные ошибки – это неправильные кавычки и тире: вместо кавычек-елочек («») многие авторы используют «программистские» кавычки (” “), а тире (–) заменяют дефисом (-).

Неправильно: “Привет!” – сказала она ему.

Правильно: «Привет!» – сказала она ему.

Вы можете сразу научиться ставить правильные символы, найдя на своем компьютере сочетания клавиш, которые дают их: у меня на Макбуке тире ставится с помощью shift + option + дефис, а правильные кавычки – с помощью shift + option + буква е (на английской раскладке).

Еще многие устанавливают себе «Раскладку Бирмана», которая позволяет легко печатать многие странные символы (просто погуглите ее и установите на компьютер, если понравится, это бесплатно).

Мне никак не удается приучить себя сразу писать кавычки правильно, поэтому я использую бесплатный онлайн-сервис «Типограф» от студии Лебедева: написав статью, я просто копирую текст туда и по кнопке «оттипографировать» мгновенно получаю его с правильными кавычками и тире.

Чтобы начать пользоваться сервисом, просто загуглите «Типограф» – сразу увидите сайт https://www.artlebedev.ru/typograf/. В настройках укажите, какие кавычки вам нужны и в каком виде выдавать результат («готовыми символами»).

Этот сервис я храню на панели закладок браузера, обращаясь к нему по несколько раз в день. Иногда мне очень лень делать лишние действия и типографировать статью, но желание сделать свой текст красивым обычно оказывается сильнее лени.

При первом использовании сервиса нужно зайти в раздел настроек и установить нужные символы

Орфография. Тексты с ошибками выглядят неряшливо и привлекают много негативных комментариев. Есть даже такой хитрый совет для авторов – специально оставлять ошибки в тексте, чтобы люди писали комментарии (потому что каждый, кто заметит ошибку, посчитает своим святым долгом рассказать об этом автору). Совет этот, на мой взгляд, все равно что: «Не пользуйтесь дезодорантом, чтобы быть в центре внимания» – странненький.

Разумеется, все люди иногда делают опечатки, и в этом нет ничего страшного. Но одно дело – опечатка, а другое – регулярные ошибки в текстах. Если уж вы работаете со словом – постарайтесь подтягивать грамотность.

Для проверки орфографии можно использовать обычный «Ворд» с проверкой правописания. Но эта система несовершенна, и я не знаю ни одного онлайн-сервиса, который мог бы на 100 % исправить все ошибки. Поэтому гораздо эффективнее учить и повторять правила русского языка. Когда я забываю какое-то правило, то иду на сайт therules.ru – там удобный поиск по всем «законам» правописания.

Лаконичность оформления. В редакторе Дзена есть несколько возможностей оформления текста: жирный, курсив, подчеркнутый, зачеркнутый. Но не стоит использовать их все сразу.

Заголовки делайте шрифтом, который предназначен для заголовков. Жирным выделяйте небольшие фразы, короткие абзацы или отдельные слова.

Помните, что много – не значит хорошо. Чем лаконичнее и изящнее ваше оформление, тем приятнее глазам читателя.

Задание

Пришло время написать вашу первую статью: создайте ее прямо в редакторе Дзена и сверьтесь с чек-листом:

♦ я понимаю полезное действие статьи;

♦ тема не избитая, в ней есть изюминка (проверено с помощью поиска по чужим статьям);

♦ в статье есть четкая структура, каждая новая мысль прямо относится к теме;

♦ в статье есть личный опыт, примеры, метафоры, факты, иллюстрации, цитаты, ссылки на источники;

♦ в призыве к действию есть польза для читателя, он сформулирован искренне;

♦ в статье нет абзацев длиннее 8 строк;

♦ в статье есть подзаголовки, которые помогут читателю сориентироваться в структуре;

♦ у иллюстраций есть логичные и полезные подписи;

♦ текст оттипографирован;

♦ текст вычитан на ошибки и проверен с помощью онлайн-сервисов грамотности.

Если все готово – не публикуйте сразу статью, а переходите к следующей главе, там есть важные нюансы.

Публикуем статью

После того как вы напишете статью в редакторе и нажмете «Опубликовать», перед вами откроется такое окно с настройками:

В нем три вкладки: «Статья», «Настройки» и «Пиксели», разберем каждую.

Статья. Тут нужно оформить карточку, выбрав название (заголовок), описание и изображение на обложку карточки. Это самые важные настройки статьи, поэтому о них поговорим отдельно чуть ниже. Также в этой вкладке можно назначить теги для статьи.

Настройки. Здесь можно настроить отложенный постинг – удобно, когда вы пишете несколько публикаций на некоторое время вперед.

Можно выбрать, кому позволено комментировать статью: всем, только подписчикам или никому. Отключайте комментарии к статье, если не хотите получать обратную связь, а просто высказываете свое мнение. Я отключаю комментарии очень редко, в случаях, когда пишу на какие-то очень болезненные темы, и негатив людей может меня ранить. Но обычно я рада любым комментариям – они помогают статье стать популярнее.

Вкладка «Настройки» на канале с подключенной монетизацией

После того как каналу станет доступна автоматическая монетизация, появится возможность отключать рекламные блоки вручную в конкретной статье, поставив соответствующую галочку. Это актуально для текстов с нативной рекламой, когда вы пишите статью по заказу какого-то бренда, и он не хочет, чтобы в его статье мелькала посторонняя реклама.

Если в статье упоминаются алкоголь и табак или публикация является рекламой, то будет честно предупредить об этом читателя, поставив нужные галочки.

Пиксели. Эта вкладка нужна только тем, кто делает нативную рекламу или подключает платное продвижение, – заказчик дает автору специальный пиксель, который поможет запомнить людей, которые взаимодействовали с рекламной статьей. Позже заказчик сможет использовать эту аудиторию для других рекламных активностей. Не заморачивайтесь с этой вкладкой, пока к вам не придут с просьбой установить Пиксели.