Текст книги "Блоги ведут не боги. 5 рецептов копирайтинга"
Автор книги: Бизнес-лекарь
Жанр: Прочая образовательная литература, Наука и Образование
Возрастные ограничения: +16
сообщить о неприемлемом содержимом
Текущая страница: 1 (всего у книги 4 страниц) [доступный отрывок для чтения: 1 страниц]
Блоги ведут не боги
5 рецептов копирайтинга
Бизнес-лекарь
© Бизнес-лекарь, 2016
© alphaspiri, иллюстрации, 2016
Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero
От автора
Приветствую Вас, уважаемый читатель!
Меня зовут Алекс Логинов.
Представляю Вашему вниманию очередную книгу из серии под брендом Бизнес-лекарь.
Уже увидели свет книги, созданные в интеллектуальной издательской системе RIDERO: «Успешный бизнес в кризис», «Публичные выступления с удовольствием» и «Саморазвитие на каждый день».
Несколько лет назад я написал книгу «Нескромное обаяние Интернета», которая вышла в издательстве «Drugoe Reshenie» в Саарбрюккене, Германия.
Таким образом, в последнее время я уже начинаю осваиваться в качестве автора в сегменте книг для бизнеса и личностного роста.
А раньше я писал тексты научные. Я кандидат экономических наук, старший научный сотрудник, член-корреспондент Международной Академии наук экологии и безопасности жизнедеятельности (МАНЭБ).
8 лет проработал в российской Академии наук, в списке моих научных публикаций свыше 80 работ.
Позже была работа заместителем председателя правления коммерческого банка, директором по экономике и корпоративному развитию крупного промышленного предприятия.
Десять лет назад стал заниматься предпринимательством – инвестиции в землю и недвижимость, финансовый и управленческий консалтинг.
А в 2011 году меня увлек Интернет!
С этого времени веду личный блог, разбираюсь в технологиях инфобизнеса. Овладеваю искусством копирайтинга.
Не секрет, что ведение блога, помимо ряда технических моментов, предполагает умение писать тексты. А этот навык в современной интернет-терминологии принято называть искусством копирайтинга.
Копирайтинг, согласно Вмкипедии, – это профессиональная деятельность по написанию рекламных и презентационных текстов.
А ведение блога, как будет показано ниже – это презентация себя любимого широкой читающей публики.
Поэтому подзаголовок книги о ведении блога назван мной "5 рецептов копирайтинга".
Недавно я запустил информационный консалтинговый проект «Рецепты Бизнес-лекаря», поэтому данная книга, как и три предыдущих, выходит под брендом «Бизнес-лекарь».
Надеюсь, что мой опыт ведения блога, а также мои представления о блоговедении, основанные на собственной пятилетней практике, окажутся полезными читателям этой книги.
Желаю вам приятного и полезного чтения!
Предисловие
«Блоги ведут не боги» – так я назвал эту книгу.
– А кто ведет блоги? – возникнет вопрос у читателя. Трудно ответить на этот вопрос сколько-нибудь точно.
Мы помним, к примеру, что Остапа Бендера любили самые разные женщины: «домашние хозяйки, домашние работницы, вдовы и даже одна женщина – зубной врач».
Если попытаться составить список людей, ведущих блоги, то этот перечень займет много страниц и все равно будет неполным.
И вот почему. По оценкам некоторых специалистов, количество сайтов в мировой сети в 2016 году приблизится к 1,5 миллиарда.
При том, что на начало года в мире число пользователей Интернета достигло 3,2 миллиарда из общего населения планеты в 7,2 миллиарда человек.
Спрос определяет предложение – количество книг, статей, инструкций и курсов по ведению блогов растет одновременно с ростом числа блоггеров.
Нужна ли еще одна книга на эту тему?
О чем я хочу рассказать читателю? Кому книга адресована?
О чем моя книга?
В течение почти пятилетнего своего блоговедения я совершил все возможные ошибки начинающего блоггера, неоднократно менял структуру и тематику, учился у опытных блоггеров, опытных копирайтеров.
Постепенно вызрело желание рассказать о своих исканиях и метаниях начинающим блоггерам, а также поделиться несколькими находками с теми, кто относит себя к блоггерам умудренным.
Первоначально я хотел ограничиться только несколькими главами, которые, как мне кажется, рассказывают о приемах, не очень широко освещенных в литературе.
Но потом подумал, что эта книга может попасть в руки начинающего блоггера и такому читателю будет непросто определить, где и каким образом можно применить предлагаемые мною фишки.
Так пришло решение изложить, в максимально сжатом виде, рекомендации по общим правилам создания блога, по ключевым вопросам его развития.
Исходя из этого, опытные блоггеры могут пролистать некоторые из первых глав, не погружаясь в их изучение, но смогут найти в книге кое-какие полезные для себя сведения.
Блоггеры или блогеры?
Сразу хочу сделать одно лингвистическое отступление.
Начавши писать эту книжку, я долго не мог определиться с написанием главного слова: блоггер или блогер?
Современные орфографические словари допускают двоякое написание. Специалисты и просто любители русской словесности делятся на два непримиримых лагеря, обвиняя противную сторону во всех грехах смертных.
Аргументов в пользу того или другого варианта приводится немало – всяких и разных.
Многие известные в Рунете авторитеты за одну букву «г»: Артемий Лебедев – дизайнер, блоГер; Илья Варламов – фотограф-блоГер; Антон Носик – общественный деятель, блоГер.
Зато Алексей Навальный, Рамзан Кадыров и Катя Клэп – блоГГеры.
Я же, в конечно счете, решил таки использовать написание этого слова со сдвоенной буквой – «блоГГер». Отчего так?
Мне показалась убедительным мнение известного лингвиста доктора филологических наук, профессора ВШЭ Гасана Гусейнова.
В статье «Блоггеры против блогеров» он высказывается в пользу первого варианта.
Если коротко, то его позиция опирается на три аргумента.
а) русский язык заимствовал слово «блоггер» из английского языка, где оно пишется с удвоенной согласной – blogger, а не производил его от слова «блог»;
б) в русском языке производное от слова «блог», по аналогии с другими производными («сапожник», «бражник»), звучало бы как «бложник»;
в) правила русского языка, которые мы помним со школьной скамьи, предписывающие некоторым согласным, таким как буквы «г» и «к» не удваиваться, уже имеют исключения – укоренившиеся в русском обиходе слова с двойным «г», – диггер и триггер.
В своей статье Гасан Гусейнов ссылается на блоггера Михеева.
В свою очередь, я нашел более развернутую аргументацию такого написания этого слова в статье Сергея Шелвина «Блоггер» или «блогер»: почему правильней писать именно «БлоГГер».
Я не готов участвовать в дебатах славистов и русистов, мне просто-таки нужно было выбрать что-то одно: не применять же в тексте одной книги разные правописания!
Как разошлись наука и жизнь
Нелишне заметить, что в своем выборе о написании слова «блоггер» я разошелся с академической наукой.
Вот что пишет председатель Орфографической комиссии РАН В. В. Лопатин:
«В новейшей орфографической практике проблема написания удвоенных согласных на конце корня осложнилась особенностями написания некоторых новых заимствований-англицизмов в языке-источнике, для которого характерно удвоение корневого согласного перед суффиксом.
Поскольку явление это русскому письму чуждое, следует писать, например, шопинг, но не шоппинг (ср. прозводящее шоп, также заимствованное из английского), блогер и блогинг (ср. блог), сканер (ср. сканировать), спамер (ср. спам), рэпер (ср. рэп), хотя в английских этимонах этих прозводных перед суффиксами -er и -ing согласная удвоена.
Устоявшиеся написания давно заимствованных слов стоппер (спорт.) и контроллер (тех.), к тому же устойчиво произносимые с долгим согласным, не должны препятствовать кодификации написаний новых подобных заимствований с одиночной согласной перед суффиксом».
Вот такие вот академические аргументы…
Тут и призадумаешься: а надо ли потворствовать этому самому «чуждому явлению заимствований-англицизмов»?
Может и впрямь лучше обратиться к родному – кондовому и домотканому – «бложник»?
Мой блоггинг-опыт
Как уже было сказано выше, я веду блог более четырех лет. За это время на блоге опубликовано свыше 300 записей. Некоторые из статей по оценкам читателей вполне даже ничего.
К этому можно добавить, что по семейным причинам я более года практически не писал в блог, поэтому в «нормальной обстановке», периодичность моих публикаций составляла 2—3 раза в неделю.
В разное время посещаемость блога сильно различалась. Объяснялось это тем, что время от времени я довольно существенно менял тематику – просто появлялись новые интересы, новые увлечения.
А для целевой аудитории, для сохранения постоянных читателей это не есть хорошо. Особенно, если ставится цель монетизировать блог.
Я ориентировался на естественное развитие блога, на освоение минимально необходимых приемов оптимизации, постепенного повышения доверия к блогу со стороны поисковых систем.
мой блог и пузомерки
Авторитетность сайтов принято оценивать так называемыми «пузомерками».
Пузомерка (жаргонное выражение) – это сравнительный рейтинг, показывающий выдачу веб-сайтов поисковыми системами в установленной последовательности по какому-либо параметру.
К числу главных пузомерок принято относить три.
– Google PR (Page Rank) – весовой показатель ссылочной массы конкретной страницы сайта.
– Яндекс ТИЦ (Тематический индекс цитирования) – показатель ссылочной массы сайта целиком с учетом соответствия тематики входящих ссылок и самого сайта.
– Alexa Traffic Rank – мировой рейтинг сайтов.
В российском инфобизнесе основными рейтингами сайтов считаются PR и ТИЦ. Ими руководствуются рекламодатели, согласовывая размеры оплаты, а также владельцы сайтов – при обмене или купле-продаже ссылок.
Рядовому посетителю сайта, в общем-то, нет никакого дела до этих самых пузомерок.
Вот вебмастера на различных тематических форумах и блогах зачастую «меряются» пузомерками, демонстрируя свои профессиональные успехи.
Все это так, но ведь каждому блоггеру хочется порой оценить свое детище в «пространстве и времени».
рейтинг моего блога
Какое место занимает мой сайт в мировой классификации? Какова динамика роста популярности сайта? Что нужно делать для повышения рейтинга?
Поскольку я не занимаюсь коммерциализацией своего сайта, то особого внимания PR и ТИЦ я не уделяю.
Но показатели Alexa Traffic Rank мне всегда были интересны. Почему?
Alexa Internet – дочерняя компания Amazon.com, собирает статистику о посещаемости других сайтов с помощью поисковика Google.
Мне не удалось найти более свежую информацию, но в 2013 году Alexa предоставляла данные о трафике, глобальном рейтинге и другую информацию более чем 30 миллионов веб-сайтов, а сайт компании посещало более 8,5 млн. человек в месяц. Думаю, что за последние годы эти цифры значительно выросли.
Статистическая информация о сайте, собираемая Alexa, включает в себя несколько десятков показателей посещаемости сайтов и поведенческих аспектов посетителей. Поэтому, в отличие от других пузомерок, быстро «накрутить» Alexa Traffic Rank практически невозможно.
Еще две информации по поводу рейтинга Alexa:
а) рейтиг сайта тем выше, чем значение меньше; т.е. самый посещаемый и авторитетный сайт имеет рейтинг №1. Как не трудно догадаться, им обладает Google, затем идут Twitter, Facebook и др.
б) у Alexa существует свой VIP-клуб, в который входят первые 100 000 из 30 000 000 сайтов; для этих «Alexa TOP 100k» ведется история развития блогов.
Могу с гордостью сообщить, что в марте 2016 года мой личный сайт alexloginov.ru вошел этот в мировой рейтинг Alexa TOP 100k!
На день сдачи рукописи этой книги в печать составил Alexa Traffic Rank Global – 95,494, а страновой российский рейтинг Alexa Traffic Rank in RU – 7,367.
Надеюсь, что это не пик для моего блога. Впереди еще 99 999 ступеней вверх!
Что такое блог?
Ты слышала, Петровна,
говорят премьер Медведев
блох завел – в свитере?
Из разговора на лавочке
Для начала разговора попробуем разобраться с терминами: что означает слово «блог»?
Рождение термина
Википедия так определяет этот термин:
Блог (англ. blog, от web log – интернет-журнал событий, интернет-дневник, онлайн-дневник) – веб-сайт, основное содержимое которого – регулярно добавляемые записи, содержащие текст, изображения или мультимедиа.
Автором термина считается американский программист Джорн Бэргер (Jorn Barger), который в 1997 году впервые использовал слово Weblog для обозначения записей сетевого дневника.
Через два года в 1999 году создатель блога «Peterme» Питер Мерхольц (Peter Merholz) в шутку разложил термин weblog на две части – we blog (можно перевести, как «МЫ ведем дневник»).
А вскоре сооснователь «Blogger», «Twitter» и «Medium» Эван Уильямс (Evan Williams) стал использовать слова blog, blogger, blogging.
Такая вот языковая трансформация:
«web log» – «Weblog» – «we blog» – «blog»!
В итоге мы имеем набор терминов.
Блог – сетевой дневник.
Блоггер – человек, ведущий блог.
Блоггинг – процесс ведения блога.
Блогосфера – совокупность всех блогов.
Что за термином стоит
Определившись с терминами, попытаемся разобраться с понятиями.
Блог – это сетевой дневник, в котором автор (блоггер) делится с читателями своими мыслями и чаяньями, своими впечатлениями, своим опытом.
Чем блог отличается от обычного сайта?
Динамикой, ритмом, жизненной позицией!
Обязательным условием существования блога является постоянное обновление, добавление новых статей (постов), появление комментариев к статьям, которые могут вылиться в дискуссии, споры и даже перепалки.
Блог читают, советуют другим (делятся ссылками).
Результатом такого общения является доверие читателей, да и поисковые системы доверяют сайтам с блогами больше, чем другим, поэтому ранжируют их выше.
Содержание – контент – можно назвать ключевым элементом блога, который позволяет блоггеру выделиться «лица необщим выраженьем», завоевать доверие читателя, угодить поисковым роботам, заслужить признание в блогосфере.
Разумеется, блоггинг – это творчество ХХI века и требует от автора владения определенным набором технических навыков, без которых самый хороший контент не будет достойно воспринят читателем, если вообще до него (до читателя) доберется.
О некоторых основных организационно-технических вопросах ведения блога мы еще вкратце поговорим.
Но главные мои фишки-рецепты касаются творческой составляющей ведения блога. По существу речь пойдет о навыках копирайтинга, полезных каждому блоггеру.
А пока продолжим разбираться с понятием блоггинга.
Какие бывают блоги?
Формально утвержденных типов блогов не существует. В Интернете можно найти десятки разных классификаций.
Многие авторы, обратившиеся к этой теме предлагают свои критерии, свои типы, свои подходы.
В задачу этой книги не входит разбор всевозможных классификаций.
Мне представляется, что читателю для начало полезней увидеть самый поверхностный обзор типов блогов.
Я решил привести пару неформальных классификаций, руководствуясь не столько их «правильностью» и полнотой, сколько образностью, запоминаемостью.
Но сначала несколько характеристик понятных и бесспорных.
простые классификации блогов
С технической точки зрения блоги делятся на 2 типа по видам платформы, на которой они размещаются: блогохостинги и автономные блоги.
а) Блогохостинги – платформы на которых можно бесплатно зарегистрировать блог и вести его не утруждая себя техническими вопросами.
Наиболее популярные у нас платформы это LiveJournal; Blogger.com; LiveInternet («ЛиРу»); «Я.ру»; «Дайри.ру» и т. д.
Особенность этого типа – отсутствие возможности полного контроля над блогом, а также трудности с монетизацией бренда.
б) автономные блоги – те, которые размещены на отдельном хостинге и домене и находится под полным контролем и управлением владельца.
Наиболее универсальной платформой для автономных блогов считается CMS WordPress.
Кроме того, блоги различаются по типу публикаций – тематические; авторские; авторско-тематические.
Можно разделять блоги по количеству авторов – индивидуальные и коллективные.
Различаются блоги по целям создания – личные; коммерческие; общественные.
Следует отдельно сказать о различных формиатах блогов:
– видеоблоги (на канале YouTube и др.);
– текстовые (основной контент – статьи);
– фотоблоги (преимущественно картинки);
– музыкальные (для представления аудиозаписей).
Как уже было сказано выше, для лучшей запорминаемости типов блогов хорошо подходят неформальные классификации, предлагаемые разными авторами.
Из множества подобных классификаций я выбрал две: Максима Спиридонова и Дмитрия Шахова – они показались мне не только адекватными, но и занимательными.
10 категорий блогов Максима Спиридонова
Какие блоги получают высокие рейтинги в Рунете?
Несколько лет назад интернет-предприниматель и веб-разработчик Максим Спиридонов написал любопытную статью о Топ-блогерах Рунета.
Поведя анализ Топ-300 рейтинга блогов поисковика Яндекс, он предложил свою классификацию блогов по категориям и типам.
Любая подобная классификация субъективна и может подвергаться обоснованной критике, однако же, она дает неплохую обзорную картинку блогосферы Рунета.
1. Агрегаторы контента – «человеки-оркестры», которые умудряются интересно писать обо всем, что интересует публику. Здесь и тексты, и фото, и видео на любые актуальные темы – от политических новостей до жизни знаменитостей и секса. Пример – Блогбастер
2. Блогожурналы – электронные разновидности традиционных журналов, имеющие четкую специализацию на той или иной теме. Пример – Лайфхакер.
3. Фотоблогеры – их М. Спиридонов подразделяет на фотокомиксы и личные блоги фотохудожников.
4. Политики, общественные деятели – это популярные блоги таких людей как Алексей Навальный, Дмитрий Медведев, Евгений Ройзман и др.
5. Литераторы и публицисты – Борис Акунин, Антон Носик и др.
6. Селебрити – Артемий Лебедев, Тина Канделаки, Ксения Собчак.
7. Интернетчики – специалисты от интернета, которые пишут о своем опыте, предлагают советы, делятся мыслями по поводу отраслевых новостей, к примеру – Михаил Шакин или Дмитрий «KtoNaNovenkogo.ru».
8. Рукодельницы – в первых сотнях рейтинга несколько десятков блогов на темы: кулинария, рецепты, шитье, гадания, советы как приворожить любимого.
9. Корпоративные – блоги крупных компаний. Лучшие, само собой разумеется, это Российский Google и Яндекс.
10. «Талантливые сеошники» – это блоги, появляющиеся и исчезающие из ТОПов рейтингов благодаря «искусственной возгонке и адсорбции».
Как видим, при творческом подходе к ведению блога каждый из нас может так или иначе приспособиться к какой-нибудь востребованной категории.
Неформальная классификафия блогов Дмитрия шахова
А вот какую классификацию предлагает популярный блоггер Дмитрий Шахов, автор блога «Поисковое продвижение сайтов, обучение, заработок с Интернет».
Блогоглупость – эпатажные блоги, провоцирующие дискуссии, позволяющие автору постебаться, порезвиться, похихикать. Самый известный – пожалуй, блог Темы Лебедева.
Блог «Учу жизни» – обо всем: пережитом, ожидаемом, текущем.
Блогохроники и блогоСМИ – новостная лента в виде блога. Пример – блог Е. Ройзмана.
Блоготемы – это так же новостная лента, только состоящая не из новостей, а из обзоров.
Блоготьма – блог ни о чем. Вроде бы слова, но понять зачем их пишут, непонятно.
Блогобздим – этакая школа злословия. Бывает по-доброму, бывает по-злому.
БлогоЯ – любимая блогоформа блондинок. Я слева, я справа, я постригла ногти. Еще в этой блогоформе много блогов знаменитостей: я там был, там пиво пил, там по усам текло…
Надеюсь, читатель получил из этой главы достаточное представление о том, каким по форме может быть личный блог и какой может быть его тематика.
Вывод из информации простой: блоги всякие нужны, блоги всякие важны – выбирай на вкус!
Что ни говори, но каждый блоггер хочет видеть свой блог популярным и посещаемым, независимо от того, собирается ли он на этой популярности зарабатывать.
Исходя из этого можно сделать одну самую общую рекомендацию.
С точки зрения продвижения лучше всего сделать блог тематическим.
Во-первых, так он скорее получит признание поисковых роботов.
А во-вторых, блоггеру, работающему в узкой тематике, проще достичь высокого уровня профессионализма.
Пора, однако, перейти к краткому описанию того, как начать ведения блога.
Что нам стоит блог построить?
Вначале нужно определиться: мост будем строить вдоль реки или поперек?
Совет мостостроителей
Как уже было сказано в предисловии, в задачу данной книги не входит подробное инструктирование технических вопросов создания и ведения блога.
Тем не менее, и даже более того, я счел необходимым вкратце упомянуть об основных вопросах, которые решает каждый начинающий блоггер.
Итак, с чего начать?
Внимание! Это не конец книги.
Если начало книги вам понравилось, то полную версию можно приобрести у нашего партнёра - распространителя легального контента. Поддержите автора!Правообладателям!
Данное произведение размещено по согласованию с ООО "ЛитРес" (20% исходного текста). Если размещение книги нарушает чьи-либо права, то сообщите об этом.Читателям!
Оплатили, но не знаете что делать дальше?