Книга: Бизнес для панков: Наплюйте на все правила по примеру BrewDog - Джеймс Уотт

Добавлена в библиотеку: 16 августа 2016, 14:10

Автор книги: Джеймс Уотт

Жанр: Зарубежная деловая литература, Бизнес-Книги

Возрастные ограничения: 18+
Язык: русский
Язык оригинала: английский
Переводчик(и): Татьяна Ю. Гутман
Издательство: Азбука Бизнес, Азбука-Аттикус
Город издания: Москва
Год издания: 2016
ISBN: 978-5-389-12054-9 Размер: 6 Мб

Комментарии [0] |
Просмотров: 7562 |
- 0
- 1
- 2
- 3
- 4
- 5
0 Оценок: 0

сообщить о неприемлемом содержимом

Авторские права соблюдены

Описание книги

Современный бизнес – это не матерые дельцы в душных залах заседаний. Это обычные люди не из робкого десятка, способные делать неординарные вещи и мыслить на перспективу. За последние несколько лет подход к делу радикально изменился, и теперь перед амбициозными и дерзкими открывается целый океан возможностей. Буйство фантазии, ломка стереотипов, нарушение границ, опровержение правил, поиск новых горизонтов, шокирование снобов, здоровый юмор и самоирония – это всё они: BrewDog. Не просто хорошее пиво, но и знаменитая история успеха в духе фанки-бизнеса, и самая быстроразвивающаяся компания Шотландии.

Последнее впечатление о книге

sdubovik:
30-07-2018, 23:24

Попытка в начале книги рассказать читателю, что для достижения успеха в бизнесе, продавать не нужно, нужно забыть про бизнес-процессы, и что классический маркетинг – отстой.

Ещё

Мы панки – мы ломаем все правила. Потом оказывается, что пока два панка не занимались продажами, бизнес-процессами и маркетингом (примерно три года), они, в рамках своего пивоваренного бизнеса, варили 10 ящиков пива в неделю. Пиво было отменное, но продавалось хреново. Еле сводили концы с концами и спали на мешках с солодом. Потом их пиво победило на местном конкурсе пивоварения, куда, якобы, владелец пивоварни даже не ездил, считая этот конкурс видимо второстепеннее, чем варить очередной ящик пива и спать на мешке с солодом. После конкурса их пиво заметила британская продуктовая сеть (типа нашего Дикси) и они подписали с ними контракт. Оборудования, чтобы варить столько пива у них не было, они его успели купить за неделю до начало оговоренных поставок в сеть. После этого, как бы авторы не рассказывал, что они панки – они начали заниматься обычным бизнесом, строить пусть и самобытную, но корпоративную культуру, заниматься совсем не панковской логистикой и бухгалтерией. Единственное что было в них панковского – маркетинговые акции, которые другие авторы называют guerrilla marketing (партизанским маркетингом). Я не дочитал книгу до конца – уехал на 5 дней и не взял её с собой, а после возвращения организм отверг ее чтение. Пожалуй, в первую очередь из-за пафосного нагнетания своей оригинальности и уникальности, а также постоянного противоречия авторов самим себе. Ничего панковского я в их бизнесе не нашел. Выписал 2 идеи для реализации.

Тем не менее рекомендую эту книгу тем, кто хочет расширить свой горизонт маркетинговых инструментов – несмотря на несуразность, в книге есть неклассический (пусть и притянутый за уши «альтернативный») взгляд на ведение бизнеса. Тем, кто слишком проникнут классическими и единственно правильными моделями ведения бизнеса, такой взгляд будет полезен для расширения границ и проверки своих взглядов на прочность. Я категорически НЕ рекомендую эту книгу тем, для кого это будет первой книгой по построению бизнеса и реализации маркетинговых инструментов. А также тем, кто хочет найти с помощью такой книги ответ на вопрос, как, ничего не делая или делая всякую херь, можно построить успешный бизнес.

#БизнесДляПанков #Brewdog #АзбукаБизнес

Свернуть

Остальные комментарии

Читать

Читать книгу "Бизнес для панков: Наплюйте на все правила по примеру BrewDog" Джеймса Уотта
(фрагмент)

Правообладателям!

Данное произведение размещено по согласованию с ООО "ЛитРес" (20% исходного текста). Если размещение книги нарушает чьи-либо права, то сообщите об этом.

Читателям!

Оплатили, но не знаете что делать дальше?

Книгу можно раздавать бесплатно, как это происходит с рекламными листовками, т.к. по сути своей она и есть одна большая рекламная листовка, в данном случаи, по какой-то причине, всё же обозначаемой словом «книга».

Ещё

Ну, во-первых, в книге речь идёт об английской пивоварни, чья продукция известна только в самой Англии и, я думаю, больше нигде. Лично я подобного пива ни в России, ни в Европе, никогда не встречал. Во-вторых, как я понял, это не просто обычное пиво, которое мы все знаем, типа Beck's, а крафтовое пиво, которое по своей сути дальше определённого региона не продаётся. Правда, в данном случаи, пиво, как я понял, всё же можно встретить в других частях мира. Вроде. Но не суть. Важно, что это о крафтовом пиве, а не о классическом. В любом случаи, для граждан России имеет значение только то, что бренд, о котором идёт речь в книге, не присутствует на российском рынке, а, следовательно, сравнить свои ощущения от взаимодействия с брендом и мнение автора книги, читатель не сможет. В-третьих, если кто-то думал найти в книге секреты успеха построения сильного бренда или историю бизнеса или «как мы управляем пивоварней», т.е. инструменты, способы которыми руководствуются создатели пивоварни и которыми они хотели бы поделиться с читателями, как делают все или почти все подобные книги, вот всего этого в книге нет. Что есть. Итак, почти половину книги автор посвятит вопросам построения бизнеса, что можно выразить одним словом – страсть. Делать бизнес нужно только со страстью. Не ново, скажу я. Далее идут две большие, основные темы, в которых автор пишет о финансах и маркетинге. Тут тоже ничего интересного нет, кроме общих фраз, лозунгов и самоочевидных вещей. В главе «Финансы», всё сводится к идеи, что «деньги – всё» и, следовательно, нужно строго отслеживать их приход и уход. Автор пишет, что он стал экспертом в финансовых вопросах, прочтя тонну книг именно потому, что это главный вопрос бизнеса. Что касается маркетинга, то ключевая идея: «Маркетинг – это всё и всё что вы делаете, это маркетинг». Далее автор делает упор на социальные медиа (этим он ограничивает всю рекламную деятельность). А так же делает упор на развитие программы лояльности (нужно ли говорить, что он не описывает никакую реальную программу лояльности, а ограничивается только лишь словами?) Фанаты – это главное. Тоже не новое. Возможно, что для крафтового пива, это основная категория потребителей и поэтому автор делает такой упор на них. И, разумеется, команда. Тут тоже обычные, всем приевшиеся штампы о командной игре, о лояльных сотрудниках, о важности набора по системе Zappos и так далее. Вот собственно и всё. Последняя часть книги посвящена ещё более пустым вопросам, где автор пишет о «продуктивности», «креативности» и «действии». Данные главы уже полностью состоят из одних лозунгов и пустословия. В общем, книга если и будет кому интересна, то только самим фанатам данного бренда. Единственный интересный момент в книге, это где автор описывает свои рекламные кампании. Но, увы, это всего 2-3 страницы.

Свернуть

CatenaccioTelphermen:
7-01-2017, 15:32

Книга очень понравилась тем, что она абсолютно практична. Один из собственников делится кейсом по раскручиванию своего бизнеса крафтового пива. Все очень смело, уникально и вместе с тем - реалистично.

Ещё

vanackercom:
19-09-2016, 12:18

БИЗНЕС ДЛЯ ПАНКОВ/ Джеймс Уотт _____________________ О ЧЕМ: вдохновляющая книга о создании бизнеса через нарушение всех правил _____________________ ПОЧЕМУ СТОИТ ПРОЧИТАТЬ: 1) Идеальная книга для тех, кто хочет начать свое дело, но боится.

Ещё

Книга: Бизнес для панков: Наплюйте на все правила по примеру BrewDog - Джеймс Уотт

Автор книги: Джеймс Уотт

Жанр: Зарубежная деловая литература, Бизнес-Книги

Комментарии

Добавить комментарий

Популярные книги за неделю

Жанры библиотеки

Популярные серии книг

По году издания

Рекомендации

Книга: Бизнес для панков: Наплюйте на все правила по примеру BrewDog - Джеймс Уотт

Автор книги: Джеймс Уотт

Жанр: Зарубежная деловая литература, Бизнес-Книги

С этой книгой скачивают:

Комментарии

Добавить комментарий

Популярные книги за неделю

Жанры библиотеки

Популярные серии книг

По году издания

Рекомендации