Книга: Nobrow. Культура маркетинга. Маркетинг культуры - Джон Сибрук

Добавлена в библиотеку: 21 декабря 2013, 03:39

Автор книги: Джон Сибрук

Жанр: Зарубежная деловая литература, Бизнес-Книги

Возрастные ограничения: 18+
Язык: русский
Язык оригинала: английский
Переводчик(и): В. И. Козлов
Издательство: Москва
Город издания: Москва
Год издания: 2012
ISBN: 978-5-91103-121-3 Размер: 254 Кб

Комментарии [0] |
Просмотров: 12120 |
- 0
- 1
- 2
- 3
- 4
- 5
0 Оценок: 0

сообщить о неприемлемом содержимом

Авторские права соблюдены

Описание книги

Как изменился культурный ландшафт после появления глобального супермаркета? Что произошло с современным искусством после Энди Уорхола, с поп-музыкой – после Нирваны и MTV, с кино – после «Звездных войн»? И так ли важны сегодня, когда лейбл на вашей майке ценнее ее фасона, старые понятия вкуса и стиля? Ответы на эти вопросы предлагает в своей книге Джон Сибрук, колумнист журнала New Yorker, Harper’s Bazaar, GQ, Vanity Fair, Vogue, Village Voice. Его исследование – путеводитель по современной культуре, в которой информационный шум оказывается важнее самого события, качество равно актуальности, и уже никто не в состоянии отделить продукт от его позиционирования, а культурную ценность – от рыночной стоимости. Добро пожаловать в мир Nobrow! Мир, в котором вы уже давно живете, хотя и боитесь себе в этом признаться!

Последнее впечатление о книге

gortysproject:
12-06-2025, 21:59

Если ждёте революционных открытий — вряд ли. Если системный взгляд на стык культуры и коммерции — то, что нужно.

полезный сборник наблюдений: как искусство заимствует приёмы у рекламы, а бизнес — у художников.

Остальные комментарии

Читать

Читать книгу "Nobrow. Культура маркетинга. Маркетинг культуры" Джона Сибрука

Среди нас вряд ли найдутся люди выросшие вне засилья рекламных роликов, клипового мышления и информационного шума. И это настолько само собой разумеющееся явление, что даже в голову не приходит, что может быть как-то по другому.

Ещё

KrisrinaBook12:
8-04-2024, 07:56

«шум (buzz) — коллективный поток сознания, шумящий сумбур, объектированная, бесформенная субстанция, в которой смешана политика и сплетни, искусство и порнография, добродетель и деньги, слава героев и известность убийц»

книга, которую мне надо было отложить и вернуться к ней позже, чтобы оценить соотношение полезной информации и пустого разглагольствования

первые сто страниц было абсолютно непонятно, что хочет сказать автор.

Ещё

он рассказывает о культуре ноубрау, но из-за того, что стремится рассказать слишком много личных историй, теряется суть. личного, причём не супер играющего на сторону автора как эмпиричного для читателя персонажа, слишком много эпитетов, где их не нужно ставить. хотя из-за этого и получилось несколько очень интересных и точных выражений.

это смесь биографии, эссе и научной статьи, оперирующая к идеям канта, оскара уальда и ещё кучи исследователей и их работ в сфере культуры.

что можно узнать: • увидеть примеры фразы «культура — это маркетинг, а маркетинг — это культура» из индустрии моды, поп-музыки (нирвана), кинофраншиз (звездные войны), сми (мтв) и других сфер • собрать много цитат • собрать библиотеку исследователей и их работ в сфере культуры и рекламы • задуматься над сутью брендинга, индивидуальности и вкуса • проследить общие тенденции в маркетинге: выбор целевой аудитории, эмоциональных привязанностей, разницу в продвижении обычного физического продукта и продукта в сфере культуры

«бренд — это плата за вступление в культуру»

«вкус — это искусство сделать вещь частью своей индивидуальности»

правда иногда кажется, что автор приводит примеры, чтобы похвастаться своим богатым отцом и влиятельными связями с директором нью йорк таймс и мтв, чем ради объяснения культурного феномена. ну а может я просто завидую

сначала мне не понравилось, но спустя два месяца, законспектировав некоторые моменты, поняла, что книга джона брука была прочитана не зря.

Свернуть

pogonina:
24-01-2020, 16:21

Книга читается легко, она в разумной степени комична. Несколько глав, каждая о своём популярном предмете. Все главы объединены одной темой - как взаимодействует сфера маркетолога и сфера творца между собой и наоборот.

Ещё

iwanttobealight:
21-04-2019, 09:01

книга о том, как культура смешалась с маркетингом и как у поколения конца прошлого века нет вкуса (и нет такого понятия как вкус)

автор рассказывает как он работал в нью-йоркере, что по этому поводу думали его родители, какие статьи он писал и какую музыку слушал.

Ещё

Tipunova:
18-02-2019, 17:52

Nobrow. Культура маркетинга. Маркетинг культуры Джон Сибрук

Хорошая книга о маркетинге культуры, в которой не все главы были мне одинаково полезны. Книга отлично погружает в культурный контекст Америки примерно с 1960-х по 2000 гг.

Ещё

Nina-S:
1-05-2018, 11:54

Книга произвела на меня страшное впечатление: она заставила меня почувствовать себя старой. Потому что в моей голове все еще есть эти ушедшие понятия об элитарности и иерархичности.

Ещё

AscanioVie:
25-04-2018, 16:06

Вам тут не здесь. То есть практической ценности для тех, кто хоть немного шарит в маркетинге, примерно никакой. Зато про возвышение популярной культуры над нашими головами огого сколько! Немного тут, немного там.

Ещё

Вот автор едет в метро и слушает рэп, а вот он рассказывает как работал в журнале, а вот он знаком с крутыми воротилами бизнеса. Но на самом деле все эти имена — пустое. Никакого понимания о том, как реально популярная культура пришла на смене "культуре аристократии", как это называет автор, тут нет. Просто какие-то люди что-то делают, а автор копошится где-то там между ними. И все. Что познавательного то? Разве что запишу в список литературы по диплому, как раз у меня тема про маркетинг, а кто там будет разбираться, что это за книжка такая. Реального понимания что же такое это загадочное "ноубрау" до меня не снизошло. Каждая глава — это просто набор фактов без нормальной аналитики, без понимания происходящего, но с каким-то брошенным нам в лицо осуждением. Мол, все эти ваши "Звездные войны" и приставки "Нинтендо" это культура низкопробная. Ну да, такая низкопробная, что аж в нашем с вами 2018 году остается актуальной. Хотя... Про "Звездные войны" было еще ничего. История о том, как люди, дававшие на все это деньги, решили смыться перед премьерой, а потом их ожидал большой и приятный сюрприз, довольно забавна. Поделюсь с друзьями. Уж не знаю, как должен выглядеть читатель, который не понимает, почему рок-музыка или фантастические фильмы становятся коммерческими продуктами. Мир развивается, мы развиваемся, а популярная культура становится интересным объектом для изучения. Но автор изучать не стал, только пошерудил на поверхности, как журналистам и положено. Еще напрягаться ему, ходить куда-то, спрашивать серьезные вопросы. И он не ответил на вопрос, который ставится в самом начале книги — а почему это все продается? Так что маркетологам тут только посмеяться и словить чувство легкой ностальгии.

Свернуть

pororo:
21-04-2018, 03:36

Не люблю нонфикшн за это непокидающее во время чтения чувство, что тебе хотят что-то напарить. Какая-то мысль, засевшая у автора в голове, пробуждает в нем уверенность, что если ее записать в чуть разных формулировках и добавить примеров из жизни, то читатель не заметит ни однообразия, ни однобокости самой мысли, а вместо этого почувствует себя так, будто нашел панацею от всех своих проблем.

Ещё

Нонфикшн ассоциировался у меня с крайней степенью коммерции в литературе и до этого. Что же тогда говорить о «Nowbrow» Сибрука, книге, посвященной эволюции умения себя продавать? Не то анализ определенного временного пласта на наличие культурной и продаваемой составляющей, с выводами о смене системы ценностей у последних нескольких поколений, не то просто историческая сводка, посвященная эволюции рекламы – не особо ясно, что же собой представляет эта книга на самом деле. Я согласна с тем, что автор проделал интересную работу, проанализировав свой жизненный опыт сквозь призму продаваемости. Но нужна ли эта работа кому-то, кроме автора, который ездит по стране с презентациями своей книги, но даже сам вроде бы понимает, что это какой-то плевок маркетинга в сторону простых обывателей (в книге было описано, как автор не смог заступиться за свою книгу на собственной презентации). Опыт и журналистский талант Джона Сибрука не вызывают сомнений. Истории из его практики, связанные с работой на MTV, с молодыми музыкальными талантами и уже зрелыми гениями кинематографа, достаточно интересны сами по себе. Но стоит за всем этим американская культура, о которой у меня сложилось впечатление, что она сугубо для американцев. И история падения легендарного «Нью-Йоркера» меня не трогает, потому что абсолютно неблизки ни те ценности, которые он представлял до этого, ни то, во что он превратился позже. Наверняка интересующиеся люди могли бы провести какие-то аналогии происходящего в Америке и с отечественным шоу-бизнесом, но мне это неинтересно и непонятно. Один из немногих действительно заинтересовавших меня выводов касается высокой и низкой моды. Из него следует, что в какой-то момент копирование брендовой одежды масс-маркетом зеркально отобразился, и именно поэтому сейчас на показах мод можно увидеть нечто такое неудобное и неприемлемое для повседневного ношения, как платье в форме куба или пластиковые штаны с перьями на карманах. Это было просто озарение. Но больше ничего, кроме попытки продать читателю историю продаж других людей, я не увидела.

Свернуть

saphonja:
10-04-2018, 00:28

Я спустился в метро Нью-Йорка на Франклин-стрит ровно в 11 утра, зашел в ближайший вагон и занял место слева от двери. Появилось ощущение, что это уже происходило в моей жизни.

Ещё

Правда, последние 40 лет я минимум три раза в неделю садился в метро на Франклин-стрит примерно в 11 утра и, вероятно, настал тот самый день, когда окружающая меня действительность начала повторяться.

Прошло ровно 18 лет с тех пор, как я опубликовал свою книгу про современную культуру в США. Я писал книгу о том, как на смену исторически сложившемуся разделению на высокую и низкую культуру - highbrow / lowbrow culture - установилась культура ничего и всего. Культура отстутствующей иерархии, культура доминирующего Шума - потока коллективного сознания, объединяющего сплетни, искусство, политику, порнографию, звёзд и убийц. Я даже придумал отличный термин "Nobrow", которым, конечно же, пометил название книги. Я написал отличную книгу, которая имела все шансы чтобы, как теперь говорят, "хайпануть". И моя книга не могла не хайпануть, я ведь журналист Нью Йоркера, я умею писать, и я знаю людей, которые знают, как продавать. Хотя, к чему тут скромность, - я чертов гений. Нет, я на самом деле гений. По одной из моих книг даже сняли фильм. В случае "Nobrow. Культура маркетинга. Маркетинг культуры" моя гениальность проявилась в блестяще закамуфлированном лицемерии. Я написал книгу, где методично и подробно расписывал, как неуместны, смешны и нелепы в современном мире старбаксов и миккимаусов эти твидово-клетчатые снобы. На самом деле, я первоклассная копия моего хайбрау отца. Вся разница в том, что мой отец опирался на уникальность сшитых вручную дорогих костюмов, а я собираю золотоносные имена и фамилии, которыми и набита эта книжка. Да, я рассказываю о том, что ношу майки с логотипами и синие джинсы. Но если вам показалось, что мы одной крови, то поздравляю, ваc поимели. Разделение на элитарное и низкопробное всё такое же реальное и ощутимое, оно просто перешло в чуть иную плоскость. Исчезло записанное в Книгу Этикета понимание того, что же является "высокой культурой". Это больше не статичное понятие, этому нельзя научить своего ребенка раз и навсегда и нельзя передать по наследству, как дорогую картину. Жизненный цикл единицы высокой культуры считается неделями и стремится к суткам и даже иногда нескольким часам. То, что было элитарным вчера, может вдруг стать пошлым сегодня. И чтобы успевать за динамикой событий следует очень постараться. С другой стороны, вписаться в "группу избранных" стало проще, поскольку сейчас для перехода в высший эшелон нужно просто иметь деньги и быть smart ass (я бы написал, что следует быть хитрожопым, но в наше время никогда не знаешь, какое слово попросят замазать). Нужно знать, где и когда следует быть и иметь средства, чтобы это воплотить.

У меня есть все составляющие новомодного успеха. Вам кажется, будто эта книга отлично раскупалась потому что в ней талантливый журналист когда-то элитарного журнала рассказывает о крахе американской культуры. Но это так не работает. На самом деле книгу раскупали, чтобы заглянуть между шторками закулисья MTV и Dreamworks, подслушать подробности о жизни рок-звезд, побывать рядом с миллиардером, послушать его вздохи и негодовать, прочитав, что тот никогда не плавает в океане живя в нескольких метрах от него. Моя книга приняла преувеличенно вежливый тон сотрудников "Нью-Йоркера", нужный, чтобы скрыть презрение или, в лучшем случае, безразличие.

Выйдя из метро на 42-й улице я отправляюсь к 5-й авеню, в "W. W. Norton & Company". Вчера я закончил наброски своей четвертой книги и мне не терпится узнать мнение моего издателя. Но чтобы мы не решили за время ланча, я уверен, что книга будет иметь успех. Потому что я знаю, что вы хотите от меня услышать.

Свернуть