Читать книгу "Да вы шутите! Как сделать текст сильнее с помощью юмора"
Автор книги: Екатерина Чубукина
Жанр: Маркетинг; PR; реклама, Бизнес-Книги
Возрастные ограничения: 12+
сообщить о неприемлемом содержимом
Пост-сравнение
Возьмите два объекта: один – близкий к теме вашего блога, и другой – максимально далекий, и найдите у них 5–7 общих признаков.
Если вам кажется, что у этих объектов нет ничего общего, попробуйте посмотреть на них с разных сторон. Может, есть что-то общее в отношении людей к этому объекту? Например:
Чем ребенок лучше iPhone?
1. Если вы не будете заводить нового каждый год, никто не посмотрит на вас, как на нищеброда.
2. А если вы все же заведете нового, никто не попросит вас продать старого по дешевке.
3. Если он поцарапается, это не будет стоить вам 25 000 рублей.
4. Вода ему будет только на пользу.
5. Все мелодии в нем бесплатные (жаль только громкость не регулируется)!
Пост-топ
Придумайте забавный «топ», который подходит к теме вашего блога. Например, «топ» из фраз:
5 фраз, которые не следует говорить при знакомстве с родителями
7 фраз, от которых посинеет любой дизайнер
10 фраз, которые нельзя произносить при беременной жене
Такой пост-топ может написать молодая мама троих детей:
Топ-5 фраз, которые не стоит говорить маме троих маленьких детей
1. А у нас на работе девушка сама без нянь и бабушек справляется… (Не произноси эти слова, если не хочешь увидеть, как твоя женщина превращается в пиранью);
2. Что у нас на обед? (Твои тупые вопросы! Пожонглируешь детьми, пока я приготовлю???)
3. Дорогая, я что-то устал на работе… Сделаешь чайку? (Ты задаешь неправильный вопрос… Правильно так: «Дорогая, какого чайку тебе сделать? С бренди или с водкой?»)
4. А это нормально, что они плачут? (Уворачивайся – в твою голову уже летит тяжелая тарелка)
5. Ой, забыл купить шоколадку, которую ты просила! (Ну всё…)
Гороскоп
Попробуйте написать забавный гороскоп, связанный с темой вашего блога. Например, я веду мой блог о копирайтинге, и написала бы примерно следующее:
Водолей. Постарайтесь не слишком лить воду в текстах – звезды грозят падением охватов.
Лев. Соберите все свое мужество в лапу и напишите хайповый пост про прививки! Вам все можно!
Рак. Вас сегодня ждет среда.
Дева. Аккуратнее с феминитивами, на них могут сбежаться хейтеры…
И так далее. Старайтесь, чтобы предсказания были небольшими – одной строчки волне достаточно.
Стихи
Признаюсь сразу – форма не из простых. Стихи в социальных сетях чаще всего длинные и бессмысленные. Вы наверняка видели что-то подобное:
Вот и осень наступила,
Я на травку наступила.
Осень – это холодно,
Нельзя одеться модно.
Не люблю осень я,
Да и все мои друзья…
Давайте честно: это не стихотворение, а какая-то фигня. Автор пишет это просто потому, что в состоянии зарифмовать «я – друзья», но в этих строчках нет ни ритма, ни остроумия.
Чтобы сделать стихи интереснее, попробуйте следующие формы:
Вредные советы
Напишите стихи в стиле Григория Остера[30]30
Григорий Остер – российский писатель, сценарист и драматург, создатель жанра «вредных советов».
[Закрыть] на тему, актуальную в вашей сфере. Вот, например, отличный вредный совет для блога о личностной эффективности:
Стишки-порошки
Это четверостишия с определенным ритмом: 2-я и 4-я строки рифмуются, размер по слогам – 9, 8, 9, 2, а самая короткая, последняя двусложная строчка, обычно является самой важной. В стишках-порошках нет знаков препинания и заглавных букв.
скорей в каюту айвазовский
кричат матросы
скоро шторм
но отвечает живописец
мне норм
Мне очень нравятся «перашки» Татьяны Мужицкой – у них не классический для стишков-порошков ритм, но от этого они не менее прекрасны:
Лимерики
Это форма короткого стихотворения, основанного на обыгрывании бессмыслицы. У лимериков есть свои особенности:
1. Состоят из 5 строчек;
2. Строчки 1, 2, 5 – длинные; 3,4 – короткие;
3. Рифмуются 1, 2, 5 строчки; 3 и 4;
4. Имеют бессмысленный смешной сюжет.
Жила-была дама приятная
На вид совершенно квадратная!
Кто бы с ней не встречался,
От души восхищался,
До чего ж эта дама приятная!
Такие стишки хорошо использовать для интерактивов – дайте читателям первые три строчки и попросите их придумать две оставшиеся.
Сказка
Опасная форма. Многие считают, что достаточно добавить к каждому слову уменьшительно-ласкательный суффикс – и текст превратится в сказочный:
Жила-была ниточка, дружила она с иголочкой. Решили они однажды вместе сшить штанишки…
Вы же помните, что вас читают взрослые? Такие «сказочные» истории не будут им интересны и смешны. Если вы взялись за сказку, сделайте ее лаконичной, ироничной и наполненной смыслом – обычный текст, стилизованный под детский рассказ, не сработает. Хороший пример – сказки Аглаи Датешидзе, ее коротенькие зарисовки на тему «Жила-была девочка»:
Жила-была девочка. Она никак не могла понять: почему если голову перекрасить, это уже совсем другая голова, а если у айфона чехол поменять, это все тот же, блин, айфон. А вот было бы удобно…[33]33
Пост из сообщества «Жила-была девочка…» Аглаи Датешидзе [Электронный ресурс] // URL: https://vk.com/zhilabiladevochka?w=wall-154190240_21184 (дата обращения: 01.10.2020).
[Закрыть]
Странные факты
Если хотите заново познакомиться с подписчиками, попробуйте написать не просто факты, а странные факты о себе. Но чтобы пост удался, факты должны быть действительно странными. Когда-то в сети гулял флешмоб «Мои 10 тараканов», в котором блогеры признавались в забавных страхах и привычках вроде:
Я боюсь ходить ночью к холодильнику, потому что до сих пор верю, что под моей кроватью живет чудовище.
Когда я готовлю суп на одной из конфорок, мне кажется, что остальные обижаются и грустно смотрят на меня.
Я, как и в детстве, не наступаю на трещины на асфальте – боюсь провалиться в лаву.
Пародия
Спародируйте какой-нибудь типичный текст, который можно встретить в социальной сети. К примеру, напишите пародию на рекламное объявление или на текст бьюти-блогера. Важно: пародия должна быть понятна вашей целевой аудитории!
Например, в Instagram есть довольно узнаваемая структура текста, который призывает принять участие в конкурсе или марафоне. Вот пример пародии на такой текст:
Чтобы принять участие в моём розыгрыше выполни 112 простых действий:
1. Оббеги 14 раз вокруг своего дома и 11 вокруг моего;
2. Поставь лайки мне и всем тем, кто поставил мне лайки;
3. Подпишись на всех моих одноклассников на сайте «Одноклассники»;
4. Переведи 15 рублей на короткий номер 123421;
5. Отметь под этим постом друга, который должен тебе денег;
6. И выполни все задания, которые придумают в комментариях под этим постом.
Антиинструкция или вредные советы
Составьте для подписчика антиинструкцию. Это может оказаться не только забавным, но и полезным. Например:
Как убить шапку профиля в инстаграме.
Инструкция
1. В жирной строке (поисковый запрос) напишите своё имя. А что, Урганту можно, а вам нельзя?
2. Сообщите, что у вас низкие цены, широкий ассортимент, а главное – сделано всё с любовью и частичкой души. Общие фразы – это же т-а-а-ак круто!
3. Если у вас локальный бизнес, НИКОГДА не указывайте город. Пусть догадаются сами!
4. Разброс цен тоже не указывайте. Прейскурант отправляйте почтовым голубем – покупатель с радостью подождёт.
5. Если вам лень, скопируйте шапку у конкурента слово в слово. Будет возникать – обвините в воровстве!
6. Если вы лучшая мама лучшего ребёнка – все должны об этом узнать. И не забудьте добавить, что вы любящая жена любимого мужа, – пусть завидуют.
7. Будьте загадкой – поставьте в шапке цитату Коэльо. Люди тянутся к умным. И загадочным…
8. Поставьте побольше хэштегов: #любовь #счастье #семья #уют #пениептиц. Это абсолютно бессмысленно, но вы главное не сдавайтесь, все вокруг дураки и ничего #непонимают…
Почему подписчики не смеются
Написали классный, смешной пост, а реакции никакой? Что ж, лучше заранее подготовиться: реакция даже на самую гениальную шутку может быть слабой. Это может произойти не только по вине автора, – бывает и так, что подписчик не готов воспринимать материал. Причины у этого явления могут быть следующие:
1. Подписчик не сообразил
Вы придумали гениальный каламбур, а подписчик просит объяснить ему, в чем соль? Либо вы перемудрили, либо читатель недостаточно образован. Тут уже решать вам – уменьшать ли глубину шуток или продолжать шутить «интеллектуально», в надежде, что читатель «подтянется».
2. Подписчик не вовлекся
Возможно, из-за слабого воображения (или чересчур рационального склада характера) подписчик просто не смог представить ситуацию и прочувствовать комизм. Ну или вы использовали недостаточно понятные образы – одно из двух.
3. Подписчик не в настроении
Ни у кого нет специального времени «на чтение соцсетей». И хотя люди сидят в них подолгу, они часто листают ленту в раздражении, суете, между помешиванием борща и уборкой за котом. Читатель в конкретном моменте мог быть просто не готов к вашим шуткам (или шуткам вообще), а потому не оценил юмор. Повлиять на такую ситуацию невозможно. Не поможет даже разумное планирование времени публикаций – не предугадаешь же, кто когда попадет в стрессовую ситуацию.
4. У подписчика тонкая душевная организация
Вы к месту ввернули слово «жопа», а вместо сотни комментариев получили пятнадцать отписок? Скорее всего, вашу публику просто не веселит грубость, и вы перешли грань. Это не значит, что он глупый или неостроумный человек – просто такой юмор ему не подходит. В таком случае два варианта: 1) либо этот подписчик – не ваша целевая аудитория; 2) либо вам нужно получше разобраться в своей целевой аудитории.
5. Вы нарушили «табу»
То есть заговорили на тему, над которой подписчик запретил себе смеяться. Текст-то может быть его и насмешил, но объект насмешки (религия, феминизм, смерть и так далее) показался неприемлемым.
6. Аудитория пока «холодная»
Ну и самая главная причина – возможно, у вас пока еще малочисленная, «холодная» аудитория. Если подписчиков всего двести, не ждите, что на текст откликнутся обе сотни. Будет удачей, если комментарии оставят хотя бы десять.
Юмор в бизнесе
«А уместен ли юмор в бизнес-аккаунте?» – уверена, что если у вас есть бизнес-аккаунт, то вы не раз задавались этим вопросом. С одной стороны, всем хочется быть на одной волне с читателями, с другой – важно «сохранить лицо» и быть уверенным, что публика относится к бренду серьезно.
Известный маркетолог Клод Хопкинс однажды довольно жестко высказался о юморе в продающих текстах, объяснив, что клоуны не продают[34]34
Хопкинс К. Моя жизнь в рекламе. – М.: Эксмо, 2010.
[Закрыть]. Может в этом и есть доля правды, но только когда дело не касается социальных сетей. В них весельчаки продают лучше и больше, чем зануды.
Конечно, успех шуток в продажах сильно зависит от продукта, который вы предлагаете. И, конечно же, от вашей целевой аудитории. Но в любом случае, у юмора в текстах для бизнеса тоже есть свои функции. Мы уже говорили о том, что качественный развлекательный контент:
• сближает;
• повышает доверие;
• выделяет среди конкурентов;
• помогает запомниться;
• повышает узнаваемость бренда.
Но чтобы юмор правильно работал для вашего бизнеса, важно разобраться с тем, какой юмор уместен, а на какие темы лучше вовсе не шутить. Одно неосторожное слово может уничтожить репутацию вашего бренда. Поэтому я предлагаю придерживаться определенных правил на бизнесовом инфополе.
Правила шуток на территории бизнеса
1. Не используйте табуированный юмор
Если вы ведете бизнес-аккаунт, то забудьте про шутки о религиях, трагедиях, сексуальных и национальных меньшинствах и так далее. Подобные вещи люди не готовы прощать отдельно взятой личности, а бизнесу – тем более. Особенно важно следить за юмором компаниям, построенным на личном бренде владельца, – ведь читатели будут ассоциировать юмор напрямую с тем, кто возглавляет компанию.
2. Не смейтесь над клиентом
Слышали про скандал с брендом Rexona, который нарисовал хрюшек под мышками у девушек? Их главный прокол в том, что они посмеялись над клиентом, а не вместе с ним. Наша задача – не выставить клиента в неприглядном свете, а стать с ним ближе при помощи юмора.
3. Помните, что пишете от лица бренда
У вас есть приятель, который любит пошутить и посмеяться над своей же шуткой? Так вот, не будьте таким брендом. Человек, который пишет для бизнес-аккаунта должен быть юмористом-универсалом, то есть шутить на разные темы и уметь просчитывать реакцию клиента – то есть четко представлять, что повеселит, а что оттолкнет читателя.
4. Поверьте: пошлостью никого не удивить
Слоган из серии «Могла бы и дать!» и обнаженная девушка рядом, может и привлекут внимание к фирме, которая решает вопросы с ипотекой, но… Клиенты уже настолько устали от агрессивного эротического подтекста в рекламе, что такие шутки сегодня вызывают раздражение и даже презрение.
5. Не смейтесь над конкурентами
«Топить» конкурента при помощи шуток – не лучшее решение. Вспомните вечную вражду «Макдональдс» и «БургерКинг» – их шутки друг над другом не милые, а злые. И уже порядком надоели.
6. Ориентируйтесь на свою целевую аудиторию
Тут все просто: если ваш продукт – спиннеры для подростков, то не шутите про Горбачева. Читатели должны понимать контекст ваших шуток – в противном случае вы никого не привлечете (а того гляди и оттолкнете). Кстати, в социальных сетях становится все меньше людей, для которых актуальны шутки про Горбачева. Иф ю ноу вот ай мин.
Как начать шутить?
Что если ваш аккаунт всегда был серьезным, а вы приняли решение добавить немного юмора?
1. Проанализируйте аудиторию
Кто вас читает? Покоробят ли ваших подписчиков шутки на запретные темы? Будут ли они читать длинные истории?
Чтобы найти ответы на все эти вопросы, нужно составить портрет читателя – когда есть такое описание читателя, то становится легче создавать тексты, которые помогут до него достучаться.
Как составить портрет? Достаточно вбить в любой поисковик «Аватар клиента», и вы получите список вопросов, которые помогут проработать этот момент.
Важно – не поддавайтесь стереотипам. Если у вас клиенты с высоким уровнем дохода, это вовсе не значит, что им нужны официально-деловые тексты без нотки иронии. Но это значит, что шутки должны быть элегантные, и ни в коем случае не затрагивать самолюбие читателей. Включите эмпатию, встаньте на место читателя – и сделайте аккаунт вашего бренда привлекательным для него.
2. Выберите форму
Как вы будете действовать? Через истории? Через веселые розыгрыши и интерактивы? Может вы здорово рисуете комиксы или готовы снимать забавные ролики? Не надо загонять себя в жесткие рамки. Если не получается шутить письменно, может получится делать это в эфирах.
3. Соберите (а лучше – собирайте!) материал
Создайте папку, чтобы складывать в нее шутки и забавные наблюдения по вашей теме. Такая папка спасет от страха чистого листа и пробелов в контент-плане.
4. Пробуйте
Выложите пост, отследите реакцию. Откликаются ли подписчики на текст или под постом тишина? Пишут ли комментарии из серии «Ахахахаха!» или реагируют только на суть текста? Отсутствие негативной реакции – уже положительный результат. Делать какие-то заключения по одному посту не стоит, должна быть выборка, хотя бы из десяти текстов. Если реакции нет, меняйте форму. Если не помогает – меняйте подачу, и так далее. Но не ставьте на себе крест – продолжайте искать.
Если хотите шутить на неоднозначные темы, попробуйте для начала пошутить нейтрально и проследите за реакцией. Если примут на ура продолжайте, а если даже самая безобидная шутка вызовет негатив – извинитесь, и повремените с опасной неоднозначностью.
Что делать, если мой продукт не смешной?
«Ага, попробуй весело подать тему зубных протезов…» – вздыхает сейчас кто-то из вас. Может показаться, что есть продукты и услуги, которые не созданы для шуток.
Но это не так.
Хочу привести в пример Instagram магазина «Магнит» (@magnitkrd). Казалось бы, что смешного можно найти в стеллажах с продуктами? О чем вообще может писать аккаунт гипермаркета, кроме как о снижении цен на гречку и распродаже горошка? Но ребята, которые занимаются аккаунтом «Магнита», подошли к вопросу креативно: снимают юмористические ролики, в которых картошка просит не забирать ее от друзей, а тыква удирает от покупательницы; делают креативные фотографии на фоне продуктов и пишут короткие, остроумные тексты; ведут аккаунт в стиле «псевдогламур», что неизбежно привлекает внимание читателей.
Еще один пример – аккаунт «Соды пищевой» (@etosoda). Да-да, та самая, бело-оранжевая, которая стоит у нас с вами в шкафчиках над плитой. Что может быть скучнее соды? Но вести аккаунт с юмором можно даже от лица такой тривиальной вещи. Сода в этом аккаунте танцует, участвует в челленджах, отмечает свой День рождения и даже путешествует, предлагая читателям угадать, где она сейчас находится. Забавно, но аккаунты многих людей намного скучнее, чем блог пачки гидрокарбоната натрия!
Эти примеры доказывают, что нет тем блога, непригодных для шуток. Да, шутить о пышках проще, чем о газонном покрытии, но в этом-то и есть особая прелесть – обыграть сферу, в которой шуток никто и не ждет.
Где брать идеи для шуток?
1. Посмотрите на свой продукт с другой стороны
На что похож ваш товар? С чем созвучно его название? Какие у него есть странности? Можно ли его как-то «оживить», заставить говорить? В каком контексте он будет выглядеть странно, забавно?
Покрутите товар так и эдак и запишите любые, даже самые абсурдные идеи. Используйте инструменты из этой книги, чтобы создать шутки или истории, связанные с вашим брендом.
2. Вдохновляйтесь
В интернете можно найти много примеров креативной рекламы. Просто вбейте в Google «Смешная реклама» или «Творческая реклама» и изучите, как шутят крупные бренды.
3. Используйте истории из жизни
Вспомните смешные ситуации, которые случались с вами или с вашим продуктом за время существования бренда. Личные истории всегда находят отклик в сердцах покупателей. Это одна из самых привлекательных сторон такой рекламы – люди узнают в ваших текстах самих себя.
Как редактировать свои тексты
Мало написать сильный текст, важно его хорошенько отредактировать. Конечно, редактура – это тема для отдельной книги, поэтому здесь я расскажу только про основные моменты. Приступая к редактированию, важно помнить, что юмористический текст (да и любой другой) должен быть:
Простым. Читателю хочется идти от предложения к предложению легко, не продираясь сквозь сложные слова, аббревиатуры и канцелярские обороты.
Понятным. Ваша аудитория должна иметь хотя бы небольшое представление о теме, на которую вы пишете.
Плотным. В тексте не должно быть воды, излишних подробностей, рассуждений и не относящейся к теме информации.
Ёмким. Это когда слов написано мало, но смысла в них очень много.
Живым. От текста должно возникать ощущение «беседы с другом», а не «чтения самой скучной странички из Википедии».
Стилистически выверенным. Канцеляризмы лучше оставить для языка бухгалтеров, юристов и госслужащих. Если, конечно, вы не пишете юмористический текст от лица кого-нибудь из них.
Грамотным. Надели вы юбку или одели не играет никакой роли в истории про свидание, но играет большую роль в том, как подписчики воспринимают вас.
Конечно, самостоятельно бывает очень сложно отследить понятен ли текст, легко ли его читать и есть ли в нем грамматические и стилистические ошибки. Поэтому вот семь простых советов, которые в помогут в редактировании:
1. Не редактируйте все и сразу
Мой редактор подсказала мне хорошую схему. Редактируйте последовательно: тема – содержание – композиция – язык. Так вы не сойдете с ума и добьетесь нужного результата.
2. Используйте специальные сервисы
К примеру, «Тургенев»[35]35
turgenev.ashmanov.com
[Закрыть] или «Главред»[36]36
glvrd.ru
[Закрыть]. Они всё сделают за вас. Главное, не злоупотребляйте – можно надолго застрять. Для этих программ не существует идеального текста, они найдут стилистические ошибки даже у классиков. А вообще-то идеального текста и правда не существует, как и идеальной редактуры. У каждого – своя. Поэтому не закапывайтесь в устранении ошибок, а просто доведите текст до приемлемого для себя уровня.
3. Распечатайте текст
Текст на бумаге воспринимается иначе, чем на мониторе.
4. Читайте вслух
На чтение каждого из предложений у вас должно хватать одного вдоха. Если в легких уже пусто, а до точки ещё тридцать два слова – фраза слишком длинная. Смело рубите ее на части! К тому же, читая вслух, вы сможете заметить, нет ли в тексте монотонности или слишком заумных фраз.
5. Читайте с конца
Когда вы читаете снизу вверх, мозг не следит за смыслом, а концентрируется на ошибках и отдельных частях текста. Поэтому полезно посмотреть на свое творение «с другой стороны».
6. Делайте перерывы
Замыленный взгляд редко видит недочеты. В случае с постом для блога идеально – «поспать с текстом» ночь, и опубликовать только после утренней проверки.
7. Спросите друга
Перед публикацией отправьте текст другу/партнеру/коллеге и попросите честного мнения. Еще лучше – спросить у тех, кто разбирается в вопросе. Понятно ли? Смешно ли? Не показался ли текст затянутым? И так далее. Задайте все интересующие вас вопросы. Только выбирайте для «консультации» человека тактичного, чтобы не отбил желание писать вообще. Если замечания покажутся вам дельными – исправьте и смело публикуйте. И помните: написанный текст, пусть даже неидеальный, лучше не написанного. Потому что идеального не будет, если его не написать.
