Текст книги "Скардино Марджори – пресс-секретарь мэра Нью-Йорка Дэвида Динкинса"

Елена Александровна Алексеева, Владимир Иванович Левченко
Скардино Марджори – пресс-секретарь мэра Нью-Йорка Дэвида Динкинса

В 1970 году окончила школу права Университета имени Джорджа Вашингтона, после чего начала свой путь в издательском бизнесе, поступив на работу в чарльстонское отделение Associated Press. Поначалу ее задачи были весьма скромными – стенографировать сообщения других корреспондентов, однако скоро талантливая девушка обратила на себя внимание и была назначена на должность литературного редактора.[1]1
  По материалам сайта: podiumspb.narod.ru


[Закрыть]

Как-то раз ей попалась на глаза первая большая статья начинающего репортера Альберта Скардино. Резюме Марджори было коротким: – Почему вы решили, что можете писать?

Скоро, как это часто бывает, взаимная неприязнь переросла в свою противоположность и молодые люди поженились.

В 1978 году супруги решили издавать собственную газету – политический еженедельник «The Georgia Gazette» на родине Альберта в Саванне. Даже в лучшие времена тираж газеты не превышал 2600 экз., ни о какой прибыли не могло быть и речи, и чтобы хоть как-то сводить концы с концами, Марджори параллельно работала партнером и консультантом в одной из юридических фирм. И несмотря на то, что в 1984 году газета была удостоена Пулитцеровской премии, от нее отказались последние рекламодатели, и вскоре газету пришлось закрыть с общей суммой долгов в $250 тыс. Полностью расплатиться им удалось только к 1995 году.

Незадачливые журналисты в поисках лучшей доли отправились в Нью-Йорк, где собирались заняться чем-либо более спокойным.

Здесь сыграл роль авторитет лауреата Пулитцеровской премии Марджори, которая устроившись в « The New York Times» стала быстро продвигаться по служебной лестнице. Благодаря своим незаурядным способностям, острому перу и свежему взгляду на происходящие политические реалии, она стала пресс-секретарем тогдашнего мэра Нью-Йорка Дэвида Динкинса. Находясь на новом посту Марджори начала встречаться с высокопоставленными рекрутерами, один из которых взял ее на заметку в качестве кандидата № 2 на должность СЕО североамериканского отделения издательской группы «The Economist Newspaper.»

В конце концов, кандидат № 1 решил отказаться и порекомендовал вместо себя Марджори, которой еще предстояло убедить руководство в том, что она, издатель провалившегося еженедельника, способна занимать столь ответственный пост.

За ее плечами был неудачный опыт с Georgia Gazette, один из тех, которые либо ломают, либо закаляют людей. Дэвид Гордон, тогдашний СЕО The Economist, увидев, что она обладает выдающимися личными качествами и настоящим талантом, решил поставить на Марджори Скардино и не пожалел об этом.

Марджори сразу же сумела придать дополнительный импульс начавшейся до нее кампании по продвижению британского журнала The Economist на американский рынок. В первую очередь это было достигнуто благодаря взятому курсу на взвешенность, объективность и аргументированность статей в журнале.

Другое качество The Economist, на котором решила сыграть Скардино, – аура элитарности. Скардино не собиралась превращать The Economist в массовое издание. К примеру, в 1993 году стоимость годовой подписки на журнал составляла $110 – это гораздо выше, чем у ведущих американских деловых еженедельников. Даже без единой рекламной страницы журнал все равно имел бы прибыль. Впрочем, под руководством Скардино американское издание The Economist вышло на пятое место в стране по рекламным заработкам, уступая лишь таким монстрам, как Forbes, Business Week, People и Brides. А тираж американского выпуска вырос со 100 тыс. экз. в 1985 году до 230 тыс. в 1992 году.

Поэтому после ухода Дэвида Гордона на телевидение, вполне естественным выглядит решение руководства назначить на пост главы СЕО всей группы The Economist именно Марджори Скардино.

Это повышение позволило Скардино получить необходимый опыт в руководстве целой компанией. Главной задачей для себя она выбрала укрепление позиций группы на миров

...

конец ознакомительного фрагмента