Текст книги "Осознанный гардероб. Как выглядеть стильно и спасти планету"

Часть вторая
Искусство минимализма

Покупайте меньше. Выбирайте лучше. Сделайте так, чтобы это носилось долго.

Вивьен Вествуд

7
Стильная, экологичная сила минимализма

Искусство минимализма – это философия, основанная на осознанном, продуманном потреблении меньшего количества одежды. Искусство минимализма – это не антимода. Это антихаос, антимусор и антибездумное потребление. Слишком большое количество одежды оказывается в конечном итоге на свалках и на мусоросжигательных заводах или просто скапливается в наших шкафах. Эта нелюбимая одежда только собирает пыль. Если мы покупаем меньше и больше носим нашу одежду, то это простое и экологичное решение.

Но если бы это было действительно настолько легко осуществить на практике, мы бы уже это делали! Чтобы по-настоящему выпустить на свободу силу минимализма, нам нужно в повседневной жизни использовать стратегии, которые позволят потреблять меньше, но потреблять лучше. Нам нужно понять, насколько меньше и меньше чего.

Искусство минимализма приносит огромную личную пользу. Именно в нем секрет создания функционального гардероба, покупки одежды лучшего качества и сохранения рассудка в водовороте скидок, распродаж и меняющихся трендов. «Покупать меньше» – звучит пугающе, но так не должно быть. Стоит думать об этом как о возможности носить то, что мы больше всего любим. Большинство глав в части второй посвящены вечному искусству покупать правильно и, следовательно, одеваться хорошо в то, что вы купили.

Минимализм – благо для планеты. Это единственный самый эффективный способ сократить вред моды. Наибольший вред окружающей среде индустрия одежды наносит в процессе производства новой одежды, особенно в момент превращения волокон в ткань. По данным консалтинговой фирмы Quantis, занимающейся рациональным использованием, 93 % выбросов углеводорода и потерь воды, используемой при производстве моды, происходит при создании тканей, которые станут нашей одеждой[35]35
  Quantis, Measuring Fashion: Environmental Impact of the Global Apparel and Footwear Industries Study (San Francisco: ClimateWorks Foundation, 2018), accessed May 28, 2018, https://quantis-intl.com/wp-content/uploads/2018/03/measuringfashion_ globalimpactstudy_ full-report_ quantis_ cwf_ 2018a.pdf.


[Закрыть]. Вот почему я посвятила несколько глав в части четвертой подробному рассказу о возобновляемых нетоксичных волокнах и компаниях, которые их используют.

Всего лишь выполняя нашу часть сделки, то есть покупая осознанно и дольше пользуясь одеждой, мы можем помочь моде стать более экологичной. Мы можем сократить подушевое потребление новой одежды, одновременно сокращая количество воды, электроэнергии и химикатов, которые используются для производства того, что мы носим. Покупать меньше – это так просто, но эффект огромный. Одно исследование Wrap UK показало, что если мы носим одежду всего на девять месяцев дольше, то сокращаем выбросы углекислого газа, затраты воды и отходы на 20–30 %[36]36
  Wrap UK, Valuing Our Clothes: The True Cost of How We Design, Use and Dispose of Clothing in the UK, 2012, http://www.wrap.org.uk/sites/files/wrap/VoC% 20FINAL% 20online% 202012 % 2007 % 2011.pdf.


[Закрыть]. Такова экологическая сила минимализма.

Бренды тоже должны выполнить свою долю работы, сокращая производство одежды. Каждый сезон производится намного больше модной одежды, чем потребители могут купить. Излишки выбрасывают или сжигают. Согласно докладу 2018 года Ellen MacArthur Foundation, благотворительной организации из Великобритании, поддерживающей возобновляемость ресурсов, ежегодно в мире сжигаются или оказываются на свалке приблизительно 998 тыс. тонн непроданной одежды. Около 900 тыс. тонн одежды, это по весу сопоставимо с 5 млрд футболок. Этого хватило бы, чтобы одеть взрослое население планеты. В 2018 году бренд H&M объявил о том, что осталось на $4,3 млрд непроданных товаров. Спустя несколько месяцев бренд класса люкс Burberry поймали на уничтожении излишков одежды и аксессуаров на $24 млн (впоследствии бренд согласился отказаться от этой практики), доказав тем самым, что ужасны методы не только брендов быстрой моды[37]37
  Данные о цене уничтоженной одежды подсчитаны путем вычитания уничтоженных товаров красоты на $13,76 млн из общего количества уничтоженных товаров бренда Burberry на сумму в $38 млн The Fashion Law, “Burberry Reports that It Has Destroyed Nearly $38 Million in Goods,” July 16, 2018, http://www.thefashionlaw.com/home/burberry-reports-that-it-has-destroyed-nearly-38-million-in-goods.


[Закрыть].

В процессе превращения производства одежды в экологичный процесс достигли невероятного прогресса. Существуют легкие способы следовать трендам, которые не так сильно влияют на окружающую среду. И все же это не отменяет острой необходимости обходиться меньшим.

8
Модное голодание[38]38
  Намеренный отказ от покупки модной одежды на какое-то время.


[Закрыть]

Никак не могу перестать думать об одной паре сделанных в Мексике красивых ковбойских сапог из черно-белой коровьей шкуры. Я увидела их в Instagram, и вот теперь они не выходят у меня из головы, нашептывая: «Купи нас». Они борются за место в моем шкафу с полудюжиной пар других сапог, которые у меня уже есть. Нас постоянно бомбардируют последними трендами и великолепными товарами в соцсетях, на ТВ и даже в путешествиях. Как мы сопротивляемся привлекательности нового и ценим ли то, что у нас уже есть? Как мы научимся оставлять место в наших шкафах для правильных вещей, тех, которые мы любим и хотим носить?

Начните модное голодание! Вы можете назвать это одежной диетой, шопинг-диетой, запретом на быструю моду или испытанием «никаких покупок». Называйте это как хотите, но модное голодание – это противоположность быстрой моды. Это полный и намеренный отказ от покупки новой одежды и идеальный способ реализовать искусство минимализма. Существует несколько фантастических причин начать модное голодание и повторять его на регулярной основе. Вы освободите потрясающее количество денег и времени, приобретете острейшее понимание того, что мотивирует ваши покупки. Я придерживалась модного голодания во время написания моей первой книги «Overdressed» и заставила себя «голодать» подобным образом, пока писала эту книгу, поскольку я начала оправдывать мою нездоровую страсть к винтажной Escada, прикрываясь «исследованием». Я расскажу вам, как извлечь максимум из вашего собственного модного голодания.

ПРАВИЛА МОДНОГО ГОЛОДАНИЯ

1. Изучите ситуацию. Перед тем как приступить к «голоданию», подсчитайте, сколько одежды вы покупали и сколько на это тратили. Вы быстро сделаете это, если посчитаете вешалки, на которых висит одежда, которую вы купили за последний год, и умножите их число на приблизительную сумму, уплаченную за каждую вещь. То есть сорок предметов одежды по $40 это $1600 – ого! Загрузите приложение, которое подсчитывает время, потраченное вами в Интернет-магазинах (это можно сделать и с помощью iPhone). Цифры могут вас поразить, но это важная мотивация, чтобы начать модное голодание и изменить ваши привычки после его окончания.

2. Определите параметры. Вы можете «голодать» несколько недель, месяц, сезон или целый год. Выбирайте такой отрезок времени, который будет для вас достаточно трудным, но реалистичным. Заранее определите, что вы можете покупать, а что не можете. Включаете ли вы в голодание обувь и аксессуары? Если вы просто обязаны купить наряд для работы или особого случая, воспользуйтесь голоданием как возможностью одолжить одежду у подруги, побывать на свопе или поискать в собственном платяном шкафу.

3. Найдите союзников. Нужна ли вам моральная поддержка, или вы просто хотите пройти это испытание вместе с друзьями, совместное модное голодание может быть очень веселым. Скажите друзьям, когда вы начинаете голодание, и они либо присоединятся к вам, либо помогут вам продержаться. Модное голодание в социальных сетях популярно уже более десяти лет, поэтому подумайте о том, чтобы найти единомышленников с помощью хэштегов, таких как #fashionfast, #clothing diet, #shoppingban, #noshoppingchallenge.

4. Освободите свое время. Заберите назад то время, которое вы тратите на шопинг! Отдайте каталоги на утилизацию, сократите время поисков в Интернете. При необходимости используйте расширение браузера, такие как Icebox for Chrome, чтобы покупки «положили на лед», иными словами, не позволили вам совершать покупки. Подумайте о том, чтобы отписаться от рассылок брендов одежды. Чтобы заблокировать рекламу производителей одежды в Instagram, выберите функцию «скрыть рекламу» на некоторых объявлениях, и количество такого контента, который вы видите, уменьшится. Или просто ограничьте то время, которое вы проводите в соцсетях. Затем посвятите несколько освободившихся часов вашему существующему гардеробу. Предлагаю вам несколько идей, чтобы заполнить время.

• Займитесь починкой одежды и обуви. Если вы откладывали замену подошвы на обуви или пришивание пуговицы, теперь самое время этим заняться! В части пятой «Чтобы одежда служила долго» вы найдете множество советов о том, как штопать и латать или нанять профессионала для ремонта вашей одежды и обуви.

• Оцените вещи в вашем гардеробе. Соцсети сделали культуру «надень один раз» крутой. Откажитесь от этого тренда и найдите вещи, которые вы любите, чтобы надевать их снова и снова. Придумайте новые сочетания предметов одежды, добавьте новые аксессуары, чтобы дать одежде новую жизнь. Вы можете написать пост о ваших результатах в соцсетях с помощью таких хэштегов, как #shopyourcloset или #30wears (это движение предлагает надевать каждый предмет одежды в вашем шкафу по крайней мере тридцать раз). Если вы ищете вдохновение, то герцогиня Кембриджская Кейт Миддлтон хорошо известна повторяющимися образами, как и Тиффани Хаддиш, которая надевала свое белое платье от «Александра Маккуина» на четыре пафосных мероприятия. Актриса Эмма Уотсон – это еще одна знаменитая любительница повторять наряды (и мы не говорим о том, что она чемпион в области экологичной моды). Ее наряды часто отвечают принципу #30wears!

• Примите концепцию капсульного гардероба. Заставьте себя проявить креативность по отношению к той одежде, которая у вас уже есть, приняв вызов капсульного гардероба! Капсульный гардероб требует, чтобы вы носили небольшое количество одежды в течение определенного времени и попытались каждый день придумать новый наряд из того ограниченного ассортимента, который у вас есть. Вы можете выбирать из нескольких капсул. Проект 333, начатый блогером Кортни Карвер (блог Be More With Less), вдохновляет участниц выбрать тридцать три предмета одежды для их гардероба и носить их в течение трех месяцев. 10 х 10 Style Challenge, созданный блогером Ли Восбург, разрешает всего десять предметов одежды на десять дней. Участвуйте в соцсетях с хэштегами #project333, #10by10challenge или #capsulewardrobechallenge. Но вы можете создать свои правила капсульного гардероба! Мы с коллегой, осознанным фэшионистом Бенитой Робледо, начали #glamcapsule, испытание капсульным гардеробом, основанным на наших самых ярких и смелых вещах. Вы удивитесь, как далеко могут завести немногочисленные предметы одежды, не говоря о том, насколько вы сократите гардероб, если научитесь сочетать одни и те же вещи по-разному каждый день. В результате я теперь знаю, как сочетать мой красный брючный костюм так, чтобы получилось пять разных нарядов, некоторые шикарные и гламурные, другие в стиле кэжуал и рок-н-ролл!

КАК ПРИДЕРЖИВАТЬСЯ УРОКОВ МОДНОГО ГОЛОДАНИЯ

Некоторые «голодающие» используют модную диету, чтобы накопить на наряд мечты, возможно от сознательного бренда-пионера. Другие определяют и «выключают» триггеры, заставляющие их покупать одежду, о которой они потом жалеют. Модное голодание может помочь вам понять, совершаете ли вы покупки импульсивно, когда вы, к примеру, счастливы, вам грустно или скучно. Поставьте перед собой цель стать более умным, более разборчивым покупателем. После голодания я пытаюсь задержать то ощущение, когда ты ничего не покупаешь. Вы контролируете ситуацию, и это просто сделать. Обычно я чувствую облегчение, оттого что сэкономила деньги и не допустила нового накапливания вещей. Я редко грущу из-за того, что не купила пару сапог. Модное голодание может помочь культивировать дисциплину, когда вы приходите в магазин, но ничего не покупаете, сдержаться, чтобы купить одежду лучшего качества и дорожить тем, что у вас уже есть. Все это полезные навыки для создания осознанного гардероба.

9
Учимся ценить качество

Моя работа в индустрии секонд-хенда дает мне редкий доступ к различным брендам, представленным разнообразными моделями и стилями, от бохо до Balenciaga. Я закутывалась в потрясающие пальто из верблюжьей шерсти, которые могли служить нескольким поколениям, и выскальзывала из разваливающихся курток из искусственной кожи, предназначенных для свалки. Я видела настолько вдохновляющую качественную одежду, что у меня слезы наворачивались на глаза. И я уяснила следующее: существуют огромные различия в качестве одежды, произведенной сегодня, от одноразовой и сносной, до превосходной. И нам всем следует узнать эти различия.

Не всё в наших гардеробах должно быть изысканно выполненным. Это нереалистично. В моем гардеробе двухдолларовые находки из полиэстера с дворовой распродажи соседствуют с итальянскими блейзерами из шерсти. Но как только вы выйдете из модного голодания и начнете создавать более осознанный гардероб, вам следует стремиться к тому, чтобы покупать качественную одежду и научиться распознавать ее. В этой главе мы поговорим о том, как выбирать более качественные, долговечные и более красиво сшитые предметы одежды вне зависимости от того, какой у вас бюджет или где вы совершаете покупки. Качественная одежда хороша для планеты, потому что она служит долго. Но качественная одежда служит долго еще и потому, что она чертовски привлекательна. Именно это ее свойство снова и снова манит вас.

ГДЕ ПРАКТИКОВАТЬСЯ В ПОКУПКЕ КАЧЕСТВЕННОЙ ОДЕЖДЫ

Качественная одежда – это та, которая сшита с тщанием и с целью от начала и до конца, от общего дизайна до вида ткани, нити, пуговиц и швов, использованных для ее создания. Качественная одежда создана для того, чтобы она носилась долго, хорошо и со временем не теряла внешний вид. Чтобы научиться определять качественную одежду, необходимо видеть хорошо сшитую одежду, уделять внимание деталям, но любой человек может этому научиться. Предлагаю вам несколько мест, где вы можете попрактиковаться в определении качественной одежды.

• Ваша собственная одежда. Какие предметы одежды выдержали испытание временем? Какая одежда кажется вам качественной? Изучите ткани и то, как одежда сшита, чтобы понять, почему одежда качественная.

• Гардероб вашей бабушки. Загляните в гардероб подруг и любимых людей, у которых есть качественная одежда. Я часами просиживала в гардеробной моей девяностодвухлетней бабушки, рассматривая и примеряя ее пальто и платья. Одежда, сшитая пятьдесят лет назад, была создана не для того, чтобы ее выбрасывали.

• Различные магазины. Оправляйтесь в путешествия с примерками, потрогайте и примерьте лучшую и худшую одежду – от мягчайшей мериносовой шерсти до самого жесткого полиэстера в магазинах, от сетей класса люкс до магазинов «все за доллар». Только при сравнении разница в качестве становится очевидной.

• Магазины мужской одежды. Мужская одежда все еще сохраняет лучшее качество, чем женская, так как стили меняются медленнее и предполагается более долговечный дизайн. Особое внимание обратите на то, как сконструированы мужские костюмы и сорочки к парадному костюму, пощупайте ткань.

• Магазины подержанной и винтажной одежды. В магазинах подержанной одежды много вещей, сшитых до эпохи быстрой моды, она более продуманная. Хорошо сконструированная одежда – это отличный источник знаний. Но, разумеется, в таких магазинах хватает и ужасной одежды!

РЕЦЕПТ КАЧЕСТВА: ТКАНЬ, КРОЙ, ПОСАДКА И ДЕТАЛИ

Теперь, когда вы приобрели некоторые реальные знания о качестве, пора копнуть глубже и разобраться с тем, что делает одежду качественной. Качество – это рецепт, ингредиентами которого являются ткань, крой, посадка и детали. Предлагаю вам полный обзор того, на что следует обратить внимание в каждом ингредиенте, когда вы отправитесь покупать одежду.

Основные характеристики отличной ткани

Ткань, самый важный ингредиент в рецепте качественной одежды. Именно ткань определяет очень многое во внешнем виде, комфорте, долговечности, уходе и стоимости одежды. На ткань приходится половина цены. Вы увидите, почему бренды и ритейлеры экономят именно на этом[39]39
  Krystina Gustafson, “Retailers Cutting Costs at the Expense of Quality,” CNBC.com, April 11, 2016, https://www.cnbc.com/2016/04/11/retailers-cutting-costs-at-the-expense-of-quality.html.


[Закрыть]. Вот как определить, что вы покупаете качественный материал:

• Идеальна ли ткань для этой одежды? Если вы хотите купить качественную вещь, начните с ярлыка с указанием состава ткани. Такой ярлык вы можете найти у воротника, в боковом шве или на поясе. В первую очередь надо понять, подходит ли ткань для этой одежды. Вы можете ответить на этот вопрос, если подумаете, где планируете носить этот предмет. Вы наденете его в жаркий день и пойдете на улицу или останетесь в офисе с кондиционером? Вы собираетесь в этой одежде бегать трусцой или отправитесь на вечеринку? Выбирайте ткань с соответствующими качествами, будь то комфорт, тепло, красота или дополнительные характеристики. Приведу пример. Большинство синтетики хай-тек идеально для активного отдыха, для плавания и верхней одежды, так как такие ткани легкие, не вытираются и быстро высыхают. Также они могут иметь особые характеристики, например водонепроницаемость. Шерсть и кашемир идеальны для свитеров, так как они не пропускают холод, но при этом дышат. Хлопок – идеальный всепогодный материал, потому что он может быть уютным или легким, тогда как шелк часто используется для вечерних нарядов из-за его несравненного блеска и красоты. Чем дешевле одежда, тем чаще вы увидите неподходящие ткани, например, липнущие к телу летние платья из полиэстера или шорты из денима с добавлением нейлона только для снижения цены.

• Дышит ли ткань? Ткань называется дышащей, если она способна впитывать влагу с вашей кожи и выпускать ее наружу. Это ключевой момент, чтобы вам было прохладно, сухо и комфортно. Эта характеристика очень важна, если речь идет о повседневной одежде, которую вы надеваете непосредственно на тело: топы, джинсы, брюки, нижнее белье и носки. Натуральные волокна, такие как хлопок, лен и шерсть, а также вискоза очень хорошо «дышат». Большинство синтетики, используемой для пошива повседневной дешевой одежды, такой как акрил, полиэстер и нейлон, не дышит, она запечатывает влагу на коже, особенно если это тканые или неэластичные синтетические ткани. Полиэстер и нейлон можно производить так, что они станут более дышащими. Для этого необходимо изменить их молекулярную структуру или переплетение ткани, чтобы помочь волокнам выталкивать влагу на поверхность. Чтобы купить более комфортную одежду из синтетики, ищите на ярлыке обозначение «отвод влаги» (moisture wicking) и обратите внимание на более мягкую и гладкую на ощупь ткань. Но в магазинах нижнего ценового сегмента вы такую синтетику не увидите. Если вы сомневаетесь, выбирайте для повседневной одежды и нижнего белья натуральные волокна или вискозу, в них точно будет комфортно. Если вы покупаете одежду из смесовых волокон, убедитесь, что по крайней мере 50 % ткани – это натуральный материал или вискоза.

• Красива ли ткань? Если вы покупаете одежду, чтобы отправиться высоко в горы, красота для нее не главное. А вот для повседневной и формальной одежды эстетика ткани очень важна. Отвлекитесь от принта и цвета и посмотрите, красиво ли переплетение нитей на ткани. Дешевые ткани низкого качества, особенно самый дешевый полиэстер и вискоза, могут, к примеру, быть плоскими и тусклыми, слишком мягкими, жестко драпироваться или обладать некрасивым блеском. У тканей хорошего качества красивая текстура и отделка, благодаря которой она отражает свет более естественно и приятно. К примеру, красивыми могут быть натуральная волнистость и неровность шерсти, узелки на хлопке и льне высокого качества и богатый блеск шелка. Разумеется, красивая синтетика тоже есть. У меня есть роскошная блузка цвета ржавчины из ацетатного шелка, более редкого вида вискозы, похожего на шелк. У некоторых красивых тканей – бархата, букле, фланели или замши – приподнятая или ребристая поверхность. Посмотрите и на то, как ткань драпируется. Красиво ли ткань двигается и ниспадает? Не стоит покупать ткани, липнущие к телу и электризующиеся.

• Проверьте ощущение от ткани. Потрите ткань между пальцами. Этот прием известен как «проба на ощупь», и это способ понять, каковы ощущения от текстиля. Проба на ощупь важна для повседневной и формальной одежды, она делает ощущения ярче, помогает понять, получите ли вы удовольствие от одежды, и может быть тем, что склонит ваш выбор именно к этому предмету гардероба. К примеру, в моем гардеробе есть кардиган из мериносовой шерсти с кожаными заплатами на локтях. Он изысканно мягкий, и я его очень люблю. Также у меня есть футболки из 100 % хлопка, божественно гладкие и мягкие на ощупь. Мериносовая шерсть хорошего качества, кашемир, хлопок и шелк восхитительны на ощупь. Качество ткани определяется переплетением нитей, тонкостью и длиной волокон. Существуют версии низкого качества как натуральных, так и синтетических тканей. Избегайте жестких, холодных, сухих или грубых тканей. Помните, что ткани могут быть и слишком мягкими (к примеру, чем мягче кашемир, тем легче на нем образуются катышки[40]40
  Marc Bain, “Pro-tips for Buying Clothes that Will Last Years, Not Weeks,” Quartz, December 4, 2016, https://qz.com/823607/pro-tips-for-buying-clothes-that-will-last-years-not-weeks.


[Закрыть]). Пусть ваши руки будут вашим гидом, и вне зависимости от цены выбирайте ткань, приятную на ощупь.

• Тонкая или плотная. Ритейлеры стараются снизить затраты, поэтому ткани становятся все тоньше. Приведу пример. Мои винтажные хлопковые футболки 1990-х годов весят на 80–150 грамм больше, чем современные, а мои винтажные джинсы из 100 % хлопка весят больше почти на полкило, чем мой более современный деним. Ультратонкие материалы популярны, особенно в повседневных трикотажных вещах, таких как футболки и летние платья, но они редко носятся долго. Попробуйте выбрать ткань с более частым переплетением, достаточно плотную и тяжелую на ощупь. Ткань не должна быть прозрачной, если вы намеренно не выбираете именно такую. Плотная ткань указывает на вещь высокого качества, которая прослужит долго. Вес ткани также указывает на то, что предмет одежды будет хорошо драпироваться.

• Долговечна ли ткань? Вы хотите, чтобы ваша одежда хорошо выглядела максимально долго. Как не приобрести одежду из материала, который от постоянного ношения и стирки растягивается, вынашивается, теряет цвет или рвется, на котором образуются катышки? Множество факторов определяет долговечность ткани, включая переплетение нитей и плотность материала, о которых мы уже говорили, а также пошив, о котором мы поговорим дальше в этой главе. Давайте начнем с катышков. Как не купить ткань, на которой от трения и машинной стирки образуются мелкие шарики? Такие ткани, как флис, фланель и трикотаж, склонны к скатыванию, но если они хорошего качества, то катышков будет меньше и – что не менее важно – эти ткани приобретут первоначальный вид после их удаления. Вы можете удалить катышки бритвой или специальной машинкой (посмотрите советы в главе 5). Как не купить ткань, которая будет скатываться и не приобретет первоначальный вид после их удаления? Катышки появляются на трикотаже из вискозы низкого качества (некоторые из них теряют вид после стирки), на синтетическом флисе, а также на тканях из смесовых волокон. Если смешиваются волокна с разными характеристиками, например, полиэстер, хлопок и спандекс, на них могут появляться катышки, и при стирке они будут съеживаться в разной степени[41]41
  Sara J. Kadolph and Sara B. Marcketti, Textiles (Boston: Pearson, 2012), twelfth edition, 46.


[Закрыть]. Если вы покупаете смесовые ткани (становится все труднее этого избежать), ищите состав, в котором 75 % или больше одного волокна, например, 75 % шерсти, 20 % нейлона и 5 % эластана.

• Бренды и ритейлеры в максимальной степени контролируют долговечность тканей, они могут добавить финишную отделку, которая придаст ткани устойчивость к скатыванию, выцветанию и трению, а также увеличит ее долговечность. Чем ниже цена, тем меньше вероятность, что производитель принял необходимые меры, чтобы улучшить качество ткани. Если вы уже покупали одежду конкретного бренда и у вас были проблемы с ее носкостью или ваша одежда быстро деформировалась, пора отправиться за покупками в другое место. Как потребители, мы можем оказать немалое влияние на долговечность нашей одежды. Но есть возможность продлить срок службы даже ткани низкого качества, если вы измените процесс стирки и ухода за одеждой (подробнее об этом в части пятой «Чтобы одежда служила долго»).

• Как вы удаляете грязь? И последнее, что следует принять во внимание при выборе ткани, – это рекомендации по стирке, которые размещены на внутреннем ярлыке одежды. Убедитесь в том, что вы готовы следовать инструкциям по уходу, включая стирку вручную или запрет сушить в стиральной машине, когда будете выбирать одежду. Легкость в уходе не имеет ничего общего с качеством одежды. Как вы узнаете из главы о стирке (глава 22), американцы особенно склонны к слишком частой стирке одежды и полагаются на стиральные машины вместо того, чтобы ее отпаривать и проветривать. Этим мы укорачиваем продолжительность жизни того, что носим. В свою очередь, ритейлеры предлагают нам все больше одежды из синтетики, которая легче переносит частую стирку. По иронии судьбы, полиэстер, нейлон и смесовые ткани с высоким содержанием синтетики задерживают запах, они легкие в уходе, но требуют более частой стирки[42]42
  Там же, стр.182.


[Закрыть]. Возможно, вы избегаете дешевой одежды из синтетики и вискозы, которую можно только стирать вручную или отдавать в химчистку. «Зачастую самая дешевая одежда – это синтетика, которая не переносит машинную стирку и сушку, – говорит дизайнер Каруна Шейнфелд. – Эти материалы вынуждают покупателя платить за химчистку практически столько же или даже больше, чем за одежду»[43]43
  Karuna Scheinfeld, vice president of design at Canada Goose, e-mail correspondence with the author, January 20, 2019.


[Закрыть]. Почитайте ответы Шейнфелд на мои вопросы в разделе «На вопросы отвечает» в конце этой главы, чтобы больше узнать о качестве и материалах, которые используют бренды и ритейлеры. Многие качественные предметы одежды и деликатные натуральные материалы, например одежду, сшитую по мерке, и одежду из шелка и кашемира, можно только отдавать в химчистку или стирать вручную. Но есть и хорошая новость: натуральные ткани и одежда, сшитая по мерке, не так быстро впитывают запахи, как липнущая к телу синтетика, и в результате их можно намного реже стирать.

НАТУРАЛЬНЫЕ ТКАНИ ПРОТИВ СИНТЕТИЧЕСКИХ

В конце XIX и в начале XX века с большой помпой дебютировали химические волокна[44]44
  Исходным сырьем для химических волокон служат древесина, отходы хлопка, стекло, металлы, нефть, газы и каменный уголь. Химические волокна подразделяются на искусственные – сюда относятся все виды вискозы, вырабатываемые из древесной и хлопковой целлюлозы, и синтетические, получаемые при переработке каменного угля и нефти, – сюда относятся капрон, полиэстр, нейлон, спандекс (лайкра). – Прим. науч. ред.


[Закрыть], такие как полиэстер, нейлон, спандекс и вискоза. Их прославляли и продолжают прославлять как современное чудо за то, что они избавили женщин от многочасового отстирывания, оттирания и отглаживания, требуемого для более деликатных натуральных волокон. Но в 1980-х годах на синтетику стали смотреть с пренебрежением за то, что такие ткани неприятные, жалкие и горючие.

Сейчас все изменилось! Невероятные инновации позволили создать более изысканные синтетические волокна, которые лучше выглядят и более комфортны. Большинство потребителей покупают синтетику, не замечая этого. Полиэстер и нейлон, вместе взятые, составляют почти 60 % всего текстиля, производимого в мире, тогда как доля хлопка сократилась до четверти[45]45
  Textile Exchange, “Preferred Fiber & Materials Market Report 2018,” November 2018, https://textileexchange.org/downloads/2018-preferred-fiber-and-materials-market-report.


[Закрыть]. Неужели эта новая реальность сделала многолетний спор между натуральными и синтетическими волокнами устаревшим?

И да, и нет. Химические волокна стали лучше, чем когда-то, в этом нет сомнений. И большинство людей сочтут их необходимыми для работы или для занятий под открытым небом. Но полиэстера и вискозы много в повседневной одежде только потому, что эти волокна легче производить, они дешевле – иногда намного дешевле, – чем натуральные. Бо́льшая часть одежды в наши дни создается с таким расчетом, чтобы она стоила меньше определенной цены (давайте назовем это Порогом Импульса), чтобы покупателю захотелось купить одноразовую одежду. Химические волокна – неотъемлемая часть Порога Импульса, так как помогают брендам не превышать его.

Для вашего сведения, цены на распространенные волокна от дешевых к дорогим распределяются так: полиэстер, нейлон, акрил и стандартная вискоза дешевле всего в производстве. Хлопок и вискоза более высокого качества, такая как модал и лиоцелл, находятся в середине спектра, если речь идет о затратах на производство. Кожа, шелк, лен, хлопок высочайшего качества, кашемир и шерсть во много раз дороже в производстве, чем химические волокна, и в результате их становится все меньше в нашей одежде.

Вы можете использовать эту информацию, чтобы понять, когда вы платите честную цену за ткань. Когда отправитесь за покупками, посмотрите на ярлыки. Если вы увидите, что в одежде того или иного бренда, от футболок и джинсов до блейзеров и платьев, слишком много синтетики и вискозы, то это верный индикатор, что низкая цена преобладает над качеством. С другой стороны, если в предложениях бренда будут присутствовать разные материалы, от хлопка и шерсти до вискозы и полиэстера, это значит, что бренд выбирает ткани, наилучшим образом подходящие для производимой одежды. Единственное исключение – одежда для активного спорта, для плавания и для занятий на открытом воздухе, которая полагается на синтетику для обеспечения необходимых характеристик.

Несмотря на мое понимание необходимости химических волокон и их места в мире, я испытываю сильную привязанность к натуральным материалам в повседневной одежде. Выращивание сырья для натуральных волокон поддерживает фермеров и фермерские общины по всему миру, и они в течение тысячелетий были частью человеческой культуры. Зачастую производители химических волокон рассчитывают воссоздать по более низкой цене те качества, которые от природы есть у натуральных волокон, но это не получается. Придание химическим волокнам таких свойств, как контроль над запахом или противомикробное действие, может быть связано с определенными рисками для здоровья и окружающей среды. Об этом мы поговорим в главе 19. Хлопок, шелк, лен и шерсть имеют объем и индивидуальность в переплетении нитей, которые часто не удается повторить в химической лаборатории. Более того, многие качественные натуральные материалы красиво стареют, а не вынашиваются и не разваливаются. Мои шерстяные свитера, плотные хлопковые футболки, кожаные куртка и обувь, шелковые рубашки великолепно выглядят после многолетней носки. А вот одежда из искусственной кожи, химических волокон и смесовых тканей, сочетавших химические и натуральные волокна, которую я видела в те годы, когда сортировала ношеную одежду, после регулярной носки часто была с катышками, изношенной и бесформенной.

В наши дни большое количество одежды шьют из тканей, в которых сочетаются синтетические и натуральные волокна. Иногда смесовые ткани используют для некоторого снижения цены, одновременно добавляя прочность или несминаемость натуральным волокнам, которые более этому подвержены. Но смесовые ткани могут снижать качество готовой одежды, так как в них сочетаются материалы, которые по-разному носятся или стираются. Как можно понять, что смесовая ткань использована для снижения цены так, что от этого страдает качество? Мое главное правило, это выбирать одежду, в составе которой две трети занимает один материал. Шейнфелд рекомендует избегать одежды, которая сшита из ткани, в составе которой более трех материалов, так как это признак экономии затрат[46]46
  Scheinfeld, e-mail correspondence.


[Закрыть].