Текст книги "Осознанный гардероб. Как выглядеть стильно и спасти планету"

Если вы твердый приверженец натуральных волокон или выбираете синтетические или смесовые ткани из-за цены, ради конкретных свойств или даже по этическим причинам, выбирайте одежду лучшего качества, которую вы можете себе позволить, и материалы, которые вы цените и которые соответствуют вашему образу жизни. Как я объясняю в главе 18, возможно покупать более экологичные версии тех волокон, которые вы предпочитаете.

ИСКУССТВО И НАУКА ХОРОШЕГО КОНСТРУИРОВАНИЯ

Теперь, когда мы разобрались с хорошими тканями, пришло время перейти к конструированию. Конструирование – это способ, которым одежда собирается из элементов. Для качественной одежды характерно тщательное конструирование, начиная от правильных пропорций и посадки и заканчивая прочными швами и их расположением. В результате получается одежда, которая может выдержать нагрузку и частое использование, но при этом выигрышно на вас смотрится. Чтобы купить хорошо сконструированную одежду, начните с изучения швов.

Превосходное шитье

Вам незачем быть опытной портнихой, чтобы увидеть хорошее шитье. Начните с изучения видимых швов на внешней стороне изделия, затем выверните его наизнанку и изучите внутренние швы при хорошем освещении. Вот что вы должны увидеть:

• Прочная нить соответствующего цвета. Нить должна соответствовать цвету одежды и сливаться с ней, если только в дизайне не использована контрастная нить (например, золотая или желтая нить на внешних швах джинсов). Это повод потянуть швы. Если нить порвется, верните одежду на вешалку (полку), так как в изделии точно использованы нитки низкого качества.

• Аккуратная, ровная строчка. Ищите ровную строчку, с одинаковым расстоянием между стежками. Швы должны располагаться на достаточном расстоянии от края изделия. Исключение: если предмет одежды сшит вручную или это кутюр[47]47
  Одежда Haute Couture предполагает 70 % шитья вручную. – Прим. науч. ред.


[Закрыть], стежки не будут такими одинаковыми.

• Много стежков на дюйм. Как правило, чем больше стежков на дюйм, тем прочнее швы и тем дольше служит одежда. Плотность стежков 8–10 типична для готовой одежды, и это признак хорошей прочности швов. Есть несколько исключений. «Более толстая нить и длинные стежки смотрятся лучше на тяжелых материалах, таких как шерсть и пальтовая ткань, и я предлагаю обращать на это внимание», – говорит Тимо Риссанен, заместитель декана и профессор модного дизайна и экологии в школе дизайна Парсонс[48]48
  Timo Rissanen, associate dean and professor of fashion design and sustainability at Parsons School of Design, e-mail correspondence with the author, January 12, 2019.


[Закрыть].

• Усиленные швы в местах наибольшего натяжения. Ищите плотные швы и частые стежки на тех участках, которые подвергаются постоянному натяжению во время носки. Это относится к петлям для пуговиц, подмышкам, швам на спинке, штрипкам для пояса и тем участкам, на которых карманы и бретели соединяются с тканью.

• Фурнитура высокого качества. Под фурнитурой подразумеваются пуговицы, «молнии», кнопки, пряжки и все то, что помогает вам надеть одежду и снять ее. Потяните застежки, проверьте их, убедитесь в том, что они не трескаются и не отваливаются: я часто провожу по ним ногтем, чтобы проверить, не отлетит ли краска или отделка. Застегните и расстегните «молнию» или кнопки. Они должны работать безупречно, не застревать и быть прочными на ощупь. Пуговицы также должны быть надежно пришиты. Потяните за них, чтобы в этом убедиться.

• Чего избегать. Не покупайте одежду с кривыми швами и торчащими нитками (см. рис. 1); одежду с пропусками в строчке или с присборенными швами. Это признак изделия, выполненного без базового контроля качества.

Рис. 1

Прочные швы и аккуратные края

Теперь, когда вы осмотрели строчку на изделии, посмотрите внимательно на швы и края. Швы – это соединения деталей и отделка краев. Они не позволяют краям ткани обтрепываться, внутренняя поверхность одежды выглядит аккуратнее, и – самое важное – ваша одежда не распадается на части, когда вы ее носите. Вот как проверить швы и края на предмет качества:

• Проверьте прочность. Чтобы проверить прочность, осторожно потяните ткань в стороны на боковых швах. Вы не должны увидеть свет между стежками, и швы должны вернуться в исходное положение, когда вы отпустите ткань.

• Лежат ли швы плоско? Швы должны быть прошиты так, чтобы лежать плоско на одежде и на вашем теле, не раздражая вашу кожу и не топорщась под одеждой. Щедрый припуск на швы, когда в шве оставлена дополнительная ткань, – это еще один признак качества. Это значит, что вы можете расставить одежду и перешить ее.

• Проверьте обметку швов. Существует несколько способов закончить или «закрыть» шов. В одежде из масс-маркета швы часто заканчивают с помощью оверлока, который создает заметный узор из плотно расположенных петель (см. рис. 2). Закрытие швов оверлоком – это дешево, быстро и относительно прочно. Просто убедитесь, что из шва не торчат нитки и нет разорванных стежков. В изделии более высокого качества вы увидите более трудоемкий и визуально привлекательный шов. Швы изнутри и снаружи будут одинаково аккуратными и ровными. Гонконгский шов – обработка срезов шва бейками из мягкой ткани и французский или бельевой шов (см. рис. 3 и 4) – это два примера швов высокого качества, которые следует искать.

Рис. 2

Рис. 3

Рис. 4

• Как отделаны края изделия? Речь идет о подоле юбки или крае брюк. Строчка по краю изделия должна быть аккуратной и прямой. Существует много способов отделки края и видов швов. Край дешевого изделия может быть прошит слишком свободным или неровным швом и окажется слишком тонким, чтобы обеспечить изделию правильную драпировку. Край изделий высочайшего качества закончен так, что строчка практически или совсем не видна с внешней стороны, или не нарушает линий. Обратите внимание на то, чтобы по краю было достаточно материала для переделки изделия.

Детали божественного конструирования

Мы поговорили об основных характеристиках строчки, швов и отделки края. Но в одежде очень хорошего качества присутствуют разнообразные штрихи дизайна и конструирования, которые поднимают ее на другой уровень и делают предмет гардероба более функциональным, более приятным в носке и подчеркивают ваши достоинства. Если вы купили одежду и чувствуете, что чего-то не хватает в посадке или дизайне, то вы в этом не одиноки. Конструкция одежды зачастую упрощается и урезается, чтобы соответствовать Порогу Импульса. Все эти детали божественного конструирования следует иметь в виду, когда вы хотите купить качественную одежду.

• Щедрая конструкция. В дешевой одежде низкого качества приходится чем-то пожертвовать, чтобы добиться нужной цены. Это может быть ткань, пошив или конструкция. Возможно, нет подкладки, вместо жесткого пояса используется эластичный, платье оказывается без рукавов и коротковатым, вместо того чтобы быть до колен и с рукавами-крылышками. Так экономят на ткани. Перед вами скупое конструирование. В качественной одежде на ткани, пошиве и конструировании не экономят. Так получаются лучшие вещи. «Пропорция основана на дизайне, а не на снижении затрат, и каждая деталь учитывается», – говорит Шейнфелд о щедром конструировании[49]49
  Scheinfeld, e-mail correspondence.


[Закрыть]. Функциональные пуговицы и карманы, а не использование фальшивых – это еще один надежный индикатор качества и щедрого конструирования, говорит Риссанен. «Это мелочи, которые стоят дороже при производстве, но говорят о повышенном внимании к деталям, которое скорее всего распространяется на все изделие», – говорит он[50]50
  Rissanen, e-mail correspondence.


[Закрыть]. Я приведу примеры скупого и щедрого конструирования из моего собственного гардероба. У меня есть два трикотажных платья маечного фасона, одно удовлетворительного качества, другое хорошего качества. У первого, произведенного брендом быстрой моды, нет подкладки, оно слишком короткое и сшито из тонкого, как бумага, хлопка, который липнет к телу и поднимается вверх. Платье высокого качества, напротив, имеет подкладку, отделано рюшами по бокам для более привлекательного силуэта и драпировки, длина рукавов и самого платья правильная, подол подшит так, что строчки не видно. Эти на первый взгляд незначительные детали определяют существенную разницу во внешнем виде и долговечности одежды.

• Неожиданные детали. Одежда хорошего качества – это часто процесс открытия тех деталей, которые дизайнер или бренд добавил в изделие, чтобы ее обладатель постепенно открывал их для себя и наслаждался. Шейнфелд называет их «деталями-открытиями», говорит: «Это детали, придуманные с таким расчетом, чтобы заставить вас полюбить одежду и оценить бренд и дизайнера»[51]51
  Scheinfeld, e-mail correspondence.


[Закрыть]. В моем гардеробе есть пример такой детали-открытия. Это винтажный кожаный тренч от Donna Karan, отделанный невероятно мягкими карманами на кожаной подкладке. В магазине я бы этого не заметила, но эта деталь стала одной из любимых в этом предмете одежды.

• Красота пошива. Выкроенные и сшитые изделия «облегают тело благодаря крою и стачиванию деталей из ткани», объясняет Риссанен[52]52
  Rissanen, e-mail correspondence.


[Закрыть]. При пошиве одежды низкого качества ее посадка обеспечивается с помощью растяжения ткани, в ней нет деталей пошива, потому что так дешевле. Большинство такой одежды не может приблизиться к красоте выкроенного стачного изделия. Как правило, выкроенные и сшитые изделия высокого качества, такие как пальто, костюмы и сорочки под костюм, служат очень долго, так как они сшиты, чтобы обрамлять тело, а не прилегать к нему. Зачастую они сшиты из более плотных тканей, таких как шерсть. В моем собственном гардеробе поиск качества привел к появлению большего количества тканых (нерастягивающихся) и выкроенных и сшитых изделий. Одна из базовых деталей выкроенной и сшитой одежды – это вытачки, треугольные складки ткани, которые придают одежде форму и очертания. Позвольте мне привести пример того, какую разницу создают крой и стачивание. У меня в гардеробе есть два бюстье, одно трикотажное, другое выкроенное и сшитое. Первое от сети быстрой моды сшито из акрилового трикотажа низкого качества. Оно растягивается, на нем появляются катышки. Швы закрыты с помощью оверлока и раздражают мою кожу. Другое бюстье винтажное, от Dolce & Gabbana. Оно сшито из шерсти в тонкую полоску, скроено со вставными чашечками бюстгальтера, застегивается на крючки и петли. Швы окантованы бейкой, они одновременно комфортные и красивые. Это бюстье продержалось несколько десятилетий и является одним из любимых предметов в моем гардеробе и для ношения, и для изучения.

Основы отличной посадки

Важно убедиться в том, что ваша одежда вас не слишком обтягивает, но при этом не слишком свободна. Хорошая посадка – это больше чем правильно подобранный размер. Хорошо сидящая одежда будет соответствовать вашим пропорциям и позволит свободно двигаться, не выставляя напоказ те части тела, которые вы не хотите демонстрировать.

Качественные бренды стараются обеспечить правильную посадку и сохранить ее во всех изделиях, объясняет Шейнфелд. «Производители одежды высочайшего качества тщательно следят за посадкой по фигуре, чтобы она не изменялась от изделия к изделию. Поэтому если вы видите, что изделия определенного бренда часто хорошо на вас сидят и хорошо сшиты, это обычно элемент, на который вы можете рассчитывать»[53]53
  Scheinfeld, e-mail correspondence.


[Закрыть]. С другой стороны, если вы никогда не знаете, изделия какого размера приобретать у такого-то бренда, какие-то изделия на вас сидят, а какие-то нет, это признак марки низкого качества, которая экономит на тестировании посадки по фигуре или просто ее игнорирует.

Чтобы проверить посадку по фигуре, вам нужно примерить одежду и провести некоторое время в примерочной. «Стоит пройти испытание примерочной, чтобы определить, на какие бренды вы можете рассчитывать, и возвращаться за ними из сезона в сезон», – говорит Шейнфелд[54]54
  Там же.


[Закрыть]. Первым делом необходимо оценить, позволяет ли одежда вам свободно и комфортно двигаться. Вы можете в ней сесть, и пояс не будет оттопыриваться или спадать? Точно так же ваша блузка не должна распахиваться и демонстрировать ваш бюстгальтер или грудь, когда вы дышите или потягиваетесь. В хорошо сидящей одежде плечевой шов будет располагаться ровно по краю плеча, а не спускаться с него. Одежда будет облегать торс и ноги, но не слишком плотно, рукава закончатся сразу за запястьем и не будут висеть на руке. Спросите себя, на правильном ли месте располагаются швы? Все ли соответствующей длины? Бретели, карманы и другие детали на правильной позиции? Если вы ответите на эти вопросы «да», то в ваших руках вещь с хорошей посадкой.

Когда вы примеряете одежду, важно смотреть глубже, чем на поверхностные детали, такие как принт, цвет или декор. Смотрите на то, как одежда ощущается и сидит на вас. Закройте глаза и почувствуйте, как ткань ощущается на коже. Мысленно просканируйте тело и спросите себя, комфортно ли изделие, не липнет ли к телу, не стесняет ли движений. Походите и покрутитесь, чтобы проверить драпировку и движение ткани. Ткань двигается так, как предполагается, не поднимается, не собирается в складки? Присядьте. Убедитесь в том, что одежда все так же комфортна, подол не поднимается слишком высоко, и вам нравится, как изделие смотрится, когда вы сидите и когда стоите. И, наконец, посмотритесь в зеркало и спросите себя, действительно ли это то, что вы будете носить с удовольствием. Если у вас есть сомнения, откажитесь от покупки.

Немного о гарантиях

Качество – это рецепт, который включает в себя хорошую ткань, конструирование, посадку по фигуре, детали и гарантию. Когда вы хотите купить качественную одежду, ищите бренд, который поддерживает собственную продукцию. Проверьте, какую гарантию предлагает бренд, разрешен ли возврат и замена, какие услуги предоставляются по ремонту. «Обычно чем лучше гарантия или политика возврата, тем лучше качество», – говорит Шейнфелд[55]55
  Там же.


[Закрыть]. К примеру, Nudie Jeans, экологичный бренд денима, предлагает пожизненный бесплатный ремонт джинсов. Patagonia предлагает ремонт и замену или возмещает стоимость поврежденной продукции. Деньги возвращают даже в том случае, если изделие просто не оправдало ожидания. Céline, Givenchy и Chanel – это лишь некоторые из дорогих брендов, которые предлагают ремонт вплоть до двух лет после покупки[56]56
  Jessica Schiffer, “7 Brands That Will Repair Your Purchase for Free,” Who What Wear, July 2, 2018, https://www.whowhatwear.com/brands-that-will-repair-your-purchase-for-free.


[Закрыть].

Список подсказок для определения качества

ОДЕЖДА ВЫСОКОГО КАЧЕСТВА

• Одежда сшита из плотной ткани с красивым переплетением, приятной на ощупь, которая правильно драпируется и двигается.

• Если вы покупаете одежду для активного отдыха или для серьезных занятий спортом, то одежда сшита из материала, который пропускает влагу, быстро сохнет, легко стирается, не натирает кожу и так далее.

• Одежда, не входящая в категорию предметов для активного отдыха и серьезных занятий спортом, сшита из натуральных тканей, таких как хлопок, лен, шерсть, кожа или кашемир. Они дороже, но обычно лучше носятся и дольше служат, их легче привести в порядок.

• Швы прочные, строчка прямая, конструкция щедрая. Швы и края аккуратные, выглядят привлекательно, как и одежда снаружи.

• Нитки и застежки, такие как пуговицы или «молнии», долговечны, продуманно выбраны и подобраны к дизайну и по цвету.

• Одежда продается с дополнительными пуговицами, а в некоторых случаях с дополнительным количеством ниток. Это указывает на то, что одежду создавали с расчетом на уход и сохранность.

• Одежда продается с гарантией или с услугой по ремонту.

ОДЕЖДА НИЗКОГО КАЧЕСТВА

• Ткань жесткая, тусклая, тонкая, электризуется, липнет к телу, непривлекательно выглядит или ощущается.

• Ткань не соответствует виду одежды, например: в одежде для жаркой погоды использована синтетика, смесовая ткань из большого числа компонентов, которая плохо носится.

• Стежки кривые или свободные, с большим количеством необрезанных ниток. Швы и края закончены самым дешевым, самым слабым и самым непривлекательным образом.

• Конструктивные детали минимальны, отсутствуют, к примеру, функциональные карманы, одежда не выкраивается перед тем, как ее сошьют, эластик там, где должен быть жесткий пояс, неудобный или слишком короткий дизайн.

• Фурнитура дешевая или слабая, легко ломается или теряет краску.

• Гарантии или политики ремонта либо не существует либо она весьма ограниченна.

КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ ЦЕНУ ДЛЯ ОПРЕДЕЛЕНИЯ КАЧЕСТВА

Качество стоит дороже, потому что оно требует больше времени и труда для дизайна, посадки и пошива. Дорогую одежду шьют из более дорогих и эксклюзивных материалов. Эта одежда всегда стоит потраченных денег, потому что она лучше выглядит и служит дольше. Но цена как показатель качества имеет ограничения. Все зависит от того, какую именно одежду вы покупаете, и от уровня ее сложности. Даже качественная футболка может и должна быть доступной, однако сложно представить дешевое качественное зимнее пальто или более формальное платье. И да, платье Haute Couture или для красной дорожки, в создании которого принимали участие десятки мастеров, действительно может стоить столько же, сколько автомобиль. Высокая цена – это более надежный индикатор, если вы покупаете что-то сложное, например, пальто, элегантные платья, вечерние брюки и блейзеры. Но этот индикатор не работает, когда вы покупаете базовую футболку или простое летнее платье. Всегда используйте список подсказок для определения качества и ведите себя как детектив.

Сколько стоит качество?

Хорошо сшитая одежда появляется в среднем ценовом сегменте, где цены начинаются от $30 за простой топ из хорошей ткани и доходят до $150–500 за более формальные платья, пальто или элегантные наряды. По этим ценам вы получите весь список характеристик качественной одежды: хорошие ткани, конструирование, посадку и детали. Если эти вещи вам сейчас не по карману, не волнуйтесь. Загляните в главы 14 и 17 о том, как покупать подержанные вещи, и о расходах на моду соответственно. Уверяю вас, даже при ограниченном бюджете возможно иметь очень хорошие вещи. Но всегда помните, что качественная одежда служит дольше и со временем окупится.

Если вы покупаете дешевую одежду – ниже Порога Импульса, – всегда тщательно проверьте ее перед покупкой. Используйте Список подсказок для определения качества. Некоторые недорогие вещи прослужат долго и будут великолепно выглядеть, многие другие нет. Потяните швы, проверьте «молнию», порастягивайте и помни́те ткань, чтобы убедиться в том, что она не слишком легко мнется или не вытягивается. Стирайте такие вещи с большой осторожностью. Дешевизна одежды не означает, что ей следует развалиться на части через несколько лет.

Вам следует с настороженностью относиться к предметам, которые расплывчато рекламируются как «дизайнерские». Подлинные дизайнерские предметы одежды стоят дороже, и эта цена должна быть подкреплена хорошими материалами, вдохновенным дизайном и мастерским исполнением. Реклама дешевой одежды как «дизайнерской» только ради того, чтобы назначить выше цену из-за имени, – это проблема в некоторых аутлетах и магазинах распродаж, дешевых универмагах и бутиках в США. Прилагательное «дизайнерский» иногда действительно указывает на хороший дизайн, материалы и пошив, но оно может быть и оправданием завышенной цены, не соответствующей мастерству исполнения. Не позволяйте обманывать себя. Воспользуйтесь Списком подсказок для определения качества и следуйте ему.

Если мы хотим купить отличную одежду, мы не всегда получаем желаемое. Спросите себя, без какой составляющей рецепта качества вы можете обойтись. За редким исключением, для меня всегда в приоритете хорошие ткани, я предпочитаю простой дизайн из хорошего материала. Но я знаю много Максималисток, которые используют противоположный подход и предпочитают интересный дизайн, допуская более дешевые синтетические материалы. Принимайте решение относительно качества на основании вашего бюджета, ваших приоритетов и вашего типа модной личности.

Пять качественных базовых предметов гардероба

Весь ваш гардероб будет выглядеть более элегантно, и вы будете чувствовать себя лучше одетой, если купите эти пять базовых предметов гардероба высокого качества. Если качественная одежда вам не по карману, обратитесь к главам, посвященным продаже с рук и магазинам секонд-хенда (главы 14 и 15 соответственно), и со временем, медленно, по одной меняйте эти вещи на лучшие.

1. Зимнее пальто. Пальто – это сложный предмет одежды, оно должно быть достаточно прочным, чтобы носить его ежедневно, постоянно надевать и снимать в течение нескольких месяцев. Покупайте лучшее пальто, которое вы можете себе позволить. Выбирайте отлично сшитый вариант, функциональный и неустаревающий. Точно так же хорошая кожаная куртка прослужит вам всю жизнь. Выбирайте классический крой, а не трендовую вещь. Выбирайте кожу, которая на ощупь эластичная, но прочная. Дважды проверьте строчку, «молнию», подкладку и функциональные карманы.

2. Свитера. Свитер из хорошей шерсти или кашемира может прослужить целую вечность. Свитер с вырезом лодочкой, с высоким воротом или с рельефным узором всегда выглядит классически и шикарно. Хорошая шерсть ощущается плотной, неровной и толстой, а не тонкой. Слишком мягкий трикотаж может быть признаком плохого качества[57]57
  Bain, “Pro-tips for Buying Clothes That Will Last Years, Not Weeks.”


[Закрыть]. Хорошая шерсть от носки со временем станет мягче.

3. Сумки. Не поддавайтесь искушению купить дешевую копию и приобретите хорошую, качественную сумку из натуральной кожи и известного бренда. Очень качественные дизайнерские сумки можно приобрести по доступным ценам на сайтах перепродаж, таких как Tradesy, RealReal, thredUP и Rebag. Сумки из искусственной кожи высокого качества также становятся доступнее (Stella McCartney и Matt & Nat – это два популярных бренда, которые производят шикарные и долговечные сумки из искусственной кожи). Подробнее о коже и ее альтернативах в главе 18.

4. Джинсы. Большинство из нас живет в дениме, поэтому выгодно покупать лучшее из того, что вы можете себе позволить. Отдайте предпочтение относительно тяжелому дениму с выработкой, а не тонким, как бумага, джинсам. Джинсы из 100 % хлопка носятся целую вечность, их легко починить. Если вы хотите небольшой стрейч-эффект, выбирайте джинсы не более чем с 2 % спандекса. Смесовые ткани с полиэстером, вискозой и спандексом – почти всегда знак снижения затрат и может привести к тому, что деним начнет растягиваться, на нем появятся катышки.

5. Обувь. Эту тему я подробно рассмотрю в главе 10, но если в вашем гардеробе есть одна вещь, которая должна всегда быть качественной, то это обувь. Обычно у меня всегда есть одна пара холщовых сникеров и синтетические туфли для бега, которые служат мне от года до полутора. Вся остальная обувь – кожаные туфли, которые будут служить годами.

От гипермаркетов до осознанных брендов: где найти хорошо сшитую одежду, которую вы долго не разлюбите

Конечно же, я не смогу перечислить все бренды и всех ритейлеров, которые производят отлично сшитую одежду, но это хорошая новость: в мире все еще много великолепной, продуманной одежды! Я нашла идеальные хлопковые футболки в сетевых гипермаркетах, туфли без каблука из мягкой кожи и кашемировые свитера в магазинах быстрой моды, а мою любимую шерстяную зимнюю шапку в контейнере с вывеской «ликвидация товара» магазина сниженных цен. Теперь, когда вы знаете, что искать, вы сможете найти качественный товар практически везде. Я настоятельно рекомендую вам прочесть главу 20 об осознанном шопинге, чтобы вы могли выбирать качественные бренды, которые стараются быть более этичными и экологичными. Загляните в главы о покупках с рук, чтобы найти лучшие предложения (мне качество по карману благодаря товарам секонд-хенда). Важно искать качество, где бы вы ни совершали покупки.

• Магазины «все за доллар». Действуйте с осторожностью. Возможно, вам повезет, и вы купите удовлетворительные базовые вещи, такие как носки и футболки. Но швы будут свободными и неровными, ткань – неудовлетворительной, на ней быстро появятся катышки, вещи потеряют форму.

• Сетевые магазины быстрой моды (H&M, Zara, Fashion Nova, Missguided, Forever 21 и т. д.). Сети быстрой моды производят ультрастильную одежду. Но они же производят ее в огромном количестве, поэтому качество меняется от товара к товару и от компании к компании. Избегайте по-настоящему дешевых онлайн-сетей быстрой моды, где цены начинаются от доллара. За такую цену невозможно сделать что-то качественное. Используйте ваш Список подсказок для определения качества и выбирайте бренды с более постоянным качеством.

• Гипермаркеты (Walmart, Kohl’s и т. д.). Сети гипермаркетов обычно хорошо тестируют товары. Они снова и снова предлагают одни и те же базовые стили. Это значит, что футболки, майки, нижнее белье, детская одежда и одежда для активного отдыха могут быть достаточно надежными. Не покупайте сумки, туфли, что-то трендовое, более сложное или дизайнерского вида, так как эти товары в гипермаркетах редко бывают хорошего качества.

• Универмаги среднего ценового сегмента и дорогие (Dillard’s, Macy’s, Saks, Bloomingdale’s, Nordstrom и т. д.). Универмаги не так популярны, как были раньше, и это плохо, потому что именно они наиболее надежное место для покупки именных брендов среднего и высокого качества. Поддерживайте местные универмаги, и пусть продавцы помогут вам в ваших поисках качественной одежды.

• Брендовые ритейлеры (J.Crew, Levi’s, Gap, Anthropologie и т. д.). Как правило, брендовые ритейлеры должны поддерживать определенный стандарт качества, чтобы сохранить репутацию и оправдать более высокие по сравнению с быстрой модой цены. Бренды часто хорошо тестируют товары, но, как и во многих сетевых магазинах, качество не такое устойчивое, каким было раньше. Не забывайте о рецепте качества!

• Брендовая одежда для улицы и спорта (The North Face, Athleta, Patagonia, Nike, Adidas и т. д.). Это великолепная категория, чтобы найти долговечную одежду. И это хорошая новость, так как многие носят одежду для активного отдыха как модную. У большинства крупных брендов верхней и спортивной одежды строгие стандарты тестирования, они постоянно обновляют дизайн и материалы.

• Магазины сниженных цен (T.J.Maxx, Ross Dress for less, Marshalls и т. д.). Магазины сниженных цен и аутлеты когда-то были надежным источником хорошо сшитой и брендовой уцененной одежды, но теперь это не так. Сегодня многие продают фабричные отходы или заказы, от которых отказались, то есть товары, которые вообще не должны были оказаться в магазине[58]58
  Gina Ragusa, “How Do TJ Maxx and Marshalls Sell Designer Clothes So Cheap? 5 Hacks to Save Money on Fancy Duds,” Mic, November 13, 2017, https://mic.com/articles/185874/5-shopping-hacks-and-secrets-to-save-money-on-designer-clothes-how-tj-maxx-and-marshalls-sell-cheap-discounted-brand-name-clothing#.HTLTbYoh5.


[Закрыть]. Но бо́льшую часть изделий в этих магазинах составляет одежда низкого качества, произведенная исключительно для этих магазинов и намеренно объявленная уцененной. В аутлетах и магазинах сниженных цен можно случайно найти качественную одежду, но действовать надо с особой осторожностью и пользоваться вашим Списком подсказок для определения качества. Где бы вы ни совершали покупки, помните, что производитель назначает цену в ритейле. Если на ценнике стоит многократно сниженная цена, помните, что именно самая низкая цена реальна, а уценка мнимая, чтобы заманить покупателей обещанием лучшей сделки[59]59
  Brad Tuttle, “More Retailers Accused of Misleading Customers with Fake Price Schemes,” Money, January 7, 2016, http://money.com/money/4171081/macys-jc-penney-lawsuit-original-prices.


[Закрыть].

• Дизайнерские бутики. Местные бутики могут быть идеальным местом для покупки одежды высокого качества от независимых дизайнеров. В них вы можете найти единственную в своем роде одежду, которая будет стоить каждого потраченного пенни. Но опасайтесь симпатичных маленьких бутиков, в которых продают платья из полиэстера по завышенной цене и обувь из искусственной кожи, которые ничем не лучше товаров в магазинах быстрой моды и гипермаркетах. Бутики имеют местных владельцев, это важно, но убедитесь в том, что качество соответствует цене. Используйте ваш Список подсказок!

• Роскошные бренды (Versace, Gucci, Balenciaga, Prada и т. д.). Да, большинство предметов роскоши, особенно одежды, – это невероятный уровень изысканных тканей и мастерства. Если для вас важны эксклюзивность, хайп и логотип, то вы в этом не одиноки. Но не позволяйте люксовым брендам искушать вас, пока не познакомитесь с волшебством мастерства. У меня, к счастью, в гардеробе есть подержанный костюм Armani и блейзер Versace, и это моя самая роскошная одежда. Качество класса люкс очевидно. Вы можете приобрести люксовую одежду на распродажах в конце сезона или на ликвидационных сайтах, таких как Outnet или Gilt. Но больше всего вы сможете сэкономить на рынке перепродаж, где люксовую одежду могут продавать на сотни и даже тысячи долларов дешевле цены ритейла.

• Бренды осознанной моды. Большинство брендов осознанной моды (вы узнаете, что определяет бренд осознанной моды и как их искать, в главе 20) производят одежду хорошего качества. Это часть этики в борьбе с быстрой модой за экологичность товаров. Приведу лишь несколько примеров (существует множество удивительных осознанных брендов, из которых можно выбирать): Eileen Fisher использует изысканные и долговечные натуральные материалы, PACT organic производит долговечное и мягкое нижнее белье из 100 % натурального хлопка, а Brother Vellies и Mara Hoffman выпускают потрясающую дорогую одежду и обувь интересного дизайна из экологичных волокон.

Теперь у вас есть инструменты, которые помогут вам найти хорошо сшитую одежду, где бы вы ее ни покупали и каким бы ни был ваш бюджет. Качество – главное в Искусстве минимализма. Магия качественной одежды в том, что вы автоматически покупаете меньше. Вы не захотите покупать больше, потому что абсолютно довольны тем, что у вас уже есть. Качество – это доставляющий удовольствие способ сократить потребление, спасти планету, укротить ваш гардероб и проделать все это одновременно.

Как дизайнеры одежды создают одежду, которая служит долго

На вопросы отвечает Каруна Шейнфелд, вице-президент департамента дизайна в Canada Goose

Элизабет: Вы известны в индустрии производства одежды качественным дизайном изделий, и у вас есть страсть и опыт, чтобы создавать одежду, которая действительно выдерживает испытание временем. Чем отличается одежда высокого качества, которая будет служить вечно?

Каруна: До некоторой степени это зависит от того, как она используется и как за ней ухаживают. Есть замечательный пример из того времени, когда я работала в Woolrich. Мы выпускали канонические шерстяные клетчатые рубашки, которые в том или ином виде производились более пятидесяти лет. Иногда такие рубашки передавали из поколения в поколение, так как потребители использовали их для тепла зимой и для рубки дров. А еще эти рубашки пользовались спросом у рыбаков на Аляске, которые были готовы покупать их на один рыболовный сезон. Рубашки выходили из строя за это время, и их приходилось выбрасывать. Это и есть пример одного и того же изделия, которое способно прослужить и шестьдесят лет, и шесть месяцев. Все зависит от того, кто его носит и как его используют. В Canada Goose мы предлагаем программу гарантий, согласно которой мы ремонтируем куртки, если что-то выходит из строя. Мы видели двадцатипятилетние куртки с минимальными повреждениями, которые все еще можно было носить. Они созданы для того, чтобы служить так долго, потому что мы знаем, что они к нам вернутся, если что не так, и нам это нравится.

Элизабет: Если не считать ухода за одеждой со стороны покупателя, как производство влияет на качество?

Каруна: В наибольшей мере качество зависит от внимания, которое уделяется каждому уровню производства, и от того, как работники лично относятся к тому, что производят. Действительно ли они думают о том, для чего служит та или иная деталь, и пытаются ли создать ее наилучшую версию? Видят ли они долговременную ценность и вкладываются ли в то, чтобы одежда получилась замечательная, вместо того чтобы шить быструю одежду?

Элизабет: Трудно представить, чтобы крупный дискаунтер или сеть быстрой моды проявляли такое же внимание к деталям.

Каруна: Это невозможно. Они просто слишком большие и слишком быстрые. Как только вы переходите на такой объем производства и такую сеть поставок, вы теряете возможность контролировать качество.

Элизабет: Какой минимальный уровень контроля качества обеспечивают эти бренды?

Каруна: Существует минимальный уровень тестирования качества просто потому, что бренды не хотят, чтобы всю их продукцию возвращали. В зависимости от бренда и от назначения изделия и при нормальном уровне тестирования проверяют усадку, образование катышков и устойчивость красителей. Это распространенные тесты. Такие бренды проводят проверочную стирку и дают рекомендации по уходу. Для брендов верхней и спортивной одежды характерны тесты на истирание.

Элизабет: Если противопоставлять натуральные и химические волокна, то всегда ли натуральные волокна более высокого качества?

Каруна: Говорить об этом придется более конкретно. Важно, что люди как вид прожили с натуральными волокнами так долго, что это имеет значение. Есть экологические проблемы с пластиком, которые не до конца изучены. И мы изобретаем новые волокна, каждый день, но понятия не имеем, какие это будет иметь последствия. Однако мы знаем, как разлагаются натуральные волокна и знаем, как они носятся.

Элизабет: Основная масса одежды, которую мы покупаем, сшита из смесовых тканей. Все дело в цене или смеси улучшают качество и другие характеристики?

Каруна: Почти всегда это вопрос затрат, но есть исключения. Например, исключение – это мир функциональной одежды, будь то одежда для йоги, нижнее белье или верхняя одежда. Смесовые ткани могут быть идеальным сочетанием дополняющих друг друга волокон и могут улучшать свойства. К примеру, в зонах экстремального холода некоторый процент хлопка и шерсти в смеси с долговечным нейлоном – гарантия того, что ткань не замерзнет, поэтому она послужит дольше, чем те же натуральные волокна, но без добавок.

Элизабет: Можно ли понять, взглянув на состав волокон, что они негативно повлияют на качество?

Каруна: Чем больше ингредиентов в составе, тем меньше вероятность, что смесь создана ради функциональности или более высокого качества, но выше вероятность того, что ингредиенты смешаны ради снижения цены или таможенной пошлины. Я думаю, будет честно это сказать. Если я вижу, что в ткани более трех ингредиентов, у меня обычно появляются подозрения.

Элизабет: Я заметила, что более дешевые магазины и бренды теперь почти везде используют полиэстер. Почему так?

Каруна: Есть два момента. Синтетические волокна намного дешевле, чем дешевые натуральные волокна. Дешевый полиэстер стоит приблизительно $0,50 за метр. Это очень дешево, а цена на дешевый хлопок начинается с $2 за метр. Но использование полиэстера связано еще и с уходом за одеждой. Полиэстер не садится, и потребителям это нравится. С полиэстером вы можете сшить дешевое изделие, и оно дольше будет сохранять такой же вид, как при покупке.

Элизабет: Насколько мы можем доверять цене и нашим собственным рукам и глазам, когда покупаем качественную одежду?

Каруна: В общем и целом чем приятнее ткань на ощупь и чем лучше она выглядит, тем она дороже, потому что ткацкие фабрики и дизайнеры должны были приложить усилия, чтобы добиться всех этих характеристик.