Текст книги "#instaстиль. Как собирать миллионы лайков в Instagram"

Терминология Instagram

Перед тем как начать, предлагаю пробежаться по главным терминам и понятиям Instagram, которые вы будете постоянно встречать при использовании приложения и по мере прочтения данной книги.

ПРОФИЛЬ

Ваш аккаунт в Instagram, на котором размещены все ваши фото. Ожидайте того, что все бывшие и нынешние друзья и коллеги будут постоянно пролистывать содержание этой страницы, лишь бы узнать, что происходило в вашей жизни до того, как вы впервые присоединились к данной платформе.

ПОСТ

Конкретная фотография, которую вы сделали и выложили для свободного доступа к ней целого мира Instagram (или только ваших подписчиков, если вы предпочитаете ограничивать круг личного общения). Отдельные посты являются наполнением вашего профиля.

НИК

Ваше имя пользователя Instagram, перед которым стоит значок @. Например, мое имя @songofstyle, и вам уже давно пора на меня подписаться. И кстати говоря…

ПОДПИСКА

Это ваше осознанное решение отслеживать события в жизни других пользователей. Ничего криминального, просто размещенные ими фотографии начнут отображаться в вашей ленте…

ЛЕНТА

Поток фотографий и сообщений, выкладываемых пользователями, на которых вы подписаны. (Не переживайте, чуть позже в этой книге я подскажу вам имена нескольких удивительных людей и брендов, чтобы ваша лента была максимально интересной.)

ЛАЙКИ

То, что вы будете получать, когда ваши подписчики или другие пользователи будут «дважды нажимать» на ваши фотографии, ну и наоборот. Вы будете буквально одержимы желанием поскорей обновить страницу, лишь бы увидеть, сколько лайков вы получили всего за пять минут с момента размещения фотографии.

ЗАГОЛОВОК

Текст, сопровождающий вашу фотографию. Вариантов может быть множество, от веселых до саморазрушительных, от продуктивных до циничных. Или вы можете просто разместить под снимком смайлик и остановиться на этом.

ХЕШТЕГ

Слово или фраза, написанная без пробелов, которая благодаря присутствию перед ней значка # становится сразу известной всему мировому сообществу Instagram. #НуНеКрутоЛиЭто?

#LATERGRAM

Данный тег используется в том случае, если вы размещаете фотографию чуть позже, чем вы ее сделали на самом деле.

#TBT

Английское словосочетание «Throwback Thursday», в буквальном переводе означающее «Возврат в четверг», является весьма популярным тегом, позволяющим пользователям размещать свои снимки в младенческом возрасте, фотографии щенков, портреты с брекетами на зубах и любые другие фото из прошлого, а также делиться событиями, которыми они наслаждались – как вы уже догадались – в четверг.

#OOTD

Outfit of the day, он же «Наряд дня». Фото вашего наряда в любой день вашей жизни, снятое другим сознательным гражданином или самостоятельно при помощи отражения в зеркале.

1. Все, что вам надо знать об Instagram

Поздравляю, вы только что приняли решение перейти на новый уровень работы с Instagram – и, следовательно, по умолчанию повысить ставки в вашей мобильно-фотографической игре! Когда я приступала к созданию данной книги, мне было важно написать простое, но максимально полное руководство, которым мог бы воспользоваться совершенно любой человек, будь то любитель, имеющий не больше десяти подписчиков, или предприниматель, использующий данную платформу для продвижения многомиллионной линии одежды.

Чтобы покорить вершину Instagram, надо приложить немало усилий и проявить настойчивость. Однако это вовсе не означает, что под напором давления вы должны тут же бросаться с отвесной скалы вниз головой – если только, конечно, в этом не заключается ваше истинное желание. Прежде всего Instagram должен приносить вам радость и удовольствие. Ведь речь идет не только о том, чтобы сделать удачные фотографии, а о том, чтобы запечатлеть на них наиболее важные и удивительные моменты вашей жизни. И независимо от того, насколько серьезны или легкомысленны ваши планы касательно Instagram, данная книга поможет повысить уровень вашего профессионализма как мобильного фотографа и заручиться всеми необходимыми знаниями, дабы данное приложение начало наконец наиболее полно отвечать всем вашим требованиям.

Давайте начнем с азов. Из этой главы вы узнаете:

• Все, что вам необходимо знать о фотокамере в телефоне – моем личном любимом устройстве, когда речь идет об Instagram.

• Как выбрать запоминающийся и работающий на вас ник.

• Как наиболее быстро познакомиться с интересными людьми и наполнить свой профиль.

• Как работать с сеткой (и что это вообще за зверь такой).

Так что пристегивайте ремень, педаль газа в пол – и погнали.

Фотокамера телефона
Пособие для начинающих

Наверно, будет разумно предположить, что вы уже что-то где-то слышали про Instagram. Для тех, кто еще серьезно переживает проблему изоляции от цифровых (и культурных) технологий, могу сообщить следующее: Instagram – это наиболее динамично развивающаяся в мире социальная платформа, объединяющая в своих рамках более 300 миллионов пользователей, которые делятся друг с другом более чем 70 миллионами фотографий. Каждый. Божий. День. Это невероятно (если не сказать безумно), но это наглядно показывает, насколько обширной может стать аудитория в случае, если вы захотите продвинуть свой блог, проект, бизнес и т. п. (Хотя вы можете создать и полностью закрытый профиль, дав доступ к просмотру ваших снимков с отдыха только маме и сестре, если такова скорость вашей жизни.)

Для начала необходимо обзавестись правильным аппаратом – мобильным телефоном или планшетом с операционной системой iOS/Android или смартфоном на базе Windows 10 (или еще чем-то покруче). Ничто другое не подойдет (включая «Моторолу» образца 1983 года). Вам необходимо скачать приложение и создать свой аккаунт с мобильного устройства, а не с компьютера (хотя просматривать свой профиль вы сможете потом и через него). И хотя на первый взгляд профиль среднестатистического бьюти-блогера может показаться вам подборкой тщательно спланированных фотосессий для журнала, получить безупречные по качеству фотографии вы можете и при отсутствии профессиональной фотокамеры или профессионального фотографа, который будет повсюду следовать за вами. Даже пятый iPhone 2012 года обладает все той же 8-мегапиксельной камерой, ничуть не уступающей по качеству получаемых снимков более поздним моделям, даже при условии отсутствия автофокуса и продвинутых функций видеосъемки.

Если вдруг вам все-таки хочется выкладывать только профессионально сделанные фотографии на своей странице, то вы можете приобрести специальную камеру и загружать изображения в телефон. Но лично я думаю, что в этом нет никакой необходимости. Львиную долю всех своих снимков для социальных сетей я продолжаю делать на свой iPhone.

Для заполнения контента в блогах я больше доверяю таким профессиональным полнокадровым камерам, как Sony Alpha A7S и Canon EOS 5D Mark III. Я питаю глубокое уважение к цифровым однообъективным зеркальным фотоаппаратам, но давайте посмотрим правде в глаза: мобильный телефон легче, доступнее и создан специально для того, чтобы везде таскать его за собой. Вряд ли, отправляясь на показ мод, я смогу спрятать свой Canon в маленький клатч, да и путешествие с громоздкой камерой на шее превращается порой в целое испытание. И это я не говорю еще о той мимолетной магии повседневной жизни – моментах, которые происходят здесь и сейчас и буквально напрашиваются в объектив вашей камеры. Этот мир давно живет под лозунгом: «Телефон в зубы – и беги». Так что мой вам лучший совет: примите его таким, какой он есть.

Существуют мириады специальных приложений, которые вы можете скачать для расширения стандартных функций вашей телефонной камеры (Camera+ является одним из них). Я использую стандартную камеру своего iPhone и все возможные режимы, которыми она наделена (см. ниже).

Итак, некоторые основные функции фотокамеры в вашем телефоне и навыки, которые должны стать вашими новыми верными друзьями независимо от того, какую фотографию вы хотите сделать (см. на следующей странице).

ТАЙМЛАПС

Режим видеосъемки, который ускоряет запись и просмотр снимков на экране.

СЛО-МО

Медленный и более ленивый брат таймлапса.

ВИДЕО

Режим обычной записи и воспроизведения материала.

ФОТО

Стандартное изображение с пропорцией 4:3. Начиная с 2016 года изображения подобного формата можно легко выкладывать в Instagram.

КВАДРАТ

До 2016 года в Instagram можно было загружать лишь квадратные изображения, чье соотношение сторон составляло 1:1 и не требовало дополнительной работы с размерами снимка.

ПАНО

Если вы умеете хорошо ходить по прямой, то вы смело можете делать на ваш iPhone крутые панорамные снимки. К сожалению, для Instagram такие фото не подойдут. Но они все равно получаются удивительными.

ЛИНИИ СЕТКИ

Независимо от операционной системы камера вашего телефона снабжена специальной сеткой, которая несет в себе жизненно важную функцию выравнивания полученных изображений (перекошенные снимки – это мой ночной кошмар). На устройствах Samsung вы можете найти сетку, запустив камеру, зайдя в настройки и пролистав их вниз, пока не дойдете до функции установки сетки. Следите за тем, чтобы эта настройка не отключалась. На iPhone или iPad нужно сразу зайти в настройки и прокручивать их вниз до раздела «Фото и камера». Уже в этом разделе отыщите опцию сетки и смело включайте ее. Теперь при помощи сетки вы сможете следить за тем, чтобы ваши будущие фотографии получались прямыми и ровными (об остальных тонкостях создания композиции мы поговорим чуть позже). Функция сетки полностью изменит то, как вы делаете ваши снимки. Поверьте.

АВТОФОКУС И ФИКСИРОВАННЫЙ ФОКУС

Это ключевая функция, благодаря которой вы можете направить ваш телефон на необходимый объект, а затем просто коснуться экрана и дождаться необходимой фокусировки снимка. Но такое можно себе позволить только в том случае, если объект не движется. А теперь подумайте обо всех тех, кто когда-то пытался (и зачастую неудачно) сфотографировать, как модель идет по подиуму: получить четкие кадры, когда объект съемки находится в движении, очень непросто. Решение? Фикс-фокус. Вместо легкого изысканного прикосновения после включения камеры подержите палец на экране iPhone или iPad в течение двух секунд. Вы увидите, как замигает желтый индикатор с буквами AE/AF. Аналогичным образом нажмите на экран Samsung и дождитесь появления значка блокировки фокуса. И вуаля! Четкие фотографии вопреки всему.

НАСТРОЙКА ЭКСПОЗИЦИИ

Если вы счастливый обладатель iPhone или iPad, то наверняка уже знаете, что, как только ваша камера включается в работу, вы можете нажать на светлую часть снимаемого объекта на экране, чтобы затемнить его, и наоборот. (Вы можете также плавно перемещать палец по экрану, чтобы затемнять или осветлять изображение – маленький секрет, о котором, думаю, не все знают, но который можно легко проверить, как только на экране появится маленькая иконка с изображением солнышка.) Чуть позже вы узнаете о том, что слишком затемненное фото всегда легче отредактировать, чем снимок, залитый ярким светом (притом что я люблю делать ставку на светлые композиции). Так что используйте все возможности настроек экспозиции, независимо от того, какие инструменты находятся в вашем распоряжении.

Что в имени тебе моем?
Выбираем правильный ник

Ваш ник в Instagram – ваша визитная карточка, имя, которое будет всегда отражаться в верхней части вашего профиля и раскрывать миру суть вашего бренда, личного или делового. Хотите оставить комментарий под фотографией друга? Он догадается, что это сделали вы, по вашему нику. Планируете напрямую написать потенциальному клиенту? Именно ваш ник он увидит в первую очередь в своем почтовом ящике. При желании вы также можете указать свой ник на визитной карточке, в подписи к электронной почте и на своем сайте, чтобы привлечь дополнительное внимание пользователей (и возможных будущих подписчиков). Можете добавить его и к своему профилю на сайте знакомств, чтобы потенциальный Принц на белом коне смог легко найти и полюбоваться вашими милыми селфи.

Выбор хорошего и запоминающегося ника, конечно, не лежит в области ядерной физики, но и при его выборе следует все-таки учитывать несколько важных факторов. (К счастью, Instagram позволяет при необходимости изменить свой ник в дальнейшем, но это не означает, что с самого начала нужно пускать дело на самотек и делать выбор в пользу заведомо проигрышных вариантов.) Будет лучше всего, если при выборе ника вы будете использовать свое имя. К примеру, мой ник полностью совпадает с названием моего блога – @songofstyle. Моя сестра Дани просто поменяла местами имя и фамилию: @songdani. Линейку наших продуктов Two Songs можно легко найти по названию @shoptwosongs, которое не только легко запоминается, но и лишний раз напоминает нашим подписчикам о необходимости посетить – как же иначе? – наш магазин.

А как насчет тех 300 миллионов пользователей, о которых я говорила ранее? Многие из них руководствуются той же логикой и используют свои имена, что значительно сокращает варианты для вас – в особенности если вы пытаетесь придумать что-то обычное.

КАК РЕШИТЬ ПРИВЫЧНУЮ ПРОБЛЕМУ С УЖЕ ИСПОЛЬЗОВАННЫМ ИМЕНЕМ

Поменяйте местами имя и фамилию (например, @songdani, @chungalexa)

Добавьте второе имя или отчество. К примеру, модель и актриса Дри Хемингуэй использует ник @dreelouisehemingway; а модель и диджей Харли Виера-Ньютон считает, что вполне можно обойтись лишь одной буквой: @harleyvnewton.

Вы можете легко обыграть свои инициалы, как это сделал дизайнер Кристиан Сириано (@csiriano) или актриса и фэшн-блогер Джейми Чанг (@jamiejchung).

Если вы хорошо владеете иностранным языком, вы можете добавить артикль «the» к своему нику. Это далеко не его настоящее имя, но сенсация Instagram Джош Островский использует в качестве ника свой «сценический псевдоним» – @thefatjewish.

Даже если пока вы не являетесь знаменитостью, вы можете добавить слово «real» до или после ника. (Хорошим примером является топ-модель Кэролайн Трентини – @trentinireal.)

Некоторые используют перед ником слова «its» и «i am». Примерно так поступил дизайнер и креативный директор модного дома Moschino Джереми Скотт (@itsjeremyscott) и ведущая новостей телеканала Е! Кэтт Сэдлер (@iamcattsadler).

Сократите свое имя либо используйте прозвище или псевдоним. Участница проекта «Танцы со звездами» Джулианна Хаф сделала это следующим образом: @juleshough.

Последуйте логике дизайнера Александра Ванга и добавьте к своему имени указание места, где вы проживаете. В его случае это город Нью-Йорк: @alexanderwangny.

Как насчет использования форм обращения miss или mister? Как, например, это делает звезда глянцевых обложек Лиа Мишель (@msleamichele).

Вы писатель? Дизайнер? Адвокат? Укажите род своей профессиональной деятельности прямо в нике, и если по каким-то причинам вы не занимаетесь в настоящий момент любимым делом, пусть название подскажет людям, кем вы хотите стать (откровенную ложь писать, конечно, не стоит, а вот немного рекламы еще никому никогда не вредило – это основы основ маркетинга). К примеру, стилист Джастина Бибера Карла Уэлч использует ник @karlawelchstylist, а стилист Энн Хэтэуэй Пенни Ловелл – @pennylovellstylist.

Если вы не хотите использовать свое настоящее имя, подумайте о своем профиле как о деловом портфолио, а затем спросите себя, какую идею должен доносить ваш бренд людям. Подумайте о синонимах и словах из других языков, которые имеют для вас особое значение, чтобы ваш ник выглядел крутым и запоминающимся.

Вы можете также использовать нижние подчеркивания, чтобы людям было проще читать ваш ник. Но я бы советовала использовать не множественное (например, @aimee_song_of_style), а только единичное подчеркивание (@aimee_song), чтобы вас можно было легко найти в Instagram.

И еще при создании ника избегайте цифр. Люди постоянно забывают цифры, которые, как и множественные нижние подчеркивания, только все усложняют. Вам необходимо придумать что-то простое и запоминающееся – особенно если вы планируете использовать профиль в Instagram для раскрутки магазина, бизнеса, блога или чего-то другого, к чему лежит ваша душа профессионала. Поверьте, времени на то, чтобы заниматься с потенциальными подписчиками уроками чистописания, у вас не будет, так что делайте ставку на простоту и благозвучность.

Вовлечение через подписку
Люди, с которыми вы хотите познакомиться

Instagram – это огромнейшее сообщество, где вы можете знакомиться с людьми, вдохновляющими вас на что-то новое, разделяющими с вами общие интересы или просто делающими классные фотографии вещей или мест, которые вы всегда хотели увидеть (к примеру, посты блогера, путешествующего по Таити, поднимают мне настроение понедельничным утром). И теперь, когда у вас есть свой яркий новенький профиль, вы просто обязаны познакомиться с отличными людьми, которые заполнят вашу ленту и будут сопровождать вас в этом уникальном путешествии по мере вашего продвижения вперед.

Начнем с азов. В правом верхнем углу вашей странички в Instagram есть значок винтика (или три вертикальные точки, если вдруг вы используете Android). Прикоснувшись к нему, вы попадете в область вашей учетной записи, которая позволяет редактировать ваш профиль, менять пароль и делать страницу закрытой для просмотра окружающими (об этом чуть позже). Здесь же вы можете найти своих друзей из Facebook и адреса электронной почты людей, на которых хотите подписаться. Вы должны дать приложению разрешение на подключение вашего списка контактов, а затем просто выбрать тех, на кого хотите подписаться. Все просто.

На использование раздела под названием «Подписаться на людей» может решиться не каждый, поскольку здесь будут отображены все ваши контакты из других социальных сетей, что, честно говоря, может вызвать некоторые опасения. (Возможно, вашим друзьям из средних классов, с которыми вы дружите в Facebook, вовсе не обязательно видеть фотографии того, как развивалась ваша взрослая жизнь уже за пределами школы.) То же самое можно сказать и о потенциальных клиентах, гуляющих где-то по списку контактов вашей электронной почты (не то чтобы ваши фотографии на фоне ранней весны в Мексике не выглядели милыми для другой аудитории зрителей). Примечание: важно понимать, что в Сети ничто и никогда не исчезает до конца, даже если вы все тщательно удалили. Мысль о том, что кто-то где-то может успеть сделать скриншот с вашей страницы, должна постоянно сидеть в вашей голове. Дважды задумайтесь над тем, что вы хотите выложить в Сеть, перед тем как сделать это, и убедитесь, что ничто не ставит под сомнение вашу репутацию. Будьте уверены, что при приеме на новую работу сотрудники отдела кадров просмотрят ваш профиль в социальных сетях, так что делайте обдуманные шаги.

Еще один способ отыскать для себя что-то интересное в Instagram – это использование функции поиска. Нажав на увеличительное стекло, расположенное внизу вашей страницы, можно увидеть, какие хештеги являются наиболее популярными (о хештегах мы скоро поговорим более детально, так что не волнуйтесь), найти коллажи фотографий, подобранных по определенной тематике (лучшие наряды с нью-йоркской недели моды, осенние футбольные матчи и наиболее интересные места для путешествий – это лишь некоторые из примеров), а также погрузиться в водопад фотографий, которые Instagram подберет для вас исходя из истории вашей подписки и предыдущих просмотров. (Не переживайте, если ваша история еще не столь глубока и богата, – величайшие умы Instagram все равно направят вам свои рекомендации.)

Как только вы начнете оглядываться по сторонам и заходить на страницы разных пользователей, вы, безусловно, набредете на фотографии, которые вызовут у вас особый интерес и желание поближе познакомиться с профилем их создателя. Вы сами не заметите, как начнете пролистывать сетки из фотографий (композиции из маленьких фото, собранных по теме и составляющих основное наполнение страницы пользователя, – об этом тоже чуть позже) и буквально провалитесь в Кроличью нору, или бездну Instagram. Вы можете переходить с профиля на профиль, основываясь на рекомендациях людей, на которых вы уже подписаны, просто нажимая на стрелочку, которая расположена рядом с кнопкой «Подписаться».

Самый лучший способ найти наиболее интересные профили – просто позволить себе потеряться в этом сообществе. Просматривайте аккаунты, ставьте лайки под фотографиями, которые вам понравились (это поможет функции поиска расширить список своих рекомендаций для вас), и следите за тем, на что подписываются люди, которыми вы восхищаетесь. Если вдруг вы заметите, что кто-то поставил тег к фотографии, которая вам нравится (тег – специальная метка, которую автор снимка добавляет к самому фото или подписи к нему, что делает его доступными для клика, то есть для поиска), нажмите на него, чтобы получить возможность просмотреть также его аккаунт. А затем начинайте все снова: пролистывайте подборку размещенных фото, копайте глубже, приглядывайтесь к списку подписчиков. Отложите в сторону, попейте кофе и выполните еще один подход (или десяток подходов, в зависимости от того, насколько скучно вам на работе или насколько сильно вам замучила бессонница), чтобы тщательно отобрать то, что вы хотите видеть на своей странице, и выработать свой вкус.

Использование геотега. Геотег, или информация о географических координатах места, где была сделана та или иная фотография, располагается прямо над снимком или под фото владельца профиля. Если вы щелкните на геотег, вы увидите небольшую карту над сеткой из фотографий, которые были также сделаны в одном и том же месте. Реально круто. Я очень часто пользуюсь данной функцией во время путешествий, чтобы открыть для себя наиболее интересные места и чтобы отыскать самые классные рестораны, бары и магазины. Чуть позже мы еще поговорим о том, как превратить Instagram в персональный путеводитель по городу. На данном же этапе вы можете смело начинать использовать геотег для наполнения личного профиля и увеличения количества подписчиков.

Если говорить обобщенно, то использование геотегов является наилучшим способом как можно глубже погрузиться в социальный мир. И поскольку сегодня Instagram позволяет ставить геотеги на фотографии, даже когда вы находитесь в других странах, вы всегда сможете разместить сделанный в отдаленном уголке света снимок чуть позже, уже вернувшись домой и уютно устроившись в собственной кровати.

Я призываю вас сделать глубокий вдох и нырнуть как можно глубже, чтобы исследовать мир вокруг себя, приятно скоротать время и построить свое маленькое сообщество. И дабы вам было легче сделать первый шаг, предлагаю заглянуть в гости к некоторым моим любимчикам, чьи имена представлены на следующей странице.

FASHION INFLUENCERS = АВТОРИТЕТНЫЕ ИМЕНА В МИРЕ МОДЫ

@mija_mija

@chrisellelim

@alwaysjudging

@damselindior

@trevor_stuurman

@lucywilliams02

@shionat

FOOD PHOTOGRAPHERS = ФОТОГРАФЫ КУЛИНАРНОГО ИСКУССТВА

@sonyayu

@_foodstories_

@anddicted

@livingthehealthychoice

@framboisejam

@lonijane

@nourishandevolve

PUBLICATIONS & WEBSITES = ПЕЧАТНЫЕ ИЗДАНИЯ И САЙТЫ

@voguemagazine

@whowhatwear

@forbes

@cntraveler

@goop

@detailsmag

@britishvogue

@refinery29

@voguerunway

@fastcompany

@vanityfair

ILLUSTRATORS = ИЛЛЮСТРАТОРЫ

@timothygoodman

@_thelustlist_

@jasminedowling

@itsaliving

INTERIOR DÉCOR INSPIRATION = ИДЕИ ДЛЯ ДИЗАЙНА ИНТЕРЬЕРА

@mydomaine

@elledecor

@mrorlandosoria

@ryankorban

@kellywearstler

@onekingslane

TRAVEL INSPIRATION = ИДЕИ ДЛЯ ПУТЕШЕСТВИЙ

@cupofcouple

@tuulavintage

@vutheara

@zachspassport

@grantlegan

@hirozzzz

@shackette

@parisinfourmonths

SOCIAL MEDIA GURUS = ГУРУ СОЦИАЛЬНЫХ СМИ

@amy_stone

@lucylaucht

@cubbygraham

@brandonosorio

@christenebarberich

@laneycrowell

BRANDS = БРЕНДЫ

@madewell1937

@mrporterlive

@chloe

@dvf

@michaelkors