Текст книги "Микроэкономика"

8. Рыночная система

Рыночная система представляет собой ассоциации свободных товаропроизводителей, работающих в условиях экономической свободы и риска, самостоятельно избирающих контрагентов производственной деятельности, самостоятельно определяющих объемы производства, самостоятельно распоряжающихся собственными доходами и расходами, численностью занятых и оплатой труда.

1

Основные характеристики рыночной системы:

• углубление общественного разделения труда;

• высокая степень развития общественных отношений;

• денежная форма обменных отношений;

• высокий уровень развития частных предприятий;

• высокоразвитая технология;

• косвенное регулирующее воздействия государства.

2

Основные принципы рынка:

♦ свобода предпринимательства (частный экономический интерес);

♦ свобода профессионального выбора (заинтересованность собственника ресурсов);

♦ свобода потребительского выбора (выгода потребителя в рамках предельной полезности товаров и услуг);

♦ свобода экономических интересов;

♦ максимизация прибыли, достигаемая путем минимизации расходов на внедрение новых технологий, роста производительности труда;

♦ максимизация доходов владельцев ресурсных факторов производства;

♦ максимизация выгоды покупателя в процессе потребительского выбора;

♦ конкуренция как состязательность всех участников рынка;

♦ система рыночных цен как стимул и как координатор рыночного процесса.

3

Наиболее общими элементами рыночной системы является рыночная структура, состоящая:

• из рынка средств производства;

• рынка капиталов, рынка интеллектуального продукта, рынка ценных бумаг;

• рынка рабочей силы, теневого рынка (криминального).

4

Рыночная инфраструктура включает:

• коммерческую, банковскую систему;

• биржевую систему;

• страховую систему;

• аукционы, ярмарки, выставки, рекламные агентства;

• информационные центры, аудиторские компании, холдинги;

• уровень и состояние общественного сознания;

• государственное регулирование.

9. Предпринимательство

Предпринимательская деятельность – это организация и соединение факторов производства для создания материальных благ и услуг, способных удовлетворить общественные потребности, конечной целью реализации которых являются собственные материальные интересы предпринимателя.

1

Основные условия существования предпринимательской деятельности:

• наличие рыночного пространства;

• развитые товарно-денежные отношения;

• относительная обособленность и экономическая свобода предпринимателя.

Для предпринимательства необходимы основные средства: земельные участки, здания, помещения, машины, оборудование. Они нужны не только непосредственно для производства, но и для хранения, транспортировки, продажи продукции, для управления бизнесом. Без служебных помещений, оборудованных средствами связи, оргтехникой, компьютерами, сегодня невозможно вести какое-нибудь серьезное дело. Для ведения бизнеса необходимы и расходуемые оборотные средства, материальные ресурсы: сырье, материалы, энергия.

Нужен для бизнеса и денежный капитал, и не только начальный. Причем деньги для целей предпринимательства нужны не сами по себе, нужен физический капитал: основные и оборотные средства.

2

К факторам предпринимательства следует отнести и информационные ресурсы, без которых немыслим эффективный бизнес. В понятие «информационные ресурсы», а точнее «научно-информационные ресурсы», входят знания о предмете и способах ведения дела, данные о продуктах-аналогах, проекты, технологии, т. е. сведения самого разного характера, без которых бизнес просто нереализуем.

3

В осуществлении бизнеса участвуют три ведущих действующих лица: непосредственно предприниматель; те, кто снабжает его ресурсами предпринимательской деятельности в виде факторов предпринимательства, т. е. собственники этих факторов; лица, приобретающие продукт предпринимательства в виде товаров и услуг, т. е. покупатели.

Результат предпринимательства состоит в том, что бизнесмену, ведущему дело, удается с определенной для себя выгодой удовлетворить запросы конкретного круга потребителей в товарах, услугах, реализуя им товар G и получая взамен деньги М от покупателей товара.

4

В настоящее время в теоретических исследованиях уделяется внимание не только предпринимательству как способу ведения дел на самостоятельной, независимой основе, но и внутрифирменному предпринимательству, или интрапренерству (интрапредпринимательству). Термин «интрапренер» был введен в оборот американским исследователем Г. Пиншо. Он же впервые использовал и другой термин, производный от первого, – «интракапитал».

Появление интрапренерства связано с тем фактором, что многие крупные производственные структуры переходят на предпринимательскую форму организации производства. Поскольку предпринимательство предполагает обязательное наличие свободы творчества, то подразделения целостных производственных структур получают право на свободу действий, что подразумевает и наличие интракапитала – капитала, необходимого для реализации идей, лежащих в основе внутрифирменного предпринимательства.

10. Субъекты предпринимательства

Предприниматель – основной субъект предпринимательской активности.

1

В целях получения прибыли, удовлетворения конкретных потребностей, для производства продукции, выполнения работ и оказания услуг предпринимателем или группой создается предприятие как самостоятельный хозяйствующий субъект.

По условиям, целям и характеру функционирования существуют различные предприятия. Они классифицируются по виду и типу хозяйственной деятельности, формам собственности, принадлежности капитала и контролю над ним, правовому положению и другим признакам.

Предприниматель – не единственный субъект предпринимательства. И потребитель, и государство также относятся к категории субъектов предпринимательской активности, как и наемный работник (если предприниматель не работает в одиночку), и партнеры по бизнесу (если производство не носит изолированного от общественных связей характера). Однако основным контрагентом предпринимателя выступает потребитель, а также государство, которое в различных ситуациях может выступать в качестве помощника или противника.

2

Во взаимоотношениях с потребителем предприниматель относится к категории активного субъекта, а потребителю свойственна прежде всего пассивная роль.

Основными средствами воздействия предпринимателя на потребителя выступают следующие факторы:

• новизна товара и его соответствие интересу потребителя;

• качество;

• цена, доступность товара;

• степень универсальности товара;

• внешний вид и упаковка;

• позитивные отличительные характеристики товара от товаров других производителей и возможность потребителя ознакомиться с такими отличиями;

• возможность воспользоваться услугами послепродажного сервиса;

• соответствие общепринятым или государственным стандартам;

• престижность и привлекательность рекламы товара и т. д.

3

Роль государства как субъекта предпринимательского процесса может быть различной в зависимости от общественных условий, ситуации, складывающейся в сфере деловой активности, и тех целей, какие ставит перед собой государство. В зависимости от конкретной ситуации государство может быть:

• тормозом развития предпринимательства, когда оно создает крайне неблагоприятную обстановку для развития предпринимательства или даже запрещает его;

• посторонним наблюдателем, когда оно прямо не противодействует развитию предпринимательства, но в то же время и не способствует этому развитию;

• ускорителем предпринимательского процесса, когда оно ведет постоянный и активный поиск мер по вовлечению в предпринимательский процесс новых экономических агентов (нередко такая целенаправленная деятельность государства приводит к «буму» предпринимательства).

4

Наемный работник как реализатор идей предпринимателя также относится к группе субъектов предпринимательского процесса. Именно от него зависит эффективность и качество реализации предпринимательской идеи.

Известно, что каждому экономическому субъекту свойственны свои собственные интересы. Что касается предпринимателя и наемного работника, то часть их планов совпадает (чем выше прибыль, тем выше заработная плата), а часть носит противоположный характер (предприниматель не заинтересован в высокой оплате труда, а наемный работник заинтересован). В таких случаях стороны вынуждены идти на поиск компромиссных вариантов, что и составляет основу взаимоотношений этих двух субъектов предпринимательского процесса.

11. Понятие предприятия

Предприятие – это хозяйствующий субъект, который создается в соответствии с действующим законодательством для производства продукции, выполнения работ и оказания услуг в целях удовлетворения общественных потребностей и получения прибыли.

Юридическое лицо – это организация, которая имеет в собственности, хозяйственном ведении или оперативном управлении обособленное имущество и отвечает по своим обязательствам этим имуществом, может от своего имени приобретать и осуществлять имущественные и личные неимущественные права, нести обязанности, быть истцом и ответчиком в суде.

1

Юридические лица должны иметь самостоятельный баланс или смету.

Юридическое лицо подлежит государственной регистрации в уполномоченном государственном органе в порядке, определяемом законом о государственной регистрации юридических лиц.

Юридическое лицо осуществляет действия на основании устава, либо учредительного договора и устава, либо только учредительного договора. В случаях, предусмотренных законом, юридическое лицо, не являющееся коммерческой организацией, может действовать на основании общего положения об организациях данного вида.

2

Организации можно подразделить на два вида:

1) коммерческие – организации, преследующие извлечение прибыли в качестве основной цели своей деятельности. Они могут создаваться в форме хозяйственных товариществ и обществ, производственных кооперативов, государственных и муниципальных унитарных предприятий;

2) некоммерческие – организации, не имеющие извлечение прибыли в качестве основной цели и не распределяющие полученную прибыль между участниками. Они могут создаваться в форме потребительских кооперативов, общественных или религиозных организаций (объединений), финансируемых собственником учреждений, благотворительных и иных фондов, а также в других формах, предусмотренных законом.

К основным задачам действующего предприятия относятся:

• получение дохода владельцем предприятия;

• обеспечение потребителей продукцией предприятия;

• обеспечение персонала предприятия заработной платой, нормальными условиями труда и возможностью профессионального роста;

• создание рабочих мест для населения;

• охрана окружающей среды: земли, воздушного и водного бассейнов;

• недопущение сбоев в работе предприятия (срыва поставки, выпуска бракованной продукции, резкого сокращения объемов и снижения рентабельности производства).

Место нахождения юридического лица определяется местом его государственной регистрации.

3

В соответствии с действующим гражданским законодательством предприятие (организация), которое признается юридическим лицом, должно обладать определенными признаками:

♦ иметь в своей собственности, хозяйственном ведении или оперативном управлении обособленное имущество;

♦ быть способным отвечать своим имуществом по обязательствам, которые возникают у предприятия во взаимоотношениях с кредиторами, в том числе при неисполнении обязательств перед бюджетом;

♦ быть способным выступать в хозяйственном обороте от своего имени, т. е. заключать все виды гражданско-правовых договоров с хозяйствующими партнерами, потребителями продукции, поставщиками сырья, материалов, энергии и т. п., с гражданами и другими юридическими и физическими лицами;

♦ иметь право быть истцом, предъявлять виновной стороне иски, а также быть ответчиком в суде при невыполнении обязательств в соответствии с законодательством и договорами;

♦ иметь самостоятельный баланс или смету, правильно вести учет затрат на производство и реализацию продукции;

♦ иметь свое наименование, содержащее указание на его организационно-правовую форму.

12. Организационно-правовые формы предприятий

В соответствии с законодательством можно выделить несколько организационно-правовых форм предприятия.

1

Хозяйственные товарищества и общества – это коммерческие организации с разделенным на доли (вклады) учредителей (участников) уставным (складочным) капиталом. Имущество, созданное за счет вкладов учредителей (участников), а также произведенное и приобретенное хозяйственным товариществом или обществом в процессе его деятельности, принадлежит ему на праве собственности.

2

Полное товарищество – это товарищество, участники которого (полные товарищи) в соответствии с заключенным между ними договором занимаются предпринимательской деятельностью от имени товарищества и несут ответственность по его обязательствам принадлежащим им имуществом.

3

Товарищество на вере (коммандитное товарищество) – это товарищество, в котором наряду с участниками, осуществляющими от имени товарищества предпринимательскую деятельность и отвечающими по обязательствам товарищества своим имуществом (полными товарищами), имеется один или несколько участников-вкладчиков (коммандитистов), которые несут риск убытков, связанных с деятельностью товарищества, в пределах сумм внесенных ими вкладов и не принимают участия в осуществлении товариществом предпринимательской деятельности.

4

Общество с ограниченной ответственностью – это учрежденное одним или несколькими лицами общество, уставный капитал которого разделен на доли определенных учредительными документами размеров; участники общества с ограниченной ответственностью не отвечают по его обязательствам и несут риск убытков, связанных с деятельностью общества, в пределах стоимости внесенных ими вкладов.

Участники общества, внесшие вклады не полностью, несут солидарную ответственность по его обязательствам в пределах стоимости неоплаченной части вклада каждого из участников.

5

Общество с дополнительной ответственностью – это учрежденное одним или несколькими лицами общество, уставный капитал которого разделен на доли определенных учредительными документами размеров; участники такого общества солидарно несут субсидиарную ответственность по его обязательствам своим имуществом в одинаковом для всех кратном размере к стоимости их вкладов, определяемом учредительными документами общества. При банкротстве одного из участников его ответственность по обязательствам общества распределяется между остальными участниками пропорционально их вкладам, если иной порядок распределения ответственности не предусмотрен учредительными документами общества.

6

Акционерное общество – это общество, уставный капитал которого разделен на определенное число акций; участники акционерного общества (акционеры) не отвечают по его обязательствам и несут риск убытков, связанных с деятельностью общества, в пределах стоимости принадлежащих им акций.

Акционерное общество, участники которого могут отчуждать принадлежащие им акции без согласия других акционеров, признается открытым. Такое акционерное общество вправе проводить открытую подписку на выпускаемые им акции и их свободную продажу на условиях, устанавливаемых законом и иными правовыми актами.

Акционерное общество, акции которого распределяются только среди его учредителей или иного заранее определенного круга лиц, признается закрытым. Такое общество не вправе проводить открытую подписку на выпускаемые им акции либо иным образом предлагать их для приобретения неограниченному кругу лиц.

Высшим органом управления акционерным обществом является общее собрание его акционеров.

7

Производственный кооператив (артель) – это добровольное объединение граждан на основе членства для совместной производственной или иной хозяйственной деятельности (производство, переработка, сбыт промышленной, сельскохозяйственной и иной продукции, выполнение работ, торговля, бытовое обслуживание, оказание других услуг), основанной на их личном трудовом и ином участии и объединении его членами (участниками) имущественных паевых взносов. Законом и учредительными документами производственного кооператива может быть предусмотрено участие в его деятельности юридических лиц. Производственный кооператив является коммерческой организацией.

Члены производственного кооператива несут по обязательствам кооператива субсидиарную ответственность в размерах и в порядке, предусмотренных законом о производственных кооперативах и уставом кооператива.

8

Унитарное предприятие – это коммерческая организация, не наделенная правом собственности на закрепленное за ней собственником имущество. Имущество унитарного предприятия неделимо и не может быть распределено по вкладам (долям, паям), в том числе между работниками предприятия. Унитарное предприятие бывает основано на праве: хозяйственного ведения; оперативного управления (казенное предприятие).

13. Внешняя и внутренняя среда предприятий

1

Любое предприятие не может развиваться и функционировать отдельно, на него оказывают воздействие внешняя и внутренняя среда.

Внешняя среда – это факторы, которые оказывают воздействие на предприятие извне и косвенно влияют на его деятельность.

Внешние факторы – это силы, неконтролируемо влияющие на решения менеджеров и их действия и на внутреннюю структуру и процессы в организации.

Процессы в организации многочисленны и взаимосвязаны, поэтому процесс принятия важных решений менеджером часто затруднен.

Внешние факторы разделяют на среду косвенного и прямого воздействия.

2

Среда косвенного воздействия – это факторы, которые возникают за пределами предприятия и не зависят от внутренней ситуации.

Рассмотрим факторы среды косвенного воздействия.

♦ Экологические – это факторы, которые касаются природной и экологической ситуации в стране и мире в целом. Предприятиям необходимо уделять большое внимание проблемам управления отходами, потому что даже мелкие источники вредных выбросов могут оказать губительное воздействие на будущее природы из-за их неправильной переработки.

♦ Экономические – это влияние на деятельность предприятия производства, распределения и потребления товаров и услуг в тех регионах, где функционирует данное предприятие (доступность кредитов, уровень дохода, предрасположенность населения к расходованию накопленных средств, реальная процентная ставка центрального банка, уровень инфляции и тенденции роста национального продукта).

♦ Политико-правовые – это обязанности по защите потребителей и окружающей среды посредством торговых соглашений, антитрастовых законов, налоговых программ, установления минимального уровня зарплаты, регулирования цен и норм выбросов в окружающую среду, а также посредством административного воздействия и других акций.

♦ Социально-культурные – это условия, которые оказывают влияние на решения менеджера и определяют, как потребители примут товар и какой товар они хотели бы принять.

♦ Демографический прогноз – это анализ демографических данных, чтобы составить проект основных тенденций, которые будут преобладать в будущем. Он позволяет предсказать возникновение и упадок деловой активности.

♦ Технологические – это факторы, которые должно учитывать предприятие в связи с технологическим прогрессом: при обработке сырья, разработке дизайна, собственно производстве, обслуживании, продвижении продукта к покупателю.

3

Влияние на предприятие оказывает также среда прямого воздействия, которая состоит из следующих элементов.

♦ Конкурентная позиция – это собственная позиция предприятия на рынке. Для того чтобы оценить собственную позицию на рынке, предприятию необходимо собрать и проанализировать информацию о делах фирмы-конкурента: доля на рынке, ширина производственной линии, эффективность продаж, основные преимущества товаров, конкурентоспособность цен, эффективность рекламы, мощность и производительность, опытность, стоимость материалов, финансовая позиция, качество продукции, преимущества в разработке и развитии новых товаров, уровень квалификации персонала и др.

♦ Потребители – это фактор, который необходимо учитывать каждому предприятию, чтобы лучше планировать производство продукции, ее реализацию, предвидеть изменения емкости рынков и вовремя перераспределять ресурсы.

♦ Правительственное воздействие – это воздействие со стороны государства на предприятия с целью регулирования их деятельности.

♦ Трудовые ресурсы – это ресурсы, которые предприятию необходимо привлечь и сохранить. Существуют три момента, которые непосредственно оказывают влияние на привлечение талантливых служащих:

1) деловая репутация работодателя;

2) местный уровень занятости;

3) наличие и доступность необходимых знаний и навыков.

♦ Заинтересованные лица – это влиятельные люди и группы, которые заинтересованы в действиях предприятия (конкуренты, поставщики, потребители, служащие, правительство).

♦ Поставщики и кредиторы – это организации, надежные и крепкие отношения с которыми помогают предприятию вести успешную производственную деятельность и занимать прочные позиции в конкурентной борьбе на рынке.