Текст книги "Терминологический словарь-справочник: экономика, маркетинг, менеджмент. Н – Я"

ПРЕДПРИЯТИЕ МУНИЦИПАЛЬНОЕ – предприятие, средства производства которого находятся в муниципальной собственности.

ПРЕДПРИЯТИЕ СОВМЕСТНОЕ – предприятие, в работе которого участвуют фирмы других стран, организационно оформленное как единое, общее предприятие. Совместные предприятия создаются для объединения усилий, кооперации деятельности предприятий, расположенных в разных странах, с целью более эффективного производства и сбыта продукции, товаров, услуг самого разного характера.

ПРЕДПРИЯТИЕ УНИТАРНОЕ – коммерческая организация, не наделенная правом собственности на закрепленное за ним собственником имущество; государственное или муниципальное предприятие, собственность которого закреплена за коммерческой организацией, но не передана ей. Гражданский кодекс Российской Федерации различает унитарные предприятия, основанные на праве хозяйственного ведения, создаваемые по решению уполномоченных на то государственных или муниципальных органов, и унитарные предприятия, основанные на праве оперативного управления (федеральные казенные предприятия), создаваемые по решению Правительства Российской Федерации на базе имущества, находящегося в федеральной собственности.

ПРЕДПРИЯТИЕ ЧАСТНОЕ – предприятие, имеющее одного хозяина, основанное на частной собственности индивидуального лица, владельца и распорядителя основных средств, капитала предприятия. Разностью частного предприятия является семейное предприятие.

ПРЕДСКАЗАТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ – используется в целях прогнозирования развития событий в будущем, например путем анализа временных рядов.

ПРЕДСТАВИТЕЛЬСТВО – 1) учреждение, представляющее в данной отрасли, регионе интересы предприятий, фирм, банков, находящихся в другом месте, другой стране; 2) совершение сделок и иных юридических действий одним лицом (представителем) от имени и в интересах другого лица в соответствии с доверенностью, официальными полномочиями или в силу закона, административных актов.

ПРЕДЪЯВИТЕЛЬСКАЯ ФОРМА ЦЕННЫХ БУМАГ – ценные бумаги, на которых не указано имя владельца, в качестве владельца таких бумаг выступает предъявитель, с которым и ведутся расчеты.

ПРЕДЪЯВИТЕЛЬСКИЙ ЧЕК – чек, выписанный на предъявителя.

ПРЕЖДЕВРЕМЕННАЯ ИНФЛЯЦИЯ – инфляция, возникающая в экономике до достижения полной занятости.

ПРЕЗЕНТАЦИЯ (от лат. presentation – представление, предъявление) – 1) официальное представление вновь созданного предприятия, фирмы, проекта, продукции, товара кругу приглашенных лиц; 2) предъявление переводного векселя лицу, обязанному по нему осуществить платеж (трассату).

ПРЕЗИДЕНТ (от лат. praesident – сидящий впереди) – 1) глава государства в большинстве стран с республиканской формой правления; 2) выборный руководитель некоторых общественных учреждений; 3) высшее должностное лицо компании, корпорации.

ПРЕЙСКУРАНТ (от франц. prix – цена и courant – текущий) – сборник, справочник цен на продукцию, товары, услуги. Цены, зафиксированные в прейскурантах, называют прейскурантными.

ПРЕЙСКУРАНТНЫЕ ЦЕНЫ – цены, зафиксированные в прейскурантах. ПРЕМИАЛЬНЫЙ РЕЙД внезапная попытка поглотить компанию путем предложения акционерам премии сверх рыночной цены их акций.

ПРЕМИУМ-СЕГМЕНТ (премиальный сегмент, Premium) – сегмент рынка дорогостоящих (выше среднего) товаров и услуг, ориентированных на людей с достаточно высокими доходами.

ПРЕМИЯ (от лат. praemium – награда) – 1) денежное или материальное поощрение за достижение, заслуги в какой-либо отрасли деятельности; 2) величина превышения одной цены над другой на один и тот же товар, в частности реальной цены над номинальной; 3) сумма, уплачиваемая покупателем опциона его продавцу за приобретаемое право продать или купить ценные бумаги, товары по заранее установленной цене в течение некоторого периода времени; 4) денежная сумма, уплачиваемая страхователем страховщику (страховая премия).

ПРЕРОГАТИВА (от лат. praerogativus – первым подающий голос) – исключительнее право, принадлежащее государственному органу или должностному лицу.

ПРЕСС-РЕЛИЗ – 1) обзорная информация для печати; 2) специально подготовленная информация о товаре или фирме, распространяемая фирмой для возможного опубликования в печати.

ПРЕТЕНЗИЯ (от лат. praetensio – притязание) – 1) притязание, заявление права на обладание чем-либо; 2) заявление кредитора, покупателя, заказчика, клиента об уплате долга, возмещении убытков, устранении обнаруженных недостатков, неисправности в приобретенном товаре или выполненной работе; 3) требование кредитора к должнику о добровольном урегулировании спора, связанного с нарушением прав кредитора.

ПРЕФАКЦИЯ – разновидность (вид) преференциальных акций.

ПРЕФЕРЕНЦИАЛЬНЫЕ АКЦИИ – акции, владельцы которых пользуются разнообразными преференциями, льготами, получаемыми сверх дивидендов, кроме них.

ПРЕФЕРЕНЦИАЛЬНЫЕ ПОШЛИНЫ – предпочтительные таможенные пошлины, устанавливаемые государством с целью создания особо благоприятного режима для одного или нескольких государств при ввозе всех или отдельных групп импортируемых товаров.

ПРЕФЕРЕНЦИАЛЬНЫЙ РЕЖИМ – особый льготный режим осуществления внешнеэкономических связей, экономического сотрудничества, предоставляемый одним государством другому без распространения на «третьи страны».

ПРЕФЕРЕНЦИИ (от лат. praeferentia – предпочтение) – преимущества, льготы, предоставляемые отдельным государствам, предприятиям, организациям для поддержки определенных видов деятельности; осуществляются в форме снижения налогов, скидок с таможенных пошлин, освобождения от платежей, предоставления выгодных кредитов. Преференции предоставляются государством, носят адресный характер. В отношениях между государствами преференции предоставляются как на началах взаимности, так и в одностороннем порядке.

ПРЕФИКС – определенная цена, которую нельзя понизить или повысить.

ПРЕФИЦИТ – превышение доходов над расходами.

ПРИБАВОЧНАЯ СТОИМОСТЬ – стоимость прибавочного продукта.

ПРИБАВОЧНЫЕ ИЗДЕРЖКИ – прибавка к цене изделия в результате роста цен на заранее приобретенные материалы.

ПРИБАВОЧНЫЙ ПРОДУКТ – термин марксистской политической экономии, означающий часть чистого продукта, созданного в процессе производства сверх необходимого продукта, возмещающего трудозатраты. Стоимость прибавочного продукта получила название прибавочной стоимости.

ПРИБЫЛЬ – превышение доходов от продажи товаров и услуг над затратами на производство и продажу этих товаров. Это один из наиболее важных показателей финансовых результатов хозяйственной деятельности предприятия и предпринимателей. Прибыль исчисляется как разность между выручкой от реализации продукта хозяйственной деятельности и суммой затрат факторов производства на эту деятельность в денежном выражении. Различают полную, общую прибыль, называемую валовой (балансовой); чистую прибыль, остающуюся после уплаты из валовой прибыли налогов и отчислений; бухгалтерскую, рассчитываемую как разницу между ценой (доходами от продажи) и бухгалтерскими издержками, и экономическую прибыль, которая учитывает вмененные, альтернативные издержки. Обычно экономическая прибыль меньше бухгалтерской на величину некомпенсированных собственных издержек предпринимателя, не учтенных в себестоимости, в которые иногда включают упущенные возможности. Кроме того, возможны издержки, не отраженные в балансе.

ПРИБЫЛЬ БАЛАНСОВАЯ – часть добавленной стоимости, которая остается у производителей после вычета расходов, связанных с оплатой труда и налогов.

ПРИБЫЛЬ БУХГАЛТЕРСКАЯ – прибыль от предпринимательской деятельности, рассчитанная по бухгалтерским документам без учета документально не зафиксированных издержек самого предпринимателя, в том числе упущенной выгоды.

ПРИБЫЛЬ ВАЛОВАЯ – часть добавленной стоимости, которая остается у производителей после вычета расходов, связанных с оплатой труда и налогов.

ПРИБЫЛЬ НОРМАЛЬНАЯ – издержки предпринимателя, не включенные в затраты, не отраженные в предпринимательских издержках согласно бухгалтерской документации, условно включенные в бухгалтерскую прибыль.

ПРИБЫЛЬ ЧИСТАЯ (ОСТАТОЧНАЯ) – прибыль, остающаяся в распоряжении фирмы после выплаты налогов, отчислений, обязательных платежей.

ПРИБЫЛЬ ЭКОНОМИЧЕСКАЯ – разница между доходами и экономическими издержками, включающими наряду с общими издержками альтернативные (вмененные) издержки; исчисляется как разность между бухгалтерской и нормальной прибылью предпринимателя.

ПРИВАТИЗАЦИЯ (от лат. privatus – частный) – процесс разгосударствления собственности на средства производства, имущество, жилье, землю, природные ресурсы. Осуществляется посредством продажи или безвозмездной передачи объектов государственной собственности в руки коллективов и частных лиц с образованием на основе корпоративной, акционерной, частной собственности.

ПРИВАТНЫЙ – частный, относящийся к частным лицам.

ПРИВЕДЕННЫЕ ЗАТРАТЫ – затраты текущего периода (чаще всего капитальные), приведенные к будущему периоду. Исчисляются в виде суммы себестоимости будущей продукции и капиталовложений, необходимых для ее выпуска, умноженных на нормативный коэффициент окупаемости капитальных вложений. В современной экономической практике расчет приведенных затрат осуществляется редко.

ПРИВЕРЖЕННОСТЬ ОРГАНИЗАЦИИ – отношение работника к организации, когда он: разделяет и делает своими собственными цели организации и ее ценности; стремится оставаться в организации, и сохраняет данное стремление даже тогда, когда это может быть для него невыгодно; готов не только стараться для организации, но и, если надо, принести в жертву организационным интересам свои личные.

ПРИВИЛЕГИРОВАННЫЕ АКЦИИ – акции, которые дают их владельцам право на первоочередное получение дивидендов по фиксированной ставке вне зависимости от уровня прибыли, полученной акционерным обществом в данном периоде.

ПРИВЛЕЧЕННЫЕ СРЕДСТВА – средства (чаще всего оборотные), не принадлежащие предприятию, полученные со стороны, но временно до их возврата участвующие в хозяйственном обороте в качестве источника формирования оборотных средств. В условиях рыночной экономики это в основном кредитные средства.

ПРИЕМЛЕМОСТЬ РОЛИ – человек готов выполнять ту или иную роль осознанно, исходя из того, что это принесет ему определенное удовлетворение, приведет к получению некоего положительного результата, который не обязательно должен носить материальный характер и быть четко определенным для человека до начала действия.

ПРИГРАНИЧНАЯ ТОРГОВЛЯ – относительно ограниченный вид международной торговли в виде товарообмена, осуществляемого торговыми государствами приграничных районов сопредельных государств на основе локальных соглашений о торговле и платежах, ежегодно заключаемых протоколов.

ПРИЗРАЧНАЯ КОНКУРЕНЦИЯ – ссылка покупателей на якобы существующие низкие цены на товар у конкурентов продавца этого товара.

ПРИЗЫВ К ДЕЙСТВИЮ (Call to action) – часть рекламы или продающего текста, с помощью которой потенциального клиента побуждают откликнуться на предложение, совершить нужное рекламодателю действие (или дают ему инструкцию, как это действие совершить).

ПРИКАЗ – 1) акт руководителя органа государственного управления, государственного учреждения, коммерческой организации, содержащий обязательные для работников установки; 2) биржевой термин, означающий поручение заключить сделку, которое клиент дает брокеру.

ПРИЛОЖЕНИЕ К ДОГОВОРУ – дополнение к договору, уточняющее условия контракта.

ПРИМА – первый экземпляр переводного векселя (тратты).

ПРИМА-ВЕКСЕЛЬ – первый экземпляр переводного векселя (тратты).

ПРИНУДИТЕЛЬНОЕ БАНКРОТСТВО – банкротство, когда с заявлением в суд обращаются кредиторы, которым не возвращен долг.

ПРИНУДИТЕЛЬНЫЙ АУКЦИОН – проводится судебными органами или органами власти с целью взыскания долгов, продажи конфискованного или невостребованного имущества (продажа с «молотка»).

ПРИНУДИТЕЛЬНЫЙ КУРС – официальный фиксированный курс обмена валюты данной страны на иностранную валюту, вводимый государством, устанавливающим валютные ограничения.

ПРИНЦИП (лат. principium основа, начало) – 1) основное, исходное положение какой-либо теории, учения и так далее; руководящая идея, основное правило деятельности; 2) внутреннее убеждение, взгляд на вещи, определяющие норму поведения; основа устройства, действия какого-либо механизма, прибора, установки.

ПРИНЦИП ВЕРТИКАЛЬНОЙ СПРАВЕДЛИВОСТИ – принцип, в соответствии с которым субъекты, находящиеся в неравных условиях, должны трактоваться налоговыми законами неодинаково.

ПРИНЦИП ВЗАИМНОСТИ – принцип международного права, согласно которому государства предоставляют друг другу на своей территории равные права и несут аналогичную ответственность.

ПРИНЦИП ГОРИЗОНТАЛЬНОЙ СПРАВЕДЛИВОСТИ – принцип, в соответствии с которым субъекты, находящиеся в равных условиях, должны трактоваться налоговыми законами одинаково.

ПРИНЦИП ЕДИНОНАЧАЛИЯ – принцип организации управления, свойственный централизованным, линейным структурам управления, состоящий в том, что главные функции и полномочия руководства на предприятии, в учреждении, подразделении концентрируются в руках одного лица – руководителя.

ПРИНЦИП ОККАМА – принцип, согласно которому в экономических моделях следует стремиться к минимуму допущений.

ПРИНЦИП СОПОСТАВИМОСТИ – 1) условие сравнения, сопоставления экономических величин, показателей, согласно которому они должны быть предварительно приведены к адекватной форме измерения, к сопоставимому виду; 2) установление близких или равных уровней оплаты труда, выплат, дохода для лиц, обладающих сходными качествами, признаками.

ПРИНЦИПАЛ (от лат. principalis – главный) – 1) глава, хозяин; 2) лицо, участвующее в сделке за свой счет; 3) основной, главный должник в обязательстве; 4) лицо, от имени которого действует агент, представитель.

ПРИНЦИПЫ (от лат. principium – основа, начало) – 1) основные, исходные положения какой-либо теории, основные правила деятельности; 2) установившиеся, укоренившиеся, общепринятые, широко распространенные правила хозяйственных действий и свойства экономически процессов.

ПРИНЦИПЫ КРЕДИТОВАНИЯ – принципы, на основе которых принято предоставлять кредит заемщику. Определяющими принципами кредитования являются возвратность кредита, соблюдение сроков возврата (срочность), обеспеченность кредита, дифференциация кредитов (кредитоспособность заемщика), платность, целевое назначение кредитов.

ПРИНЦИПЫ МЕНЕДЖМЕНТА – основные правила деятельности организации для достижения поставленных целей. Впервые их сформулировал А. Файоль: 1) разделение труда; 2) полномочия и ответственность; 3) дисциплина; 4) единоначалие; 5) единство направления; 6) подчиненность личных интересов общим; 7) вознаграждение персонала; 8) централизация; 9) скалярная цепь; 10) порядок; 11) справедливость; 12) стабильность рабочего места для персонала; 13) инициатива; 14) корпоративный дух. Многие из них до сих пор практически полезны, несмотря на изменения, которые произошли с тех пор, как А. Файоль впервые их сформулировал.

ПРИОБРЕТЕНИЕ КОМПАНИИ – приобретение одной компании другой компанией путем прямой покупки; такой покупке может предшествовать приобретение, выкуп акций приобретаемой компании.

ПРИОРИТЕТ (от лат. prior – первый, старший) – преобладающее, первенствующее по времени значение, положение, право. Например, приоритетные (наиболее важные) потребности, приоритетные отрасли экономики, приоритетные направления развития, приоритет в каком-либо открытии, изобретении.

ПРИРАЩЕНИЕ – увеличение средств, ресурсов, расходов, результатов. Например, приращение прибыли, доходов, издержек.

ПРИРОДНЫЕ РЕСУРСЫ – естественные, имеющиеся в природе экономические, производственные ресурсы в виде зeмли и земельных угодий, водных богатств, воздушного бассейна, полезных ископаемых, лесов, растительного и животного мира.

ПРИРОСТ – увеличение (уменьшение) экономического показателя по отношению к его исходной величине, базовому значению.

ПРИРОСТНЫЙ ПОКАЗАТЕЛЬ – показатель, характеризующий прирост, изменение значения экономической величины за определенный период времени.

ПРИСВОЕНИЕ – противозаконное, необоснованное отторжение объекта собственности, имущественных и духовных ценностей от собственника, производителя лицом, желающим в результате такого отторжения стать собственником, владельцем ценностей.

ПРИСОЕДИНЕННЫЕ БЮДЖЕТЫ – один из видов специальных фондов, включаемых в состав центрального бюджета по принципу бюджета-брутто.

ПРИСПОСОБЛЕНИЕ – 1) осуществление предприятиями, предпринимателями, лицами изменений в образе и способах действий, в структуре организации, в располагаемых и используемых ресурсах с целью приведения их в соответствие с новыми условиями экономической деятельности, хозяйствования, окружающей среды; адаптация к новым условиям; 2) техническое устройство, дополняющее оборудование, прибор в целях улучшения технологического процесса, осуществляемого на данном оборудовании.

ПРИТВОРНАЯ СДЕЛКА – сделка, совершаемая с целью прикрытия другой сделки.

ПРИТОК КАПИТАЛА – поступление денежных средств в национальную экономику из-за рубежа в виде кредитов, продажи финансовых активов иностранным покупателям.

ПРИХОД – обобщенный термин, характеризующий величину поступления товаров, материалов, денежных средств из определенных источников за некоторый период времени. Используется преимущественно в практике учета денежных и материальных ценностей.

ПРИХОДНЫЙ КАССОВЫЙ ОРДЕР – документ, по которому деньги приходуются в кассу.

ПРИЧИНЫ СОЗДАНИЯ ЗАПАСОВ

1. борьба с перебоями в снабжении (создание страховочных запасов);

2. темпы роста цен превышают темпы расходования материалов;

3. различия темпов расходования материалов и темпов поставок;

4. экономия от закупок в больших объёмах перекрывает расходы на хранение;

5. улучшения качества в результате хранения;

6. возможность перепродаж;

7. наличие минимального налога на заказ.

ПРОАКТИВНОСТЬ (противоположность РЕАКТИВНОСТИ) – это способность действововать по своей воле, независимо от внешних воздействий. Люди решают жить проактивно, когда понимают, что они и только они несут ответственность за свою жизнь. Наше поведение зависит от наших решений, а не от нашего окружения. Будучи проактивным, мы инициируем происходящее и несём за это ответственность. Реактивность – это когда действия являются реакцией на внешние раздражители. Проактивность исходит из важного принципа: между раздражителем и реакцией человека остаётся свобода выбора. Проактивный человек старается всегда делать выбор, согласно своим ценностям, прежде чем так или иначе отреагировать на раздражение. Проактивность ведёт к огромному повышению эффективности, и, согласно Стивену Кови, является первичным навыком высокоэффективных людей.

ПРОБА – стандарт, которому должен соответствовать товар. При соответствии характеристик товара (физических, химических и т.д.) пробе на товар проставляется клеймо. Например, золотая проба.

ПРОБИРНЫЙ НАДЗОР – орган, наблюдающий за соответствием товаров стандартным пробам и удостоверяющий это соответствие.

ПРОБЛЕМА ФРИРАЙДЕРА – невозможность для лиц, обеспечивших страну экономически необходимым и неделимым товаром или услугой, получить за это плату с тех, кто извлекает выгоду из указанного товара или услуги, в силу того, что принцип исключения в данном случае неприемлем.

ПРОБНЫЙ МАРКЕТИНГ – оценка продукта и его маркетинговой программы с целью получения и изучения реакции потребителей и посредников на появление этого продукта в реальных рыночных условиях. Используется для прогнозирования объема продаж и прибыли.

ПРОВЕРКА – контроль, анализ, проводимый на предмет установления соответствия реального, истинного образа, состояния товара, документа, проекта (поведения), исполнения поручений требуемому образу, стандарту, образцу, установленным правилам.

ПРОВЕРКА ГИПОТЕЗЫ – экспериментальная реальная проверка на опыте предварительно принятого, сделанного предположения.

ПРОВИЗИЯ (В ПРАКТИКЕ БУХГАЛТЕРСКОГО УЧЕТА) – вынужденный целевой расход, например на уплату подоходного налога.

ПРОВОКАЦИОННЫЙ МАРКЕТИНГ (Provocation based marketing) – маркетинг, основанный на привлечении внимания целевой аудитории и вовлечении её в определённые действия путём совершения чего-либо необычного, шокирующего, провокационного, вызывающего эмоции.

ПРОГНОЗ (от греч. prognosis – предвидение, предсказание) – научно обоснованная гипотеза о вероятном будущем состоянии экономической системы и экономических объектов и характеризующие это состояние показатели. Разработку, составление прогнозов называют прогнозированием. Прогнозирование широко используется на предварительных стадиях разработки планов и программ как инструмент научного предвидения, вариантного анализа, получения дополнительной информации при выработке решений. Прогнозы применяются и в качестве планов-ориентиров. В рыночной экономике распространено прогнозирование спроса, рыночной конъюнктуры.

ПРОГНОЗИРОВАНИЕ – метод, в котором используются как накопленный в прошлом опыт, так и текущие допущения насчет будущего с целью его определения. Если прогнозирование выполнено качественно, результатом станет картина будущего, которую вполне можно взять за основу планирования.

ПРОГНОЗИРОВАНИЕ СПРОСА – использование вторичного, будущего спроса на товары и услуги в целях лучшего обоснования соответствующих производственных планов. Подразделяется на краткосрочное (конъюнктурное), среднесрочное и долгосрочное.

ПРОГРАММА (ЭКОНОМИЧЕСКАЯ, СОЦИАЛЬНАЯ) – совокупность взаимоувязанных мер, план действий, направленных на достижение единой цели, решение одной проблемы.

ПРОГРАММНО-ЦЕЛЕВОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ – один из видов планирования и управления, в основе которого лежит ориентация деятельности на достижение поставленных целей. Программно-целевое планирование построено по логической схеме «цели-пути-способы-средства». При программном управлении во главу угла ставится не сложившаяся организационная структура, а управление элементами программы, программными действиями.

ПРОГРЕССИВНОЕ НАЛОГООБЛОЖЕНИЕ – система налогообложения, построенная на принципе увеличения налоговых ставок в зависимости от роста уровня облагаемого дохода налогоплательщика.

ПРОГУЛ – неявка на работу без уважительных причин в течение всего рабочего дня либо отсутствие на работе более 3 часов без разрешения.

ПРОДАВЕЦ ОПЦИОНА – продавец опциона на ценные бумаги, который немедленно получает премию за предоставление покупателю права требовать выполнения сделки с ценными бумагами. Продавец принимает на себя обязательства продать акции (продавец по продаже) или купить акции (продавец по покупке).

ПРОДАЖА – передача товара другому лицу в обмен на денежную оплату товара, одна из частей сделки «купля-продажа».

ПРОДАЖА В РАССРОЧКУ – продажа с внесением оплаты отдельными взносами.

ПРОДАЖА ВВЕРХ (Up-sell) – приём продаж, маркетинговый приём, когда покупателю, присматривающемуся к определённому продукту или намеревающемуся остановить свой выбор на нём, предлагается более дорогой аналог или версия. Цель – увеличить сумму покупки. Как правило, 10—40% клиентов реагируют на предложение и действительно покупают вариант дороже.

ПРОДАЖА ВНИЗ (Down-sell) – приём продаж, маркетинговый приём, когда покупателю, который сомневается или отказывается от покупки продукта по причине высокой для него цены, предлагается более дешевая его версия или заменитель.

ПРОДАЖА ОГРАНИЧЕНИЕМ (ОТТАЛКИВАНИЕМ) (Take away selling) – стратегия продаж, когда у потенциальных клиентов задействуется психологический триггер – желание получить то, что скоро может стать недоступным.

ПРОДАЖНАЯ ЦЕНА («ЦЕНА ЗА НАЛИЧНЫЕ») – цена, по которой товар продается за наличные деньги при его немедленной реализации.

ПРОДАЮЩИЙ ТЕКСТ (Sales letter) – специальным образом составленный текст, который побуждает потенциального клиента совершить нужное составителю текста действие – покупку товара или услуги, регистрацию, звонок в компанию, заполнение анкеты и т. д.

ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРА (НА РЫНКЕ) – совокупность самых разных мер, усилий, действий, предпринимаемых производителями, продавцами товара, посредниками в целях повышения спроса, увеличения сбыта, расширения рыночного поля товара.

ПРОДОВОЛЬСТВЕННЫЙ НАЛОГ – натуральный налог, взимаемый продовольствием. Существовал в Советской России с 1921 г. по 1923 г., взимался с крестьянских хозяйств.

ПРОДОВОЛЬСТВИЕ (ПРОДОВОЛЬСТВЕННЫЕ ТОВАРЫ) – продукты питания и товары, из которых приготовляются продукты питания.

ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ БЕЗРАБОТИЦЫ – период, в течение которого человек является безработным.

ПРОДУКТ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНЫЙ – продукт в духовной, информационной форме.

ПРОДУКТ МАТЕРИАЛЬНЫЙ – продукт, представленный в материально-вещественной форме.

ПРОДУКТ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ – результат человеческого труда, хозяйственной деятельности, представленный в материально-вещественной форме (материальный продукт), в духовной, информационной форме (интеллектуальный продукт) либо в виде выполненных работ и услуг.

ПРОДУКЦИЯ – продукт производства в вещественной или информационной форме, чаще всего в предметном виде, количественно измеряемый в натуральном и денежном выражении.

ПРОДУЦЕНТ (от лат. producens (produ centis) – – производящий, создающий) производитель продукта, товара; страна, производящая определенный товар.

ПРОЕКТ – замысел, идея, образ, воплощенные в форму описания, обоснования, расчетов, чертежей, раскрывающих сущность замысла и возможность его практической реализации.

ПРОЕКТ ТЕХНИЧЕСКИЙ – образ намеченного к созданию объекта, представленный в виде его описания, схем, чертежей, расчетов, обоснований, числовых показателей.

ПРОЕКТ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ – программа действий, мер по осуществлению конкретного, предметного социально-экономического замысла, например по освоению добычи полезных ископаемых, обновлению производства, выпуску и продаже новых товаров.

ПРОЕКТНО-СМЕТНАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ – нормативно установленный комплекс документов, обосновывающих целесообразность и реализуемость проекта, раскрывающих его сущность, позволяющих осуществить проект.

ПРОЕКЦИОННЫЕ МЕТОДЫ – разновидность качественных методов маркетинговых исследований, применяющаяся для получения труднодоступных данных (например, об отношении к алкоголю, наркотикам и т.п.)

ПРОЖИТОЧНЫЙ МИНИМУМ – стоимость минимально необходимого человеку набора благ, жизненных средств, позволяющих поддерживать жизнедеятельность.

ПРОЗРАЧНОСТЬ ГРАНИЦ (СТРАНЫ, РЫНКА) – термин, характеризующий наличие свободы передвижения людей и товаров через границу.

ПРОИЗВОДИТЕЛЬ – предприятие, организация, компания, лицо, производящие, изготавливающие продукцию, товары, оказываемые услуги.

ПРОИЗВОДИТЕЛЬНОСТЬ – показатель эффективности производства, характеризующий выпуск продукции в расчете на единицу используемых ресурсов, факторов производства; частное от деления объема производства на величину затрат ресурсов на данный объем производства.

ПРОИЗВОДИТЕЛЬНОСТЬ ТРУДА – показатель эффективности использования ресурсов труда, трудового фактора. Иэмеряется количеством продукции в натуральном или денежном выражении, произведенным одним работником за определенное, фиксированное время (час, день, месяц, год).

ПРОИЗВОДИТЕЛЬНЫЕ СИЛЫ – совокупность средств производства и людей, занятых в производстве. Согласно марксистской экономической теории производительные силы определяют облик экономической системы.

ПРОИЗВОДНЫЙ СПРОС – спрос на производственные ресурсы (факторы производства), определяемый спросом на товары, при производстве которых используются эти ресурсы.

ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ СФЕРА – условное название сферы материального производства, применявшееся в экономической науке советского периода.

ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ ФУНКЦИЯ – экономико-математическая зависимость в форме связи между количеством производимой продукции и факторами производства, в качестве которых в этой функции рассматриваются труд и капитал. Производственная функция чаще всего используется в виде степенной зависимости между объемом производства Q и факторами производства в виде капитала K и труда L, имеющей вид Q=A*K^a*L^b, где A – постоянный коэффициент, a, b – показатели степени, характеризующие отдачу, использование каждого из двух основных видов ресурсов.

ПРОИЗВОДСТВЕННЫЕ ИНВЕСТИЦИИ – инвестиции, направляемые на новое строительство, реконструкцию, расширение и техническое перевооружение действующих предприятий.

ПРОИЗВОДСТВЕННЫЕ ОТНОШЕНИЯ – термин марксистской политической экономии, означающий экономические отношения между людьми, складывающиеся в процессе производства, обмена, распределения и потребления материальных благ.

ПРОИЗВОДСТВЕННЫЙ ПОТЕНЦИАЛ – 1) реальный объем продукции, который возможно произвести при полном использовании имеющихся ресурсов; 2) имеющиеся и потенциальные возможности производства, наличие факторов производства, обеспеченность его определяющими видами ресурсов.

ПРОИЗВОДСТВО – процесс создания разных видов экономического продукта.

ПРОИЗВОЛЬНЫЕ ИЗДЕРЖКИ – издержки, зависящие от решений руководителей фирмы.

ПРОКАТ – вид имущественного найма, при котором наймодатель сохраняет за собой право собственности на сдаваемое временно внаем за определенную плату имущество.

ПРОКУРАЦИЯ (от лат. procuro – забочусь) – нотариально засвидетельствованная доверенность на совершение сделок от имени доверителя.

ПРОЛОНГАЦИОННЫЕ СДЕЛКИ – вид сделок с ценными бумагами, предоставляющий покупателю или продавцу продлить операцию и отсрочить окончательный расчет в зависимости от движения курса ценных бумаг на рынке.

ПРОЛОНГАЦИЯ (от лат. prolongatio – удлинять) – продление срока действия договора, векселя, займа.

ПРОМЕЖУТОЧНЫЕ ТОВАРЫ – товары, используемые не для конечного потребления, а для дальнейшего производства товаров и услуг. Стоимость таких товаров включается в стоимость конечного продукта, но не включается в ВНП. Таким товаром является, например, автомобильное колесо, находящееся на складе завода по сборке автомобиля.

ПРОМЕССА – 1) обязательство владельца облигации обменять ее на другую облигацию того же или аналогичного займа в случае выхода ее в тираж; 2) обязательства владельца облигации выигрышного займа или лотерейного билета уступить вознаграждение другому лицу при условии определенного заранее выплаченного вознаграждения.

ПРОМОУТЕР – индивидуум или компания, занимающиеся продвижением товара, услуги или сайта в Интернете; человек, участвующий в акциях по стимулированию сбыта (промо – акциях).

ПРОМПТ – 1) чартер, заключаемый в срочном порядке; 2) условие сделки, согласно которому товар поставляется непосредственно после заключения сделки.