Текст книги "Саммари книги «Сила культа. Что делает человека фанатиком и как этого избежать»"

Саммари книги «Сила культа. Что делает человека фанатиком и как этого избежать»

Что объединяет культы

Таше Самар было всего 13, когда она попала на первое занятие по кундалини-йоге. Ее очень вдохновили люди, одетые в белое, их моральные принципы и молитвы на непонятном языке. Таша вошла в это сообщество и находилась в нем больше десяти лет, в конце концов сама стала инструктором.

В 3СО (Сильная, Счастливая, Священная Организация) Ташу убеждали, что она не такая, как все, она избранная.

Но часто за безобидными занятиями йогой и покровительством высокопоставленных лиц в 3СО таились очень опасные вещи – психологическое и сексуальное насилие со стороны главы организации – Йоги Бхаджана, принудительное голодание и лишение сна, угрозы расправой всякому, кто попытается покинуть братство, и даже одно нераскрытое убийство.

Алисса Кларк переехала на калифорнийское побережье и поступила в университет. Она очень боялась набрать вес из-за стресса во время первого года, а затем узнала о новом фитнес-клубе «КроссФит». Так Алисса открыла для себя новый огромный мир с загадочной уникальной терминологией. Тренеры назывались коучами и использовали множество аббревиатур, непонятных непосвященным. Алисса стала придерживаться диеты, которую рекомендовали другие кроссфитеры. Пропуск тренировки стал вызывать у нее тревогу и стыд. Она даже рассталась со своим парнем и сошлась с тренером.

Казалось бы, между этими двумя историями огромная пропасть. Однако обеих девушек связывает то, что они попали под влияние определенного культа.

Несмотря на то что последствия для них различны, методы защиты власти культа идентичны, как то: выстраивание общности и солидарности, разделение «мы – они», ориентация на коллективные ценности. Методы эти не имеют ничего общего с наркотиками, сексом или коммунами в джунглях. Культ может обходиться исключительно лингвистическими средствами.

По сути дела, промывание мозгов – это псевдонаучная концепция, разоблачаемая большинством психологов. Правильный вопрос: к каким техникам обращаются харизматичные лидеры, эксплуатируя базовые потребности людей в общении и смыслополагании?

Правильный ответ: язык. Если точнее, то изобретение слов, эвфемизмов, секретных кодов, песнопений и мантр, даже хештегов. Этим пользуются не только создатели сект, а также создатели пирамид, политики, теоретики заговоров, фитнес-тренеры. Обо всех них и рассказывает Аманда Монтелл, лингвист из США, в книге «Сила культа».

Влияние слов

Язык может эффективно подавить самостоятельность мысли, затуманить истины. Язык объединяет людей, заставляет людей чувствовать себя частью чего-то большего, показывает принадлежность к сообществу.

Человек плохо переносит одиночество и всегда стремится к солидарности с другими, поэтому большинство из нас «сектанты» от природы.

Раньше, когда людям требовались сплоченность и ответы на вопросы, они по умолчанию обращались к организованной религии. Поколение миллениалов все меньше причисляет себя к какой-то определенной конфессии, но стремление к духовному опыту никуда не делось. Поэтому сектантские группы предлагают связь с высшими силами, говорят о том, что мы посланы на эту Землю не просто так. К тому же выбор упрощается, когда мы следуем за гуру, который дарит шаблон идентичности – от прически до политических убеждений.

Термин «культ» не всегда имел негативную окраску. Он стал приобретать мрачную репутацию в 70-х, после убийств, совершенных «семьей» Мэнсона, и массового самоубийства, произошедшего в поселении Джонстаун. Это вредная и негативная тенденция, потому что не все культы порочны или опасны. По статистике таких вообще немного.

Лидерские качества

«Выпить “Кул-Эйд”». Американцы произносят эту фразу десятки раз, как и любую другую знакомую поговорку, не задумываясь о том, откуда она произошла.

Но есть люди, которые отлично знают, откуда она взялась, потому что в 1970-е они были членами «Храма народов».

«Храм народов» был основан в 1950-х годах как расовая интеракционистская церковь в Индианаполисе. Спустя 10 лет организация перебралась в Северную Калифорнию, где согласно докладам ФБР переродилась в более прогрессивное «социально-политическое движение». Но только в 1974 году, когда «Храм народов» переехал на отдаленные земли Южной Америки, в Гайану, он трансформировался в культ, известный как Джонстаун. Изначально Джонса называли «Богом» или «Отцом», позже – нежнее: «Папа». Он обещал своим последователям построить социалистический рай вдали от зла, т. е. фашистского апокалипсиса, который грозит США.

В наши дни «Джонстаун» больше всего известен из-за массовой гибели людей в результате убийства, обставленного как самоубийство. Жертвами акции стали более 900 последователей культа. Произошло это 18 ноября 1978 года. Большинство жертв, в том числе более 300 детей, встретили смерть, употребив ударную дозу смеси цианида и транквилизаторов. Яд был подмешан в напиток «Флейвор-Эйд», название которого ошибочно запомнилось как «Кул-Эйд».

Народ ехал в Гайану вовсе не для того, чтобы умереть неестественной смертью. Люди отправились туда в поисках лучшей жизни: желая примерить на себя социалистическую идеологию, или разочаровавшись в своей «домашней» религии, или желая сбежать подальше от американской полиции, где якобы служат расисты.

Изначально Джим Джонс производил впечатление прогрессивного и благочестивого человека. Выжившие утверждают, что некоторые в общине любили его до самой трагедии. Джонс находил общий язык со всеми, то играя роль социалиста, то цитируя Библию. Людям казалось, что он говорит на их языке. Их привлекали не его внешность или сексуальный магнетизм, не образ семьянина, их пленяла манера речи.

– Слова брали за душу, вдохновляли… Я была просто очарована, – вспоминает одна из выживших последовательниц.

Джим Джонс был лингвистическим хамелеоном. Он учился этому еще с раннего возраста, подражая политиками и проповедникам, от Мартина Лютера Кинга до Гитлера.

К марту 1978 года Джонс знал, что конец его культа уже близок, и не хотел проигрывать. Он ставил самого себя в центр Вселенной, и если ему суждено было пасть, то и все остальные не должны больше жить.

В марте 1997 года, спустя 19 лет после трагедии в Джонстауне, газетные заголовки вновь кричали о массовом самоубийстве. На ранчо в Санта-Фе 38 членов «Врат Рая» – группы, проповедовавшей теорию о том, что НЛО – предвестники Апокалипсиса, умышленно лишили себя жизни.

65-летнего лидера культа Маршалла Эпплуайта отличала страсть к научно-фантастическим историям. Как и большинство представителей его психотипа, злоупотребляющих властью, Эпплуайт претендовал на статус пророка, а точнее, утверждал, что он является возвышенной внеземной сущностью.

В отличие от Джонса, к моменту самоубийства Эпплуайт сумел сохранить непоколебимую поддержку последователей. 38 адептов верили, что покинут бренный мир и перенесутся в другое измерение, которое и является Царством Божиим.

Эпплуайт говорил ласковым, но твердым тоном, используя определенные шаблоны. Заводя разговоры на тему эзотерики и космоса, он всегда строил длинные фразы и прибегал к синтаксису, заимствованному из латыни, чтобы его немногочисленные псевдоинтеллектуальные последователи чувствовали себя элитой. Согласно его убеждениям, наша планета, какой мы ее знаем, находилась на этапе переработки или перекопки, чтобы таким образом она могла восстановиться.

Итак, Эпплуайт обозначил выход из постигшей Землю ситуации: для преодоления своих генетических вибраций его последователи должны были покинуть свои транспортные средства. И тогда их сущности вновь окажутся на борту космического корабля, который перенесет их на сверхчеловеческий уровень Эволюционного Царства. Он яростно осуждал господствующие христианские организации и правительство, при этом был любителем историй про НЛО. Эпплуайт был одержим телесериалом «Звездный путь: Следующее поколение», а особенно расой инопланетных киборгов.

Эпплуайт разработал для «Врат Рая» целый лексикон, состоящий из специальных научно-фантастических терминов. Повседневная жизнь в особняке была строго регламентирована, и сленг помогал поддерживать порядок. Таким образом адепты будто оказывались на космическом корабле, поэтому в день трагедии они не просто не сопротивлялись, а были в восторге от предстоящей акции.

Идеальный участник культа

Существует заблуждение, что только интеллектуально неполноценные или психически неуравновешенные люди могут так долго хранить верность культу. Исследования показывают, что идеальные кандидаты в адепты культа – это добродушные, услужливые и проницательные люди. Последователи – это не обязательно те люди, которым некуда больше податься. Часто это те, кто видит проблемы в обществе, а лидеры культов вроде Джонса и Эпплуайта говорят о том, что могут их решить.

Джонс и Эпплуайт выдумывали для своих последователей различные риторики, но гротескные лингвистические коды, которыми они пользовались, удивительно похожи. Оба причинили своим последователям непоправимый вред, фактически не притронувшись к ним и пальцем, используя лишь язык в качестве метода принуждения. Они использовали техники вроде навешивания ярлыков, противопоставления «мы-они», образный язык и клише, а также «любовную бомбардировку».

Лидеры культов, все до единого, полагаются на силу предвзятости восприятия, предлагая своим адептам однобокое толкование информации, которая свидетельствует в пользу их идеологии и которую эти люди действительно хотят услышать.

Что проповедуют саентологи

В студенчестве Аманда, автор книги, дружила с начинающей актрисой по имени Мани. Однажды на улице им вручили брошюру с саентологическими терминами, и Мани, к удивлению Аманды, заинтересовалась этим движением.

Саентологи прячутся у всех на виду: это бариста, учителя йоги, актеры. Невозможно распознать саентолога «в натуре» по его одежде или поведению – только по его речам, и то если ты знаешь, к чему прислушиваться.

Обещание необычной жизни и ключей к раскрытию потенциала – вот крючки, которыми саентологи цепляют своих последователей.

Мани и Аманда попали в Мекку всех саентологов, где вначале они 45 минут знакомились с пропагандистскими роликами об идеях Л. Рона Хаббарда, а затем полтора часа проходили анкетирование на определение типа личности. В тесте выявлялись недостатки, которые якобы сдерживали Аманду в жизни. После каждого очередного разоблачения мужчина, сверкая глазами, повторял одну и ту же фразу: «Саентология может помочь вам в этом». Затем еще один сотрудник стал предлагать Мани и Аманде комплект курсов по самосовершенствованию – книги и семинары – ничего религиозного, просто «инструменты». Цена для студентов всего 35 долларов за занятие, приступить можно немедленно.

Саентология руководствуется следующей логикой: «технология» (система убеждений) Л. Рона Хаббарда безупречна, и если вы состоите в церкви и все равно несчастны, значит, наверняка совершили какой-то проступок и «притянули несчастье». Это классическое саентологическое клише, прекращающее мысли и означающее, что за любой полученный вами негативный опыт отвечать будете только вы. Критика сообщества запрещена.

Аманда и Мани провели в штабе сайентологов уже 4 часа, и в то время Аманда понятия не имела, сколько жизней разрушила эта «церковь». Но она сделала так, как учила мама: встала и сказала: «НЕТ, СПАСИБО».

Аманда избежала попадания в организацию, цель которой «путь к клиру» – восхождение на высший уровень просветления, упомянутый Л. Роном Хаббардом. Но если разбираться детально, то на самом деле клир недостижим. В саентологии, взбираясь на одну гору, вы обнаруживаете, что следом идет другая, еще выше прежней. И если раньше переход с уровня на уровень мог стоить 5 000 или 10 000 долларов, то теперь он обойдется в 100 000 долларов или дороже.

Язык саентологии – это сочетание привычных библейских терминов и альтернативной лексики, полной аббревиатур и высокопарных названий. Религиозные высказывания придают тем или иным событиям необычайно серьезный смысл. Такие слова как «благословлять», «проклинать», «верить», «исповедоваться» – придают обычным события сакральное значение.

Пирамиды Avon, Amway и многие другие

Однажды Аманде пришло сообщение от бывшей одноклассницы Бекки Мэннерс, в котором она пыталась впарить своим друзьям программу для похудения. В ленте стали появляться фотографии о чудесном похудении Бекки с хэштегами #будьздоров и #отличныерезультаты. Она не признавалась, как добилась такого результата и где теперь работает, но по всему было понятно, что это был бойкий пиар прямых продаж.

Бекку затянуло в культ Многоуровневого Маркетинга (МЛМ). У него существует много синонимов, но все эти организации действуют по одному принципу – «плати и рекрутируй». Как правило, этому принципу следуют бренды красоты и «оздоровления», чьи новобранцы продают средства по заоблачным ценам своим друзьям и родственникам.

Презентации МЛМ всегда построены по одному и тому же сценарию: они рассказывают про «шанс, который выпадает раз в жизни»: «стань GirlBoss», «начни свой собственный бизнес» и «получи постоянный доход, работая неполный рабочий день на дому», чтобы обрести финансовую независимость, которая всегда была твоей мечтой. В Америке сотни таких компаний.

Обычно в их сети попадают женщины среднего класса, которые остались жить в родном городе, рано вышли замуж и рано родили детей. Большинство МЛМ упирают на то, что они радеют за «расширение прав и возможностей женщин», они якобы помогают им заработать, но не имеют никакого отношения к феминизму.

Основатели МЛМ утверждают, что их деятельность не имеет ничего общего с финансовыми пирамидами, ведь они незаконны. Теоретическое различие в том, что участники таких МЛМ, как «Эйвон» и «Амвей», главным образом получают компенсацию от продажи определенного товара или услуги, между тем как участники финансовых пирамид зарабатывают благодаря максимально быстрому привлечению новых клиентов. Но по сути, все они являются финансовыми пирамидами.

МЛМ завлекают своих последователей фразами вроде: «начните свой бизнес» и «станьте предпринимателем». Для этого нужно только приобрести стартовый комплект с образцами на сумму от 50 до 10 000 долларов, а затем каждый месяц вербовать 10 новых участников в свою команду.

Чтобы продвигать товар, вы должны привлекать своих знакомых, устраивая вечеринки в Интернете или в реальной жизни, где еще нужно будет потратиться на вино и закуски. Вы будете умолять гостей пролистать брошюры, купить лосьоны и вступить в команду. Вам кажется, что вы воплощаете Американскую мечту, в то время как все сливки снимает тот, кто находится на вершине пирамиды.

Никто не скажет вам, что вы находитесь внутри пирамиды. Путь описывается как «лестница» со «ступенями». Вам нужно выполнять план продаж и рекрутинга, потому что вы ведь не хотите подвести «команду».

Язык МЛМ звучит как песня сирен: «стань самостоятельной», «потрясающие возможности», «ты настоящая GirlBoss». В то время как исследования показывают: 99 % новобранцев МЛМ никогда не зарабатывают ни гроша, а удачливый 1 % на вершине получает прибыль только за счет остальных.

МЛМ представляют собой мошеннические схемы, но это не просто заурядные аферы, а сложные организации с собственными языком и культурой, которые предъявляют права на вашу жизнь. Они используют все те же противопоставления «мы – они», чтобы повысить лояльность. Во всех компаниях МЛМ присутствует удивительный синтез из высказываний в стиле любовной бомбардировки об эффективности позитивного мышления и зловещих предупреждений об опасности негативного подхода. Всех последователей приучают общаться в преувеличенно веселом стиле, где бы они ни находились, и избегать критики в адрес компании.

Почему МЛМ так успешны именно в США? Вероятно, это связано с тем, что культура МЛМ плотно переплелась с религией. Протестантские реформаторы утверждали, что от Бога зависят не только духовные удачи и неудачи, но и финансовые. В 19 веке профессиональный труд занял центральное место в христианской религии. Этика Нового Света подразумевает честолюбие, упорство и соперничество. Американцам нравится миф о том, что успешные люди заслужили успех, а оказавшиеся в бедственном положении менее его достойны.

К тому же стоит отметить, что самая крупная МЛМ-компания в США – «Амвей» – обладает властью не только над людьми, но и над всей политической системой. Основателями «Амвея» были Джей Ван Андел и Рич Девос, которые умерли соответственно в 2004 и 2018 годах. Девосы – семья политически влиятельных миллиардеров из Мичигана, Рич был свекром Бетси Девос, министра образования в правительстве Дональда Трампа. Он заведовал финансами Национального Комитета Республиканской партии. «Амвей» финансировал предвыборные кампании Рональда Рейгана, обоих Джорджей Бушей и, естественно, Дональда Трампа, самого лояльного среди всех президентов по отношению к стратегии прямых продаж.

Фитнес-культы

Еще в 1950-х врачи не рекомендовали женщинам физические упражнения. В 20-х и 30-х в немногочисленных фитнес-студиях женщинам предлагали легкую растяжку и танцы без реальных физических усилий, потому что наращивание мускулатуры считалось исключительно мужской прерогативой.

Только в 80-х профессиональная танцовщица Джуди Шеппард Миссетт познакомила миллионы женщин с концептом общественного фитнеса. В конце 1980-х и в 1990-х рынок фитнеса был временно оккупирован гимнастическими залами и спортивно-оздоровительными центрами. В это же время йога стала пробивать дорогу к простым американцам.

Но только с приходом 21 века Америка стала переживать настоящий бум разнообразных фитнес-студий, от «КроссФита» до «КореПауэр Йоги». В отличие от прежних классов, эти уютные студии позиционировали себя как сакральные пространства, общественные движения и предлагали мощный идеологический и в то же время глубоко личный опыт. В студии, где на стенах висят плакаты с вдохновляющими цитатами, вы найдете себе наставника и лучших друзей, переживете расставание, докажите себе, что ваша сила безмерна.

В то время как религия переживала кризис, фитнес стал для многих миллениалов новой верой. Культ фитнеса заполнил пустоту тел и душ. «Оздоровительные» стартапы и инфлюенсеры начали выполнять функцию, которую когда-то выполняли пасторы и общественные лидеры. Фитнес-движения стали включать в себя ритуалы и обычаи, социальные ожидания, а у неявки на занятие могут быть последствия.

Поначалу владельцы брендов чурались таких ярлыков, как культ. Еще в 2015 году вице-президент «Цикла души» осторожно говорила: «Мы не употребляем таких слов. Мы говорим “сообщество”». Но с годами всё изменилось, теперь на веб-сайте «Цикла души» прямо сказано: «“Цикл души” – больше, чем просто тренировка. Это святилище».

Фитнес-клубы с радостью приняли на вооружение множество ритуалов, потому что это хорошо продается. Образность мантр и монологов вызывает у слушателей такие мучительно волнующие чувства, что они бегут домой и начинают рассказывать об этом всем. В фитнес-студии люди чувствуют не только соперничество, но и сопричастность к сообществу.

Разумеется, большая часть риторики о «культовом фитнесе» не имеет злонамеренных мотивов. Постулаты фитнеса в целом отличаются от обманчивых, искажающих реальность догм таких лидеров, как Маршалл Эпплуайт или Рич Девос. Чаще всего в конце занятия вы выходите из игры и снова говорите на обычном языке.

Но, как и везде, есть те, кто могут начать злоупотреблять своим влиянием. Тренеры становятся гуру для своих последователей.

В течение десятка лет против «КореПауэр Йоги» подавались пять федеральных исков, обвиняющих компанию в финансовой эксплуатации инструкторов и клиентов, которые недополучили платежей более чем на 3 000 000 долларов. Известно, что в конце занятий инструкторы были обязаны предлагать некоторым ученикам самим стать инструктором йоги за плату в 1500 долларов. Но «КореПауэр» не может предложить своим выпускникам работу, потому что производит учителей в избытке. Есть ли отличие подобной компании от МЛМ или саентологов? Возможно, лишь в том, что они ссылаются на карму, а не на Бога.

Как подписчики превращаются в адептов

В июне 2020 года, когда вокруг бушевала глобальная пандемия COVID-19, Аманда натолкнулась в соцсетях на страницу очередного духовного гуру по имени Бентиньо Массаро.

Массаро – белый парень лет 30, который утверждает, что вибрирует на более высокой частоте, чем люди, его вибрация выше, чем у Иисуса Христа. У него в аккаунте 40 000 подписчиков. У него льдисто-голубые глаза, функциональный гардероб из обтягивающих черных футболок и уверенный голос с неопределенным европейским акцентом.

Как выяснилось позже, Массаро приехал из Европы в Америку, чтобы проводить дорогостоящие духовные ретриты. Используя в соцсетях стратегию Кремниевой долины, он хочет продать вам, например, вашу душу. Достаточно оплатить подписку в соцсети или заплатить 600 долларов за час консультации в Скайпе, и вы получаете доступ к тщательно отмеренной дозе священной науки Массаро. В своих роликах на Ютубе Массаро рассуждает на такие темы, как: «Внутренняя черная дыра», «Вибрация энергии присутствия» и «Преодоление иллюзии разума». Иногда риторика Массаро принимает мрачный оборот. Его мистический язык изобилует клише, прекращающими мысли, необходимыми для того, чтобы последователи скептически отнеслись к науке, а также собственному мышлению и эмоциям. Иногда он бывает агрессивен и груб к своим ученикам, но всё время оправдывает это большой любовью к ним и своим просветленным состоянием.

В своих видео Массаро также пропагандирует небезопасные идеи самоубийства, что оставалось незамеченным до 2017 года. Во время ретрита в Седоне покончил с собой Брент Уилкинс, преданно следовавший за Массаро в течение многих лет. Он сел в машину, подъехал к ближайшему мосту и съехал вниз. Массаро никак не отреагировал на это событие, лишь несколько месяцев спустя разразился критикой в адрес СМИ.

Спустя 20 лет после окончания истории с «Вратами Рая» самые фанатичные и маргинальные группы редко формируются в реальной жизни. Сегодня они выстраивают свои идеологические системы онлайн, а иногда и радикализируются, причем для последнего не требуются коммуна в сельской глуши, церковь, вечеринки или спортзал. Только язык.

Один из уголков Интернета облюбовали шарлатаны альтернативной медицины. Например, «доктор» Джо Диспенза, типичный белый парень средних лет, которому более 1 000 000 подписчиков почему-то доверились как пророку. Армия верных последователей Диспензы утверждает, что он помог им реализовать все мечты: получить хорошую работу, найти супруга, излечиться от рака. В его биографии написано: «Исследователь эпигенетики, квантовой физики и нейронауки». Он горделиво хвастается, что изучал биохимию в университете Ратгера. Но всё это он только выдумал. Его язык – это множество псевдонаучных или искаженных терминов. Продажи семинаров, книг и аудиозаписей приносят ему миллионы долларов.

Было бы достаточно легко сбросить со счетов все эти группы, от «Цикла души» до сетевых сообществ, как сектантские, и следовательно, пагубные. Но возможно, мир не выиграет, если мы откажемся от веры в какие-либо вещи или участия в каких-либо делах. Некоторые говорят, что люди, вступающие в секты, «потерялись». Но все мы, так или иначе, потерялись. Жизнь беспорядочна и запутана.

Джонстаун и сайентологи – это частные случаи, одни из множества в сообществе, где люди объединяются на основе верований и убеждений. Возможно, время от времени отпускать себя и отдаваться молитвам или пению мантр – это неплохо. Но помните, что стоит не терять бдительность. Реагируйте на сигналы в вашем сознании, которые говорят вам, что здесь не обошлось без обмана и фантазий. Можно контактировать с некоторыми сектантскими группами, зная, что в конце дня, когда вы придете домой или закроете приложение, скинете с себя лингвистическое облачение этой группы и снова заговорите на обычном языке. И вот вы уже опять вне игры.

В нас генетически заложено желание во что-то верить, чувствовать вместе с людьми, стремиться с ними к одной цели. И вы можете найти здравые способы для реализации подобных желаний.

* * *