Текст книги "Взрывной подкаст. Как создать успешный проект от идеи до первого миллиона"

Мы с Джеймсом читали от трех до пяти самых пикантных заголовков недели, связанных со знаменитой парой или их грядущей свадьбой. Заголовки могли быть о мероприятиях, где они вместе появлялись, деталях места проведения свадьбы или сплетнях, связанных с их семьями. Во всех заголовках мы ставили на первое место любовь, и нам было искренне жаль тех, кто не считал Гарри и Меган самой главной парой всех времен.

Он представлял более пристальный взгляд на проблему, связанную с нашими героями. Часть выпусков мы могли посвятить истории расовых отношений в королевской семье или уделить внимание шляпкам и блюдам свадебного стола. Через какое-то время мы могли пообщаться с сослуживцами Гарри, друзьями Меган или королевскими биографами, которые тоже пристально следили за происходящим.

На нем мы всегда заканчивали выпуск. Это могло быть имя гостя (Серена Уильямс, да!) или физическое состояние гостя (Пиппа Миддлтон будет беременна!) или что-то о том, как будет выглядеть невеста (надеюсь, мы не ошибемся насчет ее прически). В знаменательный день мы выпустили все наши прогнозы в виде настольной игры в бинго, в которую играли тысячи поклонников по всему миру.

Помимо трех актов When Meghan Met Harry в подкасте были следующие структурные элементы:

 МУЗЫКА: каждый акт был выделен фирменной музыкой, характерной для акта.

 ВРЕМЯ: каждый эпизод шел примерно двадцать пять минут.

 ТОН: веселый, но лишенный иронии.

Сейчас вы можете подумать: «Я не хочу ограничиваться такой жесткой структурой!» или «Я не вижу в этом смысла!»

Но, пожалуйста, поверьте мне: структура – это то, что вам нужно. Она лежит в основе любого успешного шоу. Именно наличие «скелета» дает вашим слушателям место и пространство, в котором им комфортно: «Ура, я понимаю, как это работает!» – привычность и «домашность» и «о боже, они отклонились от привычного порядка действий!» – интрига и новизна. Структура дает четкое представление, когда стоит подразнить слушателей или добавить неожиданный поворот. И если вам посчастливилось иметь спонсоров, ваша структура предоставляет возможность увидеть, куда лучше всего встанет реклама.

Структура шоу When Meghan Met Harry проста. В этом нет ничего плохого, но у вас может быть свой вариант. Возможно, вы захотите сделать что-то более сложное, в качестве примера приведу структуру подкаста By The Book.

1. Введение: наши имена, наше шоу, книга недели;

2. Музыкальная тема;

3. Биография автора книги недели;

4. Краткое содержание книги недели;

5. Подробные шаги книги, которым мы будем следовать (Примечание: мы стараемся изо всех сил, чтобы все вышеперечисленное занимало первые шесть минут шоу);

6. Первая неделя жизни Джоленты по книге, включая аудиодневники (шесть минут);

7. Первая неделя жизни Кристен по книге, включая аудиодневники (шесть минут);

Музыкальная пауза / перерыв на рекламу —

8. Вторая неделя жизни Джоленты по книге, включая аудиодневники (шесть минут);

9. Вторая неделя жизни Кристен по книге, включая аудиодневники (шесть минут);

Музыкальная пауза / перерыв на рекламу

10. Вердикт Джоленты по книге (три минуты);

11. Вердикт Кристен по книге (три минуты);

12. Заключительные титры с музыкой;

13. Ляпы (смешные вырезанные дубли, которые наши продюсеры ставят в конце каждого эпизода в качестве сюрприза для нас и слушателей).

После нескольких сезонов работы над By the Book Джолента и я теперь уже не задумываемся над структурой. Она ясна обеим. Но все началось не так. Вместе с Кэмероном и нашим управляющим продюсером Мией Лобел мы провели много экспериментов, прежде чем поняли, какой будет структура шоу. Процесс занял несколько месяцев.

Но как только это случилось, все пошло как по маслу. Мы соблюдали порядок повествования, но иногда, если мы отклонялись от структуры, нашим слушателям было ясно, что мы делаем и почему.

Кроме того, такая структура позволила нам выверить хронометраж каждой части шоу и добавить динамики. В конечном итоге мы пришли к тому, что каждый выпуск длится ровно 40 минут.

Подумайте о структуре вашего шоу. Используйте воображение. Идеальная структура – это основа всего, фундамент «дома вашей мечты».

Если у вас есть примерное представление о форме вашего шоу, попробуйте записать пилот. Обратите внимание на места, где вы буксуете, и где, наоборот, – оживаете. Что вам нравится, а что не очень?

Вернитесь к планированию шоу, переделайте структуру, затем переделайте ее снова, и тогда, я обещаю, ваш «дом» не скособочится и не рухнет.

8
Сфокусируйтесь на вступлении

Я собираюсь признаться вам кое в чем: во время процесса разработки By the Book мы сделали несколько довольно плохих версий шоу. Они были растянутые, в них были недочеты, они ужасно звучали. Самые жуткие выпуски мы записали в период расцвета шоу.

Вначале наши знакомства с аудиторией длились минут 15, а то и больше. За это время мы знакомились, рассказывали о себе и о том, как мы встретились, в чем мы похожи и чем отличаемся. Потом мы углублялись в описание книги недели, своих эмоций при ее прочтении, рассказывали биографию автора и излишне подробно останавливались на содержании книги. Некоторые друзья и коллеги честно признались, что слушать нас скучно, что долго запрягаем. Они хотели услышать главное – о том, как мы с Джолентой живем по книгам о самопомощи, а не просто говорим о них.

Итак, мы несколько раз переработали вступительную часть шоу. После долгих экспериментов нам удалось добиться того, чтобы введение в курс дела занимало не более пяти-шести минут. За это время мы рассказывали о книге, ее авторе и о том, в чем заключается ее возможная помощь.

Несмотря на то что это комедийное шоу, мы приняли решение подавать вводку в простой, нейтральной манере. Мы хотели, чтобы слушатели до определенного момента не догадывались, нравятся нам эти книги или нет. С такой подачей мы могли удержать любую аудиторию – как поклонников такой литературы, так и ее противников.

Теперь разработка такой крошечной части шоу кажется титаническим усилием. Но я прошу вас запомнить это раз и навсегда: первые пять минут первой серии подкаста имеют решающее значение. Согласно данным радиостанции NPR One за 2016 год, подкасты обычно теряют от 20 до 35 процентов слушателей в течение первых пяти минут. Скорость оттока слушателей в первые пять минут выпуска в разы выше, чем в любое другое время.

Потратьте, если надо, 50 часов на проработку первых пяти минут вашего шоу, и вы не пожалеете – ваши труды окупятся сполна.

МОИ ЖАЛОБЫ НА БЕСКОНЕЧНЫЙ СТЕБ В ПОПУЛЯРНЫХ ШОУ

Некоторые ведущие подкастов совершают ошибку, смеясь и болтая друг с другом в течение 10, 20, а иногда даже и все 30 минут своего шоу. Ведущие, которые дружат между собой, иногда забывают, что они вообще-то не одни. А кто не любит проболтать нескольких часов с друзьями? Ответ: новые слушатели.

Позвольте проиллюстрировать:

Вы когда-нибудь были на вечеринке, где в основном только незнакомые вам люди? Может, друг пригласил вас на вечеринку своего приятеля. Вы пришли и поняли, что ваш друг опаздывает и теперь делаете все возможное, чтобы быть общительным. Вы подходите к одной компании разговаривающих незнакомцев. Но никто из них не признает вас. Вместо этого они просто продолжают разговаривать. Вы предположили, что разговоры о кулинарии или, к примеру, о королевской семье могут быть им интересны. Но они даже не потрудились поприветствовать вас. Вы чувствовали себя изгоем и задавались вопросом, может стоит сказаться больным и пойти домой смотреть телевизор.

То же самое происходит с новым слушателем популярного шоу, в котором ведущие постоянно подкалывают друг друга. Вы, ведущие, весело проводите время друг с другом, и ваши старые слушатели, вероятно, тоже, но новые понятия не имеют, кто вы и о чем вы говорите, как гости чужого праздника.

Решение простое: кратко рассказывайте суть шутки. Затем сделайте то, что вы бы сделали, подойди к вам незнакомец на вечеринке: «Привет, меня зовут Джефф, а это Сьюзан, мы только что говорили о том, почему овсяное печенье с изюмом – самая лучшая выпечка на свете, хотя многие считают, что шоколадное вкуснее».

Перебор с личными приколами и ноль внимания новичкам – сомнительный бонус – будь вы на вечеринке или во время записи подкаста. Будьте хорошим ведущим, а ведь вы такой и есть! Пусть каждый слушатель почувствует, что ему рады!

9
Подготовка к написанию сценария

Рано или поздно вам понадобится сценарий. В некоторых случаях сценарий зарождается на стадии планирования подкаста. Иногда он становится нужен позже, уже на этапе создания шоу – после того, как вы соберете аудиокомпоненты воедино и выполните ряд других задач. Но независимо от того, когда вам потребуется основа основ, а сценарий – она самая, я хочу, чтобы вы начали думать уже сейчас, что нужно сделать для написания хорошего сценария.

Большинству проектов нужен только минимальный сценарий – или, если быть точнее, наброски. Например, рассмотрим шоу в формате списка. Мы назовем это воображаемое шоу «ТОП-5 лучших рестлеров недели». Возможно, в плане будет только ваше введение, список из пяти борцов, по две причины попадания каждого из них в ваш рейтинг, а затем заключение.

Другой пример шоу без сценария: подкаст в формате круглого стола. (Например, The Waves от Slate, где я несколько раз была приглашенной ведущей.) Аналогичная схема: введение, заявление основной темы, представление участников дискуссии, перечисление трех блоков и ряда значимых моментов по каждому из них, заключение.

Шоу, для разработки которых требуются лишь набросок сценария, имеют много преимуществ по сравнению с подкастами, для которых пишутся «талмуды». Без жесткого сценария у ведущих появляется легкость импровизации. Так ведущие лучше раскрываются в общении друг с другом. И писанины меньше!

Правда, это не означает, что у вас меньше работы и ничего не надо планировать. Когда нет сценария, иногда нужно быть подготовленным лучше, чем с ним, – как заполнить ниоткуда взявшуюся паузу? Это значит, что вы должны заранее знать, на чем вы акцентируете внимание, рассматривая тему, и почему. В конце концов вы же не на ходу придумываете причины, почему некоторые рестлеры покорили вас на этой неделе, верно?

Эфир без сценария – прыжок с парашютом без страховки. Если потеряли нить повествования, то и подсмотреть негде.

Есть шоу, которые, безусловно, нуждаются в крепком сценарии, где ведущие читают большую часть написанного с листа, слово в слово. Например:

 Любые новостные программы, такие как Daily или Up First. Эти шоу опираются на факты, которые могут меняться в течение дня или недели, поэтому важно убедиться, что информация регулярно обновляется.

 Шоу, в которые вы включаете аудиовставки, сделанные вне студии. Например, Revisionist History или Mystery Show. Из всего материала, который вы собрали, что в итоге войдет в шоу? Что вы будете говорить в перерывах между фрагментами, чтобы развивать историю дальше? Какие лиды будут у каждой из дополнительных вставок?

 Аудиопьесы на основе художественных текстов или в формате реалити-шоу.

 Уроки и лекции, как, например, в You Must Remember This или Unladylike. Такие подкасты включают множество фактов, и сценарий необходим, чтобы убедиться, что ничего важного вы не упустили.

Давайте пройдемся по каждому из этих видов сценариев шоу, чтобы я смогла дать вам несколько советов о наиболее важных моментах в каждом из них.

НОВОСТНЫЕ ШОУ: следуйте правилу журналистики «не хороните лид»[10]10
  Лид – первый абзац статьи, в котором кратко объясняется проблема и суть публикации. Обычно не более 3–5 строк, 1–3 предложения.


[Закрыть]. Под этим я подразумеваю, что не нужно составлять длинное, запутанное введение в самом начале вашего подкаста, слушатели на такое не поведутся. Начните с главного, объясните тему и заголовок и только потом переходите к деталям, которые слушатели смогут живо себе представить. И обязательно перед всем этим озвучить план записи, про которую мы будем говорить в главе, посвященной структуре шоу.

ШОУ С БОЛЬШИМ КОЛИЧЕСТВОМ МАТЕРИАЛА, СОБРАННОГО ВНЕ СТУДИИ: «Записать хрипушку» – многие из нас используют в аудиоиндустрии знают, что это – набрав разных голосов вне студии, вы позволяете им рассказать вашу историю. Многие новички начинают с того, что сначала решают, о чем они расскажут, затем пишут сценарий, а после в уже готовый текст вставляют новые фрагменты интервью, чтобы проиллюстрировать то, о чем они говорят. Так делать не надо.

Да, вы должны понимать, о чем будете рассказывать, но ваш следующий шаг – это сбор аудиоматериалов, которые расскажут историю за вас, – это может быть чья-то уместная реплика, экспертное мнение и т. д. После того, как эти файлы будут собраны, я настоятельно рекомендую сделать их расшифровку с помощью стороннего сервиса или самостоятельно. Затем просмотрите эти записи и выберите те части, которые проиллюстрируют ваши истории и составьте для этих врезок короткий сопроводительный текст.

АУДИОПЬЕСЫ, ХУДОЖЕСТВЕННЫЕ РАССКАЗЫ, РЕАЛИТИ-ШОУ: рискуйте. Моя подруга Энн Хепперманн, основательница премии Sarah Awards for Audio Fiction, говорит: «Бросьте вызов привычным аудиоформатам и раздвиньте границы того, чем аудио может и должно быть». Прелесть подкаста заключается в ваших возможностях создать целую вселенную без миллионных вложений, без аренды студии и прочее. Послушайте подкасты Welcome to Night Vale и Homecoming – это отличный пример, как можно сделать успешный продукт без связей и денег.

УРОКИ И ЛЕКЦИИ: я не могу сказать о важности сбора материала. Соблазн будет заключаться в том, чтобы привести кучу фактов, дат, имен и так далее, без творческой переработки. Ваши слушатели здесь не только ради фактов. Если им нужны факты и ничего больше, они могут читать энциклопедию. Им нужен ваш взгляд на них.

Это очень важно для каждого подкастера, независимо от того, какой сценарий вы пишете: быть рассказчиком. На первый взгляд может показаться, что вы просто передаете информацию или ведете разговор. Но как подкастер, вы делаете гораздо больше: сказанное вами дает слушателям пищу для размышлений, западает в их души. В идеале ваш сценарий должен отражать и это тоже. Поэтому придумайте сюжет, в который вы сможете вплести все факты. Пользуйтесь приемами, которые нравятся публике, но соблюдайте баланс между информацией и вашим творчеством по ее обработке.

Помните, что вы пишете текст для восприятия на слух. Тут могут быть сложности, поскольку стандартный печатный текст, как правило, не предназначен для озвучки и восприятия на слух. Но подкастинг про другое.

Вот вам задача: «Популярный аккордеонист и флейтист, игравший в кафе в студенческие годы, Джон Смит, разменявший третий десяток, вступил в новый период жизни, что не редкость для некогда подающих надежды музыкантов старше тридцати лет, – период стабильности и осознания того, что всемирная слава и богатство так и не случились».

Попробуйте прочитать это предложение вслух. Сколько раз вы запнулись, чтобы сделать глубокий вдох? Сколько раз вы спотыкались о слова? Что звучало неуклюже? Что-нибудь из этого звучало естественно?

Дело в том, что предложение прекрасно смотрится в печатном виде, но оно совершенно не подходит для чтения вслух. Когда вы пишете для радио, вы должны учитывать, где ведущий возьмет дыхание. Поэтому фразы должны быть более короткими и острыми. Вам нужны слова с меньшим количеством слогов. Речь должна быть ясной и конкретной.

Теперь давайте перепишем это предложение для подкаста: «В студенчестве Джон Смит блестяще играл на аккордеоне и флейте. Правда, с тех пор прошло более 10 лет. Сейчас ему 32. Как и у многих музыкантов его возраста, его жизненные приоритеты поменялись. Теперь он хочет стабильности, смирившись с тем, что мировая слава и богатство, похоже, не его случай».

Лучше, правда? Легче читается вслух и легче воспринимается.

Это просто требует практики. Так что пишите, пишите еще, а потом переписывайте. Проговаривайте свои сценарии вслух, когда вы их пишете, читайте вслух (см. следующий раздел о чтении за столом), чтобы улучшить ваш текст. Даже когда вы записываетесь в студии, сделайте паузу, если вам необходимо переписать предложения, которые звучат неестественно или коряво (если, конечно, ваше шоу не называется «Читаем как робот» – в этом случае, неестественность звучания будет даже кстати).

Главное, чтобы ваш текст был авторским, отражал ваш внутренний мир, демонстрировал искрометный юмор и оригинальный словарный запас.

Это ваше шоу, друзья. Так пусть в нем звучит ваш уникальный голос!

ЧТЕНИЕ ЗА СТОЛОМ<sup>[11]11
  Сходное понятие – читка – есть и в театральной среде: актеры собираются и читают пьесу по ролям, где угодно, в том числе за столом, но не на сцене. Цель – найти и выправить слабые места, «войти в материал», познакомить узкий круг театралов с будущей постановкой.


[Закрыть]</sup>

Этим термином обозначаю нечто среднее между репетицией и началом работы над выпуском. Как правило, во время такой читки перед ведущими шоу лежит сценарий, а специальные аудиовставки воспроизводятся в соответствующее время. Тем временем все члены команды делают заметки: что работает, а что нет, учитывают при этом четкость, темп, тон, разные недочеты. В конце чтения его участники делятся тем, что их смутило. После чего сценарий перерабатывается с учетом замечаний. Некоторые фрагменты из сценария в итоге вырезают. Не у всех шоу есть время на читки, да и команды зачастую небольшие, но от этой работы шоу только выигрывает.

10
Дайте вашему шоу сильное название

Возможно, вы уже знаете, как будет называться ваше шоу или же как раз сейчас составляете список потенциальных названий.

Лично мне нравится придумывать название постфактум. Мне кажется, сначала надо придумать концепцию программы, а потом уже заниматься неймингом.

Как бы там ни было, сначала прочитайте это:

 Посмотрите, не использует ли уже кто-то «ваше» название. В мире существует более миллиона подкастов, повторяться не хотелось бы. Погуглите свое потенциальное название, дописав к нему слово «подкаст» и посмотрите, что получится. Выполните поиск по названию в Apple Podcasts и других подобных приложениях. Если шоу с таким названием, как у вас, когда-то существовало, но в последние годы оно не выходит, название можно смело брать себе. Но если шоу с «вашим» названием активно выходит в эфир, то, конечно, лучше еще подумать над названием: во‐первых, чтобы не запутать слушателей, а во‐вторых, чтобы избежать выяснения отношений с тем, кто стал использовать это название раньше вас.

 Краткость – сестра таланта. Название шоу из 10 слов трудно запомнить. Кроме того, они не помещаются на обложку шоу и в строку поиска Apple. Поэтому в данном случае: чем короче, тем лучше.

 Убедитесь, что название подходит вашему шоу. Недавно я наткнулась на программу с названием, похожим на By the Book, но, как ни странно, это было шоу о фильмах. Я была озадачена. Почему в названии подкаста о кино говорится о книгах. Такое сплошь и рядом. Не повторяйте чужие ошибки. Это не только затруднит продвижение проекта, но и отпугнет аудиторию, которая пришла на книги, а вы им тут вещаете про кино.

Часть III
Проведите его

11
Люди должны быть разными

До сих пор мы много говорили об идеях. Но следующие главы будут о людях: ведущие, гости шоу, продюсеры. Когда речь заходит о людях и подкастинге, важно говорить о том, что в команде должны быть разные люди.

Это определение может показаться неудачным. Представителей меньшинств этот термин может заставить чувствовать себя так: «Отлично, я здесь, чтобы представлять свою расу/пол/религию/ориентацию». А что тогда делать представителям «большинства», к примеру, белым гетеросексуальным мужчинам? Они тогда вообще никому не интересны.

Но поверьте мне, чем больше разных людей вы привлечете, тем успешнее будет шоу:

1. Такая команда выделит вас среди других. В 66 % подкастов ведущим является белый мужчина. И каждый раз, когда белый мужчина решает вести шоу без обаятельной соведущей и не приглашать в гости темнокожих спикеров, он теряет охват аудитории.

2. Учитывая это, вы сможете охватить большее число слушателей. Помните, что в Америке живут не только белые. Сделайте усилие, чтобы обратиться сразу ко многим жителям вашей страны, приглашая гостей, соведущих или постоянных участников эфира, представляющих разные сообщества.

3. Не каждый может откровенничать с незнакомцем у микрофона. Еще сложнее, когда ведущий программы представитель совершенно другого мира. Например, если вы темнокожая женщина и у вас рак яичников, пойдете ли вы на эфир к белому? Может быть. Но, скорее всего, вы решите рассказать свою историю похожему на вас.

4. Собрав команду из разных людей, вы сможете представить своим слушателям ситуацию с разных сторон. Например, если вы находитесь в команде гетеросексуалов, делающих шоу о браке, будет ли эта тема рассмотрена с точки зрения геев и лесбиянок? Не факт, а это тоже ваши потенциальные слушатели.

5. Вокруг нас много проявлений расизма, сексизма, гомофобии и множества других не менее неприятных вещей. К сожалению, многие подкастеры создают контент, который «увековечивает» все это в своих шоу. Некоторые не приглашают в свои программы женщин-политологов, например, другие работают исключительно на белую аудиторию, интервьюируя белых актеров, писателей и ученых. Не считаете это проблемой? Видимо, пока вы не сталкивались с дискриминацией.

Где искать участников такой команды? Этим вопросом задаются многие представители медиасообщества, потому что долгие годы этот мир принадлежал мужчинам, преимущественно белым, но все не так безнадежно, как может показаться. Вы все-таки можете схантить нужных вам людей:

 Посещайте мероприятия для меньшинств или размещайте объявления о вакансиях в их газетах. Ознакомьтесь с деятельностью национальных ассоциаций журналистов.

 Публикуйте вакансии на сайтах государственных университетов. Многие медиаорганизации, с которыми я работала, принимали в свои ряды выпускников только крутых вузов. Кажется, что речь идет о действительно самых умных и талантливых молодых кадрах, но нередко это просто богатые белые ребята, у которых всегда все хорошо. Те, кто вам нужен, как правило, учатся в самых обычных колледжах и вузах.

 Размещайте свои объявления в Facebook. Есть тысячи сообществ Facebook для темнокожих людей, женщин в подкастинге, темнокожих женщин в подкастинге, женщин в средствах массовой информации и т. д. Вам – туда.

 Ищите сотрудников в смежных областях: радио, телевидение, печатная журналистика, издательское дело и прочее.

Что касается подбора гостей и экспертов, обратитесь к подобным источникам:

 Список женщин Брукингского института на портале TechSource

 Список членов Женского медиацентра на портале SheSource

 Публичная база данных журнала Columbia Journalism Review о женщинах, небинарных и темнокожих людях, которые являются экспертами в области СМИ

 Раздел «Источник недели» (ориг. Source of the Week) на сайте независимой некоммерческой медиаорганизации NPR.

И вот еще что: гуглите сочетания слов, которые вы боитесь гуглить.

Это означает, что, если вы проводите шоу, в котором общаетесь с папами-домоседами и вы понимаете: «О нет, весь месяц к нам приходят только белые папочки», гуглите: «темнокожие папы-домоседы», «темнокожие отцы» и другие фразы, которые пугают вас, возможно, смущают. Если вы осознаете, что все гостевые места на вашем шоу о науке заполняются белыми учеными-мужчинами, смело вбивайте в поисковую строку: «черная женщина-физик», или «азиатско-американский астронавт», или «латиноамериканский биолог».

Гуглите «черный», «латиноамериканец», «ЛГБТ», потому что ни одно из этих слов не является запретным. Не замечать других людей или испытывать к ним неприязнь – по-настоящему подло.

Ищите людей в блогах, профессиональных организациях, студенческих союзах, официальных списках, университетских отделах и т. д. Не во всех этих источниках будут те, кто вам нужен, но они могут стать точкой отсчета для формирования вашей команды мечты или перечня экспертов.

Как приглашать самых разных гостей, я расскажу в 16-й главе, которая так и называется: «Заполучите любого гостя».

ПОДКАСТЕРАМ ЕСТЬ НАД ЧЕМ РАБОТАТЬ

В январе 2016 года Джош Морган написал статью для Quartz под названием «Данные подтверждают, что подкастинг в США – это сфера белых мужчин».

В ней приводятся такие факты:

 Изучив более 1400 подкастов в Apple Podcasts, Джош обнаружил, что в 85 % американских подкастов один из ведущих – белый.

 В 66 % случаев ведущий – белый мужчина.

 Примерно 30 % подкастов ведут белые женщины.

 Только у 18 % подкастов ведущие – представители других рас.