Автор книги: Кристен Майнцер
Жанр: О бизнесе популярно, Бизнес-Книги
Возрастные ограничения: +16
сообщить о неприемлемом содержимом
Текущая страница: 2 (всего у книги 10 страниц) [доступный отрывок для чтения: 3 страниц]
3
Решите, о чем ваше шоу
Готова поспорить, у вас есть примерное представление о том, каким будет ваше шоу. Когда я спрашиваю потенциальных подкастеров, у них обычно оно есть. Но чаще всего задумка не является концепцией шоу. Это просто тематика.
Например, люди на протяжении многих лет говорили мне: «Я хочу сделать подкаст о фильмах».
Позвольте мне прояснить: я люблю фильмы. В колледже я проводила часы на занятиях по киноведению. Раньше я была соведущей подкаста, в котором фильмы были центральной темой шоу. Но «шоу о фильмах» на самом деле вовсе не является шоу. Фильмы – это просто тема.
Подумайте, что из приведенного больше похоже на реальную идею шоу:
подкаст о фильмах, или
подкаст, в котором кинокритик каждую неделю берет интервью у реального человека, который пережил тот же опыт, что и персонаж в недавно выпущенном фильме?
Думаю, вы догадались, что второй ответ – это фактическая идея шоу. На самом деле это концепция шоу, которую мой друг Рейфер Гузман впервые придумал в конце 2009 года. В то время я работала на радио продюсером шоу. Рейфер, кинокритик газеты Newsday, был одним из авторов, с которыми я тесно сотрудничала.
Рейфер не просто хотел быть сотрудником радио. «Я хочу начать подкаст, – сказал он мне. – И я точно знаю, о чем там пойдет речь». И я думаю, что его идея была великолепна.
Мы подошли к руководству нашего радио и продали им концепцию подкаста с Рейфером в роли ведущего и мной в качестве продюсера. Они согласились сделать пилотный эпизод о Frozen[7]7
За рубежом есть несколько картин с таким названием. В российский прокат эти фильмы выходили под другими названиями. Далее автор поясняет, о какой именно картине идет речь.
[Закрыть], который через несколько недель должен был выйти в кинотеатрах. Поясняю: это не анимационный фильм «Холодное сердце» с песнями и добреньким говорящим снеговиком, а фильм ужасов о трех друзьях, которые застряли на лыжном подъемнике и не могут спрыгнуть с него, потому что внизу их поджидают волки. В такой двойной ловушке они проводят несколько дней.
Я провела небольшое расследование и нашла человека, застрявшего так же на целых 12 часов. Правда, если бы он застрял на несколько дней, это было бы лучше для шоу, но полдня – это тоже достаточно большой срок. Он согласился дать интервью Рейферу. Затем я получила предварительные копии фильма: одну я отправила гостю, а мы с Рейфером смотрели другую. Это был ужасный фильм, но подкаст все равно мог получится захватывающим. В конце концов о плохих фильмах тоже интересно поговорить. Но, к сожалению, эфир был скучный.
– Что вы делали на подъемнике в течение 12 часов?
– Просто ждал.
– Обмочились, наверное?
– Нет! Я писал, но не в штаны.
– Насколько реалистичным был момент с волками в фильме?
– Не был совсем.
Теперь вы знаете, как это было.
Наши начальники были недовольны. Но у них возникла идея: «Рейфер, Кристен, почему бы вам двоим не вести шоу вместе?»
Они слышали наши с Рейфером обсуждения фильмов в офисе, и им нравилось, как мы ссорились и смеялись. Им нравилось, что Рейфер увлекался боевиками, а я – романтическими комедиями. Они сказали, что у нас может быть элемент «реального человека» на новом шоу и хотели, чтобы мы каждую неделю просматривали новые фильмы и высказывали мнения о них.
По их словам, «это будет подкаст с обзорами на фильмы и ориентированный на новые релизы, организованным двумя друзьями – мужчиной и женщиной, которые часто не согласны друг с другом и много смеются».
Так и начался Movie Date на WNYC. Шоу шло в течение шести лет, и со временем помимо разговоров с реальными людьми мы стали общаться со знаменитостями, добавили рубрику «Кинотерапия» и т. д.
Да, если захотеть, можно сказать, что наше шоу было просто о фильмах. Но для любого рекламодателя, высшего руководства или пресс-центра наше шоу было больше, чем односложным ответом. Вспомните, как вышестоящие описывали, что они ждут, что Movie Date должен быть «подкастом с обзорами на фильмы и ориентированный на новые релизы, организованным двумя друзьями – мужчиной и женщиной, которые часто не согласны друг с другом и много смеются».
Даже не слушая нашего шоу, можно было заметить, что оно будет двухуровневым, веселым и актуальным. В то же время по описанию было понятно, что в подкасте Movie Date мы не рассказывали о золотом веке кино или новостях из мира кино; вел его, к счастью, не скучный профессор и не два чувака, говорящие о научной фантастике.
Так что подумайте: о чем ваше шоу?
Если ваш ответ – деньги, конкретизируйте. «Мой подкаст – это шоу, которое дает начинающим инвесторам способы входа на фондовый рынок и достижении там успеха». Или: «В моем шоу есть конкретные советы для людей, которые хотят уйти на пенсию к 40 годам».
Если ваш ответ – любовь, подумайте более конкретно о том, на чем вы будете фокусироваться: «В моем подкасте я беру интервью у реальных пар о плюсах и минусах первого года брака». Или: «В моем шоу я буду рассказывать смешные истории людей, которые познакомились в интернете и не знают, что делать дальше».
Если ваш ответ – рыбалка, подумайте, что именно вы будете о ней рассказывать: «В моем подкасте я рыбачу с известными людьми и мы обсуждаем наши лучшие и худшие уловы». Или: «В моем шоу я путешествую вместе с опытным рыбаком по всей стране, он ловит рыбу, чтобы стать знаменитым или получить денежный приз».
Предупреждение: на этом этапе некоторые из вас будут склонны написать пять абзацев о том, о чем ваше шоу. В качестве упражнения это совершенно нормально. На самом деле это очень даже рекомендуется. Вперед! Но после этого я хочу, чтобы ваша идея укладывалась в одно, два, три предложения максимум.
Эти предложения должны объяснять концепцию шоу, а также говорить о его новизне. И привыкайте говорить это вслух. Пусть эта презентация не занимает много времени! Рассказывайте концепцию с радостью. У вас есть конкретная идея. Еще важно: для будущего маркетинга и рекламы у вас теперь есть краткая презентация[8]8
В оригинале – elevator pitch (с англ. презентация в лифте). Если вы не можете убедить руководство рассмотреть ваш проект в секунды, пока лифт проезжает между первым и шестым этажами, то, видимо, ваша презентация неясна или неинтересна.
[Закрыть].
4
Ищите вдохновение в правильных местах
Еще в те дни, когда я мечтала стать следующим великим американским романистом / поэтом-активистом, мои учителя снова и снова говорили одно: «Великий писатель должен быть и великим читателем». И под этим они подразумевали, что творчество – это не улица с односторонним движением. Чтобы писать великие произведения, нужно и читать великие произведения и больше всего на свете нужно любить написанное.
К счастью, большинство писателей, с которыми я встречалась на протяжении многих лет (или читала интервью), перечисляют любимых авторов – Элис Уокер, Эрнест Хемингуэй, Селеста Инг, Габриэль Гарсия Маркес, Джеймс Болдуин, Зора Нил Херстон, Карсон МакКалерс, Джон Стейнбек, Харуки Мураками, Эдит Уортон, Зэди Смит, Яа Гьяси. Список обширен, и нет ему конца и края (к счастью, я еще не встречала никого, кто читал антивоенные стихи ямбического пентаметра, которые я писала для школьного литературного журнала).
В случае с подкастингом, я нашла кое-что другое. Почти половина людей, которые рассказывают мне идеи будущих подкастов, перечисляют одинаковые шоу в качестве своего основного источника вдохновения – это American Life, Radiolab и Serial.
Важный момент: все три являются выдающимися, удостоенными наград шоу и могут похвастаться огромной аудиторией. Также все перечисленные программы – продукты производства общественного радио.
Я люблю радио. Моя аудиокарьера, равно как и карьера многих других профессиональных подкастеров, началась именно здесь. На радио знают, как рассказать умные, убедительные и красивые истории. И да, многие из нас, кто работал на радио, все еще пользуются старыми радийными приемчиками – иногда не специально, а иногда намеренно.
Тем не менее это не значит, что общественному радио все должны подражать. На самом деле, я говорю о том, что источников вдохновения намного больше. Вот почему:
В среднем за неделю радио слушают 30 миллионов человек. Если вы хотите привлечь новую аудиторию, разве вы не должны учитывать другие платформы, которые интересны людям помимо радио?
Учитывая, сколько начинающих подкастеров пытаются подражать радио, неужели не хочется попробовать выделиться?
Плохо ли, если в эфире вы сделаете что-то совершенно ни на кого не похожее? Конечно же, нет!
Вот некоторые примеры шоу, которые черпали вдохновение не из известных радиопрограмм:
The Walk: захватывающий фантастический подкаст Наоми Олдерман. Все началось с проекта игровой компании Six to Start, финансируемой британской Национальной службой здравоохранения – фитнес-приложения, которое потом плавно перетекло в подкаст. Слушая, вы становитесь главным героем (с кодовым именем «Уокер») в приключении от первого лица. Ваша миссия: ходить с секретной информацией, взаимодействуя с другими персонажами, которые могут как направлять вас, так и обманывать.
Why Oh Why: подкаст, который исследует пересечения любви и технологий. Ведущая Андреа Силенци постоянно ищет вдохновение в неожиданных местах, стирая грани между художественной и документальной литературой, вуайеризмом и тайной исповеди. В шоу проводятся свидания вслепую по Skype, перед которыми слушатели настраиваются и соглашаются на запись разговора. Для аудитории этот подкаст интересен тем, что можно подслушивать чужое свидание.
36 Questions: в течение трех сезонов пара, которую играют Джонатан Грофф и Джесси Шелтон, задавая друг другу по 36 вопросов, пытаются разобраться, что правильно и что неправильно в их отношениях. Главный вопрос шоу: должна ли пара остаться вместе? Музыкальная драма с двумя действующими лицами, получило свое название благодаря одноименному социальному эксперименту, призванному сблизить двух людей.
Где еще искать вдохновение?
YouTube
Snapchat
Компьютерные игры
Netflix
Спорт
Здесь действительно нет никаких ограничений! Просто оглядитесь вокруг: на кассе продуктового магазина, в храме, гуляя с собакой и посещая любое общественное мероприятие. Что вы видите, что вдохновляет вас? На что вы хотите потратить время? И как вы превратите это в музыку, ласкающую слух?
ЧТО СМОТРЯТ АМЕРИКАНЦЫ
Да, около тридцати миллионов человек еженедельно слушали радиопрограммы в 2017 году (по данным Pew Research Center от 6 июня 2018 года). Но сравните это с:
ТЕЛЕВИДЕНИЕМ: средняя американская семья смотрит телевизор более 7 часов 50 минут в день (Alexis C. Madrigal, The Atlantic, от 30 мая 2018 года).
5
Будьте честны в том, сколько любви нужно отдать
Друзья, я знаю, что ваши сердца полны любовью. Вы любите своих друзей. Вы любите поздним вечером посмотреть комедию «Золотые девочки». Вы любите собачку-корги, только что пробежавшую мимо вас по улице. Не сомневаюсь, что вы милый и любящий человек. Но сколько любви вы должны инвестировать в подкаст?
Я спрашиваю вас об этом, потому что болезненный факт заключается в том, что трудно постоянно вести подкаст, и я скажу это сейчас (и потом повторю неоднократно): единственное, что гарантированно убивает любой подкаст быстрее, чем сбои оборудования, нехватка денег или времени, – это отсутствие любви к нему.
На бесплатных сайтах хостинга подкастов, таких как Anchor, только 16 подкастов опубликовали более девяти эпизодов (согласно Chartable, исследовательской компании в сфере подкастов в 2018 году). Это означает, что большинство людей, приступающих к подкастингу, предпочитают либо делать очень короткие сезоны, либо они бросают свои начинания после девяти релизов.
Основываясь на моем общении с начинающими подкастерами, в 99 % случаев это второй вариант. И дело здесь не в том, что новички ленивы или глупы. Большинство из них умные, веселые и трудолюбивые люди. Мне кажется, что они просто не любят свой продукт.
Любовь на весах не взвесишь. Я миллион раз влюблялась в парней, встреченных на Tinder, в барах и на вечеринках. Наутро я спрашивала себя: «Почему я поцеловала этого парня? И как же его звали?» Я знаю, каково это.
Любовь может быть вечной, но она также может быть мимолетной. Так тоже бывает. Но она не может быть мимолетной, когда вы делаете подкаст. Вот поэтому, как бы асексуально это ни звучало, я призываю всех начинающих подкастеров смотреть на свое шоу, как на дипломную работу в университете. Спросите себя: люблю ли я эту тему достаточно, чтобы исследовать ее, говорить и размышлять о ней в свободное время? Нравятся ли мне ожидаемые результаты исследования, чтобы работать над ним час за часом, неделю за неделей?
Если идея с дипломной работой звучит слишком ужасно, рассмотрим ситуацию с другой стороны: подумайте о том, чем вы одержимы больше всего, как Кейси Уилсон и Даниэль Шнайдер из подкаста Bitch Sesh, беззаветно влюбленные в реалити-шоу «Настоящие домохозяйки», или Дэн Пашман из Sportful, обожающий еду. Они в любом случае будут думать, размышлять и говорить на излюбленные темы, независимо от того, есть ли у них подкаст.
Так и с вашим шоу. Оно будет живым и живучим, если вы по-хорошему чем-то одержимы, если вы говорите о том, что заставляет ваше сердце петь. Будьте готовы посвящать подкасту свои выходные. Для любимого дела ничего не жалко.
Прежде чем продолжить чтение, подумайте о том, как подкастинг впишется в вашу жизнь. Уверена, свое шоу намного лучше, чем университетская газета или любое прикладное хобби. Лучше всего, если вы отнесетесь к подкастингу, как к взятой из приюта кошке, которой вы хотите помочь, не жалея ни сил, ни времени, ни любви.
Часть II
Напишите его
6
Придумайте формат
Формат – это не просто шоу «для тех, кого зовут Мэтт»[9]9
Игра слов. Английское format напоминает фразу For Matt (для Мэтта).
[Закрыть].
Ха! Поняли? Для… Мэтта!
Как я люблю плохие каламбуры! А если серьезно, то формат для всех. Мэтта, Элизабет, Хосе, Абрахама, Приянки и абсолютно всех, кто хочет начать подкаст.
Скорее всего, вы уже знаете, что такое формат в телевизионных программах. Например:
Ситуационные комедии, или ситкомы («Друзья», «Американская семейка», «Черноватый»)
Полицейская драма («Мыслить как преступник», «Закон и порядок», «Кегни и Лейси»)
Телеигра («Новая цена – верная», «Сделка», «Сто к одному»)
Ежедневные новостные программы («Вечерние новости на NBC», «Шоу Рэйчел Мэддоу»)
Соревнование в формате реалити-шоу («Холостяк», «Величайший неудачник», «Удивительная гонка»)
Обычные реалити-шоу («Семейство Кардашьян», «Настоящие домохозяйки Нью-Йорка»).
В мире подкастов существуют аналогичные форматы, хотя полицейские драмы и ситкомы в аудиоварианте еще не привлекли большую аудиторию, которую имеют ТВ-шоу.
Вот наиболее распространенные форматы в подкастинге:
ИНТЕРВЬЮ: ведущий принимает гостей, задает им вопросы, связанные с темой шоу (WTF с Марком Мароном, Girlboss Radio с Софией Аморузо).
КРУГЛЫЙ СТОЛ: обсуждение трех ведущих (иногда четырех, хотя я думаю, что это уже толпа), которые высказываются по той или иной теме (Culture Gabfest от Slate, Love It or Leave It).
ЕЖЕДНЕВНЫЕ НОВОСТИ: ведущий читает новости дня, ссылаясь на журналистские репортажи или дополнительные источники (The Daily; Start Here; Today, Explained).
СПИСОК: ведущий оглашает рейтинг лучших/худших. К примеру, список кандидатов, с которыми ведущий хотел бы встречаться, сочетаться браком или распрощаться раз и навсегда (Top Five).
СОВЕТЫ: ведущий дает советы дозвонившимся в эфир слушателям (Car Talk, Dear Prudence, Savage Lovecast).
ПЕРЕСКАЗ: фанатская интерпретация сериалов или подкастов (Watch What Crappens, Serial Serial, Little House on the Podcast, Gilmore Guys).
ЭПИЗОДИЧЕСКАЯ ДОКУМЕНТАЛКА: в каждом эпизоде подкаста подробно рассказывается одна история, посвященная личности, событию или явлению (Revisionist History).
СЕЗОННАЯ ДОКУМЕНТАЛКА: одна история рассказывается в нескольких эпизодах в течение сезона (Dirty John, Heaven’s Gate, You Must Remember This).
РАССЛЕДОВАНИЕ: ведущий шоу выступает в роли следователя. Он раскрывает тайны и приходит к какому-то выводу о виновности или невиновности подозреваемого, озвучивая в эфире итоги своего расследования (Serial, Mystery Show, Missing Richard Simmons).
ЖУРНАЛ: каждая часть шоу представляет собой отдельный документальный фильм, интервью, спектакль или расследование, часто связанные с общей темой конкретного эпизода (This American Life, Radiolab).
ИГРОВОЕ ШОУ: гости отвечают на вопросы, разгадывают головоломки или играют в другие игры, чтобы победить (Ask Me Another, Wait Wait Don’t Tell Me).
КОРОТКИЕ ИСТОРИИ: ведущий рассказывает историю от начала до конца. Кроме того, несколько рассказов читаются несколькими читателями. Рассказы могут быть вымышленными или же, напротив, основываться на реальных событиях, например, на дневниковых записях (Levar Burton Reads, Selected Shorts, The Moth, Mortified).
ХУДОЖЕСТВЕННЫЙ РАССКАЗ: вымышленные истории рассказываются в течение нескольких эпизодов. Некоторые из них – с открытым финалом (Welcome to Night Vale), другие – с законченным повествованием (The Message, Homecoming).
Многие успешные шоу созданы по одному из этих форматов, но это не значит, что вы должны идти проторенной дорожкой, возможно, у вас свой путь.
Например, в каждом эпизоде Beautiful Stories from Anonymous People комик Крис Гетхард принимает один анонимный звонок. Дальше происходит все, что угодно: в эфир пробираются жаждущие саморекламы или желающие излить душу товарищи. Единственное правило – Крис не может повесить трубку первым. Это шоу формата интервью? Рассказ? Реалити-шоу? Все вместе, но под другим соусом.
А есть еще Everything Is Alive. В каждом эпизоде Ян Чиллаг берет интервью у неодушевленного объекта. Это тоже интервью? Художественный вымысел? Выступление? Опять-таки речь идет об оригинальном формате.
Или Ear Hustle. Созданное в тюрьме штата Сан-Квентин заключенными Ирлонном Вудсом (уже освободился), Энтуоном Уильямсом и Найджел Пур, в шоу рассказывается о тюремной жизни, о личных драмах каждого участника, о поиске социальной справедливости. Это реалити-шоу? Документальный фильм? Журналистское расследование? Я думаю, что Ear Hustle – это новое слово в жанрах подкастов.
Здесь нет никаких ограничений. Выберите существующий формат, адаптируйте его под себя или придумайте свой собственный! Вы можете все! Я верю в вас!
ВАЖНОСТЬ ИСТОРИИ
Много лет назад я познакомилась с Хайманом Брауном, легендарным продюсером радиопрограмм «Худой мужчина», «Тайна внутреннего святилища», «Флэш Гордон», «Дик Трейси» и многих других классических шоу. Браун известен многими вещами, к примеру, он работал с суперизвестными людьми: Грегори Пек, Фрэнк Синатра, Хелен Хейс и Орсон Уэллс и др. и за 70 лет выступил автором 30 тысяч программ. Что я вынесла из общения с этим замечательным человеком? Он всегда настаивал, что в центре любого успешного аудиопроизводства лежит история. Другими словами: подойдите к любому маленькому ребенку в любой стране. Что они попросят у взрослых? Дети скажут: «Расскажи мне сказку». То есть историю. С тех пор, как люди научились говорить и понимать язык, они рассказывают друг другу истории.
Независимо от формата вашего шоу, я прошу вас помнить мудрость Хаймана Брауна. Рассказывайте истории, а не факты. Используйте все богатство языка, не ограничивайтесь перечислением сухих цифр и дат. Привлекайте слушателей, рассказывая о чувствах и переживаниях. Если вы делаете игровое или новостное шоу или подкаст-расследование, дайте людям то, чего они хотят. Будьте рассказчиком!
Подробнее об этом читайте в главе 9: Подготовка к написанию сценария.
7
Создайте структуру
Поздравляю! Вы добрались до одной из моих любимых частей разработки нового шоу: структура!
Сейчас вы спросите: зачем она нужна? Большинство шоу, которые я люблю, это просто веселая болтовня!
Так не пойдет! Потому что «веселая болтовня» без структуры – это не весело, особенно для новых слушателей, которые понятия не имеют, кто вы. И скорее всего, шоу, у которых, как вы думаете, структуры нет, она все-таки есть!
Например, в течение полугода я была одной из ведущих шоу When Meghan Met Harry: A Royal Weddingcast. По мнению поклонников британской королевской семьи, Джеймс Барр (рыжеволосый британец) и я (американка азиатского происхождения) очень здорово рассказывали о Гарри и Меган, которые вот-вот должны были пожениться. Кто-то скажет – «Веселая болтовня»! Но на самом деле у шоу была жесткая структура.
Каждый эпизод начинался с того, что мы с Джеймсом представлялись друг другу. Затем мы давали краткое описание выпуска, объясняя, что будет происходить в шоу. Например, «Сегодня мы будем говорить о последних газетных заголовках, тщательно проанализируем разводы в королевской семье, затем сделаем предсказание о королевской свадьбе, и оно будет связано с лошадьми». Описание выпуска раскрывает его суть и создает интригу.
Каждый элемент описания – это «акт» в подкасте. После заставки и содержания наше шоу состояло из трех актов:
Правообладателям!
Данное произведение размещено по согласованию с ООО "ЛитРес" (20% исходного текста). Если размещение книги нарушает чьи-либо права, то сообщите об этом.Читателям!
Оплатили, но не знаете что делать дальше?
