Текст книги "Гардероб в стиле Zero Waste"

7. Помните об этичном отношении к животным

Материалы животного происхождения (кожа, шерсть, ангора, мех, шкуры рептилий и пр.) широко используются в изделиях и масс-маркета, и класса люкс. Но поскольку правила и стандарты защиты животных варьируются по всему миру от гуманных до зверских, трудно узнать, в каких условиях содержались животные, прежде чем их превратили в нашу обувь, ремни или джемперы. Некоторые животные, возможно, были ощипаны и освежеваны заживо; другие томились в клетках, где их накачивали химикатами. Покупая изделия животного происхождения, мы словно балансируем на краю этической пропасти.

Кожа, один из самых «грязных» материалов в индустрии моды, сегодня общедоступна и стоит относительно недорого. Вот почему ее производство неуклонно растет, а животноводство перемещается в развивающиеся страны, где законы о защите животных бывают весьма условны. И надпись на этикетке Made in Italy вовсе не означает, что корова, которая отдала кожу вашему клатчу, на самом деле выращена в Италии – в этой стране лишь скроили и сшили изделие. Именно поэтому проявляйте бдительность при покупках: задавайте вопросы, ищите больше информации, чем указано на этикетке, или рассмотрите альтернативу – скажем, веганскую кожу и искусственный мех – от такой компании, как, например, Matt & Nat[15]15
  Российские аналоги: Ría studio, Botanita. Прим. О. Джонстон-Антоновой.


[Закрыть]. Обратите внимание на ответственных поставщиков кожаных изделий (O My Bag – хорошее начало), а еще лучше – на секонд-хенд.

8. Поддерживайте экологичные технологии

В последние годы произошел взрыв инноваций, которыми пользуются дизайнеры по всему миру. Одни задействуют безотходные технологии, продукты переработки мусора и вторичные материалы, другие возрождают традиционные навыки, такие как вышивка, ткачество и бисероплетение, утратившие позиции в XIX и XX веках в связи с механизацией (обратите внимание на Rags2Riches и Angus Tsui)[16]16
  Интересные российские проекты: GRANNY’S, valenki&shapki, Jkim. Прим. О. Джонстон-Антоновой.


[Закрыть]. Покупая подобную продукцию, вы поддерживаете на плаву не только древние ремесла, но и самих умельцев – чаще всего это женщины, причем из развивающихся стран.

9. Превратите шопинг в миссию

Порой шопинг представляется баловством и удовольствием, но он может быть и актом благотворительности. В последнее время появляются социально ориентированные модели фэшн-бизнеса, такие как FEED и TOMS. Они основаны на соучастии: скажем, если вы покупаете пару обуви, другая передается в дар нуждающимся. Прелесть этих бизнес-проектов в том, что вы можете удовлетворить собственные потребности в одежде и в то же время совершить доброе дело. Но прежде убедитесь, что ваш поход в магазин связан с необходимостью покупки, а не подчинен исключительно исполнению миссии.

10. Читайте этикетки

Всегда проверяйте этикетку. Иногда информации на ней немного, но все же должно быть понятно, где и из какой ткани одежда произведена. Зная состав материала, вы хотя бы поймете, как ухаживать за изделием, и это во многом определит ваше решение о покупке. Иногда бренды делятся и сведениями об экологической безопасности вещи. Но тут не помешает осторожность, поскольку в маркетинговом словаре такие понятия, как «натуральный» или «эко», порой трактуются весьма вольно. Если у вас возникли сомнения, ищите дополнительную информацию, подтверждающую заявленное брендом качество, и узнайте у персонала, где можно получить все характеристики товара.

11. Ищите признаки подлинности

Некоторые бренды используют стандарты или сертификаты – логотипы или знаки на ярлыках и этикетках, выданные независимыми сторонними организациями, которые подтверждают экологическую безопасность изделия и его соответствие социальным или этическим требованиям. Эти стандарты, включая Global Organic Textile Standard (Глобальный стандарт органик-текстиля), Global Recycle Standard (Глобальный стандарт вторичной переработки) и Fairtrade (Справедливая торговля), способствуют потребительской осведомленности. Чтобы их получить, продукция должна пройти строгий контроль. Все больше брендов берут на себя ответственность за всю цепочку поставок и теперь могут предоставить подробную информацию о производстве продукта от начала и до конца. При желании вы можете проследить путь от вашего джемпера до шерсти, которую состригли с овцы.

12. Начните с основ

Нижнее белье, носки, колготки и топы изнашиваются быстрее другой одежды, так как мы носим их регулярно и часто стираем. Стоит поэтапно внедрять более жизнеспособные варианты таких вещей, заменяя привычные хлопчатобумажные трусики моделями из органических материалов и выбирая колготки из переработанного полиэстера. Поскольку мы покупаем эти базовые предметы чаще всего, даже небольшие изменения дают ощутимый эффект. Хорошая новость: все доступнее становятся экологичные базовые изделия популярных брендов, таких как H&M и Marks & Spencer.

13. Влюбитесь или откажитесь

К сожалению, на рынке нет ни одного идеального с точки зрения экологической безопасности продукта. Стремясь создать осознанный гардероб, не поддавайтесь искушению купить вещь, которая вам на самом деле не по душе, лишь потому, что она изготовлена из органических или переработанных материалов или соответствует стандартам справедливой торговли. Полезность вещи – всегда на первом месте. Лучше приобретите то, что вам по-настоящему нравится, что вы непременно будете носить, независимо от качества материала. Взглянем на это иначе: допустим, вы покупаете предмет одежды из органической ткани, произведенной на местной фабрике с применением солнечной энергии, и 20 % прибыли от продажи этой вещи идет на благотворительность. Лучше не придумать, верно? Но если вы никогда это не наденете, ресурсы все равно будут потрачены зря.

ЭМБЕР ВАЛЛЕТТА

Более четверти века Эмбер Валлетта не сходит с обложек бесчисленных журналов и работает с лучшими модными дизайнерами. Не так давно она переместилась с подиума на экран, сыграв роли в кинофильмах «Правила съема: метод Хитча», «Что скрывает ложь», «Шпион по соседству» и других. Эмбер продюсировала документальный сериал «Двигая моду вперед», где снялась в главной роли, а в 2013 году запустила собственный бренд экологичной моды Master & Muse by Amber Valletta. В настоящее время она ментор программы CFDA + Lexus Fashion Initiative.

«Мы покупаем не те вещи, которые могли бы носить годами и передавать по наследству, а груды бессмысленной одежды. Мы полагаем, что заключаем выгодную сделку, покупая дешевую футболку, но в конечном счете платим гораздо больше. Реальность такова, что мы больше не можем позволить себе роскошь бездумного потребления».

Правила шопинга от Эмбер

Осознанный шопинг – это модно

Я стараюсь покупать одежду ответственно. Что я вкладываю в эти слова? Прежде всего, предпочитаю бренды, которые сообщают, как и где изготовлена их продукция, – это мой вклад в охрану окружающей среды. Сегодня быть «на острие моды» означает одержимость какой-либо сумкой или обувью. Но мне бы хотелось, чтобы ультрамодным стало осознание того, как дорого нам обходятся вредные шопинг-привычки. Пусть ваш выбор будет продиктован высшими ценностями, что заключены в ваших сердцах и умах. Для этого не нужно жертвовать ни красотой, ни стилем. Покупайте лучшее, принимая ответственные решения.

Начните с информации

Задавайте вопросы: пусть наши любимые бренды знают, насколько нам важно понимать, где и кем изготовлены наши одежда и аксессуары. Требуйте ответа от продавцов. От руководителей компаний. В конце концов, от самих дизайнеров. Подталкивайте бренды к тому, чтобы быть ответственными как в экологическом, так и в социальном плане. Если мы будем приставать с вопросами и совершать осознанные покупки, бренды начнут производить и предлагать нам более экологичную продукцию. Мы потребители моды, так давайте использовать наше влияние во благо!

Измените покупательские привычки

Выбирайте вневременную одежду и избегайте сезонных трендов. Вечное, классическое, сногсшибательное – эти качества я ищу, когда покупаю обновку. Нет ничего лучше добротной одежды, сшитой по фигуре. Такие предметы остаются в гардеробе на долгие годы. Мы не отказываемся от любви к моде, когда выбираем продукцию брендов, которые ответственно подходят к производству одежды.

Компания Reformation разрабатывает и выпускает на своей фабрике в Лос-Анджелесе лимитированные коллекции одежды и внедряет экологически ответственную практику в цепочку поставок

Модель, актриса и проводник осознанной моды Эмбер Валлетта изменила свои потребительские привычки и выбрала ответственные покупки (ее подсказки)

Создайте капсульный гардероб

Давайте посмотрим правде в глаза: дверцы наших переполненных шкафов еле-еле закрываются, а мы все равно стонем, что надеть нечего. Так чем же набиты наши шкафы? Слишком часто в них хранятся вещи, которые не сочетаются друг с другом, их невозможно комбинировать. Так что выбрать подходящий наряд – это трудное дело, которое нередко приводит к разочарованиям.

Если вы соберете капсульный гардероб, в котором одежды немного, но она хорошо сочетается, вы обретете немалые преимущества, сэкономив время и усилия. С малым числом элементов вы получите больше образов, которые лучше отразят ваш собственный стиль. К тому же предполагается, что одежда в таком гардеробе качественная, а значит, прослужит дольше. Чтобы создать капсульный гардероб, порой достаточно провести тщательную ревизию уже имеющейся одежды, а можно следовать принципу «покупай меньше, но лучшее», когда в следующий раз пойдете в магазин. В любом случае вы получите качественную одежду, будете любить ее и носить долгие годы.

1. Помните, что меньше – значит больше

Капсульный гардероб позволит навести порядок в ваших шкафах и создать стильные образы на все случаи жизни. Количество одежды ограничится и сведется к универсальным, высококачественным вещам, которые можно сочетать в самых разных комбинациях. Меньше – значит больше: обычно в капсульном гардеробе 20–30 элементов, включая платья, юбки и брюки, топы и верхнюю одежду. Окончательный состав зависит от вашего образа жизни. Если вас смущает минимализм, имейте в виду, что в капсульный гардероб не входят нижнее белье, одежда для сна и занятий спортом. После того как вы оптимизируете свой гардероб, придерживайтесь правила: если он пополняется обновкой, что-то из прежних вещей должно покинуть шкаф.

2. Не изменяйте своему стилю

Капсульный гардероб состоит из ходовых вещей. Именно поэтому выбирайте одежду удобную и стильную, которая соответствует вашему цветовому типу, фигуре и образу жизни. Черпайте вдохновение в том, что уже носите, в журналах и блогах, в наблюдениях за другими людьми (только для исследования, разумеется!). Так вы создадите мудборд – «палитру настроений». Храните его в памяти телефона или держите в голове, когда ходите по магазинам. Вам будет легче выбирать вещи, которые дополняют ваш гардероб, так что снизится вероятность импульсивных покупок, которые оборачиваются лишь сожалением и захламляют гардероб.

3. Постройте базу

Для основы капсульного гардероба вам понадобится несколько универсальных базовых вещей, включая джинсы, футболки и свитеры. Отведите этим предметам хотя бы половину объема, а затем потратьтесь на пару особых предметов одежды, которые будут их дополнять. Если вы работаете в офисе, то стремитесь к тому, чтобы капсульный гардероб на 50 % состоял из деловой одежды.

4. Учитывайте цвета и силуэты

Одно из наиболее важных требований к капсульному гардеробу – тщательный подбор цветов и силуэтов. Если все оттенки одежды дополняют друг друга, для вас открываются поистине безграничные возможности. Скажем, из 20 предметов одежды вы сможете создать более 50 различных комбинаций. Для этого используйте смелые аксессуары – они преобразят любой наряд. Не забывайте: ключевое условие – баланс. Грамотное сочетание облегающей и просторной одежды – и вы готовы к любому социальному сценарию и к любой погоде.

5. Ухаживайте за одеждой

Поскольку вещи из капсульного гардероба вы будете носить довольно часто, о них придется как следует заботиться, чтобы справиться с неизбежным износом. Выбирайте одежду, которую легко стирать и чинить. Так, джинсы универсальны и долговечны – некоторые считают, что стирать их надо всего раз в год! Возможно, вы откажетесь от очень деликатных тканей, которые требуют химчистки – а она не только дорого стоит и загрязняет окружающую среду, но и на время выводит из обращения один или несколько предметов из вашего небольшого гардероба. (Подробнее об уходе за одеждой – в главе 3.)

6. Инвестируйте в лучшее

Капсульный гардероб наиболее эффективен, если в его основе – вещи и образы вне времени. По этой причине выгоднее вкладывать средства в классическую одежду, например качественные джинсы или блейзер. Они обойдутся дороже, но если вы покупаете меньше вещей, то можете себе позволить выйти за рамки бюджета. Разрешите себе покупать особую одежду, которая непременно оправдает ваши ожидания в плане и затрат, и моды. Рассчитайте цену с учетом износа. Так вы примете верное решение по поводу вещей лучшего качества, ведь в долгосрочной перспективе вы только выиграете.

7. Подберите одежду по сезонам

Капсульный гардероб должен оставаться актуальным весь год, отражая смену сезонов. Разумеется, многое зависит от того, какая погода там, где вы живете. Попробуйте найти одежду, пригодную для любого времени года, – скажем, топы, которые могут стать основой многослойного образа, или юбку, которая смотрится одинаково стильно и с голыми ногами, и с колготками.

8. Привлеките профессионалов

Стилисты и персональные консультанты по шопингу работают не только на богатых и знаменитых. Возможно, стоит вложить средства в услуги профессионала, чтобы дать стильный старт вашему капсульному гардеробу. Специалист выберет базовые предметы одежды, которые подходят именно вам и сочетаются с другими вашими вещами. Это придаст вам уверенности в будущих самостоятельных покупках. К тому же профессионалы покажут вам разные варианты стильных комбинаций, вы получите больше образов – и все это без избыточного потребления.

ТАНЯ РАЙНЕРТ-ЩЕЛКАНОВЦЕВА

Таня Райнерт-Щелкановцева открыла правду о «грязном» бизнесе моды, делая исследования для своего блога, и решила искать альтернативу бессмысленному потреблению. После неудачных попыток найти онлайн-магазин, который объединял бы этику и эстетику, в 2012 году она вместе с Самантой Вонг основала новаторский интернет-экобутик A Boy Named Sue (по названию детской песенки «Мальчик по имени Сью»).

«Раньше я занималась шопингом, чтобы поднять себе настроение, скоротать время или быть в тренде. Но чем больше я узнавала о катастрофическом влиянии быстрой моды на экологию, тем отчетливее понимала, что мне необходимо пересмотреть свои покупательские привычки. Я раздала нуждающимся всю посредственную одежду, которую никогда не носила, и скорректировала гардероб: в нем остались только безупречные базовые и уникальные, красивые вещи. С тех пор мой девиз – “Качество превыше количества”».

Правила капсульного гардероба от Тани

Отдайте приоритет качеству

Один высококачественный свитер из шерсти мериноса прослужит вам много сезонов. А вот образцы быстрой моды продержатся всего несколько месяцев или даже недель.

Избегайте трендов

Подумайте, что сочетается с уже имеющейся у вас одеждой. Мое золотое правило: если вещь нельзя скомбинировать ни с одной другой из вашего гардероба, держитесь от нее подальше.

Создайте базу

Для меня это двое хороших джинсов (серые и черные); три футболки – серая, белая и темно-синяя; шелковые топы тех оттенков, которые вам подходят; один кремовый и один темно-синий джемпер; добротное пальто и байкерская куртка; несколько крутых шарфов; пара шорт – нарядные и попроще; белый жакет и длинное платье, которое хорошо смотрится с босоножками или туфлями на каблуке; красивый акцентный предмет одежды; шикарная и удобная пара балеток и пара убийственных шпилек. С этими предметами в гардеробе вы готовы ко всему.

Банкир, а ныне блогер Таня Райнерт-Щелкановцева – соучредитель экобутика A Boy Named Sue. Ее цель – создание осознанного капсульного гардероба (подсказки Тани)

Honest by придерживается политики абсолютной прозрачности. Из модных брендов он первым в мире открыл потребителям полный список разбивки затрат и прибыли на свою продукцию

Действуйте решительно

Мода – ничто без вас, потребителя. Ваши деньги для фэшн-индустрии – все равно что вода для жизни на планете. Без них она попросту исчезнет. Вот что решает судьбу бизнеса по производству одежды: то, как часто у вас возникает желание открыть кошелек и какие факторы заставляют решительно его захлопнуть.

Каждой покупкой вы голосуете за то, во что верите. Но говорят не только ваши деньги: есть еще один мощный инструмент – вы можете сделать так, чтобы ваш голос услышали. Разговоры с друзьями, семьей и модными брендами всколыхнут пусть и небольшие, но волны перемен. Если вы готовы действовать, вам придется взять под контроль свой кошелек. Это освободит вас, так что вы сможете стать неподражаемо стильным активистом современной моды.

1. Покажите власть кошелька

Гиганты розничной торговли не достигли бы сегодняшней капитализации, если бы мы не подпитывали их финансово. Товарные запасы и ассортимент в конечном счете определяются желаниями потребителя, и ваши деньги влияют на успех или провал коллекции одежды. Чтобы максимально использовать эту власть, выберите несколько стильных брендов, которые документально подтверждают, что соблюдают экологические и социальные стандарты, и будьте им верны. Ваш шопинг станет более целенаправленным. Вы вознаградите отмеченные вами бренды за ответственную политику, а они получат от вас денежный стимул, чтобы развивать производство.

2. Высказывайтесь громче

Пусть ваш голос услышат! Отправляйте электронные сообщения, письма, заполняйте карточки с отзывами, беседуйте с продавцами-консультантами. Если в любимом магазине нет одежды из органических или переработанных материалов или сделанной по принципам справедливой торговли, если вам нужна подробная информация о месте производства, позвоните в головной офис. Сообщите, что намерены покупать продукцию других брендов, пока не получите ответы на свои вопросы. Поинтересуйтесь экологической и социальной политикой компании. Узнайте, почему в продаже нет товаров повышенного качества. Пусть вам и не ответят, но ваши вопросы могут вызвать дискуссии внутри компании. Если клиент всегда прав, тогда коллективная позиция потребителя наверняка заставит руководство вынести проблемы экологической безопасности на обсуждение.

3. Используйте социальные сети

Не стоит недооценивать силу своего влияния: поделитесь опытом и мнением в соцсетях. Бренды довольно остро реагируют на то, как их потребители – их спасательный круг – высказываются о качестве продукции. И это справедливо! Подайте вдохновляющий пример: распространите информацию среди друзей, поддержите этичные бренды и инициативы лайками, ретвитами и шерами. Станьте фэшн-активистом: расскажите в соцсетях, что вы выяснили о производственных процессах бренда.

4. Займите позицию

Выразите поддержку: подписывайте петиции, присоединяйтесь к кампаниям или участвуйте в мероприятиях. Все чаще появляются мощные инициативы, которые активно поддерживаются потребителями, привлекают внимание СМИ – и, разумеется, руководителей брендов. Открытая приверженность благому делу объединит вас с людьми, которые разделяют ваши взгляды. Участие в кампаниях, от дня без обуви до ношения одежды наизнанку, может стать бесценным опытом. Ищите в интернете организации, такие как Greenpeace и Fashion Revolution, которых интересуют волнующие вас проблемы, и никогда не преуменьшайте силу своего влияния.

5. Проявите активность потребителя

Подчас мы можем чувствовать себя вопиющими в пустыне, выступая против одной из крупнейших мировых отраслей, которая, по большому счету, одевает более семи миллиардов человек. Но в наших силах заявить о себе и повлиять на решение проблем. Подумайте о том, чтобы пожертвовать время и опыт, а то и деньги организациям, которые борются с вредным экологическим и социальным влиянием модной индустрии. Вы можете поддержать группу, которая нуждается в помощниках, и в конечном счете внести свой вклад в великую миссию.

ОРСОЛА ДЕ КАСТРО

Модельер и активист Орсола де Кастро – основатель экологического лейбла From Somewhere и соучредитель Estethica – инициативы Британского совета моды на Лондонской неделе моды 2006–2014. Орсола одна из организаторов Fashion Revolution. Это международная коалиция ученых, модельеров и организаций, которые требуют повысить прозрачность в цепочках поставок модной одежды.

«Когда рассказано столько историй, показано столько страшных кадров, а мировая пресса трубит о загрязненных реках и преступной халатности, потребитель просто не может не знать об этих проблемах. И те, кто понимает истинное положение дел, теперь еще более открыто и решительно требуют перемен. Этот призыв распространяется все шире, и потребители задают актуальные и более значимые вопросы о том, как работает индустрия моды».

Руководство к действию от Орсолы

Станьте частью решения

Не думайте, что проблема настолько стара, что решить ее невозможно. Начните с небольших изменений, дайте личное обещание и подумайте, какой вклад можете внести вы. Представьте осознанность как готовность выбирать больше: больше творчества, больше здравого смысла, больше возможностей влияния.

Задавайте больше вопросов

Мы должны надавить на крупный бизнес, чтобы решить проблемы и избавить мир от страданий. Если вы не знаете, как и где сшили вашу одежду, очень важно выяснить это и потребовать ответа от брендов, чью продукцию вы покупаете. Поддерживайте экологически безопасные продукты и носите эти вещи с гордостью как отражение вашего истинного «я».

Присоединяйтесь к революции

Любой человек, независимо от профессии, может распространить информацию и вдохновить других на то, чтобы занять позицию, высказаться и поучаствовать в революции потребителей. Используйте силу социальных сетей: даже самый простой пост, размещенный в интернете, может создать волновой эффект.

Дизайнер Орсола де Кастро пропагандирует революцию потребителей так же активно, как и создает одежду. Она считает, что прозрачность – основа изменений (подсказки Орсолы)

SOKO Kenya производит линейку экологичной одежды для интернет-магазина ASOS, который помогает местному бизнесу, поддерживая ремесла (вверху). Джинсы Korra шьет один портной в Индии – он подписывает каждую готовую пару (внизу)