Читать книгу "Как писать, чтобы читали. 16 секретов хорошего текста для блогеров"

Лара Алютина, Алеся Апухтина
Как писать, чтобы читали. 16 секретов хорошего текста для блогеров

© Алютина Л., Апухтина А., 2022

© ООО «Феникс»: оформление, 2023

© В оформлении книги использованы иллюстрации по лицензии Shutterstock.com, 2023

Введение

Вряд ли кто-нибудь поспорит, что сейчас, в XXI веке, письменная речь вошла в повседневность. Люди ежедневно общаются в соцсетях и ежечасно в мессенджерах. Как правило, собеседники хотят передавать не просто информацию, мысль, но и свое отношение к ней. Они испытывают эмоции, чувства, ощущения и транслируют определенные намерения. Все это для краткости мы обозначим словом «эмоции» – их можно передать с помощью интонаций.

В обществе бытует мнение, что письменная речь беднее устной, поскольку в устной речи собеседник слышит интонацию, видит выражение лица, позу, учитывает тон голоса. Да, все это упрощает восприятие, но назвать письменную речь беднее устной никак нельзя. По крайней мере, в русском языке. Столько возможностей выразить мысль ярко, эмоционально!

Вы же слышали еще в детстве о том, как богат великий и могучий русский язык! Не находите ли некоторого противоречия между пафосным утверждением о «великом и могучем» и убеждением «письменная речь беднее устной»?

Чем же богат русский язык? Книга «Как писать, чтобы читали» – настоящая сокровищница для тех, кто хочет узнать ответ на этот вопрос.

На самом деле в школе мы все проходили темы, которые будут затронуты здесь. Но поскольку вряд ли нам объясняли, зачем мы их изучали и как на практике все применять, основная часть инструментов осталась там, в школе. И благополучно забылась.

Потому сейчас большинство выражает эмоции как умеет: смайликами. Мы ничего не имеем против смайликов, они пришли в нашу жизнь вместе с соцсетями и имеют свое полезное качество – краткость. Если без фанатизма. Потому как, когда человек ставит пять смайликов, краткость исчезает, а появляется «наскальная живопись» – то, чем пользовались наши предки в силу неразвитости языка. И ведет «наскальная живопись» к бедности мышления.

Эта самая живопись – не единственная попытка добавить градуса в текст, есть другие, тоже неудачные. Их вы наверняка встретите в последующих главах, узнаете «в лицо». Потому что даже если так не делали вы, наверняка так писали вам.

Мы хотим, чтобы вы снова «познакомились» с инструментами, которые позволят вам в полной мере использовать родную речь, выражать эмоции полно, ярко и убедительно. Дайте же своему собеседнику почувствовать, что по-настоящему чувствуете вы! Разговаривайте в мессенджерах так, как будто вы с собеседником рядом. Пишите посты в соцсетях так, чтобы вас хотелось читать!

Эта книга задумана как практическое пособие, книга-тренинг, а значит, на ее страницах вы встретитесь с персонажами, вместе с ними попадете в различные ситуации и вместе с ними будете тренироваться писать эмоционально. Итак, знакомьтесь.

История № 1
Знакомьтесь

Говорящий кот по кличке Фасоль – хочет стать писателем, но его никто не воспринимает всерьез.

Аня – женщина эмоциональная, внутри нежная. Любит учиться. Но в письменной речи угловата.

Лера – подруга, дама рассудительная.

Сегодня у Анны неудачный день. Опаздывая на работу, она схватила первый попавшийся свитер. Уже в лифте, нервно взглянув в зеркало, Аня ужаснулась: запыхавшаяся и взъерошенная, как мокрый воробей, да еще и молочного цвета свитер весь в черной шерсти. А ведь сегодня важная встреча с иностранными партнерами!

Встреча получилась средней степени паршивости. Выходя из переговорной, Анна удрученно достала телефон, чтобы отчитаться перед начальником, и увидела гифку от Фасоля. Мобильник завис, не выдержав тяжести посыла, и тут она разозлилась окончательно.

Ничего себе! Она заблокировала собственного кота! Гнев еще не утих, поэтому Аня воспользовалась безотказным каналом – подругой.

Подруга, называется…

Пока Аня возмущается, вернитесь к первой переписке – Ани и Фасоля. Прочитайте еще раз. Что не так в переписке? Какое впечатление она оставляет? Попробуйте сначала ответить сами, напишите свой вариант диалога, не стесняйтесь.

Проверьте в следующей главе, совпали ли наши мнения.

Секрет № 1
Тайная жизнь знаков препинания

Как бы мог выглядеть диалог Ани и Фасоля в цивилизованной переписке?

Итак, знаки препинания. Мы не будем говорить о том, что, если хотим выразить сильную эмоцию, в конце ставим восклицательный знак. Один. А не три или пять – сколько раз палец нервно на клавишу нажал. Здесь вы прочтете о менее очевидных, но действенных способах применения всех знаков препинания.

1. Восклицательный знак. Помимо очевидного применения для выражения удивления, восхищения, удовольствия, гнева, возмущения, презрения, радости, гордости он используется тогда, когда задается риторический вопрос. Риторический вопрос – штука занимательная, поскольку это вопрос, не требующий ответа. Структура вопросительная, эмоция утвердительно-восклицательная. Ответ возникает в голове у собеседника сам, что ценно!

Лера, это чудовище на что только не способно! До каких пор его можно терпеть!

2. Восклицательный знак в скобках в середине предложения. Это примерно как комментарий к посту. Ставится для выражения отношения автора к чужому тексту. Таким образом вы можете выразить согласие, одобрение или иронию, возмущение. Что именно – станет понятно из контекста.

Фасоль думал (!), что относиться к своей хозяйке свысока – это нормально.

3. Вопросительный знак в скобках в середине предложения. Ставится для выражения сомнения или недоумения пишущего.

Валерия предложила переименовать меня в Кукурузу (?) только из-за того, что я ей дал адекватный совет!

4. Многоточие. Хоть оно и называется многоточием, не нужно столь буквально воспринимать термин. Там всего три точки. И их вполне достаточно для того, чтобы ваш собеседник автоматически считал шепот, недосказанность, таинственность, интригу.

– Моя новая книга будет называться… Нет, не скажу.

– Да ты просто не знаешь, о чем писать.

– Ты не понимаешь, я интригую.

Или же нерешительность, волнение, мямленье.

– Анна, причина опоздания?

– Кот… пробка… за ключами возвращалась… идите к черту!

Вы, вероятно, видели посты или получали такие сообщения, в которых барышни через каждые три слова-полуфразы ставят многоточия. Текст выглядит наделенным вселенской мудростью, до сути которой сложно добраться – чересчур таинственно. Но это, конечно, не вы: вы так не пишете.

5. Точка. В качестве интонационного знака применяется как «точка резкости». Передает рубленую речь (прием называется «парцелляция»).

Кот. Слезь. Со свитера. Немедленно.

Спор закончен.

6. Тире тоже может передавать интонацию, использоваться для придания значимости. Собственно, так и называется – «интонационное», – поскольку по правилам его здесь не должно быть, только в случае особой важности.

Я – кот!

Ради эксперимента произнесите вслух, обязательно вслух, фразу:

Я кот.

А потом еще раз, вот так:

Я – кот!

Почувствуйте разницу.

Есть еще тире для обозначения логического ударения, тоже интонационное.

Не язвить – долго не мог. (Не умел держать свой шершавый язык за зубами, пока не отхватил. Теперь еще долго будет придерживать язык.)

Не язвить долго – не мог. (Не мог воздерживаться от комментариев дольше чем пять минут.)

7. Кавычки. Их мы используем для передачи саркастично-ироничных интонаций.

Спасибо за «замечательный» совет.

Многие на всякий случай закавычивают слова, если используют переносное значение. Но переносное значение – не повод брать слово в кавычки.

Его комментарий зацепил Анну.

Зацепить, по словарям, – это и есть затронуть чьи-то чувства. Так что заключаем в кавычки, только если хотим поиронизировать.

8. Сочетание знаков.

?! изумление

…? возмущение. Или даже трагичность.

Господи, это… что?!

История № 2
Почти романтическая

Ближе к вечеру, наслаждаясь пенной ванной и бокальчиком игристого, Анна подуспокоилась. Однако единодушно высказанное мнение кота и подруги никак не выходило у нее из головы. Может быть, ей действительно не хватает романтики в жизни?

– Фасолина, я тут подумала… Ты был прав. Мне стоит себе кого-нибудь найти.

– Только под моим присмотром!

– Я не буду таскать с собой на свидания говорящего кота. У кандидатов случится разрыв сердца от шока.

– Вот прям сейчас ты сразу на свидание с первым встречным и пойдешь. Отбор кандидатов будет производиться мной, будущим знаменитым писателем Фрихолио, на основе их письменной речи. Тебе же не нужен какой-то дурак безграмотный!

– Морда контролерская.

– Не контролерская, а контролирующая.

Одна за другой кандидатуры отсеивались. Фасоль придирался так, как будто искал мужа себе, а не Ане. Этот слишком толстый, этот слишком худой, у того брови смешные, вот тот какую-то чушь в графе «о себе» написал, а вот этот вообще собачник! А когда один несчастный написал «привет как дела», Фасоль выгнулся, прижал уши, вздыбил шерсть и зашипел:

– Шшшшшшто за деградирующщщщщая нация!

– Ну Фасольчик, ну миленький. Посмотри, какой он симпатичненький, – Аня бросилась гладить питомца. – Какая вообще разница, есть там запятая или нет?

– Пренебрежение знаками препинания автоматически воспринимается как неуважение к собеседнику! – назидательно пробурчал кот, растекаясь под нежными поглаживаниями.

В результате долгих часов отбора остался только один парень, которого Фасоль хоть сквозь зубы, но одобрил. Однако и тот был отвергнут после следующего сообщения:

Почему молодой человек не прошел кот-контроль?

Напишите о понравившемся вам фильме так, чтобы Фасоль остался доволен.

А в следующей главе посмотрите, что, с точки зрения Фасоля и богатства русского языка, можно было применить.

Секрет № 2
Когда от восторга кружится голова, а в каждом предложении пишется слово «очень»

Само по себе слово «очень» – очень замечательное! Если один раз. На абзац. А лучше – на весь текст. Все потому, что русский язык и правда не беден. Всевозможные оттенки значений, в том числе и максимального выражения чувств, мы вполне можем получить, окунувшись в мир синонимов.

Вот давайте посмотрим. Можем ли мы сказать вместо очень тихий – бесшумный, очень чистый – стерильный, очень глубокий – бездонный? Можем. И нас прекрасно поймут все. Все знают эти слова, но не все ими пользуются. У каждого из нас есть активный и пассивный словарный запас. Активный словарный запас – это те слова, которые мы часто употребляем, пассивный – которые понимаем, но не пользуемся ими. Переведите ваш пассив в актив, чтобы речь заиграла яркими красками.

Давайте попробуем. Выразите по-другому:

очень маленький —

очень большой —

очень злой —

очень спокойный —

Получилось?

Применять синонимы стоит не только по отношению к слову «очень». Просто «оченями оченять» – тот грех, который на поверхности. Речь может быть бедноватой, если пользоваться только частыми в употреблении словами. Ну например хочется нам охарактеризовать человека горячим. Так и говорим: «горячий человек», «горячий характер». И вроде бы неплохо, уже картинка. Но ведь можно лучше! Прямо сейчас к этим фразам подберите синонимы, которые приходят в голову.

Сколько удалось подобрать? Три-четыре, верно?

Вы удивитесь, но их гораздо больше. Однако ваша голова – не словарь-трехтомник, поэтому несколько синонимов – это нормально. За остальными же давайте сходим на «рыбалку» в специально обученные сервисы.

Итак, если в Сети набрать «словарь синонимов» и зайти в любой, что мы получим?

• эмоциональный

• страстный

• несдержанный

• вспыльчивый

• неуравновешенный

• пылкий

• порывистый

• ретивый

• необузданный

• разгоряченный

• распаленный

• запальчивый

• вздорный

• ураганный

• буйный

• ярый

• рьяный

Выбирайте, что нравится и будет уместно в вашем тексте.

А теперь снова то же задание, которое вы можете выполнить с учетом прочтенной главы: напишите, применяя синонимы, о понравившемся вам фильме так, чтобы Фасоль растекся от удовольствия. Сравните результаты.

Предыдущий результат тоже должен быть хорош, ведь вы носитель языка и многие приемы неосознанно применяете. Но, может быть, теперь стало еще лучше?

Как бы это могло выглядеть:

История № 3
В чем проблема?

Фасолю в конце концов все это надоело, и он ушел на подоконник смотреть вдаль и думать о недооцененности своего гения. Без его строгого надзора процесс пошел быстрее: хотя бы появились ухажеры. Однако диалоги не заходили дальше 5–6 сообщений. Один маменькин сыночек сказал, что Аня какая-то холодная (!), а она всего лишь пыталась не отпугнуть потенциального мужа избытком эмоциональности. Тогда она применила другую тактику – притворилась нежненькой, глупенькой «блондиночкой». Это тоже не сработало.

Ну что ты будешь делать? Вот вроде и умница, и красавица… Мозг ехидно подкинул «спортсменка, комсомолка». Оставалось одно – как обычно, пожаловаться подружке…

Аня уже было разочаровалась в идее искать любовь всей своей жизни в глупом приложении и собралась его удалить. Однако, открыв телефон, она увидела уведомление: это ответила одна из жертв ее блонд-эксперимента.

Секрет № 3
О пользе суффиксов и приставок

Вроде бы очевидная идея. Пользуйся уменьшительно-ласкательными словами – и нежное настроение собеседнику обеспечено. Видели это в Сети? Няшные фоточки и девочковые восторги по поводу хорошенького младенчика, печенюшек и прочих вкусняшек? Но, во-первых, именно их – уменьшительно-ласкательные суффиксы – нужно употреблять дозированно, иначе можно получить непомерно уродливую речь, во-вторых, в русском языке существуют не только они. А что еще?

Начнем все же с них:

уменьшительно-ласкательные (дороженька, девонька, ноченька, щеночек, тапочка, дядечка, бедненький, красивенький, домишко, зайчишка, палочка, птичка, косичка, дочурка, печурка, зимушка, дедуля):

Котеночек, кисуленочек, иди к мамочке, мой хорошенький!

восторженно-преувеличенные (великанище, силища, волчище, усища, ножища, красивейший, умнейший, величайший):

Я котище! У меня лапищи! У меня хвостище и усищи!

уменьшительно-пренебрежительные (старикашка, парнишка, красавчик, девчонка, депутатишка):

Этот твой поваришка – такой красавчик!

пренебрежительно-шутливые (бумаженция, книженция, старушенция, солдатня, матросня, нудятина, кислятина, галдеж, скулеж):

– И книженция его… Как будете лавры делить? От потенциального бестселлера?

– Не завидуй! Будущий писатель Фрихолио…

собирательно-презрительные – суффиксы – ота- / – ета- / – ита- (беднота, нищета, лимита, быдлота, гопота, сволота, школота, мелкота, босота). Проявлялся раньше еще в словах «скукота», «смехота». Этот суффикс родом из древнерусского и чуть было не списан учеными как исчезающий в ХХ веке. Но не тут-то было. Внезапно в XXI веке появились слова «милота», «годнота» и даже «крутота»! И они выражают одобрение. Суффикс переродился и теперь может передавать как отрицательный оттенок, так и положительный. Зависит от корня, к которому присоединяется:

Я прочел первый рецепт. Добавить бы колбаски, и будет годнота.

разговорные (здоровяк, добряк; болтун, хвастун; столовка, спецовка; дворняга, бедняга):

– Я дворянин, а не дворняга! – кот был полон праведного гнева и прощать обидчика не собирался.

На этом инструменты не заканчиваются, потому что есть еще и приставки.

Если мы хотим выражаться высоким стилем и это уместно – пожалуйста:

из– / ис- – изведать, изволить, испустить;

низ– / нис- – низвергнуть, ниспадать;

воз– / вос- – воззвать, воспылать;

наи– (+ – ейш-) – наикрасивейший.

Аня смотрела соцсети подруги. Волосы Валерии струились и ниспадали на плечи каскадом. Мучительно хотелось такую же прическу.

Использование этих же слов в разговорной речи даст эффект абсурда, а вместе с ним – иронию, насмешку.

Кто там низвергся с таким грохотом? Кот? С полки?

Приставки сверх-, супер- и даже привычные пре-, все-, рас- позволяют передавать максимум восторга: сверхчеловек, суперкот, ультрамода, экстрасовершенство, всевластный, всесильный, предобрый, прескучный, предлинный, раскрасавица, развеселый, разудалый.

Хорошая у нас семья: хозяйка – раскрасавица, суперкот – ученый. Нам точно нужен прескучный экземпляр?

Для вашего удобства мы составили копилочку, которая позволит качественно восторгаться и ужасаться, пользуйтесь. В меру.

Копилка. Суффиксы субъективной оценки

Умелое использование суффиксов и приставок позволяет иронизировать:

 
Помещик был румяненький,
Осанистый, присадистый,
Шестидесяти лет;
Он пистолетик выхватил,
Как сам, такой же толстенький…
 

Между прочим, написал Н. Некрасов.

Аня нервничает перед свиданием и беспокоится, что во время обсуждения ей ничего не придет в голову. Помогите Ане, напишите рецепт полезненького салатика. Может быть, это будет не салатик, а что-то другое. Главное – полезненькое! Не забудьте использовать суффиксы и приставки.

История № 4
Первое свидание

Свидание прошло чудесно. Повар Ваня был галантен, еда – аппетитной. Выяснилось, что «Книженька о вкусненькой…» задумана как сборник рецептов для детишек, которые отказываются кушать.

Аня предложила рецепт печеных яблочек. Ведь это так вкусно – нежная мякоть печеного яблочка приносит нотки сладости и кислинку, легкость и насыщение, невесомость и отчетливый вкус счастья! Рецепт тут же записали на салфетке.

Берем два крепких яблочка. Яблочки моем, сердцевинку удаляем очень аккуратненько. Делаем конусообразный узкий срезик, убирая семечки, но не превращая яблочко в «чашечку». Сбрызгиваем лимончиком, добавляем ароматного мёдика и – в духовочку! На смазанной маслицем сковородочке минуток на тридцать.

Обсуждение книги породило идею еще и для второй части – «Величайшее сверхсборище рецептищ о наиполезнейшем питании». Ведь в каждой семье помимо капризного малыша всегда найдется взрослый мужчина с отменным аппетитом. Начинать тут надо, вероятно, с бутербродищ!

Тем не менее увлеченные друг другом Аня и Ваня в скором времени забыли о своих рабочих планах и стали болтать обо всем на свете, с удивлением обнаруживая при каждой смене темы, что их вкусы, предпочтения, привычки и взгляды на жизнь, несмотря на совершенно разные темпераменты, чаще всего совпадают. Приземленному Ване было сложно поверить в говорящего кота, так что Аня позвонила Фасолю по видеосвязи:

– Привет, котище!

– Звонишь сказать, что твое свидание прошло кошмарно, потому что в этот раз ты не сочла нужным спросить у меня, что надеть и как себя вести?

Аня покраснела и зашептала Ване, сидевшему напротив:

– Я с ним советуюсь, только чтобы он считал себя важным. У него дурной характер и комплексы.

Ваня ошарашенно кивнул.

Свидание подходило к своему логическому завершению. По Ване было видно, что он уже без ума от Ани, а разумный кот, хоть и вредный, заинтриговал его невероятно! Девушка решила хотя бы напоследок показаться загадочной и, как Золушка, быстренько сбежать, чтобы не охладить интерес потенциального мужа. По дороге домой, в такси, вызванном Ваней, она хвасталась, конечно же, Лере.

Подумайте, чем можно заменить слово «очень» в ситуации, когда вы в таком восторге, что не вспомните ни одного синонима. Опишите Ваню от имени Леры.

Секрет № 4
Для тех, кто не понял с первого раза. Повтор однокоренных слов

Шутка. Речь пойдет о приеме «усиление повтором однокоренных слов». Хотя, может, и не шутка? Вот написали мы, скажем, «злой». И показалось нам хорошо, но градуса маловато. Мы вернулись, отредактировали: злой-презлой. Или злющий-презлющий. Пару раз повторили, смотрим – помогло. Выходит, что не шутка. Только пользоваться этим приемом стоит раз на текст, как и в случае со словом «очень».

Таких слов может быть много-премного! Для вашего удобства снова небольшая копилка.

Копилка

Надеемся, вы поняли… Это конструктор.

Фасоль думал-думал, как посильнее произвести впечатление, и наконец придумал. Ведь кому-кому, а ему-то пора было этому научиться.

Опишите, как прошло свидание. Вставьте вместо пропусков подходящие, на ваш взгляд, слова с повтором корней.

– Было ощущение, что мы знаем друг друга ______________________________________ – всю эту жизнь и парочку прошлых. Ванины _________________________ глаза и ___________________________ улыбка _________________________ заполняли мое сердце, и в нем становилось ____________________________________…

Казалось, даже время замерло, восхищенно наблюдая нашу зарождающуюся влюбленность, и, пока мы болтали о пустяках, вокруг было ___________________________________________.

Я ___________________________ осознавала, о чем мы говорили, отвечая на автопилоте, засмотревшись на привлекательные губы Вани. Он, поймав мой взгляд, прервал фразу на полуслове и подарил мне ______________________________ первый поцелуй. Это было…

Аня закусила губу, задумавшись. Пальцы сами побежали по кнопкам телефона: