• ВСЕ НОВИНКИ

Книга: Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов - Лаура Райс

• Добавлена в библиотеку: 25 апреля 2017, 21:20



Автор книги: Лаура Райс

Жанр: Зарубежная деловая литература, Бизнес-Книги

Возрастные ограничения: 12+
Язык: русский
Язык оригинала: английский
Переводчик(и): Оксана И. Медведь
Издательство: Манн, Иванов и Фербер
Город издания: Москва
Год издания: 2014
ISBN: 978-5-91657-980-2 Размер: 3 Мб

• Комментарии [1] |
• Просмотров: 2327 |
• • 92
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5

  4.6 Оценок: 5

сообщить о неприемлемом содержимом

Авторские права соблюдены

Описание книги

Система «Гвоздь & молоток», описанная в этой книге приходит на смену традиционной концепции позиционирования. Лаура Райс (дочь знаменитого Эла Райса, автора концепции позиционирования) убедительно доказывает, что, какой бы хорошей ни была вербальная позиционирующая идея, так называемый «вербальный гвоздь», ей трудно достучаться до сознания потребителя, если не подобрать к ней правильный «визуальный молоток», то есть визуальный образ, который полностью соответствует позиционирующей идее и позволяет ей легче закрепиться в памяти человека.

На русском языке публикуется впервые.

Последнее впечатление о книге

• 

• KonstantinNovikov:
• 4-06-2019, 08:46

«Как образы побеждают тысячи слов» - это самая подходящая цитата для данной книги, поэтому, наверное, она и расположена на обложке.

Всё в книге посвящено тесной связи между слоганом, логотипом и рекламой компании.

Ещё

Лаура Райс пытается доказать, что вербальная часть рекламы и бренда уходит на задний план, если грамотно простроена вся визуализация и позиционирование на рынке.

Людям достаточно увидеть просто логотип для создания в уме позитивного образа компании. Грамотный образ всегда победит миллионы слов, ведь про Мону Лизу написаны сотни томов, но прочитав их вы не почувствуете и не осознаете и миллионной части того, что можете просто увидите на картине. То же самое и с логотипами компаний и с их рекламой.

Какие цвета выбрать, какую форму, какую упаковку? Эти вопросы мучают многих, но эта книга ответит на многое, одной её мало, конечно, но начать здорово именно с неё!

Свернуть

⬇Остальные комментарии

Читать

Читать книгу "Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов" Лауры Райс
(фрагмент)



Правообладателям!

Данное произведение размещено по согласованию с ООО "ЛитРес" (20% исходного текста). Если размещение книги нарушает чьи-либо права, то сообщите об этом.

Читателям!

Оплатили, но не знаете что делать дальше?

С этой книгой скачивают:

Немецкий язык в стишках и картинках. Визуальный словарь

Автор: Алла Юрина

Турецкий язык в стишках и рифмовках

Автор: Алла Юрина

Визуальный инвестор. Как выявлять рыночные тренды

Автор: Джон Мэрфи

Новое оружие маркетинговых войн

Автор: Лаура Райс

От видеоролика к Оскару. Фильммейкинг на миллион

Автор: Дмитрий Котов

Системы власти. Беседы о глобальных демократических восстаниях и новых вызо ...

Автор: Ноам Хомский

Последний гвоздь

Автор: Дмитрий Ничей

Дом, дорога, река

Автор: Андрей Убогий

Каждый инструмент – молоток. Правила жизни и творчества бессменного ведущег ...

Автор: Адам Сэвидж

Новогодняя сказка

Автор: Юрий Швиглен

Алфавит (сборник)

Автор: Таня Родина

Золотой гвоздь

Автор: Евгений Пермяк

Комментарии

• 
  Комментариев: 300

• Искатель:
• 18 мая 2017 15:07

Хорошо проиллюстрированная поговорка "как молотком по голове". Человек, в любом случае, гораздо эффективней воспринимает и реагирует на образы, чем на слова. И в этой книге приведено множество примеров, подтверждающих это снова и снова.

--------------------

Кто ищет, тот всегда найдёт, если не глуп, а глупый ищет бананы в таёжном лесу.

Цитировать

• 

• JelenaKordzeva:
• 23-07-2018, 21:28

Воистину, доходчиво. Несмотря на опыт, мне удалось почерпнуть отсюда немало полезных идей. Книгу рекомендую для самого широкого круга читателей. Особенно озабоченных продвижением на рынок чего угодно: товаров, услуг и даже себя, любимых, как сотрудников или предоставителей услуг.

Ещё

Полезно.

Свернуть

• 

• juliru:
• 4-01-2017, 10:13

Внезапно очень понравилась книжка. Очень много классных примеров, брендов, разборов стратегий и рекламных кампаний. Теперь буду рекомендовать её тем, кто пишет для брендов.

Ещё

Какая связь между визуальными образами и теми, кто пишет? А очень даже тесная. Визуальный образ бренда/компании - это и есть тот самый молоток. Но что может молоток, если нет гвоздей - вербального посыла, слогана, текста, имени? А вот вместе они - идеальная пара. И об этом книга

Свернуть

• 

• IvanMalina:
• 29-05-2016, 00:20

Современный маркетинг в основном использует вербальный подход. Компании редко уделяют значение визуальным образам или используют их ошибочно. Лаура, дочь Эл Райса, известного по трудам “Стратегия фокусирования” и “22 закона маркетинга” доказывает в своей книги важность мощнейшего инструмента “молотка”, которому удаётся вбить в умы потребителей нужную вербальную идею - “гвоздь”.

Ещё

Несомненно, книга заслуживает высокой оценки! 5/5

Свернуть

• 

• Kill_Copy:
• 31-10-2014, 23:13

Тысяча и один пример. Вроде бы все, как я люблю - наглядно. Но нет, не тут-то было. Идея, которая буквально нарисована на обложке, талдычится автором в вашу голову ВСЮ книгу.

Ещё

Вы поняли, о чем я, да? ОДНА идея ВСЮ книгу. Причем, все это объясняется ТОЛЬКО на примерах, которые, бонусом к плоскости изложения в форме доски, выглядят примерно как: "Все знают, что вискарь это вкусно, а если с колой - то попса, но все равно все пьют, это здорово. А если его смешать с компотом, то получится колхоз и говно. Совет - НЕ НАДО ТАК!" Приблизительно такое изложение. Куча примеров, мало применимых в нашей russian-действительности (я про особенности менталитета, который у американцев и нас во многом кардинально разнится), множество из них относятся к фирмам, которые процветали/загибались в США в те времена, когда еще мои родители были в проекте. Ах да, сразу нагло заспойлерю любимые примеры автора этой книги - галочка Nike (ненавязчиво нам намекают, что adidas и reebok - это как вискарь с компотом), фигурная бутылочка Coca-Cola (Pepsi здесь, конечно, в пролете со своими ребрендингами) и банки с каким-то неведомым красным супом. Про них пишут через каждую главу, а то и чаще. Занавес.

Свернуть

• 

• VeraNansen:
• 31-03-2014, 16:48

Предыстория

Выбор на книгу «Визуальный молоток» пал случайно. Просто искала в ленте соцсети среди книжных анонсов то, что затрагивало бы тему рекламы.

Ещё

Заинтриговало название очередного предлагаемого бестселлера. Оно звучало витиевато и загадочно, имя автора мне было не известно. Зато теперь я знаю, что Лаура Райз – признанный эксперт в области стратегий продвижения бренда и дочь творца концепции позиционирования, Эла Райза.

В соавторстве они написали 5 книг: «22 закона создания брэнда», «Одиннадцать непреложных законов интернет-брендинга», «Расцвет PR и упадок рекламы», «Происхождение брэндов» и «Война. Менеджмент против маркетинга» – эти названия звучат как музыка для человека, интересующегося всем, что касается брендирования и стратегий маркетинга.

А теперь по сути

Книга с первых строк захватывает. Без преувеличения, я была опьянена вкусом идеи, которую предложила к рассмотрению читателя Лаура Райз.

Звучит она примерно так – без «визуального молотка» в сознании потребителя чрезвычайно трудно закрепить «вербальный гвоздь».

Догадаетесь ли вы о чем речь? Не сомневаюсь, потому что уверена, что отзыв к этой книге могут читать только люди, знакомые с теорией маркетинга.

«Визуальным молотком» называется все, что так или иначе относится к зрительному образу компании или линейки продуктов: логотип, персонажи телевизионной и наружной рекламы.

«Вербальный гвоздь» – словесный образ рекламируемого объекта.

В книге взаимоотношения «молотка» и «гвоздя» рассмотрены со всех сторон и подкреплены огромным числом примеров. Вы узнаете многое об истории брендов, логотипов, слоганов, почему те или иные были провальными или, наоборот, успешными, и принесли многомиллионную прибыль. И все это в доходчивом формате со множеством иллюстраций.

Без сомнения, эта книга – настоящий кладезь полезной информации, которая пригодится не только рекламщикам и маркетологам, но и всем бизнесменам, которые хотят, чтобы их компания или продукт надолго закрепились на рынке. Для краткосрочных проектов, как подчеркивает сама Лаура Райз, актуальны другие инструменты продвижения.

Моя оценка – 9 из 10 возможных.

Свернуть

Добавить комментарий

Полужирный Наклонный текст Подчеркнутый текст Зачеркнутый текст | Выравнивание по левому краю По центру Выравнивание по правому краю | Вставка смайликов Выбор цвета | Скрытый текст Вставка цитаты Преобразовать выбранный текст из транслитерации в кириллицу Вставка спойлера

обновить, если не виден код

Популярные книги за неделю

• 

  Просмотров: 100010

  Похождения бравого солдата Швейка

  Ярослав Гашек

  Самое популярное произведение чешской литературы, роман Ярослава Гашека «Похождения…
• 

  Просмотров: 29410

  Капитал

  Карл Маркс

  Карл Маркс (1818-1883) – выдающийся немецкий политический мыслитель, общественный…
• 

  Просмотров: 25467

  Одиссея капитана Блада

  Рафаэль Сабатини

  Бакалавр медицины Питер Блад, обвиненный в государственной измене за то, что, верный…
• 

  Просмотров: 21993

  Стоик

  Теодор Драйзер

  Вышедший после смерти Теодора Драйзера заключительный роман «Трилогии желания» –…
• 

  Просмотров: 19069

  Синяя птица

  Морис Метерлинк

  Великолепно оформленное, богато иллюстрированное издание. Яркие, выразительные,…
• 

  Просмотров: 18822

  На маяк

  Вирджиния Вулф

  «На маяк» – книга категорически необычная. Два дня, разделенные десятилетним промежутком…
• 

  Просмотров: 14210

  Записки о Галльской войне

  Гай Юлий Цезарь

  «Записки о Галльской войне – это исторические заметки легендарного римского полководца и…
• 

  Просмотров: 13957

  Девять рассказов

  Джером Сэлинджер

  Писатель-классик, писатель-загадка, на пике карьеры объявивший об уходе из литературы и…
• 

  Просмотров: 13766

  Север и Юг

  Элизабет Гаскелл

  Элизабет Гаскелл – известная британская писательница, вставшая в один ряд с сестрами…
• 

  Просмотров: 12494

  Паломничество Чайльд-Гарольда

  Джордж Байрон

  Творчество английского поэта-романтика лорда Джорджа Гордона Байрона (1788–1824) сыграло…
• 

  Просмотров: 9960

  Троецарствие

  Ло Гуаньчжун

  Ло Гуаньчжуна, ставшего в Китае почти легендой, считают автором 6 классических китайских…
• 

  Просмотров: 8834

  Пещера

  Марина и Сергей Дяченко

  Переиздание культового романа. Философия и социальные проблемы мира «без…
• 

  Просмотров: 6764

  Русские женщины

  Николай Некрасов

  «Русские женщины» – это сборник поэм и стихотворений Николая Некрасова, классика русской…
• 

  Просмотров: 5614

  Бродяги Севера

  Джеймс Кервуд

  Известный роман Джеймса Оливера Кервуда «Бродяги Севера» – одно из лучших произведений…
• 

  Просмотров: 5148

  Человек-зверь

  Эмиль Золя

  Эмиль Золя – основоположник натурализма в литературе, автор двадцатитомной эпопеи…
• 

  Просмотров: 4331

  Особое мнение

  Филип Дик

  Филип К. Дик – классик научной фантастики, автор-новатор, который добавил жанру новое…
• 

  Просмотров: 3682

  Леопард с вершины Килиманджаро

  Ольга Ларионова

  Ленинградская школа фантастики дала жанру многие славные имена. Георгий Мартынов, Илья…
• 

  Просмотров: 3392

  Золотой человек

  Филип Дик

  «…Выворачивать наизнанку базовые категории реальности наподобие пространства и времени…
• 

  Просмотров: 3241

  Соучастники в любви

  Луна Лу

  После трагических событий прошлого Изабель не может найти себе места в родном городе. В…
• 

  Просмотров: 3091

  Капитан Сорвиголова

  Луи Буссенар

  Жан Грандье, шестнадцатилетний француз, сказочно разбогатевший в свои 15 лет на Аляске,…
• 

  Просмотров: 2441

  Костры Эдема

  Дэн Симмонс

  Гавайи – рай для туристов, солнце, океан, пальмы… Люди давно забыли, что древние боги,…
• 

  Просмотров: 2180

  Каменная бойня

  Сергей Зверев

  Ударные военные романы, написанные настоящим знатоком жанра. Российские спецслужбы…
• 

  Просмотров: 2104

  Победивший дракона

  Райнер Рильке

  «Кто ж ты все-таки, Райнер? Не немец, хотя – целая Германия! Не чех, хотя родился в Чехии…
• 

  Просмотров: 1957

  Фрэнни и Зуи

  Джером Сэлинджер

  Писатель-классик, писатель-загадка, на пике карьеры объявивший об уходе из литературы и…

Рекомендации