Электронная библиотека » Лаура Райс » скачать книгу Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов

Книга: Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов -

  • Добавлена в библиотеку: 25 апреля 2017, 21:20
обложка книги Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов автора Лаура Райс 

Автор книги: Лаура Райс


Жанр: Зарубежная деловая литература, Бизнес-Книги


Возрастные ограничения: 12+
Язык: русский
Язык оригинала: английский
Переводчик(и): Оксана И. Медведь
Издательство: Манн, Иванов и Фербер
Город издания: Москва
Год издания: 2014
ISBN: 978-5-91657-980-2 Размер: 3 Мб

сообщить о неприемлемом содержимом

Описание книги

Система «Гвоздь & молоток», описанная в этой книге приходит на смену традиционной концепции позиционирования. Лаура Райс (дочь знаменитого Эла Райса, автора концепции позиционирования) убедительно доказывает, что, какой бы хорошей ни была вербальная позиционирующая идея, так называемый «вербальный гвоздь», ей трудно достучаться до сознания потребителя, если не подобрать к ней правильный «визуальный молоток», то есть визуальный образ, который полностью соответствует позиционирующей идее и позволяет ей легче закрепиться в памяти человека.

На русском языке публикуется впервые.

Последнее впечатление о книге
  • KonstantinNovikov:
  • 4-06-2019, 08:46

«Как образы побеждают тысячи слов» - это самая подходящая цитата для данной книги, поэтому, наверное, она и расположена на обложке.

Всё в книге посвящено тесной связи между слоганом, логотипом и рекламой компании.

Ещё

Остальные комментарии



Правообладателям!

Данное произведение размещено по согласованию с ООО "ЛитРес" (20% исходного текста). Если размещение книги нарушает чьи-либо права, то сообщите об этом.

Читателям!

Оплатили, но не знаете что делать дальше?

Комментарии
  • Комментариев: 300
  • :
  • 18 мая 2017 15:07 Пользователь offline
Хорошо проиллюстрированная поговорка "как молотком по голове". Человек, в любом случае, гораздо эффективней воспринимает и реагирует на образы, чем на слова. И в этой книге приведено множество примеров, подтверждающих это снова и снова.


--------------------
Кто ищет, тот всегда найдёт, если не глуп, а глупый ищет бананы в таёжном лесу.
  • JelenaKordzeva:
  • 23-07-2018, 21:28

Воистину, доходчиво. Несмотря на опыт, мне удалось почерпнуть отсюда немало полезных идей. Книгу рекомендую для самого широкого круга читателей. Особенно озабоченных продвижением на рынок чего угодно: товаров, услуг и даже себя, любимых, как сотрудников или предоставителей услуг.

Ещё
  • juliru:
  • 4-01-2017, 10:13

Внезапно очень понравилась книжка. Очень много классных примеров, брендов, разборов стратегий и рекламных кампаний. Теперь буду рекомендовать её тем, кто пишет для брендов.

Ещё
  • IvanMalina:
  • 29-05-2016, 00:20

Современный маркетинг в основном использует вербальный подход. Компании редко уделяют значение визуальным образам или используют их ошибочно. Лаура, дочь Эл Райса, известного по трудам “Стратегия фокусирования” и “22 закона маркетинга” доказывает в своей книги важность мощнейшего инструмента “молотка”, которому удаётся вбить в умы потребителей нужную вербальную идею - “гвоздь”.

Ещё
  • Kill_Copy:
  • 31-10-2014, 23:13

Тысяча и один пример. Вроде бы все, как я люблю - наглядно. Но нет, не тут-то было. Идея, которая буквально нарисована на обложке, талдычится автором в вашу голову ВСЮ книгу.

Ещё
  • VeraNansen:
  • 31-03-2014, 16:48

Предыстория

Выбор на книгу «Визуальный молоток» пал случайно. Просто искала в ленте соцсети среди книжных анонсов то, что затрагивало бы тему рекламы.

Ещё
Добавить комментарий
Полужирный Наклонный текст Подчеркнутый текст Зачеркнутый текст | Выравнивание по левому краю По центру Выравнивание по правому краю | Вставка смайликов Выбор цвета | Скрытый текст Вставка цитаты Преобразовать выбранный текст из транслитерации в кириллицу Вставка спойлера
Популярные книги за неделю


Рекомендации