• ВСЕ НОВИНКИ

Книга: Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов - Лаура Райс

• Добавлена в библиотеку: 25 апреля 2017, 21:20



Автор книги: Лаура Райс

Жанр: Зарубежная деловая литература, Бизнес-Книги

Возрастные ограничения: 12+
Язык: русский
Язык оригинала: английский
Переводчик(и): Оксана И. Медведь
Издательство: Манн, Иванов и Фербер
Город издания: Москва
Год издания: 2014
ISBN: 978-5-91657-980-2 Размер: 3 Мб

• Комментарии [1] |
• Просмотров: 2277 |
• • 92
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5

  4.6 Оценок: 5

сообщить о неприемлемом содержимом

Авторские права соблюдены

Описание книги

Система «Гвоздь & молоток», описанная в этой книге приходит на смену традиционной концепции позиционирования. Лаура Райс (дочь знаменитого Эла Райса, автора концепции позиционирования) убедительно доказывает, что, какой бы хорошей ни была вербальная позиционирующая идея, так называемый «вербальный гвоздь», ей трудно достучаться до сознания потребителя, если не подобрать к ней правильный «визуальный молоток», то есть визуальный образ, который полностью соответствует позиционирующей идее и позволяет ей легче закрепиться в памяти человека.

На русском языке публикуется впервые.

Последнее впечатление о книге

• 

• KonstantinNovikov:
• 4-06-2019, 08:46

«Как образы побеждают тысячи слов» - это самая подходящая цитата для данной книги, поэтому, наверное, она и расположена на обложке.

Всё в книге посвящено тесной связи между слоганом, логотипом и рекламой компании.

Ещё

Лаура Райс пытается доказать, что вербальная часть рекламы и бренда уходит на задний план, если грамотно простроена вся визуализация и позиционирование на рынке.

Людям достаточно увидеть просто логотип для создания в уме позитивного образа компании. Грамотный образ всегда победит миллионы слов, ведь про Мону Лизу написаны сотни томов, но прочитав их вы не почувствуете и не осознаете и миллионной части того, что можете просто увидите на картине. То же самое и с логотипами компаний и с их рекламой.

Какие цвета выбрать, какую форму, какую упаковку? Эти вопросы мучают многих, но эта книга ответит на многое, одной её мало, конечно, но начать здорово именно с неё!

Свернуть

⬇Остальные комментарии

Читать

Читать книгу "Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов" Лауры Райс
(фрагмент)



Правообладателям!

Данное произведение размещено по согласованию с ООО "ЛитРес" (20% исходного текста). Если размещение книги нарушает чьи-либо права, то сообщите об этом.

Читателям!

Оплатили, но не знаете что делать дальше?

С этой книгой скачивают:

Конкурентный анализ в бизнесе

Автор: Н. Лебедева

Как читать, запоминать и никогда не забывать

Автор: Марк Тигелаар

Психология. Люди, концепции, эксперименты

Автор: Пол Клейнман

Алфавит (сборник)

Автор: Таня Родина

Системы власти. Беседы о глобальных демократических восстаниях и новых вызо ...

Автор: Ноам Хомский

Сухими из воды

Автор: Сергей Лукьяненко

Дикие животные сказки (сборник)

Автор: Людмила Петрушевская

Золотой гвоздь

Автор: Евгений Пермяк

Самоделкин для мальчиков

Автор: Юлия Бебнева

Комментарии

• 
  Комментариев: 300

• Искатель:
• 18 мая 2017 15:07

Хорошо проиллюстрированная поговорка "как молотком по голове". Человек, в любом случае, гораздо эффективней воспринимает и реагирует на образы, чем на слова. И в этой книге приведено множество примеров, подтверждающих это снова и снова.

--------------------

Кто ищет, тот всегда найдёт, если не глуп, а глупый ищет бананы в таёжном лесу.

Цитировать

• 

• JelenaKordzeva:
• 23-07-2018, 21:28

Воистину, доходчиво. Несмотря на опыт, мне удалось почерпнуть отсюда немало полезных идей. Книгу рекомендую для самого широкого круга читателей. Особенно озабоченных продвижением на рынок чего угодно: товаров, услуг и даже себя, любимых, как сотрудников или предоставителей услуг.

Ещё

Полезно.

Свернуть

• 

• juliru:
• 4-01-2017, 10:13

Внезапно очень понравилась книжка. Очень много классных примеров, брендов, разборов стратегий и рекламных кампаний. Теперь буду рекомендовать её тем, кто пишет для брендов.

Ещё

Какая связь между визуальными образами и теми, кто пишет? А очень даже тесная. Визуальный образ бренда/компании - это и есть тот самый молоток. Но что может молоток, если нет гвоздей - вербального посыла, слогана, текста, имени? А вот вместе они - идеальная пара. И об этом книга

Свернуть

• 

• IvanMalina:
• 29-05-2016, 00:20

Современный маркетинг в основном использует вербальный подход. Компании редко уделяют значение визуальным образам или используют их ошибочно. Лаура, дочь Эл Райса, известного по трудам “Стратегия фокусирования” и “22 закона маркетинга” доказывает в своей книги важность мощнейшего инструмента “молотка”, которому удаётся вбить в умы потребителей нужную вербальную идею - “гвоздь”.

Ещё

Несомненно, книга заслуживает высокой оценки! 5/5

Свернуть

• 

• Kill_Copy:
• 31-10-2014, 23:13

Тысяча и один пример. Вроде бы все, как я люблю - наглядно. Но нет, не тут-то было. Идея, которая буквально нарисована на обложке, талдычится автором в вашу голову ВСЮ книгу.

Ещё

Вы поняли, о чем я, да? ОДНА идея ВСЮ книгу. Причем, все это объясняется ТОЛЬКО на примерах, которые, бонусом к плоскости изложения в форме доски, выглядят примерно как: "Все знают, что вискарь это вкусно, а если с колой - то попса, но все равно все пьют, это здорово. А если его смешать с компотом, то получится колхоз и говно. Совет - НЕ НАДО ТАК!" Приблизительно такое изложение. Куча примеров, мало применимых в нашей russian-действительности (я про особенности менталитета, который у американцев и нас во многом кардинально разнится), множество из них относятся к фирмам, которые процветали/загибались в США в те времена, когда еще мои родители были в проекте. Ах да, сразу нагло заспойлерю любимые примеры автора этой книги - галочка Nike (ненавязчиво нам намекают, что adidas и reebok - это как вискарь с компотом), фигурная бутылочка Coca-Cola (Pepsi здесь, конечно, в пролете со своими ребрендингами) и банки с каким-то неведомым красным супом. Про них пишут через каждую главу, а то и чаще. Занавес.

Свернуть

• 

• VeraNansen:
• 31-03-2014, 16:48

Предыстория

Выбор на книгу «Визуальный молоток» пал случайно. Просто искала в ленте соцсети среди книжных анонсов то, что затрагивало бы тему рекламы.

Ещё

Заинтриговало название очередного предлагаемого бестселлера. Оно звучало витиевато и загадочно, имя автора мне было не известно. Зато теперь я знаю, что Лаура Райз – признанный эксперт в области стратегий продвижения бренда и дочь творца концепции позиционирования, Эла Райза.

В соавторстве они написали 5 книг: «22 закона создания брэнда», «Одиннадцать непреложных законов интернет-брендинга», «Расцвет PR и упадок рекламы», «Происхождение брэндов» и «Война. Менеджмент против маркетинга» – эти названия звучат как музыка для человека, интересующегося всем, что касается брендирования и стратегий маркетинга.

А теперь по сути

Книга с первых строк захватывает. Без преувеличения, я была опьянена вкусом идеи, которую предложила к рассмотрению читателя Лаура Райз.

Звучит она примерно так – без «визуального молотка» в сознании потребителя чрезвычайно трудно закрепить «вербальный гвоздь».

Догадаетесь ли вы о чем речь? Не сомневаюсь, потому что уверена, что отзыв к этой книге могут читать только люди, знакомые с теорией маркетинга.

«Визуальным молотком» называется все, что так или иначе относится к зрительному образу компании или линейки продуктов: логотип, персонажи телевизионной и наружной рекламы.

«Вербальный гвоздь» – словесный образ рекламируемого объекта.

В книге взаимоотношения «молотка» и «гвоздя» рассмотрены со всех сторон и подкреплены огромным числом примеров. Вы узнаете многое об истории брендов, логотипов, слоганов, почему те или иные были провальными или, наоборот, успешными, и принесли многомиллионную прибыль. И все это в доходчивом формате со множеством иллюстраций.

Без сомнения, эта книга – настоящий кладезь полезной информации, которая пригодится не только рекламщикам и маркетологам, но и всем бизнесменам, которые хотят, чтобы их компания или продукт надолго закрепились на рынке. Для краткосрочных проектов, как подчеркивает сама Лаура Райз, актуальны другие инструменты продвижения.

Моя оценка – 9 из 10 возможных.

Свернуть

Добавить комментарий

Полужирный Наклонный текст Подчеркнутый текст Зачеркнутый текст | Выравнивание по левому краю По центру Выравнивание по правому краю | Вставка смайликов Выбор цвета | Скрытый текст Вставка цитаты Преобразовать выбранный текст из транслитерации в кириллицу Вставка спойлера

обновить, если не виден код

Популярные книги за неделю

• 

  Просмотров: 14278

  Тайна леди Одли

  Мэри Брэддон

  Вернувшись домой после трех лет на австралийских золотых приисках, Джордж Талбойс…
• 

  Просмотров: 3161

  Духи дамы в черном

  Гастон Леру

  Роман «Духи Дамы в черном» является продолжением «Тайны Желтой комнаты». Казалось, что…
• 

  Просмотров: 808

  Троецарствие. Том 1

  Ло Гуаньчжун

  Сочетая исторические хроники с легендами и мифами, Ло Гуань-чжун сплетает масштабное…
• 

  Просмотров: 773

  Троецарствие. Том 2

  Ло Гуаньчжун

  Сочетая исторические хроники с легендами и мифами, Ло Гуань-чжун сплетает масштабное…
• 

  Просмотров: 720

  Золотой удар

  Валерий Шарапов

  Псков, 1951 год. Неподалеку от железнодорожной станции обнаружен труп местного хулигана…
• 

  Просмотров: 492

  Я тебя не помню

  Слава Доронина

  – Я рад, что ты начала все вспоминать. Уверен, что и остальные пробелы заполнятся. Мне…
• 

  Просмотров: 316

  Мой муж, мой враг

  Марина Серова

  Писательница Вероника Райн была в ужасе, когда ей прислали запонки покойного мужа, вместе…
• 

  Просмотров: 288

  Песни радости, песни печали

  Василий Ракша

  Интригующее славянское фэнтези от российского автора. Полная надежд и предвкушения новой…
• 

  Просмотров: 234

  Вечный наблюдатель. Умереть, чтобы…

  Владимир Древс

  В своей новой книге «Вечный наблюдатель» Владимир Древс, коуч и специалист по ведическим…
• 

  Просмотров: 232

  Грешник

  Сьерра Симоне

  Меня нельзя назвать хорошим человеком, и я никогда не изображал из себя такого. Я не верю…
• 

  Просмотров: 225

  Смерть в пионерском галстуке

  Эльвира Смелик

  Пионерский лагерь «Лесной» давно не принимает гостей. Когда-то здесь произошли странные…
• 

  Просмотров: 202

  Ключ к нашей тайне

  Татьяна Полякова

  Маленькую Татьяну отец воспитывал так, будто готовил в суперагенты, но однажды родитель…
• 

  Просмотров: 198

  Загадочная подсказка

  Виктория Гилберт

  Библиотекарей на пенсии не бывает! Шестидесятилетняя Джейн Хантер вынуждена досрочно уйти…
• 

  Просмотров: 183

  Некромантия по Фрейду

  Александра Блик

  Юной выпускнице психологического факультета, волей богов очутившейся на задворках чужого…
• 

  Просмотров: 180

  Зажигая пламя

  Кира Сорока

  Егор Грозный – сын прокурора и пасынок моей родной сестры. Циничный, наглый, опасный тип.…
• 

  Просмотров: 170

  Дом Одиссея

  Клэр Норт

  Не так давно на песках острова Итака Орест, сын Агамемнона, казнил мать и вернулся…
• 

  Просмотров: 167

  Слепящий нож

  Брент Уикс

  Лауреат премии Дэвида Геммела. Лауреат премии r/Fantasy Stabby Award. Номинант на премию…
• 

  Просмотров: 161

  Отныне и навсегда

  Роуэн Коулман

  Его время на исходе. До сих пор Бен Черч никогда не совершал ничего экстраординарного.…
• 

  Просмотров: 154

  Ничего личного

  Настя Орлова
• 

  Просмотров: 150

  Внутри болезни. Целостный подход к…

  Дениз Шимшек

  Готовы ли вы узнать о влиянии психического здоровья на организм и использовать секреты…
• 

  Просмотров: 150

  Ведьма и бог

  Лив Стоун

  Элла – ведьма без дара и живет как простой человек: учится в университете, развлекается с…
• 

  Просмотров: 143

  Конец психическим заболеваниям.…

  Дэниэл Амен

  Новая надежда для тех, кто страдает от депрессии, тревоги, выгорания, панических атак,…
• 

  Просмотров: 137

  Театр тающих теней. Словами гения

  Елена Афанасьева

  Убийство в элитном жилом комплексе с пугающим названием «Барракуда», расследование…
• 

  Просмотров: 136

  Зло той же меры

  Михаил Теверовский

  Недалёкое будущее. После ряда эпидемий, экономических и политических проблем люди…

Рекомендации