Текст книги "Интернет-маркетинг. Интернет-маркетинг и его разновидности"

2.4 Редактирование файла robots. txt в целях осуществления внутренней оптимизации сайта. Ошибки, совершаемые при оптимизации страниц сайта

Редактирование файла robots. txt в целях осуществления внутренней оптимизации сайта

Robots. txt – это файл в корневой директории сайта, в котором имеется инструкция для поисковиков. Без его редактирования внутренняя оптимизация сайта практически нереальна.

В этом файле можно обеспечить ограничение индексации страниц, которым нежелательно попадать в выдачу поисковиками (к примеру, дубли либо страницы поиска по сайту). Использование файла robots. txt дает возможность указания

основного зеркала сайта, скорости сканирования страниц, пути к карте сайта в формате XML (XML является расширяемым языком разметки, рекомендованным Консорциумом Всемирной паутины (World Wide Web Consortium – WWWC)).

Если нужно провести внутреннюю оптимизацию нового веб-сайта, то вероятнее всего придется прибегнуть к созданию robots. txt с нуля и размещению его в корневой директории. Это делается с помощью открытия блокнота и внесения в него необходимых директив, сохранения файла и закачки его в корневую директорию сайта.

В файле robots. txt должны присутствовать две директивы: User-agent и Disallow. Директива User-agent. Директивой указывается, для какого поисковика предназначены инструкции. Для указания инструкции для всех поисковиков сразу, необходимо прибегнуть к использованию в User-agent «звездочки» – *.

Директива Disallow. Директивой указывается, какая из директорий сайта не подлежит индексированию. К примеру, закрыть файл либо папку от индексации можно, указав атрибуты Disallow: /file.html Disallow: /papka/.

Ошибки, совершаемые при оптимизации страниц сайта

При оптимизации страниц сайта совершаются ошибки. Их характеристики следуют.

Ошибка, касающаяся навигации через скрипты. Чтобы обеспечить ссылку на другую страницу сайта, правильно с позиций оптимизации применять тег <а>. Но некоторые прибегают к использованию других технологий, например Flash или JavaScript. Это не дает перехода, их применять не стоит. Но если не получилось этого избежать, надо осуществить дублирование ссылок с помощью тега <а>.

Ошибка, касающаяся использования множества редиректов. Множество редиректов использовать без особой нужды не надо. Чтобы перенаправлять пользователей на новые страницы со старых, лучше прибегать к использованию 301 редиректа.

Ошибка, состоящая в допущении дублей страниц. Каждой из страниц сайта необходимо быть доступной лишь по одному физическому адресу. Но если это не обеспечено, нужно страницу либо удалить, либо закрыть ее от индексации в robots. txt. В адрес страницы не следует включать идентификаторы сессий, списки CGI – параметров (Common Gateway Interface CGI – стандарт интерфейса (связи) внешней прикладной программы с информационным сервером типа http).

Ошибка, состоящая в использовании клоакинга. При клоакинге используют различные методы, благодаря которым поисковикам и пользователям оказывается видимым разное содержимое страниц веб-сайта. Один из способов клоакинга —

помещение скрытого текста на сайте. Клоакинг причисляют к исключительно «черному» методу продвижения, с которым борются все поисковые машины, поэтому прибегать к его использованию категорически не стоит.

Ошибка, касающаяся наличия пустых страниц. Чтобы успешно продвигать веб-сайт, рекомендуется не допускать наличия большого числа пустых страниц, содержащих мало информации (менее 500 символов или одно изображение).

Ошибка, имеющая отношение к подключению страницы с 404 ошибкой без проверки. При отсутствии страницы либо ее удалении, либо в ином случае требуется подключение страницы с 404-ошибкой. Но надо осуществить проверку, чтобы при обращении к ней, ответ сервер был HTTP/1.1 404 Not Found. Иначе подобная страница может оказаться проиндексированной поисковиками.

2.5 Посадочная страница сайта компании и критерии ее эффективности. Понятие внешней оптимизации сайта

Посадочная страница сайта компании и критерии ее эффективности

Посадочной страницей (или лэндинговой страницей – landing page) называют целевую страницу сайта, обеспечивающую ей вовлечение в процесс конверсионного сценария посетителей, приходящих с различных источников трафика (рекламные объявления, поисковые системы и др.).

Рассмотрим ряд критериев эффективности посадочной страницы в нижеследующем изложении.

Критерий наличия подчеркнутого приглашения либо призыва посетителя к действию. Благодаря хорошему лэндингу потенциальные клиенты совершают одно действие, например, подписываются на рассылку или регистрируются на сайте.

Критерий соответствия информации на посадочной странице обещанию, данному посетителю вне сайта. К примеру, если текст рекламного объявления, либо сниппет поисковой выдачи сообщает клиенту о том, что у него есть возможность подписаться на бесплатные видеоуроки, лэндингу следует предоставить ему данную возможность.

Критерий простоты дизайна и неперегруженности информацией. После «приземления» на страницу, потенциальные клиенты не должны отвлекаться от конверсионных действий. Такое отвлечение может быть спровоцировано разными «витиеватостями» либо пространными рассуждениями по поводу качества товара (контент).

Критерий размещения картинок для обеспечения визуального восприятия. лэндинга. При размещении картинок надо соблюдать меру, клиент при превышении меры (засмотревшись на фото) может забыть добавить продукт в корзину.

Критерий использования силы брендов. Не нужно забывать о размещении на странице фирменного знака, который говорит о качестве товара. Но если такового нет, можно разместить изображение зеленого дроида, либо надкушенного яблока.

Критерий обеспечения возможности оперативно поделиться информацией в социальных сетях. Рекомендуется всегда добавлять посадочные страницы кнопки шеринга Twitter, Facebook, «Вконтакте» и иных ресурсов.

Критерий постоянного совершенствования. Хороший лэндинг не отличается статичностью. Можно, к примеру, прибегать к перманентному тестированию целевых страниц (изменяя их в соответствии с поведением пользователей), к доработке и улучшению их.

Понятие внешней оптимизации сайта

Внешняя поисковая оптимизация сайта (англ. search engine optimization, SEO) представляется комплексом мер, служащих поднятию позиций данного сайта в результатах выдачи поисковиков (поисковиков называют также поисковыми системами, поисковыми машинами или роботами), по конкретным пользовательским запросам. Она необходима, чтобы сайт успешно продвигался по целевым запросам и чтобы рос уровень его авторитетности, так как от числа и качества ссылок, ведущих на ресурс, зависит очень многое. Для достижения успеха продвижения ресурса, заключающегося в обеспечении положения сайта на первых страницах выдачи поисковиков по соответствующим запросам, требуется правильная работа по поисковой оптимизации.

При внешней оптимизации сайта необходимо принимать во внимание, что поисковыми системами определяется соответствие (релевантность) страниц сайта поисковому запросу. Для определения соответствия (релевантности) поисковыми роботами проводится анализ содержимого страницы сайта.

2.6 Использование поисковыми системами ссылок для ранжирования сайтов. Продвижение сайта статьями как эффективный способ его продвижения

Использование поисковыми системами ссылок для ранжирования сайтов

SEO-оптимизация включает аспект накопления входящих (являющихся внешними) ссылок. Пользователи благодаря им приходят с других ресурсов и могут заинтересоваться как сайтом, так и торговыми предложениями на нем. Помимо этого если имеются ссылки на сайт, поисковики к нему относятся более благосклонно.

Долгие годы поисковыми системами использовались ссылки. Алгоритмы подвержены постоянным изменениям, поэтому внешняя оптимизация требует использования актуальных способов.

Если прежде для увеличения тИЦ и соответственно посещаемости сайтов нужны были внешние ссылки в максимальных количествах, и этого было достаточно, то сегодня особое внимание уделяется качеству внешних ссылок, повышающему тИЦ. Это качество зависит от веса ссылок (показателей их тИЦ и PageRank) веб-сайтов, выступающих в качестве доноров, а также от тематической схожести. К примеру, если компания имеет сайт, посвященный строительству коттеджей, то и ссылки нужно размещать на тех сайтах, тематика которых – строительство коттеджей. Более высокие значения показателей тИЦ и PageRank этих сайтов-доноров будут соответственно увеличивать тИЦ и PageRank сайта компании. Поэтому в настоящее время для успешности внешней оптимизации нужны хорошие сайты доноров. Покупные временные ссылки с плохих сайтов становятся практически не актуальными в сравнении с вечными ссылками с хороших сайтов.

Нужно отдавать себе отчет, что сайт в любой момент может перейти к другому владельцу. Если при новом владельце на сайте-доноре появится много некачественного материала, сайт быстро потеряет свои позиции в выдаче.

Продвижение сайта статьями как эффективный способ его продвижения

Продвижение сайта статьями причисляется к наиболее эффективным способам продвижения веб-сайта в поисковиках. Для его реализации требуется написание тематических статей с применением соответствующих ключевых слов (ключевиков)

и расставление в них ссылок на данный продвигаемый ресурс (сайт). Готовые статьи принято размещать в блогах, на информационных ресурсах, тематика которых подобна тематике продвигаемого сайта.

Достижение эффективности рассматриваемого способа связано с весом ссылок с размещенных статей. Поскольку и ссылка и текст вокруг нее однородны по тематике, ссылка обеспечивает больший вес и работает на повышение тИЦ и PageRank сайта.

Важным этапом является написание статей. Это компания может сделать самостоятельно, если в ней трудятся сотрудники, у которых есть навыки написания статей для сайтов. Но можно также обратиться в фирму, оказывающую копирайтинговые услуги, либо к фрилансерам – свободным копирайтерам. Можно купить готовую статью на бирже копирайтинга (CopyLancer, TextBroker и пр.), хотя на таких биржах не часто продаются добротные статьи.

2.7 Размещение статей. Советы по продвижению сайта статьями

Размещение статей

В первую очередь необходимо сосредоточиться на поиске веб-площадок для размещения статей, относясь к этому с большой серьезностью. Чтобы добиться увеличения потока целевой аудитории необходимо, чтобы площадка была схожей по тематике с тематикой данного продвигаемого сайта. Для размещения целесообразно прибегать к выбору площадок с хорошими показателями тИЦ и PageRank, чтобы ссылка с этих ресурсов передала часть веса ресурса данному сайту.

Рассмотрим возможные интернет-ресурсы для размещения статей в нижеследующем изложении.

Форумы о поисковых системах. На таких форумах нередко выдвигаются предложения площадок для размещения статей по разным тематикам, цены обычно предлагаются довольно приемлемые.

Каталоги статей. При размещении статей в каталогах обратные ссылки не требуются. С помощью каталогов можно продвигать веб-сайт по низкочастотным и среднечастотным запросам, что способствует повышению значений ТИЦ и PageRank. Добавление статей и ссылок в каталоги действует по принципу «раз и навсегда».

Сайты-каталоги, размещающие статьи бесплатно. В каталогах статей реально иметь шанс размещения статей бесплатно. Качественно написанные и актуальные статьи нередко размещаются веб-мастерами на принадлежащих им ресурсах. Также имеет место существование многих сайтов, предоставляющих места за статьи по конкретным тематикам.

По запросу в поисковике можно найти такие сайты-каталоги. Среди них: sabrina.ru, ru-article.ru, 5article.ru и другие.

Трастовые сайты (от англ. trust – верить, доверие) схожей тематики. К трастовым сайтам поисковиками проявляется большая доля (впроцентах) доверия, поскольку это старые, проверенные временем сайты. Трастовые сайты всегда будут ранжироваться в выдаче намного выше в сравнении новыми молодыми сайтами. Размещение статей на таких сайтах, как правило, осуществляется на платной основе. Но инвестиции в данном случае обычно окупаются с лихвой.

Советы по продвижению сайта статьями

Рассмотрим ряд советов по продвижению сайта статьями:

– Размещение более одной статьи в день не рекомендуется, поисковики отличаются подозрительностью, они могут заподозрить, что статьи являются покупными.

– Размещение статей рекомендуется исключительно на ресурсах, считающихся трастовыми, близкими по тематике к данному сайту.

– Весьма желательно чтобы тИЦ площадок превышал 100, а значение PageRank – от 4, требование предъявляется и к возрасту домена – он должен превышать три года.

– Хорошо если площадки находятся в каталоге Яндекса и dmoz-каталоге (он же Open Directory Project – ODP, открытый каталог).

– Важно публиковать качественные, уникальные и лишенные ошибок объемные статьи (объемом от 2500 символов). Максимум допустимых ссылок в одной статье – две (но лучше даже ограничиваться одной).

– Нужно чтобы ссылки вели на разные странички веб-сайта.

– Важно не произвольное написание статей, а под определенные запросы. В них обязательно должно обеспечиваться присутствие ключевых слов и их синонимов.

Поисковая оптимизация сайта с помощью улучшения контента и поведенческих факторов

Один из наиболее важных аспектов поисковой оптимизации сегодня – аспекты, касающиеся поведенческих факторов (к примеру, показатели отказа), напрямую связанные с уровнем потребительской удовлетворенности, удобством пользования веб-ресурсом и его содержанием.

Внимание нужно уделять: разнообразию товаров и детальности их описания; отсутствию на сайте рекламы; подробности представленной контакт-информации (адрес, телефон и т.д.); наличию службы доставки; онлайн-консультациям и техподдержке; наличию аккаунтов компании в социальных сетях и т. д.

Характерно постоянное усложнение и повышение комплексности SEO, а также рост значимости исследования пользователей и применения веб-аналитики как базы для продвижения и SEO. Требуется выяснение того, насколько полезен для пользователей представленный на сайте контент, насколько удобно пользоваться сайтом и находить нужную информацию. Этого можно добиться благодаря статистическим данным, картам кликов, А/В-тестированию и т. д.

Чтобы продвижение сайта было успешным, необходимо принятие во внимание все большего круга разнообразных факторов. К ним принято отнесение и логичной структуры сайта, и размещение качественных фото, и ответа веб-сайта на запросы поисковиков и т. д. Поэтому нужно уделять внимание таким аспектам как качественный хостинг (хостинг – от англ. hosting – является услугой, касающейся предоставления вычислительных мощностей для размещения информации на сервере, который постоянно находится в интернет-сети) и поддержка сайтов.

2.8 Необходимость освоения аналитических сервисов и инструментов. Индивидуализация и персонификация интернета

Необходимость освоения аналитических сервисов и инструментов

В настоящее время возрастает необходимость освоения сервисов статистики «Яндекс. Метрика» и Google Analytics. Вебвизором в «Яндекс. Метрике» записываются действия посетителей веб-сайта и с его помощью возможно просматривание их в плеере. Если говорить о Google Analytics то здесь особо полезной считают функцию «Эксперименты», с помощью которой можно прибегать к сравнению ряда вариантов конкретной страницы, осуществляя А/В-тестирование.

Полученные данные могут служить целям обеспечения комплексного улучшения показателей по контенту, учитываемых при ранжировании веб-сайта. Возможно, нужно:

1. Сделать структуру сайта более логичной, карту сайта и поиск информации об услугах и товарах компании – более удобными.

2. Прибегнуть к оптимизации служебных описаний рубрик и внутренней перелинковке страниц сайта.

3. Проработать контент особо популярных рубрик, сделать подробное описание нюансов, связанных с продажей товаров и предоставлением дополнительных услуг и т. д.

4. Обеспечить более высокое качество размещаемых фотографий.

5. Внедрить форму (хотя бы элементарную) обратной связи с клиентурой.

6. Разместить конкретную (в цифрах) информацию о скидках и спецпреложениях.

7. Позаботиться о мобильной версии веб-сайта.

В настоящее время требуется: 1) большая активность при использовании веб-аналитики; 2) проверка изменений трафика (его количественной и качественной характеристик); 3) конверсия с разных каналов. Важной является оценка клиентов на сайте на базе анализа отказов с основных страниц, трафика, иных факторов.

Целесообразно освоение сервисов мониторинга отзывов в соцсетях и в интернете. С помощью работы с отзывами и активизации общения с пользователями соцсетей можно добиться увеличения естественной цитируемости названия компании.

Индивидуализация и персонификация интернета

Никого уже не удивишь контекстной рекламой, «запоминающей» потребительские запросы в поисковиках и предлагающих именно то, что хотят пользователи. Данную тенденцию предполагается усиливать.

Интернет-маркетологи все чаще прибегают к применению ремаркетинга и геотаргетирования, которые нацелены на персонификацию рекламы и контента сайта.

Ремаркетинг предусматривает применение специальных меток для различных групп посетителей веб-сайта, чтобы после можно было раздельное проведение для них рекламных кампаний. К примеру, для тех, кто покинул главную страницу сайта применяются одни баннеры, для тех, кто не прибег к заполнению форм заказа (или например бронирования гостиницы) – совершенно другие. Также все больше внимания уделяется учету в рекламе региональной принадлежности пользователей.

Новая поисковая платформа «Яндекса» («Атом») ориентирован на превращение рунета в более персонализированный и индивидуальный. «Атомным» поисковиком предусматривается обеспечение оповещений владельцам сайтов данных о потребителях, проводящих поиск. Это является залогом получения шанса адаптирования контента веб-сайта под каждого из разных пользователей. Так можно сделать различные страницы сайта для различающихся по возрасту, полу, образу жизни пользователей. Разнящиеся между собой пользователи должны видеть разные рубрики и спецпредложения.

Оперативное обеспечение сайта информацией в персонализированном формате дает ему шанс стать более конкурентоспособным инструментом и получать лучшие результаты, касающиеся поисковой выдачи. Однако это сопряжено с несением владельцами сайтов дополнительных затрат на получение большего объема контента для их интернет-ресурсов.

Предусматривается большая сегментированность SEO, поскольку подразумевается принятие во внимание как разных видов ключевых слов и поисковых запросов, так и разных типов целевых аудиторий.

Компаниям рекомендуется осуществлять разработку целевых предложений для различных групп потенциальных клиентов и формировать разные типы посадочных страниц сайта для разнотипных пользователей. Разработка стратегии SEO должна вестись с учетом персонификации.

2.9 Влияние социальных сетей на поиск и ранжирование сайтов. Стратегия работы с внешними ресурсами и ссылочная стратегия

Влияние социальных сетей на поиск и ранжирование сайтов

Социальные сети оказывают на результаты выдачи все большее влияние. Поисковикам приходится считаться с соцсетями, поскольку в них общаются миллионы людей, некоторые из которых в них можно сказать «живут». У этих людей имеются свои взгляды, предпочтения. И не удивительно что много лет работающий над персонализацией поиска Google отлично понимает, что интересы пользователей, в том числе соцсетей, игнорировать нельзя.

Социальные сети разрастаются, в них вступает все большее число членов, это нужно принимать во внимание и взаимодействовать с ведущими соцсетями.

Сайты стали сотрудничать с соцсетями, и увязывать пользователей при регистрации с их аккаунтами в таких сетях как Facebook или Вконтакте. Пользователи, которые уже зарегистрированы в соцсетях, могут даже не указывать при регистрации на сайте свои данные, им достаточно подтвердить своё согласие на привязку собственного профиля из социальной сети к данному сайту, и происходит автоматический перенос данных из одного аккаунта в другой. Разработчики соцсетей прекрасно понимают, что такое сотрудничество обоюдно выгодно, поэтому ими постоянно осуществляется создание новых приложений, виджетов и т. п. С их помощью можно комментировать записи на сайте из профиля. Пользователи в социальных сетях охотно оставляют комментарии, поскольку от них не требуют предоставления своих данных (требование такого предоставления может не нравиться пользователям либо из-за нежелания выставлять свои данные, либо из-за нежелания тратить дополнительно время).

Пользователи нередко делятся ссылками в соцсетях со своими друзьями, публикуют их на своих страницах. Яндекс индексирует страницы в соцсетях и это приводит к влиянию ссылок на этих страницах на продвижение сайта в поисковиках.

Существует тенденция все большего «прислушивания» поисковых систем к пользовательским предпочтениям, которые могут характеризоваться такими переменными как «лайки» (под ссылками указывается «мне нравится») и комментарии под конкретными ссылками.

Стратегия работы с внешними ресурсами и ссылочная стратегия

Работу с внешними ресурсами нужно строить на базе хорошо подготовленной стратегии, а не на основе формального подхода и «вымучивания» новостей компании для их рассылки. Нужно задумываться о предложении чего-то интересного и действительно полезного для интернет-пользователей, чтобы тем самым обеспечивать реальную цитируемость и получение качественного трафика на корпоративный сайт.

Ссылочная масса может поддерживаться. Но контент сайта возможно лучше скорректировать под межрегиональный трафик и соответствующие запросы.

Ссылочную стратегию целесообразно реализовывать главным образом благодаря применению цивилизованного контент-маркетинга, надо размещать статьи, новости и пресс-релизы в соцсетях, в сетевых СМИ, в отраслевых сообществах, на форумах. Есть смысл обеспечивать цитируемость названия компании и адреса ее веб-сайта, поскольку это влияет на пользовательское поведение.