Текст книги "Пиши как художник. Как создавать цепляющие инстаграм-тексты"

Подробнее об этом типе контента – в главе 18.

⍌ РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ КОНТЕНТ. Такие посты часто лайкают и репостят.

Этот тип контента часто смешивают с интерактивами. На самом деле такой контент призван вызывать эмоции, в отличие от интерактивов.

Разновидности

⍌ Личный сторителлинг или истории из жизни известных людей

⍌ Сказки, притчи

⍌ Мемы (смешные картинки)

⍌ Шутки и анекдоты

⍌ Цитаты (если использовать как единицу контента, то лучше в сторис)

⍌ Юмористические комментарии к информационным поводам

Польза такого контента в том, что через эмоциональную связь укрепляется доверие к бренду и увеличиваются продажи.

Сторителлингу посвящены несколько глав этой книги. Читайте и пишите свои захватывающие истории.

Пример – пост, поданный через оживление неодушевленного предмета. Автор – специалист по фейс-фитнесу, участница нашего писательского кампуса. @LILIANA.FACE

Я родилась, когда тебе было 22.

Ты усиленно сжимала меня и не отпускала.

Я видела, что тебе плохо.

В голове хаотично шел мыслительный процесс. Бессонные ночи наваливались на плечи скомканным грузом ожидания.

Записей становилось все больше, стопка книг росла, количество немытых кружек у раковины росло тоже. Постель не заправляли целую вечность.

– Когда уже все это закончится? – думала ты, и мне становилось жарко от твоих стараний.

День Х настал. Ты бежала, а я с тобой. Ты говорила, я смотрела третьим глазом. Ты улыбнулась и мне стало просторней.

Я – твоя межбровная морщина)

О целях этих 6 типов контента и оценке их эффективности – в следующей главе. А перед этим предлагаю выполнить задание.

ЗАДАНИЕ

Выберите как минимум по 3 темы для каждого из 6 типов контента. Запланируйте посты, эфиры и сторис – добавьте разнообразия в меню вашей аудитории.

Глава 8
Цели постов и оценка их эффективности

МАРИЯ СИНЮКОВА

По-хорошему, каждый пост в аккаунте появляется не просто так. Он соответствует контент-стратегии. Неважно, пишете вы тексты в свой блог, для аккаунта клиента или делегируете эту работу копирайтеру – нужно понимать, для чего появляется каждая публикация, какие цели у каждого из типов контента и как оценить, сработал пост или нет.

В предыдущей главе мы разобрали 6 типов контента, которые объединили в одну категорию с точки зрения цели. Какие цели имеются в виду?

1. ИНТЕРАКТИВНЫЙ КОНТЕНТ. Он решает три задачи: вовлекает аудиторию в общение с блогером/брендом, помогает лучше узнать ЦА, получая обратную связь от читателей, и повышает охваты публикаций – чем больше взаимодействий с контентом, в том числе комментариев, тем больше подписчиков видит блог в своей ленте.

Эффективность интерактивных постов мы оцениваем по количеству комментариев и числу переходов в профиль, если направляем подписчиков в сторис.

2. РЕПУТАЦИОННЫЙ КОНТЕНТ. Цель – заслужить лояльность ЦА.

Сложно измерить, насколько меняется отношение аудитории к автору блога или бренду. Эффективность постов отслеживаем по косвенным показателям: по количеству и качеству комментариев, их объему, количеству лайков, переходов в профиль, подписок и отписок.

Что значит качество комментариев? Это субъективная оценка доброжелательности читателей и их увлеченности темами постов.

3. ПОЛЕЗНЫЙ КОНТЕНТ. Цель – вызвать желание сохранить пост и применить советы на практике.

Эффективность измеряется в количестве сохранений, количестве и качестве комментариев, количестве переходов в профиль (если один пост понравился аудитории – возможно, захочется добавки и читатели пойдут изучать другие публикации профиля).

4. РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ КОНТЕНТ. Его цель – вызвать эмоцию. Не только смех. Тут нужно предварительно для себя решить, какой именно эмоциональный отклик ожидаете получить: вызвать улыбку подписчика постом, получить его сочувствие или, например, поделиться возмутившим вас фактом и найти поддержку.

Отслеживаем количество лайков и комментариев. А переходы в профиль могут также свидетельствовать о том, что аудитория заинтересовалась контентом, нашла точки соприкосновения и пошла вглубь блога изучать другие публикации – произошел эмоциональный контакт с читателями.

5. ПРОДАЮЩИЙ КОНТЕНТ. После продающих постов важно, чтобы читатели совершали целевое действие: проходили на сайт, писали в мессенджер, звонили, обращались в директ и т. д.

Эффективность измеряем количеством переходов по ссылке, кликов на кнопку «Позвонить» и обращений в директ. Неправильно оценивать продающие посты количеством продаж. Продажа – комплексный процесс. Да, текст должен вызывать интерес к продукту, но есть факторы, которые могут остановить потенциального клиента по дороге к покупке: неудобный сайт, непрофессиональный менеджер по продажам, стоимость, личные причины. Важно это учитывать и не переоценивать значимость текста.

6. ИНФОРМАЦИОННЫЙ КОНТЕНТ. Его цель – сообщить целевой аудитории о событии.

В анализе эффективности важно количество сохранений (подписчики нажимают на флажок, чтобы не забыть о событии), а если анонс опубликован в сторис, то считаем количество кликов на таймер.

И во всех публикациях важны охваты: это количество пользователей, увидевших пост или сторис.

ВЫ ВОЛЬНЫ СМЕШИВАТЬ ТИПЫ КОНТЕНТА И ФОРМАТЫ. ГЛАВНОЕ ДЕЛАТЬ АНАЛИЗ И РАБОТУ НАД ОШИБКАМИ. Например, классические продающие тексты стандартно набирают меньшие охваты, чем полезные, интерактивные или развлекательные посты. Что сделать, чтобы Инстаграм показал наш пост с описанием акции большему числу подписчиков? Можно начать пост с истории – своей или клиента. Сторителлинг обычно хорошо вовлекает. В главах 11 и 12 мы подробно разберем, как создавать цепляющие и продающие истории. Или можно дать полезную инструкцию и ниже рассказать о своих услугах. Экспериментируйте!

И еще. Есть разные типы аудитории: визуалы, аудиалы, кинестетики и дискреты. Для каждого из них нужно планировать контент. Например, кинестетики и визуалы оценят контент, в котором вы в деталях покажете, как создаете свой продукт. Шьете шелковое платье – проведите рукой по ткани, дайте почувствовать зрителям через экран гладкость материала. Аудиалы и визуалы лучше воспримут видео с закадровым голосом. А дискретов убедит видео или картинка с доказательным текстом ниже. Можно сочетать в одной публикации все элементы, работая со всеми типами аудитории.

В следующей главе поговорим о принципах создания контент-плана для блога, о сочетаемости и правильном чередовании тем, о рубрикаторе – как его сделать и какие у него задачи в деле продвижения проекта. Выполняйте задание и идем дальше.

ЗАДАНИЕ

1. Оцените, используете ли вы в своем блоге контент, ориентированный на разные типы аудитории.

2. Проанализируйте статистику 10 своих последних постов – зафиксируйте точку А, через месяц регулярного ведения блога сверьте новые показатели с этими. Если вы только-только подключили бизнес-профиль, статистика будет видна для новых публикаций.

Глава 9
Принцип контент-планирования

МАРИЯ СИНЮКОВА

ПРИСТУПАЕМ К СОЗДАНИЮ КОНТЕНТ-ПЛАНА.

ЗАЧЕМ ОН ВООБЩЕ НУЖЕН?

1. ИМЕЯ ПЛАН ПУБЛИКАЦИЙ НА МЕСЯЦ, ВЫ УМЕНЬШАЕТЕ ВЕРОЯТНОСТЬ ПИСАТЕЛЬСКОГО СТУПОРА: всегда знаете, о чем писать.

2. ВАШ КОНТЕНТ-ПЛАН НЕ БУДЕТ ИДТИ ВРАЗРЕЗ С ПРОДВИЖЕНИЕМ. Так, если у вас два основных сегмента целевой аудитории (допустим, мамы в декрете и бизнеследи), вы не будете в момент размещения рекламы в блоге многодетной мамы выставлять посты для бизнес-аудито-рии. Это элементарно. Но когда у нас перед глазами нет плана публикаций, нет единой контент-стратегии с коридором постов, по которому проходит ваш новый подписчик к покупке, есть только хаос – финансового результата не будет.

Почему важно планировать публикации на месяц?

1. Потому что можно заранее изучить календарь событий, приурочить посты и акции к определенным датам.

2. В перспективе месяца проще планировать продажи в небольших бизнесах.

3. В среднем на месяц вперед бронируют даты рекламных размещений у блогеров, готовят таргетированные рекламные кампании, вносят в план спикерство в инстаграм-марафонах и прочие активности.

ЭТАПЫ СОЗДАНИЯ КОНТЕНТ-ПЛАНА (КП)

1. ДЛЯ НАЧАЛА НУЖНО ИЗУЧИТЬ КАЛЕНДАРЬ СОБЫТИЙ: производственный календарь, календарь праздников, календари на сайтах администраций города и региона – последнее будет актуально, если вы работаете в определенном регионе и костяк ЦА составляют жители одного города. Сюда же добавим и события внутри вашего бренда: день рождения компании, победы в конкурсах, получение грантов, появление новинок, акции. Внесите все события в КП с привязкой к датам (смотри стр. 87).

В своем планере «ПИШИ КАК ХУДОЖНИК» мы среди прочего сделали удобные поля для составления контент-плана. А если хотите перенести таблицу в свой блокнот, делайте это на развороте блокнота – будет достаточно, чтобы видеть картину на месяц. Или воспользуйтесь таблицей Google с совместным доступом к редактированию, если работаете над КП в команде.

2. ДАЛЕЕ В ПЛАН НУЖНО ВНЕСТИ РЕКЛАМНЫЕ ПУБЛИКАЦИИ И РЕШИТЬ, КАКОЙ КОНТЕНТ БУДЕТ ВЫХОДИТЬ В ДЕНЬ РЕКЛАМЫ ДЛЯ ВОВЛЕЧЕНИЯ НОВОЙ АУДИТОРИИ. Можно также тематически связать публикации на рекламной площадке и в вашем блоге. Плюс важно перед рекламой выставить хотя бы три поста, интересных новым подписчикам, а после рекламы прогревать эту аудиторию около недели, чтобы она осталась в блоге.

При этом нельзя забывать о других сегментах ЦА и имеющейся аудитории: вносите в план такие посты, которые будут интересны им тоже.

3. В КОММЕРЧЕСКИХ АККАУНТАХ НЕОБХОДИМО ПОРАБОТАТЬ С ВОЗРАЖЕНИЯМИ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ.

Для этого возвращаемся к портрету ЦА. Почему ваша аудитория боится покупать – в вашей нише и конкретно у вас? Какие вопросы вам задают в комментариях или в директе? Важно запланировать публикации, которые закроют эти возражения.

4. ВНЕСИТЕ В КП ПРОДАЮЩИЕ И РЕПУТАЦИОННЫЕ ТЕКСТЫ. Соблюдайте баланс. Не частите с продажами. Исключение – аккаунт интернет-магазина. Здесь, если вы планируете не просто страницу-каталог, а взаимодействие с аудиторией, все равно без указания товаров, изображенных на картинках, не обойтись. Как это можно сделать ненавязчиво, чтобы не было одних только продающих текстов? Под полезными, интерактивными и другими типами постов проводить черту и давать информацию об изделиях: размеры, цвета, материалы, цены и пр.

5. ЧЕРЕДУЙТЕ РАЗНЫЕ ТИПЫ КОНТЕНТА. Нет идеальной формулы в соотношении постов. Поначалу в тестовом режиме это может быть так: до 20 % продающих постов, 30 % полезных, 20 % репутационных, около 30 % – интерактивных, информационных и развлекательных. Это условно. Через месяц оцените эффективность, важно ориентироваться на реакцию аудитории.

6. СДЕЛАЙТЕ РУБРИКАТОР И РАСПРЕДЕЛИТЕ РУБРИКИ ПО КП. Под каждый тип контента можно разработать рубрики на темы, которые будут регулярно появляться в вашем блоге – раз в неделю, раз в 2 недели или раз в месяц. Задача рубрикатора – сделать контент разнообразным, интересным для аудитории, добавить структуру в контент аккаунта.

Пример «как не надо» – педалирование в аккаунте одной и той же временной темы (например, развод, со всеми его деталями). Поначалу аудитории интересно, появляется много сочувствующих, но вскоре блогер теряет интерес той части ЦА, которая счастлива в браке или не хочет слушать о чужих проблемах.

Поэтому. Еще раз. Основная задача – изучить целевую аудиторию. Понять, какие темы ей интересны. И создать под них рубрики. Давать пользу, вызывать эмоции, решать задачи подписчика и возможного клиента с помощью своего продукта или своих услуг.

В качестве примера – рубрики аккаунтов @MARIA_ SINYUKOVA, @KITUPSCHOOL и @MARINA_GO.

Полезный контент:

#копирайтинг_kitup

#продвижение_kitup

#фриланс_kitup

Репутационный контент:

#отзывы_kitup

#таппа_до_книжные_зарисовки

Информационный контент:

#новости_kitup

#встречи_c_ms

Интерактивы:

#тест_на_грамотность_kitup

#писательская_практика_с_kitup

#marina_go_интерактив

Развлекательный контент:

#marina_go_женское_лицо_таланта

Продающий контент

#курс_kitup

Видите, что в хештегах школы фигурирует название бренда – ШКОЛЫ KITUP. Это позволяет уменьшить случайное использование тега другими инстаграм-пользователями, которые по названию поймут, что тег кому-то принадлежит. К тому же KITUP – это зарегистрированный товарный знак. Его использование разрешено только правообладателю.

Уникальные хештеги хороши и для сериальной подачи временной рубрики – истории, которая раскрывается постепенно в нескольких постах. Например, для истории становления бренда или какого-то проекта на глазах аудитории. Такие сериальные и ситуативные рубрики привлекают внимание и удерживают интерес – создается эффект реалити-шоу.

Такие рубрики из аккаунта @MARINA_GO относятся к развлекательному типу контента:

#MARINA_GO_РОЖДЕННАЯ_В_СССР

#MARINA_GO_СЕРИАЛ_ПРОСТО_МАРИНА (часть материалов из этой и предыдущей сериальных рубрик вошли в биографическую книгу)

#MARINA_GO_НАПИСАТЬКНИЗУЗА108ДНЕЙ (публичное заявление о работе над книгой – прокрастинация, опустошение, отказ издательства и путь самиздата, презентации, отзывы и эмоции – все это зацепило читателей еще задолго до встречи с книгой)

#MARINA_GO_ВОСХОЖДЕНИЕ_НАД_СОБОЙ (сериальная подача истории про горный поход и длительный период без связи – в итоге этот контент читатели ждали и уделили ему много внимания)

#MARINA_GO_МОИ_УЧИТЕЛЯ_РАДОСТИ (рубрика с историями про трех дочерей)

#MARINA_GO_УДАЧНЫЕ_ИСТОРИИ (эта рубрика создана под проект дачного строительства в формате сторителлинга, в том числе продающего)

Заведите обязательно хештеги для отзывов – репутационного и продающего контента. Предлагайте своим клиентам размещать посты-отзывы с указанием вашего тега. А также сделайте отдельную папку с отзывами в закрепленных сторис.

7. ДУМАЙТЕ, ЧЕМ ЕЩЕ РАЗНООБРАЗИТЬ КОНТЕНТ. Выходите за привычные инстарамки. Например, обратитесь к жанрам журналистики.

Я вела в университете предмет, где мы изучали со студентами жанры журналистики, люблю эту тему и иногда использую подобные форматы в своей работе с аккаунтами.

⍌ Интервью – это обычно вызывает отклик у аудитории, закрывает возражения, мотивирует людей задавать дополнительные вопросы в комментариях, что повышает охваты и выявляет новые темы для блога. Интервью можно делать с клиентом, с экспертом в вашей сфере, с медийной личностью.

⍌ Репортаж – со встречи с партнерами или с события, которое вы посещаете/проводите.

⍌ Можно сделать зарисовку (пейзажную, производственную, портретную).

⍌ Подготовить аналитическую статью по теме блога.

⍌ Написать рецензию.

⍌ Составить рейтинг.

ЗАДАНИЕ

Составьте контент-план для блога на 1 месяц. Проверьте, все ли типы контента вы вписали в план, сбалансировано ли смотрится структура вашего контента, достаточно ли рубрик и разнообразия.

Раздел 3
Пашем Пишем как художники

Глава 10
Как подготовиться к тексту?

МАРИНА ГЕНЦАРЬ-ОСИПОВА

Витамины, душ, зарядка, позитивное мышление – мы формируем здоровые привычки для ума и тела. Наш внутренний писатель также нуждается в разработке мышц.

Предлагаю заполнять трекер здоровых привычек автора. Только представьте: если вводить всего одну привычку в месяц, за год ваш внутренний писатель обзаведется двенадцатью навыками, доведенными до автоматизма, и заветными «кубиками писательского пресса».

Любую мышцу можно накачать. Писательская не исключение. Прямо сейчас предлагаю начать формирование здоровых привычек автора и заполнение трекера. Он будет повторяться в планере из месяца в месяц. Ведь регулярность формируется не сразу, но она крайне важна любому пишущему человеку.

Для начала разберем 3 базовые привычки, которые помогут вам в ведении контент-плана и публикации постов.

Многие авторы годами мечтают о своей книге или о качественном блоге. Ищут идею на миллион, поток вдохновения, постоянно спрашивают себя: «О чем мне написать, чтобы был бестселлер?», «Как удерживать внимание аудитории?», «Как добиться гармонии в контент-плане?». Но так и не решаются начать. Их блог (или книга) остается еще одной несбывшейся мечтой.

Другие жаждут серфить по волнам фриланса в водах копирайтинга. Но либо не знают, с чего начать, либо не могут набрать в легкие воздуха решимости.

Эти распространенные примеры на самом деле означают, что писательские блоки и прокрастинация не дают раскрыться многим талантливым авторам. Я собрала несколько простых, но эффективных инструментов, которые помогут вам снять блоки и сформировать привычки писателя или профессионального копирайтера.

О чем писать, когда совсем нет идей? Этот вопрос я слышу постоянно. И в формате ведения блога, и в подходе к написанию книги. У меня есть универсальный ответ. Индивидуальный ответ требует персональной проработки с каждым тет-а-тет на консультации, курсе или на программе писательского кампуса.

Каждый человек может стать автором как минимум одной истории, одной книги. Догадались, какой?

Верно. Это история о себе.

Пишите о себе и о том, в чем хорошо разбираетесь. Может быть, вы талантливый переговорщик, способный продать что угодно. Может, вы умеете и любите вязать, готовить, мастерить что-то. Либо научились мастерски знакомиться в соцсетях и заводить полезные отношения, генерировать и воплощать совместные проекты с людьми из других

городов и стран. Или выросли в семье железнодорожников и знаете все о поездах. Возможно, у вас есть секрет, как не сойти с ума и не утонуть в бесконечных «Мааам» с тремя детьми и ипотекой. А может, вы щедро приправляете свою речь в общении с подругами авторским юмором? Давайте его скорее сюда – читатели тоже хотят посмеяться и будут постоянно приходить к вам за добавкой.

Опишите свой опыт! В конце концов, жизнь – самая увлекательная штука, поэтому реальные истории так популярны: в них читатель узнает себя, своих близких, приятелей, коллег. Сопереживание, созвучие – это самый сильный крючок.

Начните писать прямо сейчас. Понимаю, что сосредоточиться под интенсивным потоком информации в современных реалиях может быть непросто. В это новоформатное для многих время особенно важно не заставлять себя, а получать удовольствие от творчества. Рекомендую «установить» фильтры и потреблять только полезную вам информацию. Польза измеряется не только в тоннах знаний, эмоциональная разрядка, творческие идеи и вдохновение – тоже польза.

Вот полезные привычки-помощники, которые можно и нужно сформировать автору в первую очередь (чек-лист привычек для дальнейшего внедрения вы найдете в планере).

⍌ ОПРЕДЕЛИТЕ РЕАЛЬНЫЙ ГРАФИК ДЛЯ ПИСЬМА. Не обещайте себе невозможного. Подумайте, сколько времени вы на самом деле можете уделять текстам. Если вы точно знаете, что писать ежедневно в 6 утра до того, как проснулись домочадцы, нереально – зачем это обещать?

Например, мои тексточасы вечерние, когда все тихо сопят в кроватях, дом погружается в тишину и только ворчание чайника периодически нарушает ее. Сколько бы я ни пыталась вставать в 6 и писать до 7 утра, пока все спят, не удается. Утром у меня помятые мысли и долгая раскачка. Зато у дочерей и мужа быстрый старт. Они прекрасны и бодры, порой уже в 6 утра с кухни доносятся их голоса и пробуждающие ароматы выпечки. Так зачем, скажите мне, сова должна истязать себя в гнезде жаворонков соревнованием, кто раньше встанет? Вот и я решила – незачем. Много текстов я пишу и редактирую в течение дня. Это уже рабочий подход, и поток включается, как кран с водой.

Но мои самые плодотворные творческие тексточасы с 21:00 до 23:00, а порой я увлекаюсь и отрываюсь на писательском балу глубоко за полночь. Знаю – так неправильно для режима и уж точно не на пользу моему лицу. Но поверьте, лучшие тексты я написала поздними вечерами. Поэтому будьте честны с собой, не притворяйтесь кем-то другим в угоду моде на утренние страницы.

Невыполнимые обещания поведут вас путем самобичевания, в итоге принесут только боль и разочарование. И если вы еще не до конца подружились с внутренним критиком, тем опаснее ставить себе заведомо нерешаемые задачи, которые не вписываются в ваш привычный образ жизни. Помним про искусство маленьких шагов и не истязаем себя сразу олимпийской нагрузкой на старте дистанции. Мы соревнуемся лишь с собой, нам важно победить только себя вчерашнего. Но если раннее утро вас бодрит и не пугает – это прекрасное время. Проводите его с пользой и продуктивностью. Пишите.

⍌ ПРИУЧИТЕ СЕБЯ ПИСАТЬ РЕГУЛЯРНО. Это просто сила привычки, такая же, как принимать витамины, чистить зубы, расчесывать волосы и заправлять кровать. Серьезно. Пусть это даже будет не каждый день, а два раза в неделю. Но стабильно. Иногда вы сможете написать больше, иногда меньше. Порой вы сядете и не напишите ни строчки. Это нормально! Разрешите себе выдавать разное качество и количество текстов – это раскроет крылья, а не свяжет их обязательствами.

Главное – ваши сеансы письма станут регулярными и постепенно войдут в привычку. Мозг запомнит алгоритм и создаст новую сеть нейронов. Через несколько месяцев вы будете писать ежедневно и автоматически, без танцев с бубнами перед внутренним автором.

Для начала по возможности обустройте рабочее место. Если вы пишете каждый раз в разных местах, вам будет сложнее сосредоточиться в первое время. И наоборот, привычный «уголок писателя» создаст необходимый рабочий настрой.

Я пишу там, где настигла необходимость. Когда в ресурсе – мне не важна атрибутика. Могу сесть на бордюр во время прогулки с детьми, провалиться в иное измерение и написать главу книги или пару постов за один присест.

Но! Это лишь подтверждает результат работы с трекером здоровых авторских привычек. Я несколько лет расписывала своего внутреннего писателя, выстраивала отношения с внутренним редактором, шлифовала и оттачивала арсенал инструментов в своей внутренней мастерской. И еперь весь этот арсенал работает как слаженный оркестр под управлением дирижера. Ну ладно, не всегда слаженный. Кризисы случаются. Муза не приезжает на обещанные гастроли. И я не почиваю на лаврах – репетиции продолжаются регулярно.

В моем случае график такой. Пишу 5–6 дней в неделю, минимум час, но чаще это 3–4 часа работы с текстами ежедневно. Меняю тексты и задачи. Например, тексточас для книги, следующий – написание постов в блог, за ним уроки в писательский клуб или для курсов и редактура своих или чужих текстов. Так успевают поработать и внутренний писатель, и внутренний редактор, не уставая от однообразных дел. Но повторяю, такой режим установился не сразу.

Признаюсь вам. Случаются порой и писательские запои – в такие интенсивные периоды я могу писать по 6-8-10 и даже 12 часов в день. Либо когда неожиданно на пару дней заглянула муза. Либо когда интересный проект и жесткий дедлайн попросту не оставляют выбора – я принимаю вызов, откладываю все дела и ныряю в тексты. Больше 3–4 дней такого интенсива не практикую. Однажды ушла на 2 недели ежедневного писательства по 10 часов – и потом 2 месяца не могла писать. Совсем. Справедливости ради скажу, что в эти 2 недели были написаны самые глубокие главы биографической книги «Из бизнес-шпилек в кеды фриланса». Но какой ценой… Это скорее пример того, как не надо делать. Ну или можно, если недолго и осторожно. Когда действительно срочно, важно и нужно – писательские спринты позволяют войти в поток и выдать колоссальный объем текста. Потому что не требуется каждый раз тратить время на вхождение во внутреннюю мастерскую.

Начните с установки вашего графика регулярности. 2-3-4 раза в неделю по часу. Со временем нужный настрой будет появляться, как только вы сели за стол, в уютное кресло, взяли ручку, открыли ноутбук, увидели интересный сюжет. Помните про нейронные связи? Это они!

Добавлю, что атрибутику я люблю. То, что могу писать в разных внешних обстоятельствах, не означает, что я пренебрегаю запускающими поток деталями. Просто если вы ждете каких-то специальных условий и думаете, что вот тогда-то я кааааааак напишу… Не ждите. Пишите сейчас. Даже если вместо секретера – кухонный стол, а вместо моря за окном – соседний панельный дом. Создайте маленький уголок писателя. Чашка чая или кофе, заточенный карандаш или теплый кардиган – обзаведитесь предметами, которые, как портал, будут быстро переносить вас в нужное состояние. Это работает.

⍌ ЗАВЕДИТЕ ПРИВЫЧКУ ХВАЛИТЬ СЕБЯ ЗА ПОСТОЯНСТВО. Эмоции успеха помогают закрепить привычку и подходить к писательству с удовольствием. А радость творчества гораздо лучше закрепляет полезные писательские привычки, чем давление невыполнимых обязательств. Письменно, устно или с маленькими подарками – это неважно. Главное научитесь замечать, принимать и хвалить себя за пройденный отрезок пути. И в этом тоже поможет планер – когда мы вносим перечень дел на день, то строим каркас. Из хаоса рутины проявляется структура порядка. А вечером мы вычеркиваем, обводим кружками, выделяем маркером выполненные пункты или ставим галочки напротив них и чувствуем удовлетворение. Самое время сказать себе: «Ты молодец, я горжусь тобой».

Резюмирую. График письма, регулярность, похвала. Эти 3 базовые привычки позволят вам накачать писательские мышцы и выйти на новый, доселе недоступный уровень мастерства. Перед вашим внутренним взором откроются новые панорамы и перспективы. И там снова будет над чем работать. Ведь лестница совершенствования – бесконечна. Тем интересней путь.

Работа над собой – это путь и приключение, помните про искусство маленьких шагов. Любая дорога начинается с первого шага.

ЗАДАНИЕ

Проведите ревизию здоровых привычек автора и ответьте на следующие вопросы:

⍌ Сколько часов в неделю вы занимаетесь текстами?

⍌ Чаще по каким дням и в какое время?

⍌ Что вас при этом окружает – есть ли атрибуты или входите в поток без этого?

⍌ Какие из базовых привычек вы уже завели, а с какими только познакомились? В чем возникают трудности, сопротивление? (Здесь важно увидеть вашу прокрастинацию в лицо, признать ее и поговорить глаза в глаза, озвучить свои намерения и начать действовать).

Составьте график письма, определите темпоритм вашей регулярности. Начните двигаться по нему и не забывайте хвалить себя за сам процесс, а не только за результат. В идеале рекомендую заполнять трекер-календарь в нашем планере, если вы его приобрели, – каждый день фиксируйте количество написанных знаков, либо время, потраченное на письмо. Это вам понадобится не только для закрепления привычки, но в дальнейшем для анализа своей регулярности и понимания наиболее эффективного для себя времени. Маленькие детали имеют большое значение. И словами регулярность не измерить, тут безэмоционально-бескомпромиссные цифры нужны.

А чтобы немного расслабить ваши напряженные от фитнеса писательские мышцы – пост про мою писательскую среду. И четверг тоже.

@MARINA_GO

В детской все стихло. Загораются свечи. Тени начинают игру. Последний луч скользит по полу вслед за закатным солнцем. Трели птиц смолкают. Дом погружается в тишину. Слышен лишь скрип карандаша и шелест перекладываемых листов. Муза неспешно подливает липовый чай себе и подруге. Медовый воск стекает медленней обычного – он тоже хочет прочесть зарисовки новой книги.

Короткий этюд «Идеальная картинка из жизни писателя». В реальности я не жду идеальных условий или определенного антуража. Каждый день делаю зарядку и прокачиваю писательские мышцы. Часто пишу в потоке. Где приспичило. И поверьте, это далеко не всегда удобно

Дети, муж, борщи, проекты, сотни ежедневно входящих сообщений и звонков – это моя жизнь. Можно, конечно, лететь к морю или ехать в парк, чтобы писать под шелест волн и крики чаек. Но давайте честно, это уже не про регулярность написания текстов. И даже на берегу моря вас могут отвлекать шумные разборки в клане чаек или сильный ветер. А на чудесной лесной опушке могут заедать кровососы-комары и прочие твари.

Внешняя идеальность иллюзорна.

Так что пойду красиво перешагну через разбросанные игрушки, заварю чай. Не липовый, а какой есть. Зажгу свечи, даже если за окном утреннее солнце.

Потому что пишу как художник в летящем потоке «здесь и сейчас». 

Спасибо большое всем за поздравления с днем писателя. Невероятно приятно считать этот день своим профессиональным праздником и вычеркнуть из личного календаря день экономиста.

Будьте собой и будьте счастливы.

Расскажите, кто вы по профессии? Это «брак» по любви или по расчету?