Текст книги "Топливо для идей. Как генерировать контент бесконечно"

Акцент 4. История

Назначение контента с акцентом на историю – сообщить актуальную информацию по какой-либо теме, осветив события прошлого. Сама тема неважна: речь может идти о предмете, событии, продукте, индустрии, человеке, организации или о чем-то еще.

Чтобы создать контент с акцентом на историю, необходимо заглянуть в прошлое, зачастую в те годы, которых создатель материала сам не помнит или когда его вообще еще не было на свете. Поэтому контент с акцентом на историю обычно требует больше времени, исследований и внешних ресурсов, чем любой другой, ведь именно эти факторы гарантируют его полноту и точность.

Исторический контент, как правило, долго остается актуален, ведь он затрагивает то, что уже случилось, его редко приходится пересматривать или менять, разве что можно внести новую информацию. Так, например, один-единственный исторический материал, созданный благодаря доскональному исследованию, может еще долгое время служить источником информации для людей, не теряя своей ценности.

Также стоит отметить, что исторический контент не обязательно должен сосредоточиваться именно на вашей истории. Вообще-то, этого лучше избегать. Гораздо интереснее изучать историю по темам, выходящим за пределы вашего собственного опыта, да и для вашей аудитории получившиеся материалы будут гораздо увлекательнее.

Создание контента с акцентом на историю дает возможность изучить множество самых разных вещей: отрасль промышленности, категорию товаров, конкретный продукт, технологию, событие, личность, организацию, группу компаний, географический район, устройство чего-либо, достопримечательность, традицию, модель поведения, привычку, верование, тренд, слово и не только.

Контент с акцентом на историю часто можно отличить по оформлению заголовка или «шапки», где присутствует отсылка к изучению прошлого. Заголовки и «шапки» у исторического контента бывают следующие:

• История корректирующего белья.

• 100+ лет вместе с кинематографом: ретроспектива.

• Автономные роботы-автомобили: как мы до такого дошли[13]13
  Фраза «как мы до такого дошли» – довольно ироничная и неоднозначная, учитывая, что используется она в названии материала про автономные автомобили, а вообще она прекрасно подойдет и для ретроспективы по любой теме, даже если тема эта не имеет отношения к колесному транспорту. – Прим. авт.


[Закрыть].

• Эволюция холодильной техники.

Примеры контента с акцентом на историю

Распространенным видом исторического контента является рассказ о происхождении чего-либо или кого-либо, например о становлении организации или ее руководителя. Такие материалы можно найти на статичных страницах сайта, в разделах «Обо мне» или «Наша история»: они представляют собой обобщенную картину минувших событий, которая позволяет составить впечатление о человеке или организации.

• Вкладка «История» на сайте фермы, много лет принадлежащей одной семье, – подробный рассказ о ферме и о том, что на ней производилось все то время, пока сменяли друг друга пять поколений, а также семейные фото, старые плакаты с фермерского рынка и фамильное древо.

• Предприниматель может завести на личном сайте страницу «Обо мне», чтобы рассказать что-то стоящее о своей жизни и образовании, а также о накопившемся опыте работы, благодаря которому он смог основать нынешнее предприятие.

Более динамичный вариант истории о происхождении – рассказ об эволюции или развитии трендов, цель которого – проследить изменения или прогресс в конкретном вопросе вплоть до сегодняшнего дня. Такого рода рассказ, как правило, представляет собой именно контент, а не просто раздел или статичную страницу сайта.

• В техническом блоге может появиться длинный текстовый материал, где рассказывается о создании и эволюции криптовалюты с момента появления самого этого слова до сегодняшнего дня. Материал будет содержать аналитические выкладки насчет того, как и когда разные виды криптовалют набирали популярность, как реагировали на это рынки, как менялось их регулирование и общественное мнение на их счет.

• Политик может создать в своем блоге пост в поддержку закона, который вот-вот примут, рассказать об истории вопроса, на решение которого этот закон направлен, рассказать, как данная проблема развивалась со временем, каким образом предыдущие политики и разработанное ими законодательство потерпели поражение в решении данного вопроса.

Вопросы для размышлений при создании контента с акцентом на историю

♦ Способен ли данный вопрос или данная тема похвастаться богатой историей, которую можно подробно изучить?

♦ Менялись ли популярность, восприятие и иные аспекты данной темы со временем?

♦ Насколько следует углубиться в прошлое при создании данного контента, чтобы предоставить весь необходимый исторический контекст?

♦ Понадобится ли специальное исследование, чтобы найти точную историческую информацию и контент-активы?

♦ Придется ли соблюдать особые права при использовании данных контент-активов?

♦ Какие специалисты достаточно компетентны в истории данного вопроса и могут внести ценный вклад, поделившись экспертной информацией, предоставив пояснения, подтвердив тот или иной факт или разъяснив какую-либо ситуацию?

♦ Существуют ли библиотеки, исторические общества или иные организации и ресурсы, которые помогут собрать и найти историческую информацию?

♦ Получилось ли в процессе изучения истории данного вопроса найти дополнительные интересные факты, о которых тоже стоит рассказать?

Акцент 5. Процесс

Контент с акцентом на процесс предназначен для того, чтобы помочь аудитории понять, как этот процесс происходит, а иногда и для того, чтобы люди могли воссоздать его самостоятельно.

В большинстве случаев такой контент носит инструктивный характер и представляет собой последовательность упорядоченных шагов, цель которых – помочь аудитории завершить тот или иной процесс. Темой такого контента могут стать самые разные процессы, которые частенько приходится выполнять людям: что-то чинить, создавать, начинать, прекращать, увеличивать, уменьшать, отбирать, адаптировать, редактировать, корректировать, заменять, обновлять, устанавливать, настраивать и не только.

«Главными героями» подобного контента могут стать физические процессы, например, замена детали ноутбука или пошив килта из старых футболок. Но еще акцент можно сделать на менее осязаемых процессах, например рассказать, как пережить горе, выбрать специальность для колледжа или определить, почему плачет ребенок.

Также контент с акцентом на процесс может попросту описывать процесс, который вообще не предназначен для повторения людьми, потребляющими данный контент, – это просто рассказ. Такой контент обычно содержит своего рода закадровую информацию о процессе, который может интересовать аудиторию, но к которому ей никак не получить доступа иным способом.

Отличным примером тому служит передача «Как это сделано?» на канале Discovery. 30-минутная серия состоит из 4 нарезок, где с помощью смонтированного видеоматериала зрителей знакомят с процессом производства четырех разных продуктов[14]14
  Интересный факт: с момента запуска «Как это сделано?» было отснято свыше 400 выпусков передачи. Поскольку в каждой серии фигурировали четыре продукта, канал Discovery показал процесс изготовления более чем 1600 предметов! – Прим. авт.


[Закрыть]. В 6 серии 3 сезона зрители узнали, каким образом изготавливаются йогурт, свечи, неоновые знаки и книжные переплеты. В 10 серии 25 сезона программа объясняет, какие процессы используются для создания подвесок горных велосипедов, хирургических ниток, зерносушилок и сковородок.

Мало вероятно, что зрители увлекутся передачей с намерением использовать 5-минутную нарезку видео и закадровую озвучку для создания собственного неонового знака или зерносушилки, даже если предположить, что у них каким-то чудом окажется нужное сырье, оборудование, инструменты, сертификаты и опыт. Программа попросту позволяет людям заглянуть одним глазком на фабрику, промышленный объект, увидеть работу отрасли или процесс, которого они никогда бы не увидели в ином случае, позволяет им ощутить себя более эрудированными, более информированными после просмотра передачи.

Независимо от назначения (инструктивного или информационного) контента с акцентом на процесс, он почти всегда носит образовательный характер и знакомит аудиторию с процессом, о существовании которого прежде эти люди не подозревали, а если и знали, то не понимали его.

В заголовках и «шапках» контента с акцентом на процесс также прослеживаются закономерности, например:

• Как начать вести собственный канал на YouTube.

• Пошаговое создание шкафа по индивидуальному проекту вместе с лайф-хаками от Ikea.

• Что нужно, чтобы стать летчиком.

• Как собираются/чинятся/перевозятся/обновляются компьютеры.

• За кулисами модного показа в Париже.

Имейте в виду: каким бы ни было ваше намерение – проинформировать или проинструктировать, важно учитывать, к каким последствиям может привести предоставление подробной информации о процессах, которые, если повторить их самостоятельно, могут причинить вред непосредственно зрителю/слушателю/читателю или кому-то еще. Изучение процессов, связанных с преступностью, нанесением себе увечий, созданием оружия и другим опасным поведением, может не только обогатить аудиторию в плане получаемых знаний, но и ненамеренно подстегнуть или мотивировать опасных личностей к реализации данных процессов. Прежде чем создавать контент, посвященный потенциально опасным процессам, остановитесь на минутку и подумайте, действительно ли образовательная ценность такого материала существенно перевешивает риск навредить и как можно снизить вероятность причинения вреда.

Примеры контента с акцентом на процесс

Больше всего акцент на процесс делается в инструктивном контенте, где определяются и описываются шаги, которые необходимо совершить для достижения чего-либо. Поскольку данный контент должен служить ориентиром при выполнении того или иного процесса, зачастую он очень подробный и объединяет несколько форматов: письменный текст, графики, фотографии и не только, чтобы помочь довести описанный процесс до конца.

• Консультант по маркетингу может создать письменные пошаговые инструкции по организации простой рекламной кампании на Facebook[15]15
  Относится к запрещенной на территории РФ организации Meta.


[Закрыть].

• Слесарь может снять видео, в котором будет показано, как устранить протечку унитаза, чтобы зритель, следуя инструкциям, смог открыть бачок и устранить неполадки.

В категорию инструктивного контента входит множество рецептов, где есть список ингредиентов, их количество и инструкции относительно того, как все смешать. Цель рецепта – чтобы читатель, соблюдая все шаги, что-нибудь приготовил[16]16
  Хотя большинство рецептов по своему характеру инструктивные, люди в массе своей смотрят видеорецепты в соцсетях просто в информационных целях, даже не предполагая готовить что-либо на их основе. – Прим. авт.


[Закрыть].

В большинстве случаев по рецепту готовится то, что человек может съесть или выпить: завтраки, обеды, ужины, снеки, коктейли, смузи или десерты. Впрочем, бывает и так, что под «рецептом» понимают такой процесс приготовления или смешения, при котором готовый продукт не подлежит употреблению, как в случае с рецептами самодельных чистящих средств, косметических изделий и кое-каких изготовленных вручную товаров.

• Кулинарный блогер может сделать слайд-шоу из фотографий с ингредиентами, количеством продуктов и инструкциями, а также включить визуальные средства, чтобы проиллюстрировать каждый шаг в приготовлении своего знаменитого безглютенового бананового хлеба.

• Исследователь, оратор и писатель, уделяющий много времени переходу на «зеленую» энергию и сокращению отходов, может поделиться рецептом экологически чистой жидкости для мытья стекол, которой пользуется у себя дома.

Также контент с акцентом на процесс может включать «закулисные» материалы, чтобы аудитория получила возможность увидеть процесс, который и не надеется повторить самостоятельно.

• Спортсмен может создать серию видеороликов в духе своеобразного дневника, чтобы показать, как он путешествует, тренируется и готовится к важной игре, чтобы позволить поклонникам погрузиться в этот процесс и вообще в этот особый мир так, как ни за что не получится при обычном наблюдении со стороны.

• Научный институт может создать текстовое пособие, в котором будет рассказано, как оцениваются заявки, какие критерии имеют решающее значение, какие материалы рассматриваются и какие вопросы задают на вступительных испытаниях, чтобы помочь будущим студентам и их родителям лучше понять процесс поступления.

Вопросы для размышлений при создании контента с акцентом на процесс

♦ Для каких процессов аудитории понадобится совет, руководство или помощь?

♦ Можно ли предоставить больше информации об этих процессах, чтобы помочь людям?

♦ Каким должен быть такой контент – инструктивным или информационным?

♦ Существует ли уже какой-либо значимый контент с инструкциями по осуществлению данного процесса?

♦ Можно ли представить другой взгляд, подход или вариант данного процесса?

♦ Какие знания необходимы, чтобы научить осуществлению данного процесса?

♦ Можно ли обрести эти знания самому или потребуется помощь экспертов извне?

♦ Насколько подробным должен быть контент в том, что касается описания каждого шага?

♦ Достаточно ли подробно представлена информация, чтобы ее получатели смогли при необходимости надлежащим образом повторить процесс шаг за шагом?

♦ Сопряжено ли предоставление инструкций для данного процесса с какими-либо юридическими, этическими или моральными проблемами?

Акцент 6. Курирование

Контент с акцентом на курирование представляет собой список из специально отобранных предметов, подходящих под определенную характеристику или соответствующих конкретным критериям.

Цель курируемого контента может заключаться в том, чтобы собрать и представить подборку товаров для продажи, вопросов для рассмотрения, информационных блоков с общей темой и тому подобные совокупности. Можно курировать списки идей для подарка, футболистов, мест для проведения отпуска, исторических личностей, столкновений с пришельцами, мобильных приложений, воодушевляющих цитат, песен и вообще чего угодно.

Суть курирования в том, чтобы сузить круг возможных вариантов и выбрать только те, которые отвечают конкретным критериям или выбранным характеристикам[17]17
  Без критериев отбора, позволяющих сузить круг пунктов для включения в список, вы окажетесь с необъятным перечнем на руках. Такие списки, возможно, имеют определенную ценность как справочные материалы, но курированными они не являются. – Прим. авт.


[Закрыть]. Хотя иногда в курированном контенте не раскрывается и не разглашается, какие именно критерии использовались для отбора представленных пунктов, в большинстве случаев упоминается хотя бы принцип, благодаря которому удалось свести список к нескольким выбранным вариантам.

Иногда контент курируется в соответствии с объективными критериями: выборка осуществляется по размеру, цене, рейтингу, расстоянию или иным параметрам измерения.

Так, например, если бы вам предстояло составить список «Фильмы с участием Мерил Стрип», критерием стало бы одно только появление Мерил на экране. Однако также вы могли бы курировать список «10 самых кассовых фильмов с участием Мерил Стрип», учитывая, сколько собрал каждый из фильмов с Мерил в прокате, или список «10 самых высокорейтинговых фильмов с участием Мерил Стрип», учитывая рейтинг фильма, составленный по отзывам кинозрителей на том или ином сайте.

Также контент курируется по более субъективным принципам: «Мои любимые…» или «Что, по моему мнению, станет хорошим подарком», или «Самое вкусное из всего, что я пробовал». Такого рода списки, курируемые исходя из собственных предпочтений, считаются контентом с акцентом на мнение, а мнение является акцентом главы 10, которую мы рассмотрим на странице 79.

Курирование – отличный акцент, если вам не хватает ресурсов, будь то время, деньги или что-то еще, ведь оно позволяет создать выборку из уже имеющихся вариантов и просто придает вашему контенту структуру, чтобы не пришлось создавать весь материал с нуля.

Поскольку курируемый контент, как правило, представляет собой подборку из нескольких пунктов, заголовки и «шапки» такого рода материалов зачастую содержат числа, существительные во множественном числе и иным образом намекают на принципы составления списка, как в примерах ниже:

• 37 подарков, которые порадуют каждого новоиспеченного выпускника.

• А вы ничего не пропустили из 15 самых вирусных постов этого года?

• Основатели крупнейших технических компаний дают подсказки новоявленным предпринимателям.

• С помощью этих лайф-хаков утро станет более продуктивным: попробуйте!

Хотя курирование можно встретить в виде отдельного контента, многие платформы частенько используют его в качестве встроенной функции, позволяющей контролировать контент где-либо еще. Например, можно создавать курируемые плейлисты так или иначе связанных видеороликов на YouTube[18]18
  Зайдите на www.youtube.com/melaniedeziel и посмотрите курированные плейлисты из YouTube-роликов, которые помогут вам научиться лучше рассказывать истории! – Прим. авт.


[Закрыть] или продвигать коллекцию песен для плейлиста на стриминговой музыкальной платформе вроде Spotify.

Примеры контента с акцентом на курирование

Зачастую такой контент принимает форму обзора, где несколько пунктов отбираются и представляются на суд аудитории без какого-либо специального порядка. Хотя у таких курируемых материалов обычно есть четкие критерии отбора, объединяющие пункты списка с помощью общей характеристики, но порядок, в котором они представлены, либо является случайным, либо не оказывает никакого влияния на сам перечень.

• Магазин товаров для ресторанов может разместить в своем блоге пост под названием «10 гениальных инструментов, которые сэкономят вам время на кухне», куда войдут машинка для резки авокадо, пресс для чеснока и приспособление для разделения яичных белка и желтка. Все они выбраны на основании того факта, что эти инструменты позволяют сократить время, необходимое для выполнения обычных кухонных дел.

• Перед проведением ежегодной конференции в социальной сети можно создать список «50 книг, которые должен прочесть каждый маркетолог, работающий в соцсетях». Туда войдут все актуальные книги, написанные теми, кому предстоит выступать на этом мероприятии, руководителями мастер-классов и другими лидерами отрасли.

Близким родственником обзора является рейтинг, который также выглядит как список из нескольких пунктов, вот только представлены они в особом продуманном порядке в соответствии с конкретными критериями. Например, пункты могут объективно ранжироваться по цене, размеру, эффективности, популярности или количеству набранных баллов.

• Туристическое агентство класса «люкс» может создать ранжированный список из 10 самых шикарных номеров отелей во всем мире, расположив их по восходящей в зависимости от цены за ночь, чтобы самый дорогой номер оказался в конце списка.

• Образовательный институт может создать ранжированный список самых популярных специальностей в колледже, расположив все предлагаемые специализации по нисходящей – от самой популярной к наименее популярной, в зависимости от того, сколько абитуриентов подали заявку на ту или иную специальность.

Еще один распространенный способ курировать контент – создать список ссылок, чтобы направить читателя к другим ресурсам, которые могут его заинтересовать. Это могут быть как ссылки на другой созданный вами контент, так и на внешние ресурсы, созданные другими.

• Агентство, предлагающее услуги по оптимизации поисковых систем, может создать список самых полезных книг, блогов, курсов, событий и подкастов для оптимизации поисковых систем, чтобы помочь своей аудитории найти соответствующие образовательные ресурсы и объединиться за счет общих интересов.

Со стороны любого блогера полезным шагом будет курировать в конце года список любимого контента за последние 12 месяцев, что позволит напомнить о лучших своих материалах и привлечь к ним дополнительное внимание, а также заново привлечь внимание к материалам, которые все еще имеют определенный потенциал.

Вопросы для размышлений при создании контента с акцентом на курирование

♦ Какие объекты курируются в данном контенте?

♦ Сколько пунктов следует включить в данный материал?

♦ Если включить чуть больше или чуть меньше пунктов, пойдет ли это на пользу теме и аудитории?

♦ Что представляет собой данный материал – курирование собственных материалов, чужих материалов или сочетание того и другого?

♦ Какие критерии будут использоваться, чтобы решить, какие пункты включить?

♦ Будет ли раскрываться либо поясняться аудитории критерий отбора?

♦ Как или где будет раскрываться либо поясняться критерий отбора?

♦ Будут ли курируемые объекты представлены в определенном порядке?

♦ Будет ли порядок устанавливаться в соответствии с объективными критериями или субъективными?

♦ Какой порядок наиболее целесообразен для аудитории или темы?

Акцент 7. Данные

Предназначение контента с акцентом на данные – поведать историю с помощью чисел, статистики, трендов и других совокупностей фактов и цифр.

Первичные данные или исследования обычно дают слишком много информации, и для большинства людей от нее нет никакого проку. У среднего получателя информации нет ни времени, ни опыта, ни желания продираться через огромные массивы данных, чтобы понять, о чем же ему рассказали. В идеале контент с акцентом на данные должен сортировать, сжимать, анализировать и перекомпоновывать наиболее важные данные, создавая доступную для понимания подборку уже готовых результатов анализа.

Зачастую в основу контента с акцентом на данные ложится некое оригинальное исследование или собственные данные, то есть данные, которые вы сами получили, которые находятся в вашем распоряжении или иным образом поддаются контролю. Это могут быть данные о ваших клиентах, продуктах, сотрудниках или продажах, а могут быть результаты наблюдения, полученные в ходе ваших изысканий, работы фокус-группы или иных самостоятельно проведенных вами исследований.

Одним из преимуществ проведения оригинального исследования или использования собственных данных является то, что они позволяют вам поделиться с миром уникальной информацией – у вас не будет конкурентов. Если какое-то открытие впервые появится в вашем контенте, все остальные, захотев обсудить этот материал или процитировать его фрагмент, скорее всего, будут ссылаться на оригинальную работу, что может способствовать продвижению контента, обмену информацией, созданию репутации и повышению вашего ранга в поисковых системах.

Если оригинальных данных недостаточно для создания самостоятельного материала, отдельные результаты наблюдений можно использовать в информационных целях, для дополнения или сопровождения другого контента. Зачастую такого рода данные образуют раздел «В цифрах» на полях, становятся основой инфографики или превращаются в иные элементы контента.

Так, например, если университет создает материал с акцентом на историю о своей женской баскетбольной команде[19]19
  Я выросла в Коннектикуте, где балом правит женская баскетбольная команда Университета Коннектикута. У мамы на бампере была наклейка, гласившая: «Университет Коннектикута: место, где мужчины – это мужчины, а женщины – чемпионы». – Прим. авт.


[Закрыть], которая уже давно занимает первые места на всех соревнованиях, в него, могут включить абзац или боковую колонку с указанием кое-какой интересной статистики: сколько всего чемпионатов выиграла команда, сколько раз вошла в «Финал четырех», сколько сезонов провела без единого поражения, сколько длилась самая долгая победная серия, каким был процент побед с каждым тренером[20]20
  Мои «Коннектикутские хаски» являются абсолютными рекордсменами Национальной студенческой спортивной ассоциации. Больше данных можно найти на сайте wikipedia.org, набрав в строке поиска «Женский баскетбол Университета Коннектикута». – Прим. авт.


[Закрыть].

Разумеется, не всегда есть возможность провести оригинальное исследование или использовать собственные данные в силу ограниченного доступа, нехватки ресурсов или проблем, связанных с конфиденциальностью. На то, чтобы удостовериться, что данные точны, системны, надежны и тщательно проверены, может потребоваться больше времени, средств, инструментов и опыта, чем представляется целесообразным, с учетом того, что все это ради одного-единственного проекта.

Впрочем, даже если вы не можете провести исследование, это не должно препятствовать созданию контента с акцентом на данные. На самом деле, наиболее убедительные материалы с таким акцентом создаются посредством анализа данных, собранных и представленных другими, либо за счет объединения нескольких источников для выявления совершенно новых взаимосвязей и результатов.

Заголовки и названия материалов с акцентом на данные часто намекают, на что придется основное внимание, в них есть указание на источник или отсылка к самим данным. Иногда вместо слова «данные» используются термины в духе «наука», «исследование» или «наблюдение», но подразумевается при этом то же самое. Контент с акцентом на данные частенько сопровождается следующими заголовками:

• Новейшее исследование: ежедневное потребление сыра увеличивает продолжительность жизни[21]21
  Это просто гипотеза. Прошу вас, не надо менять объемы потребления сыра, не получив предварительно данные от настоящих исследователей в этой области. – Прим. авт.


[Закрыть].

• Все это время вы умывались неправильно – доказательства по итогам нового эксперимента.

• Результаты последних опросов показали: подростки проводят все меньше времени в интернете.

• Что говорят данные о том, как избежать развода.

• Что говорит нам наука о низкоуглеводных диетах.

Примеры контента с акцентом на данные

Из всех историй, основанных на данных, больше всего внимания привлекают те, в которых создатель материала делится какой-то оригинальной информацией. Проведение собственного исследования, анализа, организация фокус-группы и другие исследовательские проекты гарантируют, что представленные данные будут из первых рук, что у них не будет конкурентов, а значит, они, скорее всего, привлекут наибольшую аудиторию, их будут чаще цитировать, а время, затраченное на создание контента, с лихвой окупится.

• Компания – эмитент кредитных карточек может провести опрос своих клиентов, чтобы определить, в каких регионах люди тратили больше всего средств на праздничный шоппинг, какие подарки покупали своим близким и как выглядят праздничные траты по сравнению с предыдущим годом.

• Охранная компания может провести анализ всех проникновений в дома, оборудованные поставляемыми ею системами безопасности, чтобы установить, когда, где и как происходит проникновение, помочь потенциальным клиентам выявить уязвимые места и факторы риска.

В то время как одни материалы, основанные на оригинальных данных, являются в некотором смысле одноразовыми (исследование и представление материалов производится только один раз), другие повторяются с определенными интервалами для создания периодического отчета. Многие компании занимаются этим в рамках проведения ежегодных или ежеквартальных опросов или анализов для создания регулярной отчетности.

• Финансовый консультант может создать ежеквартальный отчет для клиентов, поделившись наработками и аналитическими выкладками по секторам, компаниям и отраслям промышленности, чтобы клиенты знали, где наблюдается эффективное развитие, а где – стагнация.

• Компания, продающая программное оборудование для социальных измерений, может ежегодно формировать отчет на основании опросов клиентов, чтобы продемонстрировать изменения в тенденциях социальных сетей, в действиях пользователей, их отношении к соцсетям, способах и активности использования.

Если проведение собственного исследования не представляется возможным, анализ данных позволяет исследовать оригинальные данные других людей, чтобы получить новое представление о том или ином вопросе, обнаружить новые тенденции или подойти к истории, которую вы намереваетесь поведать, с другой стороны.

• Агент по недвижимости может объединить имеющиеся в свободном доступе данные о графике уборки улиц, требованиях к парковочному пропуску и штрафах за парковку и составить собственные рекомендации относительно того, какой жилой район оптимальным образом подходит владельцам автомобилей.

• Диетолог может воспользоваться последними исследованиями на тему вегетерианства, веганства и овощных диет, чтобы написать статью о преимуществе диеты без мяса.

Вопросы для размышлений при создании контента с акцентом на данные

♦ Можно ли как-то интересно поведать вашу историю с помощью данных, исследования или научных изысканий?

♦ Можно ли рассмотреть данную тему сквозь призму числовых, финансовых и иных трендов, прогнозных показателей или сравнений?

♦ Как можно собрать данные по этой теме?

♦ Какие имеющиеся совокупности данных можно было бы проанализировать, чтобы обнаружить новые тренды или идеи для истории?

♦ Существуют ли ресурсы для проведения собственного исследования или сбора новых данных по этойтеме?

♦ Потребуется ли дополнительный или внешний опыт для надлежащего проведения данного исследования?

♦ Какие надежные и квалифицированные люди или организации могли бы предоставить данные по этой теме?

♦ Каких оптимальных методов сбора, проверки и анализа данных следует придерживаться?

♦ Насколько подробно должны быть представлены собранные данные?