Текст книги "В голос! Нескучное руководство по созданию подкаста"
Автор книги: Ольга Птицева
Жанр: Книги для детей: прочее, Детские книги
Возрастные ограничения: +12
сообщить о неприемлемом содержимом
Текущая страница: 2 (всего у книги 12 страниц) [доступный отрывок для чтения: 3 страниц]
Почему подкасты актуальны
В самом общем смысле подкаст – это аудиоблог одного или нескольких людей, а подкастинг – процесс, или, вернее, искусство создания такого блога. Именно в слове «блог» заключается основное отличие подкастов, например, от радио: это очень «теплый» формат, основанный на искреннем интересе слушателей к теме подкаста и личности ведущего. К тому же можно выбрать удобное для себя время прослушивания, поставить выпуск на паузу или перемотать.
В отличие от коротких вирусных видеороликов на «Ютубе» или в «ТикТоке», подкаст подразумевает более глубокое погружение в контент: мы вряд ли случайно услышим где-то в Cети отрывок из того или иного подкаста и решим, что он нам нравится, как это часто происходит с текстами или видео. Постоянные слушатели подкаста – действительно заинтересованные в нем люди, так называемая лояльная аудитория (о которой мы подробно поговорим в седьмой главе, посвященной личному бренду). Между слушателем и подкастером неизбежно устанавливается эмоциональная связь: если подкаст по-настоящему захватывает, то ожидание нового выпуска сравнимо с ожиданием очередной серии любимого телесериала. Восемьдесят процентов аудитории дослушивают выпуски до конца, несмотря на то что их средняя продолжительность от тридцати до шестидесяти минут. Чтобы достичь такого же количества досмотров визуального контента, видео должно быть по-настоящему новаторским!
По текстам кликают чаще. Но их и закрывают чаще. Включая подкаст, человек совершает более осознанный выбор. И часто остается верен этому выбору.
Лика Кремер (студия подкастов «Либо/Либо») для Wonderzine
Еще одним преимуществом подкастов является возможность слушать их, не отрываясь от повседневных занятий: на пробежке, за рулем или в метро, перед сном, вместо сна, во время рутинных дел вроде приготовления еды или мытья посуды – и при этом получать информацию! И нужен для этого всего лишь обычный смартфон с установленным приложением – подкаст-платформой.
Во время карантина подкасты стали еще одним способом почувствовать себя в безопасности и расширить границы мира, чтобы не ощущать полную от него оторванность. Для многих людей они стали настоящим спасением!
Будьте собой. Не пытайтесь jump of the backward – перепрыгнуть через себя спиной вперед. Вся прелесть подкаста – когда интересный человек с внутренней глубиной сидит перед микрофоном и может заинтересовать этим слушателей. ‹…› Просто наслаждайтесь тем, что вы делаете!
Василий Стрельников в подкасте «Либо выйдет, либо нет»
Максим Спиридонов (руководитель подкаст-сайта PodFM)
«Наслушанность» – наше всё
Точно так же как для автора книг важна начитанность, подкастеру полезно быть достаточно «наслушанным», чтобы разбираться в форматах, создавать вокруг себя инфополе, понимать тренды своей индустрии и просто вдохновляться качественными и душевными историями коллег. Мы в «Ковене Дур» слушаем разные подкасты и рекомендуем их друг другу – так гораздо проще не пропустить что-то важное и интересное. (Список рекомендованных нами книжных подкастов вы найдете в девятой главе.)
«Трасса 161» – нарративный подкаст журнала «Холод» о таксисте-маньяке Дмитрии Лебеде, который на протяжении пяти лет насиловал и убивал девушек и женщин, однако оставался безнаказанным. Алексей Пономарев и Таисия Бекбулатова съездили в Абакан и поговорили не только с выжившими жертвами, но и со следователями, в разное время занимавшимися этим делом. Вся история рассказана их голосами, и в этом состоит огромное эмоциональное отличие от текстовой версии материала, которую можно прочесть на сайте «Холода».
«Привет, это Валера» – подкаст студии «Проект» и журналиста Петра Рузаева. Здесь мы слышим голос черного риелтора Валерия Зильберварга, одного из самых кровавых убийц 1990-х. Несмотря на совершенные преступления, Зильберварг отделался ничтожным сроком заключения и вышел на свободу. С помощью записей телефонных разговоров Петр Рузаев рассказывает свою историю поисков убийцы, которая заканчивается личной встречей.
Саша Степанова
С большим интересом я слушаю «Книжный базар» Галины Юзефович и Насти Завозовой. Они наши старшие товарищи, их книжный кругозор настолько широкий, что каждый выпуск я конспектирую в заметки, составляю списки книг, а иногда спорю с ведущими, – хорошо, что при этом меня никто не слышит.
Кроме книг я люблю сериалы, так что подкаст «В предыдущих сериях» от «Кинопоиска» – мой фаворит. Ведущие очень эмоционально обсуждают топовые сериалы, подмечают все отсылки и неожиданные повороты, влюбляются в героев, ждут новые сезоны, и я вместе с ними.
Особое место в моем сердце занимает нарративный подкаст «Жизнь человека»: это совместный проект портала «Такие дела» и врача-онколога Андрея Павленко, который честно и открыто делился собственной историей борьбы с раком желудка. К сожалению, в январе 2020-го Андрей умер, но его вклад в развитие лечения от онкологии и просвещения людей, которые ничего не знают про рак, но боятся его, невозможно переоценить.
Словом, подкасты для меня – это самая живая эмпатия из возможных. Радуюсь, что они появились в моей жизни.
Ольга Птицева
Теперь я слушаю выпуски любимых проектов по утрам, пока готовлю себе завтрак, – это гораздо продуктивнее, чем листать ленты соцсетей или залипать на «Ютубе». Никакого бездумного скроллинга, есть время остановиться и обдумать информацию, легко отбраковать лишнее и бесполезное из подборки.
С подкаста «Розенталь и Гильденстерн» начинать день особенно приятно. Это научно-популярный подкаст о русском языке и лингвистике от интернет-издания «Медуза». Но пусть описание, отдающее школьной программой, не вводит вас в заблуждение. Ведущие проекта Владимир Пахомов и Александр Садиков так живо и интересно обсуждают особенности изменений языка, ошибки, которые нас раздражают, новые и хорошо забытые старые слова и правила, что лично я не могу нажать на паузу. А позиция ведущих относительно того, что язык невозможно испортить, их лояльность по отношению к разговорной речи меня восхищают.
Так же как финансового, экономического и правового образования, мне не хватает подкастов на эту тему. Но один – про деньги и про то, как правильно их тратить, – я смело могу посоветовать. Это подкаст Саши Поливанова и Ильи Красильщика «Деньги пришли». И особенно ценен он тем, что в каждом выпуске разнообразным опытом делятся реальные люди. Здесь можно послушать о том, как копить, продавать и покупать недвижимость, путешествовать, открывать рестораны и играть на бирже. У героев выпусков достаточно и достижений, и неудач, о которых они честно рассказывают.
Для меня мир – одновременно и удивительная головоломка, в процессе решения которой можно открыть парочку внутренних вселенных, и бесконечный источник волнений. Иногда он движется так быстро, что однозадачные созерцатели вроде меня ощущают себя лодками во время шторма. Справиться с тревожностью помогают психотерапия, общение с друзьями и подкасты. В данном случае я говорю об одном конкретном, под названием «НОРМ». Его ведущие Даша Черкудинова и Настя Курганская обсуждают, как меняется мир и все самое важное в нем, то есть буквально все на свете. Я нашла выпуски, посвященные эмпатии, эзотерике, конфликтам с родителями, дружбе, покупке жилья, этичному потреблению, активистам, страху смерти, приютам для животных. При таком широком разбросе тем ведущим удается углубиться в каждую и сделать это максимально бережно. Их подкаст смешит, заставляет рефлексировать и убеждает меня в том, что носить в себе океан противоречивых эмоций – совершенно нормально.
Женя Спащенко
ЗАДАНИЕ
Запишите подкасты, которые вы уже слушаете и полюбили, и те, которые только планируете послушать, чтобы точно это сделать! Отметьте фишки каждого подкаста, которые стоит взять на заметку.
Мои любимые подкасты:
___________________
Что взять на заметку:
___________________
Подкасты, которые я хочу послушать:
___________________
Говори как подкастер
Ну что, мы убедили вас попробовать? Тогда, прежде чем мы приступим к делу, держите список терминов, оперируя которыми вам будет гораздо проще запустить собственный проект.
Подкаст – отдельный выпуск или регулярная серия выпусков, опубликованные на подкаст-платформе с возможностью прослушивания по подписке (платно или бесплатно).
Подкастер – человек, который записывает и выкладывает такие выпуски.
Подкастинг – весь процесс создания подкаста.
Подкаст-хостинг – сервер, на который загружается файл с подкастом, описанием и обложкой, чтобы уже оттуда попасть на все подкаст-платформы мира. Там же можно посмотреть суммарную статистику прослушиваний. Самые популярные хостинги: Anchor, Libsyn, Simplecast. Функцию заливки и прослушивания подкастов поддерживают «Ютуб» и «ВКонтакте». «Ковен Дур» пользуется хостингом PodBean.
Подкаст-платформа – приложение для прослушивания подкастов. У пользователей iOS, iPadOS и macOS есть предустановленная подкаст-платформа Apple Podcasts. Система Android поддерживает «Google Подкасты». Кроме этого существуют приложения Castbox, Spotify, SoundCloud, уникальные подкасты на «Яндекс. Музыке». Подкаст-платформы предоставляют возможность подписки, уведомлений о новых выпусках, скачивания для офлайн-прослушивания, ускоренного воспроизведения и так далее.
Джингл – звуковое сопровождение, которое звучит в начале и в конце каждого выпуска. Хорошо, когда джингл уникален и ассоциируется только с вашим подкастом, – для этого он должен быть написан вами или для вас по заказу. Если такой возможности пока нет, на помощь придут подсейфы.
Подсейф – музыка со свободной лицензией, которую, в отличие от коммерческой, можно использовать в подкастах без нарушения авторских прав. Подсейфы можно найти на сайтах: Creative Common Music, Freesound, Free Music Archive, Incompetech.
Блуперы – забавные моменты и неудачные дубли, которые могут звучать в конце выпуска (как, например, в подкасте «Сперва роди»).
Шоуноты – описания выпусков, включающие в себя тему, краткое содержание, важные ссылки и контакты. Здесь же иногда можно найти таймкоды – временные интервалы, соответствующие тому или иному обсуждению и облегчающие поиск по контенту.
Трейлер (тизер) – короткий рекламный аудиоролик, который кратко демонстрирует тематику подкаста и ее реализацию. Это может быть нарезка интригующих, смешных, ярких цитат или рассказ о том, что ждет слушателей в выпусках. Выкладывается перед первым выпуском.
RSS – ссылка, которая транслирует регулярные обновления подкаст-хостинга на выбранные подкаст-платформы.
Поначалу все это может показаться китайской грамотой, однако не переживайте: дальше мы расскажем о каждом из процессов подробнее и составим алгоритм ваших действий.
Глава 3. Мама, я подкастер!
Поиск концепции и формата. Устный сторителлинг. Кто он – наш идеальный слушатель? Ищем целевую аудиторию.
Ценный сам по себе
Махатма Ганди говорил: «Отыщи цель, а ресурсы найдутся». В предыдущих главах мы разобрались, почему подкасты – это не только увлекательно и весело, но еще продуктивно и полезно. Значит, пришло время приниматься за свой собственный подкаст! Сейчас вам кажется, что это слишком масштабная задача. Скажем честно, так и есть. Но любой проект исполним, если подойти к нему с любопытством и любовью. А еще разделить всю подготовительную работу на этапы.
Главное вы уже придумали – решили, о чем и зачем хотите записывать подкаст. Повестка и темы, на которые вы будете говорить в выпусках, – это основная идея проекта. Конечно, по мере развития идея будет расширяться и углубляться, а иногда и меняться самым неожиданным образом. Чтобы не забыть, с чего все начиналось, стоит сразу записать главные ценности будущего подкаста. Они должны находить в вас отклик и делать работу интересной.
Ценности – это универсальные жизненные установки, которые разделяют все создатели проекта. Они бывают разными; главное – чтобы придерживаться их было для вас на самом деле важно. Когда подкаст соответствует вашим ценностям, вокруг вас собирается круг людей со схожими взглядами на мир. Это дает опору, поддерживает в сложные периоды и помогает сохранить мотивацию. Имея поддержку, намного проще реализовывать свои цели. Такая работа приносит удовольствие. Звучит здорово, правда?
ЦЕННОСТИ ПОМОГУТ ВАМ ОПРЕДЕЛИТЬ ОСНОВНОЙ ПОСЫЛ, КОТОРЫЙ ВЫ БУДЕТЕ ТРАНСЛИРОВАТЬ ВО ВСЕХ ЭПИЗОДАХ ПОДКАСТА, В СТОРОННИХ ПРОЕКТАХ И НА КАНАЛАХ.
Поделимся ценностями, которые отлично подошли подкасту «Ковен Дур», и проистекающими из них посылами.
Ценность / Посыл
Прикладная полезность для целевой аудитории / Литература – это увлекательно и весело. Сомневаетесь в этом? Тогда мы идем к вам!
Доступность в подаче информации / О сложном легко!
Бережность по отношению к слушателю, доброжелательность / Не знать – не стыдно!
Теплая атмосфера внутри проекта / Друзья не ставят оценок!
Достаточно послушать пару наших выпусков, чтобы понять, что все они транслируют дружескую поддержку молодым творческим слушателям.
Для того чтобы ценности не оставались просто списком на бумаге, их нужно преобразовать в конкретные посылы и решить, как именно вы будете добиваться соблюдения этих ценностей. Вот примеры ценностей и принципов их реализации в наших любимых подкастах.
Подкаст «Сперва роди». Ценность: безопасность, доброжелательная атмосфера. Посыл: «Не осуждай! Твой опыт – это только твой опыт». Рабочий принцип: не давать советов, делиться опытом без навязывания точки зрения.
Подкаст «Одно расстройство». Ценность: толерантность, открытость. Посыл: «Люди с ментальными расстройствами – такие же люди, как и те, кто без них». Рабочий принцип: дать голос героям подкаста, чтобы они сами рассказали о своей жизни с особенностями, которые вносят коррективы в привычный нам быт.
ЗАДАНИЕ
Часть 1
Теперь дело за вами. Попробуйте вспомнить свои любимые подкасты: какие ценности транслируют они? Каким способом их реализуют? Совпадают ли эти ценности с вашими? Чаще всего именно такие совпадения и привязывают нас к подкастам. Распишите три любимых проекта – это поможет вам расширить перечень ценностей и принципов вашего подкаста и понять, что именно вызывает самый сильный отклик.
Подкаст:
__________________
Ценности:
__________________
Часть 2
Половина работы успешно выполнена! Осталось определить, какой посыл для вас максимально важен и как вы хотите отправлять его своему слушателю. Вы цените оптимизм в любой жизненной ситуации, поэтому все ваши истории будут ободрять и вдохновлять? Вы влюблены в науку и планируете удивлять слушателя, открывая неожиданные факты о привычном? Может, вы станете настоящим другом для своей аудитории, потому что верите в ценность социальной поддержки? А может, будете еженедельным попутчиком, который готов рассказывать увлекательные истории, чтобы скоротать время в метро, потому что сами устали скучать в общественном транспорте? Запишите свои мысли, примерьте на себя самые необычные роли.
Пусть ваш подкаст станет территорией свободного творчества. Но помните, что ценности проекта должны сидеть на вас как влитые: неискренность и усталость всегда слышны в аудиоформате. Они оттолкнут слушателя, а мы этого не хотим.
Ценности моего подкаста (формулируются как качества, полезные свойства):
__________________
Посылы моего подкаста (формулируются как цитаты):
__________________
Рабочие принципы моего подкаста (формулируются как действия, которые вы будете или не будете предпринимать):
__________________
Внеформатный формат
Наши ценности поддерживают рабочую концепцию подкаста – то, как он устроен, о чем и как мы говорим в выпусках, в каком составе ведем беседу и каких гостей приглашаем.
Например, нам хочется поговорить с переводчиком художественных книг, но перед тем, как позвать его на подкаст, мы обязательно обсуждаем, будет ли этот выпуск полезен слушателям. Что такого особенного можно разузнать у гостя, чтобы молодые творческие ребята смогли почерпнуть из выпуска свежее и актуальное знание, которое поможет им реализовать собственные идеи и мечты?
Или нам хочется обсудить социально значимую конфликтную тему, которая задевает всех соведущих, но разговор может расстроить или обидеть слушателей, а это нарушает одну из главных ценностей проекта – бережность к аудитории и друг к другу. Поэтому мы заранее обсуждаем, какой ход и накал может принять беседа, чтобы нам остаться искренними, но не задеть чувства других. Если в готовой записи все-таки встречаются моменты, которые кажутся сомнительными, мы либо вырезаем их, либо заранее предупреждаем об этом в описании эпизода.
Да, такой подход добавляет трудностей, зато мы остаемся спокойными и уверенными в соблюдении концепции проекта. Чтобы концепция подкаста была рабочей, она обязательно должна перекликаться с целью и форматом.
По способам подачи информации подкасты можно условно разделить на два вида: разговорные и нарративные.
1. РАЗГОВОРНЫЕ ПОДКАСТЫ: один или несколько ведущих обсуждают выбранную тему, приглашают к себе гостей, отвечают на вопросы слушателей и просто болтают без особых ограничений. Разговорные подкасты записываются в формате соло-аудиоблога, интервью и ток-шоу.
Соло-аудиоблог – это аудиодневник, проект одного человека, который записывает собственные мысли и размышления, рассказывает о своей жизни, увлечениях и опыте. Такой подкаст можно делать самостоятельно, ориентируясь только на свой вкус, интересы и время. А можно попросить техническую поддержку. Но в эфире будет только один человек. Это очень личный, даже интимный формат, и все держится на интересных темах и харизме ведущего, ведь между ним и слушателями нет никаких барьеров.
Пример: «Эмоциональный интеллигент».
Интервью – один из самых популярных жанров подкастов в России. В гости к ведущему приходит интересная личность, вокруг которой и строится выпуск. Гость задает тему и настроение беседы. Ведущий управляет вниманием слушателя, задавая темп беседы частотой вопросов, его главная задача – раскрыть мотивацию гостя, показать аудитории, что за человек сидит у микрофона, что для него важно и почему его взгляды на тему так интересны. Главное преимущество формата – динамика разговора и живая драматургия. Когда у микрофона два человека, гораздо легче выстроить конфликт и интригу.
Примеры: «Читатель», «Это провал», Fabula Rasa.
Ток-шоу. Здесь в дело вступает группа ведущих, они беседуют на выбранную тему, чаще всего делая это легко и весело. Ток-шоу хороши, когда их записывает компания друзей: тогда разговоры становятся открытыми и искренними. А иногда превращаются в самый настоящий стендап. Так вышло с нашим подкастом «Ковен Дур». Мы рассказываем истории, ведем беседы, вовлекаем в них гостей, много рефлексируем и рассуждаем, но легко можем перебить друг друга или свести разговор к шутке. Конечно, тон беседы зависит от задачи проекта: подкасты в жанре ток-шоу могут и вовлекать, и развлекать, и просвещать. Словом, абсолютная свобода выражения в дружеской компании.
Примеры: «Ковен Дур», «Книжный базар», «Полка».
2. НАРРАТИВНЫЕ ПОДКАСТЫ – это подкасты-истории, рассказанные по всем правилам сторителлинга. В их четко выстроенном сюжете есть и завязка конфликта, и развитие событий с кульминацией, и итог, который приводит героев истории к новому началу. Такие подкасты похожи на аудиокниги, которые будят в слушателе воображение. Детективные истории, начитанные по главам, документальные рассказы, художественные произведения, журналистские расследования, научно-популярные лекции. Этот формат – самый эффективный рычаг воздействия на слушателя, его вовлечения и погружения в выпуск. Создавать нарративные подкасты действительно сложно, они требуют большой подготовительной работы, серьезного монтажа и звуковых эффектов. Зато таких подкастов мало, и они пользуются большой популярностью.
Лекции. Такие подкасты чаще всего запускают люди, наделенные экспертным мнением. Если вы специалист в любой, лучше самой неожиданной, области или мечтаете им стать и поэтому просматриваете много информации, то подкаст-лекция – ваш формат. Научно-популярные лекции лучше всего вписываются в концепцию осознанного потребления, расширяют кругозор и помогают изучить тему максимально глубоко.
Пример: лекции «Арзамаса».
Истории. Непосредственное рассказывание историй. Подкасты в этом жанре создаются как настоящий аудиоспектакль, где один или несколько ведущих строят повествование по принципам сериала – так, чтобы слушатель не мог оторваться и хотел узнать, что же будет в следующей серии. В таких подкастах обязательно есть все составные части классической истории, рассказанной по законам сторителлинга. О том, что такое сторителлинг и почему рассказывание историй – это навык, которому нужно учиться, мы еще поговорим.
Примеры: «Заварили бизнес», «Жизнь человека», «Горячая ультрасовременность».
Разобраться в таком многообразии форматов непросто. Но мы постараемся вам помочь. Ответьте на вопросы и подсчитайте полученные баллы, чтобы найти самую подходящую для себя концепцию подкаста. Помните, раньше в журналах часто встречались тесты на совместимость со второй половинкой? Наш тест еще лучше, ведь любовь проходит, а подкаст остается в эфире!
1. Я буду заниматься подкастом…
– один (1 балл)
– с друзьями (2 балла)
– с командой (3 балла)
2. Я хочу приглашать гостей…
– нет (1 балла)
– да (2 балла)
– только экспертов для консультации (3 балла)
3. Я хочу освещать…
– множество тем, близких моей идее (1 балл)
– жизнь и мнения интересных мне людей (2 балла)
– одну, но масштабную историю/тему (3 балла)
4. Мои главные качества:
– я общительный, веселый и открытый (1 балл)
– я умею слушать и люблю расспрашивать людей (2 балла)
– я вдумчивый и умею тщательно изучать выбранную тему (3 балла)
5. Я готов тратить на подкаст…
– достаточный минимум времени (1 балл)
– столько времени, чтобы легко совмещать с другими занятиями (2 балла)
– максимум свободного времени (3 балла)
Результаты
5–7 баллов: вам больше подходит разговорный жанр подкаста – ток-шоу и сольные размышления на выбранные темы. Это достаточно легкий, но увлекательный формат, в котором можно освещать интересующие вас события, приглашать к участию друзей, привлекать слушателя открытостью и доступностью и тратить на создание подкастов не слишком много времени.
8–11 баллов: вам подходит разговорный жанр на стыке интервью и ток-шоу. Вы готовы заниматься подкастом в команде, хотите приглашать в гости интересных вам людей, изучать выбранные темы, но поддерживать легкий, развлекательный формат. Командная работа позволит вам тратить на проект комфортное для вас количество времени, а интересные гости добавят выпускам воздуха и нового смысла.
12–15 баллов: вам подходит нарративный жанр подкаста. Кажется, вы настроены серьезно! Готовы работать в команде с экспертами, изучать выбранную тему с максимальным погружением и тратить достаточно времени, чтобы финальный результат был настоящим журналистским высказыванием. Остается выбрать, будет ли это долгая и качественно рассказанная история или научно-популярная лекция.
ЗАДАНИЕ
Давайте попробуем придумать формат будущего подкаста, не забывая об идеях, которые у вас наметились после прочтения предыдущей главы. Спросите себя: каким образом вам хочется донести выбранную идею подкаста? Что вам для этого понадобится? Или, может быть, кто? И помните, что любой формат по-своему уникален и хорош; главное – чтобы работа в нем приносила вам удовольствие.
Моему подкасту подойдет формат:
_____________________
Правообладателям!
Данное произведение размещено по согласованию с ООО "ЛитРес" (20% исходного текста). Если размещение книги нарушает чьи-либо права, то сообщите об этом.Читателям!
Оплатили, но не знаете что делать дальше?
