Текст книги "Сила Instagram. Простой путь к миллиону подписчиков"

Я просмотрел огромное количество аккаунтов тех, кто хотел бы попасть в Ploskov Production. Много людей просто ничем не цепляют! Талант видно сразу, и вообще, интересных людей в принципе легко заметить. Фокус в том, что бесталанный человек не понимает, кто он такой. Чем более люди слепы и не самокритичны, тем обычно они и менее талантливы. Важен не только талант, но и собственное развитие. Многие люди просто не готовы развиваться, им это не надо. Есть определенный слой общества, остановившийся в развитии в шестом классе. Они не хотят продолжать образование, читать книги, наполняться интеллектуально и духовно. Из всего этого и состоит талант, ты ничего не можешь выдать, если ничего не имеешь, если ты пустышка!

Талант изначален, но человек может его не проявлять. Тогда как бездарность способна перестать быть таковой. Человек не всегда одарен во всем, но если стремиться и трудиться, можно развить себя. Конечно, такая возможность существует не всегда. Возьмем человека необразованного, например из деревни, поместим его в новые условия, покажем, что есть другая жизнь, просто дадим ему толчок и скажем: «Выкручивайся!», чаще всего сработают некие механизмы в голове. Человек осознает, что с ним происходило всю жизнь, начинает видеть это по-другому. Вопрос в том, когда именно приходит это осознание. У большинства людей такая ситуация в жизни вообще не наступает, хотя подвести к ней можно практически каждого.

Некоторые люди считают, что все знают изначально. Обычно им трудно чего-либо достигнуть. Например, я считаю себя незнающим человеком. Поймите меня правильно. Я всегда в развитии, много читаю, постоянно куда-то езжу и регулярно делаю что-то новое. И самое главное – создавать для себя минимально комфортные условия. Это касается и Instagram, кстати. Только при создании минимальных условий комфорта ты сможешь достичь чего-то. Развитие всегда происходит через кризис, через проблемы, даже через критику. Пока тебя не будут критиковать – нет развития. Чтобы решить проблемы, ты начинаешь развиваться. Соответственно, себя нужно загонять в рамки, постоянно сталкиваться с трудностями, как бы странно это ни звучало. Если довольствоваться малым, просто делать то, что у тебя как-то получается, в какой-то момент начнешь деградировать.

Вот у меня какой-то видеопроект, с которым я никогда не связывался, я не понимаю, как собрать огромную аудиторию, как записать звук, чтобы все это было хорошо и правильно слышно, как все это совместить, чтобы мы не «налажали», например. И я ночью ложусь, у меня трясутся руки: вдруг это все зря, вдруг я теряю время, и вообще, неясно, что происходит. Это потом я понимаю, что, слава богу, все получилось, все хорошо и так далее. Но если таких ситуаций у тебя в жизни нет – значит, ты что-то делаешь не так. По ним можно следить, развиваешься ты вообще или нет. А если ты в себе все еще сомневаешься, хотя бы в чем-то, значит, все хорошо.

Нас учили, что все нужно делать идеально. С детства воспитывали перфекционистами, требовали быть топовым в этом, лучшим в том. Все это увеличивает эгоцентризм. Ты сам думаешь, что идеален, но никогда таким не станешь, потому что идеала не существует. Вся жизнь – это совершенствование. Не стремитесь стать эталоном, а получайте удовольствие от самого процесса движения вперед.

Как только ты понял, что ты самый крутой пиарщик в стране, становишься самым некрутым пиарщиком. Как только решил, что ты самый крутой артист, ты явно остановился, не сталкиваешься с трудными ситуациями, сложными актерскими задачами другой направленности, не пробуешь что-то новое. У нас, кстати, это вообще болезнь почти всех артистов. Потому что находят какую-то свою нишу, определенную, в шоу-бизнесе – и все, останавливаются и перестают экспериментировать!

Находят свои фишки, понимают, что они «заходят» на их аудиторию, и процесс поиска истинного творчества больше их не интересует. Это случается со многими артистами, исключение, например, группа «Ленинград», которая очень давно на сцене, но «на хайпе» сейчас как среди молодежи, так и среди взрослой аудитории. Есть известные коллективы, например британская рок-группа Rolling Stones, австралийская рок-группа AC/DC, которые стали вечной классикой. The Rolling Stones считается одной из самых влиятельных и успешных групп в истории рока. Уже в 1969 году в ходе американского турне она рекламировалась как «величайшая рок-н-ролльная группа в мире» и (согласно Allmusic) сумела сохранить этот статус по сей день. Но при этом музыканты постоянно развивались, каждый раз показывали что-то новое.

Или Madonna – пример одного из самых успешных, может быть, даже самого успешного коммерческого проекта с точки зрения шоу-бизнеса. Прославилась постоянным переосмыслением своей музыки и образов. Стала одной из первых женщин-музыкантов, сделавших успешную карьеру на известной студии звукозаписи и не потерявших при этом творческую или финансовую самостоятельность. Дебютный сингл Everybody был выпущен в 1982 году и стал первым в череде успехов автора-исполнителя. В 2013 году Мадонна была названа самой коммерчески успешной исполнительницей в истории по версии Книги рекордов Гиннесса. Она каждый раз выдавала что-то новое, создавала тренды и знала, что аудитория ее примет. Она не боялась экспериментов! И каждый раз шла против течения. Наши люди не готовы делать так, не готовы пробовать что-то новое. Хотя «Ленинград», например, с ST записал трек, рок-н-ролльщик – с рэпером.

В Instagram многие блогеры, достигшие успеха, понимают, что́ у них сработало, и продолжают бить в одну точку, даже когда эффективность падает. Так делать не надо! Прошу вас, ищите дальше и не останавливайтесь!

Глава 4
На старт!

В какую сторону думать

Частый вопрос начинающего блогера: есть ли смысл в Instagram запускать паблик – то есть выбрать тему и давать обезличенную информацию в формате новостей. Либо запускать страницу про юмор, здоровье, спорт? Почему бы и нет. Ваш паблик может быть действительно уникальным информационным источником для многих людей. Главное – делать все с умом. Например, есть канал в Telegram, который называется «СТЫД». Там рассказывается о нелицеприятных событиях шоу-бизнеса и политики, которые случаются в нашей стране. Получается очень качественно. То же самое можно сделать в Instagram. То есть если вы не просто копируете вайны, а создаете хороший новостной источник, у вас есть все шансы на успех. Про банальный копипаст мотивационных цитат такого сказать нельзя.

АНГЕЛА НИКОЛАУ и ИВАН БИРКУС

Почему Instagram стоит риска?

Ангела Николау: Instagram не стоит риска! Изначально Instagram – это что? Это личные фото того, как ты проводишь время, чем живешь, чем занимаешься.

Если мне нравится этот экстремальный вид деятельности и я погружена в него большое количество времени, почему бы не выкладывать фото, как протекает моя жизнь и чем я занимаюсь, в социальную сеть?

Стоит ли игра свеч?

Миллионы людей на планете гонятся за счастьем. Я часто спрашиваю у людей, в чем счастье. Отвечают по-разному: заниматься чем люблю; хобби; чтобы хобби было работой; ну и, конечно, путешествовать! Вот так действительно часто отвечают люди! Народ бежит от нелюбимой работы в офисе, от того, что работа занимает большую часть жизни и не остается времени на хобби, самореализацию в любимом деле. Только две недели отпуска дают возможность почувствовать свободу и пожить для себя!

Конечно, игра стоит свеч, я счастлива на 100 %, занимаюсь любимым делом, это приносит мне заработок, я путешествую, когда хочу, ибо это часть моего хобби!

Игра точно стоит свеч, я уверена, что к концу своей жизни буду счастлива, потому что ЖИЛА, а не существовала, проводя в офисе пять дней в неделю, а оставшиеся два дня тратила на закупку продуктов на будущую неделю и диван с телевизором в поисках расслабления после нелюбимой работы.

Иван Биркус: Я не приравниваю свое творчество к бездумному риску ради популярности в Instagram. В первую очередь я этим начал заниматься для себя. В школе я был зажатым мальчишкой, мне нужно было победить себя, свои комплексы и страхи. Высота – это то, чего я боялся больше всего в жизни, и поэтому решил замахнуться на свой самый большой страх. Сначала было стремно: колени дрожали, дыхание перехватывало. Тогда я особо не задумывался о безопасности, но не делал того, к чему не был готов. Постепенно я обрел уверенность и мог наслаждаться видами своего города с верхушки строительного крана, самого высокого небоскреба Москва-Сити. Кто-то скажет, что это глупо, что я не ценю собственную жизнь. Но для меня это был единственный способ почувствовать вкус жизни. Это была игра ради внутренней свободы.

Сейчас для меня это несколько иное.

Сначала я брал на высоту фотоаппарат, чтобы запечатлеть моменты, мои переживания, эмоции и поделиться этим с людьми. Позже я начал выкладывать фотоснимки в Интернет, появились спонсоры, а затем я попал в продакшен, и хобби стало работой. В моей жизни появилась чудесная девушка, и вместе мы хотим показать, насколько прекрасна и бесстрашна может быть любовь. В последнее время люди стали забывать, что такое романтика. По телику и в Интернете только и транслируют очередные сплетни про якобы изнасилованную девочку, про женщин, готовых душу продать за шикарную жизнь с олигархом.

Подытожу. Риск стоит того, если есть идея. А наша идея: любовь без границ. Это самое прекрасное чувство, которое по-настоящему делает человека счастливым. Instagram дает мне возможность вдохновлять людей своей работой. Для нас большая радость зажигать огонь внутри других. Но мы ни в коем случае не призываем заниматься таким опасным делом.

Как вас должна воспринимать аудитория?

Задайте себе вопрос: какова цель создания аккаунта в Instagram? Люди вне отрасли, которые профессионально этим не занимались, еще ничего не достигли в Instagram, как правило отвечают: «Я просто хочу стать популярным». То же самое, что заявить: «Я желаю быть звездой, я мечтаю о Голливуде». Нет ни одного актера, который захотел бы стать суперпопулярным и богатым и без усилий получил все это! Актеры становятся популярными и, как следствие, богатыми, потому что талантливы и трудоспособны, отдают себя искусству целиком, годами служа в театре за копейки. Только 1 % получивших актерское образование становятся известными и знаменитыми.

Здесь – то же самое. Вам нужен Instagram-аккаунт, чтобы найти работодателя в этой сфере? Или для того, чтобы продвинуть свой бизнес? А может быть, для попадания в поле зрения кастинг-директоров и продюсеров? Наконец, просто ищешь свою аудиторию, если ты певец, который хочет делиться своим творчеством?

А деньги?

Да, блогеры действительно сейчас неплохо зарабатывают. Но можно ли средства изначально делать целью, типа «просто хочу заработать на блоге»? Нет. Возьмем срез самых известных сегодня блогеров YouTube и Instagram. Это Руслан Усачев, Данила Поперечный, в Instagram – те же Самбурская, Ящук, Галич. Каждый из них пришел к тому, что имеет сегодня, не из-за денег. Галич сегодня – один из лучших авторов в стране по производству контента, ее аккаунт очень быстро раскрутился. Сценарист, кавээнщица с тонким чувством юмора переносит свои идеи в сеть. Изначально просто показывала свое творчество в Instagram. Ида – одна из первых культовых вайнеров, которая сама придумывала контент. Поэтому она быстро поднялась. Еще раз: это люди, которые пришли не ради денег. У них были другие цели: просто показать себя, свои возможности, творчество, посмеяться, чем-то поделиться.

Они понимали, что именно хотят сделать, а Instagram просто послужил инструментом. Медынич, Самбурская, Рудова – это люди, которые уже имели актерский опыт. Андрей Глазунов, Наташа Ящук не имели. То есть это необязательно. Но мы в нашем продюсерском центре все равно ребятам даем какую-то платформу, некий фундамент, на который можно опереться с профессиональной точки зрения: в видео, в монтаже.

Но вернемся к целям. У вас должно быть определенное видение себя через какое-то количество лет, желательно пять – десять. Нужно понимать, кем вы хотите стать в итоге. Если вы реально желаете быть блогером, делайте ставку именно на блогерство. Если моделью, актрисой, бизнесменом – соответственно, делайте упор на эти стороны и создавайте тематический контент. То есть надо понимать, как должны вас воспринимать люди, после того как посмотрят на то, что вы делаете. Например, если вы хотите стать новым Димой Портнягиным, «Трансформатором», то явно вы не будете заниматься вайнами, потому что целевая аудитория, которую вы приобретете, не соответствует вашим запросам. Нужно бить в ту аудиторию, которую вы поставили для себя целью. Фокус в том, что следует не просто определить целевую аудиторию, но понять, что может быть ей интересно, и давать это регулярно. Плюс обязательно нужно позиционирование себя как личности. Это значит, что надо самому себе давать отчет в том, что транслируешь людям, какие убеждения доносишь и почему это делаешь. Вы можете прямо сейчас ответить на эти вопросы? Имейте в виду, многие становятся блогерами, чтобы доказать что-то или донести до людей определенные идеи. Например, Наташа Рудова максимально использует свою значимость для благотворительных проектов помощи животным. Она пытается использовать свой успех и славу для влияния на общество.

Кроме этого, со своей целевой аудиторией нужно говорить на ее языке. Если ты работаешь для людей возраста 30+, то, естественно, не начнешь использовать выражения «рафить», «слэмить», «хайпить» и так далее. Но молодежь понимает, что «рафнуть» – значит поржать, а «слэмить» – это всем вместе дружно скакать на рок-концерте. На сленге говорят двадцатилетние и младше, пользуйтесь их жаргоном, если создаете контент для молодых.

Держите руку на пульсе

Прогнозировать, сколько продержится тот или иной тренд, достаточно трудно: Instagram, как вы уже знаете, успевает подстраиваться под интересы аудитории и постоянно добавляет новые функции. Функционал беспрестанно растет, и сеть становится еще интереснее. Каждый должен понимать, что мы не только инстаграмом единым живы, это лишь один из механизмов увеличения популярности своего бренда и себя. Есть телевидение, радиостанции, СМИ и, конечно, YouTube. Но у Instagram еще очень хорошие перспективы для роста, и маловероятно, что в ближайшие два года он остановится.

Из наиболее актуальных тенденций сейчас: вайны уходят на второй план, и в деле остаются только супермегапрофессионалы, как Ида Галич, которая действительно делает очень профессиональный контент с хорошей камерой, операторами и так далее. Хотя можно выстрелить и в юморе, если постоянно меняться и быть в тренде, подавая материал по-новому. К примеру, Comedy Club все еще успешен как проект – уже более десяти лет. Там точно так же и юмор, и скетчи реагируют на свою аудиторию, подстраиваются под нее. Сравнить Comedy десятилетней давности и сегодняшний – это небо и земля. То же самое происходит и с контентом, который производят вайнеры, тревел-блогеры и так далее. Если ты хочешь быть успешным, ты должен меняться, каждый раз находить что-то новое. Появляется больше и больше разносторонней и интересной информации, которую подают с точки зрения не только юмора, но и творчества, креатива, интеллекта. Пока этого не так много: Instagram – это площадка все-таки больше для визуального контента, в первую очередь, работа именно над фото и видео, не над текстом. Пока что в Instagram нет мегапрофессионального популярного текстового профайла. Есть неплохие успешные в целом блогеры, но все же они не суперзвезды.

Нельзя сказать, что три-четыре года назад раскрутиться в Instagram было гораздо легче, чем сейчас, хотя такое мнение существует. Действительно, раньше, когда Самбурская рекламировала что-то в Instagram, туда переходили десятки тысяч людей. Сейчас это, конечно, маловероятно, потому что аудитория очень много на кого подписана. В этом смысле приходится нелегко. Но если речь о том, чтобы стать популярным, есть и другие примеры. Наташа Ящук в 2017 году за шесть месяцев набрала один миллион подписчиков! А меньше чем за год – два миллиона. Так что все возможно.

АРТЕМ ХОХОЛИКОВ

Плюсы и минусы работы на самого себя с профайлом в Instagram

Начну с минусов, потому что большинство людей говорят только о позитивных моментах. Да, безусловно, хорошего намного больше, но есть и существенные минусы этой деятельности. Когда работаешь сам на себя, соответственно, и зависишь сам от себя, нет как такового начальства. С одной стороны, все скажут: «Это хорошо». Если нет силы воли, работать будет очень сложно. То есть когда у тебя график, например в офисе с 8 утра до 6 вечера с понедельника по пятницу, ты понимаешь, что надо раньше лечь спать, чтобы нормально проснуться, успеть позавтракать, приехать на работу, сделать все дела и вернуться обратно. При работе на себя так не бывает. То есть ты проснулся в плохом настроении и можешь сказать себе: «Ну ладно, сниму этот ролик чуть позже, ведь ничего не случится». От такого отношения страдает продуктивность. Сейчас я имею в виду большинство и, безусловно, не говорю о людях, которые умеют хорошо выстраивать свое время, все расписывают, у них хороший тайм-менеджмент и так далее. В этом и заключается огромная проблема. Когда человек перестает заниматься какой-либо деятельностью, где был привязан к определенному графику, управлять собственным рабочим временем становится очень сложно.

Очень сложно составить такой график. На съемках, встречах все всегда сбивается.

Допустим, договариваешься о встрече, а человек очень сильно опаздывает. Иногда может отменить или пропустить встречу. Если мы говорим о работе, где жестко привязаны к кому-либо, такое происходит намного реже.

В России сейчас некоторые люди всерьез не воспринимают блогинг. Это большой минус для блогеров. На тебя постоянно оказывают давление. Если человек депрессивный, принимает все близко к сердцу, это может сыграть с ним злую шутку.

Во-первых, у людей складывается ошибочное мнение: «Это Интернет, какие деньги, какие рекламные проекты, что серьезного может быть, это вообще не работа».

Во-вторых, комментарии и фидбэк, который очень важен всем блогерам. Когда ты работаешь на себя и по факту конкретики нет вообще, а тебе еще и дают негативную обратную связь, можешь прийти в состояние крайнего раздражения.

Плюсов работы самого на себя, безусловно, больше. Пройдемся по общим вопросам: можно вставать в любой момент, забыв об утренней спешке; выделить достаточно времени на любимые дела; насладиться ароматным кофе, почитать новости и приступить к работе тогда, когда будешь действительно к этому готов; можно делать, в общем-то, все, что хочешь. Но я начну с другого конца. У тебя полная свобода делать в блогинге действительно классные вещи. Например, ты на данный момент делаешь обзор рынка автомобилей, снимаешь все, что связано с машинами. И вдруг решил попробовать развиваться в тревел-индустрии, путешествовать и рассказывать об интересных местах. Ты просто берешь и меняешь концепт своей страницы либо создаешь новую. У тебя есть возможность в любой момент изменить род деятельности, заниматься тем, что нравится. Даже когда выбираешь, например, юмор, скетчи в Instagram, есть все, чтобы снимать, что ты хочешь. Может быть жесткий черный юмор, тонкий юмор для всей семьи, мягкий юмор только для детей. Это первое, а второе – у тебя нет графика. Отсутствие дедлайна одновременно и плюс тоже. Но только если ты хорошо разбираешься в тайм-менеджменте, понимаешь приоритеты и ставишь цели, четко понимая, чего хочешь добиться. Instagram – это дисциплинированность, креативность, труд и общение с интересными людьми.

Если у тебя есть сила воли, это вообще шикарная деятельность.

Самый крутой плюс в блогинге: твой успех зависит только от тебя. Сейчас я не размышляю о таких важных вещах, как работа в каком-нибудь агентстве, продюсерском центре, говорю именно о факторе безграничных возможностей. Если ты в Instagram много снимаешь, много работаешь и веришь в себя, все получится. Есть огромное количество примеров, когда не нужно вкладывать деньги в развитие. Можно заработать деньги, вложиться в рекламу, и чем больше будешь работать, тем скорее добьешься успеха. Карьерный рост на работе – вполне естественный процесс, который необходим и начальству, и самому подчиненному. Но увы, даже весьма усердный сотрудник часто застревает в карьерном лифте. Поэтому работа на себя – перспектива постоянного роста. Но помните, что в блогинге можно один раз совершить ошибку и либо выпасть из обоймы окончательно, либо потом очень долго восстанавливаться. Будьте аккуратны.