Читать книгу "YouTube. Путь к успеху. Как получать фуры лайков и тонны денег"

Самая большая неудача, которую можно допустить при съемке роликов – это так и не приступить к процессу. Главное – начать, а дальше будет проще. Даже если у вас что-то не получится, вы все равно получите опыт, который пригодится в дальнейшем. Говорят, первый блин выходит комом. Получив первоначальный опыт, вы сможете достигнуть более предсказуемого и более выдающегося результата в следующий раз.

Считается, что лень – это когда человек ничего не делает. Однако физически и психически здоровый человек не может сидеть без дела. Даже на отдыхе люди постоянно что-то делают: ловят рыбу, жарят мясо, ходят по горам. Кто-то вяжет носки, это колоссальный труд, но занятие воспринимается ими как отдых. Попробуйте лечь на диван, отключить все гаджеты, убрать в сторону книги и пролежать так целый день: у здорового человека это сделать не получится. Потому что энергия будет литься через край. А если вы можете спокойно пролежать много часов в одиночестве, ничего не делая, скорее всего, у вас большая нехватка энергии: вы либо не здоровы, либо очень сильно устали, и вам нужно, как минимум, хорошо выспаться, а лучше – поехать в отпуск.

Бывает, что у человека достаточно энергии, но он направляет ее в неправильное русло: смотрит сериалы, сидит в социальных сетях и играет в компьютерные игры. Эти занятия отнимают много времени, и чтобы достичь успеха в развитии канала на Ютубе, нужно уметь от них отказаться.

Когда человек вместо того, чтобы делать важное дело, переключается на какие-то другие занятия, такое явление называется «прокрастинация». Часто это происходит, когда поставлена очень сложная задача – и мозг пытается отлынивать от работы, переключаясь на более простые задачи. О том, как бороться с прокрастинацией, написаны тысячи статей, и, к сожалению, универсальной методики не существует. Но это не значит, что с ней нельзя бороться – просто нужно подобрать подходящий для вас метод.

На любом этапе создания видеоролика, в момент написания сценария, во время съемки или при монтаже можно допустить опасную ошибку, мысленно сказать: «Ладно, и так сойдет». Однако зрители Ютуба уже очень сильно привыкли к качественному контенту и не терпят наплевательского отношения авторов к работе. Настоящие мастера своего дела несколько раз переписывают сценарий и переснимают десятки дублей.

Чтобы достигнуть выдающегося результата, вам всегда следует стремиться к совершенству и часто использовать самокритику. Представьте, что вы – обычный зритель, и посмотрите созданный вами ролик, после чего дайте честный ответ. Достаточно ли он интересен? Нет ли там плоских шуток? Устраивает ли вас, как зрителя, качество изображения и звука? Достаточно ли хорош ведущий? Если на один из вопросов вы мысленно ответили «нет» или у вас закрались сомнения, значит, следует что-то переделать. Многие посетители Ютуба гораздо более требовательны, чем это может показаться на первый взгляд.

Понимание того, что нужно зрителям, приходит с опытом. Это можно увидеть на примере стендап-комиков: когда у юмориста новая программа, он не знает, какие шутки понравятся зрителям, а какие нет. Поэтому он проверяет их сначала в небольших залах, а затем, если они успешные, то вставляет их в программу выступлений для большой аудитории. Шутки, которые не пользуются успехом у зрителей, убираются из программы.

После нескольких лет выступлений у стендап комиков накапливается много опыта, и они отлично чувствуют предпочтения разных людей. Кстати, в США по этой причине часто именно стендап комиков приглашают писать сценарии для комедийных сериалов.

Вы загрузили ролик, а за час его посмотрело всего 10 человек. Прошел месяц, а у вас всего 100 подписчиков. Прошел год, а у вас меньше 100 000 подписчиков. Цифры могут быть любыми – но действительный результат почти всегда будет недотягивать до желаемого.

Топовые видеоблогеры постоянно сталкиваются с этой проблемой. Авторам популярных каналов хочется, чтобы каждое их творение набирало больше миллиона просмотров на Ютубе, и если вдруг какой-то из роликов не набирает даже половины от желаемой цифры – это повод для плохого настроения или беспокойства. Если у вас не будет неоправданно высоких надежд и ожиданий, то ваши скромные достижения будут радовать вас, а не разочаровывать. И упорно двигаясь «шаг за шагом», вы добьетесь желаемого результата.

Скорее всего, большинство ваших знакомых не станут серьезно поддерживать ваши творческие проекты на Ютубе, а ваши родители и родственники, возможно, даже выступят против. Для них ваше занятие будет выглядеть в лучшем случае как странное хобби, в худшем – откровенное безделье и дурачество. Пока вы не продемонстрируете людям чемодан, набитый денежными купюрами или иные весомые атрибуты успеха, окружающие постоянно будут надоедать с вопросами о том, когда же вы возьметесь за учебу или устроитесь на работу. Нужно принять это как факт и спокойно относиться к этому.

На начальном этапе развития проекта многие ваши друзья будут довольно вяло откликаться на просьбы ставить лайки или делать репосты ваших видеороликов, поэтому не стоит рассчитывать на их серьезную поддержку в самом начале. Однако если проект «выстрелит» и станет известным, те же самые люди начнут активно ставить лайки и делать репосты у себя на странице, пытаясь заодно подчеркнуть свое знакомство с вами.

Можно перефразировать высказывание известного фотографа Анри Картье Брессона: «Ваши первые 100 видеороликов будут вашими худшими» (в оригинале: «Ваши первые 10 000 фотографий – худшие»). Вы добьетесь успеха, только если не будете останавливаться, а будете продолжать, несмотря ни на что.

Обратная сторона славы

Мало кто из нас может вынести бремя богатства. Конечно, чужого.

Марк Твен

Теперь поговорим о тех, кто преодолел все препятствия и достиг популярности на Ютубе. Кажется, что жизнь владельцев известных каналов состоит из бесконечной череды увлекательных приключений. Фестивали и семинары, раздача автографов поклонникам, вечеринки и совместные проекты со звездами шоу-бизнеса, съемки в рекламе за большие гонорары и разгульная жизнь.

На самом же деле, большую часть их времени занимает работа, они выкладываются на полную и часто работают по 12–14 часов без выходных. Им приходится все время придумывать и реализовывать новые идеи, чтобы извлечь максимальную выгоду из своего положения, пока они находятся на пике популярности. Многие понимают, что популярность на Ютубе не вечна: спустя несколько лет интерес зрителей ко многим звездам угасает, люди находят для себя новых кумиров.

Пристальное внимание миллионов подписчиков оборачивается тем, что известным Ютуберам приходится скрывать свои личные данные, удалять старые фотографии и заводить новые профили в социальных сетях. Из-за недостатка времени и закрытости таких людей, непроизвольно происходит смена окружения, теряется контакт со старыми друзьями, с кем-то навсегда. Когда человек становится знаменитым и перестает посещать встречи со своими друзьями, долгое время не отвечая на сообщения, многие люди думают: «Зазнался» и сильно обижаются на него.

Стоит по-настоящему известному человеку включить возможность посторонним присылать личные сообщения, как в их аккаунтах накапливаются тысячи непрочитанных сообщений. Они приходят так часто, что их невозможно успеть прочитать – не то, что ответить.

С приходом известности, огромное количество прежних знакомых, а также совершенно посторонних людей настойчиво пытаются войти в доверие с целью получения личной выгоды. Почтовые ящики топовых видеоблогеров переполнены письмами различных аферистов и мелких предпринимателей, которые предлагают за копеечное вознаграждение рекламировать сомнительные товары и услуги. Они заваливают знаменитостей предложениями прорекламировать БАДы, финансовые пирамиды, китайский ширпотреб, религиозные секты и тренинги. А если человек отказывает, то некоторые дельцы не стесняются послать его куда подальше в грубой циничной форме.

Существуют также группы людей, которые охотятся за номерами телефонов знаменитостей, за информацией об их друзьях и родственниках. Их называют деанонами, а их деятельность называется деаномизацией. Они отличаются от хейтеров тем, что не только ставят дизлайки и оставляют негативные комментарии. Деаноны предпринимают более решительные действия: могут взламывать почтовые ящики, обманным путем получать пароли и входить в доверие к людям из круга общения знаменитостей. После чего они публикуют конфиденциальные данные, в том числе, адреса квартир, телефоны и даже номера кредитных карт на всеобщее обозрение. Деаноны могут преследовать звезд, например, для них нормальное дело – проследить путь после публичного мероприятия до дома. По дороге они сделают фотографии, чтобы потом обнародовать их в качестве доказательства.

На деанонов не действуют общепринятые правила морали. Например, в 2014 году была взломана страница известного пранкера. Злоумышленники поместили на его странице фотографию с черной ленточкой и написали сообщение о том, что он совершил самоубийство. Другой деанон, после получения доступа к почтовому ящику известного блогера, публично обнародовал информацию о смертельной болезни его отца.

Кто-то из деанонов страдает от психического заболевания. Кем-то движет благая миссия разоблачить ненавистных ему видеоблогеров. Которые, по его мнению, ничего полезного не делают для общества и постоянно врут своим юным подписчикам, создавая неправильные жизненные ориентиры.

Максим Голополосов, Паша Микус, Саша Спилберг, Рома Желудь и многие другие интернет-знаменитости в той или иной степени подвергались нападкам деанонов.

Следует отметить, что иногда деаноны делают полезную для общества работу. Например, они помогли следователям найти на территории СНГ нескольких преступников, которых разыскивал Интерпол.

В последнее время участились взломы аккаунтов в Инстаграме популярных видеоблогеров. Паша Микус, Саша Спилберг, Марьяна Рожкова и многие другие неоднократно становились жертвами хакеров. В случае с Павлом Микусом, не помогла ни двухфакторная аутентификация, ни сложные пароли. У Марьяны Рожковой аккаунт взламывали несколько раз за день. Точная причина таких взломов пока что не известна, но, скорее всего, это связано с троянской программой, либо с уязвимостью самого сервиса.

Рейдеры Ютуба

Ютуб очень уважительно относится к правообладателям, но некоторые из них на самом деле занимаются грязными делами. К примеру, одна крупная и богатая американская компания подрабатывает на том, что называет себя правообладателем чужих музыкальных произведений. Классические композиции 200-летней давности, старые финские аудиозаписи, песни начинающих рэперов, любительские аудиокниги – после серии юридических формальностей все это Ютуб воспринимает как собственность компании. Реальные авторы могут годами не догадываться об этом, а некоторые и не догадаются – потому что их давно нет в живых. Как только кто-то вставит в видеоролик композицию, на которую заявлены права этой компании – система Content ID вычислит это видео, и с данного момента поверх видеоролика будет показываться реклама, деньги за просмотр которой будут поступать формальному правообладателю. Восстановить справедливость можно, но сложно: к примеру, один пианист опубликовал видео, где он исполнят мелодию Моцарта – и аудиодорожка была заблокирована. Ему пришлось отстаивать свои права почти 2 месяца, потому что компания, именующая себя правообладателем на Ютубе, несколько раз подавала встречную жалобу.

При монтаже ролика была использована мелодия «Танец маленьких лебедей» из балета «Лебединое озеро» 1959 года записи, которую исполнял оркестр СССР. Спустя несколько минут после загрузки видеоролика на Ютуб системой Content ID был обнаружен правообладатель (американская компания), и поверх видео начала показываться реклама, деньги за которую переходили мнимому правообладателю.

Фрагмент уведомления о том, что нашелся правообладатель «Танца маленьких лебедей»

Пример 2:

Очень известный в России рэп-исполнитель, опубликовав свои песни на собственном канале, внезапно получил страйк (предупреждение) за нарушение авторских прав. Обладателем прав на его произведения на Ютубе была заявлена другая компания. Хотя никаких контрактов, передающих право использовать его песни на Ютубе другим компаниям, он не подписывал.

Некоторые правообладатели специализируются на другом способе заработка: не только на музыке, а на аудиовизуальном контенте. Они находят на просторах интернета «бесхозные ролики» с большим потенциалом и регистрируют себя как владельцев прав. После чего они продают права на показ этих роликов крупным американским телевизионным компаниям, а тех, кто посмеет на своем Ютуб канале опубликовать фрагменты из этих видео, нещадно блокируют. Даже настоящих авторов. Рейдеры Ютуба захватывают и присваивают себе права на чужие произведения. Воздействуя финансовыми, юридическими механизмами и собственным авторитетом на администрацию Ютуба, они не дают получать доход настоящим авторам, воруя их произведения и деньги за просмотр.

► В администрации Ютуба недавно осознали эту проблему, и в настоящий момент предпринимаются попытки ее решить. Первым шагом стало появление возможности для автора получить заработанные в момент рассмотрения жалобы деньги. Раньше, если мнимый владелец авторских прав подавал жалобу, то на протяжении 30 дней деньги за показ рекламы поступали на его счет, и не возвращались, даже если настоящему автору спустя какое-то время удалось восстановить справедливость. Теперь, если автору удастся доказать неправомерность жалобы, то заработанные в момент рассмотрения жалобы деньги поступят к нему на счет.

Перезагрузка видео Вконтакте

В тот момент, когда Вконтакте появилась возможность монетизировать видео, у видеоблогеров появилась еще одна проблема. Владельцы крупных сообществ стали без угрызений совести скачивать популярные видеоролики с Ютуба и загружать на свой канал, получая в дальнейшем доход от их монетизации посредством показа рекламы (прероллов).

Видеоролики некоторых авторов набирают миллионы просмотров Вконтакте, но самим авторам с этого не достается ни копейки, потому что все деньги попадают в карманы владельцам сообществ, которые скачали видео с Ютуба и загрузили на свои площадки.

С этим можно бороться. Вконтакте есть возможность подачи жалоб от правообладателей, однако эта процедура довольно медленная и может потребовать от автора дополнительных документов. Вместо того, чтобы снимать видео, автору придется заниматься сбором документов и подачей жалоб на незаконно загруженные видеоролики.

§ 12. Оборудование

Большинство камер лучше, чем большинство операторов.

Народная мудрость

Начиная снимать видеоролики для Ютуба, не надо сразу покупать самое лучшее оборудование. Используйте то оборудование, которое у вас есть под рукой или которое вы можете одолжить у друзей. Спустя какое-то время вы наберетесь опыта, станете разбираться в технических особенностях съемочной техники и поймете, чего вам не хватает, что нужно заменить или докупить.

На что снимать видео?

Многие авторы видео, руководствуясь описанной выше логикой, снимают на то, что у них было изначально: у кого был фотоаппарат – снимает на фотоаппарат, у кого была видеокамера – на видеокамеру, у кого Гоупро – снимает на Гоупро. Для съемки коротких сюжетов годится и обычный смартфон на палке для селфи или на штативе. Однако если вы создаете не просто любительский видеоблог, а коммерческий проект, нужно стремиться обеспечить высокое качество изображения. К примеру, смартфоны или экшн-камеры плохо снимают в темноте. К ним не присоединишь объектив с увеличением. Вдобавок, у смартфонов очень сильно ограничено время видеосъемки из-за невысокой емкости аккумулятора.

Когда требуется профессиональное качество картинки, используют либо видеокамеру, либо цифровой фотоаппарат. Причем далеко не всегда видеокамера лучше подходит для съемки видео, чем фотоаппарат. Все зависит от конкретной ситуации.

► На что снимают передачу «Орел и решка»

Операторы «Орла и решки» много путешествуют, поэтому комплект их оборудования рассчитан на получение максимально качественного видео при минимальном весе и минимальном количестве аппаратуры. В качестве основной съемочной камеры используется фотоаппарат Canon 5D Mark III в связке с универсальным объективом. Многие сюжеты снимаются с рук – благодаря встроенному в объектив стабилизатору изображения картинка получается практически без дрожания. Некоторые сцены снимаются с применением смартфонов в связке с электронным стедикамом. Чтобы разнообразить видео интересными ракурсами и эффектами, операторы используют подручные предметы, например, могут прокатиться вместе с камерой на тележке для багажа. В качестве дополнительных камер иногда используют экшн-камеры: их удобно закрепить на присоске на капоте автомобиля или положить на рельсы, чтобы снять эффектные кадры проезжающего трамвая. Во время съемок в темное время суток применяются накамерные светильники, работающие на светодиодах. Для записи речи ведущих используется петличный микрофон. Он подключается к радиопередатчику Sennheiser, который передает на подключенный к фотоаппарату приемник и записывает сигнал сразу в видеофайл. Это очень удобно, потому что при последующем монтаже не нужно делать синхронизацию видео и звука. Для записи окружающих звуков используется накамерный микрофон с ветрогасителем, сигнал от которого через двухканальный аудиоадаптер Saramonic микшируется с сигналом от петличного микрофона и передается по проводу на камеру.

Что лучше: фотоаппарат или видеокамера

Камера – это инструмент, который учит людей, как видеть без камеры.

Доротея Ланж

Почти все современные цифровые фотоаппараты умеют снимать видео, и многие из них стоят дешевле, чем видеокамеры, обеспечивающие схожее по качеству видео. Поэтому на этапе выбора оборудования возникает непростой вопрос: что же лучше?

Видеокамера представляет собой готовый комплект: в надежной герметичной конструкции объединены объектив, камера, микрофон и даже иногда светильник. А фотоаппарат – это основа для конструктора «сделай сам». Поэтому фотоаппарат с дополнительным оборудованием получается всегда дешевле, а камера – надежнее. Исходя из этих свойств и стоит сделать выбор.

При съемках в домашних и студийных условиях цифровой фотоаппарат с правильно подобранным дополнительным оборудованием даст более качественную картинку, чем видеокамера из той же ценовой категории. Огромный выбор сменных объективов, разные риги, слайдеры и прочие приспособления обеспечивают практически безграничные творческие возможности. Однако на улице это все может сломаться, отвалиться, промокнуть. Меняя объектив, вы можете его уронить, а на зеркало или матрицу фотоаппарата во время этой процедуры может попасть пыль или влага.

В основе системы Skier Pro – обычный зеркальный фотоаппарат Canon EOS 5D. На него надели объектив с механизмом фокусировки, светодиодную панель для освещения, держатель светофильтров, микрофон-пушку и ЖК-видоискатель. Фотоаппарат установлен на штативе с видео-головкой, к которой прикреплена удобная ручка

Для съемок интервью в полевых условиях и репортажей лучше всего подходит видеокамера. Защищенный от света удобный глазок вместе с системой автоматической фокусировки, которая адаптирована для видео, позволят никогда не промахиваться с фокусом, получая гарантированно четкое изображение. Грамотно распределенный вес камеры и удобный плечевой упор, а также стабилизатор изображения решат ваши проблемы с дрожанием видео. Встроенный микрофон позволит записывать интервью прямо на камеру, а универсальный объектив сэкономит время на смену объективов и избавит от рисков уронить и разбить дорогостоящую оптику.

При выборе видеокамеры, помимо всего остального, важно узнать параметры объектива и убедиться, что они вас устраивают – ведь большинство моделей не предполагают смену объектива в дальнейшем. Кроме того, важно, чтобы была возможность подключить внешний источник питания или чтобы в продаже имелись сменные аккумуляторы. Для некоторых моделей их очень сложно найти, и это создает неудобства, особенно при репортажной съемке: есть риск, что заряд аккумулятора закончится в самый неподходящий момент, а запасного у вас не будет.