Текст книги "YouTube. Путь к успеху. Как получать фуры лайков и тонны денег"

Если в вашем видеоролике использовались фрагменты из фильмов, передач или песни известных исполнителей, то работающая на Ютубе система Content ID сможет это автоматически вычислить. Правообладателю придет уведомление, и ему будет предложено на выбор несколько вариантов, как поступить с вашим видеороликом. В самом распространенном случае у вас будет отключена монетизация данного видео, а все доходы от рекламы в вашем видео будут поступать правообладателю. В то же время у наделенного полномочиями лица есть право заблокировать ваш видеоролик, изменив при этом репутацию канала на отрицательную или ограничить показ в некоторых странах (или во всем мире), а также запретить просмотр видео на сторонних веб-сайтах или мобильных устройствах.

При неблагоприятном для вас раскладе событий видеоролик, на который поступила жалоба из-за нарушения авторских прав, может быть удален с Ютуба без вашего согласия. Каналу будет присвоено предупреждение, а его репутация изменится с «хорошей» на «плохую», в результате чего для канала будет недоступен ряд важных функций.

На электронную почту, указанную при регистрации аккаунта, придет уведомление, в котором будет написана причина удаления видеоролика, а также имя пользователя, который на вас пожаловался.

Дополнительно вы будете обязаны посмотреть обучающий мультфильм по теме Авторских прав. Пока вы не посмотрите его и не пройдете тест, вы не сможете загружать видеоролики на Ютуб.

Фрагмент письма об удалении видео из-за нарушения авторских прав

Надо сказать, что российское законодательство допускает использование материалов чужих авторов для цитирования, при условии указания автора и источника цитирования, и в объеме, оправданном целью цитирования (ст.

1274 ГК РФ). Это допустимо только при использовании в определенных целях, в том числе, научных, учебных, информационных и полемических. Однако формулировка закона недостаточно четкая, и нет уверенности, что ваше виденье ситуации совпадет с точкой зрения правообладателя или судьи при обращении в суд – поэтому лучше всего не рисковать.

► Кстати, в социальной сети Вконтакте тоже есть раздел, в котором можно пожаловаться на видеоролик в случае нарушения авторских прав: vk.com/dmca?act=new_dmca. Если вы правильно заполните форму и приложите подтверждающие документы, видеоролик будет удален.

Нарушение принципов сообщества

Закон надо испытать на себе, чтобы понять его настоящее значение.

Марк Твен

Даже если вы не используете чужие материалы в своих видеороликах и не нарушаете авторское право, для вашего канала существуют риски, например, в случае поступления жалоб. Если в загруженных видеороликах содержатся сцены, содержащие намек на насилие или эротику, вашему каналу могут выдать предупреждение по причине нарушений принципов сообщества. В то же время насилие и сексуальные сцены – это одни из самых популярных тем в интернете и на телевидении, и почти все популярные видеоролики на Ютубе так или иначе касаются этих тем в сюжете.

К сожалению, четких правил определения, какое видео является жестоким или содержит сцены сексуального характера, а какое нет, не существует – подобные жалобы рассматриваются вручную в администрации Ютуба. Есть много примеров, когда видеоролику была присвоена категория «18+» из-за вызывающего купальника у девушки. При этом по запросу “Celebrating national topless day” на Ютубе можно найти видеоролики, на которых девушки полностью оголяют свою грудь, и такие видео не удаляют с Ютуба, и некоторым из них даже не присваивают категорию «18+». Дело в том, что во время «Национального дня топлесс» американские девушки демонстрируют свою свободу самовыражения, и удаление таких роликов может обернуться большим скандалом для Ютуба в США. Таким образом, решение о нарушении принципов сообщества в том или ином случае зависит не только от взглядов администрации Ютуба, иногда это политический вопрос.

На Ютубе не блокируются видеоролики с демонстрацией обнаженных тел и половых органов, в том числе, крупным планом, если они связаны с медицинской или обучающей тематикой. Сотни подобных роликов можно найти, например, по запросу “Photo epilation”. Правда, таким видеороликам в большинстве случаев все-таки присваивается ограничение по возрасту.

Иногда происходят курьезы. Например, один популярный канал опубликовал видеоролик, в котором на ведущей надет довольно откровенный купальник. Затем авторы менее популярного канала создали видеоролик, куда вставили несколько секунд видео с оригинального канала. И этому ролику была присвоена категория «18+», в то время как на основном канале полностью идентичное видео показывалось всем людям без ограничений.

Вот несколько реальных примеров видеороликов, которые были заблокированы из-за нарушения принципов сообщества:

Как видно из примера, видеоролику с подборкой смешных падений детей была присвоена категория «18+» из-за содержания сцен жестокости. Но, к примеру, «Chainsaw Massacre Prank!» (более 44 млн просмотров) – розыгрыш, в котором маньяк бегает за обычными прохожими с бензопилой и где ползает распиленный пополам истекающий кровью человек, спокойно отображается на Ютубе без каких-либо ограничений и возрастной категории.

К сожалению, всегда есть вероятность, что кто-то пожалуется о том, что ваш ролик нарушает правила сообщества, и в администрации Ютуба посчитают эту жалобу обоснованной, даже если в действительности это не так. Такие решения нужно оспаривать и добиваться отмены ограничений.

Если вашему видеоролику присвоят категорию «18+», это очень сильно снизит число просмотров. Во-первых, такой видеоролик не попадет в топ Ютуба, а также не будет показываться в рекомендациях (которые являются если не основным, то очень важным источником трафика для большинства видеороликов). А во-вторых, просмотр таких видео доступен только для пользователей, выполнивших вход в аккаунт. Таких людей в общей массе не очень много, а тех, кто специально осуществит регистрацию или вход ради вашего видеоролика, будет очень мало.

Многочисленные примеры подтверждают, что на Ютубе действует двойная мораль, и для некоторых каналов применяются гораздо менее жесткие правила, чем для всех остальных.

В последнее время администрация Ютуба стала отключать возможность монетизации для новостных и политических каналов, которые в своих видео показывают военные действия и стихийные бедствия, а также обсуждают политику. Наиболее показательным стало принудительное отключение показов рекламы у популярного блогера Анатолия Шария, который освещал конфликт на Украине и который получал благодаря партнерской программе очень хороший доход.

Меры предосторожности на Youtube

Никогда не доверяй выжившим – предупреждал меня мой отец – до тех пор, пока не узнаешь, что им пришлось сделать, чтобы остаться в живых.

Курт Воннегут

1) Если у вас несколько коммерческих каналов, создавайте их под разными аккаунтами, и желательно заходить в них с разных компьютеров (или в режиме «Инкогнито» в браузере). На Ютубе существует возможность создавать несколько каналов под одним аккаунтом и быстро переключаться между ними. Однако в случае блокировки по какой-то причине одного из каналов, у других каналов, привязанных к этому же аккаунту, могут возникнуть серьезные проблемы. Даже если вы не нарушаете авторские права и соблюдаете правила сообщества, лучше подстраховаться, потому что на Ютубе довольно часто ошибочно блокируют или накладывают санкции на каналы.

2) Если вы задействуете фрагменты чужих видео и предполагаете, что публикация данных роликов не нарушает авторские права, то лучше это проверить. Для этого необходимо создать дополнительный канал, на который вы будете предварительно загружать такие ролики. В случае, если после публикации выявится нарушение чьих-то авторских прав, вы получите предупреждение на дополнительном канале. При этом репутация вашего основного канала не пострадает.

3) Снимая на видео конкретных людей (за исключением прохожих в общественных местах), заручитесь от них согласием, что они не против публикации видео с их участием на Ютубе. Если видео с участием какого-то гражданина без его разрешения опубликовали на Ютубе, у него всегда будет возможность пожаловаться. Это навредит репутации канала и повлечет неприятные разбирательства.

Рискованные методы продвижения

Когда неприятель делает ошибку, не следует ему мешать. Это невежливо.

Наполеон Бонапарт

Некоторые авторы в погоне за просмотрами используют разные не совсем честные методы. Большинство из таких трюков очень примитивные, и на Ютубе разработаны эффективные меры противодействия. Если вы не хотите рисковать своим каналом, постарайтесь не использовать следующие приемы:

1) Добавление названия, описания или картинки, не соответствующих сути видеоролика. На Ютубе есть ссылка, при переходе по которой любой пользователь может пожаловаться о несоответствии, и некоторые разочарованные зрители действительно могут так сделать. В этом случае ваш канал получит предупреждение за нарушение принципов сообщества.

2) Ссылки в комментариях. Оставляя в большом количестве под разными чужими видео ссылки на свой видеоролик, вы, по сути, занимаетесь спамом в комментариях. Спустя несколько дней ваш аккаунт, с которого вы рассылаете комментарии, скорее всего, вычислят и заблокируют.

3) Спам ключевыми словами. Перечисление множества ключевых слов в описании видео может увеличить число просмотров видеоролика, однако при этом возникают риски попасть под фильтр. Очень много каналов было заблокировано из-за большого списка ключевых слов, размещенного в описании (не в отдельном поле для тегов, а именно в поле для текстового описания видеоролика).

4) Накрутка просмотров ботами и черными схемами, а также накрутка подписчиков. Количество просмотров или подписчиков видеоролика отслеживаются системой, и их неестественный рост – это «звоночек», который приводит к очень неприятным последствиям для аккаунта со всеми подключенными каналами. В лучшем случае, при обнаружении накрутки, у видеоролика уменьшится количество просмотров до прежнего уровня, однако последствия могут быть гораздо более неприятными.

5) Спам в интернете ссылками на видеоролик, а также «прогон по каталогам» (публикация большого количества ссылок на видеоролик на сотнях бесплатных досок объявлений и каталогах сайтов). Подобные действия отслеживаются с помощью специальных алгоритмов и могут стать негативным фактором при ранжировании вашего видеоролика в поиске Ютуба.

§ 6. Оптимизация и развитие канала на Youtube

Вы должны изучить правила игры. И тогда вы будете играть лучше, чем кто-либо еще.

Альберт Эйнштейн

Можно провести аналогию между каналом на Ютубе и конфетной фабрикой. Качественный контент – это конфеты со вкусной начинкой. Оптимизация канала и оформление видеороликов – это создание привлекательной обертки, а продвижение канала – это стимулирование продаж, в том числе, проведение рекламных акций и бесплатных дегустаций. Все перечисленные выше меры работают только в комплексе: если сделать красивую обертку, но нигде не рекламировать конфеты, то уровень продаж будет низким. А если провести масштабную рекламную кампанию конфет с некрасивой оберткой – то люди посмотрят на них, но не купят.

Эффект от продвижения может быть краткосрочным и долгосрочным. Клюнув на заманчивую рекламу, покупатели захотят купить ваши конфеты, чтобы их попробовать. На графике продаж появится сильный скачок вверх. Однако если начинка людям не понравится, то в следующий раз они не купят ваши конфеты, и эффект от затраченных на продвижение денег сойдет «на нет».

Аналогичным образом происходит и с видеороликами: спустя какое-то время люди начинают отписываться от канала, если туда загружаются ролики, не соответствующие их ожиданиям.

Успешность начинающих авторов на Ютубе измеряется в первую очередь динамикой подписок: если динамика положительная, значит, популярность растет, и чем быстрее увеличивается количество подписчиков, тем перспективнее и интереснее канал. Если же динамика отрицательная, значит, канал теряет аудиторию и нужно срочно что-то менять.

Вам, как создателю канала, следует ориентироваться на долгосрочную перспективу. В интернете можно найти много предложений по раскрутке канала на Ютубе. Как правило, авторы таких объявлений осуществляют раскрутку серыми и черными методами: это дает хороший краткосрочный результат, увеличивается количество просмотров канала и подписчиков. Однако в большинстве случаев подобные методы не дают никакого долгосрочного результата. Люди (или боты) спустя некоторое время отписываются, а канал рискует получить «бан», так как накрутку черными методами можно вычислить. Иными словами, вы неэффективно потратите деньги.

В этом разделе будет описано, как оптимизировать и продвигать видео на вашем канале, без рисков и с долгосрочным эффектом. Однако прежде всего хотелось бы, чтобы вы приняли простейшее, но очень важное правило:

МУСОР НА ВХОДЕ = МУСОР НА ВЫХОДЕ

Если у вас плохой ведущий, скучный сюжет, несуразные декорации, некачественная съемка и кривой монтаж, то как бы хорошо вы не оптимизировали канал, сколько бы денег вы не вложили в развитие, вы не добьетесь достойного результата.

Откуда берутся просмотры на Youtube

После публикации видеоролика на Ютубе он постепенно набирает просмотры. Они возникают из следующих источников:

Ключевая фраза в названии видеороликов, описание видео, а также перечисленные теги способствуют попаданию видеоролика в результаты поиска по определенным запросам на Ютубе. Для специализированных по какой-то теме видеороликов основным источником просмотров является именно результаты поиска по ключевым фразам.

Открывая видеоролик на Ютубе, справа можно увидеть колонку с рекомендуемыми видеороликами других авторов, которые похожи по тематике.

Наравне с переходами из результатов поиска, «Похожие видео» – это основной источник просмотров для многих видеороликов. В колонке с похожими видео наиболее выгодные позиции занимают видео от авторитетных каналов, которые существуют более чем полгода и на которых загружено много видеороликов с большим количеством просмотров. Видеоролики с недавно созданных каналов, которые не обладают большим авторитетом, гораздо реже показываются в «Похожих видео». Чем больше на канале видеороликов, тем больше вероятность, что какие-то из них попадут в «Похожие видео», и за счет этого канал будет получать дополнительные просмотры.

Когда пользователь ставит «лайк» на Ютубе, в его новостной ленте публикуется ссылка на видеоролик. Таким образом происходит распространение видеоролика внутри сервиса среди пользователей Ютубе. Призыв ставить лайки, который сейчас содержится практически в любом авторском видео, имеет практический смысл: благодаря лайкам увеличивается число просмотров и повышается авторитет канала на Ютубе.

В прейскурантах популярных каналов часто содержится услуга «Лайк видео». Если такой канал поставит лайк под вашим видео, многотысячная армия его подписчиков увидит это действие, и часть из них ради интереса посмотрят ваш видеоролик. Помимо лайков, пользователь может поставить ссылку на видеоролик в описании или разместить ее в аннотациях к видео.

Ролики, оптимизированные по ключевым фразам, могут попасть в выдачу поисковой системы Гугл. Это несложно сделать, если по выбранным ключевым фразам отсутствует конкуренция – как правило, по редким низкочастотным запросам. Если ваш ролик оптимизирован под какой-то очень популярный поисковый запрос, то попасть в выдачу Гугла, скорее всего, будет сложно из-за высокой конкуренции.

Наиболее популярные видео попадают в топ Ютуба. Для каждой страны формируется своя подборка популярных видео. Попасть в топ мечтают многие авторы видео, потому что это обеспечит большое количество дополнительных просмотров. Не важно, соответствует ли тематика видеоролика интересам пользователя – топ показывается одинаковым для всех.

Некоторые рекламодатели набирают просмотры для своих видеороликов с помощью системы Google Adwords. Выбранные для рекламных показов видеоролики могут отображаться на первых строчках результатов поиска, а также в колонке с рекомендованными для просмотра видео. Кроме того, они могут быть интегрированы в видеоролики других авторов (In-Video).

Публикация видеоролика и ссылок на него за пределами Ютуба – это один из самых эффективных способов набирать просмотры, особенно для новых каналов.

Безусловно, разумно выбранное время публикации, правильный заголовок, ключевые слова и грамотное описание помогут набрать какое-то количество просмотров, однако вы вряд ли попадете в топ только благодаря подобной оптимизации.

Многие видеоролики набирают львиную долю просмотров за пределами Ютуба. Их публикуют в крупных пабликах Вконтакте, а также на развлекательных сайтах, откуда потом их народ репостит на свои личные страницы.

К примеру, на сайтах Pikabu.ru и Fishki.net публикуется очень много видеороликов с Ютуба. Некоторые популярные блогеры самостоятельно размещают там посты со своими видеороликами, и это дает эффект. Известный автор видео Сыендук на своей странице Вконтакте регулярно постит прямые ссылки на Пикабу и не стесняется просить ставить «плюсы». На Пикабу систематически появляются свежие ролики проекта Rakamakafo, обзорщика фильмов Bad Comedian, блогеров Snailkick, Анатолия Шария и многих других авторов.

Популярные ресурсы для публикации роликов развлекательной тематики

Маркетологи, продвигающие коммерческие продукты, активно используют социальные сети для массового постинга рекламных видеороликов. Они публикуют ролик с Ютуба в нескольких тысячах пабликов Вконтакте, после чего количество просмотров может достигнуть сотен тысяч, и у рекламного ролика возникают шансы попасть в топ Ютуба.

Если видеоролик посвящен какой-то узкой теме и его легко найти в поиске на Ютубе, то существенную часть просмотров составляют переходы из поиска. В то же время для обычных видеороликов доля таких переходов незначительная по сравнению с другими источниками трафика. Их тяжело найти в поиске, потому что они недостаточно оптимизированы или не выдерживают конкуренции с другими видеороликами и находятся за пределами первых двух страниц поисковой выдачи.

Как Youtube ранжирует видеоролики в поиске

Понимание – первый шаг к контролю.

Терри Пратчетт

Каждую минуту владельцы каналов загружают на Ютуб более 300 часов видео по разным темам (цифра может быть различной в зависимости от времени года, дня недели и времени суток). Когда вы что-то ищите в поиске, то для вас, скорее всего, найдется не один и не два, а несколько сотен или даже тысяч видеороликов по искомой тематике. Все эти ролики невозможно отобразить на одной странице, поэтому результаты выдачи разбиваются на страницы.

Возникает вопрос, почему какие-то ролики выводятся в результатах поиска в самом начале на первой странице, а какие-то на десятой или двадцатой? Подобная сортировка результатов поиска называется ранжированием.

От чего, в точности, зависит, какой ролик будет на первом месте в результатах поиска по какому-то запросу, вам никто не скажет – это коммерческая тайна компании Гугл. А тот, кто знает эту тайну или разгадал ее, может, используя хитрости, набирать миллионы просмотров и зарабатывать десятки тысяч долларов. Однако алгоритмы ранжирования постоянно изменяются, поэтому ролики, которые раньше были первыми в результатах выдачи, спустя какое-то время могут показываться в самом конце. А разные способы обхитрить систему быстро теряют актуальность.

В настоящее время Ютуб ранжирует видеоролики, оценивая большую совокупность параметров. Может даже так случиться, что по какому-то поисковому запросу ('абстрактный запрос') на первом месте в поиске будет выведен видеоролик, у которого в названии нет этой фразы.

На что же «смотрит» Ютуб, когда ищет видеоролики? В двух словах, на соответствие содержимого видеоролика поисковому запросу и на авторитет автора.

Говоря простыми словами, Ютуб проверят все перечисленные на схеме параметры, и по каждому из них выставляет свою оценку, после чего суммирует полученные баллы с присвоением разных коэффициентов значимости. И те ролики, которые набрали в совокупности больше баллов, чем другие, показываются первыми при поиске. Упрощенно, по такому же принципу выявляют победителей на соревнованиях по бальным танцам или прыжкам в воду.

Если вы хотите, чтобы ваши ролики набирали много просмотров, вам нужно улучшать все эти параметры, чтобы Ютуб присвоил вашему видео наибольшее количество баллов при ранжировании.

Однако при модификации какого-то параметра, отвечающего за ранжирование, не стоит ожидать моментальных изменений. Из-за сложности поисковых алгоритмов, которые учитывают множество факторов, а также из-за функции кэширования результатов поисковой выдачи, видимый результат может появиться только через несколько дней.

Факторы ранжирования можно разбить на 3 большие группы: