Книга: Конец маркетинга, каким мы его знаем - Серджио Займан
Автор книги: Серджио Займан
Жанр: Зарубежная образовательная литература, Наука и Образование
Язык: русский
Язык оригинала: английский
Переводчик(и): П. А. Самсонов
Издательство: Попурри
Год издания: 2003
ISBN: 985-483-026-8 Размер: 228 Кб
сообщить о неприемлемом содержимом
Описание книги
В книге «Конец маркетинга, каким мы его знаем» Займан раскрывает рациональные (в противовес интуитивным), зачастую провокационные стратегические и тактические приемы маркетинга, которые стоили ему прозвища Ая-Кола и всего за пять лет помогли увеличить рыночную стоимость компании «Coca-Cola» с 56 до 193 миллиардов долларов. Разоблачая мистику, окружающую маркетинг как дисциплину, подвергая критике традицию создания рекламы и образов, которые так нравятся толпе, Займан объясняет, почему «трогающий сердца» маркетинг лишен смысла, если не приводит к увеличению продаж. Он также дает ответы на вопросы:
– почему маркетинг – это наука, а не искусство;
– почему для успеха важнее остро отточенная стратегия, чем содержание рекламных роликов;
– почему для достижения глобального успеха необходим локальный маркетинг;
– каким образом идея доставляется потребителям – и что она для них значит;
– почему маркетинг слишком важен, чтобы предоставить заниматься им одной лишь службе маркетинга;
– как рекламные агентства встали на неверный путь. Дальновидная и нестандартная, написанная магистром торговли книга «Конец маркетинга, каким мы его знаем» отражает сейсмические сдвиги, происходящие в этой области.
Правообладателям!
Данное произведение размещено по согласованию с ООО "ЛитРес" (20% исходного текста). Если размещение книги нарушает чьи-либо права, то сообщите об этом.Читателям!
Оплатили, но не знаете что делать дальше?
