Текст книги "Корея. Феномен К-культуры"

Пак Су-джу
Окрашивание в блонд

Не торопя события, она двигает границы в мире высокой моды.

На сегодняшний день она является одной из самых известных корейских моделей. Ее карьера впечатляет: на счету девушки более 200 показов мод. Су-джу Пак родилась в Сеуле, но в возрасте десяти лет покинула Южную Корею, чтобы жить в Калифорнии и изучать архитектуру. Именно там, во время шопинга, она была замечена скаутами и приглашена на кастинг. Вскоре она начала работать с Карлом Лагерфельдом и Томом Фордом, привнося разнообразие на подиумы высокой моды того времени своей внешностью. Все в карьере Су-джу Пак происходит естественно. Как она объяснила New York Magazine: «Я не воспринимаю себе как азиатскую модель. Мне кажется, одна из причин, по которой я решила осветлить волосы, заключается в том, что я не хочу, чтобы меня воспринимали как модель из Азии, я просто хочу быть собой». В 2015 году она стала новым лицом L’Oréal. Кроме того, девушка также исполнила роль Сутры в сериале «Восьмое чувство» от Netflix. И это только начало.

Су-джу Пак на показе весенне-летней коллекции Chanel 2022 в рамках Недели моды в Париже 5 октября 2021 года.

Ким Сон-хи
Еще одна звезда

Танцы от модельного бизнеса иногда разделяет только один шаг.

Зачастую важно знать, как переориентировать свою деятельность. Уроженка Сеула модель Ким Сон-хи росла с одной целью – стать примой-балериной. Она тренировалась день и ночь в надежде поступить в хореографическое училище своей мечты. «Но я была слишком высокой для танцовщицы: мой рост 178 см, а идеальный рост для такой профессии – 160 см. Когда я встала на пуанты, я стала на 10 см выше, и найти танцовщицу выше меня было просто невозможно. Я была либо солисткой, либо танцевала в группе в задней части сцены», – рассказала она журналу Matches Fashion. Спустя время девушка поступила в университет и открыла для себя другие интересные сферы, она приняла участие в шоу моделей «I Am A Model» и вошла в тройку победительниц, подписав при этом контракт с известным агентством Esteem Models. Очень скоро, в 2013 году, она получила международное признание, став первым азиатским лицом кампании Miu Miu и снявшись для Prada. Другими словами, Ким Сун-хи в конце концов стала примой, но в другой сфере.

Ким Сон-хи на рекламном показе Burberry Beauty Box 18 декабря 2014 года в Сеуле.

Ли Су-хёк
Золотой мальчик

Зачем строить одну карьеру, если можно построить сразу две?

За Ли Су-хёком в Instagram[4]4
  Компания Meta признана в РФ экстремистской организацией.


[Закрыть] следят более 3 млн человек, он – настоящая звезда Южной Кореи. Его карьера началась в 2006 году, когда юноша стал моделью для марки Lone Costume дизайнера Чон Ук-чжуна. Он сразу же произвел большое впечатление: его стройная фигура и бледный оттенок кожи соответствовали идеалам мужской красоты его родной страны. В результате Ли Су-хёк с самого начала стал пользоваться большим спросом и появляться на обложках таких известных журналов, как GQ, Bazaar и Elle, сниматься в музыкальных клипах и телевизионных шоу. В 2010 году он сыграл главную роль в фильме «Парень с побережья Ипанемы», успех которого заставил его развивать и актерскую карьеру, одновременно выступая в качестве модели на Неделях моды в Париже и Лондоне для таких престижных домов, как Balenciaga, Balmain и J. W. Anderson. В 2020 году, после двухлетнего перерыва, связанного с военной службой, Ли Су-хёк вернулся в бизнес, снявшись в сериале «Рожденные вновь» и став новым лицом Nivea Homme. Доказательство того, что иногда можно успеть и то и другое.

Южнокорейский актер и модель Ли Су-хёк на показе мод MCM S/S 2014 Seoul Fashion Show в Lotte Hotel 26 ноября 2013 года в Сеуле.

Ирен Ким
Простая девчонка

Инфлюенсер, ведущая, модель и дизайнер – Ирен Ким умеет делать все и сразу.

Несмотря на то что сейчас ее можно увидеть на страницах крупнейших модных журналов, Ирен Ким не забывает, что она начинала не как модная суперзвезда. «Я не начинала как гламурная модель. Я обычная девушка, которая любит моду. Люди очень чутко реагируют на то, что я выкладываю в социальные сети, и поддерживают меня. Они видят всю мою жизнь, и я думаю, что именно это делает меня такой открытой», – рассказала она журналу Harper’s Bazaar. Американка корейского происхождения, родившаяся в Сиэтле, в подростковом возрасте переехала в Сеул и начала делиться своей страстью к моде в Интернете, в частности, в своем аккаунте Instagram[5]5
  Компания Meta признана в РФ экстремистской организацией.


[Закрыть], который сейчас насчитывает 2,5 млн подписчиков. В 2012 году она решилась начать модельную карьеру – дальше все пошло как по маслу: Ирен Ким сотрудничала с Chanel и Calvin Klein, одновременно вела шоу K-Style на корейском телевидении. В 2018 году она даже запустила свой собственный бренд одежды под названием Ireneisgood. Неплохо для простой девчонки.

Ирен Ким на мероприятии Prada Tropico Pop-up store в Hyundai Seoul 13 мая 2022 года.

Топ-модель по-корейски
Обучение

Когда корейская мода отправляется на поиски новой звезды.

В мире южнокорейской моды телепроект «Топ-модель по-корейски» (Korea’s Next Top Model) вот уже на протяжении пяти сезонов является обязательным к просмотру. Реалити-шоу, стартовавшее в 2010 году, представляло собой местную адаптацию America’s Next Top Model («Топ-модель по-американски»). Сценарий довольно прост: около десятка конкурсанток, надеющихся попасть в модельную индустрию, в течение нескольких месяцев живут в одном доме и соревнуются за звание следующей топ-модели. Они участвуют в конкурсах, фотосессиях, встречах с различными деятелями мира моды и постепенно выбывают из конкурса по мере выхода серий. Последней участнице предлагается контракт с модельным агентством и возможность появиться на обложке знаменитого глянцевого журнала W Magazine. Как это часто бывает в подобных шоу, не всегда победителями становятся те, кто запоминается зрителям больше всего. Самый яркий пример – история юной Чон Хо-ён, в 2013 году выбывшей в четвертом сезоне «Топ-модели по-корейски». Спустя годы она отомстила, став одной из главных актрис всемирно известного сериала «Игра в кальмара».

Чон Хо-ён на церемонии вручения премии Gotham Awards 2021 в Нью-Йорке. Она не заняла первое место в реалити-шоу, но это поражение сделало ее звездой.

Ольччан
Словно герои со страниц вебтунов

Стройное телосложение, бледное лицо и огромные глаза – добро пожаловать в мир ольччан.

В переводе с корейского языка слово ольччан буквально означает «красивое лицо» – так можно охарактеризовать течение, возникшее в начале 2000 годов среди модной сеульской молодежи. Мужчины и женщины, которых называют ольччан, не обязательно являются моделями или знаменитостями – их отличает, прежде всего, типично азиатский стиль красоты, навеянный, в частности, персонажами манги, вебтунов и аниме. Как правило, для тех, кого называют ольччан, характерно очень стройное телосложение, худое лицо, идеально бледная кожа и огромные глаза, которые получаются с помощью круговых линз – контактных линз, увеличивающих глаза за счет того, что их диаметр больше диаметра зрачка. Чтобы стать ольччан, нужно участвовать в интернет-конкурсах, где участники ранжируются по степени красоты. Это отличный способ стать заметным и затем пробиться в мир кино, моды или музыки.

Ким Хён-джун на одном из мероприятий в Сеуле в 2013 году. Обладая круглым ровным лицом, большими карими глазами и бледным цветом лица, он прославился именно как ольччан.

Ким Чхиль-ду
Прекрасный возраст

Да, в шестьдесят с лишним лет тоже можно стать звездой модельного бизнеса.

Южная Корея – страна, где социальные нормы, касающиеся поколений, очень сильны. Достигнув определенного возраста, вести себя как молодой юноша или девушка становится неприемлемо, поэтому некоторым приходится задумываться о смене профессии или же рисковать быть жертвой удивленных взглядов. Но это, похоже, не пугает Ким Чхиль-ду, который начал свою модельную карьеру в 2016 году, когда ему был 61 год. Мужчина с густой бородой, ярко выраженными чертами лица и длинными волосами – антипод стандартов красоты, действующих в корейской моде и среди звезд k-pop. Но это не помешало ему стать моделью на Неделе моды в Сеуле и засветиться в фотосессиях ряда корейских журналов. Недавно он даже начал актерскую карьеру и теперь снимается в сериалах и фильмах. Так что, что бы вы ни думали, для претворения мечты в жизнь нет никаких возрастных ограничений.

Ким Чхиль-ду на открытии магазина Moose Knuckles в 2019 году в Сеуле.

Gentle Monster
Солнцезащитные очки для звезд

Что общего между Канье Уэстом, Рианной и Дженни из группы Blackpink?

Основанный в 2011 году южнокорейский бренд Gentle Monster в рекордно короткие сроки стал лидером на рынке солнцезащитных очков. Отражая девиз компании «инновационный эксперимент», ее оправы представляют собой идеальное сочетание авангардной экстравагантности и ретро-дизайна, что привлекает к бренду аудиторию, живущую далеко за пределами Корейского полуострова. Gentle Monster завоевала прочную репутацию среди зарубежных покупателей благодаря сотрудничеству с известными модными брендами – среди них Opening Ceremony, Alexander Wang, Fendi и Moncler. Эта стратегия, похоже, принесла свои плоды: очки Gentle Monster теперь носят такие знаменитости, как Канье Уэст, Джастин Бибер, Рианна, Bad Bunny и корейская певица Дженни, участница k-pop группы Blackpink. Это, определенно, бренд, про который не стоит забывать.

Южнокорейский магазин солнцезащитных очков и одежды Gentle Monster в Гонконге.

Сора Чой
Умереть на сцене

Ее андрогинный образ покорил все крупнейшие бренды.

Prada, Gucci, Chanel, Saint Laurent, Hermès, Givenchy, Dior, Burberry: трудно найти престижный модный дом, для которого Сора Чой не выходила на подиум. В свои двадцать девять лет кореянка из городка Бучхон, расположенного в дальнем пригороде Сеула, приобрела культовый статус в индустрии, но интерес к моде возник у нее почти случайно. Однажды она отправилась с подругой на кастинг, и в итоге выбор скаутов пал на Сору Чой, так ее затянул мир моды. В 2012 году она приняла участие в шоу «Топ-модель по-корейски», в котором одержала заслуженную победу. Затем она начала работать с Louis Vuitton, демонстрируя свой необычный андрогинный стиль на известнейших подиумах. На сегодняшний день она приняла участие в сотнях показов и стала одной из самых известных корейских моделей в мире. В интервью журналу Wow она рассказала о своем увлечении: «Когда ты делаешь одну и ту же работу снова и снова, некоторым это может наскучить или некоторые могут начать впадать в некую манерность. Но для меня чем больше шоу я делаю, тем больше удовольствия получаю. Однажды я сказала своему мужу, что хотела бы умереть на подиуме».

Сора Чой на подиуме во время показа одежды Courrèges сезона осень-зима 2022–2023 в рамках Недели моды в Париже.

Минджу Ким
Воланы и манга

Минджу Ким – новая звезда корейской моды.

Минджу Ким, несомненно, одна из самых успешных представительниц корейской моды последних лет. Она родилась в Кванджу, окончила Институт искусства и дизайна Samsung и прославилась благодаря своему уникальному стилю, сочетающему в себе оборчатые платья, пастельные принты, стандарты высокой моды и вдохновение, почерпнутое из манги, которую она читала в детстве. В 2020 году, успешно создав коллекцию из десяти образов всего за три дня, дизайнер принимает участие в первом сезоне конкурса стилистов Next in Fashion, который транслируется на платформе Netflix. Ее бренд Minjukim, базирующийся в Сеуле, теперь одевает таких суперзвезд k-pop, как участники бойз-бенда BTS и участницы группы Red Velvet. «Работа с этими артистами помогла мне понять, что сценические костюмы совершенно не похожи на ту одежду, которую я обычно создаю», – объясняет она журналу Hypebae. Таким образом Минджу Ким привязывает свои работы к поп-культуре родной страны, с которой она по-прежнему чувствует глубокую связь.

Жакет и юбка, созданные Минджу Ким, на зрительнице Недели моды Harea в Сеуле в 2019 году.

Любимый бренд Рианны родом из Южной Кореи

С момента своего дебюта при поддержке певицы Рианны дизайнер Йен Сё переворачивает корейскую моду с ног на голову, смешивая фламандский авангард с американской уличной одеждой.

В 2014 году Йен Сё, еще будучи двадцатитрехлетней студенткой, уехала из родной Южной Кореи в Антверпен (Бельгия) – там она изучала моду в престижной Королевской академии изящных искусств. Желая стать модельером, она создала свою первую коллекцию, которая принесла ей приглашение в качестве начинающего дизайнера на Неделю моды в Нью-Йорке. Дальше все разворачивалось стремительно. Рианна, всегда находившаяся на передовой моды, заметила молодого дизайнера, и в том же году во время своего выступления на церемонии MTV Movie Awards вместе с рэпером Эминемом американская певица продемонстрировала полный образ от Hyein Seo (официальное название бренда Йен Сё). С этого момента карьера молодой студентки пошла в гору, о чем она рассказала журналу 032C: «После того вечера спрос был настолько велик, что мне пришлось найти время вне учебы, чтобы сразу же выпустить коллекцию». Но на этом любовь Рианны к Йен Сё не закончилась – в следующем году поп-звезда продолжила носить творения молодой кореянки и появилась на публике в футболке с надписью SCHOOL KILLS, которая стала одной из фирменных вещей модельера. Йен Сё сохраняет этот отголосок непочтительности в своем дизайне, смешивая влияние подросткового возраста и американской уличной одежды, придерживаясь при этом более авангардного и минималистического унисекс-подхода к одежде, который он унаследовала после своего обучения в Антверпене. Стиль Йен Сё резко контрастирует с модой ее родной Южной Кореи, где все еще очень консервативное и патриархальное общество заставляет молодых людей придерживаться стиля одежды, который зачастую является слишком классическим, строгим и замудренным. Однако это не помешало Йен Сё, которая предпочитает, чтобы общество обращало внимание на ее творения, а не на ее личность, стать одним из самых популярных лейблов нового поколения и в то же время настоящим феноменом на сеульской модной сцене.

Модели, одетые в одежду по эскизам Йен Сё, на показе Академии моды Антверпена 12 июня 2014 года.

Певица Рианна – поклонница Йен Сё. Она является ее любимым модельером.

Вопреки корейским стандартам красоты тренд «конганми» восхваляет мускулы

Тренд «конганми» (или «здоровая красота»), набирающий обороты в стране бледных фарфоровых лиц и худощаво-стройных фигур, заставляет переосмыслить существующие стандарты. И отправиться в спортзал.

Что будет, если идеал красоты в Южной Корее вдруг поменяется? В то время как в стране традиционно превозносится стройность и бледность молодых женщин, стиль «конганми» перечеркивает все культурные коды, пропагандируя накаченное мускулистое спортивное тело и загорелый оттенок кожи. «Я просто считаю, что мускулы выглядят круче. Я не хочу быть худой, я хочу быть толще. Конечно, существуют социальные нормы, но для меня нет лучшей нормы, чем просто нравиться себе», – говорит Ю Вонхи газете The Guardian. Двадцатишестилетняя кореянка занялась спортом, чтобы изменить форму своего тела по образу и подобию главных кумиров течения «конганми» – поп-звезды Хёрин и актрисы и боксера Ли Щи-ён. В социальных сетях девушки демонстрируют свои занятия бодибилдингом, пилатесом или фитнесом и набирают миллионы лайков, что свидетельствует о том, что спорт как никогда привлекает молодых кореянок. Согласно данным национальной переписи населения, число людей в возрасте 20 лет, посещающих тренажерный зал, за последние годы увеличилось более чем в два раза. «Для многих клиенток главная цель посещения зала изменилась: теперь это не похудение и снижение веса, а улучшение качества жизни и своего здоровья», – рассказывает The Guardian спортивный тренер Ку Хён-кюн, которая управляет тренажерным залом только для женщин. Она предупреждает: «Нельзя иметь бледное, худое тело и при этом быть успешной в мире фитнеса. Поэтому, чтобы достичь своих целей, люди стремятся изменить общепринятые стандарты красоты». Популярность «конганми» отчасти совпадает с изменением роли женщин в корейском обществе. В последние десять лет в Южной Корее набирает силу феминистское движение, призывающее женщин взять свою жизнь в собственные руки и бороться за свои права. В ответ на диктат существующих традиций одни отказываются от замужества, а другие – от навязываемых мужчинами канонов «невинной и хрупкой» красоты в пользу сильного и здорового тела. Однако следует остерегаться подмены старых ограничивающих рамок новыми. В Интернете некоторые пользователи уже указывают пальцем на недостатки «конганми»: «Раньше я просто голодала. Теперь мне приходится голодать и заниматься спортом».

Ким Хёджон, она же Хёрин, бывшая участница группы Sistar, на втором дне премьеры CJ E&M’KCON 2022 в Сеуле.

Ли Си-ён (фото сделано в Сеуле в 2013 году) хорошо отражает эту новую тенденцию.

Южная Корея – чемпион мира по пластической хирургии

Пластическая хирургия в Южной Корее не является табу – более того, она чаще всего поощряется.

Достаточно пройтись по улицам любого крупного города Южной Кореи, чтобы понять, что страна всерьез помешана на пластической хирургии. Огромные рекламные щиты расхваливают достоинства той или иной клиники, предлагая сузить подбородок, подтянуть веки или сделать пластику носа несколькими движениями скальпеля. Лозунги порой прямолинейны: «Они все это сделали – кроме тебя». А еще в общественном транспорте и магазинах можно заметить людей в бинтах, возвращающихся домой после операции. По данным Международного общества пластической и эстетической хирургии (ISAPS) Южная Корея занимает третье место после США и Бразилии по количеству косметических операций – в год их проводится около 1,2 млн. Однако по количеству операций на 10 000 человек населения Южная Корея занимает первое место в мире. Ежегодно эта отрасль приносит около 5 млрд долларов дохода. Эта цифра не так уж и неожиданная, если учесть, что в Южной Корее эта практика настолько принята и распространена. Более того, можно сказать, что она даже поощряется. «В нашем обществе хорошая внешность – это преимущество при поиске работы и хорошего мужа, – рассказал Le Monde Чон Ён-чхун, директор одной из самых известных столичных клиник Hershe. – Многие родители побуждают своих детей делать косметические операции именно по этим причинам. Некоторые даже дарят ее в качестве подарка на совершеннолетие, опасаясь, что их отпрыски будут испытывать социальное давление из-за того, что не легли под нож. Это явление затрагивает и мужчин, которые часто пытаются соответствовать недостижимым стандартам красоты, навязываемым актерами и k-pop айдолами. Иными словами, в Южной Корее хирургия – это не табу, а почти обряд посвящения. Нравится нам это или нет».

Реклама институтов пластической хирургии в сеульском метро.

«Они все сделали это – кроме тебя».

Южнокорейский косметический рай

Умение пользоваться косметикой – одно из искусств, практикуемых корейцами.

Будучи ведущим мировым потребителем косметики, страна является и одним из лидеров этой индустрии. Влияние настолько велико, что зачастую именно Южная Корея диктует остальному миру будущие тенденции.

Южная Корея всегда была передовой страной в области косметики. Чтобы лучше понять это, необходимо вернуться в глубокую древность: уже тогда корейская культура рассматривала внешность как отражение внутреннего мира. Используя растения, масла и измельченные в порошок зерна, жители Кореи вскоре начали создавать скрабы, кремы и лосьоны для лица. Однако вкус к косметике никогда не был синонимом экстравагантности в макияже. В Южной Корее одним из краеугольных камней общества является конфуцианская философия. Она учит придерживаться ряда добродетелей, в том числе тому, что женщина должна оставаться скромной, естественной и элегантной. Вместо того чтобы создавать яркий, эффектный макияж, противоречащий этим принципам, южнокорейские женщины придерживаются минималистичного, естественного стиля в макияже, для которого характерен бледный сияющий цвет лица.

Эти стандарты красоты до сих пор не утратили своей актуальности на полуострове, и сегодня страна стала ведущим мировым потребителем косметики. Здесь производятся самые лучшие средства по уходу за кожей, и в наши дни кажется немыслимым выйти на улицу без макияжа. Некоторые продукты, ставшие столь популярными во всем мире, были впервые созданы и опробованы именно в Южной Корее, прежде чем попасть на экспорт. Например, BB-крем, или крем «три в одном», который увлажняет, корректирует мелкие недостатки и выравнивает тон кожи. Корейские женщины любят его за то, что он может заменить тональную основу и гарантирует идеально гладкую кожу без покраснений. Еще один тренд в Стране утренней свежести – градиентные губы. С помощью помады девушки достигают эффекта покусанных припухлых губ, при этом в них нет никакой вульгарности. Корейские женщины просто без ума от этого стиля, и он уже начинает распространяться по всему миру. «Корейский рынок – неисчерпаемый источник вдохновения для нас», – заявил в 2013 году в интервью Le Monde Сирил Шапюи, международный директор L’Oréal Paris.

Однако не стоит ограничивать местный косметический сектор только женской аудиторией – в Южной Корее мужчины также все чаще пользуются косметикой под влиянием певцов k-pop и их безупречной сияющей кожи. Крупнейшие корейские косметические бренды адаптируются к этой новой аудитории и предлагают увлажняющие маски, BB-кремы и подводки специально для мужчин. В последние годы мы наблюдаем даже появление рынка детской косметики, что свидетельствует о том, что косметические средства стали неотъемлемой частью корейской культуры.

Косметичка с цветком хризантемы, Корея, династия Корё, конец XIII века.