Текст книги "Цветовой интеллект. Как с помощью цвета влиять на поведение, управлять настроением и создавать незабываемые проекты"

Глава 3
Символика цвета

«Встать, суд идет! Слушается дело Фиолетового». Ответчик взволнованно доказывает, что цвет достался ему по наследству, истец же трясет пухлой папкой и стоит на том, что он – единственный его законный владелец.

Вы улыбаетесь, но это не сценарий какого-нибудь абсурдного сериала, а самая настоящая реальность. «Cadbury отсудила у Nestle фиолетовый цвет», «Christian Louboutin и Yves Saint Laurent завершили судебный спор о туфлях с красной подошвой», – такие заголовки статей появляются все чаще, а компании готовы потратиться, чтобы закрепить за собой право на единоличное использование «фирменных» оттенков.

Дальновидные владельцы брендов хорошо знают, как работает символика цвета: ее легко запомнить и просто «расшифровать». К тому же это едва ли не лучшее средство в борьбе за наше внимание: мы откликаемся на цвет быстрее, чем успеваем сообразить.

Узнаваемые оттенки упаковок, логотипов, вывесок вызывают конкретные ассоциации и рождают эмоции – так и тянет раскошелиться на «легенду», привязанную к цвету.

Так деликатный бирюзовый символизирует роскошь украшений Tiffany[14]14
  В некоторых случаях передача цвета ограничена возможностями печати, поэтому рекомендуем уточнять оттенки на сайтах брендов или с помощью Pantone для более точного восприятия. Pantone Tiffany 1837C.


[Закрыть], изысканный пудрово-розовый указывает на Dior. Черно-желтые полоски принадлежат «Билайн», а не возмущенной таким оборотом дела осе.

Цвета и оттенки разлетаются как горячие пирожки: за травянисто-зеленый уцепились косметические компании, напирая на природную свежесть и натуральность своей продукции, изумрудный захватили ирландцы во главе со Святым Патриком, оранжевый крепко сросся с апельсиновым соком и витаминами, синий обещает надежные коммуникации в интернете или, по старинке, по почте. Розовый безраздельно принадлежит маленьким девочкам и кондитерским, а шоколадный – шоколаду.

Символическая привязка определенного оттенка к конкретным социальным явлениям, брендам или качествам товара «отнимает» его у остальных, ограничивая использование из-за прочных ассоциаций с тем, кто успел захватить его первым.

Кто еще не обзавелся собственным цветом, поторопитесь – вон, уже и радуга не принадлежит самой себе!

Символическая функция цвета – вовсе не ноу-хау нашего времени. Век от века деятельное человечество приспосабливало цвета к своим утилитарным нуждам и закрепляло за ними определенные значения.

Согласитесь, удобно, когда, приходя в мир, ты присоединяешься к игре, где правила известны и все ходы отмечены цветом. Такие обозначения помогают действовать без напряжения и ориентироваться, следуя указкам – остается лишь выучить значения цветов. В какой бы точке мира мы ни оказались, красный знак укажет на опасность, а зеленый разрешит двигаться дальше.

И все было бы хорошо, если бы красный и зеленый, как, впрочем, и другие цвета, не обладали еще парой десятков символических значений, часто взаимоисключающих.

В Древнем Риме зеленый цвет считался безвкусным, аморальным и недостойным порядочного гражданина, а сегодня во многих культурах это знак здоровья, натуральности и природной силы. Но наследие римлян продолжает влиять на умы.

«В Европе только один из шести опрошенных называет зеленый своим любимым цветом, а почти десять процентов не выносят его или считают, что он приносит несчастье. Зеленый представляется двойственным: с одной стороны, он символизирует жизнь, удачу, надежду, с другой – хаос, яд, дьявола»[15]15
  Пастуро М. Зеленый. История цвета. – СПб: Новое литературное обозрение, 2024.


[Закрыть].

Противоречивая символика зеленого не уникальна – за каждым из цветов тянется двойственный шлейф. Он берет свое начало в древности, когда универсальные символы были связаны с природными явлениями и понятны любому человеку на Земле. «Белый – свет, серебро; черный – мрак, земля; красный – огонь, кровь; зеленый – природа, растения; желтый – солнце, золото; синий – небо, воздух»[16]16
  Кошеренкова О.В. Символика цвета в культуре. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/simvolika-tsveta-v-kulture/viewer.


[Закрыть]. Основы цветового восприятия связаны с общей физиологией человеческого мозга. Прямые ассоциации рождали простые смыслы и вызывали сильные чувства. Цвет приобрел значение закодированного сообщения, не требующего перевода.

Дальше фантазия человечества разыгралась!

Ассоциации становились сложнее и тоньше, а рожденные ими символы приобретали глубину. Так, например, синий стал воплощать в себе бесконечность и бесстрастность, а белый – духовность и чистоту.

Общество взрослело, совершенствовались технологии, развивались культура и искусство – цвет связывали уже со всем подряд: казалось бы, какое отношение к желтому цвету имеют желтая пресса и желтый билет?

В ход пошли непрямые ассоциации и опыт использования цветов[17]17
  Пастуро М. Зеленый. История цвета. – СПб: Новое литературное обозрение, 2024.


[Закрыть], из которых формировались национально-культурные коды. И тут разнообразие символических значений одного цвета достигло своего апогея.

«Красный цвет в США означает любовь, в Индии – жизнь, в Китае – праздник, удачу, в России – активность, борьбу, в ряде стран Латинской Америки – смерть; желтый в США – процветание, в Бразилии – отчаяние, в Индии – великолепие, в России – солнечность и разлуку, в Сирии – траур; голубой в США – веру, в Индии – правдивость, в Китае – траур; белый в США – чистоту и мир, в Европе – молодость, в Китае – подлость, опасность, в Японии – траур; зеленый в Индии – мир и надежду, в Малайзии – тропическую лихорадку»[18]18
  Пашкеева И.Ю. Цвет в рекламе с точки зрения мифологии URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsvet-v-reklame-s-tochki-zreniya-mifologii/viewer.


[Закрыть].

ЭКСПЕРИМЕНТ № 2

Запишите все ассоциации и символы, связанные с розовым цветом.

Выполняйте эксперимент по схеме:

1. Рассматривайте изображение в течение 3–5 минут и отмечайте свои реакции. Какие эмоции и ощущения вы испытываете?

2. Запишите все, что почувствовали: физические изменения, мысли, ассоциации, эмоции.

3. Просмотрите записи и сформулируйте свой инсайт или инсайты.

Наши студенты обнаружили больше 10 значений розового цвета, нередко противоречащих друг другу. И вы наверняка вспомнили, что розовый – символ детства и невинности, женственности и беззащитности. «Розовые мечты», «розовые очки», «мир розовых пони», инфантильность, наивность, пошлость и глупость – это тоже про него. Добавим Барби, весну, зефир, розы и розовую ленту – символ движения борьбы с раком груди. Такой набор собьет с толку любого, кто надумает использовать розовый цвет: то ли рискнуть, то ли нет.

Приходится признать, что единой системы цветовых кодов не существует, и это вносит немалую сумятицу. К тому же человечество все никак не остановится и продолжает множить цветовые символы, привязывая их к событиям, явлениям, предметам и брендам – не угонишься!

Нужна немалая проницательность, чтобы играть на этом поле, особенно когда дело касается маркетинга, который ошибок не прощает. Когда компания Pepsi изменила цвет своих торговых автоматов в Юго-Восточной Азии с темно-синего на светло-голубой, продажи упали. Кто бы мог подумать, что этот цвет там ассоциируется со смертью? Пришлось вернуться к прежнему дизайну[19]19
  Pepsi dies in more ways than one // A Study On Color URL: https://ivenegas12.wordpress.com/2014/09/14/pepsi-dies-in-more-ways-than-one/.


[Закрыть].

Символика цвета сурова не только к незадачливым маркетологам, но и к самому цвету, предписывая ему быть чем-то конкретным. Мы бы не прочь вглядеться в его глубину, но привычные толкования туманят взор.

Цветовой интеллект охотно берется за такие ребусы, не стараясь вместить представление о цвете в тесные рамки символа. Он просчитывает и регулирует желаемые реакции, опираясь не только на цветовую символику разных культур, но и на физиологический и эмоциональный отклик людей. Он видит цвет во всей его многогранности, улавливая слои цветовосприятия и взаимодействуя с ним напрямую.

Нет сомнений в том, что человечество использует символическую функцию цвета для своей выгоды. И тем не менее, сосредоточившись на описи цветового имущества, мы упустили кое-что важное.

А это в свою очередь породило ограничения и растиражировало стандартные решения.

Когда поверхностных знаний о цвете стало недостаточно, а потребности в визуализации существенно выросли, возникло сомнение: не слишком ли примитивны наши представления о цвете, так ли он однозначен и прост?

К концу нашей книги ответ на этот вопрос получат и профессионалы, создающие визуальную коммуникацию, и те, кто ее потребляет.

Упрощенное, шаблонное отношение к цвету как к символу привело к иллюзии, будто мы понимаем, как он воздействует на нас.

Глава 4
Применение цветового интеллекта

Цвет уверенно завоевывает позиции одного из ведущих игроков во многих сферах жизни и, как в прежние времена, готов помочь человечеству выживать в постоянно меняющихся условиях.

Уже сейчас исследовательские центры со свойственной им прямолинейной верой в науку предлагают самые неожиданные решения для использования цвета.

Развитие цветового интеллекта – дело времени, а тем, кто займет эту нишу первыми, и карты в руки.

В 2021 году ученые Университета Пердью (Purdue University) разработали самую белую краску на Земле. Если покрасить ею здания в южном городке, они будут отражать невиданное количество света – более 98 %. И суть изобретения вовсе не в том, чтобы запускать гигантских солнечных зайчиков, а в том, чтобы снизить температуру в домах и реже пользоваться кондиционером. А если такой краской покрыть территорию размером с материк, то поток света, отражающегося обратно в космос, уменьшит количество тепла, поглощаемого Землей. Такой хитрый способ борьбы с глобальным потеплением придумал в 2023 году Джереми Мандей, профессор Калифорнийского университета[20]20
  Turns out all we may need to stop climate change is 139 billion gallons of super-duper white paint // Business Insider URL: https://www.businessinsider.com/global-warming-purdue-white-paint-climate-change-2023-7.


[Закрыть].

Другая группа ученых копает в противоположном направлении. Они создали самое черное на свете вещество – Vantablack[21]21
  MIT engineers develop “blackest black” material to date // MIT News URL: https://news.mit.edu/2019/blackest-black-material-cnt-0913.


[Закрыть]. Оно поглощает 99,9 % видимого света, микроволн и радиоволн. Эта рукотворная бездна – ловушка для фотонов, которые навсегда запутываются среди множества вертикальных нано-трубок пигмента, превращаясь в тепло. Vantablack используют внутри телескопов и высокоточных оптических приборов. Возможно, вскоре мы увидим его в космосе – защищающим астронавтов и космические корабли от излучений. Есть идея использовать истинно черный цвет для улавливания и концентрации солнечной энергии, чтобы сэкономить на обогревателях.

Цветовой интеллект не мелочится и действует в планетарных масштабах: здесь притянет солнечный свет, там отразит!

Кстати, в послужном списке Vantablack не только решение прикладных задач. В художественном сообществе он вызвал самый настоящий скандал, после того как прошел слух, что британский скульптор Аниш Капур купил эксклюзивное право на его использование. Художники негодовали, что нашелся ловкач, присвоивший не просто очень черный цвет, а буквально черную дыру во плоти. И правда, окрасив им объекты, Капур добился поразительного воздействия на зрителей: они были дезориентированы и не могли дать разумную оценку ни форме объектов, ни предполагаемой глубине. Их можно понять: любой будет потерян, глядя на пугающе бездонные произведения искусства.

«Я думаю, что самый темный оттенок черного – это та тьма, которую мы носим у себя внутри. Это не такая темнота, которая воцаряется, когда вы выключаете дома свет. Это тьма, которую можно увидеть только закрыв глаза. У черного цвета существует некая безумная сторона, которую мы не ассоциируем с другими цветами»[22]22
  You could disappear into it’: Anish Kapoor on his exclusive rights to the ‘blackest black // The Guardian URL: https://www.theguardian.com/artanddesign/2016/sep/26/anish-kapoor-vantablack-art-architecture-exclusive-rights-to-the-blackest-black.


[Закрыть], – заключил Капур, уверенный в том, что никакой другой цвет не вызвал бы такого ажиотажа.

Подиумы тоже потряхивает от захватывающих трендов, связанных с цветом. В 2023 году на Неделе моды в Париже японский бренд Anrealage поразил гостей инновационной одеждой, меняющей цвет прямо на глазах.

Когда появились модели, сплошь одетые в белое, публика приуныла, но то, что произошло дальше, скорее напоминало шоу Копперфильда, чем модный показ. Две световые полосы медленно «сканировали» фигуры, и неприметная ткань тут же становилась цветной, покрываясь яркими принтами. Фотохромным материалам точно найдется место в нашем гардеробе. Довольно заманчиво каждый день «обновлять» костюм без лишних затрат – достаточно выйти на солнце.

«Умные» пигменты и красители[23]23
  Photo-Chromeleon: Re-Programmable Multi-Color Textures Using Photochromic Dyes // HCI Engineering URL: https://hcie.csail.mit.edu/research/photochromeleon/photochromeleon.html.


[Закрыть] ждут своего часа! Они многое умеют: меняют цвет в зависимости от температуры окружающей среды или угла зрения, а также при химическом или физическом воздействии на окрашенную поверхность. Сфера производства и использования новейших пигментов стремительно расширяется и уже не ограничивается внешней привлекательностью новых материалов.

Ученые из Массачусетского технологического института (MIT) изобрели красители нового поколения, которые после нанесения могут менять свой цвет многократно. PhotoChromeleon[24]24
  Objects can now change colors like a chameleon // MIT URL: https://sustainability.mit.edu/article/objects-can-now-change-colors-chameleon.


[Закрыть], так они назвали свое цветное детище, можно наносить на любые предметы и поверхности, включая одежду, обувь, корпуса устройств, игрушки и даже автомобили, заметно сокращая объемы ресурсов, затрачиваемых на производство новых товаров.

Кроме того, в промышленности востребованы «умные» пигменты, помогающие решать узкие задачи.

Так, лазерно-активные полимерные пигменты придуманы для маркировки любых пластиковых поверхностей без оглядки на их сложный рельеф или фактуру. А какая экономия на привычных расходных материалах – ни тебе бидонов с краской, ни растворителей!

Все предметы вокруг имеют цвет, потому что чем-то окрашены, и это что-то должно быть разнообразным, ярким, надежным и безопасным для здоровья и окружающей среды. «Старые» химические пигменты все чаще признаются токсичными – эдак мы можем остаться только с луковой шелухой и пурпуром из моллюсков.

Гигантские химические концерны сосредоточились на поисках безопасных суперпигментов, а производители различных товаров нетерпеливо караулят у дверей лабораторий, чтобы не прозевать самые удачные цвета[25]25
  В поисках нового цвета на миллиард долларов // Хабр URL: https://habr.com/ru/articles/412723/.


[Закрыть].

Кстати, цвет действительно может влиять на аппетит. Ученые Портсмутского университета доказали, что на синей тарелке еда выглядит менее привлекательной, а вот на оранжевую захочется положить добавки[26]26
  How colour influences taste perception in adult picky eaters // ScienceDirect URL: https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0950329322002385.


[Закрыть].

Может показаться, что прогресс в использовании цвета ограничен изобретением новейших веществ, но это не так. Цветовой интеллект пристально вглядывается в разнообразие реакций людей на цвет, чтобы разобраться в их механизмах.

Пора признать, что цвет способен умерить аппетиты общества потребления и принести экономическую выгоду, сохраняя природные ресурсы и благотворно влияя на экологию.

В медицине со времен Авиценны[27]27
  Ибн Сина (Авиценна) – средневековый ученый, философ и врач.


[Закрыть] цвет использовали для исцеления болезней[28]28
  Ибн Сина (Авиценна). Канон врачебной науки. ООО «Попурри», 2000.


[Закрыть]. Правда, еще недавно хромотерапия вызывала усмешки, но сейчас процесс лечения начинается, как это ни удивительно, с цвета таблеток и их упаковок.

Два свежих исследования показали, что пациенты с болями в желудке доверяют успокаивающе-розовой таблетке и не готовы лечиться тем же средством, но ядовито-зеленого цвета. Большинство опрошенных ассоциируют его с кислым вкусом и лимонной кислотой, что, по их мнению, только ухудшит болевые симптомы. Цвет лекарств существенно влияет на их восприятие и ход лечения[29]29
  Психология цвета в медицине // Pantone URL: https://pantone.ru/articles/color-psychology-medicine-jill-morton.


[Закрыть]. Недаром фармакологические компании тратят значительные средства на поиск действенных решений в этой сфере.

Одна из немецких фирм выпустила препарат от аллергии в красно-желтой упаковке, не предполагая, что эта комбинация отпугнет клиентов. Когда продажи не оправдали ожиданий, производители обратились к эксперту по цвету. Его вердикт был таков: средство от аллергии успокаивает, а эти цвета возбуждают. Когда пациент смотрит на коробку, он должен ощущать, как действует лекарство, и получать эмоциональную поддержку. В результате упаковка стала темно-синей, а спрос вырос[30]30
  Макс Люшер: «Я чувствую себя актуальным и современным» // Коммерсантъ URL: https://www.kommersant.ru/doc/861344.


[Закрыть].

Исцеляющую силу цвета также используют при ослабленном иммунитете, бессоннице, депрессии, невротических состояниях, гипертонии и гипотонии, язвах, гастритах. Врач назначает цветной свет, который действует и через рецепторы глаз, и через поверхность кожи. Такой оборот событий может вызвать приступ недоверия: «Что?! Фиолетовый смягчает и успокаивает кожу?! А голубой – бальзам для щитовидной железы?!»[31]31
  Хромотерапия – это методика лечения и профилактического воздействия на организм человека с помощью света и цвета. https://www.biokrasota.ru/article551/.


[Закрыть] Однако это чистая правда: цветовое излучение действует на нервную систему и органы, высвобождая гормоны и биологически активные вещества, а в таком тонком деле, как перенастройка психоэмоциональной сферы, цвету вообще нет равных.

Альтернативой визита к психологу в последнее время стала арт-терапия[32]32
  Арт-терапия – это психотерапия искусством.


[Закрыть]. Ее можно сравнить с тихой беседой с самим собой, где цвета раскрывают тайные истории души, помогая найти ответы там, где слова бессильны. Можно сколь угодно шутить про горчичники с репродукциями картин великого Леонардо, но результаты подтверждают эффективность метода. Интуитивный выбор цвета и погружение в бессознательное творчество помогают «расшифровать» причины психологических проблем и стабилизировать состояние пациента.

Возможно, вы слышали об обросшем множеством мифов, мемов и ложных представлений тесте Люшера[33]33
  Полный цветовой тест Люшера // Психологические тесты онлайн URL: https://psytests.org/luscher/fullcolor.html.


[Закрыть]. Его парадоксальные идеи, изложенные в 1949 году в диссертации «Цвет как инструмент психодиагностики», до сих пор применяются в мировой практике для исследования состояния личности и подбора персонала.

Психологи, психиатры и специалисты по найму персонала убеждены, что интуитивный выбор одного цвета и отказ от другого дает на редкость точное описание особенностей психотипа. В 2003 году журналист газеты «Коммерсант» задал Максу Люшеру вопрос: «Какие цвета, по вашему мнению, выберет настоящий военный?» Швейцарский психолог ответил: «Зеленый. Но не обычный зеленый цвет, а особый, «люшеровский» оттенок. Желтый цвет такой человек отвергнет. Все это означает, что за авторитарностью скрывается неуверенность в своих силах, какой-то страх. Поэтому человек специально выбирает себе такую мужественную профессию»[34]34
  Макс Люшер: «Я чувствую себя актуальным и современным» // Коммерсантъ URL: https://www.kommersant.ru/doc/861344.


[Закрыть].

Человечество напоминает удачливого золотодобытчика, наткнувшегося на драгоценную жилу. Если вчера мало кто воспринимал цвет всерьез, то сегодня научные разработки дают почти фантастические результаты. Мы, наконец, созрели для того, чтобы использовать цвет и в прикладных целях, и в регуляции психических процессов общества.

Цвет – правдивый рассказчик, он выводит из тени то, что скрыто от нас самих.

Глава 5
Цветовой интеллект и прогресс

Современные люди страдают от информационной перегрузки и «смога данных». Ученые готовы объявить нескончаемые потоки информации новым типом загрязнения окружающей среды.

«Это может иметь серьезные последствия», – заявляет Курт Бренеман, доктор философии, декан Школы науки Ренсселера. «Все начинается с подрыва нашего эмоционального здоровья, производительности труда и удовлетворенности, что впоследствии влияет на действия людей, групп и в конечном итоге всего общества»[35]35
  Nature Human Behaviour. URL: https://www.nature.com/articles/s41562-024-01833-8


[Закрыть].

Каждый день мы мчимся в офисы по бетонным коридорам города среди потока машин, мелькания ярких рекламных экранов и несмолкающих звуковых сигналов. Многие и так чувствуют себя на грани, а тут еще мерцающие неоновые вывески и бесконечный цветовой «шум». К концу дня остается одно желание – избавиться от раздражителей.

Вечером привычным движением опускаем шторы, гасим звуки и вырубаем цвет. Наши дома и квартиры одинаково бесцветны с одной целью – расслабиться в нейтральной среде.

Интуитивный отказ от излишней цветовой информации понятен. Не облагороженная цветовым интеллектом, она становится еще одним источником визуального мусора и поводом для раздражения. Устранение цвета – эффективный ход, если бы вместе с ним не исчезала дефицитная энергия.

Человечество XXI века не молодеет и не становится бодрее. По данным Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ), 90 % россиян испытывают синдром хронической усталости и живут в состоянии переутомления[36]36
  ВЦИОМ: около 90 % россиян испытывают усталость // Тасс URL: https://tass.ru/obschestvo/15391445.


[Закрыть].

Наша нервная система отчаянно требует позитивной стимуляции, но в погоне за модой мы зачастую подсовываем ей скупые интерьеры в стиле хай-тек или, того пуще, оглушаем ее бежевым пыльным мешком.

Не все догадываются, что цвет готов обеспечить нас доступным источником энергии. Яркие и чистые цвета обладают таким мощным воздействием, что от них можно подзаряжаться, как от батарейки! Они насыщают нас витальностью, увеличивают биоэлектрическую активность тела и ускоряют физиологические процессы. С их помощью легче собраться, сосредоточиться и приступить к действию.

Экспериментальная психология утверждает, что богатое цветом пространство напрямую влияет на качество отдыха, работоспособность и обучение.

Вам кажется, что только четыре чашки кофе и увесистый пендель заставят вас открыть учебник или пройти онлайн-курс? Гарантируем, что цвет стимулирует гораздо эффективнее – без кофеина и физического насилия. Окружите себя оранжевым и желто-зеленым, и сами не заметите, как знания запишутся на подкорку[37]37
  Жан-Габриэль Косс. Цвет. Четвертое измерение. Синдбад, 2018.


[Закрыть].

А что делать, когда нужно расслабиться? Холодные, разбеленные и приглушенные цвета – мастера релакса. Они помогают снять нервное напряжение, нормализовать давление и запустить программу самоисцеления.

Как ни странно, именно в состоянии расслабления оживают творческие способности и креативное мышление. Исследование Университета Сассекса и компании G.F. Smith, проведенное в 100 странах мира, выявило, что для большинства людей синий цвет и его оттенки ассоциируются со спокойствием и умиротворением[38]38
  Blue is the Most Relaxing Colour, Scientists Say // Frieze URL: https://www.frieze.com/article/blue-most-relaxing-colour-scientists-say.


[Закрыть].

Шведские разработчики игр King проводят свои мозговые штурмы в голубой переговорной – они проследили взаимосвязь цвета окружающего пространства и состояния находящихся в нем людей. Выяснилось, что релаксация способствует эффективной умственной деятельности, появлению новых идей и раскрытию талантов. Психологи подтверждают, что творческий поток запускается только в состоянии расслабления.

Голубой цвет снимает не только напряжение, но и страх. Он словно расширяет горизонты, позволяя безмятежно лавировать между материальным миром и пространством идей.

Правда, стоит отметить, что после этого потребуется воздействие теплых цветов, чтобы сфокусироваться и приступить к действию. Иначе можно легко забыть о реальности, погрузившись в гре зы и фантазии, отложив все дела на завтра. Так что цветные стены – это не просто декор, а инструмент, который помогает активировать мышление и настроиться на конкретную задачу.

Память и цвет тоже связаны крепкими узами: мы охотнее замечаем то, что «помечено» цветом – так мозгу легче запоминать и хранить информацию. Цвет может улучшить чтение на 40 %[39]39
  Деловые бумаги в цвете, Modern Office Technology, июль 1989 г., Vol. 34, № 7, стр. 98–102.


[Закрыть], обучение – от 55 до 78 %[40]40
  Эмбри, Дэвид. Убедительные свойства цвета, Marketing Communications, октябрь 1984 г.


[Закрыть] и понимание текста – на 73 %[41]41
  Вирджиния Джонсон. Сила цвета, Успешные встречи, июнь 1992, Том 41, № 7, стр. 87, 90.


[Закрыть].

В мире, где идет извечная борьба за ресурсы, нас не удивляет, что у каждого источника энергии есть свой хозяин со счетчиком. На наше счастье, цвет пока не приватизирован и, как солнце, светит каждому. Другое дело, что нужно найти доступ к рычагам управления его энергией. Все мы сидели на уроках физики и где-то в глубинах памяти храним знание о том, что энергия – это изначальный импульс к движению, сила, изменяющая мир.

Если мысленно заменить слово «энергия» на «цвет», то станет проще понять, как он работает.

Подробнее мы расскажем об этом в следующей части.

Воспринимаемый цвет запускает одновременно два процесса – физиологический и психологический, – результатом которых становятся эмоциональные переживания и действия.

Цвет – это внешний раздражитель. Мозг мгновенно (примерно за 1/20 секунды)[42]42
  Нейроэстетика. Как искусство манипулирует восприятием // Батенька, да вы трансформер URL: https://batenka.ru/explore/science/neuroesthetics-02/.


[Закрыть] принимает решение, как на него реагировать, и активирует определенные эмоции: ощущая их, мы напрягаемся или расслабляемся, плачем или смеемся.

Механизм управления цветом проверен и отработан. Киноиндустрия за век своего существования превосходно набила на этом руку и активирует эмоции с ловкостью фокусника.

В фильме «Герой», снятом в жанре исторического фэнтези, режиссер Чжан Имоу использует цвет для вовлечения зрителя в повествование. Каждая смысловая часть фильма окрашена в определенные оттенки, чтобы влиять на психологическое состояние публики. Погружение в цвет достаточно быстро меняет настроение, хотя мы уверены, что это заслуга сюжета.

Легенда о загадочном воине и его пути начинается в мутных приглушенных оттенках синего, создающих атмосферу внутренней маеты и тайны.

Следующие события окрашены теплыми оттенками красного цвета. В них особая тяга к жизни и готовность несломленного духа вступить в схватку.

Вскоре красный потускнеет и покроется патиной, станет темным, бурым, трагичным, как запекшаяся кровь, и вдавит зрителя в кресло.

Потом налетит шафранный ветер и принесет с собой надежду, что все вот-вот наладится, чтобы в следующих кадрах, уже яростно-багровых, еще глубже погрузить зрителя в драму и порвать сердце пополам.

Кобальтовый синий открывает портал в другую версию реальности. Возникает ощущение бесплотности и полета, но вместе с тем появляется и отстраненность, словно весь мир отступает – уже бессмысленно вовлекаться в земные дела.

Это лишь один из вереницы оттенков синего цвета, наполняющих следующие эпизоды. Они различаются по воздействию, вызывая порой чуть ли не противоположные эмоции. Чистая лазурь небес возвышает помыслы и обещает свободу, тогда как тусклые синеватые оттенки рождают лишь печаль и подавленность.

Грязный синий словно «схлопывается» в себя, рождая ощущение замкнутости и пассивности. Сумрачные штормовые оттенки величественны, драматичны и глубоки. Пыльные серо-синие – равнодушны и максимально отстранены. Внезапно на зрителя находит иррациональное одиночество и внутренний холод, как если бы действовал неведомый яд, когда сопротивление и лечение бесполезны.

В самых фатальных сценах сделана ставка на белый, черный, индиго и красный.

Индиго с ними заодно – величественный и «надмирный», словно нездешний голос из недр далеких небес. Гудящая музыка неведомых сфер, распахивающая иные пространства. Лишь он и придушенный красный отдадут герою честь своим прощальным салютом.

Белый и черный умеют быть смертельно страшными, ледяными, бездушными. Они не позволят повернуть события вспять. Зрителя охватывает несказанная тоска, которой невозможно противиться. Это конец.

Мы выходим из кинотеатра, фактически прожив целую жизнь и несколько раз поменяв настроение.

Цветовой интеллект использует цвет как инструмент воздействия на состояние, настроение, мысли и, как следствие, на принимаемые решения.

Но у любой медали две стороны, как ее ни крути. Есть изнанка и у применения цвета: этот мощный инструмент используется для манипуляций. Было бы удивительно, если бы цветовой интеллект не развил по этому поводу бурную деятельность в маркетинге.

Рекламщики раз за разом повторяют отработанный ход: в начале ролика унылые и мутные цвета внушают потребителям, что жизнь тосклива без рекламируемого товара, но стоит только стать его счастливым обладателем, как мир преображается и становится цветным и радостным!

В торговых центрах маркетологи расставляют невидимые цветовые «ловушки». Для начала вас встретит многоцветье витрин: сочетания теплых и холодных цветов поднимут настроение и намекнут, что было бы неплохо спустить кругленькую сумму на обновки. В самом магазине оттенки мягкие и ненавязчивые – они создают ощущение расслабленности и приглашают к неторопливому выбору товаров. Хочется задержаться среди гладких привлекательных поверхностей, источающих спокойствие и прохладу. А вот перед кассой вы получите ударную дозу теплых жизнерадостных цветов и не только раскошелитесь, но и прихватите еще пару безделушек!

Внушить человеку страх и трепет? Нет проблем: черный в сочетании с красным справляются с этой задачей с давних времен. Сцепившись в схватке не на жизнь, а на смерть, главные цвета древнего мира нагнетают невиданный драматизм.

Показать, что глобальное потепление уже завтра превратит мир в скороварку? Запросто: нужно лишь изменить фон за спиной ведущего прогноза погоды с зеленого на красный, как это сделали на немецком телевидении по утверждению конспирологов. Возрастет ли при этом тревожность зрителей? Несомненно.

По данным Seoul International Color Expo, абсолютное большинство, выбирая продукты, смотрит на внешние качества и прежде всего на цвет. Каков товар наощупь, волнует покупателей гораздо меньше, а уж запах и звук кажутся важными лишь одному из 100 опрошенных[43]43
  Секретариат Сеульской международной цветной выставки 2004 г.


[Закрыть]. Теперь становится ясно, почему интернет-продажи растут с космической скоростью: мы готовы покупать, соблазнившись внешним видом товара и прочитав пару хвалебных отзывов.

Последние исследования утверждают, что люди делают выводы о чем-либо и определяют симпатии – будь то человек, пространство или продукт – почти мгновенно, и до 90 % этой оценки основано только на цвете, причем чем меньше время контакта, тем важнее цвет![44]44
  CC COLOR – Институт исследования цвета.


[Закрыть] Похоже, любовь с первого взгляда в истории Ромео и Джульетты может обрасти новыми цветными подробностями.

Теперь, когда вы знакомы с феноменом цветового интеллекта и открыли необозримые перспективы его использования, фундамент, на котором прочно обоснуется ваш собственный цветовой интеллект, можно считать заложенным. Время перейти ко второй части нашей книги, чтобы проникнуть на территорию цвета и вернуться с трофеями.