Текст книги "Семь принципов женщины-бренда"

Глава 2. Про «Без Виз» у женщин

В этой главе мы с вами обсудим, какие же женщины привлекают мужчин. Наверняка вы видели таких женщин или знакомы с ними, а возможно, вы сами являетесь одной из них. Это такие представительницы прекрасного пола, которые одним своим появлением заставляют мужчин оторвать взгляд от экранов смартфонов, отвлечься от любимых супруг или увлекательной бильярдной партии, отвести глаза от светофора или отложить вилку. Мы поговорим про женщин без виз. Объясню, как обычно, на примере.

Не так давно я стала случайным свидетелем общения двух подружек. Дело было в модном новом кафе. Знаете, такой тип кафе, в котором можно встретить высоких бородатых молодых людей в больших наушниках, устремивших взгляды на экраны своих макбуков. При этом за соседним столиком о чем-то будут дискутировать широкоплечие мужчины в дорогих часах и ремнях Gucci, а еще через столик с аппетитом поглощают ланч молодые ребята в потертых джинсах и толстовках с логотипом IT-компании, расположенной через дорогу. В таком кафе можно увидеть и модные сникерсы, и настоящие лабутены, и простые кеды или ботинки.

Вернемся к нашим подружкам. На вид обеим лет 20-25. Девушки активно обсуждали планы на предстоящие праздники. Одна из них постоянно игриво перекидывала свои длинные красивые темные волосы с одного плеча на другое. Ее тонкие пальцы со свежим ярко-розовым маникюром аккуратно перебирали блестящие пряди. Такие маневры не остались незамеченными. И обладатели ремней Gucci, и мальчишки в толстовках с логотипом IT-компании, и даже мужчины с обручальными кольцами на правой руке – все обратили внимание на яркую брюнетку. После того как улыбающийся официант в белоснежной рубашке с небрежно закатанными рукавами, гордо оголяющими цветные татуировки, одарил девушку более чем вежливой продолжительной «просто улыбкой» и принес цветные фреши на столик подружек, взгляды мужчин переместились с волос эффектной брюнетки на ее пухлые блестящие губы, пикантно обхватившие трубочку. Каждый раз, когда губы девушки расплывались в непринужденной широкой улыбке, обнажающей белоснежные ровные зубы, к ней устремлялась еще одна пара смущенных или не очень мужских глаз.

Как купидон со стажем, я тут же поставила галочку у себя в голове, что эта брюнетка закрыла бы сразу несколько вакансий для моих клиентов. Вакансиями я иногда в шутку называю кандидаток для свиданий. Вот такой не слишком романтичный внутренний юмор профессиональных купидонов. Даже если прекрасная брюнетка не владеет ни одним иностранным языком, не имеет высшего образования и модной креативной профессии, 80 % моих клиентов-мужчин сочли бы ее достаточно привлекательной, чтобы пригласить на первое свидание. «А как же ум и харизма?» – недовольно спросите вы (женщины). Первое свидание всегда «про внешность» и химию в отношении той самой внешности. Ум, харизму и умение печь пироги будут оценивать позже, а в некоторых случаях вообще оценивать не будут.

Заставляю себя перевести взгляд на менее яркую подружку. Худенькая девушка, слегка сутулясь, рассказывает брюнетке о своей поездке в Стамбул. Девушка хотела поехать в Италию, но не успела получить биометрический паспорт, поэтому в турагентстве ей посоветовали обратить внимание на что-то безвизовое. Выбор стоял между Стамбулом и Индией. Так как в Индию долго лететь, а отпуск давали только на пять дней, миниатюрная обладательница коротких вьющихся волос решила остановиться на Стамбуле, а в Италию отправиться после получения нового паспорта.

Эффектная брюнетка, внимательно выслушав подругу, принялась рассуждать, куда же ей лучше поехать в отпуск. Судя по разговору, девушка не была стеснена бюджетом или временными рамками, кроме того, у нее уже был биометрический паспорт со свежей американской визой. И вот пышногубая красотка терзалась приятной проблемой выбора: в Мексику на неделю через Париж или все-таки на Бали на две недели.

Если провести параллели востребованности у противоположного пола и широты выбора с визовой политикой, я бы сравнила прекрасную брюнетку с американским паспортом, гарантирующим безвиз в 116 стран мира. Да, для поездки в Россию обладателям американского паспорта нужна виза, но в большинстве случаев она носит формальный характер. Так и прекрасной брюнетке, вероятно, для покорения отдельного кандидата потребовалось бы более эффектное платье или каблук повыше, но, опять-таки, для превалирующего большинства мужчин ее внешности в текущем состоянии, в повседневной одежде уже будет достаточно, как и американского паспорта без дополнительных виз для поездки в большинство стран мира.

А как же обстоят дела с менее эффектной подружкой? Эта девушка, как и, например, украинский паспорт, тоже имеет свой фанклуб. Многие украинские туристы до введения упрощенного визового режима начинали освоение стран заморских с Турции или Египта. Виза и дополнительные документы не требуются, вылететь обычно можно из любого города с аэропортом и чартерной программой. Я бы сравнила Турцию и Египет со столиком молоденьких программистов. Да, их взгляды приковывает эффектная брюнетка, но юность и ограниченный опыт раздувает в их умных головках страх отказа. А нет ничего более хрупкого, чем мужское эго. И вот те самые ребята в худи завороженно смотрят на эффектную сексуальную брюнетку, как на фотографию гламурного пляжа на Бали у пятизвездочного отеля. В теории это чудесное место для отдыха, но на практике, даже имея высокий стабильный уровень дохода, эти ребята пока не готовы попивать дорогое шампанское в баре такой гостиницы «для взрослых». Не было еще в их жизни женщины, поднявшей их мужскую самооценку на новый уровень. Об этом красноречиво свидетельствуют и их смущенные взгляды, и неуверенная осанка, и покрасневшие уши.

Если миниатюрная подружка в своем текущем состоянии подойдет к их столику и одарит одного из них своим вниманием, выделив его таким образом среди других ребят, то, весьма вероятно, она получит приглашение в кино или в кафе. На данном этапе это ее Турция или Египет. То есть в любой момент времени, имея желание, подкрепленное минимальной финансовой возможностью, девушка может смело туда отправиться.

А как же обстоят дела с другими странами? Рассмотрим, например, смазливого официанта с красивыми татуировками на подкачанных руках. Это – Таиланд или Индия. Для того чтобы туда отправиться, не нужно готовить пачки сложных документов, оформлять биометрический паспорт или ехать в посольство. Но такое путешествие нужно будет планировать и бронировать заранее, чтобы как минимум выделить достаточное количество времени на длительный перелет. Да, перелет будет стоить дороже, чем проживание или питание в такой стране, и вернуться можно с какой-то экзотической инфекцией. Но сейчас не об этом. Промежуточный вывод: подготовка к такому путешествию нужна и важна. Если наша менее эффектная героиня потратит пару часов на укладку и макияж, сменит привычную одежду на короткую юбку или топ, оголяющий живот, да еще и невзначай расскажет о своей работе веб-дизайнером в модной фирме и поездке в Стамбул, то у нее появляются все шансы пойти в кино с симпатичным официантом после его смены.

Но есть еще красивый бородач с макбуком и высокий широкоплечий мужчина в дорогих швейцарских часах. Бородач в данном случае – Голландия. После установления упрощенного визового режима отправиться туда, на первый взгляд, проще. Но здесь все равно нужна определенная подготовка: необходимо получить биометрический паспорт, забронировать гостиницу, авиабилет, да еще и поволноваться на границе – а вдруг не впустят с чистым паспортом. Таким образом, сходу знакомиться с бородачом не следует. Отказ больно въестся в память и снизит вашу самооценку при последующих «путешествиях». С другой стороны, после покорения первой страны Евросоюза, или в нашем случае первого бородача, появляется уверенность в себе и путешествовать становится легче, ведь вы уже турист со стажем. Таким образом, на данном этапе, с текущими документами въезд в Голландию или знакомство с красивым бородачом для нашей худенькой сутулой девушки маловероятны.

А вот с широкоплечим мужчиной в дорогих швейцарских часах – это как с американской визой. При чистом паспорте с первой попытки точно светит отказ. Необходимо подготовиться. Что касается нашей героини, то при условии, что она официально трудоустроена и уже подала документы для получения биометрического паспорта, эта девушка может задуматься о таком путешествии через пару лет, но только если будет проведена тщательная «домашняя работа», вследствие чего покорена Индия и Голландия.

Так стоит ли стремиться к тому, чтобы стать девушкой без виз, то есть покорять ту или иную страну, руководствуясь только своим желанием? А если все-таки вы решили стремиться к той самой свободе передвижений, помните, что в 2018 году самым сильным паспортом в мире признан паспорт Сингапура (а в 2016-м он был всего на 14 месте), на втором месте паспорт Германии. В топ-10 также входят паспорта Швеции, Дании, Финляндии, Италии, Люксембурга и Южной Кореи. Паспорт США начал снова набирать силу и с 21-й строки в мировом рейтинге поднялся на 13-ю. Мода переменчива. Время безжалостно.

Я часто читаю свои наброски коллегам-купидонам. Кто-то из них уже привык к моим метафорам, кто-то делает вид, что привык. Когда я читала отрывки из этой главы, одна из моих коллег с легким недовольством спросила, правильно ли она поняла, что все банально сводится к внешности. То есть если девушка красивая, то ей автоматически открываются все границы, а если девушка, так сказать, на любителя, то не видеть ей женского счастья или мужского внимания. Если отвечать предельно четко, избегая витиеватостей, то да, внешность женщины действительно играет огромную роль на начальном этапе знакомства.

Очень часто ко мне в брачное агентство приходят женщины, которые долго в красках рассказывают, какая у них есть замечательная подруга или сестра, как она чудесно готовит, какая она умница и хозяюшка, как она успевает и огромной фирмой руководить, и собственноручно закрывать помидоры на зиму, и получать третье высшее образование, и самостоятельно воспитывать троих детей. Одним словом – суперженщина. И как же ее нужно познакомить с хорошим мужчиной, ведь в ее личной жизни сплошное затишье. И вот я смотрю на фотографию этой суперженщины и понимаю, что не смогу ее ни с кем познакомить. Не потому, что не хочу или мне жалко, а просто потому, что в данном ее состоянии она не сможет привлечь достойного мужчину. За 10 лет моей работы с клиентами-мужчинами еще ни разу я не видела в них искренней готовности познакомиться с объективно некрасивой, неухоженной женщиной, прикрывая это убежденностью «ведь главное, чтобы человек была хороший».

Так что же делать? Бежать к ближайшему пластическому хирургу? Как мы с вами уже обсудили в этой главе, мода на красоту переменчива. Крашеный блонд, который был в тренде еще вчера, сегодня уступил место натуральным русым локонам. Что будет актуальным завтра, мы предсказать не в силах.

Допустим, вам отказали в визе в Англию. Можно подать на апелляцию, подкрепить свой пакет документов другой справкой о доходах, переписать на себя квартиру бабушки, а можно устремить взоры на Голландию или начать с Польши. Важно помнить, что открытая виза или сильный паспорт дают вам право только на краткосрочные путешествия и нужно не путать туризм с эмиграцией. Так называемая девушка без виз действительно может легко взять Голландию, Америку, Францию или Германию, получить от путешествия множество приятных материальных сувениров, но в итоге это не гарантирует ей ни временный, ни постоянный вид на жительство в этой стране. Говоря проще, яркая, модная в данный момент внешность женщины может действительно привлечь качественных, правильных мужчин, но та же самая внешность абсолютно не гарантирует продолжительный контакт или желаемый результат. О том, как же удерживать внимание и интерес мужчины, мы с вами поговорим в следующих главах.

Что же следует вынести из этой главы?

• Во-первых, правило «мужчины любят глазами» работает всегда. За 10 лет работы с мужчинами я ни разу не сталкивалась с их желанием познакомиться с некрасивой женщиной, прикрытым утверждением «главное – душа». Хорошая новость: понятие красоты является субъективным и размытым – кто-то любит пышные формы, а кому-то нравятся худышки. Однако существуют определенные стандарты, приближающие женщин к категории «Без виз»: длинные ухоженные волосы всегда предпочтительнее короткой стрижки (очень немногие женщин умеют эффектно выглядеть с короткими прическами, которые нравятся мужчинам); довольно большое количество мужчин предпочитают формы, но никто не любит неухоженную полноту; морщины, кривые зубы и прыщи не украсили еще ни одну девушку.

• Во-вторых, помним, что первое свидание всегда «про внешность» и к нему нужно готовиться. Ваш ум, харизму и умение печь пироги будут оценивать позже, а в некоторых случаях вообще оценивать не будут. Поэтому покупка платья и поход в салон красоты увеличат ваши шансы на второе свидание с понравившимся мужчиной, в то время как уроки макраме и тренинг по открытию в себе богини цветов будут сомнительной инвестицией в счастливую личную жизнь.

• В-третьих, не забываем, что мода на красоту переменчива и для большинства мужчин не подкрепленной дополнительными опциями яркой внешности будет недостаточно в долгосрочной перспективе. Мужчины редко будут находиться рядом с вами исключительно за «былые заслуги». То есть если спустя два года после получения заветного свидетельства о браке вы из Василисы Прекрасной превратитесь обратно в скользкую лягушку, постоянно выквакивающую свое недовольство и фонтанирующую претензиями, ваше свидетельство о браке очень быстро превратится в свидетельство о разводе. Важно держать в тонусе не только свою внешность, но и свое внутреннее наполнение. Мужчины нуждаются в постоянном подтверждении, что его женщина самая лучшая, что он сделал правильный выбор, что, как и раньше, она пользуется спросом и ее хотят другие мужчины. Исключением будут неуверенные неуспешные мужчины, которые, как и многие немудрые женщины, в душе радуются, когда их партнер или партнерша набирают лишние килограммы и обзаводятся мешками под глазами, ведь теперь они точно никуда от вас не денутся, так как кому они теперь кроме вас нужны.

2 принцип женщины-бренда Вау-эффект

Женщина-бренд обязательно обладает вау-эффектом, благодаря которому, несмотря на непостоянство моды на красоту, всегда пребывает в мире мужчин «без виз»

Глава 3. «Лютик Едкий» или «Куриная Слепота»

В предыдущей главе мы с вами уже обсудили, что в мужском мире внешность женщины играет важную роль. Наверняка кто-то из моих читательниц со мной не согласится и будет с пеной у рта доказывать себе, что мужчина должен полюбить ее за богатый внутренний мир, а семь подбородков, грязные волосы и последний педикюр, сделанный в 1998 году, никак не влияют на женскую привлекательность. Но вряд ли кто-то решится оспорить тот факт, что приятная женская внешность – это большой бонус. Вопрос в том, насколько долго и качественно можно эту самую внешность эксплуатировать. Сделает ли она нас Женщиной-Брендом или просто даст право на краткосрочные безвизовые поездки в мир мужчин? А что же делать, если мода на такую красоту поменяется в самый неподходящий момент?

За 10 лет работы с мужчинами я пришла к выводу, что понятие красоты очень субъективно. Конечно, существуют определенные маркеры, которые работают всегда. Еще ни один клиент-мужчина не сказал мне, что ему не нравятся длинные ухоженные волосы на прелестных женских головках или гладкая мягкая кожа на упругой женской попе. Кто-то предпочитает пышную грудь, и ему, по большому счету, не важно, подвергалась ли она какой-то модификации, кто-то хочет исключительно натуральную, кто-то маленькую, но пока мне не встречались мужчины, которым нравился бы обвисший живот, желтые зубы или грязные грубые пятки.

На самом деле подогнать себя под те или иные стандарты красоты в глазах конкретных групп мужчин довольно просто. Одним женщинам будет достаточно сменить парикмахера и совершить инвестицию в гардероб, другим понадобится чуть больше времени на диету, походы в спортзал и поиск хорошего дерматолога. Кому-то вовсе потребуется пара часов в салоне красоты или несколько дней релаксирующего отдыха. Но большинство женщин будет нуждаться в более радикальных переменах, например в смене работы или переезде от мамы.

Если с физическими модификациями все более или менее понятно, то с модификациями внутренними все очень запутанно и зачастую запущенно. Что же мешает такому большому количеству женщин устроить свое счастье и гармонично жить в мире мужчин, получая те самые заветные плюшки и бонусы?

Есть такой симпатичный желтый цветочек лютик едкий. Наверняка вы видели его в лесу или на даче. Если верить Википедии, то красивое научное название этого цветка Ranúnculus ácris, и он один из видов рода лютик семейства лютиковые (Ranunculaceae). Народное же название этого растения – куриная слепота.

Именно в честь этого провинциального цветочка я решила назвать очень распространенное вирусное заболевание, поразившее огромное количество украинских женщин, вне зависимости от их возраста и социального статуса.

Давайте рассмотрим пять основных симптомов.

Симптом 1. Превращение

Девушка начинает превращаться в банкира, усиленно пытается оценить кредитоспособность мужчины, используя при этом собственную шкалу оценки.

Например, одна наша бывшая клиентка, к сожалению зараженная куриной слепотой, после свидания с мужчиной из Нью-Йорка заявила, что он явно не богат, так как у него нет собственного автомобиля. Мужчина последние 15 лет живет на Манхеттене в собственной квартире, на работу ходит пешком, так как офис его юридической фирмы тоже находится на Манхеттене, в десяти минутах ходьбы от его квартиры. Но в такие нюансы девушка решила не вникать. Тем более к чему ей знать, что большинство обитателей Манхеттена предпочитают не покупать машины, так как в этом районе все очень сложно с парковкой.

Другая барышня заявила нашему британскому клиенту, что любит отдыхать только в пятизвездочных турецких отелях с системой питания «супер все включено». Когда наш клиент честно признался, что никогда не был на Анталийском побережье Турции, девушка тут же окрестила его нищим и отказалась от второго свидания. Наличие у мужчины собственной виллы в Испании мы этой девушке не озвучили по его просьбе.

Не так давно еще одна женщина удивила нас скоростью проявления данного симптома. Наш клиент – крупный киевский бизнесмен 49 лет – позвонил ей по телефону, чтобы лично пригласить ее на свидание. Женщина (45 лет) заранее знала об этом звонке и действительно ждала приглашения. Но во время разговора по телефону вирус куриной слепоты вынудил ее спросить мужчину, взял ли он свою квартиру в кредит и успел ли уже его погасить. Нужно отдать мужчине должное – он не рассмеялся и не бросил трубку, а честно ответил, что после развода снимает квартиру, так как дом оставил бывшей супруге.

Здесь, пожалуй, стоит уточнить, что наш клиент на тот момент уже три года был в официальном разводе. Он является владельцем нескольких производственных бизнесов, а его страсть – морские яхты. У него их две. Одна стоит в марине в Испании, другая – в Карибском море. После болезненного развода наш клиент несколько месяцев провел у сестры, так как отвык жить один. После этого он и вовсе хотел покинуть Украину, но старший сын и сестра уговорили его остаться, вот и решил наш клиент дать Киеву еще один шанс и снял квартиру прямо возле своего офиса. Но наша клиентка, пораженная куриной слепотой, решила, что может оценить материальное положение человека по телефону, так как она – преподаватель французского языка в средней школе – ОЧЕНЬ ценит свое время и не готова тратить его на походы в рестораны и ужины непонятно с кем. Ее 15-летняя дочь и 65-летняя мама с ней солидарны: не может успешный бизнесмен жить в съемной квартире. На вопрос нашего психолога, почему же не может, женщина уверенно ответила, что много читает и у нее есть телевизор.

Этот пример подводит нас к следующему симптому.

Симптом 2. Курятник

Девушка ощущает острую необходимость советоваться, что-то обсуждать, подтверждать или опровергать те или иные факты с другими женщинами, находящимися обычно на крайней стадии поражения куриной слепотой. Этот вирус проявляется в отсутствии собственного мнения и появлении потребности жить коллективным женским разумом.

Каждый год к нам приходят «веселые подружки», которые все делают вместе. Они вместе нашли сайт брачного агентства, вместе оставили заявку, вместе пришли на интервью к психологу. Такие девушки мечтают выйти замуж в один день, но за разных мужчин. Просто самопровозглашенные сиамские близнецы! Подобная идиллия закончится в тот момент, когда одну из них пригласят на свидание, а вторую нет. Здесь в игру вступит вирус куриной слепоты и во всей красе проявится второй симптом – симптом курятника. Смельчака, пригласившего одну из «веселых подружек» на свидание, нужно будет обсудить на женском совете и заклевать = принять коллективное решение, достоин ли он подруги/дочки/сестры/знакомой. Обычно вердикт один: не годен. В данном случае распространению вируса куриной слепоты в организме способствует наличие тараканчика «Все мужчины – козлы».

И вот после женского совета счастливая обладательница приглашения на свидание гордо заявляет, что будет ждать более высокого/молодого/перспективного/зеленоглазого, иногда даже «более британского» кандидата, так как подруги советуют не размениваться по мелочам. Эти одинокие незамужние подруги, пораженные куриной слепотой, уже обязательно оценили кредитоспособность кандидата, по фотографии признали его импотентом, а если удалось услышать его голос, то еще и поставили ему диагноз, ведь они же столько роликов о психологии пересмотрели в интернете.