Текст книги "17 мгновений имидж-откровений"

Откровение пятое

Р.: Уважаемый имиджмейкер, весна в разгаре. Заглянул в свой гардероб и ужаснулся. Многие вещи вышли из моды, потеряли актуальность, на одном из совещаний с представителями Евросоюза почувствовал, что мои аксессуары не отвечают новым тенденциям моды. Опускаются руки, что делать, не представляю.

И.: Все в порядке, вероятно, нам с вами пришло время поговорить о габитарном имидже. Дело в том, что имидж условно можно разделить на пять составляющих – средовой, вербальный, кинетический, габитарный и овеществленный.

Замечательно, когда все эти составляющие работают на целостный личностный имидж.

Р.: Уверен, что от внешнего вида в деловом мире зависит многое, если не все…

И.: Вы правы, однако не будем преувеличивать. Мне приходилось сталкиваться с «имиджмейкерами» или «консультантами по имиджу», которые уверены в том, что внешность решает все. Они очень большое внимание придают подбору одежды по цвету и фасону, форме очков, уверяя тем самым клиента, что его имидж на высоте. Как специалист, я не преуменьшаю значение внешности в создании положительного имиджа, потому что визуальная информация составляет 69 % при считывании информации с телеэкрана. Что входит в эти проценты? Манера держаться на публике, говорить, жесты, осанка, походка. Сочетание всех этих нюансов должно быть гармоничным. Имидж воспринимается адекватно в том случае, когда несет на себе совокупность внешних данных, психологических особенностей, характеристик личности. Все это возможно только при условии целенаправленной работы с профессиональным имиджмейкером. К этому хорошо добавить услуги парикмахера, визажиста, косметолога. Обращали ли вы внимание на то, что если внешний вид делового человека не соответствует статусу, стилю общения, то их неправильно воспринимают? В процессе общения должностное лицо будет выглядеть не самым лучшим образом. Профессиональный имиджмейкер комплексно оценит и соотнесет ваши внешние данные, манеры, поведение в обществе, профессиональные навыки, социальный статус, возраст, а затем гармонично соединит ваши достоинства, подкорректирует имидж, укажет потенциальные возможности на основании индивидуального стиля, органично вписывая внешность в ваши индивидуально-психологические характеристики.

Р.: Достаточно сложно выглядеть модно, в то же время деловая мода достаточно консервативна. Как быть?

И.: В мир деловых людей и политиков мода входит медленно и постепенно. Бизнесмены в моде консервативны. Они строго придерживаются стиля, принятого в их среде, стараются соответствовать правилам в одежде, определяемым модой.

Р.: Давайте поговорим о моде. Мне кажется, не все достаточно хорошо понимают, что значит это слово.

И.: Вы, наверное, хотели сказать, что каждый пытается вложить в это понятие что-то свое. Слово «мода», «модус» с латинского – мера, которая обусловлена традициями, вкусами, возможностями конкретного человека и его бытовыми потребностями.

Мода в одежде предоставляет широкие возможности выбрать одежду по вкусу, в зависимости от преобладания определенных форм, длины, ширины, цветовой гаммы, расположения линии талии, отделки, ткани и фасона.

Моду можно понимать достаточно широко. Существует мода сезона, диктующая сиюминутные правила, а также появление определенных силуэтов на протяжении долгого времени. Например, джинсы, которые не выходят из моды. Мода в деловых кругах достаточно консервативна.

Но если ваши коллеги предпочитают носить одежду нового стиля, ваша сдержанность, приверженность прежним правилам может вас подвести.

Р.: Представьте, когда я респектабельно одет, я даже увереннее себя чувствую на переговорах и совещаниях.

И.: Внешняя привлекательность политика или бизнесмена существенно влияет на производимое им впечатление. Не все придают этому должное значение.

Казалось бы ВНЕШНИЙ ВИД И СЛЕДОВАНИЕ МОДЕ – ЛИЧНОЕ ДЕЛО КАЖДОГО. Но…

Вы наверняка замечали, как трудно вести переговоры о совместных делах с представителем фирмы, который небрежно одет. Публичная деятельность предъявляет серьезные требования к внешнему облику. Берите пример с профессиональных политиков, ведь в деталях одежды нет мелочей… Или, как говорили великие – мелочи создают совершенство.

Вас беспокоили аксессуары. Итак, отнеситесь со вниманием ко всем своим аксессуарам. Это должны быть вещи максимально высокого качества. Нужно навсегда забыть о дешевых вариантах. Еще лучше – избавиться от них. Руководствуйтесь сдержанностью, элегантностью, потому что именно эти качества позволяют быть украшением делового человека и проявляться в элементах одежды, аксессуарах или канцелярских принадлежностей.

Необходимо продумать набор аксессуаров, которые подчеркнут респектабельность, хороший вкус владельца. Например: брелоки, визитницы, органайзеры, деловые папки, папки для документов.

Р.: Считается, что благополучного бизнесмена характеризуют дорогие часы и обувь.

И.: Учтите, что замечено, что далеко не всем удается подчеркнуть свой стиль. Есть несколько правил, которых стоит придерживаться, несмотря на новые модные тенденции. Дорогой костюм, часы – обязательная униформа. Драгоценности: кольцо, перстень, цепочка – являются неким набором знаков, посланием, которое расшифровывают окружающие. Если вы выбираете украшения, обратите внимание, для каких случаев они предназначены. В цене, прежде всего, изделия из «мужского» драгоценного металла – платины. Если есть малейшая неуверенность в выборе – лучше обойтись без них. Только часы – это тоже стильно. Часы особо ценятся в мужской моде. Это престижный аксессуар. Классика жанра – механические часы на кожаном ремешке, есть марки с хорошей «родословной», поэтому вы сможете выбрать часы на любой вкус и кошелек. Bulgari, Patek Philippe, Rolex, Swatch, Rado – солидный выбор. Запонки, перстень, часы – желательно, чтобы они сочеталось с зажимом для галстука. Сдержанность и элегантность – прежде всего. Бумажник должен сочетаться с другими кожаными изделиями. Наилучший вариант – подобрать к портфелю. Если подобрать портмоне к ремню или обуви, это будет выглядеть изыскано, но непрактично.

Р.: Какими цветами, кроме черного, можно воспользоваться при выборе аксессуаров?

И.: Кроме традиционных коричневых и черных, популярны бумажники цвета коньяка, благородного мышиного цвета, шоколадного, темно-зеленого, кофе с молоком, бордо. Существуют хорошо зарекомендовавшие себя фирмы с известной родословной: S.T. Dupont, Cartier, Mont Blanc, Texier, Petek, Bally. Обратите внимание на ручку, ведь она привлекает внимание не меньше, чем другие аксессуары. Ручка может поведать секреты, насколько успешен бизнес владельца, подчеркнуть его вкус. Среди престижных фирм популярностью в странах СНГ пользуются фирмы Parker, Sheatter, Mont Blanc и Cross. Ваш стиль одежды, аксессуары должны передавать настроение. Самое ужасное – разрушить целостность образа, смешать стили и направления.

Обилие безделушек производит негативное впечатление, не согласуется с имиджем элегантного человека. Аксессуары – мелочи, но именно они создают совершенство. Именно они помогут вам в том, чтобы имидж стал работать только на вас.

При встрече определитесь с выбором одежды, рассчитывая на восприятие людей. Не стремитесь произвести при первом же контакте сногсшибательное впечатление. Демонстрация яркости плюс подчеркнутая необычность в одежде создадут впечатление нескромности, сослужат плохую службу. Вы ведь не хотите прослыть нуворишем?

Р.: Иногда приходится поломать голову над тем, что надеть.

И.: Простой совет: перед тем, как начать новый день, продумайте, какие задачи вы ставите перед собой. После чего составьте несколько капсул – как лучше одеться, позаботившись об аксессуарах, косметике, прическе. Если вам придется проводить много времени в общении с другими людьми, будьте исключительно внимательны. Предприниматель должен серьезно относиться к габитарному имиджу. Внешний вид предпринимателя не только его личное дело. Ваш внешний вид должен быть таким, чтобы у партнеров и клиентов складывалось весьма благоприятное первое впечатление о вас и вашей фирме, изменить которое в дальнейшем бывает очень трудно.

Р.: А как лучше подобрать цвет для делового костюма?

И.: Есть интересные закономерности. Строгий консервативный стиль в одежде подчеркивают черный и белый цвета. Черный цвет – компетентность, интеллектуальный уровень, цвет закона. Белый цвет – символ сострадания, поэтому распространен в медицине. Если вы работаете в сфере услуг, выбирайте одежду темных тонов, например, бутылочно-зеленого или темно-голубого. Ваш индивидуальный стиль должен вписаться в стиль, принятый для данной сферы деятельности. В дополнение к этому прическа и аксессуары также должны соответствовать, быть классическими, строгими. Учтите, ваша одежда может очень многое «рассказать» окружающим о вашем характере, привычках, сексуальной ориентации.

Р.:???

И.: Представьте, да. Психологические исследования показывают, что люди с комплексами и интроверты предпочитают умеренные цвета одежды, такие как серый, синий, коричневый. Экстраверты выбирают яркие, смелые расцветки и часто нетрадиционный стиль одежды. Мужчины одеваются, чтобы обозначить свой социальный статус или профессию, одежда для них – «мундир». Женщины, по мнению психологов, одеваются, чтобы подчеркнуть или скрыть свою сексуальность.

Р.: Какие пробелы во внешнем облике бизнесмена чаще всего встречаются, по вашему мнению?

И.: К сожалению, бизнесменов часто подводят спустившиеся складками носки, открывающие белые икры бизнесмена, когда он сидит, закинув ногу на ногу. Портят впечатление мятые сорочки, несвежий носовой платок, полуоторванная пуговица, небрежно причесанные волосы.

Откровение шестое

И.: Сегодня разговор пойдет о габитарном имидже. Деловая мода заслуживает того, чтобы поговорить о ней основательно. Вспомните известную поговорку: «По одежке встречают, а по уму – провожают». Как важно произвести первое благоприятное впечатление. Вы согласны?

Р.: О да. К сожалению, я плохо разбираюсь в костюмах, поэтому стал достаточно консервативным в выборе одежды.

И.: Классический костюм. Это значит, что он подчинен строгим правилам и нормам. Часто встретишь костюм, который идеально подогнан по фигуре, а на других, мягко говоря, не имеет вида.

Пиджак.

Маленькая хитрость: в первую очередь следует обратить внимание на лацканы пиджака. Правильно сшитые пиджаки тем и отличаются, что лацканы верхних бортов плотно прилегают к пиджаку. Нижняя часть должна быть выполнена с плавным переходом. Переход заканчивается за 2–3 см от верхней пуговицы. Если подобный элемент отсутствует, пошив выполнен неверно. Обычно край пиджака должен прикрывать ягодицы. Когда вы носите короткие пиджаки спортивного силуэта, они предполагают свободные широкие брюки. Секрет хорошо сшитого пиджака состоит в том, что он облегает спину, не морщит и не создает складки. От шлиц тоже зависит, как сидит пиджак. Выбирая пиджак, обратите внимание на шлицы. Если ягодицы выступают, то лучше отказаться от шлицов вообще. Лично я не рекомендую носить вам пиджак со шлицем. Обратите внимание, рукава пиджака при опущенных руках должны прикрывать запястье и доходить до основания кисти.

Брюки.

Брюки, пожалуй, наиболее восприимчивы к веяниям моды. Фасоны меняются в зависимости от моды. Конечно же, выбирать брюки нужно по росту. И тут есть свои нюансы. Выставляя ногу вперед, вы должны убедиться в том, что носки при этом не видны. Есть и другая крайность – гармонь на штанинах, что тоже выглядит не слишком презентабельно. Норма – когда брючина закрывает середину каблука, скрывая носки от взглядов посторонних. Спереди брючина закрывает верхний край ботинок. Есть еще одно правило: чем уже к низу брюки, тем уже носки туфель.

Рубашка.

Если брюки – переменчивая деталь мужского костюма, то рубашка – самая демократичная. Деловая мода сегодня предлагает широкий выбор рубашек с разным воротником, что дает больше свободы в сочетании с формой узла, цветом галстука. И все-таки модники, стильные мужчины подходят к выбору рубашки основательно. Должен быть зазор между шеей и охватом рубашки. Зрительно можно сузить круглое лицо, здесь поможет отложной воротничок. Воротник закругленный, с широко расставленными углами носить не рекомендуется. При этом воротничок уравновешивает вытянутое лицо, длинную шею можно спрятать под высоким отложным воротничком, заколов при этом булавкой или спрятав за шейным платком. К тому же стойка подойдет тем, кто не любит одевать галстуки. Обратите внимание на то, что воротничок с отогнутыми краями обязательно требует галстук-бабочку или пластрон, одевается со смокингом. Воротничок должен выглядывать на 1,5–2 см.

А какими же бывают виды классических костюмов?

Р.: Мне знакомы двубортные и однобортные.

И.: Давайте начнем с того, что классические костюмы бывают формальными и неформальными.

Формальные костюмы.

Формальные, или деловые, костюмы – основа гардероба делового мужчины, большинство времени которого занимают престижные мероприятия. Деловой костюм состоит из двух предметов. Самое главное правило – пиджак и брюки всегда сшиты из одной ткани. Шерсть предпочтительнее, причем высокого качества. Сегодня ценится особое качество шерсти, цветовая гамма – сдержанная, этикет не позволяет появляться в ярких костюмах. Синий, серый, болотный, все эти цвета вполне приемлемы, если подходят вам. Хорош классический серый, возможны полоски – не очень широкие, контрастные, которые не будут привлекать к себе внимание.

Неформальные костюмы.

Буквально – к ним относится одежда выходного дня. Вряд ли вам захочется провести выходные в том же костюме, в котором вы ежедневно ходите на работу. Яркая, насыщенная событиями жизнь потребует от вас наличия неформальных костюмов стиля «casual». Casual-конструкция позволяет чувствовать себя непринужденно, ткани используются более яркие. В деловой моде вариант из пиджака и брюк разного цвета считается неформальным. Структура ткани может быть не такой строгой, допустимы размытые цвета. Ткани для неформальных костюмов более облегченные, легкие, модные. Изделия из таких тканей относятся к категории остро модных изделий, поэтому не стоит смешивать требования к классике, которую можно носить годами при аккуратном использовании.

«Fashion item» – это изделие на один сезон. Самые распространенные ткани для неформального костюма – хлопок, лен и шелк. Легкая небрежная помятость, которую создают ткани, позволяет выглядеть как на отдыхе. Не стоит носить подобные вещи в офисе, приходить на совещания, добавив ко всему легкую небритость…

Р.: Не представляю, куда можно носить подобные вещи и при этом хорошо себя чувствовать?

И.: Например, если вы отправитесь в путешествие, они удобны для путешествий в южные страны. Современные ткани подходят для жаркого климата, появился летний кашемир. Иногда летний кашемир может быть использован для деловых костюмов. Не забывайте, что дресс-коды в других странах выглядят совершенно иначе, но об этом мы поговорим с вами позже.

Специальные костюмы.

Специальные костюмы – особая тема, тема для торжественных случаев. Это смокинги, фраки, так называемые костюмы для особо торжественных мероприятий. Вас, наверное, тоже время от времени приглашают на светские рауты, торжественные собрания по разным случаям. Однако специалисты относят к ним еще комплекты из блейзера и брюк.

Однобортный пиджак.

Запомните правило: одна пуговица – на сцену или в казино. Версии смокинга предполагают такой вариант – один борт. Если вы общались с представителями шоу-бизнеса, то могли заметить, что они предпочитают носить подобные вещи.

В деловой среде это недопустимо. Банкиры носят на две пуговицы.

Пиджаки на две пуговицы были распространены в США во второй половине XX века. Вначале его характеризовали как Sack Suit – костюм-мешок, также его можно смело отнести к спортивным пиджакам. А сейчас – вполне деловой вариант.

Застегивается на верхнюю пуговицу.

Три пуговицы. Присутствует секрет потайной петли, при этом верхняя петля прикрыта лацканом, а лицом она расположена на изнанке. Получается, что в высококачественных дорогих костюмах такая петля обрабатывается одинаково, пиджак напоминает двухпуговичный вариант, а нижняя остается расстегнутой. Можно применять как для деловых, так и для неформальных отдельных костюмов.

Есть вариант «четыре пуговицы». Но трудно сказать, что это – пиджак или, скорее, кофта для прогулок. Если это спортивный пиджак, часто имеет накладные карманы, лацканы небольшие, существуют варианты без подкладки, из кашемира, их используют дизайнеры, Называют «кардиган джакет» или «пиджак-свитер». Применяют только для неформальных ситуаций.

Двубортный пиджак.

Все это были однобортные модели. Но в 80-х годах появились двубортные костюмы.

В середине 80-х носили две пуговицы: у этих моделей две рабочие пуговицы, и обе работают на результат. Одна пуговица всегда видна снаружи, а к подкладке пришита вторая, и при этом поддерживает внутренний борт.

Но существуют варианты с четырьмя ненастоящими пуговицами, чтобы создать эффект презентабельности, все это создает эффект классического костюма. Пиджак, застегнутый на две пуговицы, для делового костюма не рекомендуется.

Четыре пуговицы – двубортный классический. Двубортный пиджак в этом случае – классический блейзер, вариант официального костюма. В этом варианте есть две дополнительные пуговицы. Такие пиджаки встречаются в военной форме, как униформа спортивных клубов. Для деловых костюмов неприемлемо. А вот сейчас рассмотрим блейзер.

В вашем гардеробе имеется блейзер?

Р.: Это, по-моему, одежда для стюардов? Конечно, нет!

И.: Чаще всего такая форма одежды присуща разным неформальным ситуациям, такой вариант редко применяется в деловом гардеробе.

К блейзерам необходимо относиться осторожно – нужно хорошо понимать, в какой ситуации приемлем подобный внешний вид.

Блейзер.

Прежде всего, немного истории. Почему пиджак называется блейзер? Это название произошло от имени корабля.

В 1840 году капитан крейсера H.M.S. Blazer предложил своему экипажу оригинальную форму – пиджаки в сине-белую вертикальную полоску.

Потом он вошел в моду как форменный пиджак.

Бывают ситуации, при которых блейзер подходит как нельзя лучше – это ситуации путешествий, прогулки, пикники, увеселительные прогулки на яхтах, на таких блейзерах нет знаков отличия, но, как правило, пуговицы говорят о стилизации под морскую тематику, бывают логотипы компании-разработчика. Ткани применяются разные – шерсть, лен, кашемир, к ним можно надеть более легкие светлые брюки, а вариант контрастности – наилучший, эффектно оттеняет блейзер, подчеркивая его оригинальность.

Смокинги и фрак.

Главное правило – надевать только в подобающей ситуации. Если вы следите за дресс-кодом, вы будете всегда одеты к месту. Это просто.

Р.: Вы сегодня несколько раз упомянули этот термин. Это правила одежды?

Откровение седьмое

И.: Представьте себе, как часто попадают в неловкую ситуацию люди, одетые не к месту. Особенно это касается званых ужинов, раутов. Свитер, джинсы в последнее время чуть ли не униформа для многих, и для того, чтобы не оказаться в смешном положении, придумали такое прекрасное понятие как дресс-код. Оно имеет свою историю. Лондон – столица мировой моды, именно там возникло понятие «дресс-код», которое сейчас известно практически во всех странах мира.

Многие компании сегодня настаивают на том, чтобы сотрудники соблюдали правила ношения одежды. Это относится в особенности к банкам, кредитным и финансовым учреждениям, где служащие должны выглядеть соответствующим образом. Сегодня даже клубы устанавливают свои дресс-коды. Классика никогда не подведет вас, следует об этом помнить, но все-таки существуют мероприятия, на которые нужно одеться в соответствии с теми правилами, которые оговариваются в пригласительных. Например, «Черный галстук».

Р.: Я не раз получал подобные приглашения. Но насколько применимо это к нашей повседневной жизни?

И.: В России проблема делового стиля становится все более актуальной. Обычно дресс-код подразумевает, как нужно выглядеть в определенной ситуации, в том числе и на работе, конечно.

«Черный галстук».

Пометка black tie – черный галстук – применяется для светских раутов, официальных мероприятий с особым статусом, как правило, после пяти вечера. В данном случае следует надеть черный фрак с черными лаковыми туфлями. Предполагается специальный жилет, сорочка и бабочка обязательно белого цвета.

Важный совет: не надевайте черный жилет и бабочку. Вас могут перепутать с метрдотелем и официантом.

«Белый галстук».

Пометка white tie – белый галстук – приглашения для приемов в первой половине дня, до пяти вечера.

Что будет уместно надеть? Вполне возможно отнестись к этому творчески, подобрав серый пиджак, напоминающий фрачный, с удлиненными фалдами, обязательно темные брюки в тончайшую полоску, жилет, рубашка, галстук в мелкий горошек, обязательно «двухвостый». На свадебных церемониях этот вариант будет уместным. Подойти к подобному приглашению нужно серьезно, в наше время такой вариант костюма можно взять напрокат.

Смокинг.

Конечно же, смокинг всегда был и будет на пике популярности. Если все придут в смокингах, представьте, как вы будете выглядеть в обычном костюме. В приглашении оговаривается – смокинг. При выборе смокинга обратите внимание, что он может быть однобортным и двубортным. Есть еще важные детали, которые ни с чем не перепутаешь – атласные лацканы заостренной или округлой формы, атласные лампасы на брюках. Черный цвет предпочтительнее, однако допустимы и темно-синие, встречается вариант белого смокинга, но это, скорее, для сцены. Рубашка должна быть белого цвета, с планкой, закрывающей пуговицы. Встречаются специальные воротники для галстука-бабочки, французские манжеты. Не забудьте об эффектных запонках – тут им самое место!

Ну что ж, подведем итоги.

Ваш костюм от Armani выглядит неплохо и достаточно стильно. Тонкая полоска зрительно стройнит. Я думаю, с габитарным имиджем мы разобрались.

До новых встреч!