Текст книги "Копирайтинг. Практикум"

Составьте контент для лендинга на одну из следующих тем:

Чемодан-самокат

Гигроскутеры

Летающий будильник

Наружные откосы для пластиковых окон

Шугаринг

Этапы выполнения задания:

Выберете одну из тем.

Найдите несколько сайтов по этой теме и изучите материал.

Придумайте заголовок для лендинга. В зависимости от выбранной темы в заголовке сделайте упор на решение проблемы, качество продукта или неожиданный способ действий.

Составьте Уникальное торговое предложение. Придумайте чем можно выделить это предложение из массы подобных, сделайте акцент на каком-либо его свойстве.

Составьте план для основного текста, который будет состоять из отдельных частей. Каждый абзац нужно посветить определённой тематике: качество товара, состав продукции, польза, как товар решает проблему, как оказывается услуга и так далее.

Напишите текст, используя простые и понятные слова, без длинных предложений, сложный конструкций и непонятных терминов.

Обращайтесь к Целевой аудитории, на которую рассчитано предложение.

Расскажите, для кого рассчитаны услуга или товар. (Например, Идеально подходит путешественникам).

Внесите в текст несколько показателей доверия: факты, статистические данные, ссылки на отзывы клиентов. Приведите подтверждение качества продукции или услуг в цифровых показателях. Добавьте в текст фразу: «По отзывам клиентов…»

В заключении напишите призыв к действию. Что должен сделать пользователь после прочтения статьи? Зарегистрироваться, позвонить по контактным телефонам и т. д.

Прочитайте текст. Ответьте себе на несколько вопросов? Остановил ли Ваше внимание заголовок? Захотелось ли просмотреть весь текст? Вызывает ли доверие описание продукции или услуги? Мотивирует ли текст на приобретение или остаются сомнения? Изменится ли что-то в сознании читателя после прочтения вашей статьи?

Будьте честными. Если на большинство вопросов Вы ответили отрицательно, над текстом нужно ещё поработать.

Глава 3. Как написать пресс-релиз

Копирайтер в своей практике может время от времени столкнуться с необходимостью написать пресс-релиз. Чтобы подобная просьба заказчиков не вызвала затруднений рассмотрим ниже, что такое пресс-релиз, каким образом составлять этот текст и каким требованиям он должен соответствовать.

Пресс-релиз – это статья в основе которой лежит определённый инфоповод, чаще всего событие.

Новостной повод – всегда неотъемлемая составляющая пресс-релиза.

Например, открытие магазина, издание книги, запуск новой серии товара, изменение стиля упаковки, благотворительная акция, корпоративное мероприятие и другие.

Пресс-релиз предназначен для размещения в открытых источниках (релизоприемниках) и рассылки журналистам печатных или сетевых изданий. Пресс-релиз ориентирован прежде всего на представителей СМИ. Цель этого текста состоит в том, чтобы привлечь внимание журналистов к определённому событию и стать основной для новостной заметки, обзора или полноценной статьи.

Пресс-релизы – это один из источников информации в работе журналистов.

Поскольку пресс-релиз является не просто текстом, а своего рода документом, предназначенным для представителей официальных СМИ, его структура и содержание должны соответствовать общепринятым нормам. Если пресс-релиз составлен в вольном стиле, то журналисты могут просто не обратить на него внимание, поскольку он будет выглядеть не профессионально и не внушит доверия.

Грамотно составленный пресс-релиз состоит из следующих частей:

заголовок (можно с подзаголовком)

первый абзац, где раскрывается основная информация

основная часть, в которой приводятся подробности и дополнительные

факты

контактные данные

справочная информация о компании

При составлении текста следует учесть, что журналисты каждый день получают множество пресс-релизов. Понятно, что прочитать их все представители пресс просто не в состоянии. Журналист просматривает заголовки. Если какой-то из них обратил на себя внимание и вызвал интерес, то будет прочитан первый абзац. И уже содержание первого абзаца решит, будет ли прочитан пресс-релиз полностью.

Для пресс-релиза необходим яркий, информативный заголовок, который кратко отражает основную суть события. При этом заголовок не должен содержать недостоверных сведений, рассчитанных исключительно на то, чтобы привлечь внимание.

Пример заголовка:

В сквере Лермонтова всех прохожих угощали блинчиками

Основные сведения о новостном событии содержатся в первом абзаце, после прочтения которого должна сложится достаточно полная картина происходящего. Вводный абзац несёт важную информационную нагрузку, поэтому здесь не нужно писать ничего лишнего.

Принято, чтобы первый абзац пресс-релиза отвечал на пять вопросов:

• кто организовал

• что произошло

• где произошло

• когда

• почему

Пример первого абзаца:

Пекарня «У Дарьи» угощала всех прохожих блинчиками в сквере Лермонтова 5 мая 2017 года по случаю разработки новых рецептов начинок.

При составлении основного текста следует учитывать, что пресс-релиз – это не рекламная статья и не продающий текст, а новостное сообщение. Текст пресс-релиза должен в первую очередь содержать факты. Лучше придерживаться делового стиля и избегать хвалебных выражений. Пресс-релиз, напоминающий рекламную статью считается дурным тоном и может быть просто проигнорирован.

Объём пресс-релиза может находиться в пределах 800—1500 печатных знаков.

В минувший уик-энд в сквере Лермонтова пекарня «У Дарьи» организовала угощение блинчиками по случаю разработки рецептов новых начинок. Повара «У Дарьи» готовили блинчики на открытом воздухе на глазах у прохожих. В течении двух часов все гости парка и просто прохожие могли бесплатно попробовать блинчики с вишнёвой и клубничной начинкой.

Главный повар пекарни «У Дарьи» провёл мастер-класс по приготовлению блинчиков с начинками.

Пекарня «У Дарьи» выражает благодарность администрации города за помощь в организации мероприятия.

Если пресс-релиз привлечёт внимание представителей печатных СМИ или интернет-изданий, то можно считать, что автор справился со своей задачей.

1. Просмотрите новостные сайты Вашего города.

Отметьте для себя несколько событий из жизни местных компаний и организаций, которые могли бы стать основой для небольшой статьи или более развёрнутой новостной заметки.

2. Представьте, что в одном из парков города местные фотографы и визажисты организовали акцию, в ходе которой устраивали небольшую фотосессию для всех желающих на тему «До и после».

Придумайте несколько заголовков для этого события. Пусть один заголовок будет эмоциональным, второй содержит Ваше личное отношение к этому событию, а третий является простым перечислением событий, но так, чтобы это было удобной для чтения.

3. Представьте, что Вы ведёте репортаж с открытия автосалона «Скорость».

На Ваших глазах происходит:

разрезание ленточки

выступления владельца салона «Скорость», в ходе которого он рассказывает о том, как он пришёл к открытию этого бизнеса и о том, автомобили каких моделей будут продаваться в его салоне

раздача бесплатных прохладительных напитков всем посетителям

небольшое выступление местной музыкальной группы

розыгрыш, призами в котором стали наборы по уходу за авто и купоны на скидку в этом автосалоне

периодические выступления менеджеров салона, рассказывающих о преимуществах сотрудничества именно с их компанией

демонстрация новой модели какого-либо автомобиля, совсем недавно вышедшей с производства

Какие из этих событий Вы бы включили в пресс-релиз, если бы к Вам поступило предложение написать его для этого автосалона? Попробуйте сделать первый абзац этого пресс-релиза, в котором перечисляете факты, раскрывающие суть события.

Напишите пресс-релиз на 800 – 1500 символов по одному из следующих событий:

• Медицинский центр «Надежда» открыл новое направление деятельности в виде диагностики МРОТ.

• СПА-салон «Николь» провёл акцию, на которой всем девушкам бесплатно делали макияж

• Агентство «Праздник всегда» приняло участие в организации мероприятий ко Дню города.

• Фотографы фотостудии «Креатив» посетили мастер-класс «Портретная съёмка»

• Студия детского творчества «Заря» провела бесплатный мастер– класс по рисунку в холле Торгового цента «Меркурий»

Этапы выполнения задания:

1. Выберите событие для Вашего пресс-релиза.

2. Напишите короткий яркий заголовок, который передаёт всю суть события.

3. Напишите первый абзац пресс-релиза, который содержать ответы на 5 вопросов: кто организовал, что произошло, где произошло, когда, почему. Абзац не должен быть простым перечислением фактов. Пишите текст так, чтобы он мог зацепить внимание и вызвать желание читать дальше.

4. Напишите основной текст пресс-релиза, в котором будут изложены подробности события. В задании специально указано мало фактов, для того чтобы Вы смогли подключить воображение и описать событие так, как Вы его видите.

5. Отложите написанный текст на пару часов, затем прочитайте. Ответьте себе на несколько вопросов. Если бы Вы были журналистом, который ежедневно просматривает десятки заголовков новостей, привлёк ли бы Ваше внимание заголовок пресс-релиза, который Вы только что сделали.

Будьте честными. Если Вам что-то не нравится в заголовке, подумайте над тем, как переделать его. Прочитайте первый абзац. Интересно ли читается текст или это простое перечисление фактов. Захотелось ли Вам читать релиз дальше или первый абзац навеял скуку? Как можно сделать его интереснее. Нет ли в основном тексте ненужной информации, которая не относится к событию или рекламных призывов? Лучше сделать пресс– релиз коротким, только не перегружать его неуместными сведениями.

Глава 4. Что такое сео-текст?

Сeo тексты – это статьи, оптимизированные под продвижение в поисковых системах.

Сео-текст может предназначается исключительно для поисковых роботов. Вебмастер разместит такой текст так, что он не будет виден посетителям сайта.

Главное для такого контента наличие ключевых слов и фраз, по которым его будут распознавать поисковые роботы. Обычно заказчик предупреждает автора о том, что статья ориентирована не на читателей, а на роботов, чтобы копирайтер не работал над читабельностью текста.

Существуют сео-статьи, которые рассчитаны на то, что их будут читать посетители, и в то же время эти статьи должны выполнять задачу продвижения сайта в поисковике. В этом случае копирайтер должен не только вставить в текст ключевые слова, но сделать его структурированным и удобным для чтения и восприятия.

Непременными атрибутами текста, предназначенного для продвижения сайта в поисковике, являются:

• ключевые слова

• титл

• дискрипшн

Также в сео-тексте могут присутствовать ссылки, анонс.

Ключевые слова

Основное отличие seo-текстов от обычных – наличие ключевых слов, по которым статья продвигается в поисковых системах. Умение быстро и естественно вписывать ключи в seo-тексты приходит с опытом. Ключевые слова должны быть максимально релевантны тематике, а их упоминание уместным.

То есть, если требуется написать статью с ключевыми словами

– детское питание, купить детское питание —

то статья должна быть посвящена выбору детского питания или видам детского питания. Последний абзац можно посвятить тому, каким способом можно приобрести детское питание в интернете или в конкретном интернет-магазине.

Часто заказчик просит выделить ключевые слова жирным с помощью следующего тега:

<strong> </strong>

Титл

Титл не является частью текста и не показывается напрямую на веб-странице. Поисковые системы используют титл для указания ссылки на текст.

Именно титл люди видят в поисковике при выдаче сайтов на свой поисковый запрос. Интересно написанный заголовок, содержащий ключевые слова, привлечет больше внимания посетителей и увеличит шансы на то, что сайт посетит больше людей.

В HTML-разметке титл выглядит следующим образом:

<head> <title> Заголовок </title> </head>

Для этого тега в форме статей на биржах копирайтинга обычно предусмотрено специальное поле, в которое титл можно ввести без использования разметки.

Дискрипшн

Дискрипшн содержит краткое описание страницы. Используется поисковыми роботами при выдаче в результатах поиска. Оптимальная длина —150—200 знаков.

Пример не оптимального заполнения Description:

пластиковые окна, продажа окон пвх, установка окон, окна пвх купить

В данном случае используется перечисление ключевых слов для написания Description. Это не правильно.

Пример оптимального заполнения Description

Изготовление и установка пластиковых окон. Бесплатный замер. Продажа и ремонт оконной фурнитуры.

Для этого тега в форме статей на биржах копирайтинга обычно предусмотрено специальное поле, в которое дискрипшн можно ввести без использования разметки.

Анонс

Анонс – короткий текст (до 250 символов), описывающий о чём пойдёт речь в данной статье. Анонс используется для продвижения статьи на сторонних ресурсах – блогах, других сайтах и т. д.

Задача текста анонса – кратко проинформировать о сути статьи без каких-либо уточнений. После прочтения у пользователя должно появиться желание перейти на сайт и увидеть полный текст.

Пример анонса:

В статье рассказывается о том, как выбрать и заказать пластиковые окна на выгодных условиях. Здесь вы найдёте информацию о том, как записаться на замер и определиться с типом окна, а также узнаете о том, что такое фурнитура.

Для этого тега в форме статей на биржах копирайтинга обычно предусмотрено специальное поле, в которое анонс можно ввести без использования разметки. Иногда заказчик может попросить прислать анонс в отдельном файле.

Ссылка

Анкор – текстовая часть ссылки, которую видит посетитель сайта. Тест ссылки вставляется между тегами <a> … </a>, кликнув на который посетитель перейдет на определенный сайт. Слово «anchor» переводится на русский как «якорь», «привязка».

Анкорная ссылка оформляется следующим образом:

<a href=«url сайта»> Текст ссылки </a>

Текст анкора – ключевые слова и предложения, которые напрямую связаны с тематикой сайта. И потому посетитель перед тем, как переходить по ссылке, уже знает, о чем ресурс. Посетитель не видит адрес ресурса, так как он спрятан за текстом, выделенным другим цветом от основного текста. Анкорные ссылки – ключевые слова, которые ведут на контент определенного сайта. То есть, чтобы не публиковать простую ссылку на сайт, вставляется обычный текст.

Если требуется сделать текст с сео-атрибутами, заказчик укажет это в техническом задании. За сео-работу копирайтер получает доплату дополнительно к стоимости статьи.

Рассмотрим пример сео-текста с ключевыми словами:

жалюзи, виды жалюзи, выбор жалюзи

Текст называется:

Популярные виды жалюзи

Название текста содержит одно из ключевых слов.

В тексте есть вступление из двух предложений, в котором происходит постановка проблемы, раскрываемой в основном тексте. Вступление содержит две ключевых фразы. Основной текст имеет подзаголовок и состоит из маркированного списка по видам жалюзи. Ключевые слова выделены жирным цветом. Заключение текста состоит из двух предложений и содержит краткие выводы по теме статьи. В заключение также органично вписаны ключевые слова.

Сео-текст

В современное время продаются разнообразные виды жалюзи и покупатель часто теряется, не зная как подобрать подходящий вариант. В основном, выбор жалюзи определяется их назначением, типом помещения и вкусовыми предпочтениями хозяев.

Существуют следующие основные виды жалюзи.

• Классикой считаются горизонтальные жалюзи, которые представляют собой конструкцию из установленных поперёк ламелей. Эти жалюзи имеют отличные солнцезащитные свойства, благодаря которым могут защитить помещение от солнечных лучей. Горизонтальные жалюзи монтируются на каждую оконную створку или на оконный проём. Это универсальные конструкции, которые подойдут для дома и офиса. Они отличаются удобством в уходе, простотой управления и аккуратным видом.

• Вертикальные жалюзи очень популярны в современное время. Их вешают в офисах, учебных заведениях, в жилых домах. Если шторы являются пылесборниками и их сложно чистить, то жалюзи представляют пример современных, удобных в эксплуатации аксессуаров, которые гигиеничны и просты в уходе. Если один из элементов повреждён, для ремонта достаточно заменить только его. Жалюзи производят из разных материалов: пластика, металла, дерева, полиэстера, ткани и т. д.

Разнообразие материала позволяет получить оригинальные дизайн и множество фактур. Вертикальные жалюзи размещают в проемах окон, а также вместо дверей. В этом случае конструкции изготавливаются из прочного пластика.

• Мультифактурные жалюзи – это вертикальныеконструкции элитного типа, состоящие из нескольких материалов. Такие жалюзи часто украшают ламбрекенами из вертикальных ламелей. По красоте они не уступают изысканным шторам, а по функциональности превосходят их. С помощью комбинаций разных материалов можно с помощью мультифактурных жалюзи создать эффект тяжелых темных штор и лёгких светлых занавесок.

• Рулонные жалюзи состоят из сплошного полотна ткани, которое наматывается на поперечный вал в верхней части. Тканевое полотно опускается и поднимается посредством элементарного шнура управления.

Рулонные шторы обладают широким выбором рисунков, оттенков и фактур. Их можно закрепить в проёме окна, к потолку или к стене.

За счет удобства, красоты и функциональности все виды жалюзи нашли широкое применение в офисных помещениях и в жилых домах. Покупателям доступен разнообразный выбор жалюзи, которые можно выбрать в зависимости от потребностей и вкусовых предпочтений.

Теги: Титл Дискрипшн Анонс

Тег Титл для данной статьи может выглядеть следующим образом. Тег содержит ключевую фразу и кратко раскрывает смысл статьи. Тег дискрипшн, в котором также есть ключевая фраза раскрывает смысл статьи более подробно.

Именно этот текст увидит пользователь интернета в поисковике, когда будет искать информацию про виды жалюзи. В анонсе, состоящем из двух предложений, рассказывается о чём идёт речь в статье. Анонс будет размещаться на сторонних ресурсах для продвижения сайта.

Титл

Популярные виды жалюзи – солнцезащитных систем

Дискрипшн

Жалюзи бывают нескольких видов: горизонтальные, вертикальные, рулонные и мультифактурные.

Анонс

В статье рассказывается о популярных видах жалюзи: горизонтальных, вертикальных, рулонных и мультифактурных. Описывается назначение и особенности каждого вида.

Таким образом выглядит текст с сео-атрибутами для продвижения в поисковых сетях.

1. Написать сео-статью на одну из следующих тем. Статья является Вашей интеллектуальной собственностью, после проверки Вы сможете разместить текст в магазине.

• Виды пластиковых окон

Ключевые слова: пластиковые окна, окна ПВХ, выбор окон

• Выбор жалюзи

Ключевые слова: жалюзи, виды жалюзи, выбор жалюзи

• Зимние и летние автомобильные шины

Ключевые слова: выбор шин, зимние шины, летние шины

2. Разместить равномерно в тексте каждый ключ по 1—2 раза.

3. Выделить ключевые слова жирным

4. Написать Титл не более 65 знаков (титл может совпадать с заголовком статьи)

5. Написать Дискрипшн 100—150 знаков

6. Написать анонс статьи на 2—3 предложения.*

*В тегах Титл и Дискрипшн должен быть прописан ключевой запрос.

Глава 5. Экспертная статья

Баланс между фактами и эмоциями

Экспертная статья носит разъясняющий характер. В таких статьях всесторонне раскрывается определённый вопрос. Например, способы профилактики простуды или ремонт крыши своими силами. Экспертная статья может носить сугубо информационный характер, в том случае, когда он предназначена для размещения на тематическом ресурсе. Например, на ресурсе, посвящённом ремонту, может быть размещена статья об установке дверей своими руками. На сайте географической тематики могут размещаться статьи с описанием стран или островов.

Экспертная статья может быть направлена на привлечение новых клиентов и покупателей. Маркетологами подмечено, что экспертные статьи повышают конверсию не хуже, а подчас и лучше, чем «продающие тексты». Экспертные статьи повышают доверие к компании. Прочитав такой текст потенциальный покупатель или заказчик начинает видеть в сотрудниках компании экспертов в своей области.

Экспертная статья в отличие от продающей рассчитана не только на побуждение к быстрому действию (позвонил, заказал), но также работает на выбор отложенный. Прочитав полезную статью и в будущем, увидев вашу рекламу или товары, пользователь примет решение в пользу вашей компании.