Книга: Реклама. Игра на эмоциях - Алексей Иванов

Автор книги: Алексей Иванов
Жанр: Маркетинг; PR; реклама, Бизнес-Книги
Возрастные ограничения: 12+
Язык: русский
Издательство: Альпина Паблишер
Город издания: Москва
Год издания: 2016
ISBN: 978-5-9614-4002-7 Размер: 8 Мб
сообщить о неприемлемом содержимом
Описание книги
Бизнесмены часто недовольны результатами рекламы. В большинстве случаев проблема заключается не в каналах доставки рекламы, а в ее содержании, в том, какие человеческие эмоции она задевает. Посмотрите на свои рекламные листовки. Проверьте объявления в прессе. Перечитайте статьи на сайте. На какие эмоциональные кнопки клиентов вы нажимаете? Если таковые отсутствуют, если ваша реклама эмоционально «заморожена», то эта книга принесет вам немалую пользу. На сотнях примеров (из практики b2c– и b2b-рынков) автор разбирает семь наиболее мощных эмоциональных пружин, которые побуждают человека к действиям. Это зависть, любопытство, страх, любовь, жадность, тщеславие и чувство вины. Если вы построите рекламу, используя хотя бы одну из этих эмоциональных пружин, то ваши объявления, баннеры, веб-сайты, коммерческие предложения станут существенно эффективнее. А представьте, что произойдет, если таких пружин будет две или три? Книга ориентирована на предпринимателей, владельцев малого и среднего бизнеса, рекламистов и маркетологов, заинтересованных в эффективном продвижении товаров и услуг.
Книга также выходила под названием «Зависть и другие вечные двигатели рекламы».
Последнее впечатление о книгеПравообладателям!
Данное произведение размещено по согласованию с ООО "ЛитРес" (20% исходного текста). Если размещение книги нарушает чьи-либо права, то сообщите об этом.Читателям!
Оплатили, но не знаете что делать дальше?Комментарии
- volkov-o-a-01:
- 18-01-2025, 23:10
Конечно же, в первую очередь книга рассчитана на бизнесменов и рекламщиков. Однако и для меня, простого сетевого автора, нашлось много чего интересного. Главная же ценность книги в том, что на «очевидное» автор заставил глянуть другими, так сказать «рекламными» глазами.
- volkov-o-a-01:
- 24-12-2024, 16:29
Так то по умолчанию и так было понятно, что любое рекламное объявление в первую очередь должно «бить» на эмоции, а не на логику. Однако в этой книге автор Алексей Иванов более подробно и обстоятельно объяснил, почему именно на рекламу.
- KuoMieno:
- 4-12-2024, 11:11
Отлично, коротко и понятно об очевидном. В книге затрагиваются как будто бы совсем понятные вещи, о которых мы просто не всегда задумываемся, для нас это само собой разумеющееся.
- KrisrinaBook12:
- 10-08-2024, 10:08
когда взяла думала просто полистать, в итоге прочитала полностью за два часа. тут и кейсы, и картинки, и даже загадки для читателей, иллюстрирующие приёмы в рекламе.
- VikaVikavecherinkaptichka:
- 30-05-2022, 10:39
Книжка - твердая четверочка : особых инсайтов у меня не случилось, но читать (и, главным образом, - смотреть) было интересно.
я люблю, когда автор вписывает в тему сторонние истории (вроде рассказов из ЖЗЛ), но не заигрывается с ними
мне нравится, когда ты читаешь книгу и видишь, что автор делится своими открытиями, личными, которые он временем и наблюдательностью открывал, и сейчас "не зассал и поделился" )
+ информация хорошо систематизирована и, даже, если вы в курсе рекламных уловок, уже сталкивались и доводилось распознавать (сложно не натыкаться на рекламу в наше время :)), то книга поможет разложить по полочкам багаж в голове
+ есть какой-то шарм в чтении "скилловых" книг, не потрепанных переводом (отчего-то, зарубежная литература такого рода частенько превращается в сборник нравоучений.
- natarova-v:
- 2-12-2020, 12:42
Несколько слов об авторе – Алексей Николаевич Иванов на рынке специализированной литературы человек не новый. У него уже выходило несколько книг, также в деловой литературе по тематике рекламы («Как придумать идею, если Вы не Огилви»; «Бесплатная реклама: результат без бюджета», «Откровения рекламиста и другие»).
- Morra:
- 16-11-2018, 20:08
В обществе потребления реклама навязчиво окружает нас со всех сторон и играет, кажется, не меньшую роль, чем производство. Мало произвести товар, надо ещё убедить покупателя, что ему нужен именно этот образец из десятка подобных.
- LyudmilaGerb:
- 6-10-2018, 22:30
Как сейчас принято говорить, что никто не смотрит телевизор, так и о рекламе. Все терпеть не могут рекламу, но идут покупать вещь, которая совсем не нужна, но откуда-то появляется желание совершить покупку.
- Sukhnev:
- 18-08-2018, 00:12
Эмоции играют в нашей жизни, наверное, важнейшую роль. И если мы представим что в один миг они исчезли, то перед нами появится серая картина бытия. Картина ненужного и бесцельного мира.
Реклама. Игра на эмоциях Иванов Алексей 2ч39м
Структура сумбурная, но примеры классные!
Интересно понимать какую эмоцию эксплуатируют, чтобы привлечь внимание.