Автор книги: Алексей Номейн
Жанр: Хобби и Ремесла, Дом и Семья
Возрастные ограничения: +12
сообщить о неприемлемом содержимом
Текущая страница: 1 (всего у книги 1 страниц)
Анализ целевой аудитории
Как составить портрет целевой аудитории
Алексей Номейн
© Алексей Номейн, 2017
ISBN 978-5-4485-1848-5
Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero
Введение
Целевая аудитория – это люди, ваши клиенты, которые стремятся удовлетворить свою потребность или решить проблему при помощи вашего продукта или услуги.
В разных сегментах бизнеса целевая аудитория сильно разнится. Она может быть широкой и пользоваться высоким спросом среди большинства людей (употребляющих, скажем, в пищу хлеб) и узкой, в зависимости от предпочтений, жизненных убеждений и взглядов человека (потребители, например, обезжиренной молочной продукции или противники животной пищи).
Это издание подходит тем, кто намерен научиться анализу своей целевой аудитории, а затем, результаты проделанных трудов, внедрить в эффективные рекламные кампании для поиска и привлечению большего числа клиентов.
Не буду тратить ваше время и растягивать материал по одной мысли на сотню страниц. Здесь все будет кратко и доступно.
Закономерность
Главная закономерность целевой аудитории состоит в том, что, чем шире целевая аудитория, тем труднее ее описать. Портрет получается «размытым» по одной простой причине – эта аудитория включает в себя людей «от маленьких – до стареньких», с разными половыми признаками, возрастными категориями и тому подобного. Все они очень отличаются друг от друга. В узком спектре целевой аудитории портрет более четкий и явно-выраженный: пол, средний возраст, конкретное увлечение или потребность, иногда географическое местонахождение.
На практике с широкой аудиторией, определяющими факторами признаны:
– Средний доход,
– Возраст,
– Пол,
– Жизненные ценности.
Затем их принято разделять на подгруппы с более четким описанием каждой из них. Например, покупательское поведение и потребности сильно отличаются у разных возрастных категорий. После этого этапа, под каждую подгруппу широкой целевой аудитории, запускается своя, отдельно настроенная рекламная компания и используется отдельная стратегия работы с каждой из них.
Когда анализировать аудиторию
Выбор целевой аудитории следует производить на этапе позиционирования своего бизнеса, после полного мониторинга занимаемого рынка. Но и без особой стратегии описать потенциального клиента можно следующим образом (портрет может оказаться не явным или неверным!):
– Поняв кто ваш основной конкурент;
– Проанализировав свой продукт и продукт конкурента;
– Выделив главные плю
...
конец ознакомительного фрагмента
Внимание! Это не конец книги.
Если начало книги вам понравилось, то полную версию можно приобрести у нашего партнёра - распространителя легального контента. Поддержите автора!Правообладателям!
Данное произведение размещено по согласованию с ООО "ЛитРес" (20% исходного текста). Если размещение книги нарушает чьи-либо права, то сообщите об этом.Читателям!
Оплатили, но не знаете что делать дальше?
