Текст книги "Как раскрутить блог в Instagram: лайфхаки, тренды, жизнь"

Откуда я беру подписчиков?

Подписчики – это удивительные люди… Они машут мне в аэропортах, здороваются в метро, подходят на улице, спрашивают разрешения обнять. Это дает мне столько сил и столько радости! Вот я еду в метро. Девушка напротив улыбается мне, она меня узнала. Каждый раз, выходя из дома, я думаю о том, что вокруг ходят люди, знающие о моей жизни практически все. Мои подписчицы – самые добрые, самые красивые и самые дружелюбные. Они ждут меня в разных городах России и других стран, и я вижу столько благодарности в их глазах! Сколько раз наш диалог начинался не со «Здравствуйте!», а «Я хотела сказать вам спасибо за ваш труд!».

Ведь ежедневно вести блог, мотивировать сотни тысяч женщин и вести их за собой – это труд и определенная ответственность.

Десять тысяч подписчиков – это был своеобразный рубеж. Я вдруг почувствовала, что интересна людям! Мне казалось, что десять тысяч – это так много! Много людей ежедневно ждут от тебя весточку, читают о твоей жизни, интересуются успехами. Это как десять тысяч друзей, понимаете? Кто может похвастаться таким количеством приятелей?

Я продолжала писать о своих тренировках, и по моему Инстаграму складывалось стойкое впечатление, что в зале я не только тренируюсь, но и ем, и сплю. Селфи с тренировки, набор упражнений, тарелки с едой… и ни слова о личной жизни. Мой муж был тогда против того, чтобы посвящать моих читателей в жизнь семьи. Помню, как я без задней мысли выложила фото нашей дочки на тренажере. Дома был скандал! «Да как ты смеешь?! Без моего разрешения! Столько плохих людей вокруг! Ты со своей популярностью готова поставить под удар безопасность собственного ребенка!» Я об этом не думала, как не думала и о популярности.

Со временем под моими постами стали появляться комментарии с обвинениями меня в несостоятельности как матери. «А ты вообще дочкой занимаешься? Только и делаешь, что задницу качаешь!» Мне становилось обидно. Со своей дочкой я проводила 90 % времени и даже на работу в фитнес-центр брала ее с собой! Как можно так говорить? Но я сама видела свою ошибку: люди знают только то, что им показывают. Зная, что у меня есть семья и видя исключительно спортзал, многие сделали вполне естественные выводы.

Очень большого труда мне стоило уговорить мужа разрешить время от времени показывать семейные фото.

Однажды, после завершения групповой тренировки, мы с малышкой сделали селфи на фоне моей группы, и я, естественно, выложила его в свой блог. Из-за этой фотографии мне пришлось уволиться: во-первых, маленький ребенок в зале, а во-вторых, в кадр попали люди, которые не давали мне письменного разрешения на публикацию. Тогда я поняла, насколько важно фильтровать то, что выкладываешь.

Помню, как меня из-за этого вызвали на ковер. Директор фитнес-центра была жутко возмущена! Еще на собеседовании она рассказывала мне, как одна девушка из тренерского состава снялась для журнала «Плейбой», и тогда Петра (моя начальница) отправила девушку в бессрочный отпуск по собственному желанию. Дело в том, что живем мы в маленьком немецком поселке городского типа, где все про всех знают. С другой стороны, немцы – народ без комплексов, и в той же самой студии, где я работала, была смешанная сауна. Да, в Европе это вполне нормально – ходить в сауну всем вместе, причем не в купальниках. Выходит, вживую друг на друга смотреть можно, а в журнале печататься – нет.

В этот раз была моя очередь получить втык за ненадлежащее поведение.

«Ты вообще соображаешь, что делаешь? – тихо, но очень жестко сказала мне Петра. – Ты хоть понимаешь, какой урон это может принести нашему клубу?»

Я не понимала. Ну что тут такого, что я выложила фото в Инстаграм? В конце концов, это же дополнительная реклама, разве нет?

Как оказалось, один из клиентов, увидев на фото свои ноги, решил, что клуб должен ему годовой абонемент. Серьезно, такое могло произойти только в Германии! За то, что он не дал согласия на публикацию своего изображения (в данном случае изображения своих ног), он стал требовать с клуба моральную компенсацию в виде безлимитной карты на год.

Мне было и смешно и грустно, и я не знала, как реагировать. В общем, в тот день меня тоже отправили в отпуск «по собственному желанию» Для меня это было катастрофой, ведь те деньги, которые я зарабатывала, ведя групповые занятия, мы тратили на садик нашей дочки Арджуны и на продукты.

Я очень болезненно пережила увольнение. Но с тех пор в моем блоге появились редкие, но регулярные фото из обычной жизни, без штанг и гантелей.

Примерно на отметке в 10 000 читателей я узнала, что беременна второй дочкой. Беременность была желанной, но, как это часто происходит, неожиданной. Дело в том, что после пережитой в юности анорексии врачи поставили мне диагноз «менопауза». Появление старшей дочери уже было для нас с мужем великим чудом! Помню, как на одном из первых свиданий я объявила, что не могу иметь детей. «Ничего страшного, усыновим» – ответил он мне, и мы чуть ли не до свадьбы стали готовить документы. Но стоило нам пожениться и отпустить мысли о возможной беременности, как у меня начался характерный для первого триместра токсикоз. Тогда я долго не могла поверить своему счастью.

Во второй раз было точно так же. Дело осложнялось тем, что в наших отношениях был кризис седьмого года и мы разводились. И тут как гром среди ясного неба – положительный результат теста на беременность! Помню, как тогда увлекалась веганством, и вдруг, на Пасху, мне безумно захотелось жирного творога. Я ела и не могла остановиться, пока не прикончила почти полтора килограмма. «Что-то тут не то. Сделай тест», – сказала мне мама. И тут – две яркие полоски. Мы решили, что это судьба, стали больше говорить друг с другом и сошлись обратно.

Последним обстоятельством, в которое беременность никак не вписывалась, была моя подготовка к чемпионату мира по фитнесу. Я занималась как ненормальная, жала от груди и приседала с экстремальными весами. На фоне адских нагрузок – такая новость!

У меня был сертификат по тренингу во время беременности, поэтому я не стала прекращать тренировки. Ведя Инстаграм в обычном режиме зал-еда-семья, я просто продолжала делиться своим тренировочным процессом. К слову сказать, тогда нигде не было информации о беременном фитнесе! Мои тренировки с животом и железом повергали людей в шок, несмотря на вполне адекватную нагрузку и мое профильное образование. Видимо, это и стало переломным моментом, после которого мой блог приобрел некую уникальность.

Только ленивый не обсуждал беременную женщину с голым животом и штангой! Все упражнения я выполняла только с разрешения своего гинеколога и опираясь на собственные ощущения. В каждом посте я отмечала, что за мной повторять не стоит. Тогда мой блог стал расти как на дрожжах. Буквально за месяц он перевалил отметку 40 000! Видео постоянно крутились в «популярном», люди подписывались из любопытства, было много скептиков. В комментариях как меня только не называли! Говорили, что я думаю только о своей внешности, тренируясь во время беременности. Моя же направленность была совсем в другом – я писала о подготовке к родам и физической выносливости. Я обосновывала выполнение того или иного упражнения, объясняя, что роды – это огромная физическая нагрузка, сравнимая с марафоном. Согласитесь, никто не будет готовиться к марафону, лежа на диване! Постепенно я смогла направить мысли моих подписчиков в нужное русло и вернуть их доверие.

Неделя за неделей я рассказывала о том, как проходит моя беременность, показывала, что беременная женщина может быть стройной, ухоженной и привлекательной, не ограничивая себя в повседневной жизни, вопреки распространенному мнению. Тогда я стала получать первые слова благодарности. Женщины писали, что я развеяла многие мифы о прекрасном положении, что они больше не боятся беременеть и рожать.

Десятки писем сыпались мне в директ, под моими постами возникали жаркие дискуссии. Многие обвиняли меня в провокации ради лайков и рейтинга, но это не было моей целью. Сначала просто делясь тем, что я делаю в течение дня, постепенно я пришла к тому, что моя миссия – оградить женщин от комплексов и сомнений по поводу беременности. «Беременность – это красиво!» – так назывался мой первый социальный проект в Инстаграме. Я выкладывала профессиональные фотографии ню, показывая, что, будучи беременной, можно излучать уверенность в себе и сексуальность.

Мой пост на эту тему выглядел так:

Сегодня с моей клиенткой Наташей обсуждали за чашечкой кофе тему женственности и женской энергии. Действительно, это очень интересная тема. Многие из нас собственноручно заковывают свою женственность и сексуальность в кандалы, притаптывают ее на самое дно своей сущности, не дают себе раскрыться. Многие из нас не понимают, насколько они привлекательны и красивы в любом состоянии. Нет, я сейчас не про «прими себя, какая ты есть». Я про «раскройся, открой в себе женственность и привлекательность». Я знаю красивых девушек и женщин, которые даже не представляют, что десяток мужчин хотели бы пригласить их в кино, ресторан, театр. Почему-то эти девушки отталкивают любое мужское внимание. Как многого они себя лишают!

Я сейчас на 25-й неделе беременности. И что вы думаете? Со мной ежедневно знакомятся мужчины – прямо на улице, в спортзале. Я замужем, но все равно внимание безумно приятно. Не ограничивайте себя в знаках внимания, принимайте их. Любите своего мужчину, дайте себе раскрыться эмоционально и физически, забудьте все нормы приличия. Будьте той, кем вы себя всегда хотели почувствовать. Не топите в себе женственность. Помните: «Я самая обаятельная и привлекательная, и все мужчины…» Это реально работает. Вас считают красивой настолько, насколько вы сами этого хотите. Будьте счастливы!

Знаете, сколько благодарных женщин написали мне после этого? Десятки! Они говорили «спасибо» за то, что им больше не страшно рожать детей, ведь это так красиво! Видите, как непривычные темы и нестандартные взгляды могут изменить отношение окружающих и даже незнакомых людей. Осознавать, что я поспособствовала рождаемости в нашей стране, черт возьми, приятно!

Откуда взять подписчиков на начальном этапе?

Инстаграм – это своеобразное сообщество, так будьте его активным пользователем! Не ждите, что на ваш блог подпишутся сотни тысяч людей – ведь они не знают о вашем существовании. Взаимодействуйте с другими пользователями, подпишитесь на интересные вам странички со смежной тематикой, общайтесь в комментариях, лайкайте фотографии. Многие ошибочно полагают, что лайки имеют коммерческую цель и Инстаграм платит за них блогеру. Вовсе нет, это неправда. Лайки – это возможность обратной связи, а кроме того, это возможность быть замеченным, ведь всегда видно, кто ставит сердечки регулярно, и кто комментирует посты по делу. Я знаю многих своих подписчиков, что называется, в лицо, на некоторых я даже подписана и с удовольствием наблюдаю за ними в Инстаграме. Но об их существовании я узнала только благодаря их активному участию в жизни моего аккаунта.

Ну а что делать в самом начале? Конечно же, рассказать вашим друзьям о том, что вы завели аккаунт. Сначала на вас подпишутся они, а затем уже можно плавно вступать в инста-бурление. Если вы нацелены на развитие аккаунта, старайтесь обращать на себя внимание. Не нужно писать у других блогеров в комментах «Подписывайтесь на мой блог!». Это называется «паразитизм», и за такие действия очень легко получить бан. Честно, меня и саму раздражают открытые призывы перейти в другой блог, это неэтично. Но есть и другой путь, его я тоже использовала: регулярное общение с другими подписчиками в комментариях к чужим постам. Обоснованное, позитивное, выгодно показывающего вас как личность или как эксперта. Слишком умничать не стоит, как и вступать в жаркие дискуссии с автором поста, потому что блогеры тоже люди, и им тоже свойственно вскипать от нападок других людей. А нервные клетки не восстанавливаются – так и до бана недалеко.

Можно, как я на начальном этапе, попробовать автоматизированные средства продвижения. Но как выяснилось, в наше время они плохо работают, и за их использование вас может забанить сам Инстаграм. Конечно, в самом начале можно хоть десять раз создавать новую страничку, но на каком-то этапе станет очень жаль ее потерять. Поэтому лучше оставить все автолайкинги и массфоллоу коммерческим аккаунтам и идти по более сложному, но зато более интересному и увлекательному пути.

Итак, резюмирую. У вас уже есть целевая аудитория, тема аккаунта, его основа, сюжетная линия, красивая гармоничная лента с понятным названием и слоганом и первые подписчики. Поздравляю, у вас появился свой блог! Вы на полпути к успеху!

День 8

Практическое задание

Сообщите друзьям, что у вас есть Инстаграм, попросите подписаться на ваш блог.

Составьте список интересных блогов со смежной тематикой, где вы сможете общаться в комментариях, заходите в них регулярно, как на работу, мелькайте, но не паразитируйте.

Открытый или закрытый аккаунт?

Это частый вопрос, волнующий многих пользователей. Сделать свой аккаунт открытым для всех или только для избранных?

В Инстаграм все аккаунты по умолчанию открытые, это значит, что их могут просматривать все пользователи Интернета.

С одной стороны, закрытый аккаунт – это способ оградить себя от нежелательных подписчиков, построить свой уютный мир, где не будет негатива и неприятных комментариев.

С другой – это накладывает уйму ограничений. Например, ваша публикация не попадет в топ и не привлечет к вам новых подписчиков. Сделать свой аккаунт закрытым – самый быстрый способ упустить подписчиков.

Приватность личного аккаунта – это дело вкуса. Но когда потенциальный подписчик видит значок приватности, ему сразу хочется держаться подальше. И на то есть свои причины:

Запрос пользователя должен быть одобрен – это может занять от часа до суток, в зависимости от загруженности блогера, причем все это время вместо кнопки «подписаться» у вас будет другая кнопка – «загрузка» (это значит, что запрос еще не обработан).

Пользователи не могут видеть ленту профиля – значит, у них нет ни малейшего представления о том, чем именно вы делитесь в своем аккаунте.

Методы ведения блога

Лайф

Когда вы начинаете вести страничку, то вам необходимо рассчитать, каким образом вы намерены вести свой блог и выкладывать посты. Есть несколько способов, давайте пройдемся по каждому из них.

Лайф – режим реального времени, никак не привязанный к часам. Если вам приспичило в порыве чувств написать, какой умничка ваш муж, допустим, в два ночи, то вы берете и пишете. Если вы с детьми приехали в аквапарк, то вы «транслируете» оттуда их безудержное веселье, выкладывая сразу несколько постов в ленту.

С одной стороны, лайф-режим абсолютно лайтовый, необременительный. Чаще всего именно в таком режиме живут звезды, люди публичные, которые не парятся о полезности и привлекательности своего контента. Но у этого метода есть подводные камни, и самый главный из них – вы не звезда, вы не можете себе позволить такую вальяжность. Вот когда подберетесь к отметке в полмиллиона, тогда, возможно, ситуация будет другая.

Сами посудите: если вы только начинаете вести свой блог, то у вас неизбежно будут ситуации, когда вроде бы нужно что-то запостить, а в голове ноль идей. Аксиома Инстаграма: на несколько дней исчезли из ленты – активность упала.

Контент-план

Второй метод ведения блога – это следование контент-плану. Это очень классный метод, и я советую вам хотя бы первое время придерживаться его.

Сначала необходимо собрать темы, на которые у вас будут посты в аккаунте, а затем – придумать, в какой день недели по какой теме вы будете выкладывать пост.

Составление контент-плана требует мозгового штурма и времени в самом начале, но поверьте, по нему вести блог в Инстаграме намного проще и удобнее.

80 % блогеров начинают вести блог определенной тематики, выкладывают постов десять в хаотичном порядке, а потом впадают в ступор. Поэтому для начинающего блогера самые главные вопросы – что постить? как постить? с какой частотой? с каким описанием? и т. д.

Инстаграм – это социальная сеть. Люди пришли в нее расслабиться, разгрузиться и узнать последние новости своих друзей, а также новости интересных им брендов, профессий и так далее. Понимая это, вы с легкостью сможете составить интересный и разнообразный контент-план. В принципе, все посты в Инстаграме можно разделить условно на две категории:

Информационные («полезные»)

В этих постах вы можете доносить до ваших подписчиков полезную информацию: новости вашей специализации, факты из ее истории, истории вашего личного бренда, ответы на вопросы. Если вы позиционируете себя как эксперт, то давайте людям советы, описывайте основные ошибки и то, как их избежать. Не забывайте информировать людей о ваших семинарах, встречах и других мероприятиях.

Задача этих постов – показать подписчикам, что у вас интересного и что они могут регулярно получать полезную информацию.

Развлекательные

В этих постах ваша задача – донести до подписчика, что у вас можно расслабиться и поднять себе настроение. Поэтому не забывайте выкладывать тематические веселые посты: анекдоты, мемы, веселые истории. Сейчас очень популярный жанр – вайн. Это минутные юмористические сценки, чаще всего снятые на смартфон и обработанные в мобильном приложении (и для Андроида, и для Айфона их великое множество. Мне нравятся Video Show, Perfect Video, InShot).

Регулярно проводите конкурсы, розыгрыши и викторины – не связанные с покупкой товаров, а такие, в которых можно бесплатно получить какой-то товар или услугу (конкурс на лучший комментарий, на лучший рисунок, флэшмоб и т. д.). Грамотная организация конкурса позволит поднять активность ваших подписчиков и увеличить их лояльность. Естественно, не нужно покупать никакие призы за свои деньги – просто договоритесь с инста-магазинами и найдите на это мероприятие спонсоров.

Итак, что постов должно быть много и они должны быть разные, вы поняли. Дальше вам нужно, как я уже говорила, провести мозговой штурм, во время которого определить, что может быть интересно вашей целевой аудитории, и на основании этого штурма продумать рубрики, в которых вы будете публиковать посты.

Имея перед глазами рубрики, определите частоту постингов – нормальным считается постить два или три поста в день (у меня их больше, но, как показывает практика, много постов может раздражать подписчиков). Поэтому возьмите два-три поста в день за основу: в первом случае у вас будет 14 постов в неделю, во втором – 21. Распределите, сколько постов вы разместите в каждой рубрике.

В итоге у вас должно получиться расписание постингов на неделю – так называемый «контент-план». В нем запишите, какие посты вы разместите в понедельник, вторник и так далее. К каждому посту укажите картинку, текст, рубрику и хэштеги (о них мы уже говорили). Вести такой контент-план удобно с помощью таблицы в Excel или любой другой программе. Посмотрите, какой контент-план (с комментариями) у моей второй странички – про моих дочек @chudodevochki:

2–3 поста в день. Выходные без рубрик: активность и отслеживание низкие в эти дни. Говорим о не вошедшем в будни, отдых.

В рубрике про питание – темы: полезно детям; с какого возраста можно есть, например, грибы (чтобы не банальное яблочко с трех месяцев); аллергены; рецепты любимых блюд; хулиганим конфетами и т. п.

Мода: новое платье; любимый предмет гардерба; тема вроде пеппи из имеющегося; наряд для куклы; одежда по случаю; в чем мне в детском саду удобно и т. п.

Книги, загадки: книга недели; любимые герои сказок; новые жанры; советы.

Увлечения: все, что может быть интересно девочкам в этом возрасте, пение, рисование, хватание волос старшей сестры и т. д.

Семья: единство, богатство, семейные занятия, истории о членах семьи и т. п.

На фото: разные локации, занятия, мимика. Фото необязательно содержит девочек, возможны фото книг, обстановки вокруг, рисунки, все, что интересует сестер, вплоть до любимой погремушки. К таким фото ситуативно пишется текст, более тонкий, проработанный, из реального времени. Это повышает лояльность подписчиков. Так формируется честный, искренний аккаунт, которые актуальны сейчас и пользуются спросом у инстапользователей.

Отдельно стоит обратить внимание на видеозаписи. Они лучше, чем фото, держатся в топе, повышают лояльность (не уменьшая лояльности от фото, поэтому подписчиков можно умножать на два). По видео возможно отслеживать активность и вовлеченность подписчиков, а значит, и управлять ею. Нам это нужно. Такой функции у фотопубликаций нет.

Также управлять аудиторией можно при помощи хэштегов. Список популярных в нашей теме хэштегов составлен и также используется для привлечения. Аналогично работает отметка геолокации.

Дополнительно используется интерактив (опросы, конкурсы и т. п.).

Тексты составляются от лица мамы или старшей из дочек, с детской любознательностью, любовью к семье, разносторонним развитием, задором. Чтобы заинтересовать рекламодателей, акцент делается на темах: модницы, книги и развлечения. Книги интересны самим девочкам, темы же «мода» и «развлечения» привлекательны для рекламодателей. Если поддерживать эти рубрики, соответственно, мы поддерживаем целевую аудиторию рекламодателей и их интерес. Темы выбраны не случайно, а из статистики по размещению рекламы.

Специальная рубрика «от мамы», в которой можно делиться секретами воспитания детей, интересными случаями из жизни девочек (неожиданное, непривычное поведение в новой для них ситуации; реакция мамы на успехи детей, забавные случаи).

Контент-план – это не обязательная составляющая успешного блога, но он гораздо эффективнее, чем ежедневный поиск «а что мне сейчас запостить?». Попробуйте определенный день недели посвящать составлению контент-плана на следующую неделю, приучите своих читателей к регулярности, и ваш аккаунт заиграет новыми красками.

Четкое расписание столбцов

Вы наверняка встречали красивые структурированные аккаунты, в которых для каждого столбца ленты – свое предназначение. Мой аккаунт какое-то время тоже выглядел именно так: один из столбцов занимали полезные посты с обозначением темы прямо на фотографии. Это очень удобно для потенциальных подписчиков: они с ходу могут определить, нужно ли им подписаться на ваш аккаунт или нет, потому что важные и интересные темы обозначены прямо на фото. Для уже подписанных пользователей это тоже удобно: нужный пост можно легко и быстро найти в вашей ленте.

Для блогера же этот метод богат на подводные камни. Во-первых, правильная и красивая сетка может запросто слететь, если Инстаграм случайно или по чьей-то жалобе удалит один из постов. Тогда ваша структурированная лента съедет и будет некрасиво. К сожалению, такие «глюки» случаются довольно часто. Во-вторых, через какое-то время вы окажетесь под постоянным прессингом: вам нужно будет в лучшем случае через каждые два поста выдавать запись определенной тематики, и это обязательно будет вас напрягать. Я помню, как мне хотелось запостить личные фотографии, но по расписанию должен был стоять пост о беременности и грудном вскармливании. Чтобы выложить больше постов на интересные мне темы, приходилось заготовливать на день по два-три полезных поста, а это действительно требует времени и усилий.

Как видите, у каждого из методов есть свои плюсы и минусы. Выбирайте тот, который удобен и эффективен лично для вас.

День 9

Практическое задание

Определитесь с методом ведения блога. Он может со временем поменяться, если вы решите, что другой метод для вас будет лучше и удобнее.

Составьте контент-план на неделю.