Текст книги "Код звезды. Как зарабатывать на личном бренде"

Насколько долог путь

Мы находимся здесь, чтобы внести свой вклад в этот мир. Иначе зачем мы здесь?

Стив Джобс

Практически все мои ученики в начале работы по системе 12 шагов думали, что их путь будет долгим – займет годы. На самом деле срок от первого шага до известности зависит от твоей базы. Допустим, у людей, которые 20 лет занимаются своим делом и собой, хорошо выглядят, реализовались в семье, результат бывает очень быстрым. Также стремительный рост показывают те, кто прошел огонь, воду и не боится медных труб, потому что жизнь их уже закалила.

Трагедии делают нас устойчивыми к переменам.

Без этой устойчивости намного сложнее стать звездой. Есть исследование, посвященное судьбам нобелевских лауреатов. В нем аналитики изучили биографии людей, достигших выдающихся результатов в области химии, физики, литературы. И оказалось, что каждый лауреат – человек с тяжелым детством.

Например, выдающийся советский ученый и символ творящего сознания Лев Давидович Ландау. Он родился в еврейской семье в 1908 году. В университете из-за неказистой внешности был крайне неловок и стеснителен. Но, работая над собой, в течение четырех лет превратился в эпатажного, стильного и остроумного молодого человека с бесконечным обаянием. Лев Ландау пережил две войны, при этом не только не утратил интерес к жизни, а стал светилом в мире физики.

Трудности закаляют характер. Кризисы – это вопль Вселенной о том, что пришло время что-то менять. И они дают толчок к тому, чтобы начать действовать. Поэтому, если в твоей жизни были какие-то сложные переломные моменты, это добавляет шансов тому, что ты станешь звездой достаточно быстро.

Речь о том, насколько твоя психика готова к состоянию звезды. Если она неустойчива, а все блага мира ты привыкла получать на блюдечке с голубой каемочкой, любой негатив в твою сторону или скандал собьет тебя с ног. Чем больше человек пережил кризисов, из которых вышел победителем, тем выше степень стабильности его психики. Ведь любой кризис дается для того, чтобы мы получили глобальные результаты и перешли на новый уровень. Когда все спокойно, когда нет нужды чего-то добиваться, развитие почти не происходит.

Нет, это не значит, что если ты из обеспеченной семьи, то стоит срочно отложить книгу и забыть о пути к известности. Просто тебе придется приложить чуть больше усилий, чтобы твоя психика обрела устойчивость. Как это сделать, я написала в шестой главе. Но не советую открывать ее, не прочитав предыдущие, – такой экспресс-метод не позволит получить полной картины и результата. Так что продолжим.

Я никому не гарантирую «успешный успех». Чтобы реализовать потенциал, придется потрудиться, а на это всегда нужно время. Самый быстрый результат возможен минимум через шесть месяцев после начала звездного пути – его я видела у человека с хорошей базой. Этот человек, надо отметить, был не беден, но он не покупал услуги пиарщиков, продюсеров и прочих специалистов по «мгновенному взлету на миллион». Он просто работал над собой как вол.

В действительности важно понимать, что купить состояние звезды невозможно. Ко мне часто обращаются жены олигархов, предлагают большие деньги и говорят: «Хочу на следующей неделе проснуться знаменитой». Но моя система так не работает, как и публичность в целом. Невозможно вырастить звезду за неделю. Но есть и хорошая новость для особо нетерпеливых: тебе есть ради чего перестать торопиться.

На пути звезды все растет в геометрической прогрессии. Чем больше сил и времени вложено, тем устойчивее результат ты получаешь.

При этом я могу назвать максимальный срок, в течение которого ты точно станешь звездой. Если у тебя нет большого профессионального опыта, определенного уровня компетенций, твоя внешность не в порядке, в личной жизни – кавардак (да, все это напрямую влияет на длительность достижения успеха), чтобы стать звездой по моей системе, тебе понадобится максимум два года. И то, насколько впечатляющий результат ты получишь за это время, зависит от решений, которые ты примешь сегодня.

Причем неважно, сколько тебе лет.

Возраст – вообще не такой критический показатель. Главное – твой жизненный опыт.

И стимул, который он тебе дает. Ведь жизни не меняют на ровном месте. Как я уже писала, когда все хорошо, люди не стремятся стать суперзаметными. Обычно желание перемен абсолютно в любом возрасте связано с негативным опытом: развод, потеря близких… И я вижу, как эти экзистенциальные кризисы поворачивают людей к собственной личности, помогают оценить пройденный путь и понять всю свою ценность. У одних это случается в 18 лет, у других – в 30, 40, 50 лет. Были клиенты, которые приходили ко мне и в 70. Независимо от возраста, кризис заставлял их раскрывать собственный потенциал.

Жизнь звезды – это история про реализацию потенциала.

Твое предназначение, твоя суперсила – это то, через что с миром говорят Бог и Вселенная. Стать звездой – значит наладить этот диалог. Поэтому очень важно на этапе кризиса не довести себя до какой-то крайней точки, не дойти до дна и не ждать, пока оттуда постучат, а верно интерпретировать импульс и пойти в развитие.

Конечно, у зрелых людей это получается чаще, нежели у тех, кого «накрыло» до совершеннолетия. Яркий пример – дети-актеры: 93 % тех, кто прославился в юном возрасте, теперь неизвестные взрослые. Но забвение – полбеды. Самый известный печальный опыт – у актрисы Дрю Берримор. Она стала звездой, когда была еще совсем крохой. В результате ее нестабильная психика просто не справилась с публичностью, и милая малышка Дрю пристрастилась к запрещенным веществам. Благо, пройдя этот кризис, она нашла в себе силы и стала сиять еще ярче, чем в начале карьеры. Но для этого ей пришлось обращаться за помощью к специалистам.

Поэтому я считаю, что торопиться на небосвод не стоит. Хоть возраст и не важен, но чем позже, тем человек опытнее, стабильнее и его результат лучше.

Но, если ты чувствуешь, что у тебя достаточно жизненной мудрости, компетенций, внутреннего потенциала и информации для мира, – не медли, делай шаги к состоянию звезды. Иначе жизнь так и останется такой же обыденной и серой, как сейчас. Думаю, раз ты читаешь эту книгу, такой вариант тебя уже не устраивает, и ты точно знаешь, ради чего стоит потратить на работу по моей системе от 6 до 24 ближайших месяцев. Дело за малым – начни действовать. Уже в конце этой главы тебя ждет задание, с которого начнется твое превращение в звезду.

Пять лет звездности – каждому

Да, временных ограничений для начала звездного пути нет. Но есть теория, в которой я убеждалась не раз. Она звучит так: каждому человеку гарантировано пять лет безвозмездной звездности.

Все мы получаем от жизни шанс стать заметным, не прилагая для этого совершенно никаких усилий.

У одних этот период приходится на школьные годы. Помнишь ярких мальчишек и девчонок в классе? Они были популярными просто потому, что были. И, как правило, в определенный момент становились просто невыносимыми. Все потому, что, когда слава падает на голову, а не является результатом системной работы, начинает казаться, что люди вокруг недостаточно хороши для тебя. Если не справишься с этой «звездной болезнью», начнется закат. Интерес окружающих снижается, а иногда зазвездившаяся персона и вовсе становится изгоем. Так получается потому, что мы не дорожим тем, что получили просто так. И в итоге просто сами обесцениваем все те условия и результаты, которые у нас есть.

Но если бы школьные звезды были морально устойчивы, они могли бы «подаренную» славу использовать для старта в мир больших светил. Справившись с короной, начать создавать вокруг себя поддерживающее общество и становиться самыми заметными людьми в нем. Дальше, кто знает, возможно, доросли бы не до прилавка магазина, за которым обычно оказываются такие личности, а до серьезного положения сначала в университете, а затем в профессиональном мире.

Стоит отметить, что обычно от взлета до угасания проходит пять лет. Поэтому именно за пять лет можно разрушить любой успех.

Успех не купишь

Чуть выше, в этой главе, я уже упоминала, что не верю в звездность за деньги. Даже если у тебя есть обеспеченный спонсор, его вложения в твой «успех» дадут очень кратковременный результат.

Наглядным примером для меня лично стала история жены известного российского медиаменеджера. Он – глава крупного федерального телеканала. И долгое время был женат на женщине, которая возглавляла не менее известный продакшн. Вместе они работали над самыми рейтинговыми шоу и программами для главных телеканалов страны. Но когда женщина захотела стать ведущей ток-шоу, у нее ничего не вышло. Вместе с мужем они вложили кругленькую сумму в проект, который провалился еще на этапе пилотного выпуска. Это произошло потому, что ни за какие деньги не купишь интерес и любовь зрителей, а вместе с ними высокий рейтинг. Последний на самом деле решает на ТВ все. Когда я вела программу на ТВ-3, решение, продлевать ли мой контракт на следующий сезон, принимали только на основании цифр – количества просмотров. К счастью, они серьезно росли от сезона к сезону.

Поэтому единственный проект, в который нужно инвестировать, – это ты.

Если у тебя есть средства, их стоит направить на образование, развитие нужных навыков, на приведение внешности в порядок. Такие вложения окупаются на 100 %. К слову, все известные и состоятельные люди постоянно учатся. Если денег на развитие нет, книги – отличный вариант для старта.

Во все остальные расходы я лично не верю. Особенно в траты на продюсеров и пиарщиков. Потому что в 99 % случаев работа с такими специалистами – это просто попытка переложить ответственность.

Даже если труды PR-специалиста выведут тебя на какой-то заметный уровень, ты не сможешь закрепиться на этой высоте и рухнешь вниз, когда уволишь его.

Грубо говоря, платящий да обрящет, а должник отправится назад в небытие.

Но, чтобы стать звездой по моей системе, тебе не нужно сливать огромные деньги в никуда. Первая полезная инвестиция уже сделана на этапе покупки этой книги. Все, ключ от звездного пространства у тебя в руках. Осталось его применить.

Негативные установки и страхи

Страх – самое древнее и сильное из человеческих чувств, а самый древний и самый сильный страх – страх неведомого.

Говард Филлипс Лавкрафт

Страх – это то, что мешает вставить ключ в замочную скважину двери, ведущей тебя к результату. С детства мы слышим фразы, которые формируют наши установки. Давай прямо сейчас проверим твое подсознание на наличие таких шор.

Я напишу несколько известных поговорок, но не полностью, а ты дополни те, что знаешь.

Итак, поехали:

Каждый сверчок, знай … Моя хата – с …, ничего … Не жили …, нечего и …

Когда человек принимает на веру такие поговорки, которые слышит от бабушек с дедушками или от родителей, он неосознанно учится не выделяться, быть как все. Поэтому мы и живем в крайне зашоренном обществе.

Подобные фразы часто превращаются в ограничивающие родовые программы. И люди следуют им уже на уровне инстинктов. Потому что самый большой первобытный страх, который навсегда поселился во всем человечестве, – отделиться от своей стаи. Дело в том, что во времена первобытных людей одиночки не выживали, поэтому отстать от племени было равносильно смерти. И этот страх отделения от общества записан в нашей ДНК. Нам до ужаса неприятно быть другими.

Но ведь люди больше не живут в пещерах! Никто не умирает посреди улицы только потому, что его «племя» в лице мужа и детей отдалилось на полкилометра. В современном обществе, где нет места предрассудкам, никто не падает замертво, когда от него отворачиваются близкие, потому что он вдруг стал мыслить иначе. Скажу даже больше…

Мы живем в такое время, когда намного выгоднее отличаться и быть яркой индивидуальностью, нежели мимикрировать под безликую серую массу.

Если ты вдруг перестанешь укладываться в рамки близкого окружения, то не умрешь с голоду. И, скорее всего, даже сможешь накормить себя деликатесами на завтрак, обед и ужин. Так что сейчас пришло время бороться с первобытным страхом и менять установки твоего рода.

Это, конечно, очень большая ответственность. Намного легче остаться в той парадигме и с теми представлениями о мире, с которыми твоя семья жила целыми поколениями. Но этого ли ты хочешь от собственного фильма, где главный герой – все же ты? Пойми, избавляясь от ограничивающих установок, меняя программу своего рода и становясь первой в семье звездой, ты делаешь очень большое дело для всех.

Чтобы понять, насколько оно велико, спроси себя: «Хочу ли я, чтобы мои дети жили так, как я сейчас?» Только отвечай максимально честно. Понимаю, признать, что ты живешь не так хорошо, как могла бы, крайне сложно. Но ответить себе на этот вопрос стратегически важно.

Потому что дети никогда не слушают наши слова, они копируют наше поведение и образ жизни, причем копируют их точь-в-точь. Поэтому, если ты хочешь для них лучшего будущего, дай звездное настоящее себе.

Если ты этого не сделаешь, не передашь им позитивные установки, чтобы они стали успешными, во взрослом возрасте им придется долго и упорно работать над устранением негативных установок, а это глубокий и сложный процесс. И твоя, и жизнь твоих детей станет намного проще, если именно ты сделаешь этот первый шаг. Тем более что в книге, которая у тебя в руках, есть алгоритм, который поможет выявить основные ограничители и проработать их на базовом уровне.

А теперь первая практика…

Жизнь – это шведский стол. Только ты выбираешь, что тебе с него взять.

И сейчас ты выбираешь – идти дальше по нижней границе нормы в жизни или двигаться на максимальном уровне.

Давай прямо сейчас найдем установки, которые мешают тебе стать звездой и перепрошить программу твоего рода. Для этого возьми свой любимый блокнот. Обязательно впиши дату, потому что ее нужно запомнить навсегда. Ведь в этот день ты сделаешь первый шаг к заметности в своем окружении.

Далее напиши вопрос: «Что я чувствую, когда думаю, что могу стать звездой?» И под этой надписью составь список самых ярких мыслей, от которых у тебя мурашки бегут по коже. Туда же можешь записать самые яркие реакции на мои слова о простоте звездного пути. Максимально подробно отрази то, что происходит в твоей голове, когда ты читаешь возможности стать известным человеком всего за 12 шагов.

Например, если сейчас у тебя, как у большинства новичков в публичном пространстве, вспотели ладошки, а в мыслях пронеслось: «Ха, 12 шагов. Без труда не вытащишь рыбку из пруда. А поймать ее явно намного сложнее», – пиши это в дневник.

Все эти фразы – ограничивающие установки. Твоя задача – найти в себе как можно больше таких «стоп-кранов» и понять, чьим голосом твое подсознание их озвучивает. Напротив каждой фразы впиши данные «диктора». Так тебе будет легче понять, что все это не про тебя, не про твою жизнь, а про прошлое людей, голосами которых звучат программы в твоей голове. Это голоса предков, которые могли позволить себе только выживать, а не жить. Но пойми, у тебя своя история. И от тебя сейчас зависит, в каких условиях начнутся истории твоих детей.

Ты живешь во времена больших исторических перемен, когда стать звездой и расширить возможности рода намного проще, чем когда – либо.

Я в этом уверена, потому что несколько лет назад сама решила исследовать свой род и заказала генеалогическое древо. Мне хотелось верить, что среди моих предков точно были богатые и счастливые люди. Но в результате не оказалось ни тех, ни других. Многие пережили расставание, потерю близкого или развод. В некоторых ветвях прервалось общение братьев и сестер. И никто не был значимым и заметным в обществе. Тогда я поняла, что являюсь той, кто будет менять историю своего рода. Я взяла ответственность и за себя, и за своих потомков.

Думаю, все мои профессиональные результаты и материальные достижения подтверждают, что даже самые печальные родовые сценарии меняются, когда избавляешься от ограничивающих установок.

Даже когда ты просто выпишешь их все, то проделаешь очень большую и полезную работу для своего будущего. После я рекомендую постепенно зачеркнуть каждую строку и написать поверх них красной ручкой следующий текст: «Это всего лишь мои страхи. Я их принимаю. Действительно, по-другому мой род выжить не мог. Но это всего лишь установки, которые помогали моим предкам. Я живу иначе». Уже одно это упражнение создаст в твоей голове новые нейронные связи, а вместе с ними возможности для того, чтобы изменить твою историю.

Запомни, родовые программы срабатывают у всех. Сила их влияния снимается только через терапию, расстановки и проработки с психологом.

И твой путь в этом деле уже начался. Продолжай, обязательно заручившись поддержкой профессионала. Ведь перемены на уровне рода – это очень серьезная работа, которую сложно провести в одиночку. Как минимум одна внешняя опора у тебя уже есть – это я и моя книга. Двигайся к успеху вместе с нами, и совсем скоро ты поймешь, насколько легко стать звездой, которая сияет не только для нынешнего, но и для будущих поколений.

Шаг 2. Энергия и ресурсы

Горение сердца – мощнейшая энергия, которая подпитывает твои мечты.

Робин Шарма

Книга, которую ты сейчас держишь в руках, – скорее, инструкция по применению, нежели литература уровня «Большой советской энциклопедии». Но эту главу мне все же хочется начать с научной информации, а именно с описания процесса, как зарождаются космические объекты, которые мы называем звездами.

Чтобы такое астрономическое тело появилось, необходимы ресурсы, энергия и подходящий момент. Итак, звезды состоят из космической пыли и газа – это ресурсы. Силы тяготения уплотняют эти составляющие. Повышают скорость их вращения и температуру, что приводит к образованию протозвезды. Так действует энергия. Когда газ в ядре протозвезды нагревается до 12 000 000 градусов, внутри нее водород начинает превращаться в гелий. В ходе этого процесса протозвезда излучает много энергии, вследствие чего перестает сжиматься. Это момент, после которого звезда «зажигается». Излучаемая энергия делает ее яркой на долгие годы. К примеру, объекты, подобные Солнцу, живут и светят в среднем 10 миллиардов лет.

Так к чему это я? К тому, что «звезды» на небосклоне публичности загораются по похожему принципу. Чтобы твое имя зазвучало, тебе так же нужны ресурсы, энергия и подходящий момент.

Время, в которое мы живем, – лучший период для того, чтобы стать самым заметным человеком в своем окружении. Никогда раньше у людей не было таких подходящих условий, стольких возможностей и инструментов, чтобы быть звездой. И в современном мире, по сути, сложность не в том, чтобы ею стать (это просто), а в том, чтобы удержаться на «небосклоне» – для этого нужна системная подготовка.

Хороший пример того, что происходит, когда она отсутствует, – группы-однодневки из 90-х и 2000-х годов. Яна, «НеИгрушки», «Божья коровка»… Когда-то под их хиты «Одинокий голубь», «Сто дней до приказа» и «Гранитный камушек» колбасилась вся страна. Сейчас эти названия вспомнят только самые верные фанаты. Или возьмем «Руки вверх»: Сергей Жуков стартовал больше 30 лет назад и звучит до сих пор. Он системно выстраивал свою личную, творческую и публичную жизнь. Он не участвовал в публичных скандалах, не бросал своих детей, не пил, не принимал наркотики, зато много работал. Как итог, два лета подряд он собирал стадионы на 75 тысяч человек.

Ведь на самом деле никто в тебе и твоем долгоиграющем успехе не заинтересован, кроме тебя самой. Именно поэтому, когда так называемые «поющие трусы» отрабатывают вложения продюсера и перестают приносить ему прибыль, их свечение гаснет. Так как изначально слава свалилась на их головы благодаря чужому уму и ресурсам.

Без цели нет опоры

Да, есть люди, которым от природы дано много энергии, таланта и красоты. Но это не значит, что они станут звездами на все времена. И есть, наоборот, те, у кого базовый набор очень ограничен. Но, благодаря системной работе над собой, они становятся кумирами миллионов. Дело в том, что эти люди в свое время задались целью, оценили свои ресурсы и занялись планомерным развитием слабых сторон.

О том, как найти мотивацию, определив свою истинную цель, и насколько это важно, я писала в первой главе.

Но напомню, чтобы светить ярко и долго, нужно начинать звездный путь из желания реализовать свой глобальный смысл. Чтобы быть востребованной миром, необходимо нести ему то, что в тебе заложено Богом.

Только так у тебя получится направить в дело не только собственную, но и энергию Вселенной. Под таким мощным воздействием мир начнет, как я это называю, «плавиться» под тебя – реальность изменится в твою пользу.

Не удивляйся, ее действительно можно и нужно менять, чтобы реализовать свое предназначение. И те шаги, которые я описываю в этой книге, – один из инструментов, помогающих в этом. Вот почему, перед тем как начать, следует спросить у себя: «Почему мне важно донести донести до мира и реализовать свои знания и цели?» Когда ты ответишь на этот вопрос, мир осознает, зачем ему помогать тебе стать звездой.

Тот же, кто не знает истинной цели и приходит в публичность только ради мешка денег, резко становится неинтересен миру и «гаснет» для него.

Путь таких «звезд» крайне хаотичен. Быстрый, яркий старт, любовь миллионов, и в то же время поиски себя, непонятные многим проекты, а затем стремительное разрушение карьеры. Просто если твой успех несистемный, построен без опор и зачастую остается без «топлива», то любой стресс вмиг разрушит эту хлипкую конструкцию.

Для примера возьмем блогеров: в феврале 2022 года, когда в России под запрет попала популярная соцсеть, практически половина людей, которые были ее звездами и зарабатывали на таргете, потеряли источник дохода и лишись карьеры. «Выжили» либо те, кто развивался не только в этом направлении, либо те, кто поддерживал контакт с аудиторией на других площадках. Последние даже выросли в доходах.

Вот почему, чтобы стать звездой надолго, важно строить свой путь системно, шаг за шагом продвигаясь к истинной цели и взаимодействуя с миром в самых разных точках.

Для этого, конечно, важно понимать, к чему ты хочешь прийти. Лучший способ это сделать – представить себя через двадцать лет. Почему такой долгий срок? Потому что, когда рассматриваешь такую долгую перспективу, отключаются социально значимые желания, установки, перестает действовать давление мамы и папы, мужа, жены и других близких – и ты видишь, чего хочет твое истинное «я».

Попробуй это разглядеть прямо сейчас. Спроси себя: «Кто я через 20 лет?» Представила? А теперь давай поймем, какие ресурсы для реализации этого у тебя уже есть.