Текст книги "Поисковые алгоритмы ранжирования сайтов"

Рейтинги упали после обновления ядра – что теперь?

Следующим вашим шагом будет сбор информации о страницах, которые ранжируются там, где раньше был ваш сайт.

Проведите анализ поисковой выдачи, чтобы найти положительную корреляцию между страницами, которые занимают более высокое место в поиске, где ваш сайт теперь ниже.

Старайтесь не слишком анализировать технические детали, например. Например, насколько быстро загружается каждая страница или каковы их лучшие показатели Web Vitals.

Обратите внимание на сам контент.

При этом задавайте себе такие вопросы, как:

• Есть ли лучший ответ на вопрос, чем ваша статья?

• Содержит ли контент более новые данные? а текущая статистика чем у вас?

• Есть ли изображения и видео, которые помогают оживить контент для читателя?

Честно взгляните на свой контент, чтобы убедиться, что он так же актуален сегодня, как и до обновления основного алгоритма.

Оттуда вы будете иметь представление о том, что нуждается в улучшении.

Лучший совет по преодолению основных обновлений?

Продолжайте фокусироваться на:

• Намерение пользователя.

• Качественный контент.

• Чистоту архитектуры.

• Политику Google.

Наконец, не прекращайте улучшать свой веб-сайт, как только вы достигнете позиции 1, потому что веб-сайт конкурентов не остановится на позиции 2.

Да, я знаю, что это не тот ответ, который кому-то нужен, и это звучит как пропаганда Google. Но, это не так.

Это просто реальность того, что такое обновление ядра.

Никто не говорил, что SEO – это просто, а в некоторых случаях вообще не достижима при ограниченных ресурсах.

29 – Unnatural Links (Ручная проверка сайта)

Как известно, никакой алгоритм пока ещё не может заменить в нестандартных ситуациях работу мозга. Поэтому Google, кроме алгоритмов проверки сайтов использует ручную проверку, как дополнение к другим фильтрам пессимизации.

Вообще-то следует различать виды ручной проверки сайтов.

Существует ручная проверка сайтов, которой проверяется качество работы алгоритмов, с целью дальнейшего совершенствования работы фильтров.

Подробно о методики ручной проверки читайте в книге «5000+ сигналов ранжирования в поисковиках».

При этой проверки вручную выполняется работа алгоритмов, и результанты передаются разработчикам, которые «подкручивают» программный код, и задают искусственному интеллекты уточненные данные. После такой проверки и корректировки многие сайты существенно проседают. Но после такой проверки сайты никогда не удаляются из индекса.

Другая ручная проверка – более серьёзная для сайтов, на которые поступают жалобы.

Пожалуй, Unnatural Links – единственный реальный «фильтр», который штрафует, но почему-то о нем многие забывают. В России не принято жаловаться на кого-то, разве, что подгадить конкуренту, и не более. Но в других странах Unnatural Links фильтр выбраковки сайтов пользуется большей популярностью.

Unnatural Links – Ручной штраф – это тот, который наложен человеком, на сайт за один раз.

Когда Google говорит о «штрафах», он обычно имею в виду ручное действие.

Штраф сайта может быть наложен только вручную, когда сайт был проверен сотрудником Google вручную.

Фильтры, алгоритмы Google не накладывают штраф, фильтры только пессимизируют (понижают позиции сайта в выдаче поисковой системы – искусственное снижение релевантности запросу).

Это единственное отличие воздействия фильтров от штрафов. Поэтому Unnatural Links корректнее называть не фильтром, а штрафом. Но в силу устоявшийся терминологии будем называть его как все.

Если над вашим сайтом были совершены ручное действие, вы сможете увидеть об этом в оповещениях, если загляните в Google Search Console в разделе Поисковый трафик -> Действия вручную. (Возможно, когда будите читать эти строки, Google по-другому назовет эти вкладки, но суть и смысл не поменяется).

Если у вас в этой закладке нет красного сообщения в ручном средстве просмотра действий, то у вас нет ручного штрафа.

Google выдает два типа сообщений, которые могут отображаться на странице «Действия вручную»:

– Sitewide соответствует тому, что затрагивает весь сайт;

– Частичные совпадения, применимые к отдельному URL или разделу сайта.

Каждое уведомление о ручном действии сопровождается информацией «Причина» и «Эффекты».

Список общих ручных действий включает в себя:

– Взломанный сайт;

– Пользовательский спам;

– Спам в описаниях;

– Спам в структурированной разметки;

– Неестественные ссылки на ваш сайт;

– Маленький контент с небольшими добавлениями или без них;

– Маскировка и / или скрытые перенаправления;

– Неестественные ссылки с вашего сайта;

– Чистый спам;

– Скрытые изображения;

– Скрытый текст и / или ключевые слова.

Например, конкурент может подать на вас отчет о спаме. Сотрудник Google Webspam просмотрит ваш сайт. Он просмотрит ваши обратные ссылки и возможно увидит, что вы участвуете в практиках, которые рассматриваются как схемы ссылок (см. Google Penguin – схемы ссылок). Таким образом, Сотрудник Google Webspam может принять решение о наложении штрафа на ваш сайт вручную.

Ручное наказание за использование неестественных ссылок может повлиять на весь сайт, или на страницу, или даже на одно ключевое слово.

В редких и крайних случаях сайт может быть оштрафован и полностью удален из индекса Google. За 20лет работы с оптимизацией и продвижением сайтов мне ни разу не приходилось слышать, чтобы чей-то сайт был удален из Google.

Я не беру во внимание заумных прыщавых мальчиков, которые не знают, что творят, и для которых удаление их сайта из поиска считается подвигом. Но извращенцы есть везде.

Обычно после штрафа сайт может по-прежнему находиться в индексе, но не показываться на первых 10 страницах ни по одному из своих ключевых слов.

Или иногда штраф не будет таким суровым и может повлиять только на одно – два или более ключевых слов, а по другим ключевым фразам будет работать, как и прежде.

При попытке снять штраф за неестественные ссылки вручную недостаточно просто дезавуировать плохие ссылки. Google хочет видеть доказательства того, что вы пытались удалить как можно больше неестественных ссылок.

Когда вы подаете заявку на повторное рассмотрение, одна из первых вещей, которую делает член команды веб-спама, – это проверяет количество ссылок, которые они пометили как неестественные, и посмотрит, сколько из них вы физически удалили.

Для неестественных ссылок, которые вы не можете удалить, потому что веб-мастер не ответил, или потому что они хотели крупную сумму денег или по любой другой причине, вы можете дезавуировать эти ссылки.

На момент написания этих строк подать заявку на ручную проверку сайта можно по адресу https://support.google.com/legal/troubleshooter/1114905?hl=ru.

30 – Trust Rank (степень доверия)

Google TrustRank помогает Google бороться с веб-спамом.

TrustRank измеряет «сигналы доверия». Эти сигналы степени доверия помогают Google оценить, являются ли основные рейтинговые сигналы (такие как ссылки и контент) законными.

Google разделяет понятия слов – репутация, доверие, авторитет.

– Доверие к странице увеличивается, если на ней есть ссылки на официальные сайты. Ссылаясь на чей-то авторитет – увеличивает авторитет вашего сайта.

– Уведомление о конфиденциальности, условия приобретения, ответственные лица. Эта скучная информация, которую обычно не читает пользователь, нужна Google как сигнал, что у хозяев сайта всё открыто, и им нечего скрывать.

– Отказы и заблокированные сайты: алгоритм Google TrustRank теперь учитывает взаимодействие с пользователем и является фактором ранжирования.

Это значит, что, например, статья без возможности написать комментарий при прочих равных условиях будет иметь меньший вес, чем та под, которой можно написать комментарий и поставить оценку. Чем больше количество написанных отзывов, тем лучше. Чем отзыв ближе к тексту, тем лучше.

Google зашел так далеко, что подсчитывает, сколько пользователей Chrome блокируют сайт и эти данные отражается на степени доверия.

– Учитываются и отказы от просмотра страниц. Если посетитель из результатов поиска зашел на страницу сайта, и быстро вернулся обратно в поиск, то сайт не предоставляет нужную и достоверную информацию пользователю, и этим понижает уровень доверия к сайту.

– Ссылки и источники. Список источников и ссылок в конце некоторых статей для Google хороший сигнал того, что статья продуманная и написана со ссылками на авторитетные источники.

Стройте фирменные сигналы.

Google – это просто машина ранжирования сайтов. Она ищет сигналы, говорящие, о бренде, и, имея свой алгоритм, оценивает эти сигналы, для ранжирования сайтов.

Это основные сигналы, по которым Google оценивает бренд.

– Фирменный домен или Имя сайта. Забудьте о точном совпадении ключевой фразы в домене. Обновление EMD прояснило, что домены с точным соответствием ключевай фразы не работают.

Google больше не уделяет первостепенного значения в названии домена. Ушли те времена, когда было достаточно купить «крутое» доменное имя и быть лидером даже имея плохое содержание сайта.

Теперь при вводе в строке поиска фирменного доменного имени появляется расширенный снипет, который говорит, что вы – уникальный бренд, а не какой-то одержимый SEO неудачник, пытающийся найти себе место по одному ключевому слову.

– Страница «О нас»: не экономьте на расширенном описании.

Реальные бренды имеют МАССИВНЫЕ страницы «О нас». Эти страницы рассказывают об их компании, миссии и т. д. Сделайте эпическую страницу «О нас», чтобы она рассказывала вашу удивительную историю. Такая страница увеличивает степень доверия в поисковике, если желаете быть брендом? Смотрите, какие страницы высоко позиционирует Google, и делайте также.

– Активные аккаунты в социальных сетях. Заметьте, что все крупные бренды очень активны в социальных сетях, включая VK, LinkedIn, Pinterest и тому подобное. Даже если вы управляете крошечным сайтом, ваши активные социальные учетные записи фиксируются, и увеличивают сигнал доверия вашему сайту. К слову – сеть Pinterest одна и немногих сетей, которая великолепно законными путями позволяет увеличивать ссылочную массу, ведь она поощряет установку ссылок на свой сайт в пинтах.

– Брендовый поиск в Google. Люди ищут бренды, будь то YouTube, Tele2 или Fendi Selleria. Ещё один сигнал для Google считать вас брендом, когда вы получаете ссылки с других сайтов.

Но вам не обязательно быть на страницах журнала Fortune 500, чтобы стать брендом. Дополнительные ссылки появляются, когда вы опубликуете сногсшибательный материал на сайте и социальных сетях. Так вы заставляете людей искать ваш бренд в Google.

– Текст ссылки с привязкой к бренду. Люди, ссылаются на бренды с текстом привязки к названию бренда. Так что, если ваш сайт FashionToday.com, то вам лучше получить ссылки с текстом привязки: «fashion today».

Одна из причин, по которой Google является регистратором доменов, заключалась в том, чтобы иметь больше возможности собирать о вас информацию. Став, утвержденным ICANN регистратором, любая компания получает возможность проверять информацию whois в течение всего времени существования.

Чтобы получить больше доверия от информации вашего домена нужно сделать.

– Регистрируйте свой домен более чем на 2 года

– Покажите Google, что пришли надолго. Хотя влияние регистрации доменов в SEO сомнительно, но это то, что не повредит точно, а возможно и поможет более быстрому росту доверия особенно к молодому сайту. Я всегда предлагаю компаниям регистрировать домены на 5+ лет.

Лично для меня это ещё один критерий оценки солидности и платежеспособности заказчика. Если заказчик не имеет денег заплатить за свой домен, за несколько лет вперёд, то сомнительно, что он может рассчитаться в полном объеме с исполнителем.

– Сделайте регистрацию на компанию. Ни одна солидная компания не имеет регистрацию whois на физическое лицо (проверьте, если вы мне не верите).

– Регистрируйте на реальный адрес, соответствующий географическому положению компании. Обратный факт может иметь неприятные последствия. Для Google хороший сигнал, когда он видит одни и те же данные при регистрации домена, адреса на сайте, и в Мой Бизнес.

– Разместите информацию whois на своем сайте, на странице контактов. Чтобы действительно показать Google, что ваша компания серьезная, и полностью за прозрачность и открытость. Ещё лучше если указывается адрес и телефон whois на веб-странице контактов и уведомлений о конфиденциальности. Это еще один сигнал бренда. Размещение вашего адреса говорит Google, что у вас где-то есть «офис» (даже если ваш офис – подвал вашего друга). Но хорошо, когда даже подвал находится не в частном секторе, а в некотором бизнес-центре.

Возможно, кто-то подумает, что в высоко конкурентную нишу, где SEO сайтов уже доведена до идеала это и нужно, но для низко конкурентной ниши этого делать не обязательно, потому что это крошечные сигналы, но посмотрите на это так:

Какой сайт кажется вам более надежным?

Сайт №1: Whois и страница контактов закрыты, срок действия домена истекает через 2 месяца.

Сайт №2: Реальный адрес и номер телефона, который соответствует официальной контактной информации веб-сайта. И еще 5 лет до истечения срока действия домена?

К какому сайту у пользователя, а, следовательно, и у Google будет больше доверия. Ведь не из-за избытка денег эта компания стала утвержденным ICANN регистратором.

В дикой природе, в стае животных если не авторитетный самец добудет себе пропитание не тем способом, как это делают все в стае, а другим (например, макака собьет банан камнем), то этот вариант добычи пищи не будет используемым другими членами стаи.

Больше того более сильные представители этой стаи заберут у него еду, если тот не успеет съесть. Но если вожак стаи придумает какой-либо способ добычи пищи, то этот метод подхватят все участники стаи.

Наверняка вы с таким поведением сталкивались не раз. Если младший специалист, или студент придумает что-то, то все посмеются и забудут. Но когда руководитель предложит пусть и более глупое решение, чем студент, то коллектив одобрит.

И вы, когда не знаете, как поступить правильно обращаетесь за советом к уважаемому авторитету, потому что вероятность ошибки у авторитета считается меньше, чем не у авторитета.

Если читаете какую-либо публикацию, которая ссылается на Васю Пупкина, у вас это не вызовет особого доверия. Но если в публикации ссылка на авторитетный источник, то уровень доверия многократно выше. (Диалектика поведения).

Google не придумал ничего нового, и стал использовать заложенным в нас способом быстрого принятия решения. Мы не можем точно знать достоверность чего угодно, но опираясь на авторитеты, мы можем быстро принимать решения. Ведь вероятность ошибок у авторитета значительно меньше, чем у неизвестного.

Исследования психологов показали, что если ссылка, подтверждающая написанная, отправляет на авторитетный источник, то к тексту больше доверия. Кроме этого, проверка источника происходит менее чем в 1—3%. Поэтому, зная это, многие маркетологи всегда делают ссылки на источники, а поисковые системы это одобряют.

Правда у каждого поисковика добавление к весу страницы разное, и вес первоисточника оценивается по-разному.

Но один из главных способов определения авторитетности материала, особенно в Google (Яндекс меньше заморачивается на ссылках), уделяется ссылкам. Чем авторитетнее ссылка, тем авторитетнее становится и материал, который ссылается на него.

Идея качества, или авторитетности ссылки взято из основы SEO-версии игры Six Degrees of Kevin Bacon.

Шесть шагов до Кевина Бейкона (Six Degrees of Kevin Bacon) – игра, участники которой должны не более чем за 6 переходов найти связь между загаданным актёром и Кевином Бейконом через актёров, вместе с которыми они снимались. Игра основана на теории тесного мира и шести рукопожатий.

Теория 6 рукопожатий утверждает, что с любым человеком в мире можно связаться как максимум через 6 человек, которые знакомы друг с другом. Это не имеется в виду, что, зайдя в блог Трампа на twitter.com вы контактируете с ним.

Здесь имеется в виду личное знакомство.

Рассмотрим пример. Через сколько людей я связан с вами?

1. Я преподаю, и лично знаком с господами из Министерства образования и науки Латвии.

2. Знаю, что некоторые господа из нашего Министерства знают лиц из Министерства образования России, в Москве.

3. В Московском Министерстве найдется человек, который знает господ из Министерства образования в вашем городе.

4. А последний знаком с преподавателем, который учил или учит вас.

Таким образом, я знаком лично с вами через 4 человека, или как принято говорить, через четыре рукопожатия.

Вы также связаны и с президентом своей страны, и любым другим президентом не более чем через шесть рукопожатий.

Согласитесь, что если вы лично знакомы с президентом, то у вас больше авторитета, чем у того, кто знаком через третьих лиц, а тем более через шестых.

Вот как это работает в Google:

По сути, существует группа авторитетных или надежных сайтов, таких как официальные государственные сайты, сайты энциклопедии, высокоавторитетные издания и компании.

Google отобрал на своё усмотрение авторитетнейшие сайты и дал им 10 баллов из 10. Чем меньше ссылок от этого уважаемого сайта требуется добраться до вашего, тем рейтинг вашего сайта выше.

Очевидно, что лучше получать ссылки непосредственно с этих сайтов.

whitehouse.gov -> ваш сайт = лучший вариант развития событий

whitehouse.gov -> какой-то другой сайт -> ваш сайт = хорошо

И чем длиннее цепочка, тем хуже.

whitehouse.gov -> другой сайт -> -> другой сайт -> -> другой сайт -> -> другой сайт -> -> другой сайт -> -> другой сайт -> -> другой сайт -> ваш сайт = не хорошо, и вес ссылки в этом случае минимально возможный, если вообще будет учтён.

Вот почему нужно просматривать профиль ссылок другого сайта, прежде чем тратить время на получение десятка ссылок из малоавторитетных сайтов.

Сосредоточите усилия на получении ссылок непосредственно с доступных, авторитетных сайтов, которые имеют ссылки с самыми авторитетными сайтами.

Такие сайты имеют более высокий рейтинг и гораздо более устойчивы к обновлениям фильтров.

Хороший вариант писать посты в социальных сетях, там, где миллионы подписчиков, и чтобы эти посты репостили, естественно со ссылкой на ваш сайт.

Но тут есть и подводные камни.

· Соцсети не любят посты, которые имеют внешние ссылки.

· Вес ссылок из соцсетей в поисковиках становится значительно меньше.

Вы хотите, чтобы сайты, которые ссылаются на вас, были сайтами с высоким уровнем доверия? Публикуйте качественные материалы. Критерии качества смотрите в главе «Качественный контент».

Чем выше Trust Rank (TR), тем выше сайт в результатах поиска.

31 – Hummingbird (Калибри улучшение видимости)

Фильтр улучшенная видимость в результатах выдачи.

В отличие от предыдущих фильтров Hummingbird не имеет репрессивных воздействий. Этот фильтр направлен на то, чтобы расширить видимость сайта в результатах поиска.

Это интеллектуальный анализатор, который не оказывает радикально отрицательного воздействия на результаты выдачи, а оказывает положительное влияние на точность выводов ответов на вопросы пользователей.

Получив, не традиционное оформление сниппета в поисковой выдаче визуально сайт становится более заметным, привлекает большее внимание, а значит и кликабельность по нему возрастает.

Таким образом, размещенный на сайте полезный и качественный контент, грамотно оформленный имеет шанс получить в результатах выдачи отличный от других вариант представления материала.

Основной функцией этого фильтра является функции SERP (Страница результатов поиска).

Функции SERP – это любой результат на странице результатов поисковой системы, который не является традиционно органическим результатом.

Не следует забывать, что Google – коммерческая компания, которая зарабатывает для себя деньги, прежде всего для себя. Отличие Google от многих других компаний в том, что они, зарабатывая деньги себе, создавая возможность зарабатывать другим. Да, Google учит, как используя их сервисы чтобы зарабатывать.

Простой пример. Подать контекстную рекламу может любой. Если человек считает, что он может на лету разобраться, как это сделать, то Google своими подсказками подскажет, как это правильно сделать, но для более эффективной рекламы этого недостаточно.

Нужно нанять специально подготовленного человека, который прошел специальное обучение в Google, или сопутствующей компании, и изучил тонкости, которые позволяют делать рекламу с большей отдачей при минимальном вложении средств.

Напомню, что Google желает, чтобы пользователь задавший вопрос поисковику как можно быстрее получил ответ на свой вопрос, т.е. в результатах выдачи в первых строках находились самые исчерпывающие ответы.

В этом направлении Google сделал ещё один революционный шаг – дает ответ пользователю непосредственно в результатах поисковой выдачи, чтобы пользователю не нужно было переходить на какой-либо сайт. Это называется ответ без клика.

Такой виджет дает ответ на вопрос: «Что такое дискуссия?», и дополнительно другую информацию об этом слове, а также предлагает перевести ответ не другие языки.

Пользователю не нужно переходить на какую-либо веб-страницу.

Этот виджет выгоден и владельцам сайта, потому как строка поиска этого веб-ресурса находится в поисковой системе, т.е. человек может искать и объяснения других слов по этому сайту с дальнейшим переходом на сайт. Google добавляет рейтинг веб-сайту, если создает виджет для сайта, считая его лучшим по этому запросу, и пользователь воспринимает такой ресурс как самый авторитетный в этой области, а значит к нему и большее доверие.

Или другой вариант расширенного виджета на запрос: «Причины рака». Другой алгоритм Google понимает, что пользователь желает посмотреть, что вызывает рак, и в своих ответах (SERP) выдает, в нулевом блоке, виджет с ответом на этот вопрос.

Следом, перед основными результатами, выдает другой блок «Похожие запросы». Эта выборка ответов на вопросы, которые поисковик нашел на других сайтах с целью расширить ответ, или дать более точный ответ на случай, если пользователь не достаточно корректно сформулировал свой вопрос.

Существенное дополнение сделал поисковик. Когда пользователь открывает аккордеон, чтобы прочитать ответ, Google добавляет ещё несколько ответов. Потом ещё и ещё.

Легко заметить, что и в этом случае ответ можно прочитать, не входя из поисковика. Но пользователь, если желает получить более развернутый ответ может перейти и на сайт, чтобы прочитать всё статью по этому вопросу.

Сейчас появляются копирайтеры, которые разрабатывают приемы, позволяющие написать текст так, чтобы его выбрала Google, для вставки в нулевой блок, чтобы пользователь прочитал этот текст, заинтересовался и перешёл на сайт. Такие ответы с переходами космически добавляют вес этой веб-страницы.

Для начала Google выдает 7 виджетов с похожими вопросами, на случай, если пользователь не совсем корректно сформулировал вопрос, или желает получить дополнительный ответ. В этом варианте каждый ответ имеет ссылку на сайт, который подготовил этот ответ.

Все ответы Google берет из различных сайтов, и добавляет рейтинг, поэтому попасть в такой блок всегда может каждый, кто несёт какую-то ценность потенциальным читателям.

Но заметьте главное: Google забирает переходы на сайт, что снижает трафик, и компенсирует это повышением рейтинга сайты, чтобы по другим запросам как можно выше показывать этот сайт.

По-моему – это достойная компенсация.

Рэнд Фишкин в твиттере, в начал Января 2021 г. отметил, что за последние четыре с половиной года количество поисковых запросов со смартфонов в режиме «без клика» (или «без щелчка») выросло на 31%. Поиски без кликов на компьютерах, ноутбуках и планшетах выросли на 19,5%.

А это реальная потеря трафика на сайт. Взамен же сайт получает увеличение рейтинга.

Google добавил и будет добавлять множество новых видов графической, видео, визуальной и интерактивной рекламы. Цифры показывают, что, хотя Google действительно увеличил CTR платной рекламы (на ~ 44% для настольных компьютеров и колоссальные ~ 125% для мобильных устройств), влияние на органический CTR незначительно вырос по сравнению с явлением поиска без кликов.

На каждые 100 поисковых запросов в Google для мобильных устройств в сентябре 2020 года было:

– 38,5 кликов по органическому результату;

– 3,4 клика по платному результату;

– 61,5 поиска без кликов.

На каждые 100 поисковых запросов на стационарных компьютерах, ноутбуках и планшетах в Google, в сентябре 2020 года было:

– 65,6 кликов по органическому результату;

– 3,7 клика по платному результату;

– 34.3 поиск без кликов.

Глядя на помесячные цифры, мы видим некоторые скачки, наряду с тремя четкими тенденциями:

– Поиски без кликов постоянно растут;

– Google продолжает вводить новшества и изменять способ показа рекламы, чтобы увеличить и поддерживать платный CTR;

– Органический рейтинг кликов, который все еще в 10 раз больше, чем на мобильных устройствах и почти в 20 раз на настольных ПК, неуклонно снижается.

Над этими фактами со стратегической точки зрения создателям и хозяевам будущих сайтов следует задуматься, и учитывать новые реалии в поисковые выдачи.

Учитывая эти тенденции, что же делать поисковому маркетингу?

На мой взгляд, нужно делать следующее:

– Инвестировать в SEO-поисковую систему: увеличивать влияние, которое ваш товар или услуга оказывает на результаты поиска, даже если ваши потенциальные клиенты не кликают, и не делают переход на ваш сайт.

– Расставлять приоритеты для ключевых слов с высоким CTR с помощью метрик CTR из различных источников подбора ключевых фраз. Отдавайте приоритет тем фразам, которые набирают пользователи при поиске именно в Google, и именно тем фразам, которые набирают пользователи в этом регионе. Помните, что в разных регионах один предмет может называться по-разному. Например, поребрик и бордюр, подъезд и парадная.

Ушло то время, когда можно было продавать везде и всем. Сейчас пришло время точечного прицеливания и снайперского выстрела.

– Оптимизировать ответы для поисковой выдачи с помощью отобранных фрагментов или отсканированных ответов, когда Google пытается ответить на запросы, чтобы занять позиции в этих виджетах, а затем предоставьте пользователям вескую причину перейти на ваш сайт.

Это можно сделать, предоставив не всю информацию, или предложит ещё что-то выгодное посетителю. Например, популярным запросам может быть: «Как подобрать зарядку для ноутбука?». Ответ на этот вопрос можно разместить в разделе часто задаваемых вопросов со ссылкой на более развернутый ответ.

Но здесь надо учитывать, что такой ответ может быть полезен на сайте, который продает зарядки для ноутбуков. Набор подобных ответов увеличивает рейтинг сайта, и повышает вероятность покупки на сайте.

– Использовать другие каналы – бренд, социальные сети, контент, пресса + PR, построение сообщества и т. д. – для увеличения вашего поискового запроса по бренду и узнаваемости бренда. Так пользователи будут запрашивать ваше имя, а не общее ключевое слово и с большей вероятностью будут кликать по ссылки для перехода на сайт.

– Направлять поисковые запросы и создавать контент, который будет полезен для тех, кто ищет расширенные ответы, тем кто хочет провести более глубокое исследование, чем те, которые удовлетворены краткими ответом или простыми списками.

Теперь, когда у особо впечатлительных рассеялась иллюзия того, что Google спит и видит, как побыстрее продвигать ваш сайт в результатах поиска, рассмотрим наиболее распространенные функции SERP:

Фрагменты текста, значительно превосходит 180 символов, поэтому занимают больший визуальный объем к существующему результату (например, звездочки голосований для оценок продукта).

Платные результаты, приобретаемые путем назначения ставок, по ключевым словам, например, AdWords или Google Shopping.

Универсальные результаты, которые появляются в дополнение к обычным результатам (например, результаты изображений, новые результаты, др.).

Данные Графы знаний, которые отображаются в виде панелей или блоков (например, погода, Панель знаний знаменитостей).

В первые годы существования Google все результаты поисковой выдачи выглядели одинаково, и эти традиционные органические результаты не сильно изменились за эти годы.

Однако, за последние несколько лет, Google занят, добавлением неорганических результат в SERP.

Вот как выглядит страница поиска на день написания этой книги для одного из запросов.

Как видите в результатах поиска есть и картинка печенья, и рейтинг – уже расширенный снимет.

Ниже – видео с канала youtube – три ролика по приготовлению шоколадного печенья.

Справа большой виджет с дополнительными данными.

Желаете получить место в одном из таких блоков по другому рецепту – смотрите, что и как сделали другие, и повторяйте, используя здесь полученные знания. Но если решите подкинуть какой-либо виджет, то это значит, нужно будет приложить больше усилий, и сделать лучше, чем у конкурентов.

К слову говоря, если видите, что по вами продвигаемому запросу появляется виджет, или расширенное описание, то это для вас хороший сигнал, чтобы попробовать с этого сайта получить ссылку или сослаться на него, ведь такое размещение в поиске говорит о том, что Google присвоил этому сайту высокий ранг.