Текст книги "Brand: Рождение имени. Энциклопедия"

BARBIE («Барби»)
Кукла хоть и старая, но без единой морщинки

Именно на целомудренный XIX век пришлось изобретение куклы-голыша, для того чтобы девочки уже с малых лет приучались к роли будущей матери. Те старинные куклы выглядели как взрослые женщины и одеты они были в очень красивые платья. Их наряды были мини-моделями большой моды, а сами куклы – предшественницами манекенов.

Современная Barbie— это их внучка. Установлено точно, когда и где она появилась на свет – 9 мая 1959 года в Эль Сегундо, неподалеку от Лос-Анджелеса. Ее создателем стал Рат Хандлер. Мысль о кукле возникла у него в тот момент, когда он наблюдал, как его дочка Барбара (в семье ее называли Барби) наряжает в бумажные платьица картонные фигурки. Уже в сентябре того же года состоялись так называемые крестины Barbie на ярмарке в Нью-Йорке. Крестными были Гарольд Маттсон и Элиот Хандлер – жена Рата Хандлера. Прошло почти пятьдесят лет, для топ-модели – это возраст, в котором уже не сделать карьеры. А у Barbie по-прежнему ни единой морщинки. Ее родители – теперь миллиардеры и могут себе позволить одевать ее у самих Dior и Louis Feraud! Примечательно, что марка Mattel – слово, составленное из имен своих учредителей Mattson и Eliot, – занимает одно из ведущих мест на рынке детских игрушек.

BARTISSOL («Бартиссол»)
Подрядчик общественных работ и виноградарь

Имя Эдмона Бартиссола известно не в связи со строительством Суэцкого канала, хотя он вложил в это предприятие немалые деньги, а потому что он, владелец виноградников в Восточных Пиренеях, подарил свою фамилию аперитиву, придуманному им в 1904 году и популярному по сей день. Эту марку с 1985 года использует для своей продукции Cusenier (объединение Pernod-Ricard).

BASTOS («Бастос»)
Сигареты Gauloise алжирского производства

Это Gauloise («Галуаз» – марка французских сигарет) алжирского производства. Название испанское: Bastos – это трефовый туз в игре в ломбер. Bastos продавались в пачках по 20 штук, сами же пачки были сделаны в форме патронов, которыми снабжали солдат в Алжире. К тому же сама несколько вытянутая форма сигареты напоминала пулю, возможно, это и объясняло популярное в то время простонародное выражение «получить bastos».

ВАТА («Бата»)
Пара отличных ботинок на правую и левую ноги

Предка семейства Бата звали Вацлав. Сапожник из Моравии (сейчас – Республика Чехия) родился в 1580 году. Восемь поколений его потомков также были сапожниками. В 1876 году родился Томас Бата. Уже в 1884 году он вместе с братом Антонином и сестрой Анной создал первую в своем городке фабрику. В то время торговля обувью начиналась только в преддверии зимы. В то время башмаки, грубые, сделанные только для того, чтобы защищать ноги от мороза, шились одинаково, без разбора, на какую ногу – на правую или на левую.

В 1896 году Томасу приходит мысль попробовать сшить ботинки более легкие и сделать каждый на свою ногу – на правую и на левую. Цена новой пары обуви была ниже, чем починки старой. Это было началом взлета Bata, которому суждено было стать лидером мировой обувной промышленности. Но Bata Shoe (который со временем потерял свой апостроф) оказался не чешской маркой, а канадской. И маленькая фабрика в Моравии, где зародилось это, теперь уже большое, дело, с 1990 года стала филиалом объединения Bata-Toronto.

BAYGON («Бэйгон»)
Желтый или зеленый, но он найдет мелких вредителей

Baygon зеленый – это средство от ползающих вредителей, Baygon желтый – против летающих насекомых. Мишель Либ вдолбил нам это с экрана телевизора. В 1964 году в ФРГ было начато производство нового средства против насекомых. Фамилия этого предпринимателя была Bayer. Вот теперь для мошкары и тараканов настало время растеряться.

BEGHIN-SAY («Бегхин-Сэ»)
Свекла на помощь Наполеону

Бегхин и Сэ одновременно начали заниматься производством сахара, только один – в департаменте Норд, а другой – в Нанте. Это было во время континентальной блокады. Франция получала сахар из своих колоний, а английский флот не пропускал ни одно грузовое судно, направлявшееся к ее берегам. 2 января 1812 года Наполеону, который пил кофе только с сахаром, доложили, что химик Делессер сумел получить сахар из свеклы. В тот же день император подписал указ о разведении во Франции сахарной свеклы.

В департаменте Норд первыми откликнулись на призыв Наполеона Жозеф и Анри Коже. Будучи сами бездетными, они отдают своему племяннику Фердинанду Бежи принадлежавшую им простую деревенскую мельницу, которую приводила в действие пара быков. На этой мельнице Фердинанд начал перемалывать свеклу и положил начало первому сахарному заводу, который был назван его именем. Вскоре Наполеон жалует Луи Сэ, который в то время занимался производством ситца в Абвиле, лицензию на производство сахара из свеклы и на будущее, после снятия блокады, – из сахарного тростника. Сахар производили пока что в сыпучем виде. Лишь только в 1854 году впервые появился кусковой сахар.

Фирмы Бегхин и Сэ оставались конкурентами аж до 1973 года, когда их производства слились в одно. Правда, за шесть лет до этого события компания Бехин сделала компании Сэ публичное предложение о покупке их акций, которое не имело успеха. Сегодня они обе являются фундаментом итальянского концерна Eridiana.

BELGA («Бельга»)
Бельгийские «Gauloise»

Сигареты Belga, созданные в 1923 году, стали впоследствии одной из марок английского объединения Rothmans. А право их изобретения принадлежит бельгийскому земледельцу Жану-Батисту Ван дер Элсту, который получал сырье для своего производства не из табачных, а из специально выведенных зерновых культур. Для продажи новых изделий его сын Генри открыл сначала одну табачную лавку, затем вторую. Он стал основателем сети табачных магазинов «Американский дом», которые распространены по всей Бельгии. В них продавался весь ассортимент табачной продукции, производимой Ван дер Элстом: нюхательный табак, жевательный табак, трубочный табак, сигары. Только с 1917 года фирма приступила к производству сигарет под названием Semosa, Superia, Gloria, Ysérienne.

ВELIN («Белин»)
Возрожденная марка

В 1902 году братья Гюстав и Камиль Белин, жившие в городке Баноле, основали общество Belin Frères, которое выкупило права на производство бисквитов у фирмы Gondolo, известной с 1896 года. Дела у общества шли неплохо вплоть до 1929 года, когда было объявлено о банкротстве Belin Frères. Тогда, в вихре событий, марка исчезла.

Но не надолго, так как в 1931 году Гюстав, побывавший в Марокко, вернулся во Францию, поселился в Шато-Тьерри и решил создать там вторую кондитерскую фабрику Biscuits Belin. Но уж на этот раз он будет гораздо осмотрительнее! Он создаст акционерное общество. После войны для фабрики наступил звездный час благодаря бисквитам «Рерко», а затем и крекеру «Belin». В 1961 году общество Belin перешло в руки компании Américan Nabisco, затем, в 1988 году, его купила компания BSN.

LA BELLE JARDINIÈRE («Ля бель жардиньер»)
От садовой фермы

«À la Belle Jardinière» («В чудесном саду») – так назывался один из первых крупных магазинов в Париже, сейчас, к сожалению, уже закрытый. Имя свое он получил в 1924 году, когда Пьер Парисот, владелец бутика «À la Belle Fermière» («На чудесной ферме»), решил поменять адрес своего магазинчика с улицы Фобур-Сен-Антуан на набережную Цветов Иль-де-ля-Сите. Отличный повод для изменения социального статуса магазина – переименование его в «À la Belle Jardinière». Владелец ввел в переименованном магазине новые правила продажи, для того времени почти революционные: цены на все товары были фиксированными. В его магазине не торговались.

В 1864 году Парисот снова вынужден переехать, так как на месте, где располагался его магазин, решили строить новый отель Hotel-Dieux. В 1866 году он снова открывает свои магазины уже на другом берегу Сены, на улице Понт-Нёф. Основной специализацией его магазинов долгое время оставалась продажа инструмента и рабочей одежды, а позднее – комбинезонов для авиаторов и одежды, защищающей от холода и дождя, для водителей первых бензиновых автомобилей. Перекупленный в 1969 году объединением Agache-Willot, La Belle Jardinière закрыл свои двери в начале 70-х годов прошлого века.

BELL’S («Белз»)
Любимый скотч для англичан

Bell’s Extra Special — одна из самых продаваемых марок в Соединенном Королевстве. Это – «смесь» тридцати различных видов виски, разлитая в бутылки классической формы, тогда как Bell’s Decanter, этот же напиток, но высшего класса, продавался в бутылках в форме колокола. Артур Бэл (bell в переводе с английского означает «колокол») в 1825 году основал гидролизный завод в городе Перт в Шотландии. Сегодня этот завод принадлежит объединению Guiness.

BÉNÉDICTINE («Бенедиктин»)
Поздний ребенок Александра Великого

В 1863 году Александр Великий, торговец винами и спиртными напитками во французском городе Фекане (не подлежит сомнению, что родился он в семье шутников, что доказывает одно только его имя), нашел в старинной рукописи, принадлежавшей когда-то аббату ордена Святого Бенуа, рецепт эликсира, изобретенного в 1510 году монахом-бенедиктинцем Доном Бернардо Винчелли, венецианцем по происхождению. Более 1000 разновидностей Benedictine, зарегистрированных в настоящее время, свидетельствуют о необыкновенном успехе, постигшем детище Александра Великого. Позднее, став уже богатым человеком, изобретатель знаменитого ликера еще раз подтвердил свое право на некоторую законность ношения столь громкого имени: он построил винный завод в стилях неоготики и неоренессанса.

BENETTON («Бенеттон»)
Пуловеры-провокаторы

В 1985 году шумная рекламная акция, призывающая молодежь активнее включаться в антирасистское движение, познакомила множество людей с компанией United Color of Benetton и с продукцией этой компании – пуловерами, так полюбившимися буквально всем. Три брата итальянца по фамилии Бенеттон и их сестра Джулиана, работавшая стилистом, в 1965 году создали свое предприятие недалеко от Венеции – его здание находится там до сих пор. Многочисленные враждебные выпады, вдохновителем которых был фотограф Оливеро Тоскани, наносили большой вред популярности фирмы. Да и в девяностые годы в стилевом направлении стал явно ощущаться переизбыток военной темы и грубой эротики. Все это привело к тому, что некоторые средства массовой информации отказали фирме в размещении рекламы, в итоге Benetton подрастерял свою славу… и пуловеры.

BERGER («Бержер»)
Швейцарская анисовая настойка в Марселе

Этикетка с белым крестом на красном фоне как нельзя лучше свидетельствует о швейцарском происхождении Pastis de Marseille Berger. Идея создания этого напитка была заимствована у абсента – полынной настойки крепостью 72 градуса, – который, в свою очередь, возник как некое подражание Pernod («Перно») – еще одна швейцарская марка. И это вполне нормально, абсент – корень винного производства, растущего ввысь. В 1830 году Шарль Фредерик Бержер на своем винном заводе получил крепкий алкогольный напиток, который назвал Élixir Berger. В 1878 году в Марселе он построил филиал своего завода, которому после запрещения в 1917 году абсента пришлось переквалифицироваться на производство анисового ликера и сиропа. В 1923 году на новом заводе одновременно родились два напитка: Anisé vert Berger («Бержер анисовый зеленый») – он еще не назывался Pastis (анисовый ликер) – и Anisé blanc («Анисовый белый»). И только в 1947 году появилась марка Pastis Berger. В 1995 году фирма перешла под контроль компании Мари Бризар (Marie Brizard).

BESSERAT DE BELLEFON («Бессера де Беллефон»)
Беллефон из Керси

Этой марки шампанского не существовало до 1959 года, до того времени, когда Эдмон и Виктор Бессера, зная, что ожидается небывалый урожай винограда, позаботились о значительной закупке винного сырья. Для проведения такой масштабной операции они уступили часть своих акций фирме Cinzano-Dubonnet-Campari, которая сейчас входит в объединение Ricard. Новая марка вина была основана в 1843 году в провинции Эй Эдмоном Бессера. Преемником дела стал внук родоначальника марки, который в начале прошлого века женился на молодой девушке Мэри де Беллефон родом из Керси. Чтобы его шампанское носило «благородное» имя, в названии вина он присовокупил к своей фамилии дворянскую фамилию жены.

BÊTISES DE CAMBRAI («Бэтиз де Камбре»)
Не такие и пустяки, как можно было бы подумать

Легенда гласит, что всему виной было озорство молодого Афшана, служившего подмастерьем у своих родственников, владеющих кондитерской фабрикой в городе Камбре на севере Франции. Именно по этой причине в 1850 году появились леденцы с запахом и вкусом ментола. «Опять ты со своими проделками, ты снова напутал в дозах!» Тем не менее эти «проделки» кондитеры решили попробовать сами и предложить покупателям. Конфеты имели такой успех, что вскоре стали главной продукцией этой фабрики. Мятные леденцы узнали и полюбили и за пределами Франции. Правда, название Bêtises de Cambrai впервые появляется только в 1929 году, и этот большой разрыв во времени заставляет лингвистов сомневаться в правдивости рассказанной истории. В самом деле, выражение «bêtises assorties» («набор пустячков») в те времена означало сладости: печенье и разные кондитерские изделия, – которые подавались в конце свадебного пира. Таким образом, слово «bêtises» означало просто маленькие по форме изделия. В 1992 году Bêtises перешла к испанской компании Chupa Chups («Чупа-Чупс»), изобретательнице известного всем круглого леденца на палочке.

BHV («БХВ»)
«Базар»

До этого «Bazar» в Париже базаров хватало. Но парижские ремесленники облюбовали это место и назвали его Bazar de l’Hôtel-de-Ville. Там всегда можно было найти «винт № 4» или «ключ № 8», это было в те времена, когда строительных супермаркетов не было и в помине. Этого Bazar сейчас также больше не существует. Он превратился в BHV. «Bazar Napoleon» – именно так он назывался при его образовании в 1856 году. А все началось с того, что в 1852 году бродячий торговец по имени Ксавье Рюель открыл на улице Риволи ремесленную мастерскую. После революции в 1870 году его магазин получил название Bazar de l’Hôtel-de-Ville. Так Ксавье Рюель стал владельцем большого магазина с правом заниматься дополнительной деятельностью, например держать ресторан или помещение для наемных экипажей, лошадей, а позднее – и автомобилей.

BIC («Бик»)
Барон сумел разобраться

Марсель Биш, который с самого начала своей трудовой деятельности производил корпусы для пишущих ручек Waterman, основал в 1950 году в небольшом городке Виши компанию Bic. Пилот Британских королевских воздушных сил быстро оценил преимущества шариковой ручки, которую в 1943 году изобрел венгр по фамилии Биро, – ею можно было писать на большой высоте. Но те ручки, что поступили в продажу после войны, писали плохо, сильно пачкали и стоили очень дорого. Марсель Биш приобрел станок для фальцевания очень тонких деталей и с его помощью усовершенствовал эти ручки. С мазней на бумаге было покончено! А самое главное, снизилась себестоимость его продукции.

В 1957 году дела компании Bic шли настолько успешно, что ее руководство решило выкупить английскую фирму Biro-Swan. Через год американская компания Waterman (не путать с французской компанией Waterman) купила Bic. Но эта покупка не принесла успеха новым владельцам. До такой степени, что название Waterman вскоре в США было полностью забыто, его заменило другое – Bic. Барон Биш – он очень дорожил своим титулом, доставшимся ему в наследство от отца-итальянца, – будучи энергичным человеком, вскоре переориентировал свой завод на выпуск продукции разового пользования: зажигалок Bic (после покупки фирмы Flaminaire в 1971 году) и одноразовых бритв Bic. Но его постигла неудача в производстве парфюмерии Bic, не такая уж заметная, надо сказать, неудача в длинной цепочке произведенных им товаров одноразового применения.

BISSEL («Биссель»)
У него была аллергия на соломенную пыль

Что делать, если вы страдаете от аллергии на соломенную пыль, а работаете продавцом в магазине фарфора Grand Rapid (в США, штат Мичиган), да еще в те времена, когда посуду для перевозки упаковывали в ящики, перекладывая ее соломой или опилками? Бросить работу или изобрести механическую щетку с вращающейся насадкой, которая собирает пыль в герметически закрывающуюся коробку? Он выбрал последнее и оснастил своим изобретением работниц, убирающих залы магазина и склад. Аппарат работал так замечательно, что Мелвилл R Биссель получает патент на свое изобретение. Он уходит из магазина и связывает свою жизнь с производством механической щетки, основав в 1876 году вместе со своей супругой фирму Bissel Carpet Sweeper Со. Количество проданных щеток исчислялось тысячами. Среди покупателей была даже королева Виктория. Напомним, что пылесос был изобретен только лишь тридцать лет спустя.

BLACK AND DECKER («Блэк энд Декер»)
Они прославились в 1917 году

Американцы Дункан Блэк и Алонзо Декер в 1917 году изобрели портативную дрель. Правда, в данном случае употребление слова «портативный» не совсем оправданно, поскольку весила эта первая электрическая дрель не меньше 11 кг. Таким образом два компаньона оказались во главе небольшой фабрики Black and Decker; изготовлявшей по заказам различного рода техническое оборудование, начиная с машинки для пришивания кнопок на обувь и заканчивая станком для печатания банковских билетов. Можно сказать, что этот дуэт сумел просверлить дырочку на память о себе в деле производства электрических инструментов.

BLACK AND WHITE («Блэк энд Уайт» – «черное и белое»)
Виски палаты общин

Джеймсу Бушанану пришлось немало потрудиться, предлагая на продажу в Лондон виски своего собственного производства, прежде чем его товар обеспечил ему безбедную жизнь. Свой напиток «Buchanan Blend» он производил в Глазго и разливал его в бутылки из черного стекла с белой этикеткой. Когда он стал официальным поставщиком палаты общин, его виски появился во всех пабах, расположенных вблизи от этого уважаемого учреждения. «Дайте нам виски в черной бутылке с белой этикеткой», – просили официантов депутаты. Эти заказы дали новое название полюбившемуся виски: Black and White. Торговая марка Black and White Джеймса Бушанана, которому был пожалован титул барона Вулавингтона из Лавингтона, и две его собаки – белая и черная – в 1975 году перешли в собственность компании Guiness.

BLÉDINE(«Блэдин»)
Вторая мама

Доктору по фамилии Жакмэр (Jacquemaire – выделенная составляющая слова переводится с французского как «мать») самой судьбой было предназначено заняться производством детского питания, которым мамы могли бы вскармливать своих малышей. Он работал фармацевтом в городке Виллеф-ранш-сюр-Саон, когда в 1881 году вместе со своим компаньоном Морисом Миге начал производство детского питания на основе зерновых культур. Называлось оно Blédine Jacquemaire, или «Вторая мама», и предназначалось для малышей, у которых обнаружилась аллергия на молоко. В 1932 году эту марку вернуло к жизни общество Gillet, которое в 1955 году начало выпуск первой линии детского питания, сначала – в коробках, затем – в стеклянных баночках, поставляемых концерном BSN, который воспользовался этим и в 1970 году приобрел контрольный пакет акций «Второй мамы».

LE BLEUET («Ле Блёэ» – «василек»)
Чтобы оживить пламя

Большой баллон, выпускаемый компанией Butagaz, был синего цвета; маленький баллон, впервые поступивший в продажу в 1956 году от филиала той же компании, который назывался Camping-Gaz, также был синим. Таким образом, название было найдено. В те времена, когда поломки электрических сетей случались довольно часто, Bleuet («Походная газовая плитка») исполняла функции как обогревателя, так и источника света – в доме или в палатке, в походных условиях.

BMW (БМВ)
Появился во Франции благодаря «консервной банке»

До Первой мировой войны эта германская марка первенствовала в производстве мотоциклов, однако во Франции эти средства передвижения, которые немецкие шутники прозвали «толстощекими баварскими ангелами», так и не появились. На французский рынок BMW удалось проникнуть только около 1955 года благодаря «консервной банке» Isetta («Изетта») – что-то вроде четырехколесного мотороллера с кузовом белого цвета, двери которого открывались вперед. Эта модель производилась по лицензии одного итальянского инженера-конструктора.

Компания Bayerische Flugzeug Werke была основана в 1916 году, ее основной задачей должно было стать производство моторов для самолетов, но она начала с того, что выпустила серию мотоциклов. И сегодня компания – единственный производитель мотоциклов в Европе. В конце концов баварская фирма обрела современное название Bayerische Motor Werke и с 1927 года занялась производством автомобилей, присоединив к себе фирму Eisenach («Эйзенах»), которая по лицензии Austin Seven 7 («Остин Севен») выпускала автомобили «Dixi» («Дикси»). Новые модели автомобиля, названного BMW, довольствовались тем, что получали в качестве имени серийный номер. Эмблема BMW, представляющая собой круг, разделенный на четыре сектора – два белого цвета и два голубого (цвета Баварии), – есть не что иное, как стилизованный винт самолета. Это символ знаменитого мотора, который поднял в воздух немецкие истребители времен Первой мировой войны и обеспечил им полное превосходство в небе.