Текст книги "Brand: Рождение имени. Энциклопедия"

BOHIN («Бойн»)
Безопасная булавка

Безопасную булавку также называют «булавкой для няни». С ее помощью очень удобно скреплять края пеленок, в которые заворачивают грудных малышей. Эта булавка была сделана по подобию застежки для одежд древних римлян. Изобретение булавки принадлежит американцу Вальтеру Ханту, искавшему способ отдать своему другу долг в 15 долларов (в 1849 году это была значительная сумма). За эти деньги его друг купил Ханту свидетельство на изобретение, но и сам не прогадал, так как благодаря своему вложению нажил большое состояние. В 1890 году француз Бенджамин Бонн придумал автоматическую машину, которая делала безопасные булавки с закрывающимся острием – идеальные булавки для грудных малышей и их нянюшек.

AU BON MARCHE («О бон марше» – «к дешевым товарам»)
Название, говорящее о содержимом

В 1852 году Аристид Бусико, заведующий отделом в универмаге Petit Saint-Thomas, объединившись с Полем Видо, занимает пятьдесят тысяч франков и, наняв на работу двенадцать служащих, открывает на улице Севр магазин модных товаров, который он назвал Au Bon Marché. Его первоначальная идея: продавать товары «по сходной цене», тем самым способствуя ускорению товарооборота, а самое главное – он придумал снабдить товары ценниками, что было новшеством в те времена. Дела шли прекрасно. В 1863 году Бусико отделился от своего компаньона. Он увеличил январские продажи, которые обычно были незначительны, организовав первую выставку-продажу женского белья. В 1869 году он делает заказ Гюставу Эйфелю на строительство первого в Париже большого магазина. Au Bon Marché в 1877 году стал самым большим магазином в мире. Его описал Золя в своем романе «Дамское счастье».

Но со временем магазин пришел в упадок. Возродил его в 1984 году богатый человек по фамилии Агаш. Позже магазин перешел к Филиппу Вандри, который сумел вернуть былую славу универмагу, в названии которого исчез предлог «Au» («к»). Теперь его имя – Le Bon Marché («Дешево»). Запросы нынешних покупательниц обходятся, конечно, не дешевле их мужьям, чем прежде, но теперь универмаг – это некий символ правого берега Парижа.

BONUX («Бонус»)
Конец маленьких подарков

Бонус – это маленький подарок, который вкладывался в каждый пакет порошка для ручной стирки Bonux, сделавший этот порошок необыкновенно популярным. Такой прием придумала в 1958 году компания Procter & Gamble. Увы, принятый в 1990 году закон запретил использовать в качестве бонусов 500 маленьких подарков, которые разыгрывались среди детей. Но зато не исчезла марка, которая по сей день продолжает пользоваться успехом, на этот раз как порошок для машинной стирки.

BORDIER [Primrose Bordier («Примроз Бордье»)]
Она одела нас в превосходный драп

О Примрозе впервые услышали в универмаге Printemp («Весна»). Она открыла там в 1965 году бутик Primrose Bordier, в котором продавался набивной драп, что было очень смело для того времени.

В 1970 году она подписывает с фирмой Descamps контракт на монопольную продажу по всему миру столового и постельного белья. Во Франции его можно найти чуть ли не в каждом универмаге под названием Descamps-Primrose Bordier. Этот контракт был расторгнут в 1993 году.

BOSCH («Бош»)
Марка, которую Франция долгое время не признавала

Пришлось дожидаться официального примирения, на которое пошли де Голль и Аденауэр, чтобы уничижительное прозвище немцев «бош» больше никогда не произносилось с оскорбительными намерениями. К тому же качество товаров, производимых немецкой фирмой, основанной в 1886 году Робертом Бошем, позволило преодолеть этот барьер и наладить экспорт во Францию. Сначала под этой маркой появились свечи зажигания, а потом электробытовые товары.

BOSS [Hugo Boss («Хьюго Босс»)]
Босс не американский, а германский

Внуки основателя компании, носящей его имя, Йохан и Уве Холли, только в 1950 году зарегистрировали эту марку, ставшую фетишем немецких производителей. Оба брата возглавляли предприятие, основанное их дедом – он изготовлял полицейскую форму. В 1989 году предприятие купил японский предприниматель, который затем попал в тюрьму. Сейчас Hugo Boss принадлежит итальянскому объединению Marzotto.

BOTTIN («Боттéн»)
Гурман или светский лев

Себастьян Боттéн (1764–1853), ободренный успехом своего эксперимента по изданию в провинции Нижний Рейн статистического справочника, в 1819 году опубликовывает список телефонов парижских коммерческих предприятий. В 1857 году его вдова объединяет свое дело с издателем Фирмин-Дидо, который с 1838 года издает Большой коммерческий справочник (Annuaire General du Commerce). Справочник-альманах коммерческих и промышленных предприятий Дидо-Боттéн стал прародителем всех телефонных справочников. Вскоре он стал так популярен, что фамилия Боттéн (а не Дидо!) стала употребляться как нарицательное существительное в значении «телефонный справочник». В 1903 году вышел Bottin Mondain («Справочник аристократии»), в котором были учтены только те абоненты, у которых имелись телефоны. Первые абоненты в основном были светскими людьми, что и отражено в названии. В 1983 году пришла пора появиться еще одному телефонному справочнику – «Справочнику гурманов».

BOURJOIS («Буржуа»)
Скажи «жуá» и улыбнись

Марка парфюмерных товаров Bourjois, «скажи “жуа́”[7]7
  Одно из значений французского слова joie (в русском произношении «жуа») – «радость».


[Закрыть] и улыбнись» (так уточняла написание марки ее первая реклама), была основана в 1863 году. Ее создатель Александр-Наполеон Буржуа – специалист по изготовлению театрального грима. Ко всем его товарам моментально пришел успех. За один только год марку Bourjois стали поставлять во все самые модные магазины мира, и продажа пудры, изготовленной из рисовых зерен, собранных на острове Ява, превысила два миллиона коробочек в год.

В 1923 году Bourjois выпустила первые духи под названием «Mon parfum» («Мои духи», только не путайте с духами такого же названия от Paloma Picasso, появившимися в 1985 году). Духи «Soir deParis» («Суар деПари» – «Парижский вечер») и их флакон насыщенного синего, как вечернее небо, цвета, созданные в 1929 году Эрнестом Бо, тем самым, кто изобрел Chanel № 5, принесли Bourjois мировую славу. Фирма Bourjois находится в Нейи. В настоящее время фирма экспортирует свои косметические и парфюмерные товары более чем в сто стран мира, но на первом месте стоит Япония.

BOUSSAC («Буссак»)
Король в производстве ткани для аэропланов

Марсель Буссак родился в городе Шатору в 1889 году. В 1914 году он получил в наследство ткацкую фабрику в Вогезах. Фабрика работала всю Первую мировую войну, производя холст для крыльев аэропланов. В 1918 году ему пришла мысль использовать оставшееся сырье для пошива мужских рубашек и нижнего белья. Он купил сеть магазинов «La Pauvre Jacques» («Жак-бедняк») и, переименовав их в «À la Toile d’Avion» («Ткани от аэроплана»), начал продажу белья.

Во время кризиса 1929 года он покупает прядильные и ткацкие фабрики, оказавшиеся в трудном положении, и вскоре становится настоящим королем производства хлопковых тканей. Он основывает и развивает новые марки: Noveltex – для мужских рубашек, Blizzand (это название возникло от Blizzard – «снежная буря») – для зонтов, Jalla – для махровых полотенец, Romanex – для мебельной ткани. В 1949 году он вводит в практику акцию под названием «гарантия-Буссак», по которой потребителю в случае приобретения им некачественного товара заменяют этот товар либо возмещают издержки. После образования в 1946 году фирмы Dior, создание которой он финансировал, Марсель Буссак достигает зенита своей славы: первый в производстве хлопчатобумажных тканей, в выпуске готовых изделий, в высокой моде, он также занимает ведущее место среди производителей стиральных машин, а кроме того, среди владельцев конюшен, выставляющих своих лошадей на бега.

Но в начале 1970-х годов для его бизнеса наступают тяжелые времена. В 1978 году, за два года до смерти Марселя Буссака, объединение Agache-Williot, возглавляемое четырьмя братьями Биллиот, покупает все дело Буссака. Превратившись в Boussac-Saint-Frères, объединение разоряется при попытке приобрести сеть торговых предприятий Korvette в США. В 1981 году было объявлено об аукционной продаже фирмы Boussac, и на торгах не нашлось другого покупателя, кроме государства, который оказался бы в силах заплатить за нее более миллиарда франков. Затем фирму перепродали группе инвесторов, возглавляемых Бернаром Арно, который из всей огромной когда-то империи Boussac сохранил только Dior!

BRIZARD [Marie Brizard («Мари Бризар»)]
Анисовая настойка

Легенда рассказывает, что Мари Бризар узнала секрет своей анисовой настойки, ухаживая за больным племянником-моряком Полем-Александром Бризаром. Он-то и привез с далеких островов одиннадцать ароматных трав, необходимых для ее приготовления.

В 1755 году Мари Бризар, дочь Пьера Бризара, бочара по профессии и винодела по призванию, на пару со своим племянником основала дом Marie Brizard et Roger («Мари Бризар и Роже»). В Бордо тогда было около сорока виноделен по производству анисовой настойки. Но сегодня осталась только одна: Marie Brizard. Анисовая настойка теперь составляет лишь часть продукции, выпускаемой фирмой. Другую часть представляют разнообразные фруктовые соки и аперитивы.

BUDWEISER («Будвайзер»)
Королевское пиво из Богемии

Богемия подарила США название их денежной единицы (слово «доллар» происходит от названия монеты с изображением династии королей Богемии Джоахим-Талер, именно слово «талер» обозначало металлические деньги во многих странах Европы) и свои две самые знаменитые марки пива: Budweiser и Michelob.

В 1876 году пивоварня Anheuser Bush («Анхезер Буш») из Сан-Луиса (США, штат Миссури), которая и сегодня является самой крупной в мире, искала название для своего нового сорта пива. Так как название Pilsener было уже известно, производитель Адольфус Буш остановился на Budweiser. Когда-то в городе Будвайз (по-чешски – Ческе-Будеёвице) находилась Королевская пивоварня Богемии. Новая пивоварня в Будвайзе была построена в 1895 году, а в 1911 году чешская торговая палата подписала с американской стороной соглашение на продажу пива марки Budweiser Budwar. В 1896 году американский пивовар решил начать производство пива с более высоким содержанием солода. Этот сорт получил название Michelob — по названию другого города в Богемии, который тоже слыл городом пивоваров. Так возникла еще одна торговая марка.

Buffalo Grill («Буффало гриль»)
Жареный бифштекс

Сеть кафе под названием «steak-houses» – настоящее французское изобретение. Появились эти кафе в 1974 году благодаря Кристиану Пикару который, прожив несколько лет в Сан-Франциско, вернулся во Францию и, получив максимально возможный кредит, бросился с головой в эту авантюру. Уже в 1980 году в Авренвиле, неподалеку от Парижа, было открыто первое кафе. На его фронтоне, под красной крышей, красовались два белых рога буйвола.

ВUGATTI («Бугатти»)
Настоящая французская машина

Самая красивая из всех французских довоенных машин, самая дорогая (почти в два раза дороже «роллс-ройса»), самая быстрая (она выигрывала все автомобильные гонки) – это, конечно, Bugatti.

Уроженец Милана Эттор Бугатти (он появился на свет в 1881 году) сделал себе имя во Франции. Сначала он нашел работу в Эльзасе, позже переехал в Кельн, где создал компанию Deutz Car Motor («Немецкие автомобильные моторы»). Вернувшись во Францию как раз накануне Первой мировой войны, он начал делать авиационные моторы для стран-союзниц. После войны вернулся в Эльзас и снова принялся за конструирование автомобилей. Он создал шесть экземпляров самого дорогого автомобиля в мире – «Royale», который оказался не по карману даже королю Испании Альфонсу XIII. Конструктора постиг финансовый кризис. Фирма смогла выжить только благодаря серии моторных дрезин, которые оказались способными составить конкуренцию продукции Micheline. Эти дрезины были оснащены моторами с тех пресловутых автомобилей «Royale».

Вновь став конкурентоспособным после Второй мировой войны, Эттор Бугатти получил французское гражданство.

Он умер в 1947 году. Его фирма в 1967 году перешла в руки компании Hispano-Suiza, а личные автомобили, принадлежавшие семье Бугатти, были куплены французскими коллекционерами братьями Шлюмпф. Этими шедеврами автомобилестроения до сих пор можно восхищаться на выставке в отеле Mulhouse.

ВUICK («Бьюик»)
Он достиг большего в производстве ванн, чем автомобилей

Дэвид Данбар Бьюик, швейцарец по происхождению, был блестящим изобретателем, но никудышным бизнесменом. Он умер совершенно разорившимся в 1929 году. Именно ему принадлежит честь изобретения стальной эмалированной ванны. В 1903 году он принялся за конструирование автомобиля. Но дела его шли хуже некуда. General Motors купил его фирму в 1908 году. Buick так и остался основной автомобильной маркой из всех, что производит General Motors.

BUITONI («Бьюишони»)
Превосходные пироги от мамаши Джулии

Пироги, которые пекла Джулия Бьюитони из тосканского городка Сан-Сеполкро, были настолько вкусными, что ее семья и друзья, набравшись смелости, в 1827 году решили создать фабрику. Слава о пирогах мамаши Джулии вскоре разнеслась далеко за пределами Тосканы и всей Италии. Завоевав золотые медали на всемирных выставках в 1867 году в Париже и в 1893 году в Чикаго, фирма, тем не менее, только в 1934 году открыла первый завод за границей – во Франции, потом в США и Германии. С 1988 года Buitoni вошла в состав империи Nestlé.

BULL («Булл»)
Череда названий

В 1921 году норвежец Фредерик Розинг Булл незадолго до смерти придумал новую счетную машину, работающую с перфокартами. Права на его изобретение купил швейцарец H.W. Egli (Эгли). Он-то и начал производство этих машин сначала в Цюрихе, а потом в Париже. На улице Гамбета, дом 926, он создает фирму, которую называет H.W. Egli Bull. В 1933 году, чтобы не дать американцам завладеть фирмой, контроль над ее делами берет на себя группа французских промышленников и создает Compagnie des Machines Bull. Поднявшись в 60-е годы прошлого века на второе место в мире, фирма все-таки не выдержала конкуренции с компанией «Plan Calcul», которую поддерживало правительство. Несколько раз фирма меняла названия. В 1964 году она называлась Bull General Electric, в 1970 году – Honeywell Bull, в 1976 году – СП Honeywell Bull, пока наконец в 1976 году ее национализировали и она стала называться коротко: Bull. Но в 1995 году ее вновь приватизировали.

BURBERRYS («Барберриз»)
Габардин британской армии

В 1856 году Томас Барберри владел фабрикой в Хэмпшире, на которой шили костюмы для охоты и рабочую одежду для сельских работ. В 1871 году он получил патент на пошив моделей рабочей одежды и за изобретение ткани из хлопка, «отталкивающей воду», которую он назвал «габардином». В 1898 году он открыл бутик в Лондоне, а в 1909 году – в Париже. В 1901 году он получил контракт на изготовление и поставку форменной одежды для британских офицеров. Кроме того, он изобрел новый вид плаща из непромокаемой ткани, который в Первую мировую войну стали называть «тренчкот» (хотя первенство этого изобретения оспаривала марка Aquascutum). «Тренч» происходит от английского слова trench – «окоп, траншея». После войны тренчи перестают быть одеждой исключительно демобилизованных офицеров, их теперь можно увидеть и на элегантных мужчинах. Знаменитый двойник Burberrys из ткани в бежевую, красную и черную клеточку впервые появился в 1920 году. С той поры модели этого шотландца копируют не переставая!

BURLINGTON («Берлингтон»)
Шотландские носки американо-германского производства

Эта марка, очень популярная среди молодежи, для своих моделей широко использует шотландские мотивы. Она была основана в США в Бёрлингтоне, штат Северная Каролина, в 1920 году Джоном Спенсером Лавом. В 1990 году она стала немецкой, так как ее купила баварская фирма Kunert («Кюнерт») – европейский лидер по производству колготок и носков.

BURTON («Бёртон»)
Рабби Месхе, лорд Монтегю Бёртон

Месхе Дэвид Озинский, которому было пожаловано дворянское достоинство и имя Монтегю Бёртон, учился на раввина, когда в возрасте пятнадцати лет ему пришлось бежать от еврейских погромов из Литвы в Англию. В 1900 году Месхе стал зарабатывать на жизнь ремеслом бродячего торговца кружевами. Его настырность в работе и способность выкручиваться из трудных ситуаций (например, почтовые работники города Честерфилд в конце концов стали отдавать ему конверты, которые он вторично использовал для своей корреспонденции) помогли ему открыть в 1904 году первый магазин тканей. Получив британское гражданство, он взял себе имя Моррис Бёртон, которое впоследствии сменил на Монтегю Бёртон. Слабое здоровье помогло ему избегнуть воинской повинности. Он воспользовался этим и открыл магазин готового платья. Король Георг VI возвел его в дворянское звание. Сир Монтегю умер в 1951 году. Общество Burton, основанное им и носящее его фамилию, является владельцем более 2000 магазинов готового платья, расположенных во многих странах мира.

BUT («Бют» – «футбольные ворота»)
Первый But был зарегистрирован в Гавре

Андре Вентурини с 1953 года работал в Гавре продавцом мебели. В 1971 году он вместе с коллегами из других городов основал ассоциацию розничных торговцев. Руководству ассоциации было поручено найти название для нового объединения. Президенту нравилось Zorro, а его компаньонам – But. В итоге победителем вышел футбол.

BUTAGAZ («Бютагаз»)
Газ городской и газ деревенский

В начале 30-х годов прошлого века программа «газ на каждый этаж» была выполнена только в отношении горожан. Компания Butagaz начала поставлять газ в деревни с 1931 года. В США такая практика была уже давно распространена, о чем и узнали представители Butagaz во время деловой поездки в эту страну. В апреле 1931 года они предложили проект устава общества РИГ – «Рациональное использование газа» и учредили марки Butagaz и Propagaz. Они начали ввоз из Америки жидкого бутана. При посредничестве фирмы Godin, торгующей переносными плитами, Butagaz предлагала потребителям газовые плиты, баллоны голубого цвета с жидким бутаном, редукционные клапаны, а также абонементную оплату своих услуг. На конец 1934 года общество РИГ обслуживало уже 200 000 абонентов. В настоящее время Butagaz перешла к компании Shell.

BYRRH («Бир»)
Буквы на свертках тканей

Два брата Симон и Палад Вьолё вначале были торговцами вразнос. С большими деревянными коробками на плечах они исходили весь Руссийон, предлагая швейные иглы, нитки и пуговицы. В 1866 году они открыли в Тюире магазин тканей, а затем увлеклись торговлей винами. Симон Вьолё вместе со своим другом-аптекарем выпускает напиток под названием «Аперитив с хинином». Но тут аптекарская сеть возбуждает против них судебный процесс, ссылаясь на закон, согласно которому продукция, содержащая хинин, может продаваться только в аптеках. Новоиспеченные виноделы процесс проиграли. Надо было икать другое название для аперитива на винной основе.

Как-то в один прекрасный день Симон Вьолё, находясь в магазине тканей, которым теперь занимался его брат, обратил внимание на буквы, которыми были помечены огромные свертки тканей, лежащие на прилавке. Составленные друг за дружкой, они складывались в «слово» B.Y.R.R.H. Слово необычное, но звучало очень по-французски. Гораздо хуже по-английски и по-немецки, где по звучанию Byrrh («бир») можно было принять за «пиво», что в конце концов и стало причиной прекращения продажи аперитива. Но в довоенной Франции Byrrh был ведущей маркой аперитива. В настоящее время права на его производство принадлежат Pernod-Ricard.

С

CACHAREL («Кашарель»)
Дикая утка из Нима

«Cacharel» – это название блюда «дикая утка по-провансальски». Это же название выбрал Жан Бускё для своего предприятия, учрежденного в 1962 году в Ниме. Марку Cacharel прославила фабрика по пошиву мужского белья и рубашек из крепона, а чуть позднее – из либерти (так обозначаются плательные и подкладочные ткани из сильно блестящего натурального или искусственного сатина. – Прим. ред.). Бутики с названием Cacharel открывались по всей Франции. Продукция этой фабрики была очень разнообразной, она включала в себя коллекции одежды для женщин, мужчин и детей. Еще большей известности Cacharel обязана фирме L’Oréal, которая начала выпуск духов: в 1978 году Anais-Anais (Анаис была богиней любви в Древней Персии), а в 1987 году Loulou (Лулу – героиня популярного фильма немецкого кинорежиссера Георга Вильгельма Пабста, которую сыграла великая Луиза Брукс). В 1983 году Жан Бускё стал мэром Нима, но проиграл муниципальные выборы в 1995 году.