Текст книги "Brand: Рождение имени. Энциклопедия"

СADBURY («Кэдбери»)
Английский шоколад

В 1824 году один молодой квакер открыл лавку по продаже чая и кофе в Бирмингеме, на Булл-стрит, 93. Иногда в свой ассортимент он включал горячий шоколад, который получали, растапливая обычный шоколад. В то время шоколад не ели, а пили. И все-таки именно шоколад лег в основу империи, построенной в Англии Джоном Кэдбери, точно так же как во Франции это сделал Merrier (Менье́). В 1919 году Cadbury сливается с Fry & Sons, еще одним производителем шоколада, который также оказался преемником квакера, только из Бристоля, Джозефа Фрая, начавшего свое дело в 1761 году. В 1969 году происходит соединение Cadbury с Schweppes. Новый концерн становится номером один в Англии по производству газированной воды и шоколада.

CADDIE («Кадди»)
Да, это всем маркам марка

Эта тележка в супермаркетах стала таким привычным предметом, что большинство французов полагают, будто слово «кадди» – это некий обезличенный термин. На самом деле – это название марки, учрежденной предприятием Ateliers Réunis Caddie («Объединение мастерских по производству кадди»). Предприятие было основано в Эльзасе в 1928 году семьей Жозеф. Оно до сих пор производит товары для дома из стальной проволоки и сушки для посуды. В 1957 году предприятие выпустило первую Caddie, за образец которой была взята тележка, которую Раймон Жозеф увидел в 1934 году в США. В том же году он получил первый патент на новое изделие. Название же марки пришло из гольфа. «Caddie-cart» – это ручная тележка (в наше время большинство из них уже моторизировано), нагруженная клюшками для гольфа и прочим спортивным инвентарем, которую мальчики (так называемые кадди) возят за вами во время игры. Но будьте осторожны! В супермаркетах или аэропортах Америки и Англии не вздумайте просить «caddie». Вы встретите непонимание и недоуменный взгляд. Американцы в таких случаях говорят «карт», а англичане – «троллей».

CADILLAC («Кадиллак»)
Антуан де ля Мот, сеньор де Кадиллак

Название самого шикарного американского автомобиля связано с маленьким городком в провинции Бордо, а точнее, с именем одного из лучших его уроженцев – Антуана де ля Мот де Кадиллака, того самого, который в 1701 году основал город Детройт в США. Завод Cadillac Motor Car Со of Detroit начал конструировать автомобиль в 1902 году. В 1905 году Анри-Мартин Леланд, бывший служащий в кампаниях Ford и Oldsmobile, становится владельцем завода, следовательно, получает контроль над маркой. В 1908 году завод вливается в General Motors, и модель Cadillac оказывается настоящим бриллиантом в коллекции, выпускаемой объединением. Модель производится и по сей день.

CADUM («Кадум»)
Но кто же такой, в конце концов, настоящий малыш Кадум?

До начала 50-х годов прошлого века многие фасады парижских домов были заклеены плакатами, изображавшими толстощекое личико «малыша Кадума». Позднее некоторые заявляли, что это именно их изобразили на рекламных плакатах в качестве «малыша Кадума». Среди них был и Шарль Михаэль, первый коммерческий директор фирмы, впоследствии ставший организатором грандиозных парижских шоу. В числе претендентов был и Патрик Дункан, сын знаменитой танцовщицы Айседоры Дункан. Изобретателя мыла Cadum связывала с семьей Дункан большая дружба. Его звали Михаэль Уинбен, он был американцем, жил в Париже и очень страдал от экземы, обезобразившей его лицо. Лечил свой недуг мистер Уинбен мазью, приготовленной из масла красного можжевельника cade – кусты этого вида росли возле дома, где жили его родители. В 1908 году он продал рецепт мази Cadum аптекарю Луи Натану.

В 1912 году во Францию приехал богач – магнат рекламного бизнеса, и на базе мыловаренной фабрики Landais он начинает выпуск ароматного туалетного мыла Cadum, переняв название лечебной мази, хотя масла красного можжевельника в рецепте приготовления этого мыла уже не было. Лицом же знаменитого детского мыла «bébé Cadum», по поводу которого велись такие жаркие споры, был сын художника Арсена-Мари Лефевра. Получив заказ на рекламу, художник срисовал лицо сына с фотографии, на которой мальчугану было два года. Малыш остался эмблемой мыла даже после того, как в 1952 году маркой Cadum стала владеть фирма Palmolive (с 1964 года она называется Colgate-Palmolive).

CALGON («Калгон»)
Объявлена война известковому налету

Рекламу этого продукта, производимого Benckiser, мы очень часто видим по телевизору: здоровый ритм работы стиральной машины в конце концов подточен известковым налетом. Такого не случится, если вы используете Calgon. Это название произошло от слияния двух немецких слов: «Каlк» – «известняк» и «ohne» – «без».

CALOR («Калор»)
Первый европейский электрический утюг

В 1917 году, в год основания своей фирмы, Color выпустил первый электрический утюг европейского производства. Вообще электрический утюг был изобретен в 1882 году американцем Генри В. Сили, который явно опередил свою эпоху, поскольку в его время в домах еще не было электричества! С 1972 года утюги марки Color выпускает SEB.

CAMAY («Камей»)
Очарование камеи

Выполненный в технике камеи портрет, который украшает мыло Camay, не оставляет никаких сомнений: название марки в самом деле произошло от камеи – камня, на котором вырезан какой-либо рельеф. В США в 1926 году было начато производство этого вида товара, чтобы удовлетворить растущий спрос покупателей на ароматизированное туалетное мыло. Ввоз его во Францию начался с 1956 года.

CAMEL («Кэмел»)
Все ароматы Востока

Это название первой марки сигарет, которые стало выпускать в 1913 году объединение табачных фабрик R.J. Reynolds в городе Винстон-Салем (Winston-Salem – еще две марки сигарет!), расположенном в штате Северная Каролина. До того самого времени фирма почти всегда использовала трубочный табак «Принц Альберт» («Prince Albert»), произведенный в штате Вирджиния. Начав ввозить табак из Турции и смешивая его с вирджинским, глава фирмы преследовал цель сохранить и придать своему новому изделию – сигаретам Camel— терпкие восточные запахи. Начало производства совпало с приездом в Винстон цирка Барнум, в представлениях которого участвовали верблюды. На первых пачках сигарет был изображен целый караван верблюдов. До наших дней дошел только один «корабль пустыни».

CAMPARI («Кампари»)
Напиток, который пьют у барной стойки

В часы, когда наступала пора пить аперитив, весь Милан спешил в «Кафе Кампари», расположенное в центре знаменитой галереи Виктора-Эммануэля II. Как-то раз в один из вечеров 1860 года владелец кафе Гаспар Кампари принес из погреба первую бутылку с красным винным напитком, перегонку которого он только что завершил. Вкус напитка был немного горьковатым. Все, кто присутствовал в тот вечер в кафе – адвокаты, журналисты, политики, – тут же стали горячими поклонниками и пропагандистами первой итальянской «горькой настойки». Всемирная слава пришла к этому напитку в 1910 году, благодаря усилиям сына его изобретателя Давида Кампари.

CANARD-DUCHÊNЕ
Шампанское, выпитое («Канар-Дюше́н») одним махом

Официальный поставщик шампанского Canard-Duchêne ко двору российского императора украшал этикетки бутылок, направлявшихся в Россию, двуглавым орлом. Эта марка шампанского была учреждена в 1868 году в городе Лид-ле-Коке́. Ее владельцем был мсье Канар (Canard), супруг мадам Дюшен (Duchene). В 1980 на бутылках с Canard-Duchêne изменилась этикетка – царский герб пересекла сабля. Объяснение было таково: некогда русские гусары имели обыкновение откупоривать бутылки шампанского, срубая саблями закрепленные проволочными предохранителями пробки.

Это объяснение ошибочно! Бутылки с шампанским не рубили саблей (по-французски это означает «sabler»), а их выпивали одним махом («sabrer»)[8]8
  Очень схожие по звучанию французские глаголы, возможно, поэтому произошла ошибка при переводе и, как следствие, на этикетке появилась сабля.


[Закрыть], наподобие того как литейщику надо одним движением залить расплавленный металл в форму, дабы не испортить результат своей работы.

CANDIA («Кандиа»)
Незапятнанная молочная белизна

Кажется, название Candia выбрал компьютер из многих других, предложенных в 1970 году для тестирования. Если вы немного знакомы с романскими языками, вы не удивитесь, почему выбор пал именно на это название. Слово Candia происходит от латинского «candor» – сияющая белизна, которое во французском языке трансформировалось в «candeur» – чистосердечие и «candide» – чистосердечный. Candiac 1991 года входит в число чистящих средств, выпускаемых Sodiaal.

CANIGOU («Канигу́»)
Высотой 2786 метров

Известный эльзасский специалист по производству светлого бренди Рено Долфи подыскивал подходящее название для консервов с кошачьим и собачьим кормом, выпуск которых он хотел начать в скором времени. Идея пришла ему в голову за чтением какой-то статьи в Time Magazine. У Рено Долфи и его брата – управляющих обществом Kempf уже имелся опыт в производстве продуктов длительного хранения, в их числе был консервированный паштет из гусиной печенки. Одна из их сестер, отдыхая в Пиренеях, прислала Рено Долфи открытку с изображением пика Канигу́ (Cani-gou), сопроводив ее следующими словами: «Canigood – отличное название для собачьего корма, тебе не кажется?» Так и остался Canigou. Название корма для кошек решили позаимствовать у американской марки «Purr», переведя ее на французский язык. Получилось Ronron, что означает «мяуканье». В 1967 году обе марки Canigou и Ronron купила фирма Mars-Unisabi.

CANON («Кэнон»)
Японская богиня

Kwanon – это имя японской богини милосердия Мизерикорд[9]9
  Мизерикорд – слово французского происхождения, в прежние времена так назывался кинжал, по большей части трехгранный, который рыцарь носил у пояса и которым он наносил последний, смертельный удар своему поверженному противнику


[Закрыть]. Именно ее покровительству вверили образовавшуюся в 1922 году фирму «Seiki-Kogaku-Kenyusho», которая начала производство фотоаппаратов. Первой моделью, имевшей успех у покупателей, стал фотоаппарат «Hanza Canon», выпущенный в 1933 году. Как название марки Canon была зарегистрирована в 1947 году.

СANSON («Кансон»)
Бумага для воздушного шара

Пары от сгорания влажной соломы и шерсти наполняют бумажный баллон – это первое устройство, придуманное человеком, которое подняло его в воздух. Мы перенеслись в 1783 год и находимся в Аннонае в Ардеше. Баллон – новое изобретение братьев Этьена и Жозефа Монтгольфьер, продавцов писчих принадлежностей и изобретателей веленевой бумаги (плотная гладкая бумага высшего качества, сырьем для которой служила в старину тряпичная масса. – Прим. ред.). Зять Этьена – Бартелеми де Кансон в 1798 году запускает в производство новый вид бумаги для рисования под названием Canson, а в 1807 году – кальку. С тех пор продукция общего предприятия Монтгольфьеров носит название Canson.

CAPRICE DE DIEUX («Каприс де Дьё»)
Любовь сыра

Создатель марки мог бы, кажется, быть довольным, назвав его своей фамилией: «Bongrain» (в переводе с французского – «отличный урожай»). Прекрасное название для сыра, вызывающее воспоминания о плодородной почве, о жатве… Но Жан-Ноэль Бонгрё предпочел назвать его Caprice de Dieux. Перепрыгнув монашеский чин, он сразу решил занять место среди прелатов или святых, которые обычно покровительствуют производителям сыров. Еще он предпочел упаковать его в коробку овальной формы, чтобы обеспечить небывалый рост продаж. Теперь перенесемся в 1956 год в Илиуд (Верхняя Марна) на обычный молочный завод. Разве может называть себя гурманом тот, кто «ни разу не попробовал маленький каприз»?

CARAMBAR («Карамба»)
Карамель в форме батончика

Говорят, что такая необычная длина карамели в форме батончика – это неточность, допущенная в технологическом процессе. Кондитер Делеспол-Аве поспешил извлечь выгоду из этого недоразумения: новая форма конфеты, цена ниже, чем обычно, – любой мальчишка может купить лакомство, заплатив за него сущие пустяки. К тому же название конфеты Caram’bar звучит как пиратский клич, и можно привлечь внимание всевозможными загадками и конкурсами. Все составляющие надежды на успех сполна оправдали себя. Carambar (апостроф со временем исчез из названия) лакомились уже шесть поколений детишек. Сейчас открытием, сделанным в 1848 году Делеспол-Аве, пользуется компания Danon.

СARAN D’ACHE («Каран д’Аш»)
Узурпированная подлинность

Каран д’Аш – это псевдоним художника-карикатуриста Эммануэля Пуаре, родившегося в 1859 году в России, а умершего в 1909 году в Париже. В русском языке слово «карандаш» стало нарицательным. Швейцарская фирма, основанная в 1924 году, которая, по сути, явилась преемницей общества Ecridor, образованного в 1915 году в Женеве, узурпировала его псевдоним для названия своей продукции. Вдова художника подала иск в суд и выиграла процесс. Фирма Caran d’Ache должна была выплачивать мадам Пуаре ежегодную ренту в размере 20 000 франков золотом. На счастье швейцарской карандашной фабрики, вдова умерла на следующий год!

CARDIN [Pierre Cardin («Пьер Карден»)]
Он повсюду

Пьер Карден везде: в своем Espace Cardin («Пространстве Кардена»), в ресторане «Maxim», у него персональный выставочный зал в Китае, он свой в мире дизайна, в производстве галстуков – вместе с Лафаргом, в конструировании мужских сорочек – вместе с Граверо, в поточном производстве мужской одежды – с фирмой Bril, в изготовлении женской линии прет-а-порте – с американцем Оппенгеймом. Он подписал более 500 лицензионных контрактов (это самое большое число в мире!), разрешающих выпуск продукции тех марок, которые он учредил.

Пьер Карден родился в 1922 году в семье крестьянина, уехавшего из Франции и поселившегося в итальянском городе Тревизо. Он начал работать в 1944 году у Paquin, потом занялся пошивом театральных костюмов, а в 1957 году представил свою первую коллекцию одежды. Пресса с восторгом отозвалась о его платье-пузыре, присобранном на талии поясом и зауженном книзу. С этих пор всем его начинаниям, как вы знаете, сопутствовал успех.

CAREL («Каре́ль»)
От Гренобля до бульвара Сен-Мишель

Дед торговал обувью в Гренобле. Отец владел обувным магазином «La Cigale» в Париже на улице Нотр-Дам-де-Лоретт. Что же, по-вашему, оставалось делать сыну? В 1952 году Жорж Карёль открыл свой первый магазин на бульваре Сен-Мишель. Потом второй. Потом третий. Потом – завод в Блуа. Бриджит Бардо, Сильвия Вартан, Мишель Морган покупали обувь марки Carelи для съемок, и для себя лично, чем и обеспечили фирме успех. Сейчас эта марка очень популярна во Франции и в Японии.

CARITA («Карита́»)
Две тетушки и племянник

Сестры Карита открыли в 1945 году в Тулузе – городе, где они родились, свой первый салон. В 1946 году они воссоединились с салоном «Alexandre», чтобы иметь возможность обосноваться на улице Фобур-Сен-Онорё. В 1963 году, когда Кристофу Карита исполнилось 16 лет, он вступает в дело к своим тетушкам. Он сделал себе имя и проник в святая святых мира моды, когда в 1986 году продал свой салон красоты Carita японской фирме Shiseido, одной из ведущих мировых фирм – производителей косметических товаров.

CARLSBERG («Карлсберг»)
Папино пиво

Первое пиво, сваренное Кристеном Якобсоном, было названо не его именем, оно называлось «баварским» пивом, произведенным в Копенгагене. Это пиво низового брожения имело в Дании огромный успех. Тогда Якобсон в 1847 году решил построить в Копенгагене завод-пивоварню Carlsberg. Это название он составил из двух слов: имени своего сына Carl, которому в то время было только пять лет и который в дальнейшем продолжит дело своего отца, и существительного «холм», которое на датском языке пишется berg, имея в виду холм Валби – чуть ли не единственную возвышенность в этой равнинной стране. Пиво Carlsberg до сих пор варят во многих странах мира. Добавим, что в 1970 году два датских пивоваренных завода Tuborg и Carlsberg объединились под новым названием Kronenbourg. Символ марки – развернутое длинное знамя – придумал в 1804 году датский архитектор по фамилии Биндерсболл.

CARON («Карон»)
Фамилия акробата

Эрнест Далтрофф открыл в Ансьере, парижском пригороде, небольшой парфюмерный магазин и назвал его Parfumerie Caron, позаимствовав фамилию акробата, бывшего в то время в большой моде. В 1906 году магазин под названием Caron открылся на улице де ля Пэ в Париже, в 1918 году – в Нью-Йорке на Пятой авеню. Так же, как и фирма Coty, флаконы для своих духов он заказывал заводу по производству хрустальных изделий в городке Баккара. Самые его известные творения: духи «Fleur de Rocaille» (1933 год) и мужская лавандовая вода «Pour un Homme».

Распространение в Европе нацизма и антисемитизма побудили Далтроффа уехать в Канаду где он умер в 1941 году. Его жена, ставшая мадам Дарго́, продолжала дело мужа до 1954 года. «Poivre» – последняя марка духов, выпущенных «мадам».

В 1966 году Caron приобрела американская фармацевтическая лаборатория Robins, которая одно время выпускала духи «Infini» и «Yatagan», а затем продала парфюмерное производство группе Cora Révillon.

CARPENTER («Карпентер»)
Неаполитанские носки

Эти носки не английского и не американского производства, хотя они пользуются громадным спросом и в Англии, и в Германии. Их производят в Италии, в городке Арзано, пригороде Неаполя, три брата по фамилии Саладино.

CARREFOUR («Карфур» – «перекресток»)
Вывеска, появившаяся под землей

Два богатых деловых человека Марсель Фурнье, владелец большого магазина трикотажа в Аннеси, и Луи Деффоре, оптовый торговец продуктами питания и винами в Ланье, решают объединить свои усилия и построить в Аннеси первый в городе супермаркет. «Сначала я хотел назвать магазин “Agora”,– говорил в интервью одной из парижских газет Марсель Фурнье, – но потом испугался, как бы люди не подумали, что мы продаем кошек ангорской породы. И поскольку магазин располагался на участке, к которому в самом деле подходило пять дорог, я выбрал название Carrefour».

Но строительные работы затянулись. Из боязни, что их опередит Эдуард Леклерк, стремительно набирающий силу предприниматель, два соратника открыли в 1960 году в подвале трикотажного магазина Фурнье первый магазин самообслуживания Carrefour, в котором на площади 250 квадратных метров продавались бакалейные товары по оптовым ценам.

Второй супермаркет Carrefour открылся в июне этого же года. Четвертый, который стал первым в мире гипермаркетом (это слово придумали журналисты иллюстрированного журнала L.S.A.), открылся 15 июня 1963 года в парижском предместье Сен-Женевьев-де-Буа. Этот магазин не стоял на перекрестке, он расположился всего лишь на углу улицы Корбей и прилегающей улочки.

CARTE NOIRE («Карт Нуар» – «черная карта»)
Кофе Желание

В 1965 году Рене Мунье создал кофе «Grand-Mere» («Бабушка»). Продукт сопровождался рекламным слоганом: «Бабушка, свари нам душистый кофе». В 1978 году он начинает выпуск кофе сорта арабика Carte Noire в мягкой упаковке с воздушной прослойкой. Первую партию расхваливали за потрясающий аромат. Кофе был упакован в картонные пакеты черного цвета с этикеткой, прикрепленной к пакету золотой лентой. Цена его была выше остальных сортов. Сначала кофе продавался в булочных. Даже без рекламы кофе вскоре стал пользоваться спросом у покупателей. Его начали рекомендовать гипермаркеты. В 1983 году продажи взлетели на небывалую высоту, когда немецкая компания Jacobs, которая владела уже не одной фирмой, производящей кофе, приобрела Grand-Mere. Вот теперь развернулась настоящая рекламная кампания. «Этому кофе название Желание» – такой рекламный девиз, придуманный Тенесси Уильямсом, поставил Carte Noire на первое место среди товаров своего класса.

CARTIER («Картье»)
Что необходимо знать, чтобы сделать подделку

Часы марки Cartier во Франции давно уже принадлежат к очень дорогим товарам класса люкс. Во всем мире из всех известных марок часов чаще всего подделывают Cartier. Мировой лидер ювелирного дела начинал свою карьеру, кстати сказать, весьма скромно. Луи-Франсуа Картье приехал в 1847 году в Париж и поступил в ученики к ювелиру Пикар. Спустя несколько лет молодой мастер смог уже открыть собственную лавку. Так родился дом Cartier. Его продукция привлекла внимание принцессы Матильды, и Cartier становится известен при дворе. В 1899 году сын основателя Альфред открывает магазин роскошных ювелирных изделий на улице де ля Пэ. Его посетителями становятся элегантные богатые аристократы и нажившие значительное состояние люди полусвета. В начале XX века Cartier уже официальный поставщик своих изделий ко дворам монархов пятнадцати стран. Он очень известен в Лондоне, Нью-Йорке и Санкт-Петербурге. Эдуард VII объявил его «ювелиром королей и королем ювелиров». Именно Cartier впервые в 1853 году предложил модель «часы-браслет». Потом появятся разные модели таких часов, и все они будут настоящими произведениями ювелирного искусства. В 1973 году новый владелец фирмы Алан Доминик (дело не принадлежало больше семье Картье) выпустил серию под названием «Must» (трактуя это название как «вещи, без которых нельзя обойтись») – изящные изделия по довольно приемлемым ценам. Среди них – и духи «Must».