Читать книгу "Эмоциональный копирайтинг. Книга о невероятной любви к живым текстам, написанная за 5 дней"

Глава 5. Синдром самозванца и перфекционизм в текстах

Самый страшный зверь на пути к живым и цепляющим сердца текстам – это страх потерять лицо перед своими читателями. А ещё, конечно, сильно портит картину синдром Самозванца или перфекционизм.

Нам всё время кажется, что текст недостаточно хорош, что его плохо примет аудитория, будет много негативной критики или – что самое страшное – его никто не оценит. Ведь именно реакции, по мнению очень многих начинающих авторов, определяют – хороший текст или нет.

Есть всего один проверенный способ раз и навсегда избавиться от страха писать и выкладывать свои тексты – это самим получать от них удовольствие.

Попробуйте закрыть глаза всего на минутку и представить, что мир интернета рухнул: раз и навсегда. Больше нет возможности входа в соцсети. У нас остались только бумага и ручка. И вот: на бумаге рождается новый текст, который, увы, никто не сможет увидеть и оценить.

И вот с такой установкой перечитайте его три раза. Лучше, если получится встать на стул и читать вслух. Помните, как в детстве нас заставляли декламировать стихи гостям или Деду Морозу? И обязательно громко и с выражением, иногда приходилось по несколько раз.

Но только прошу – проверьте сначала стул на прочность, чтобы не было ненужных травм.

на стул Елена взгромоздилась

в руке дрожащей лист зажав

и громко-громко с выраженьем

стихи читала всем гостям

Включите артистичность, добавьте драмы или комедии, если того требует текст. Не забудьте про ударения на продаже или силе голоса на важных акцентах. И как? Нравится? Нигде не режет? Не поверите, но вы сразу услышите места, где надо что‑то поменять. Поменяли? Прочитайте ещё два раза.

И вот когда внутри появится по‑настоящему лёгкая дрожь или мурашки, а может комок в горле, или спазм в животе – тело всегда отвечает на хорошее и цепляющее его – текст готов. А главное – он будет нравиться лично вам. Ведь показать его миру – шансов нет. Помните, интернет закончился?

Вот с таким отношением надо выкладывать свои тексты в соцсети. Как будто вокруг – никого, но текст настолько хорош, что просто невозможно им не поделиться.

она читала и читала

и тётя Соня не смогла

она вдруг сильно разревелась

за душу тронуло видать

Я проводила большой писательский марафон «100 постов за 100 дней». Собралось около 150 человек – все разные. И здесь могу ответственно сказать: если писать каждый день, несмотря и вопреки – страх уходит.

Поэтому я всем рекомендую проходить бесплатные писательские марафоны с чатами поддержки. У нас на марафоне писали даже те, кто не мог и не умел писать. Преодолевая, день за днём, страх показать свои тексты миру.

Мы все разные, но при этом – все одинаковые. И, поверьте – ваша аудитория обязательно откликнется, найдётся именно ваша стая. С такими же, как у вас, переживаниями, страхами, воспоминаниями или проблемами, обидами или гневом. Все человеческие истории похожи друг на друга, меняются только персонажи и время.

Избавиться от страха можно только: а) полюбив свой текст, даже если никто его не заметит, и б) писать каждый день в начале своего авторского пути. И ещё менять площадки: сегодня ВКонтакте, завтра Яндекс Дзен, послезавтра… Вы сами решите, где.

Глава 6. Главные эмоции в текстах

Переходим к самому вкусному: что же так цепляет за живое других людей, аудиторию, какие эмоции по‑настоящему вызывают внутренний отклик?

Согласно Полу Экману33
  Пол Экман – американский психолог, специалист в области психологии эмоций.


[Закрыть], базовых эмоций семь:

1. Радость (довольство)

2. Удивление

3. Печаль (грусть)

4. Гнев (злость)

5. Отвращение

6. Презрение

7. Страх

Список от Кэррола Изарда44
  Кэррол Изард – американский психолог, специалист в области психологии эмоций.


[Закрыть] несколько иной:

1. Удовольствие – радость

2. Интерес – возбуждение

3. Удивление – испуг

4. Горе – страдание

5. Гнев – ярость

6. Страх – ужас

7. Отвращение – омерзение

8. Стыд – унижение

По мнению гештальт‑терапевтов, основных чувств немного: гнев, страх, печаль, волнение, счастье, любовь. Слова типа «разочарованный», «виноватый», «обиженный», «раздражённый» обычно скрывают гнев. «Растерянный», «напряжённый», «встревоженный» – страх. «Одиночество», «скука», «пустота» – печаль.

А ещё бывают:

1. Страх и предвкушение

2. Радость побед и горечь поражений

3. Уверенность и сомнения

4. Ошибка и успех

5. Влечение и безразличие

6. Препятствие и помощь

7. Удивление и обыденность

8. Зависть и неприятие

9. Ненависть и угнетение

10. Алчность завладения

Мы все в разное время переживаем эти эмоции, многие тщательно скрываем от окружающих. Нас не учили, что можно открыто их показывать, как это делают маленькие дети. Ведь если ребёнок чем‑то недоволен – он будет кричать об этом всему миру.

Так почему мы не кричим? Внутри каждого из нас скрыт талант, а по мнению учёных – даже и не один. Так почему мы не кричим об этом всему миру?!

– Мама, мама, смотри, какую я каляку‑маляку нарисовал! Правда, здорово?!

– Мамочка, мне так больно! Он бросил меня вчера, навсегда…

– Макс я ненавижу тебя, ты меня предал. Как ты мог изменить мне?

– Ребята, смотрите, я написала для вас свою первую книгу!

– Мне было очень страшно писать свою первую книгу, я два раза хотела бросить, меня мучили вопросы: достаточно ли я хороша, чтобы написать экспертную книгу.

С каждой эмоции можно написать несколько текстов, под разные цели и задачи продаж, если они нам нужны. Конечно, будут «диванные критики», советчики, которым нужно будет срочно высказать своё мнение, которое, как правило, у них никто не спрашивал.

Но здесь вообще всё просто. Нажать кнопку «Удалить» или отправить в чёрный список. Это ваша территория, и вы здесь – главный царь зверей. Лидер мнения на своих площадках – только вы. Но я дискутирую всегда: это повышает охваты и тренирует мой мозг не обращать внимания на хейтеров.