Текст книги "Дурак и солнце. Путеводитель по всемирной паутине"

Дурак и солнце
Путеводитель по всемирной паутине
Геннадий Никитчанов

© Геннадий Никитчанов, 2016

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Интернет. Легенды и соответствия. Субъективно и старательно-ненавязчиво рассказываю о том, что видел за пять лет. Главный посыл – единой истины нет.

Глава 1 Иллюзия свободы

Несколько лет с хлеба на воду. Сам себе хозяин – история красивая, но до жизнеспособности ей не намного ближе, чем узбекскому дворнику до Нобелевской премии. Так говорит собственный опыт.

Почему получилось Сравнительно удачная карьера в региональной прессе пришла к точке, за которой не было ничего. Все личные задачи на этом уровне решены, ставить иные просто бессмысленно. Здесь нужно понимать ещё то, что коммерческие издания построены так, что деньги для них зарабатывают журналисты и менеджеры, а получает генеральный директор. Которому в принципе всё равно, кто именно будет работать под его брендом – бренд самодостаточен.

Ещё могут быть частные медиа-проекты. На мой взгляд, самая выгодная сиюминутная тема, минусом которой является то, что как только у владельца открываются глаза на бесперспективность трат, всё благополучно заканчивается. Вписаться в этот рынок, действительно, сложно, неслучайно новых бумажных изданий регионального (если не считать предвыборных агиток) калибра лично я не помню очень давно.

Теоретический шанс – самому стать брендом. Интернет в помощь. Как минимум, он освобождён от затрат на печать и бумагу, составляющих до 40% в общей структуре платежей традиционных СМИ.

Однако нужно быть очень наивным, чтобы полагать, будто бы всё дальнейшее произойдёт автоматически. Отлить пулю – круто, но для выстрела нужен ещё, как минимум, ствол.

Собственный сайт Расширенная версия личной страницы в Фэйсбуке или В контакте. Можно сработать качественно и даже гениально, но без признания широкой публики это – домашняя стенгазета. Как максимум, изредка можно получить средневменяемый краткосрочный контракт на перевод или авторские материалы для сторонних ресурсов.

Раскрутиться очень сложно, а без вложений просто нереально. Этот рынок ещё не сформирован, и хотя число пользователей растёт быстрее населения Китая, на пути частных сайтов становятся заградительные коммерческие барьеры. Не единожды сталкивался с ситуацией, когда наши же материалы ранжировались по ресурсам, эффективным с точки зрения выдачи, а не по первоисточнику. Объяснение просто: ежедневно в мире появляется до 1,5 миллионов новых сайтов/страниц, а Гугл с Яндексом менее всего похожи на благотворительное общество. Это – чётко ориентированные коммерческие структуры.

Техническая возможность вклиниться существует – все они, так или иначе построены на HTML. Но самостоятельное вторжение в их алгоритмы затратно по времени, привлечение специалиста со стороны – те же траты, только в другой адрес. Ну а без первых строк поиска нечего думать даже о блочной, не говоря уж об имиджевой рекламе и спецпроектах. Замкнутый круг.

Продвижение через социальные сети – ерунда. Во-первых, сам факт регистрации и создания страницы не значит вообще ничего. Таких аккаунтов там – от 20 миллионов до бесконечности. Во-вторых, любая группа/сообщество/блог работает по сути, как автономное издание, в котором к первоисточнику обратятся в лучшем случае, 10% просмотревших тему. Твиттер достаточно эффективен с точки зрения оперативности поданной информации (в пиковый момент просмотр одного твита может добегать до 200 в минуту), но сомнителен с точки зрения, собственно, сайта (личный рекорд – 30 переходов с сообщения в 500+просмотров, грубо говоря, 7%).

Дополнительно нужно учесть, что до 90% трафика дают случайные (одноразовые) пользователи. Здесь всё просто: не сошлись во мнениях о событии – о сайте забыли. Итого на выходе – вариант времяпровождения.

Что даёт Формирование круга, действительно, очень интересных и разноплановых людей, с которыми можно красиво пообщаться вокруг темы: Как сам? Иногда это приводит к, в принципе, полезным связям.

Заработок По-разному – юридически верная оценка. Случались и 50 000 в месяц, куда более распространены несколько подряд финансовой засухи и вялый подъём в пределах 10, чаще – меньше. В общем, ни разу не вариант. Проверено.

Известные площадки В плюсе – сравнительно малые усилия по раскрутке, достаточно ежедневных обновлений. Минус – очень сложные и конфликтные комментарии. Приходилось работать на спортивном и политическом сегменте. Разница минимальна. «Вера – та категория, которую не стоит объяснять рационально, её нельзя принять частично. Только полностью. Или, не принять вообще» – сказал один неглупый человек из числа дальних знакомых. Практическое воплощение – кто не считает Месси лучшим игроком всех времён и народов, тот ничего не понимает в футболе и в жизни, кто не за Слава Украине!, тот зомбированный раб Путина и так далее.

На самом деле, таких – патологическое меньшинство, но они орут громче всех. Не утруждая себя аргументами, из всех этических норм выбирая единственную – «Я хочу «и существуя в психологически удобном биполярном мире. Активисты. Большинство же предпочтёт политику умолчаний.

С ними тоже не выиграть, ибо, любая идея финансирования проекта встречает жутчайший батхерд. Действительно, по большому счёту, незачем. Интернет сформирован как любительский бесплатный сегмент, редкие же исключения приводят на волну копеечных гонораров. Может быть, достаточных для практикантов или как дополнительный заработок, но никак не позволяющих позиционироваться как основной источник дохода.

Глава 2 Запрос в друзья

Начало всех начал. Лично я, в принципе, отрицаю масс-фолловинг. Добавление от неведомой мне личности с вероятностью 99,9% останется без сатисфакции. Причина проста: не вижу общих интересов.

Скорее всего, будет тупая попытка использования в интересах собственных. Типа, Друг хочет, чтобы вы отметили его страницу как понравившуюся. Для начала сам Друг не сделал и не сделает ни единого шага навстречу – я не видел его ни на нашем сайте, ни на нашем блоге, ни на наших страницах.

Последний реальный пример – интересная страница парня, заявившегося на Фэйсбуке. Деятельность нестандартна, с тупопродажами от пародии на амерский недобизнес никак не связана, почему бы да? Можем быть друг другу полезны.

Не проходит и пяти минут, друг вопрошает в личке о готовности отправиться с ним в романтическое путешествие. Никаких подтекстов. Дон, плот, уха, костры. Красиво. Только в планы не входит.

Объясняю: привлекательно, но нереально. В ответ получаю полную роспись цены, условий и стоимости с предложением сагитировать ещё кого-нибудь.

Не худший вариант идеи и не худшая форма подачи, но всё-таки предельно неубедительно. Ниже расскажу, как вижу сам.

Чаще же неведомые доброхоты, без которых я как-то жил 40+ лет внезапно предлагают заработать в казино, или, на бинарных опционах. Так же достаточно популярна идея сетевого маркетинга – киберпроповедничество, в потоке которого даже можно отловить интересную информацию из смежных сфер, но нет желания тратить время и, как ни странно, тупоперепись с бумажных носителей (присылаемых на электронную почту) на, собственно, один из вордовских форматов.

Странно, что это до сих пор работает, ещё страннее, что я до сих пор не стал Римским Папой, или, хотя бы, любимцем главы управы родного Левобережного района славного города Воронежа.

Другое дело – реальные люди, с которыми знакомы по жизни или уже как-то пересекались на каких-то площадках. Здесь уже относительно определено, кто, в чём, на кого и в каких объёмах может рассчитывать.

Нюанс Поймай волну и поддерживай отношения не от случая к случаю, а интересуйся человеком и тем, что он делает. Иначе просто выпадаешь из папки общения.

Запросто подтвержу собственным примером. Когда работал и был известен в городе, все куда-то звали и многие почитали за честь. Теперь таковых единицы. Остальные в тренде, я – где-то на своей планете.

Нормальная жизненная история, точно так же характерная для Интернета. Пропал интерес к теме – нет повода общаться – добро пожаловать в папку мимолётных воспоминаний безобъёмной карты памяти.

Верить можно, но остановочно. «Ребята, вы будете работать в любом спортивном издании на выбор. Я обещаю», «Мы сделаем вам такой PR, которого Спаси нас, Господи, не знал ещё никогда», «Все проблемы с больницей решим с перевыполнением. Лучшее лечение у лучших специалистов бесплатно». Обещанного три года ждут. Может, сбудется. Но надеюсь, что не понадобится.

Интереснее всего, что именно эти люди громче всех кричат о необходимости держать данное слово и всеми доступными словами с эмоциями плачут о том, как Их подвели. Смешно. Как многое в Интернете.

Глава 3 Зона свободы от разума

«К чёрту клетки. Что хочу, то и делаю». Посыл распространённый и понимаемый превратно. Дело не в авторском самолюбии. Хотя и человек, вложивший время и труд, уж, наверное, достоин внимания большего, чем просто: «Это плохо. Я сказал». На Я всегда очень просится рифма об окончании крайней плоти или помойке.

Критика – нормальная вещь, но не каждый негативный отзыв есть критика. Спор аргументов, обмен мнениями и знаниями по теме, возможно, пересмотр взглядов. Конструктив и действительное влияние на ситуацию. Любое иное – хамство или просто глупость.

Иллюстрируя первое, приведу комментарий на материал, выложенный Настей Карсаковой. «И что вам бабам спокойно не сидится? Ваше место – на кухне и на кровати раскрыв рот и раздвинув ноги».

Экстремальным этот пример не назвать. Он не то, чтобы типичен, но встречается достаточно часто. Человече, которое правильнее называть существом, приходит просто заявить о себе, привлечь внимание. Возможно, питается полуфабрикатами и из всех баб ему недоступна даже Зина из резины, приходится обходиться подручными сайтами.

В любом случае, свобода одного кончается там, где начинается свобода другого. Никому же не придёт в голову с ноги выбивать дверь в чужой дом, в распальцах подходить к незнакомой компании и всерьёз рассчитывать на то, что ему спляшут дрессированного Бобика. Вот на всерьёз набитую морду рассчитывать можно смело, посыл на самый русский адрес всеобязателен. С чего бы в Интернете было по-другому? Там такие же люди. Сгруппировавшиеся по определённому признаку вокруг блога/сайта/автора и для того, чтобы быть принятым в этот круг, уж, наверное, стоит сначала хотя бы поздороваться.

Второй – просто любимая классика. Интервью Инны Жирковой. То, что подтвердила – анекдоты о блондинках сочиняют брюнетки и шатенки – ладно. Оставим в стороне и форму интервью, в которой автор, кажется, и не пытался раскрыть человека, кроме как загнать её в угол, что блестяще удалось без видимых затруднений. Но «Юра обязан с ней развестись» – это что, простите? Он обязан Васе из Синих Липягов, или, Вася – из песни «На работе попросил повышения и был за то уволен, жена по этому поводу не накормила, любовница отказала во всём оптом и загодя, с горя зашёл в разлив – там в глаз дали, так хоть в Интернете посидеть, попоказывать свою значимость»?

Комплексы. Которые совершенно необязательно изливать на публику. Ну а если уж изливаешь, то будь готов к любой реакции.

На самом деле, словоблуды полезны. Слово «хейтер» отрицается, оно происходит от английского hatred (ненависть), в свою очередь, подразумевающей наличие хотя бы какого-то интеллекта (не путать с эрудицией). Эти и слова-то такого не знают. «Я дерусь, потому что я дерусь» и «На этот счёт есть два мнения: одно – Моё, другое – ошибочное».

Во-первых, они способствуют росту самоуважения – с собой не всё так печально, когда на свете есть такие кадры. Во-вторых, совершенно чётко показывают, на кого именно не стоит тратить время, кто перепутал песочницы. Из недавних примеров – перевод Даши Матросовой открытого письма Хуана Франциско Торреса болельщикам «Атлетико» после того, как он не забил решающий пенальти в финале Лиги Чемпионов.

Понятно, что в кастильском варианте – Франсиско. Но история та же, что Кройф. Крайф, или, Круифф, Клаверт, Клюверт, Клюйверт, Родригес или Родригез. Вещь, никак не отражающая сути и совершенно точно, никак не оскорбляющая ничьих чувств. Но чудо же найдётся. Типа, языки знает. Настолько, что не может отличить адаптивный перевод от автоматического. Los sabios son los que buscan la sabiduría; los necios piensan ya haberla encontrado – говорят о таких в Испании. Русский аналог – умный любит учиться, дурак – учить.

Третий момент, они, как ни странно, расширяют собственную плату знаний. Несколько наших, субъективно очень сильных, материалов, выросли из глупейшего, на первый взгляд, трёпа обо «всем очевидного превосходства АПЛ надо всеми остальными, „Барселоны“ над „Реалом“, прогрессивных либеральных идей над стагнирующим государственным криминалом, свободы распространения наркотиков над их запретом, сексуальных меньшинств с остальными» и так далее.

Такие взгляды действительно, популярны и истинно волнуют определённые круги. Для того, чтобы быть убедительными, приходится внимательнее изучать структуры управления клубами и лигами, традиции, системы игры и динамики грандов с перспективой их развития, искать расхождения теорий и практик господ навальных (большой буквы не заслуживают), приходя к выводу, что различий между ними и действующей властью – примерно столько же, сколько между Филиппом Бедросовичем и Стасом Михайловым, что официальная легализация наркотиков не изменит вообще ничего – все и так отлично знают, где заправиться планом, а где вмазать по вене, изучить теорию Джозефа Овертона, согласно которой общество в принципе готово принять любую идею, но для этого ему нужно несколько этапов внушения и строго определённый промежуток, иначе будет передоз и отторжение.

Ну и, разумеется, до тех пор, пока собеседник окончательно не послан, разговор строится с позиции аргументов. Что тоже как минимум, заставляет обновлять ранее изученное и вроде как, подзабытое.

Глава 4 Как вести диалог

С позиций взаимного уважения. К чужому труду, к вниманию, к мнению. Поэтому я стараюсь отвечать каждому. А вот форма и окрас ответа диктуются комментарием. То, что приведенное выше составляет процентов 70 всего, что публикуется в Интернете, не волнует ни разу. Я живу на окраине, из которой хочу сделать столицу. Хотя бы локальную.

Потому недопустима идентификация собственного превосходства, апломб, категоричность и непонятно на чём основанная претензия на истину в последней инстанции. Как когда-то объяснил свой уход из «Эспаньола» замечательный тренер Эриберто Эррера: «Я собираюсь выпить стакан воды, у меня выбивают его из рук и дают стакан молока, говоря, что оно полезнее. Я же не учу их правильно платить налоги».

Я, в свою очередь, никого не учу правильно вести машину, мыть посуду, читать лекции, или, мешать цементный раствор. Соответственно, не нуждаюсь в поучениях людей, в личной иерархии занимающих уровень зеро.

Ошибки были, будут и есть, но для их пояснения есть а) личная почта б) логичное обоснование. Если речь о фактической – поделись источником, друже, сверим, обсудим, если о трактовке – даже люди, иногда помогающие нам деньгами, крайне редко просят об определённом акценте.

Действительно страшна корректура. Опечатки способны испортить самый замечательный материал. Благо, Интернет позволяет исправить их в любой момент. Кстати, ещё одна польза от словоблудов. Здесь даже неважно, в какой именно форме они изложат. «Не понимаю, как вы вдвоём пишете в четыре глаза». Личных симпатий, конечно, не добавит, но мы и не на крестинах наследника государя императора.

Люди, не соблюдающие простых правил, ошибочно находящие, что они – главные, а мы – так, холуи для их удобства, определяются субъективно. Естественный отбор, версия «Сервантеса».

Просто ситуация: «Автор несёт полную ответственность за публикацию, а у комментатора нет никаких обязанностей, кроме прав» верна лишь в её первой части. Комментарий – точно такое же публичное выступление.

Тем имён и ников праздна, обсуждается всё же, написанное. И здесь выстраивается простейшее: кто-то говорит на одном языке, у кого-то общего в языке – только буквы. Первые становятся постоянной аудиторией, с которой можно работать, изучая её привычки, вкусы и потребности (обязательное условие для масс-медиа), вторые – просто прохожие, не несущие в себе абсолютно никакой смысловой нагрузки. За дверь. Не хотят – выставить.

Глава 5 Как работать с аудиторией

Оптимальный вариант – розыгрыши, призы, лотереи и прочее, включаем очень редко. Рост трафика, действительно, провоцирует, но долго он не держится и назвать его значительным я не могу. Скорее, он актуален для сервисов, на котором размещается призовой опрос/викторина, в нашем случае – твиттер или Спортс.

На основной сайт приход возрастает в пределах 20% – 700 в пиковом, 600 в обычном режиме при среднестатистических 500. Часов через 10 всё возвращается на круги своя. Позиции в выдаче если и улучшаются, то ненамного.

Разумеется, есть принцип черепахи, пусть по шагу, но вперёд и неуклонно. Но для того, чтобы задействовать это постоянно, нужно быть неистощимым а) финансово б) творчески. Иначе вылетишь в трубу, или, перекормишь уважаемую публику.

Потому акцент – на качество и прямое общение с аудиторией. Здесь есть несколько подпунктов. На самом деле, любимая тема.

Как строится материал

Священный закон квадрата: Тема – Развитие темы – Подробности – Вывод неизменен для любой публикации. Высший пилотаж – привести аудиторию к нужному тебе выводу не выпукло, а в процессе изложения.

Альфа и омега – заголовок, Отражает суть публикации. Предпочтение – кратким. Громоздкие особенно аляповато смотрятся на на информушках объёмом менее 1 000 знаков. Собственно, смысл их прочтения уже отпадает, если они озаглавлено как-то типа: «В Кемерово неизвестный изнасиловал уже седьмую козу». Указано место, событие, его характер и интрига. Таким образом убивается сама репортёрская работа.

Мы используем либо событие, либо, интригу, но никогда не вместе. Обозначение темы обязательно. Это – естественный фильтр, обращающий внимание целевой аудитории и отсекающий случайных посетителей. Здесь ещё нужно учитывать, что тренд в заголовке, например, «Реал» – «Барселона» или пресловутые «50 оттенков серого» привлекателен сам по себе. В этом случае неважно, что будет написано во второй части заголовка.

Так же можно работать по текущим трендам. Минусы в том, что они очень изменчивы и редко живут более недели (чаще – один день) и то, что по ним работают слишком многие. Соответственно, позиции в выдаче, опять же, улучшатся несущественно, если улучшатся вообще.

Тема (Ввод) Коротко, ясно, по сути. Как раз здесь скорее уместен пример кемеровского маньяка. Далее следует изложение события в общих чертах, его нюансы – хронология, исторические параллели, эксклюзивная информация, альтернативные мнения, цитаты, подмеченные нюансы. Весь этот массив и формирует вывод.

Другой путь лида (первого абзаца) – утверждение, которое доказывается в дальнейшем. Способ и технология те же.

Нюанс: красивые образы и богатство словарного запаса хороши там, где они помогают раскрыть суть. Умение автора жонглировать буквами неинтересно никому, кроме самого автора.

Как создаётся редакционная политика

«Не собрание истин, а собрание мнений», озвученное легендарным издателем Алексеем Сувориным в отношении газет точно так же применимо к любому СМИ.

Чем больше авторов, тем интереснее издание. Естественно, что у каждого есть некие собственные стандарты, без соответствия которым ловить просто нечего, но любые границы в журналистике достаточно широки для того, чтобы работать в этих рамках. Важен лишь русский язык, понятный без переводчика и лишённый тех же самых радикальных окрасок.

Но правда и то, что основную нагрузку в малом проекте будут нести один – два человека. Остальные эпизодны и зависят от: дружеского расположения, свободного времени и текущего пересечения интересов.

В больших изданиях типа управляемая социальная сеть (Спортс, Гайдпарк и так далее) эта ниша шире. Их приоритет – заработок на кликах, а автор публикации/комментария, уж, разумеется, постарается распространить своё творение хотя бы среди своих друзей и знакомых. С миру по нитке – нищему рубаха, здравствуй, естественный приток аудитории. Ради того годен и максимализм, и даже экстремизм. Если это не нарушает духовных ценностей редакции.

В какой-то степени это актуально и для малых проектов. Разница в том, что они, скорее, ориентированы на качество, чем на кликабельность.

Как добиться качества

Ближе к первоисточнику – ближе к теме. Мы работаем с испанским футболом, потому используем то, что публикуется у них. Сформирован собственный пул изданий, блогов и социальных страниц, работать с которыми легко и интересно. Языкового барьера нет.

Отчасти можно пользоваться Гугл-транслейт. Переводит коряво (алгоритм построен на первичном переводе на английский и уже с него – на русский), чем лишает ряда языковых красок. Но для предметной работы важна суть, а с этим переводчик вполне справляется.

В нашем же случае огромный плюс в том, что испанский для Насти – такой же родной, как русский. Это позволяет инсталлировать готовые образы и придумывать собственные. Язык получается богаче и сочнее.

Но исходник – только основа. Для подготовки авторского материала приветственно изучение нескольких источников по теме, и уже из них можно выводить собственный взгляд, компоновать и расставлять в соответствии с ним.

Другой путь – подгонка решения под ответ. Когда уже есть собственное видение и из всего информационного массива выбирается то, что свидетельствует в пользу. Даже при этом желательно подать альтернативное мнение и тут же его опровергнуть.

Один из наших приёмов – две реплики на одну тему, или, изложение фактов и их собственное толкование. Это даёт внутреннюю полемику, и читатель может выбирать близкую ему точку зрения, либо, разделяет сухой фактаж, из которого каждый может сделать собственный вывод от вывода, уже сделанного. Для автора же – отличная возможность поупражняться в изящной словесности и в развитии аналитических способностей.

Проблема Читатель. Все уже привыкли к тому, что Сеть снимает материалы друг у друга и первый по популярности контраргумент – покажи оригинал, можно ли ему доверять, второй – нехорошо выдавать чужие мысли за собственные с возвратом к Покажи оригинал, третий – это – очень плохой перевод и опять же, Покажи оригинал.

Здесь очень трудно объяснить, что мы пишем с уникальностью 70 – 100% и что полной чистоты жанра не добиться в принципе: все играют на одном поле, все читают друг друга и, естественно, что кто-то где-то когда-то говорил что-то похожее – уровень понимания примерно сопоставим, словарный запас иногда совпадает.

Не уверен, что объяснять вообще стоит. На каждый чих не наздравствуешься, а то, что перевод, действительно, имеет место, отрицать бессмысленно. Просто работать с ним можно по-разному.

Прямой Материал полностью состоит из русских букв импортной публикации. Академически это абсолютно верно, но и проблемы сопутствуют – костный язык, деревянные фразы, текст в режиме включённого холодильника. Отлично подходит для технических текстов, типа руководства по эксплуатации и то, местами приходится продираться сквозь дерби и заросли.

Адаптивный Мы используем в прямой речи. Сохраняются динамика, суть и смысл речи, словесное же оформление может очень сильно отличаться от языка оригинала. Пример – практически любое интервью. Задача – показать человека именно через его мысли, а не через именно то, что он сказал. Например, когда-то делал интервью с одним очень большим спортсменом. Если бы публиковалась именно его прямая речь – бумага, на которой вышла газета, сгорела бы со стыда. Всё по Довлатову, приличными в его речи были только предлоги. Но вещи, о которых он рассказывал, от того не переставали быть интересными и остроумными.

Вольный Просто пересказ прочитанного своими словами и далеко не на ведущих ролях. Что-то типа «Лейтмотив испанской прессы….»

Итого: Качественный материал = Собственные знания + Работа с источниками + Владение языком + Грамотная расстановка материала внутри схемы Ввод (Тема) – Событие (Развитие) – Подробности (Детали) – Вывод (Итог), всё – под соусом мощного заголовка.