Текст книги "Как подготовить сайт за 1 день, чтобы получить максимум от его продвижения"

Как подготовить сайт за 1 день, чтобы получить максимум от его продвижения
Сервис 1ps.ru

© Сервис 1ps.ru, 2016

© Арина Андреевна Блохина, дизайн обложки, 2016

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

О чем эта книга

Каждый владелец сайта мечтает, чтобы как можно больше потенциальных клиентов находило его сайт в Интернете.

Огромные бюджеты вкладываются в раскрутку и продвижение.

Но если сайт не соответствует требованиям поисковиков, не удовлетворяет потребностям пользователей и не способен на должном уровне конкурировать с другими сайтами, сколько бы денег вы ни тратили, желаемого эффекта получить не удастся.

Тому, как подготовить свой сайт к продвижению и окупить вложения в его раскрутку, и посвящена эта книга.

Введение

Первое, что нужно сделать (и скорее всего, вы это сделали еще задолго до создания сайта) – это определить целевую аудиторию, т. е. понять, кто ваш клиент.

В идеале следует разделить всю целевую аудиторию на небольшие сегменты. И работать с каждым сегментом отдельно.

Второе, что следует сделать – это определить ключевые слова, по которым типичный персонаж каждого сегмента будет искать информацию о вас. Т. е. подобрать ключевые слова, по которым планируете продвигаться (составить семантическое ядро).

1. Составляем семантическое ядро

Что такое семантическое ядро?

Семантическое ядро (СЯ) – это набор слов и фраз, описывающих тематику сайта. Именно по этому набору слов вы и будете продвигать свой сайт.

Алгоритм разработки семантического ядра

Составить хорошее семантическое ядро можно в несколько шагов:

Шаг 1. Составляем первичный список ключевых слов

Как правило, основные запросы любого бизнеса широко известны. Собрать их полный список можно с помощью нескольких различных методов:

«Мозговой штурм» – самостоятельно или совместно с друзьями и коллегами выделяете 10—15 минут, чтобы сесть и записать все слова и фразы, по которым хотите, чтобы сайт находили.

Эти фразы должны включать:

все варианты названия товара или услуги, синонимы и переводы,

сокращенные названия,

ошибочные варианты написания,

сленговые названия,

названия составных частей товара или услуг. Например, строительные материалы – кирпич, цемент,

гипсокартон, сухие смеси, герметики и т. д.

надежность товара или услуг (недорогой ремонт квартир, профессиональная юридическая консультация).

Анализ сайтов конкурентов – выбираете своих прямых конкурентов и просматриваете тексты их сайтов, выделяя и выписывая все слова, которые могут быть ключевыми.

Анализ поисковой (контекстной) рекламы по вашей теме – определите, какие слова используют в рекламных объявлениях ваши конкуренты.

Опрос потребителей – поговорите с вашими потенциальными клиентами, спросите, какие запросы они вводили бы, чтобы найти ваш продукт или услугу.

Проведя такое тщательное первичное исследование, вы получите вполне приличный список ключевых запросов. Однако у данного списка будет недостаток – он создан «из головы», и вы могли просто упустить из виду, не заметить или забыть некоторые важные запросы. Значит, пора переходить ко второму шагу.

Шаг 2. Расширение списка

Для этого можно использовать сервисы поисковых систем [битая ссылка] Яндекс. Вордстат, [битая ссылка] Google. Adwords.

Поочерёдно вводя каждое слово первичного списка в строку поиска любой из этих программ, вы получите расширенный список уточнённых и ассоциативных запросов.

Уточнённые запросы – те, которые включают слово из вашего первичного запроса. Например, введя слово «подарок», вы обнаружите 200 запросов с этим словом, которые на самом деле вводили пользователи за прошедший месяц: «купить подарок», «подарок своими руками», «подарок для мужчины» и т. д.

Ассоциативные запросы – те, которые пользователи вводили вместе с интересующим вас запросом.

Например, пользователи, которые искали «подарок» вводили еще запросы: «сувениры», «необычные вещи», «настольные игры» и т. д. Они тоже могут быть вам полезны.

Прогнав, таким образом, все слова из первичного списка через сервисы статистики, вы получите полный список запросов, который теперь предстоит «почистить».

Шаг 3. Зачистка

Отсеиваем лишнее, т. е. неподходящие запросы, по которым вы не будете продвигаться. В первую очередь удаляем ключевые слова, которые не соответствуют направленности сайта.

Так вы получите качественный список ключевых фраз, релевантных вашему сайту. Фразы эти должны иметь различную частоту показов (количество показов за месяц):

Высокочастотные (свыше 3000 запросов в месяц).

Среднечастотные (от 500 до 3000 запросов в месяц).

Низкочастотные (100—500 запросов в месяц).

Убираем все запросы с очень низкой частотой – ниже 30 запросов в месяц. Вряд ли от них будет весомый результат.

Поздравляем! После всех «зачисток» ваше Семантическое Ядро готово.

2. Работа с ключевыми словами

Проверяем, чтобы сайт лучше конкурентных отвечал на запросы, входящие в семантическое ядро.

Скорректируйте тексты сайта с учётом отобранных ключевых фраз.

Помните, что злоупотреблять слишком частым использованием ключей ни в коем случае не стоит, это может привести к наложению на сайт фильтра, что сильно осложнит дальнейшее продвижение.

Плотность ключевых слов (или тошнота) на странице сайта не должна превышать 7% от общего числа слов в тексте. Проверить плотность ключевых слов можно с помощью Сервиса [битая ссылка] SEOtxt или [битая ссылка] Advego.

Полученные ключевые слова семантического ядра должны быть распределены между страницами сайта, так чтобы на каждой странице их было не более 5.

Если ключевиков у вас значительно больше имеющихся на сайте страниц, значит, у вас есть отличная возможность расширить сайт, создав новые разделы. Например, отличным методом продвижения сайта являются тематические статьи, которые можно писать и размещать на сайте в неограниченных количествах.

Заведите блог, создайте раздел «мнение эксперта» – это не просто поможет оптимизировать сайт для поисковиков, но и будет интересно реальным пользователям. Конечно, если ваши статьи действительно хорошие.

3. Проверяем код сайта

Чтобы проверить код страницы, достаточно в любом месте страницы вашего сайта, открытой в браузере, кликнуть правой кнопкой мыши и выбрать в контекстном меню «Посмотреть код страницы Просмотр HTML-кода».

Пример:

И в коде найти теги <Title>, <Description>, <h1>, <h2>, <h3> и др:

Проверьте, что у Вас для каждой страницы сайта прописан свой тег Title и Description, использованы заголовки Н1-H6 с включением ключевых слов в них, а также ключевые слова должны быть органично прописаны по всему тексту. Тег Keywords сейчас рекомендуется оставлять незаполненным.

3.1. Заголовки («тайтлы»)

Тэг <title> – один из тегов в «шапке» html-файла (иначе говоря, между тэгами <head> и </head>). Текст из Title при просмотре веб-страницы можно увидеть в самом верху (см. рисунок):

Для поисковика – это очень важный фактор в оценке релевантности вашего сайта. Помимо этого тайтл выводится в поисковике в качестве ссылки на ваш сайт (см. рисунок):

Поэтому:

добавьте в тайтл наиболее важные ключевые слова;

сделайте это так, чтобы информация была понятна и интересна пользователю.

Например: <title> Деревянные двери, двери из шпона с доставкой. Установка дверей. Тел. (000) 123—45—67 </title>

Сравните с этим: <title> деревянные двери, металлические двери, двери массив дерево, деревянные двери цена тверь </title>

Если ваш сайт интересен в определенном регионе, обязательно укажите этот регион в тайтл.

Например: <title> Деревянные двери в Новосибирске, двери из шпона с доставкой по Новосибирску. Установка дверей. Тел. (000) 123—45—67 </title>

Для каждой страницы сайта сделайте свой <title> и постарайтесь уместить его в 70 символов.

Помимо Title рекомендуется аналогичным образом составить Description (или описание страницы для поисковых систем).

3.2. Описание страницы (description)

Мета-тег description должен содержать в себе краткое описание страницы. Неправильно указывать в этом теге просто набор ключевых слов. Также текст должен быть читаемым и предназначенным для людей, а не роботов.

Содержимое тега description может показываться некоторыми поисковыми системами как описание страницы в результатах поиска.

Длина description должна быть не более 150 символов.

Посмотрим распространенные ошибки на примерах:

Пример №1

Сайт http://salonleal.ru/

Код на сайте:

<meta name=«description» content=«Салон красоты ЛЕАЛЬ самый лучший Салон красоты москвы, салон красоты, парикмахерская, парикмахерская москва, стрижка в москве, похудеть москва, стрижка не дорого, как похудеть, похудеть москва,»/>

Ошибка:

Простое перечисление ключевых слов.

Исправленный код:

<meta name=«description» content=«Салон красоты Леаль предлагает Вам парикмахерские услуги, японский маникюр, разглаживание волос, ленточное наращивание волос. Новинка – ши лак! Ждем Вас!»/>

Пример №2

Сайт [битая ссылка] http://publichall.ru/

Код на сайте:

<title> Подарки оптом, подарки сотрудникам, рекламные сувениры, корпоративные подарки. </title>

Ошибка:

В заголовке использованы только ключевые слова.

Исправленный код:

<title> Подарки и сувениры, футболки с логотипом от Паблик Холл. Тел. (495) 769—97—83 </title>

Пример №3

Сайт [битая ссылка] http://amk-1.ru/

Код на сайте:

<title> «Автомоечный комплекс №1»: автомойка, шиномонтаж, кафе, сауна, комната отдыха. </title>

Ошибка:

Информация, которую будут искать пользователи (автомойка, шиномонтаж), находится не в начале заголовка.

Исправленный код:

<title> Автомойка в Воронеже, шиномонтаж и балансировка. Тел. (473) 24—42—777 </title>

Пример №4

Сайт http://taxconsult.kz/

Код на сайте:

<meta name=«description» content=«Бухгалтерские услуги в Алматы» />

Ошибка:

Слишком короткое описание.

Исправленный код:

<meta name=«description» content=«Компания TaxConsult предлагает бухгалтерские услуги в Алматы. Для Вас: консультирование в области налогообложения, постановка и ведение бухгалтерского учета, регистрация ИП и многое другое.» />

3.3. Использование разметки Schema.org

Все большую и большую роль для покорения поисковиков играет семантическая разметка schema.org.

В 2011 году поисковые системы Google, Bing и Yahoo, к которым впоследствии присоединился и Яндекс, договорились, что поисковые системы сами будут считывать дополнительную информацию с сайта, если пользователи помогут им и определенным образом «опишут» (или «разметят») смысл этой информации на своем сайте.

Правила такого описания, или «семантической разметки», были собраны в стандарт и размещены на сайте [битая ссылка] schema.org, чтобы все желающие могли использовать семантическую разметку на своих сайтах.

Поэтому сайты, использующие ее, как правило, занимают лучшие места в поисковой выдаче.

Взгляните сами – какой из предложенных вариантов описания сайта в результатах поиска (сниппет) вам больше нравится?

а) Сформированный с учётом семантической разметки:

б) Или созданный автоматически, без каких-либо дополнительных настроек:

Полагаю, ответ очевиден: первый вариант показывает больше полезной информации: и время работы, и телефон, и адрес.

Еще один пример использования семантической разметки.

Допустим, в вашем интернет-магазине продаются смартфоны. Тогда стоит добавить на страницу с описанием модели Sony XPERIA Sola MT27i дополнительную семантическую разметку (красным выделены те атрибуты, которые отличают ее от обычной разметки):

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Product">

<div itemprop=«name»>

Смартфон Sony XPERIA Sola MT27i Black

</div>

<div itemprop=«description»>

Sony Xperia Sola – новый смартфон, в котором использованы как популярные технологии, так и новшества. Дисплей 3,7 дюйма поразит вас четкой, реалистичной картинкой, как при просмотре видео/фото, так и при работе с любыми приложениями. Кстати, приложения запускаются быстро, работают без задержек, благодаря двухъядерному процессору с частотой 1ГГц.

</div>

<div itemprop=«aggregateRating» itemscope itemtype="http://schema.org/AggregateRating">

Рейтинг: <span itemprop=«ratingValue»> 4.3 </span> (<span itemprop=«reviewCount»> 13 </span> отзывов)

</div>

<div itemprop=«offers» itemscope itemtype="http://schema.org/Offer">

<span itemprop=«price»> 9 490 руб. </span>

<link itemprop=«availability» href="http://schema.org/InStock" content=«В наличии»/>

</div>

</div>

С помощью этой разметки описывается товар по определенным правилам:

itemtype="http://schema.org/Product"

Указывается, где находится его название и описание, с помощью атрибутов:

itemprop=«name»

itemprop=«description»

Затем указывается рейтинг этого товара (и сколько всего отзывов):

<span itemprop=«ratingValue»> 4.3 </span> (<span itemprop=«reviewCount»> 185 </span>

А также – цена и наличие этого товара:

<span itemprop=«price»> 10 400 руб. </span>

<link itemprop=«availability» href="http://schema.org/InStock" content=«В наличии»/>

Так как все значения атрибутов itemprop строго определены (см. схемы с сайта [битая ссылка] schema.org), то поисковые роботы смогут легко и, главное, правильно распознать эту информацию.

Например, после того как Google считает семантическую разметку с данного сайта, он покажет сайт в результатах поиска с дополнительной информацией (рейтинг, цена, наличие товара):

Согласитесь, что в первом из результатов поиска на картинке мы видим больше полезной информации.

Для успешного продвижения рекомендуем на основе семантической разметки оформить хотя бы страницу контактов.

Если вы решили добавить на свой сайт семантическую разметку, но не знаете, как это сделать, вы можете [битая ссылка] обратиться за помощью к нашим специалистам.

4. Адреса страниц сайта

Проверьте на единообразие адреса всех страниц сайта – они должны иметь одинаковый вид:

если используются или не используются слеши, то везде единообразно.

Например, http://site.ru/katalog/ и http://site.ru/cost/ – правильно.

http://site.ru/katalog и http://site.ru/cost/ – неправильно.

адреса должны быть полностью на латинице, нельзя мешать русские и латинские слова и буквы в одном адресе. Особенно часто эта ошибка встречается у сайтов в зоне. рф.

Например, http://site.ru/katalog/sweetshots/ – правильно,

http://site.ru/katalog/свитера/ – неправильно.

Лучше, если в адресах внутренних страниц не встречаются спецсимволы»?»,»&», «=», «@» и др. Т. к. они могут некорректно обрабатываться.

Проверить адреса внутренних страниц на ошибки будет удобно после создания карты сайта.

5. Sitemap, карта сайта

В своё время Мэтт Каттс, технический инженер Google, рекомендовал использовать карту сайта (sitemap. xml). Это такой файл, в котором перечисляются все страницы сайта.

Карта сайта нужна пользователям для удобного поиска информации на сайте и поисковикам для улучшения индексации сайта.

Поисковые роботы с помощью карты сайта видят всю структуру и быстрее индексируют новые страницы.

Пользователи лучше ориентируются по сайту и быстрее находят нужную им информацию. А значит, наличие карты сайта напрямую влияет на успех продвижения.

Большинство CMS имеют плагины для автоматического создания такой карты, если ваш сайт не содержит функции по генерации подобной карты, то вы можете воспользоваться сервисом http://www.xml-sitemaps.com/, который, в бесплатной версии, составит вам карту с 500 страниц.

Разместите созданную карту в корне вашего сайта и добавьте её в соответствующие поля Google Webmaster и Яндекс. Вебмастер (Настройка индексирования> Файл sitemap).

С помощью файла Sitemap вы можете сообщить поисковикам, какие страницы вашего сайта нужно индексировать, как часто обновляется информация на сайте, а также индексирование каких страниц наиболее важно.

6. Ошибки сайта

6.1. Статус-код

Когда пользователь открывает страницу в браузере (или робот начинает ее сканировать), сервер, на котором находится сайт, отдает в ответ на этот запрос код статуса HTTP, то есть предоставляет информацию о вашем сайте и запрашиваемой странице.

Например, 200 – со страницей все в порядке,

404 – несуществующая страница,

503 – сервер временно недоступен.

Бывает, код статуса отдается неверный. Например, страница рабочая, а статус-код 404, или наоборот, несуществующие страницы отдают код 200. Это нужно обязательно отследить и провести корректную настройку статус-кодов в файле. htaccess.

Особенно важно настроить 404 ошибку. Если страница существует, а сервер при ее запросе сообщает о 404 ошибке, страница не будет проиндексирована поисковиками.

Проверить коды статусов можно с помощью Яндекс. Вебмастера (инструмент «Проверка ответа сервера») или приложения «Firebug» для браузера Mozilla Firefox.

6.2. Кроссбраузерность

Проверьте также, что ваш сайт одинаково хорошо отображается в разных браузерах. В идеале желательно, чтобы сайт корректно открывался в во всех популярных браузерах, в том числе Internet Explorer версии 8 и выше. Поможет в этом сервис browsershots.org.

6.3. Кроссплатформенность

Помимо разных браузеров имеет смысл проверить работоспособность сайта на разных устройствах: будь то планшет, смартфон, ipad, ноутбук и др. Для этого имеет смысл воспользоваться сервисом [битая ссылка] http://quirktools.com/screenfly/.

7. Правильно настроенный редирект

Ошибка, встречающаяся почти на каждом сайте, – не настроен 301 редирект с домена, содержащего www в адресе, на домен без www; или наоборот.

Определитесь, какой адрес сайта будет главным и сообщите об этом поисковым системам с помощью файла. htacces. Так как поисковые системы www.site.ru и site.ru могут считать разными сайтами, то в выдачу могут попадать дубли, что создаст сложности с ранжированием в выдаче.

Поэтому обязательно настройте 301 редирект с домена WWW на домен без WWW (или наоборот). Не пренебрегайте этим.

Проверить корректность настройки зеркал можно с помощью сервиса Яндекс. Вебмастер, инструмент «Сообщить о новом сайте».

Укажите адрес вашего сайта в соответствующей строке. Нажмите кнопку «Добавить». Если ресурс является зеркалом, появится сообщение: «Указанный вами сайт является неглавным зеркалом сайта».

Если знаний недостаточно, чтобы самостоятельно настроить 301-редирект, лучше обратиться за [битая ссылка] помощью к профессионалам.

8. Навигация по сайту

Проверьте, что навигация по сайту реализована удобно. Это один из важных моментов, влияющих на показатели поведенческих факторов, а значит, на продвижение сайта.

Проблема номер 1 – графическое меню. Если ваше меню сделано «картинками», обязательно к каждой из них добавьте alt. Например: <img src=«адрес» alt=«Деревянные двери: ассортимент»>. А еще лучше – сделайте меню текстовым. Возможно, для этого Вам придется поменять дизайн, зато поисковикам такой ход понравится. В пунктах меню используйте ключевые слова.

Тег alt обязательно нужно прописать для каждой картинки вашего сайта, чтобы поисковики понимали, что на ней изображено.

Поисковые роботы картинки не видят, но текстовое их описание индексируют, а это необходимо для продвижения в выдаче.

9. Проверяем контент (содержание сайта)

9.1. Изюминка

Чем уникальнее содержание вашего сайта, чем оно полезнее (конечно, оно должно соответствовать тематике сайта), тем благосклоннее к сайту будут поисковики и посетители.

Как правило, про уникальность контента многие знают и стараются не копировать тексты с других сайтов. Но на одной уникальности далеко не уедешь. И давно уже стало мифом предположение, что уникальные тексты дают зеленый свет в топ выдачи поисковиков.

Помимо уникальности текста, текст должен быть полезен пользователю, содержать свою изюминку, которой нет больше ни у кого.

Полезность текста

Поисковики научились оценивать добавочную ценность текста. И если ее нет, то и путь в ТОП будет гораздо сложнее.

Собственно понятие «полезность текста» идет из маркетинга.

Каждый бизнес, чтобы он был успешным должен содержать свое Уникальное торговое предложение. Именно это предложение должны отражать тексты на ваших сайтах.

Почему поисковик должен показывать ваш сайт в выдаче на лучших местах, когда на нем написано то же самое, что и на сотнях других сайтов, пусть и другими словами?

При написании текста рекомендуется держать в голове подобранные ключевые слова (тогда они равномерно впишутся по тексту), но не перестарайтесь – текст должен быть понятен, полезен и приятен для человека.

Поэтому самое важное – это контент. Проверьте, что тексты содержат свою изюминку и в полной мере отвечают на те запросы пользователя, по которым хотите продвигаться.

И буквально два слова про удобство сайта для пользователя.

Первое, что интересно клиенту, пришедшему из поисковика – информация, ради которой он переходил по ссылке. Скажите посетителю сразу, о чем ваш сайт. Не нужно здороваться: «Рады приветствовать Вас на нашем сайте», «Вас приветствует компания Рога и копыта» и т. д.

Поближе к шапке сайта добавьте что-то вроде «Деревянные и металлические двери: доставка, установка в Твери. Тел. (000) 123—45—67».