Текст книги "Про издательства без издевательства. Справочник творческого человека"

Ответ на этот вопрос, в определённой степени, зависит от того, какое произведение Вы создали. И если учесть, что каждый издатель мечтает выпускать в свет только бестселлеры, то вопрос коммерческой выгоды будущей книги выходит на первый план. И глядя правде в глаза, признаемся, что автор тоже ставит перед собой такую задачу. Какие бы исключения не появлялись, все они будут лишь подтверждать основное правило.

А поскольку большинство издательств – это негосударственные структуры, то все риски, связанные с производством и продажей книг, им очень хочется окупать. Причём, как можно быстрее. Этим и определяется выбор авторов и произведений, принятых к публикации. Отсюда следует, что новый автор – это «тёмная лошадка», а значит, степень финансовых рисков в этом случае повышается.

Говорят, что Борис Акунин, будучи известным в литературной среде, так как работал главным редактором журнала, тоже несколько лет искал издательство для своих книг. И, несмотря на то, что ныне он очень популярный, его книги отнюдь не сразу стали хорошо продаваться. Поэтому, новому автору нужно сразу смириться с тем, что его ждёт волна отказов, но к этому вопросу мы вернёмся чуть позже.

Как я уже сказала выше, из правил бывают исключения, когда автор чувствует, что он родился под счастливой звездой. Так случилось с моей коллегой Натальей Й. Мы вместе с ней учились на курсах копирайтинга. А потом Наталья сделала электронную книгу (самостоятельно, без участия каких-либо издательств) и продавала её у себя на блоге.

И вот нежданно-негаданно она получила предложение от издательства «АСТ» на публикацию своей книги. Это была первая «ласточка» из нашего выпуска, которая издала книгу официально. А поскольку среди нас было несколько талантливых копирайтеров, то думаю, что со временем появятся книги и других наших сокурсников.

Так вот, будучи в поиске решения по публикации моей рукописи «Потрясающий роман с директором», я обратилась к Наталье с вопросами, интересовавшими меня. И вот, что я узнала из беседы с ней. Оказывается, работники издательства вышли на неё сами, после того как посмотрели её блог. И будто упали с неба, написав автору письмо через Фейсбук. Наталья, засомневалась, что на неё такое счастье само свалилось, и стала всё проверять.

Действительно ли это «АСТ», действительно ли это редактор, который там работает и т. д. И выяснила, что это были реальные сотрудники издательства. Они прочли блог, увидели там книгу, это их вдохновило, и непонятно с чего захотели издать серию книг Натальи. Чем она была очень удивлена, потому что такое предложение сделали фактически вслепую, содержания той электронной книги им было не известно, они её не читали.

На вопрос о том, к чему такая спешка и такой размах, Наталья получила ответ, что в издательстве хотели эту тему развивать. Заметьте, не зная тему книги, они хотели её развивать. Редакторы всё быстро рассказали, но ничего не проверяли, ни уникальность текста, ни того, что обычно требуют от авторов, вообще ничего не проверяли. Вот так.

Они не согласовывали ни корректуру, ни редактуру, поскольку в авторском тексте практически ничего не менялось. Зато была борьба за заголовок, но здесь победили редакторы. Изначально название книги было совершенно другое, но в издательстве сказали, что они хотят заменить его на маркетинговое. Макет и обложку тоже согласовывали. И тем, и другим Наталья осталась довольна. По её словам, ей очень повезло, что книгу курировала отличный редактор, которая потом уволилась. Но не бывает всё слишком гладко, и в аннотации книги допустили кучу ошибок, которые потом пришлось исправлять.

Позднее начались другие сложности. То есть, книгу они издали, авторские права забрали и заплатили аванс. Но у Натальи нет желания работать с этой организацией в будущем, потому что, хотя это очень известное крупное издательство, но и там неразберихи хватает, как в отношении договоров, так в отношении выплаты роялти.

На мой вопрос, не требовало ли издательств уникальный текст, то есть не обнародованный ранее, Наталья сказала, что ей пришлось доработать книгу и увеличить объём печатной версии в 5 раз, по сравнению с электронной, которая продавалась на её блоге. При том, что цена книги на Озоне была скорее низкая, чем средняя. Но у автора и не стояла задача заработать на ней состояние, хотя книга продавалась хорошо, поскольку Наталья принимала активное участие в её продвижении.

Это не единственный случай, когда издательства сами предлагают сотрудничество авторам, но такое происходит редко, чаще автору самому приходится настойчиво стучаться в издательства. И выходом может стать издание печатной книги за свой счёт. Издательств, предлагающих такие услуги, сейчас немало. Они используют технологии цифровой печати, при помощи которых книгу с таким же качеством печати как на офсетных машинах, а то и лучше, можно издать малыми тиражами, даже всего в нескольких экземплярах.

При выборе такого способа издания своей книги, автору, помимо работы с редактором и корректором, придётся работать ещё и с дизайнерами. Они помогут определиться с обложкой и оформлением книги, а также сделают макет.

До того, как книга будет напечатана, нужно создать макет для вёрстки, подобрать шрифты для текста и заголовков, а также расстояние между строками и между буквами в строке, чтобы стиль внешнего вида книги соответствовал её содержанию.

Часто дизайнер книги работает вместе с художником-иллюстратором, если автор предусмотрел иллюстрации в рукописи. Это относится как к рисункам, так и к фотографиям, используемым в качестве иллюстраций, их необходимо обработать, чтобы они хорошо смотрелись на печати.

Каждая книга должна иметь специальную техническую информацию, предназначенную для библиотек и книжных магазинов, без которой она не будет классифицирована, как официально изданная. Сюда относятся:

ISBN (International Standard Book Number, Международный стандартный номер книги) – 13-ти значное число со штрихкодом, идентифицирующее книгу и её издательство.

УДК (Универсальная десятичная классификация) – специальный код, определяющий, к какой сфере искусства или науки относится книга.

ББК (Библиотечно-библиографическая классификация) – код, позволяющий библиотекам и магазинам расставить книги в нужном порядке.

Каталожная карточка – краткая информация о книге для магазинов и библиотек, включающая название, имя автора и аннотацию.

Указание на авторское право: значок © (копирайт) и наименование правообладателя на рукопись и иллюстрации.

Номер ISBN книгам присваивает: Российская книжная палата в России, Национальная книжная палата – в Беларуси и Книжная Палата Украины – в Украине. Это платная услуга, и при получении номера ISBN в России 16 экземпляров книги нужно отправить в так называемую «обязательную рассылку» – крупнейшие библиотеки страны. Обязанность по осуществлению этой рассылки ложится на издательство. Если книгу выпускает издательство, то присвоение ISBN может входить в общий пакет услуг по изданию и печати тиража книги.

Таким образом, стоимость издания книги теперь стала доступной для авторов, которые готовы инвестировать средства в собственные проекты. А каждая книга – это творческо-коммерческий проект, на реализацию которого автор заключает договор с издательством. При этом способе издания все авторские права останутся за автором, а значит, книгу можно будет снова публиковать где угодно, тиражировать сколько угодно и экранизировать. И, кто знает, может быть, именно Вас ждёт успех в создании нового бестселлера с миллионными тиражами…

Если Вы уже искали хоть какую-то информацию по изданию своей книги, то, скорее всего, приходилось читать как издательства «обдирают авторов словно липку». Давайте смотреть на вопрос объективно. Конечно, издательства обязательно забирают какую-то часть из прибыли от книги. Все нормальные люди хотят зарабатывать, особенно если изначально были вложены большие средства в оборудование или технологии, которые должны окупаться. Вот и получается, что большая часть денег от проданной книги уходит ресурсам, которые её создают или продвигают, то есть издательствам, магазинам и т. д.

А как же автор? Он выигрывает, если у него остаются авторские права, то есть он может продавать свою книгу самостоятельно, особенно, если это электронная книга. Но даже в этом случае есть факторы, которыми нельзя пренебрегать. К ним относится жанр произведения и время выхода книги. Нужно учесть и то, что период подготовки книги к печати в издательстве составляет 2—3 месяца.

Летом в книготорговле, как и во многих других сферах, наблюдается спад. Люди заняты другим, они или планируют отдых, или отдыхают, или оперативно ныряют в работу и раскапывают все завалы, накопившиеся за время отпуска. Исключением могут быть разве что книги, которые с удовольствием можно прочесть в путешествии или коротая время в залах ожидания.

Сборники коротких произведений и поэзии, к сожалению, почти невозможно увидеть в списках бестселлеров. Поэтому, автору лучше смириться с тем, что такие книги придётся издавать на свой страх и риск, продвигая их потом самостоятельно. Но если учесть, что талантливый человек талантлив во всём, то деятельность, связанная с распространением новой книги, может стать возможностью раскрыть свои ранее не проявленные способности.

Здесь играет роль всё, что Вы делаете: и публикации Ваших статей в интернете, в печатных изданиях, и участие в разных мероприятиях, и другая активность, позволяющая читателям узнать и запомнить Вас. Впрочем, это настолько важная и обширная тема, что мне пришлось посвятить ей несколько отдельных глав, которые Вы найдёте ниже.

Однако будем откровенны. Рассчитывать на то, что писательский труд позволит быстро разбогатеть, не стоит. По отзывам уже издаваемых авторов первоначальный аванс за книгу для новичков может составлять от 5 тысяч до 50 тысяч рублей, в зависимости от издательства. И ещё очень важно внимательно читать условия договора. Не стесняйтесь задавать вопросы и согласовывать все пункты, вызывающие у Вас сомнения, как с представителями издательства, так и со сторонними специалистами, хорошо разбирающимися в подобных вопросах.

Пусть сначала это будет возможность получать доход от любимого дела. А если случится так, что изданные произведения сделают Вас богатым человеком, то это станет приятной наградой за усилия, приложенные в правильном направлении.

Начну с лирического отступления. В нашей семье всегда бережно и с уважением относились к книгам. Это была особая ценность и выражалась она не в деньгах. Читать у нас любили все, и читали много. Будучи детьми, мы с упоением слушали, как взрослые читали нам вслух. Позднее, чтобы привить любовь к самостоятельному чтению, мама просто садилась рядом со мной, и мы читали вслух друг другу поочередно.

Сейчас я понимаю, насколько это было важно для нас обеих. Дело было даже не в книгах, умении или желании читать, а в том, что это был особенный ритуал, когда мы были вместе и делились своими эмоциями, мыслями и впечатлениями. Мне было приятно по ходу сюжета спрашивать у мамы значение непонятных слов, выражений или действий героев книг и слушать её объяснения. Наверное, так открывается путь к глубокому взаимопониманию между родителями и детьми.

Как часто нам самим не хватало внимания родителей, когда мы были детьми? Сейчас понимаю, что мои родители уделяли мне очень много времени. И теперь, будучи мамой, я замечаю, что моей дочери не хватает общения со мной, хотя я стараюсь быть с ней настолько часто, насколько это возможно и комфортно для нас обеих. Конечно же, мы также вместе читали книги по очереди, и мне очень приятно, что повзрослев, она читает много и с удовольствием.

Наши дети – это другое поколение. Просто сидеть, читая книгу, они могут позволить себе достаточно редко. Они постоянно заняты. И далеко не всегда компьютерными играми или телевизором, такое в нашем доме вообще редко случается. Есть множество других полезных и интересных занятий в жизни, а кроме того, есть интернет, где сейчас полезная, важная и нужная информация стала более доступной (каждый ищет то, что ему по душе). Нынешние дети живут на другом уровне понимания окружающего мира, не все одинаково, но я говорю о тех, кто стремится чего-то достичь в жизни. Иногда хочется просто дать возможность им переключиться и отдохнуть от того информационного потока, который на них проливается в процессе обучения и помимо него.

Школьная программа изменилась настолько, что иногда приходится сожалеть о том, столько классических литературных произведений остается без внимания. Нужно учитывать и то, что время, в которое они были написаны и о котором рассказывают, очень отличается от сегодняшнего дня. У нас существенно ускорилась динамика жизни.

Как же поступить в этом случае? Как рассказать детям о таком огромном пласте нашего культурного наследия, как классическая литература, не отбивая у них желания изучать её, пусть не сейчас, а позднее, когда их выбор станет более осознанным? Для себя я нашла такой путь: я подбираю экранизации литературных произведений, и мы вместе с дочкой смотрим их, а потом обсуждаем и проясняем непонятные ей фрагменты. Моя девочка прислушивается к моему мнению и понимает то, о чём я ей говорю. Такие беседы позволяют ей раскрыть видение окружающего мира значительно шире.

Любая книга бесспорно лучше самой великолепной экранизации, но я полагаю, что познакомить ребёнка с сюжетом какой-то книги через фильм значительно эффективнее, чем заставлять его читать книгу насильно или вообще обойти её вниманием.

Наша домашняя библиотека включает большую коллекцию книг, изданных в разные периоды времени. Часто я задумываюсь над тем, что мы ими почти не пользуемся, а всё больше читаем электронные книги. Поэтому у меня возникло желание найти некоторым своим книгам новых хозяев, передав их в добрые руки, которые будут заботиться о них в дальнейшем. Мы создали каталог книг, с которым можно ознакомиться на странице моего сайта "[битая ссылка] Купить книгу. Прайс-лист букиниста»33
  Каталог размещен на странице [битая ссылка] http://karisunlife.com/23-pricelists/55-priceoldbook


[Закрыть]. Надеюсь, что найдутся люди, которые будут для моих книг заботливыми хозяевами.

* * *

Знаю, что мысли о продаже домашней библиотеки или её части приходят не только мне. И к вопросу о том, что лучше: электронная или бумажная книга, я возвращалась многократно во время своих долгих поисков возможности издать свою первую рукопись. В итоге, та рукопись ещё ждёт своего часа, а мне удалось опубликовать 3 других, созданных после неё, простым и доступным каждому способом.

Но сейчас я хочу вернуться на несколько лет назад. В то время у меня не было цели публиковать свои произведения, да и рукописи, интересной для издательства, не предвиделось даже в планах. Были лишь попытки продавать книгу, сделанную самостоятельно, хотя я и не думала пытаться издавать и потом продвигать её, как серьёзный проект.

Но, как известно, человек предполагает, а Бог располагает. И впервые я соприкоснулась с темой издания книги в 2011 году, когда на тренинге в Киеве познакомилась с мужчиной, в то время уже занимавшимся проектом по изданию защищённых книг.

Суть его проекта заключалась в том, что он публиковал электронные книги, создавая для них защищённые файлы, которые можно было открыть только на 1 компьютере, и таким образом полностью исключись возможность пиратства.

Общаясь с ним, я хотела помочь в продвижении его проекта, так как видела, насколько это интересное и значимое дело. Я слушала его и понимала, что большинство авторов сталкиваются с огромными проблемами, потому что они не знают, где и как издать книгу по доступным для обычного человека ценам.

Тогда у меня на сайте появилась статья об этом электронном издательстве с описанием условий его сотрудничества с авторами. Время шло, и периодически ко мне приходили письма с просьбой помочь издать ту или иную книгу. Но я столкнулась с тем, что когда я давала авторам, обращавшимся через мой сайт, полную информацию, то получала совершенно не ту обратную связь, на которую рассчитывала. Эти авторы не принимали условия, предлагаемые данным издательством. Люди рассчитывали получить гонорар за публикацию своей книги при передаче её в издательство, а здесь предусматривалась умеренная плата издательству за его услуги.

Рукописи, с которыми приходили люди через мой сайт, были не коммерческие, неформатные, а темы – интересные. И я понимала, что время не стоит на месте, технологии меняются, а продавать книгу, которая открывается только на 1 компьютере, будет сложно. Мы успели привыкнуть к тому, что читаем либо на компьютере, либо в телефоне, либо на планшете и поэтому привязывать себя к 1 устройству уже не комфортно.

Издательство, о котором идет речь, создавало надёжно защищённую книгу в электронном варианте и предлагало её продвижение. С одной стороны, защищённое произведения – это хорошо для автора. Но с точки зрения дальнейшей продажи такой формат файлов был неудобным, книгу нельзя было читать на планшете. Возможно, поэтому позднее тот проект закрылся.

* * *

На какое-то время тема издания книг ушла в тень, и затем вновь вернулась уже в более значимом для меня ключе, когда у меня родилась идея написать книгу. Эта идея настойчиво стучалась в моё сознание. Я уже начала работать над рукописью, которую серьёзно нацеливалась издать. Тогда по своей неосведомлённости я думала, что вопрос поиска издательства, заключение договора на публикацию у меня займёт значительно меньше времени. Но как только я стала собирать информацию, у меня опустились руки. Я не знала с чего начать.

Я читала всё, что смогла найти по этой теме, как истории начинающих писателей, которые находятся в аналогичной ситуации, так и опытных людей, которые уже издавали свои книги. Особенно ценным было, если издатели делились мнением на этот счёт. Постепенно пришло понимание, что хоть это не быстро и непросто, но издать свою книгу без серьёзных финансовых вложений можно, тем более в моём случае речь шла о романе. Поэтому я начала заниматься разработкой и внедрением своего плана по изданию книги.

Это были хорошо продуманные шаги, и мы с Вами рассмотрим их подробно ниже. К моменту начала моих поисков у меня уже был свой посещаемый сайт и ещё несколько других ресурсов в интернете. Я разбираюсь в рекламе, в копирайтинге, понимаю в вопросах, связанных с продвижением товаров и услуг в интернете. Поэтому, взяв на себя полную ответственность за процесс издания и реализации, с готовностью принять любой результат, начала действовать целенаправленно, сосредоточенно и настойчиво.

Скажу сразу, что настойчивость в этом деле стоит на 1 месте, потому что всё остальное зависит от того, насколько Вы нацелены дойти до конца. Дело в том, что может быть несколько вариантов успешного развития событий, и я расскажу о них по ходу книги.

Кстати, идея этой книги родилась спонтанно, но она зрела долгое время. После того, как я больше года изучала всё, что только смогла найти, пытаясь издать роман, а потом и другие книги, написанные мною, я захотела поделиться своими наблюдениями с людьми.

Традиционный путь, когда автор надеется опубликовать рукопись за счёт издательства, я в данном случае исключила сразу. Зная о том, насколько долгий путь должна пройти рукопись от момента обращения автора в издательство до появления книги на полках магазинов, я решила использовать самый простой способ опубликовать эту рукопись. Меня полностью устраивало то, что книга будет издана в электронном формате, и при этом все, кто предпочитает читать бумажные книги, тоже смогут купить её в таком варианте.

О недостатках и достоинствах такого подхода каждый может судить по-своему. Но я исходила из того, что книга быстро попадёт к читателям, которым она нужна, а я избавлю себя от множества хлопот и рисков, связанных с изданием книги за свой счёт.

Взять хотя бы вопрос получения изданного тиража. Представляете, сколько места в помещении займёт весь тираж Вашей книги? А его пересылка и хранение, как по сложности транспортировки, так и по её стоимости? Вы готовы к таким нагрузкам? Я – нет. Особенно, если учесть, что я живу в городе, куда «не летают самолёты и не ходят даже поезда». Причём в буквальном смысле, и Тамбов44
  «…Но не летят туда сегодня самолеты, и не едут даже поезда…» — фрагмент песни Мурата Насырова «Мальчик хочет в Тамбов».


[Закрыть] по сравнению с нашим городом – просто столица. Это очень красивый и уютный городок в центральной Украине, но добираться сюда можно только автотранспортом.

А так как жизнь здесь замирает, то вопрос продажи, распространения и пересылки книги читателям вылился бы для меня головной болью, дополнительными расходами и трудностями. В итоге, тщеславие своё я могла бы потешить в окружении множества собственных книг, а вот выгоду от них получить и помочь людям – вряд ли….