Текст книги "Русский язык с Мимозой"

7. Определите важнейшее свойство рекламы в рассуждении поэта Владимира Маяковского, написанном в 1923 году.

«Вспоминается европейская реклама. Например, какая-то фирма рекламирует замечательные резины для подтяжек: в Париже человек торопится на берлинский поезд и не заметил, как в вокзальной уборной зацепился за гвоздь подтяжками. Доехал до Берлина, вылез, – бац, и он опять в Париже, его притянули обратно подтяжки. Вот это реклама! Такую не забудешь. Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь – хорошая вещь и так пойдет. Это самое неверное мнение. Реклама – это имя вещи. Как хороший художник создает себе имя, так создает себе имя и вещь. Увидев на обложке «знаменитое» имя, останавливаются купить. Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи».

Ну как, определили? Оригинальность – залог успеха любой рекламы (визуальной, аудиальной, аудиовизуальной).

Подводя итог, хочу еще раз отметить важность не только слоганов, но и любых названий и заголовков в целом, в которых могут использоваться все указанные мною средства привлечения внимания. Здесь вспоминается выражение «как корабль назовешь, так он и поплывет», которое принадлежит знаменитому капитану Врангелю, герою популярного советского мультсериала, который был снят в 1970‑е годы. Но иногда заголовки вызывают недоумение.

Вот топ‑40 реальных сногсшибательных заголовков в СМИ за 2021 год, который приводит паблик «Я люблю русский язык»:

1. ТJ: В Казахстане количество число сократилось в два раза.

2. «Седьмой канал»: Красноярские школьницы в этом году подорожают почти на 15 %.

3. «Утренний юг»: Лось считает, что депутат Рашкин имел право выпить.

4. Piter-news: В центре Петербурга обнаружили нечто похожее на преисподнюю.

5. Proufu: В Башкирии женщина потерялась, нашлась и снова потерялась.

6. «РИА Новости»: Мужчина отказался идти на работу из-за отсутствия чистых носков.

7. «Нож»: Избалованные комфортными условиями панды не хотят заводить потомство и живут в своё удовольствие.

8. «Е 1»: В Сухом Логе «бабушка-паук» сбежала от полиции по балконам.

9. «БИЗНЕС Online»: Замглавы Североуральска убедительно попросила горожан не называть город Сральском.

10. «KostromaToday»: Одинокая лошадь с потерянным взглядом бродила по центру Костромы.

11. «ОКА FM»: Спасатели отодрали гуся, который не смог улететь на юг.

12. «ВЗГЛЯД»: Курский антипрививочник убедился в существовании COVID в реанимации.

13. «Омск-информ»: Омский вице-губернатор купил импортное пиво и две недели сидел без денег.

14. «СИА-ПРЕСС»: В Сургуте группа мужчин теребит органы из-за концерта Инстасамки.

15. «Подъём»: В Пскове на обсуждение городского бюджета пришёл кот.

16. «Живая Кубань»: По домам жителей Армавира шныряют дуросветы.

17. «РИА Новости»: Байден окончательно испортил воздух в Европе.

18. «Новости Астрахани БезФормата»: Здание астраханской консерватории отремонтировано после а-та-та от прокуратуры.

19. «Донецкий тормозок»: В Донецке спасли запутавшегося голубя, но не ворону.

20. «Новости района Текстильщики»: Жителю Текстильщиков помешали блёстки чужого счастья.

21. «Postimees»: Полиция поймала в ходе рейда чёртову дюжину пьяных водителей.

22. «ГТРК Кострома»: В Костроме задержали серийного похитителя утюгов.

23. «Е1»: В Челябинске Range Rover с екатеринбургскими номерами врезался в маршрутку и сбежал.

24. «Новая Тверь»: В Тверской области кота привлекли в качестве свидетеля по уголовному делу.

25. «ВЗГЛЯД»: Шойгу сказал, что приведёт человечество к гибели.

26. «Srsly»: Австралийские учёные месяц щекотали крыс, чтобы понять, как это правильно делать.

27. «Московский комсомолец»: Кот провалился в дыру в асфальте и чуть не попал к Куклачёву.

28. «Фонтанка»: Петербургская полиция задержала завораживающую смуглянку. Горожан просят к ней присмотреться.

29. «KostromaToday»: Жутких опасных существ истребили на костромских кладбищах.

30. «Фонтанка»: Разбившийся на Камчатке вертолёт подняли из воды на глазах у медведя.

31. «Сiбдепо»: Страшная нечисть завелась в разных городах Кузбасса.

32. «КП Самара»: В Самарской области Один помог полицейским найти вора.

33. «Орск»: Тамбовский волк оказался не товарищем одинокому жителю Орска.

34. «Новости Саратова»: «Иди на*уй»: Саратовцам рассказали, где найти счастье.

35. «Медуза»: У колонии в Ивановской области сотрудники ФСИН поймали кота с пятью граммами марихуаны. Наркотики изъяли. Кот сбежал.

36. CNews: Власти строят систему автоматического поиска запрещёнки в Telegram, Facebook и на кондитерской фабрике.

37. ТJ: В США потерявшийся в горах турист целую ночь игнорировал звонки спасателей, так как они звонили с незнакомого номера.

38. «Дождь»: В Новосибирске сотрудника СИЗО отправили в СИЗО за попытку продать наркотики заключённым в СИЗО.

39. News 69: Жителям Тверской области показали, где будут отдыхать москвичи.

40. 1UL: В конце 2022 года в Ульяновской области избавятся от обманутых дольщиков.

И на десерт заголовок новости от портала «Столица С», который подводит итог 2021 года: «Это песец».

В тексте говорится о фотографии главы МИД Сергея Лаврова, сделанной его пресс-секретарем Марией Захаровой. На фото министр сидит за столом, над которым висит фотография песца. А вы о чем подумали?

2. Абьюз головного мозга
(Психологическая лексика в современном русском языке)

В своей статье «Кто такие абьюзеры? И что значит газлайтить?» я отмечаю актуальность психологической лексики в русском языке, потому что в современном мире всё больше внимания уделяется новым словам и значениям, которые связаны с психологической травмой и психологической защитой. Примерами могут служить следующие неологизмы: «триггерить» (вызывать у человека неприятные эмоции или воспоминания), «хейтер» (человек, выказывающий недоброжелательное отношение, ненависть), «буллинг» (травля в новом молодёжном, специфическом значении) и многие другие. Обсудим самые популярные неологизмы психологической тематики в современном русском языке.

Во-первых, это новое слово «газлайтить», которое образовано от названия фильма 1944 года режиссера Джорджа Кьюкора Gaslight («Газовый свет»), в котором муж намеренно сводит свою жену с ума, заставляя её поверить в собственную неадекватность. Так появилось слово «газлайтинг» – манипулирование сознанием другого человека. Во многих языках отмечается целая волна таких слов, связанных с обманом и манипуляциями. Очевидно, что это очень важная проблема для всего мира. Английский язык, являясь доминирующим языком глобализма, подобные слова вбрасывает в другие языки в качестве заимствований.

Во-вторых, необыкновенно популярным в последнее время является прилагательное «токсичный». Например, токсичные родители, токсичные отношения и т.д. Слова toxic и gaslight, по последним данным, входят в английские списки слов года. В русском языке всё происходит гораздо стремительнее, буквально на наших глазах. К тому же накладывается особое внимание русской культуры к тонкостям человеческих отношений и разного рода «обидам». Кроме того, к слову «токсичный» активно применяется антоним «экологичный».

В-третьих, это слово «абьюз» и все производные от него. Пожалуй, кто такие абьюзеры, сейчас знают все. Абьюзер – человек, подвергающий других насилию (эмоциональному или физическому). Тема абьюзивных отношений находится на волне популярности, потому что психологические порталы и феминистские паблики просто захлебываются в ней. Складывается такое ощущение, что само понятие «мужчина» уже приравнено к «абьюзеру».

Здесь хочу порассуждать над орфографическим аспектом. Есть правило: «через Ъ пишутся слова иноязычного происхождения с начальными частями аб-, ад-, диз-, ин-, интер-, кон-, об-, суб-, которые в языке-источнике являются приставками, а в русском языке в качестве приставок обычно не выделяются: инъекция, адъютант, объект и т.д.». «Абьюз» изначально составлено из латинской приставки ab со значением отдаления, отсечения и uti – «использовать». Сейчас абьюзом называют насилие над близким человеком. Очевидно, слово подчиняется правилу, однако его пишут через «ь». В 2022 году «Орфографический словарь» Института русского языка им. В. В. Виноградова официально закрепил его написание с мягким знаком.

Четвертым словом станет «биполярочка». Под ласковым словом скрывается заболевание нервной системы – биполярное расстройство. Уменьшительно-ласкательное слово вошло в обиход после выхода песни «Биполярочка» популярного у молодых людей рэпера Оксимирона. На самом деле в этом заболевании нет ничего милого и забавного. Биполярное расстройство встречается довольно часто, заболеть им может каждый человек. Кроме того, с ним сталкивались многие звезды. Им страдали Курт Кобейн, Мэрилин Монро, Джими Хендрикс, Эрнест Хемингуэй. Кетрин Зета-Джонс и Канье Уэст открыто объявили о наличии у них этого расстройства.

Полное название заболевания – биполярное аффективное расстройство. Ранее оно называлось ещё менее «романтично» – депрессивно-маниакальный психоз. Для него характерна резкая и частая, беспричинная смена настроения от приподнятого и активного до подавленного и депрессивного. Однако одного факта смен настроения недостаточно для постановки диагноза. Почему же сейчас модно приписывать себе биполярку?

Здесь можно обозначить две причины. Первая – это звучит необычно и красиво. Некоторые болезни в разные времена романтизируются или делаются визитными карточками определенных социальных слоёв. Например, вспоминается подагра у дворянства, ведь не зря же ее называют «болезнью королей». Вторая причина приписывания себе диагноза видится в возможности для человека снять с себя ответственность за неадекватное поведение в обществе.

Выделяются следующие группы неологизмов в психологической сфере:

1. Выражения, появившиеся в период развития феминистских движений 1960‑х годов. Например, понятие «эффект Матильды» стало едва ли не самым распространенным в англоязычной прессе в пик феминистских митингов.

Эффект Матильды – это систематическое отрицание вклада женщин в науку, умаление значимости их работы и приписывание трудов женщин коллегам мужского пола. Этот эффект был впервые описан Матильдой Джослин Гейдж (1826–1898 гг.) в её эссе «Женщина как изобретатель». Термин «эффект Матильды» был введён в 1993 году историком науки Маргарет В. Росситер.

2. Во вторую группу вошли неологизмы, связанные с психологическими травмами в зависимых отношениях.

Здесь выделяются понятия «объект», «субъект» и «предмет». Так, например, появился термин «абьюзивные отношения», в которых субъектом является «абьюзер», предметом – «жертва абьюза», а объектом – сами отношения. Похожие термины появились в 2015–2020 годах: шейминг, бодишейминг, шеймер, газлайтинг, виктимблейминг, селф-харм.

3. Третью группу составили единицы, относящиеся к травле в социуме.

Среди них буллинг, моббинг, хейзинг, кибербуллинг, кибермоббинг. Все они являются наименованиями проявления отношений жертва – насильник.

Моббинг – форма социальной агрессии, например, в коллективе против определенного сотрудника.

4. Неологизмы, описывающие новые эмоционально-поведенческие состояния человека, вошли в четвертую группу. Существует множество психических расстройств, таких как биполярное расстройство, депрессия, аутизм, шизофрения, все они проявляются по-разному. Неологизмами, описывающими эмоциональные состояния, можно считать слова «ригидность», «аффектация», «обсессия».

5. Неологизмы, связанные с гендерной психологией. Например, мизогония (принижение женщин), мизандрия (принижение мужчин), менсплейнинг (мужская, сексистская, упрощённая и самоуверенная манера объяснять женщинам то, что им и так известно).

6. Новые наименования пренебрежения человеческим ресурсом: обесценивание, объективация.

Фейсизм (или «феномен доминирования лица») – это преимущественное выделение лица в изображении мужчин и больший акцент на тело в изображении женщин в средствах массовой информации.

Кэтколлинг (англ. catcalling – подзывание кошки) – вид уличных домогательств. Такие домогательства могут приобретать самую разную форму: подзывания с помощью звука «кис-кис», свиста, мяуканья, цоканья, окриков. Кэтколлинг – это не способ знакомства, а нарушение личных границ женщин, то есть способ унизить.

7. В последнюю группу неологизмов вошли те, что связаны с дискриминацией. Например, классизм, лукизм, розовый налог, сексизм.

Луки́зм (англ. lookism, от look – «внешний вид; внешность»), или дискриминация по внешности, – обозначение положительных стереотипов, предрассудков, выбора поведения по отношению к физически привлекательным людям.

Розовый налог (Pink tax) – наценка, которую вводят на женские товары, аналогичные мужским. Например, один и тот же шампунь, оформленный по-разному для женщин и для мужчин, будет отличаться ценой.

В заключение хочется сказать, что провести четкие границы в употреблении некоторых терминов в психологии, проходящих через призмы различных социальных слоёв и интерпретируемых по-разному в зависимости от контекста, иногда невозможно. Основными причинами появления неологизмов в психологии являются: более тщательное исследование человеческого сознания и его взаимодействие с окружающей его средой, необходимость в номинации новых явлений и понятий, входящих во взаимоотношения людей современного общества.

Слова главного редактора портала «Грамота. ру» Владимира Пахомова, на мой взгляд, отлично обобщают все вышесказанное: «В языке сейчас колоссальное количество слов, которые связаны со сферой психологии, с понятиями какой-то травмы, психологической неустойчивости и защиты. Это, видимо, особенность нашего общества сейчас. Если мы так часто об этом говорим – может, мы чувствуем себя незащищёнными? Может быть, мы всегда на связи, окутаны этими коммуникационными процессами и нам необходимо иногда отгораживаться, защищаться.

Кроме того, мы сейчас уделяем большое внимание таким понятиям, как „личная свобода”, „комфорт”. Предыдущие поколения были не так озабочены психологическими вопросами, не до этого им было. В прошлые десятилетия и столетия остро стоял вопрос выживания: детей накормить, продукты где-нибудь раздобыть, очередную денежную реформу пережить и прочее. Было не до того, чтобы копаться в себе, разбираться, что для меня токсичное, а что нетоксичное, кто меня абьюзит, а кто не абьюзит. Сейчас, видимо, вырос уровень нашей жизни с точки зрения материальных благ, с точки зрения более-менее внешнего покоя, и мы можем заглянуть внутрь себя, сосредоточиться на вопросах своего психологического комфорта и внутренней свободы. Это сейчас для нас важно, и язык это показывает. Мы стараемся думать и о вопросах, связанных с равноправием – рас, полов и так далее. Поэтому вопросы, связанные с гендером, с национальностью, тоже актуальны для современной повестки».

Приведу еще полную иронии статью Алексея Белякова «Токсичный, эмпатия, абьюз и весь этот новый язык. Зачем он нужен?».

«Улица, пара девушек, я следом. Говорят звонко. Одна другой: „Понимаешь, ему не хватает эмпатии”. Вторая кивает: „Да, но подумай: не токсичны ли ваши отношения?” Первая: „Нет, тут же главное – толерантность…” В общем, дальше я не слушал. Не хватило толерантности.

Этот смешной как бы психологический щебет раздается теперь отовсюду. Как говорил иностранный профессор в „Осеннем марафоне”, мы узнали много новых слов. Нельзя просто сказать „усталость” – надо „выгорание”. Нельзя произнести старое „комплекс” – надо „травм”. Все кругом травмированы, блокированы, выгорели. Не город, а станица после набега махновцев.

Все нынче в аддикции от этого нового языка. Жаргона кофейных интеллектуалов. Помните, года два-три назад самым расхожим выражением стало „когнитивный диссонанс”? Все тогда переживали когнитивный диссонанс. Одна блондинка купила туфли на размер меньше и заявила в инстаграме, что теперь у нее „когнитивный диссонанс”. Ну хоть туфли сбыла подруге, и то хорошо.

Недавно группа наших исследователей выпустила серьёзный труд, где показано, какие слова почти исчезли из обихода психологов, а какие появились. Так вот, там куча „модных” терминов, которые раньше почти не звучали. В частности, агрессивность, аддиктивный, аффект, депрессия, компетентность, креативность, кризис, одарённость, самоактуализация, социализация, стресс, субъектность, тревожность, ценностный. И так далее, не буду утомлять.

Но это психологи, специалисты, им и термины в руки. Пусть радуются. Только любая девчушка с татушками теперь у нас фрейдистка, гештальт-терапистка и социальный психолог. Девушки уже не читают в метро „Анну Каренину”, это отстой, девушки читают популярные книжки „про отношения”. Психоложные радости.

Одна моя знакомая дочиталась до того, что чуть ли не на пороге загса произнесла несколько таких убийственных слов, из которых её жених понял лишь слово „токсичный”, он был химиком по образованию. А почему девушка решила от него уйти и что ужасного она нашла в их отношениях – он так и не понял.

Ещё они читают про лидерство и мотивацию. Вот эти два последних – ну просто главные слова эпохи. Девушки ходят на шарлатанские семинары по лидерству, откуда выходят с ошалелой улыбкой, будто под кайфом: „Я всё теперь поняла!” Наших людей дурить вообще сплошное удовольствие.

Был бы я помоложе и понаглее, я бы с девушками так и знакомился: „Привет! Хочу запустить триггер наших отношений! Никакого абьюза и газлайтинга – абсолютная толерантность, мы же так ментально близки. И вообще надо закрыть гештальт”.

Злодей-парфюмер, герой Зюскинда, изобрёл формулу уникального аромата. Который легко подчинял людей. Делал их идиотами. Наш злодей овладел бы массами иначе. Хороший костюм и несколько ключевых слов. Сказать громко: „Фрустрация!” – и всё, публика у ног. Лижет твои итальянские ботинки. А ты уже мчишься на другую лекцию, к другим восторженным идиотам.

Но есть просто девушки с книжками, а есть феминистки, вооружённые неразборчивым знанием и плохо фокусируемой ненавистью. Вот когда говорят эти – даже мне требуется русско-феминистский разговорник. Слатшейминг, менсплейнинг, лукизм. Да, я смотрел значения. Но тут же забывал. Помню только „мизогиния” – потому что меня часто называли мизогинистом. Хотя это был чистой воды буллинг.

Короче. На кой чёрт вся эта околопсихологическая трескотня и щебет? Всё просто, как мне кажется. Мы жертвы тотального дилетантизма, который сейчас оккупировал сеть, аудиторию, мозги. Хочешь постичь искусство Ренессанса? Популярный сайт объяснит его в десяти пунктах. Хочешь узнать, в чём философия Декарта? Семь пунктов. Летим как на скейте по гладкому асфальту с горки от МГУ.

Нет знаний – есть набор пунктов. Запоминай только важные слова, дружок. Получается отлично – для тех, кто мыслит кейсами и лайфхаками. Получается вау. К науке и знаниям это всё имеет такое же отношение, как серебряный кулончик с Водолеем – к астрономии. Как смайлик – к портрету Рембрандта.

Но знания в моде. Быть продвинутым круто. Для карьеры, для бизнеса, для понтов в конечном итоге. Это наша главная мотивация. Иначе фрустрация и когнитивный диссонанс. Поэтому мы оперируем всей этой потешной требухой, пёстрыми терминами, как шмотками дольче-габбана – потому что они должны обеспечить наш интеллектуальный облик. Смешно, конечно. Зато нарядно».

А дальше предлагаю почитать юмористические определения понятий на тему модной психологической лексики на лингвистический лад, которые приводит паблик «Глазарий языка».

Коммуникативный харассмент – ситуация, когда некий знакомый принуждает вступить вас в долгую и бессмысленную беседу ни о чем, хотя вы всячески стремитесь от неё уклониться. Орфографический абьюз настолько глубоко укоренён в системе школьного образования, что многие люди, даже вырвавшись из лап школьных абьюзеров, продолжают до конца своих дней пребывать в уверенности, что орфографическое насилие над личностью – это нормальная общественная практика.

Орфоэпический газлайтинг – осуществляемая через нормативные словари и справочники психологическая манипуляция, направленная на формирование у говорящего ощущения, что привычная для него произносительная среда («малая тóлика», «гренадёр», «предвосхити´ть» и т.п.) иллюзорна и является субъективным искажением подлинной речевой реальности («малая толи´ка», «гренадер», «предвосхи´тить» и т.п.).

Филологический менсплейнинг – манера филологов разговаривать с обычными людьми о языке снисходительным тоном, выражающим следующее: «ты можешь вякать и дальше, мнение о языке невежд и дураков меня не интересует».

Вербальное репродуктивное принуждение – принуждение к повторению чужих или собственных слов, вытесняющее свободное речевое творчество личности. Широко практикуется в школьном образовании: написание бесконечных изложений, заучивание стихов наизусть, пересказы текстов на иностранных языках и т.п. За пределами школы в настоящее время получило распространение в сфере торговли и оказания услуг:

– Дайте, пожалуйста, две пачки сигарет «Парламент-Акв».

– Сигареты? Какие?

– «Парламент».

– «Парламент» какие?

– «Аква».

– Сколько пачек?

В конце эпизодов подкаста «Азы Языка» традиционно бывает рубрика «Шутки о русском».

– Я умираю, вызовите врача!

– Просто побудь с этим.

– Выходи за меня замуж.

– Я тебя услышала.

– Я тебя люблю.

– Спасибо, что поделился.

– Вы наступили мне на ногу!

– Ты сам несешь ответственность за свои чувства.

– Передайте, пожалуйста, соль!

– Извините, я не в ресурсе.

– Мам, приходи на родительское собрание.

– Мне это не откликается.

– Вы беременны.

– Это нарушает мои границы.

– У чувака голову оторвало!

– Это всё твои проекции.

– Вот тебе миллион долларов!

– Спасибо, это очень ценно для меня.

– Почему у тебя голова торчит из попы?

– Понимаешь, просто сейчас у меня такая мощная трансформация идёт…

– Я только что покакал.

– О чём это для тебя?

В заключение главы хочется отметить, что психологическая лексика в русском языке новейшего периода активно пополняется за счет заимствований из английского языка и представляет собой упорядоченную систему, которой присущи системные отношения, характерные для русского языка в целом. И помните, что в адеквате быть гораздо важнее, чем в потоке, в моменте и в ресурсе. В общем, берегите ментальное здоровье.