Текст книги "Создание сайтов"

Инструкции по работе с системой Setup.ru: http://www.setup.ru/instructions

Глава 7. Домен и хостинг: паспорт, жилье, прописка

Будем считать, что сайт вам спрограммировали и собрали. Однако рано хвастаться: «У меня теперь есть свой сайт!» Вам еще предстоит сделать его частью Интернета.

Во-первых, необходимо, чтобы сайт где-то дислоцировался. Поскольку он представляет собой совокупность файлов, то «живет» на физическом носителе – жестком диске сервера (или серверов), постоянно подключенного к Интернету по «толстому» каналу и с помощью особого софта настроенного на взаимодействие с браузерами пользователей. Компании, предоставляющие сайтам «жилые площади», называются хостинг-провайдерами.

Во-вторых, сайту полагается не только пространство, открытое остальному Вебу, но и постоянный идентификатор – своего рода паспорт, удостоверяющий его уникальность и позволяющий людям находить его в Сети и обращаться к нему. Такие идентификаторы называются доменными именами (в просторечии – доменами[13]13
  В строго академическом смысле слова домен – лишь часть доменного имени, один из его уровней; так, в полном доменном имени www.site.ru доменом второго уровня является site, первого —.ru.


[Закрыть]), а уполномоченные выдавать их организации – регистраторами доменных имен.

Конечно, практикуется и перенос сайта с хостинга на хостинг (регистрация по новому месту жительства), и миграция с домена на домен (получение нового паспорта со сменой фамилии): и то и другое – константы лишь до тех пор, пока вас устраивает ситуация и вы исправно оплачиваете услуги хостера и регистратора. Тем не менее эти манипуляции, при всей своей будничности, частенько сопряжены с головной болью, и чем дольше существует интернет-ресурс, чем он богаче контентом и популярнее, тем сложнее их выполнять без ущерба для дела. Поэтому желательно выбирать и домен и хостинг не менее тщательно, чем, например, вуз для поступления.

Если о хостинге не поздно начать думать, когда веб-программист наводит глянец на сайт перед релизом, то поиском доменного имени лучше озаботиться загодя, уж точно до того, как заказывать дизайн (рис. 13): в большинстве случаев доменное имя если не полностью совпадает с названием проекта, то напрямую связано с ним. Универсальных рецептов в выборе доменных имен нет, но есть соображения, продиктованные здравым смыслом и опытом тысяч веб-мастеров и сайтовладельцев.

^{Рис. 13. Проверяем, свободен ли домен Krutotam.ru, с помощью формы на Nic.ru. Свободен! Пока}

• Краткость – сестра таланта и кузина выгоды. По коротким доменным именам более часто кликают в выдаче поисковых систем, их проще запоминать и набирать в адресной строке браузера. Самый «сладкие» двух– и трехбуквенные домены в зоне. ru давным-давно заняты, большинство четырехбуквенных тоже, по крайней мере мало-мальски осмысленные и красивые из них. В международных зонах (.com, org) борьба за броские лаконичные адреса гораздо острее. Не менее трудно найти слово из активного лексикона русского или английского языка, которое не было бы зарезервировано кем-то в зоне. ru. Но меткое, запоминающееся пяти-, шести-, семибуквенное доменное имя вы подберете – были бы усердие да фантазия.

Не впадайте в крайности: краткость доменного имени не самоцель. На момент выхода книги из печати был свободен четырехбуквенник www.swyc.ru. Честно признайтесь: о чем говорят вам эти четыре литеры, чему вообще может быть посвящен сайт, расположенный по такому адресу? Возможно, он окажется лакомым-прелакомым для российского филиала яхт-клуба, чье интернет-представительство базируется на www.swyc.com, или для одноименной фирмы (допустим, клининговой компании Snow-White Yellow Co.), но сам по себе выглядит неуклюже. Однако при прочих равных условиях чем меньше букв и слогов в доменном имени, тем лучше.

• Простота и удобочитаемость. Помните, что быть в тренде и идти на поводу у моды – разные вещи. Одно время в Рунете свирепствовало поветрие – регистрировать доменные имена, набранные буквами латинского алфавита, но читающиеся по-русски. Смеем уверить вас, такие выкрутасы в лучшем случае позабавят мизерную часть вашей потенциальной аудитории. Сайт журнала www.xakep.ru скорее исключение, чем правило, да и то в силу того, что нацелен на одержимую субкультурными интернет-явлениями молодую публику, которая в Вебе как рыба в воде.

Желательно также, чтобы адрес без разночтений воспринимался на слух. Только вообразите, вам говорят: «Заходите к нам на “Джинсы. ру”». Что вы наберете в браузере: www.jeans.ru, www.jeansy.ru, www.jinsi.ru, www.jinsy.ru, www.dzhinsy.ru?

Обратите внимание

Особенно часто путаница возникает с различением букв v и w, а также c и k.

• Не забывайте о благозвучности. Хорошее доменное имя не только легко читается, но и лишено выпяченных на первый план двусмысленных или непристойных созвучий и не допускает грубых трактовок. Разве что такова ваша задумка (вспоминается обыгранный писателем Леонидом Кагановым Asm.org). Желание найти хлесткое и короткое имя для сайта способно сыграть злую шутку с кем угодно. Возможно, владельцы интернет-магазина детских товаров Yanas.ru не согласятся с нами, но не очень-то хочется слышать, как передается это название из уст в уста носителями русского языка.

Всякий раз, когда вам кажется, что вы придумали название-бомбу, абстрагируйтесь от него и прочитайте название вслух вместе с расширением доменной зоны, причем поочередно ставя себя на место русско– и англоязычного посетителя.

• Прекрасно, если домен емко и ненавязчиво отражает специфику сайта. У вас фотосервис? Будет логично использовать в доменном имени слово foto или photo. Пример вдвойне удачного интернет-нейминга[14]14
  Нейминг (от англ. naming) – комплекс работ по созданию торговых марок, наименований продуктов и пр., включая названия сайтов.


[Закрыть] – Muztorg.ru. Но не зацикливайтесь на тематических маркерах. Название Fotostrana.ru наводит скорее на мысли о фотохостинге, чем о социальной сети и сервисе знакомств. И поди догадайся без подсказок, что по адресу Exist.ru находится крупнейший в Рунете интернет-магазин автозапчастей.

• Критерий «свободной поляны». Как от чумы бегите от доменов, написание которых повторяет бренды и названия чужих компаний: хлопот не оберетесь, и, скорее всего, коли дело дойдет до судебного разбирательства, вы потеряете «прописку», так как в российском законодательстве торговая марка имеет приоритет над доменным именем. А еще лучше, если купленный вами адрес совпадает с зарегистрированной вами же торговой маркой: таким образом, вы железобетонно защитите свой адрес от посягательств.

• Географическая релевантность. Учитывайте, на какой регион рассчитан ваш сайт. Если вы занимаетесь бизнесом преимущественно на Украине, смело регистрируйте доменное имя в зоне. ua, а не. ru. Компании, ведущей дела на международном уровне или как минимум собирающейся выйти за пределы страны, имеет смысл предпочесть. com, дополнительно зарегистрировав, впрочем, аналогичное имя в зоне. ru.

• И конечно, SEO. Эксперты спорят, по-прежнему ли доменное имя, содержащее ключевое слово, по которому могут искать сайт, котируется поисковиками выше прочих. Известно, что Google уменьшил вес данного фактора в ранжировании. Впрочем, если на ваш сайт будут ставить ссылки, указывая в анкоре[15]15
  Анкор (от англ. anchor – «якорь») – здесь: текст ссылки, находящийся в HTML-коде между открывающим тегом <a> и закрывающим </a>.


[Закрыть] его адрес, то польза от наличия в нем «ключевика» определенно будет.

Несмотря на то что распространена формулировка «владелец домена», де-юре интернет-адреса арендуются у регистраторов. Хотя обычно предлагается настроить автоматическое продление регистрации, так что фактически аренда может быть бессрочной. При неукоснительном соблюдении законодательства с вашей стороны. Заполучить же домен можно тремя способами.

• Зарегистрировать свободное, никем ранее не зарезервированное имя. Самый распространенный, логически и экономически целесообразный вариант. Вы заводите аккаунт у приглянувшегося вам регистратора (Ru-Center, Reg.ru и др.) и в считанные минуты, заплатив умеренную сумму – обычно не больше 600 рублей за имя в зоне. ru, – бронируете домен, конечно, при условии, что его статус – «свободен» (узнается через службу whois, см. следующий пункт). В дальнейшем вам могут дать существенную скидку, вплоть до 80 %: в частности, крупные компании периодически раздают на отраслевых конференциях партнерские промокоды, дающие право регистрировать домены по выгодным ценам. Иные регистраторы мелкого калибра с порога предлагают доменные имена по сто с небольшим рублей, однако оголтелый демпинг – это, как ни крути, подозрительно. Нет, большинство из молодых да ранних не мошенники, и, связавшись с одним с них, вы будете жить не тужить. До первого обращения в службу поддержки. Если таковая у конторы вообще обнаружится.

• Выкупить существующий домен из чужих рук. Вам почему-то, кровь из носу, нужен строго определенный адрес, но он занят? Попробуйте связаться с тем, кому делегировано доменное имя, через контактную информацию в форме whois (например, www.nic.ru/whois/) – протокола, который дает любому желающему возможность получать открытые данные о принадлежности домена и его регистрации (рис. 14).

^{Рис. 14. Служба whois: смотрим регистрационные данные домена, на котором живет популярный портал «Кинопоиск. ру»}

Наше мнение: покупать домен на вторичном рынке следует только под гнетом необходимости. Так что будьте реалистами в оценке своих потребностей. Например, частной пивоварне нет ни малейшей надобности селиться на Pivo.ru, зато для веб-проекта международного концерна или для отраслевого портала с амбициями адрес подходит как нельзя лучше. Правда, все упирается в цену.

Гораздо сложнее, если доменное имя было целенаправленно зарегистрировано профессиональным киберсквоттером[16]16
  Киберсквоттер (от англ. Cybersquatter) – человек, регистрирующий домены, часто содержащие наименования торговых марок, в коммерческих целях – ради перепродажи.


[Закрыть]. Для такого «веб-рейдера» в порядке вещей подгребать под себя десятки доменов ежемесячно, и, тратя деньги на регистрацию уймы интернет-адресов, он рассчитывает вернуть свои инвестиции сторицей. В том числе за ваш счет. Вы же к нему сами обратились с просьбой? Не готовы плюнуть на все и отправиться искать другое доменное имя – торгуйтесь, что поделаешь. Если, кроме вас, никто не пытался выкупить адрес и вряд ли будет, есть надежда столковаться о щадящих условиях сделки. Вряд ли кто-то располагает достоверной статистикой по такому узкому и, мягко говоря, затененному сегменту веб-индустрии, как киберсквоттинг, но, по нашим прикидкам, подавляющее большинство доменных имен на вторичном рынке в Рунете уходит по цене в диапазоне 5–120 тысяч рублей. Хотя некоммерческим и благотворительным организациям благородные домейнеры – так предпочитают называть себя «киберсквоттеры с человеческим лицом» – иногда уступают домены безвозмездно.

Сравнение доменных имен с вином абсолютно правомочно. В обоих случаях «выдержка» способна добавить субстанции достоинств, но при неправильном хранении мы получаем тошнотворную, а то и вредную кислятину. С одной стороны, домены с историей, как правило, имеют больший вес для поисковых систем, с другой – необходимо тщательно анализировать их предысторию (см. блок «Полезно знать»), поскольку неофиты рискуют купить домен, который использовался в неблаговидных целях, например подвергся штрафным санкциям со стороны поисковика, ввиду чего перестал быть нужен своему владельцу. Пусть ваш технический специалист проверяет такие домены:

• на вышеупомянутый бан;

• на «склейку», так как предлагаемый вам домен может быть «склеен» в индексе поисковых машин с другим, более «авторитетным», отсюда – общие для обоих показатели, нередко завидные; после продажи недобросовестный веб-мастер разделит домены, и вы останетесь на бобах;

• на тИЦ и PR (показатели «веса» сайта в «Яндексе» и Google соответственно) и ссылочное окружение.

Вы и сами накопаете целое досье на домен с помощью сказочно полезного инструмента Internet Archive: Wayback Machine (http://web.archive.org), который дает возможность заглянуть сквозь замочную скважину в прошлое и полюбоваться на скриншоты сайта за ту или иную дату. Не исключено, что история у доменного имени выдержана в темных, а то и клубничных тонах.

• Воспользоваться аукционами. Многие доменные имена выставляются на открытые торги. Приглянувшийся вам занятый домен, вполне возможно, ждет своего покупателя на одной из таких площадок, как www.auction.nic.ru, www.partner.r01.ru/auction/ и www.webnames.ru/auction; самая популярная на Западе расположена по адресу http://www.godaddy.com/auctions/domain-auctions.aspx. Другой путь – изучить предложение в вашей тематике и выбрать из пула доменных имен на аукционах то, которое вам покажется оптимальным по соотношению «привлекательность – цена». Удобно, что на торгах видно, насколько долго висит тот или иной адрес, много ли охотников его выкупить и во сколько он оценивается сейчас.

Большинство российских доменов регистрируется в зоне. ru (свыше 4 млн на июль 2013 года), что совершенно разумно, но вы вправе обзавестись адресом и в основных международных (.org и. com), и в кириллической рф. Да хоть в национальной доменной зоне Ливии или Армении —.ly или. am соответственно!

Использовать доменные зоны. info, net, su не постыдно, хотя не любому проекту они подходят. Например, развлекательный портал Zaycev.net, подобно многим российским сайтам, обыгрывает тот факт, что сокращение от network совпадает с русской отрицательной частицей «нет». Но не заиграйтесь: чему посвящен, как вы думаете, сайт www.kolba.su – химической промышленности или колбасному производству? Между прочим, ни тому, ни другому. С указанного адреса ведет редирект на форум ценителей холодного оружия. Причудливая логика.

И все-таки чаще всего аудитория обычно предполагает, что сайт, находящийся в одной из трех вышеназванных зон, скорее будет информационным, чем «продающим». Онлайн-энциклопедия, архив электронных публикаций – и гораздо, гораздо реже магазин. Кроме того, в большинстве случаев у нацеленного на Рунет интернет-ресурса в зоне. ru выше престиж. Яркий красивый домен второго уровня с расширением. su неизбежно заставит изрядную часть аудитории усмехнуться: «Поздно спохватились, а денег на выкуп адреса в зоне. ru пожалели».

Обратите внимание

Ищите свободные доменные имена исключительно через формы на сайтах официальных регистраторов, например www.nic.ru.

Если позволяют средства, покупайте в довесок к основному так называемые mistype-домены – варианты написания доменного имени с часто встречающимися опечатками: так, www.kimopoisk.ru собирал по выходным до тысячи уникальных посетителей, промазавших в спешке мимо популярного портала www.kinopoisk.ru (в феврале 2013 года владелец «опечадреса» безвозмездно передал его администрации Kinopoisk.ru). Это необходимо, если опечатку могут стабильно совершать от 2–3 % вашей потенциальной аудитории.

Название вашего сайта содержит дефис? Зарезервируйте доменное имя и со слитным написанием тоже.

Обратите внимание

Вопреки многочисленным советам самопровозглашенных «интернет-гуру» на сегодняшний день нет никаких SEO-противопоказаний к тому, чтобы регистрировать доменные имена с дефисами.

Если вы регистрируете домен для бизнеса, заводите его на юрлицо. В самом крайнем случае – на собственное имя. Ни в коем случае не на сотрудников компании: при возникновении конфликта с работником, на которого оформлен домен, например при его увольнении, вы рискуете ввязаться в череду изматывающих многодневных тяжб, во время которых сайт может оказаться просто отключенным.

При регистрации непременно указывайте свои подлинные паспортные данные и заполняйте все поля. На сегодняшний день, согласно правилам регистрации доменов в зонах. ru и рф, необязательно верифицировать сведения о владельце домена сканом паспорта, однако настоятельно рекомендуем это сделать. В случае с юрлицом потребуется копия свидетельства о государственной регистрации и копия свидетельства о внесении юридического лица в ЕГРЮЛ. Эти нехитрые манипуляции сберегут вам нервы при переносе сайта. Верифицирован ли какой-либо домен – ваш ли, чужой ли, – вы легко узнаете с помощью ранее упомянутого whois. Если да, в справке сервиса будет написано: Registered, Delegated, Verified. В противном случае – Registered, Delegated, Unverified.

Регистрировать домен – простите, коллеги-хостеры – мы все-таки советуем через регистратора, а не через хостинг-провайдера. (Хотя бывают исключения из правил – тот же Reg.ru, сочетающий оба амплуа.) Для диверсификации рисков, а проще говоря, чтобы не класть все яйца в одну корзину.

Хостинг – это площадка, на которой будет размещаться ваш сайт во Всемирной паутине. Теоретически он может «жить» хоть на домашнем компьютере, но стандартные десктопы и «квартирный Интернет» плохо приспособлены к нагрузкам, которым подвергается даже малопосещаемый «хомяк» (от англ. home page – «домашняя страница»). Поэтому мы по умолчанию говорим о внешней резиденции.

С давних пор существуют в Сети бесплатные хостинги, однако для коммерческого проекта они малопригодны: вы готовы терпеть постороннюю рекламу на страницах своего сайта и довольствоваться адресом наподобие site.sladkayahalyava.ru? Оговоримся: часть современных сервисов-сайтбилдеров, в том числе Setup.ru, также предусматривает выделение бесплатного дискового пространства для клиентов, но с возможностью отключить рекламу и разместиться на домене второго уровня. О них был отдельный разговор в главе 6 «Конструкторы: время собирать сайты».

Предположим, ваш бизнес миновал этап, когда ему за глаза хватало возможностей сайтбилдера с его хостингом, и вы сами выбираете площадку для сайта. Что же главное в хостинге? Надежность и скорость работы. Не объяснять же посетителям вашего сайта длительные периоды простоя в песенной форме: «Просто я живу на улице Ленина, // И меня зарубает время от времени»? Аварии и прочие внештатные ситуации происходят у всех без исключения хостеров, однако крупные структуры сводят к минимуму ущерб от ЧП благодаря многоступенчатой защите, развитой системе резервного копирования, аппаратным мощностям с огромным резервом, большой и оперативной службе поддержки и опытным инженерам дата-центров.

Исторически сформировалось несколько базовых типов хостинга. Бегло охарактеризуем каждый.

• Виртуальный сервер (shared hosting). Ваш сайт существует на подключенном к широкому каналу мощном компьютере наряду с десятками, а то и сотнями других. Качество работы виртуальных серверов разнится от провайдера к провайдеру, но в общем случае это приемлемый вариант. Правда, при резком наплыве посетителей ваш сайт может «лечь», поскольку мощности сервера распределяются между всеми обслуживаемыми им интернет-ресурсами – и ему не остается ничего, кроме как обрезать выделяемое вашему процессорное время и объем входящего и исходящего трафика. Причем «падение» часто бывает ступенчатым, и без постоянного мониторинга ситуации вы его проглядите: сперва замедляется выполнение скриптов, далее отказывают отдельные функции CMS, и драматический финал – посетитель видит страницу Gateway time-out с кодом ошибки 504 («Сервер не отвечает»). Цена shared hosting – максимум несколько сотен рублей в месяц.

• Виртуальный выделенный сервер (VDS). Почти то же, что и виртуальный сервер, но с меньшим числом обслуживаемых сайтов – единицы, реже десятки. У администратора сайта – вас или вашего веб-мастера – гораздо больше прав и возможностей, чем в предыдущем случае, начиная с отдельного IP-адреса (а то и нескольких) и доступа к управлению сервером с возможностью гибко конфигурировать его и устанавливать нужное именно вам программное обеспечение. Более того, VDS – это стабильная квота аппаратных мощностей: в сущности, вам становится безразлично, что творится с теми четырьмя или пятью сайтами, что крутятся на сервере параллельно с вашим. Каждый из них – как бы в своем, наглухо закрытом отсеке: зальет все остальные водой, а ваш нет. Решение, подходящее для среднего, даже крупного портала или хорошо раскрученного интернет-магазина. Разброс цен на VDS чрезвычайно велик, но в большинстве случаев больше 700–1500 рублей в месяц потратить не придется.

• Выделенный сервер (dedicated). В ваше распоряжение безраздельно предоставляется сервер в подлинно физическом смысле – отдельный мощный компьютер. Чаще всего серверы арендуются у провайдеров, но обычно клиентам разрешается устанавливать собственные серверы на площадях хостера (такая схема работы называется colocation). Выделенный сервер – самый подходящий вариант для крупных, высоконагруженных веб-проектов со сложной архитектурой из числах тех, что, в отличие от «Яндекса», «ВКонтакте» и других титанов, все-таки не требуют наличия собственного дата-центра.

• «Облачный», или кластерный, хостинг. Характеризуется прежде всего тем, что сайту выделяется ровно столько машинных ресурсов и трафика, сколько ему надо на текущий момент. А платите вы лишь за использованные вами мощности. Что называется, по факту и на вес. «Облачный» хостинг спасителен, если ваш ресурс пока малолюден, однако его посещаемость обещает спонтанно и скачкообразно увеличиваться. Подобное случается, когда вы регулярно тестируете новые рекламные каналы и не знаете, насколько эффективен окажется тот или иной из них. Примеры «облачных» хостинг-сервисов: из западных – Amazon Web Services, Rackspace.com, из российских – Clodo.ru.