Текст книги "Организация рекламной деятельности"

5 Требования к изложению текста выпускной квалификационной работы

5.1 Общие требования к изложению текста

Текст выпускной квалификационной работы должен быть кратким, точным, не допускающим различных толкований, логически последовательным. В тексте должны применяться научно-технические термины, обозначения и определения, установленные соответствующими стандартами или общепринятые в научно-технической литературе.

В выпускной квалификационной работе не допускается применять:

– обороты разговорной речи, техницизмы и профессионализмы;

– для одного и того же понятия различные научно-технические термины, близкие по смыслу (синонимы), а также иностранные слова и термины при наличии равнозначных слов и терминов в русском языке;

– произвольные словообразования;

– сокращения слов, кроме установленных правилами русской орфографии и соответствующими государственными стандартами.

Условные буквенные обозначения величин, а также условные графические обозначения должны соответствовать требованиям государственных стандартов. Если в выпускной квалификационной работе принята особая система сокращения слов или наименований, то в ней должен быть приведен перечень принятых сокращений, который помещают в конце выпускной квалификационной работы.

Римские цифры следует применять только для обозначения сорта (категории, класса и др.) изделия, валентности химических элементов, кварталов года, полугодия. В остальных случаях применяются арабские цифры.

Обозначения единиц счета и единиц физических величин применяют в таблицах, пояснениях символов и числовых коэффициентов, входящих в формулы, и в тексте только при числовых значениях и записывают без точки.

Пример – 5 шт, 10 кг

В тексте выпускной квалификационной работы, за исключением формул, таблиц и рисунков, не допускается:

– применять математический знак «-» перед отрицательными значениями величин (следует писать слово «минус»);

– применять знак «Ø» для обозначения диаметра (следует писать слово «диаметр»). При указании размера или предельных отклонений диаметра на чертежах перед размерным числом следует писать знак «Ø».

– применять без числовых значений математические знаки, например, > (больше), < (меньше), = (равно), ≥ (больше или равно), ≤ (меньше или равно), ≠ (не равно), а также знаки № (номер) и % (процент).

5.2 Перечисления

Внутри структурной единицы основного текста могут быть приведены перечисления. Перечисления могут выделяться либо знаком дефиса, либо, при необходимости ссылки в тексте на одно из перечислений, строчными буквами, приводимыми в алфавитном порядке со скобкой. При дальнейшей детализации используют арабские цифры, после которых ставят скобку, приводя их со смещением вправо на два знака относительно перечислений, обозначенных буквами. Допускается вместо дефиса приводить арабские цифры со скобкой, а для дальнейшей детализации использовать строчные буквы русского или латинского алфавитов в алфавитном порядке со скобкой после них.

Пример:

5.3 Таблицы

Таблицы применяют для лучшей наглядности и удобства сравнения числовых значений показателей (параметров, размеров и т.п.).

Табличную форму целесообразно применять, если различные показатели могут быть сгруппированы по какому-либо общему признаку, а каждый из показателей может иметь два (или более) значения.

Таблицы оформляют в соответствии с рисунком 1.

Слева над таблицей размещают слово «Таблица». После него приводят номер таблицы. При этом точку после номера таблицы не ставят. При необходимости краткого пояснения и/или уточнения содержания таблицы приводят ее наименование, которое записывают с прописной буквы над таблицей после ее номера, отделяя от него тире. При этом точку после наименования таблицы не ставят.

Рисунок 1 – Структура таблицы

Горизонтальные линии, разграничивающие строки таблицы, допускается не проводить, если их отсутствие не затрудняет пользование таблицей.

Таблицы нумеруются арабскими цифрами сквозной нумерацией в пределах всего текста основной части выпускной квалификационной работы, за исключением таблиц приложений. Таблицы каждого приложения нумеруют арабскими цифрами отдельной нумерацией, добавляя перед каждым номером обозначение данного приложения и разделяя их точкой.

Если в выпускной квалификационной работе одна таблица, то ее обозначают «Таблица 1» или, например, «Таблица В.1» (если таблица приведена в приложении В).

Допускается нумеровать таблицы в пределах раздела. В этом случае номер таблицы состоит из номера раздела и порядкового номера таблицы, разделенных точкой.

Пример − Таблица 1.1 – Наименование

На все таблицы приводят ссылки в тексте выпускной квалификационной работы или в приложении (если таблица приведена в приложении). При этом пишут слово «таблица», а затем указывают ее номер.

Заголовки граф (колонок) и строк таблицы приводят, начиная с прописной буквы, а подзаголовки граф − со строчной буквы, если они составляют одно предложение с заголовком, или с прописной буквы, если они имеют самостоятельное значение. В конце заголовков и подзаголовков граф и строк точки не ставят. Заголовки и подзаголовки граф указывают в единственном числе.

При приведении заголовка боковика или заголовков (подзаголовков) других граф не допускается разделение граф в головке таблицы диагональными линиями.

Заголовки граф, как правило, записывают параллельно строкам таблицы. При необходимости допускается располагать заголовки граф перпендикулярно строкам таблицы.

Таблицу, в зависимости от ее размера, помещают под текстом, в котором впервые дана на нее ссылка, или на следующей странице, а при необходимости − в приложении. Допускается размещать таблицу вдоль длинной стороны листа с поворотом листа по часовой стрелке для чтения.

Если таблица выходит за формат страницы, то таблицу делят на части, помещая одну часть под другой, рядом или на следующей странице (страницах), при этом в каждой части таблицы повторяют ее головку и боковик. При делении таблицы на части допускается ее головку и боковик не повторять, а заменять соответственно номером граф и строк. При этом нумеруют арабскими цифрами графы и/или строки первой части таблицы.

При делении таблицы на части слово «Таблица», ее номер и наименование помещают только над первой частью таблицы, а над другими частями приводят словосочетание «Продолжение таблицы» с указанием номера таблицы.

Графу «Номер по порядку» в таблицу не включают. При необходимости нумерации показателей, включенных в таблицу, порядковые номера указывают в первой графе (боковике) таблицы непосредственно перед их наименованием.

Если все показатели, приведенные в графах таблицы, выражены в одной и той же единице физической величины, то ее обозначение необходимо помещать над таблицей справа, а при делении ее на части – над каждой ее частью. Повторяющийся в графе текст, состоящий из одного слова, допускается заменять кавычками, если строки в таблице не разделены линиями. Если повторяющийся текст состоит из двух и более слов, то при первом повторении его заменяют словами «то же», а далее кавычками.

В таблице 1 представлен пример оформления таблицы.

Таблица 1 − Структура рекламных затрат в разных странах в 2010 году в процентах

5.4 Иллюстрации

Иллюстрации (чертежи, графики, схемы, компьютерные распечатки, фотоснимки, диаграммы) следует располагать непосредственно после текста, в котором они упоминаются впервые, или на следующей странице. Иллюстрации могут быть в компьютерном исполнении, в том числе и цветные. Допускается выполнять иллюстрации на листах формата А3 (297 х 420 мм) и размещать их в приложении. Фотоснимки (например, макеты рекламных обращений) размером меньше формата А4 должны быть плотно наклеены на листы белой бумаги формата А4.

Иллюстрации, за исключением иллюстраций приложений, нумеруют арабскими цифрами сквозной нумерацией, приводя эти номера после слова «Рисунок». Если рисунок один, то его обозначают «Рисунок 1».

Допускается нумеровать иллюстрации в пределах раздела, в этом случае номер рисунка состоит из номера раздела и порядкового номера рисунка, разделенных точкой.

Пример – Рисунок 1.1 – Наименование

Рисунок 1.2 – Наименование

Иллюстрации каждого приложения нумеруют арабскими цифрами отдельной нумерацией, добавляя перед каждым номером обозначение данного приложения и разделяя их точкой.

Пример – Рисунок А.3 – Наименование

Допускается не нумеровать мелкие иллюстрации, размещенные непосредственно в тексте, и на которые в дальнейшем нет ссылок.

Иллюстрации при необходимости могут иметь наименование и пояснительные данные (подрисуночный текст). Слово «Рисунок» и наименование помещают после пояснительных данных. Точку в конце наименования рисунка не ставят.

Пример оформления рисунка приведен на рисунке 2.

Рисунок 2 − Динамика рекламных затрат в России в 2006-2010 годах

5.5 Формулы

В формулах в качестве символов следует применять обозначения, установленные соответствующими государственными стандартами.

Пояснения символов и числовых коэффициентов, входящих в формулу, если они не пояснены ранее в тексте, должны быть приведены непосредственно под формулой. Пояснения каждого символа следует давать с новой строки в той последовательности, в которой символы приведены в формуле. Первая строка пояснения должна начинаться со слова «где» без двоеточия после него.

Пример – Дополнительный товарооборот под воздействием рекламы определяется по формуле:

где Т_д – дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, р.;

Т _с – среднедневной товарооборот до рекламного периода, р.;

П – прирост среднедневного товарооборота за рекламный и послерекламный периоды, %;

Д – количество дней учета товарооборота в рекламном и послерекламном периоде.

Формулы, следующие одна за другой и не разделенные текстом, отделяют запятой.

Пример –

Переносить формулы на следующую строку допускается только на знаках выполняемых операций, причем знак в начале следующей строки повторяют. При переносе формулы на знаке операции умножения применяют знак «×».

Формулы следует выделять из текста в отдельную строку. Выше и ниже каждой формулы должно быть оставлено не менее одной свободной строки. Формулы, за исключением формул, помещаемых в приложении, должны нумероваться сквозной нумерацией арабскими цифрами, которые записывают на уровне формулы справа в круглых скобках. Одну формулу обозначают – (1).

Ссылки в тексте на порядковые номера формул дают в скобках.

Пример – … по формуле (1).

Формулы, помещаемые в приложениях, должны нумероваться отдельной нумерацией арабскими цифрами в пределах каждого приложения с добавлением перед цифрой обозначения приложения.

Пример – … по формуле (В.1).

Допускается нумерация формул в пределах самой крупной структурной единицы текста. В этом случае номер формулы состоит из номера структурной единицы и порядкового номера формулы, разделенных точкой – (3.1).

После расшифровки формулы, с новой строки в нее подставляют числовые значения входящих параметров и приводят результат вычисления с обязательным указанием единицы физической величины.

5.6 Примечания и сноски

Примечания приводят в выпускной квалификационной работе, если необходимы поясняющие или справочные данные к содержанию текста, таблиц или графического материала. Примечания не должны содержать требований.

Примечания следует помещать непосредственно после текста, графического материала или в таблице, к которым относятся эти примечания, и печатать с прописной буквы с абзацного отступа. Если примечание одно, то после слова «Примечание» ставится тире. Примечание к таблице помещают в конце таблицы над линией, обозначающей окончание таблицы.

Одно примечание не нумеруют. Несколько примечаний нумеруют по порядку арабскими цифрами.

Примеры

Примечание – _____________________________________

Примечания

1 ______________________________________________

2 ______________________________________________

Если необходимо пояснить отдельные данные, приведенные в выпускной квалификационной работе, то эти данные следует обозначать надстрочными знаками сноски.

Сноски в тексте располагают с абзацного отступа в конце страницы, на которой они обозначены, и отделяют от текста короткой тонкой горизонтальной линией с левой стороны, а к данным, расположенным в таблице, в конце таблицы над линией, обозначающей окончание таблицы.

Знак сноски ставят непосредственно после того слова, числа, символа, предложения, к которому дается пояснение, и перед текстом пояснения. Знак сноски выполняют арабскими цифрами со скобкой и помещают на уровне верхнего обреза шрифта.

Пример – «… печатающее устройство ²⁾…»

Нумерация сносок отдельная для каждой страницы. Допускается вместо цифр выполнять сноски звездочками: *. Применение более четырех звездочек не допускается.

6 Общие требования к оформлению текста выпускной квалификационной работы

Текст выпускной квалификационной работы выполняется на одной стороне листа белой бумаги формата А4 (210x297мм) по ГОСТ 2.301 одним из следующих способов:

– с применением печатающих и графических устройств вывода ЭВМ (ГОСТ 2.004);

– машинописным – через два интервала. Шрифт пишущей машинки должен быть четким, высотой не менее 2,5 мм, лента только черного цвета (полужирная). Формулы в машинописный текст вносятся от руки;

– рукописным, четким почерком Цифры и буквы необходимо выполнять тушью или пастой (чернилами) черного цвета.

При выполнении выпускной квалификационной работы необходимо соблюдать равномерную плотность, контрастность и четкость изображения по всему тексту. В выпускной квалификационной работе должны быть четкие, не расплывшиеся линии, буквы, цифры и знаки. Все линии, буквы, цифры и знаки должны быть одинаково черными по всему документу. Правый край текста должен быть ровным.

На компьютере текст должен быть оформлен в текстовом редакторе Microsoft Word версии не ниже 6.0. Тип шрифта: Times New Roman Cyr. Шрифт основного текста – обычный, размер 14 пт. Шрифт заголовков разделов, структурных элементов «Аннотация», «Содержание», «Введение», «Заключение», «Список использованных источников», «Приложение» – полужирный, размер 16 пт. Шрифт заголовков подразделов и пунктов: полужирный, размер 14 пт. Межсимвольный интервал: обычный. Межстрочный интервал – одинарный, допускается полуторный. Выравнивание текста по ширине. Абзацный отступ должен быть одинаковым по всему тексту и равным 15-17 мм.

Формулы должны быть оформлены в редакторе формул Equation Editor и вставлены в документ как объект. Размеры шрифта для формул:

– обычный – 14 пт.;

– крупный индекс – 10 пт.;

– мелкий индекс – 8 пт.;

– крупный символ – 20 пт.;

– мелкий символ – 14 пт.

При подготовке текста необходимо добиться, чтобы весь графический материал полностью отображался как на экране в режиме предварительного просмотра, так и на страницах документа при его распечатке.

Это возможно, например, если графический материал вставлен в текст:

– либо командами Вставка – Рисунок, которые позволяют вставить рисунки из коллекции, из других программ и файлов, со сканера, созданные кнопками на панели рисования, автофигуры, объекты Word Art, диаграммы (все иллюстрации, вставляемые как рисунок должны быть преобразованы в формат графических файлов, поддерживаемых Word);

– либо командами Вставка – Объект, при этом необходимо, чтобы объект, в котором создан вставляемый графический материал, поддерживался редактором Word стандартной конфигурации.

Графические фрагменты, получаемые путем сканирования должны быть высокого качества, с разрешением не менее 300 dpi, с последующим сохранением в формате TIFF или JPEG. Их вставка в документ должна осуществляться с помощью команды Вставка – Рисунок – Из файла…

Расстояния между заголовками структурных единиц основного текста (разделов, подразделов, пунктов) должно быть равно одному межстрочному расстоянию, расстояния между заголовками структурных единиц основного текста и текстом (предыдущим и последующим) должно быть равно удвоенному межстрочному расстоянию. Расстояние между основаниями строк заголовков принимают таким же, как в тексте (в случае, когда заголовок состоит из нескольких предложений, не помещающихся на одной строке). После заголовка в конце страницы должно быть не менее трех строк текста. Каждый раздел рекомендуется начинать с нового листа.

Опечатки, описки, графические неточности, обнаруженные в процессе выполнения выпускной квалификационной работы, допускается исправлять подчисткой или закрашиванием белой краской и нанесением в том же месте исправленного текста машинописным способом или черными чернилами. Помарки и следы не полностью удаленного прежнего текста, а также повреждения листов выпускной квалификационной работы не допускаются.

Текст выпускной квалификационной работы рекомендуется печатать без выполнения рамки, соблюдая следующие размеры полей:

– верхнее – не менее 20 мм;

– правое – не менее 10 мм;

– левое – не менее 30 мм;

– нижнее – не менее 20 мм.

Страницы следует нумеровать арабскими цифрами, соблюдая сквозную нумерацию по всему тексту. Номер страницы проставляют в центре нижней части листа, без точки в конце. Номер страницы входит в текстовое поле и располагается на расстоянии 5 мм от нижней строки. Титульный лист включают в общую нумерацию страниц. На титульном листе номер страницы «1» не проставляется.

При формировании страницы от абзаца не должно отрываться (переноситься на другую страницу или оставаться на ней) менее двух строк. Страницы выпускной квалификационной работы должны быть заполнены не менее чем на 90 %.

7 Тематика выпускных квалификационных работ

Тематика выпускных квалификационных работ определяется в соответствии со специальностью 032401.65 – Реклама и современным уровнем развития науки и экономики и разрабатывается выпускающей кафедрой маркетинга, коммерции и рекламы. Выпускнику предоставляется право выбора темы выпускной квалификационной работы или он может предложить свою тему, с обоснованием целесообразности ее исследования. Тема обычно является продолжением исследований, проводимых студентом в течение всего срока обучения.

Название темы полностью характеризует поставленную перед студентом общую научно-исследовательскую задачу и содержит конкретное задание на объект исследования.

Тема выпускной квалификационной работы должна:

– быть актуальной и отвечать профилю направления подготовки;

– соответствовать состоянию и перспективам развития науки и экономики и решать конкретные задачи, стоящие перед предприятиями и организациями;

– по своему содержанию отвечать задачам выпускной квалификационной работы;

– давать выпускнику возможность проявить свою теоретическую и практическую подготовку.

С учетом выше изложенного кафедрой маркетинга, коммерции и рекламы разработана следующая примерная тематика выпускных квалификационных работ:

1 Организация рекламной деятельности предприятия.

2 Разработка рекламной кампании товара.

3 Обоснование и выбор рекламной политики предприятия.

4 Проведение маркетинговых исследований в рекламе.

5 Проблемы и сложности разработки плана рекламной кампании (товара или организации).

6 Специфика разработки плана рекламной кампании для рекламного агентства.

7 Медиапланирование наружной рекламы и адаптация зарубежного опыта медиапоказателей.

8 Оптимизация показателей медиапланирования в рекламной кампании.

9 Организация взаимодействия предприятия и рекламного агентства.

10 Обоснование необходимости создания отдела рекламы и его организация на предприятии.

11 Разработка креативной рекламной стратегии торговой марки (на примере).

12 Оценка экономической и коммуникативной эффективности рекламы.

13 Управление (совершенствование) деятельностью рекламного агентства.

14 Стратегия создания собственного рекламного агентства.

15 Изучение эмоционального воздействия рекламы на поведение покупателей.

16 Моделирование восприятия потребителями рекламного сообщения.

17 Разработка системы интегрированных маркетинговых коммуникаций в системе продвижения бренда (товара).

18 Разработка мероприятий Product Placement.

19 Формирование положительной репутации коммерческой организации.

20 Формирование фирменного стиля как средства идентификации в ситуации конкурентного противостояния.

21 Разработка и проведение рекламной кампании в Интернет (бренда, предприятия).

22 Организация политической рекламной кампании для эффективного взаимодействия кандидата и электората.

23 Выбор формы коммуникативного взаимодействия телевидения и аудитории.

24 Использование мифотехнологий при разработке рекламы товара.

25 Методы организации и оценка эффективности персональных (личных) продаж.

26 Разработка (планирование) PR-кампании.

27 Организация выставочной деятельности и оценка её эффективности.

28 Обоснование, выбор форм и методов стимулирования продаж (сбыта).

29 Организация и анализ форм продвижения продукции посредством Интернет.

30 Разработка программ продвижения.

31 Разработка программ партнёрских отношений.

32 Совершенствование элементов мерчандайзинга торгового предприятия.

33 Совершенствование элементов фирменного стиля (на примере).

34 Разработка программы лояльности (на примере).

35 Формирование бренда производителя (розничного торговца).

36 Разработка стратегии продвижения нового товара.

37 Разработка программы продвижения (товара, предприятия).

38 Формирование и реализация коммуникационной политики (бренда, предприятия).

39 Совершенствование форм и методов государственного регулирования и саморегулирования российского рынка рекламы.

40 Актуальные вопросы проведения социальной рекламы в России.

41 Совершенствование выставочной деятельности в рамках рекламной активности (бренда, предприятия).

42 Разработка и реализация комплексной программы по связям с общественностью (бренда, предприятия).

43 Новые рекламные носители и возможности их использования.

44 Планирование (организация) рекламной кампании в местах продаж.

45 Разработка и интеграция ATL– и BTL– коммуникаций торговой марки.

46 Интеграция рекламных и PR-технологий при продвижении торговой марки.

47 Разработка новых брендов и их внедрение на высококонкурентном рынке.

48 Совершенствование (управление) конкурентоспособности средств массовой информации.