Текст книги "Роман с Пиаром"

Онлайн-конференция с Романом Масленниковым – и снова РАСО!

Март 2013 г.

http://www.raso.ru/conferences/conference276.html

Ольга [18.03.2013 17:57:01] Информационные войны: каковы способы «предусмотреть» возможность информационной атаки?

Роман Масленников [18.03.2013 17:56:56]

К сожалению для обороняющегося и к счастью для нападающего бюджетов на оборону всегда не хватает. Будь это малое предприятие, средний бизнес и даже корпорация.

Более того, никогда не знаешь, откуда и когда, грубо говоря, ―упадет кирпич//. Поэтому, PR и также вся китайская стратегия учит тому, что: 1) лучшая защита – это нападение; 2) лучший бой – тот, который не состоялся. Поэтому и выводы: сосредотачивайтесь на нестандартных ответах и умейте договариваться до начала ―драки//.

Дарина [19.03.2013 11:27:04] Роман, добрый день! Хорошая привычка для PR-специалиста быть членом профессиональных организаций? Что это дает?

Роман Масленников [19.03.2013 11:26:59]

Наверное, да. Вступив в РАСО, например, можно сделать такую же онлайн-конференцию:) В других я не состою – дорого и "невкусно", как мне кажется. Планирую попасть еще в PRSA, потом расскажу – как и что!

Петр Васильевич [19.03.2013 13:23:52] Как часто пиарщику надо менять проф. Привычки? Ведь бывают и вредные. …. Самые вредные на ваш взгляд? Спасибо.

Роман Масленников [19.03.2013 13:23:47]

Вредные менять, полезные – оставлять. Все просто! И постоянно инспектировать, не перестала ли полезная привычка быть вредной. Например, мониторинг – это хорошо. И исследования конкурентов – это хорошо. Но чрезмерный мониторинг без активных действий и исследования, которые ничего нового не показывают – это зло.

Алена [19.03.2013 19:49:57] Как Вы привлекли своего первого клиента и со сколькими работали в первый год существования Вашего агентства?

Роман Масленников [19.03.2013 19:49:52]

Мой первый клиент – это мой бывший работодатель, переводческая компания ―ТрансЛинк//. Как такового привлечения не было. ―Вот PR-проект, вот PR-план. Работаем? – Работаем!// Сейчас я тоже пишу для них книгу – сотрудничество, как Вы видите, очень долгосрочное. В первый год, честно говоря, не помню, со сколькими я работал. Но сейчас одновременно в PR-агентстве всегда не более 10 клиентов в работе, иначе может пострадать качество. Такое правило.

Если Вас интересует, как привлекать клиентов в PR-агентство, советую мою книгу ―Абсолютная власть по-русски. Или как создать свое PR-агентство//. Она относительно дорогая, но реально стоит, на мой взгляд, больше указанной цены.

Констанция [19.03.2013 20:18:34] Насколько привычки соотносятся с креативностью?

Роман Масленников [19.03.2013 20:18:29]

Есть такая привычка – усовершенствовать проект новыми идеями. Берешь и придумываешь надстройки к PR-плану в виде ассоциаций, всяких фишечек и штучек, парадоксальных сочетаний, а потом показываешь клиенту. Даже если ему не понравится, вы все равно как бы ―разомнете мозг//, сделаете ―зарядку для хвоста//. Так что, здесь речь не идет об огрублении кожи и зашоренности.

Анатолий Баташев [19.03.2013 23:10:19] Здравствуйте, Роман! В любой профессии профессиональный рост – это рост заработка и доходов. 1) Какие привычки помогают пиарщику больше зарабатывать? 2) С какого уровня дохода можно говорить о том, что пиарщик состоялся в профессии?

Роман Масленников [19.03.2013 23:10:14]

В любой профессии рост – это когда с каждым днем тебе профессия нравится все больше и больше. А деньги уже растут автоматически. Поэтому я бы сосредоточил внимание на том, как получать удовольствие и результаты от работы. Ведь это плоды упорной самомотивации, рефлексии, осмысления пройденного пути и построение перспектив. Получается? Отлично, значит растете Вы, растет и доход. Нет? Тогда и доход не вырастет: ну, продадитесь Вы подороже в какой-нибудь PR-отдел корпорации третьим парнем на деревне, и что? Удовольствия-то больше не станет. Подумайте над этим!

И отвечу на Ваши вопросы исходя из вышесказанного.

1) Какие привычки помогают пиарщику больше зарабатывать? – Понимание того, что ты стоишь больше!

2) С какого уровня дохода можно говорить о том, что пиарщик состоялся в профессии? – Когда можно не только оплачивать текущие расходы на жизнь (кредит, аренда, питание и т. п.), но и вкладываться в свое обучение, развитие. Очень примерно – от 300 тыс. руб. в месяц.

Альбина [19.03.2013 23:36:46] На ваш взгляд, каков ваш собственный авторитет в профессиональном сообществе? Для коллег-пиарщиков вы– суперпрофи и гений или самозванец и пустозвон?

Роман Масленников [19.03.2013 23:36:41]

Альбина, спасибо за Ваш вопрос. Честно говоря, я не его мерил и специально не спрашивал. Раньше я был позадиристей, а потом стало больше работы:) Наверное, это следствие!

Юлия [20.03.2013 01:14:34] Какая PR-привычка, на ваш взгляд, самая полезная? Почему?

Роман Масленников [20.03.2013 01:14:29]

Юлия, спасибо за Ваш вопрос. На мой взгляд, самая полезная PR-привычка: ―Чтобы Клиент получал удовольствие первым//:) Надеюсь, Вы меня поймете!

Татьяна [20.03.2013 12:31:13] Здравствуйте, Роман. Начала читать Вашу книгу «Ты – суперличность. Остальных – к черту!». Скажите, пожалуйста, если от общения мы получаем реальную пользу, а от окружающего мира – только нужную отфильтрованную информацию, и все остальные люди будут воспринимать нас так, как мы этого захотим, то получается, что без средств манипулирования и приемов НЛП здесь не обходится? или это все PR? спасибо.

Роман Масленников [20.03.2013 12:31:08]

Здравствуйте, Татьяна! Конечно, так и есть. Но помните, лучшая пропаганда, (а равно и манипулирование, и НЛП), та – которая незаметна. Работайте над этим!

Тимур [20.03.2013 12:45:37] Роман, здравствуйте. Какой самый главный совет из «101 совет по PR» Вы можете выделить? Почему? Спасибо.

Роман Масленников [20.03.2013 12:45:32]

Тимур, здравствуйте! В этой книге как раз есть такая глава, состоящая из одного предложения – ―Самый главный один совет//. Не потрудитесь – загляните!

Василий [20.03.2013 14:08:08] Роман, здравствуйте! Как Вы считаете PR-щик обязательно должен быть активным в социальных сетях? И вообще должен ли он быть известной личностью?

Роман Масленников [20.03.2013 14:08:03]

Василий, добрый день! PR-специалист должен быть активным в соцсетях без ущерба для запланированных ранее PR-действий. Следующий Ваш вопрос. Вообще да, пиарщик должен быть известной личностью на определенных этапах своей деятельности. Студентом – да, на стажировке – нет, линейным пиарщиком – нет, PR-директором – да. И так далее, я как-то писал об этом статью. Стукнитесь ко мне в личку – я пришлю ссылку, если сами не найдете. Короче, пиарщик должен уметь регулировать свою известность как громкость на радиоприемнике или свет лампы – то приглушая, то включая на максимум.

Ольга [20.03.2013 17:46:30] Роман, добрый день. Что для профессионального развития должен делать ежедневно пиар-специалист, желающий развиваться? кроме посещения мероприятий, чтения книг, активности в соцсетях, мониторинга сми? я например, всегда наблюдаю за ненужными мне проектами, которые видны как на ладони, не знаю, вредно или полезно. но что еще? опишите пожалуйста, как философ, мышление пиарщика. какие личности в философии могут быть интересны для изучения этого предмета?

Роман Масленников [20.03.2013 17:46:25]

Ольга, добрый! Вы все делаете правильно! Философу мышление пиарщика безразлично – есть и дела поважнее!:) А насчет личностей в философии – не знаю, личности же – это только личности. Главное, идеи, которые они высказали. Советую Вам ознакомиться со всем курсом истории философии, найти для себя созвучную концепцию и как-то ее придерживаться в жизни и деле. Для молодого пиарщика неплох экзистенциализм, для зрелого – стоицизм.

Татьяна [20.03.2013 18:35:11] Роман, скажите, где грань между «серым кардиналом», каковым должен быть PR-специалист, и «известным пиарщиком»? Нужно ли рассказывать о своих достижениях в работе с той или иной компанией, кому и на сколько подробно?

Роман Масленников [20.03.2013 18:35:06]

Татьяна, граней тут нет – все зависит от ситуации и проекта. В СМИ вы выступаете только как ―известный пиарщик//. В джи-ар процессах – только как кардинал. О своих достижениях стоит распространяться ровно настолько, насколько вам позволяет совесть и Соглашение о неразглашении в Вашем контракте. Наверное, можно все так или иначе преподнести в обобщенном виде по прошествии лет. Но помните золотую истину: ―Есть проекты, которые Вы не сможете занести в портфолио. Иначе Вас убьют//. Вы же смотрели этот фильм?

Карина [20.03.2013 19:26:44] Насколько важно (и нужно ли?), на ваш взгляд, пиарщику выходить из своей зоны комфорта? И если покидать привычное пространство стоит, то как часто?

Роман Масленников [20.03.2013 19:26:39]

Карина, спасибо за интересный вопрос. Все по вкусу: чувствуете, засиделись – поставьте себе нереальную задачу и сроки. Сделаете – будете себя уважать!

Геннадий Петрович Штыкленников [20.03.2013 20:08:12] Скажите, пожалуйста, хотелось бы Вам быть похожим на какого-нибудь литературного героя из книг или фильмов про пиар или около-пиарные темы? И давайте опустим бла-бла про «не сотвори себе кумира». У всех же есть моральные ориентиры. Сужу по себе, конечно.

Роман Масленников [20.03.2013 20:08:07]

Очень интересная постановка вопроса! Вообще-то заповедь Библии – это не то, что Вы сказали в словах ―бла-бла//. Тем не менее – вот мои ориентиры: Конрад Брин, Ли Этуотер, Джо Броз, Илай Голд, Кристофер Бакли и Алексей Ситников.

Еще интервью?

Вы нашли более интересные интервью с Романом Масленниковым? Оставляйте ссылки в комментариях! Каждому – приз: любая моя мини-книга на выбор.