Электронная библиотека » Роман Масленников » » онлайн чтение - страница 1


  • Текст добавлен: 17 августа 2017, 15:23


Автор книги: Роман Масленников


Жанр: Маркетинг; PR; реклама, Бизнес-Книги


Возрастные ограничения: +21

сообщить о неприемлемом содержимом

Текущая страница: 1 (всего у книги 14 страниц) [доступный отрывок для чтения: 4 страниц]

Шрифт:
- 100% +

Роман Масленников
Взрывной PR. Оружие социального соблазнения. Книга номер 1 о взрывном пиаре


Официальные хэштеги книги:

#альтернативныефакты #постправда #УшиМашутОслом #медиавирус #РазрывШаблона #хулиганскийпиар #хэппенинг #ХвостВиляетСобакой #WagTheDog #GrowHack #игра #постправда #spindoctor #крышеснос #ОтвалБашки #АчтоТакМожноБыло? #менеджментновостей #креатив #идеи #огласка #скандал #шоу #CrazyPR #шок #утка #вброс #фейк #ВзрывМозга #ЗдесьКурят #SoftPower #звезда # FinallyFamous #МыДелаемНовости #дерзко #ShockPR #AbsolutePower #анонимус #вмятина_во_вселенной #большиеИгры #шумиха #что_то_необычное #парадокс #cоздаемРеальностиИДаемСмыслыСловам #фантазия #ЗавиральнаяИдея #блицкриг #шоу #ОрганическийТрафик #триз #тема #психи #TruePR #РеальныйМаркетинг #флешмоб #ЛарриБейнхарт #эврика #IndirectLobbying #коты #пардокс #БешеныйПринтер #сиськи #99законовВзрывногоПиара #интрига #вспышка #ппц #КристоферБакли #GrassRootsLobbying #GR #всеилиничего #ABigHairyAudaciousGoal #ВзрывнойПиар #РоманМасленников #НашиФантазииВашаРеальность #огонь #агонь

Что вы получите от этой книги

– Более 100 готовых PR-идей для 50 разных бизнесов и проектов.

– Факт, почему взрывной пиар полезнее для вашего здоровья, чем классический.

– Понимание, как провести PR-акцию, чтобы тебя знала каждая собака, и не надо было каждый раз доказывать, что «ты не верблюд».

– Методику, как оставить при себе 20 тысяч евро, если вы попали в ДТП на «Феррари» в Монако.

– 10 способов креатива в пиаре. При этом – бухать, курить и нюхать во взрывном пиаре строго запрещено.

– Формулу информационного взрыва для предпринимателей и продвинутых пиарщиков, когда акцию нужно запустить «уже вчера».

– Ссылки на супер-полезные видео, которые подарят вам свободное время и деньги на изучение такой сложной темы, как PR, а также литературу и сериалы. Это – самораспаковывающаяся книга.

– Антикейсы: как делать нельзя. Не допускайте моих ошибок, пожалуйста. Сбережете миллионы нервных клеток, не только себе, но и другим людям.

– Инструкцию на случай, если к вашему бизнесу «неожиданно прилетела жопа».

– Надежду на чудо.

– И, самое главное – понимание того, что МОЖНО ВООБЩЕ ВСЁ.

Карма и Бог, при этом, есть.

Предисловие Дональда Трампа: «Даже ругательная статья может оказаться весьма ценной для бизнеса, несмотря на то, что может быть оскорбительной для вас лично»

Скромность и намеки хороши для монашек и психотерапевтов, а вы, если занимаетесь бизнесом, должны научиться громко выражать свое мнение и во всеуслышание объявлять о своих серьезных достижениях.

Конечно, есть и хорошие журналисты, – но сволочей там все-таки в изобилии.

Вы знаете, на самом деле не имеет значения, что [СМИ] о вас пишут, пока у вас молодая и красивая любовница.

Вы можете иметь самый замечательный в мире продукт, но если о нем никто не знает, то грош ему цена.

Наверняка в мире есть певцы, обладающие не менее красивым голосом, чем у Фрэнка Синатры, но никто не подозревает об их существовании, и вот они напевают своими чудесными голосами у себя в гараже.

Отсюда вывод: если у вас есть что продать, необходимо вызвать интерес публики, создать нечто вроде ажиотажа вокруг того, что вы желаете предложить.

Один из способов добиться этого – нанять целую толпу пиарщиков и заплатить им кучу денег, чтобы они сделали ваш продукт продаваемым.

Но по мне, это то же самое, что нанимать толпу консультантов для изучения рынка. Результаты собственных усилий всегда будут намного лучше.

Я давно понял, что пресса всегда жаждет интересных историй, и чем сенсационнее – тем лучше. Такова уж природа этого бизнеса.

Вся суть в том, что, если вы чуть-чуть отличаетесь от других, если вы чуть более жестки или чуть более скандальны, чем другие, если вы предпринимаете нечто дерзновенное, масштабное или сомнительное, пресса с удовольствием напишет о вас.

Я всегда все делаю несколько не так, как другие, я не боюсь нетривиальных решений, мои цели всегда амбициозны. Кроме того, еще в молодости я достиг очень многого и выбрал свой особенный стиль жизни. В результате журналисты всегда готовы написать обо мне.

Не могу сказать, что я всегда вызываю у них симпатию. Иногда обо мне пишут хорошо, а иногда – плохо. Но с чисто деловой точки зрения выгоды от того, что о тебе пишут в прессе, гораздо больше возможных моральных издержек.

Занятно то, что даже ругательная статья может оказаться весьма ценной для бизнеса, несмотря на то, что может быть оскорбительной для вас лично. Прекрасный пример – мой «Телевижн Сити».


Дональд Трамп, 45-й президент США

Человек года по версии журнала «Time» (2016)

Предисловие Марка Цукерберга[1]1
  Слова Трампа, Цукерберга, Таллеба и Рашкоффа – реальные. Угадайте, какие из них были сказаны именно в адрес моей книги?


[Закрыть]

В этой книге собраны совершенно новые идеи, как изменить наш мир к лучшему.

основатель Facebook

Предисловие Нассима Талеба

Если рисковый человек написал книгу, обязательно прочтите ее.

автор «Одураченных случайностью», «Черного лебедя» и «Антихрупкости»

Предисловие Дугласа Рашкоффа

This looks interesting and energetic.

Автор концепции и книги «Медивирус. Как поп-культура тайно воздействует на ваше сознание»

Предисловие Антона Вуймы: «Журналисты – это хищные крокодилы»

Здравствуйте, любители халявы! Роман Масленников сделал уникальный подарок всем тем, кто хотел бы заниматься пиаром – теперь вы сможете сидеть на печи, ничего не делать и пилить бюджеты. Не нужно ломать голову и придумывать PR-акции, не нужно думать, как же эти акции осуществить в реальности, как их претворить в жизнь. Можно тупо взять книжку Масленникова, найти свой раздел, подобрать подходящую акцию и делать. Полная сочная халява. Масленников убивает рынок пиарщиков.

Это все равно как если бы все программное обеспечение в мире разом стало бесплатным. Клоны акций из книги вполне справятся, чтобы всю жизнь мазать хлеб маслом и зарабатывать на пиаре.

Особенно удобна книга тем, кто имеет мелкий бизнес и не может себе позволить нанять в штат пиарщика. Тем, у кого нет денег на рекламную кампанию, но кровь из носа, как надо искать новых клиентов. Причем даже если вы ошибетесь, то все равно сможете раскрутить свой бизнес.

Другое дело, если у вас многомиллионный проект. То лучше все же самим не рисковать и нанять опытных пиар-агентов для реализации пиар-акций. Так как журналисты – это хищные крокодилы, которые могут сожрать вас раньше, чем вы успеете понять, что что-то идет не так.

Просто одну и ту же акцию можно реализовать чуть-чуть по-разному. И если проект небольшой, то журналисты будут к вам лояльны в случае ошибок, но если он крупный, то они постараются сделать вам неприятный имидж, который потом трудно исправить.

Но так книга Романа погружает вас в иную реальность. В реальность взрывного пиара, переворачивающего ваш мозг. А ваша жизнь более не будет прежней. Вы почувствуете новую волну в вашей жизни. И все изменится в позитивную сторону.


Антон Вуйма, известный пиарщик,

автор книги «Лоббирование. Как добиться от власти нужных решений»

Предисловие Алексея Петровича Ситникова: «Это отчаянный и смелый ход»

Книга Романа Масленникова «Взрывной пиар» – .

Современная форма изложения, абсолютно соответствующая содержанию. Я мысленно автору. Одно не могу понять: зачем автор «раскрывает все секреты», помогающие ему конкурировать на рынке… Это отчаянный и смелый ход. Ведь если технология известна всем, как ей дальше пользоваться в очень тонких гуманитарных операциях? Как теперь на ней зарабатывать автору, ведь его могут и будут копировать? И самое главное, как представленная в книге взрывная PR-технология может оставаться после такой «засветки» по-прежнему эффективной?

К счастью, все эти рассуждения правильны только на первый взгляд. Ведь у каждой сложной задачи есть как минимум одно неправильное решение.

Давайте вспомним, ведь даже после фильма «Хвост виляет собакой» и книги «Американский герой» в мире начинали не одну войну, имеющую чисто внутренние политические цели. И срабатывает же. Друг и коллега Яна Флеминга (автора «Бондианы») Джон Годфри сначала опубликовал «форельный меморандум», где описывался 51 способ дезинформации противника, а потом блестяще поддержал Юэна Монтегю и описанную в меморандуме операцию «Фарш».

Есть в истории и еще примеры, в том числе и в моей практике. Даже после публикаций в «Татлере» законов управления судьбой «Karmalogic» количество желающих поговорить о судьбе только увеличивается.

Уверен, читатель не только получит большое удовольствие от чтения данной книги, но и обогатит практику PR своими собственными кейсами. Читателям желаю в этом удачи, а автору – новых замечательных книг.


Алексей Ситников,

доктор психологических наук, доктор экономических наук, профессор, МВА, www.sitnikov.com

Предисловие Игоря Пылаева: «Хиллари – не догнала!»

Взрывной пиар – как отборный русский мат… Нужен, когда все другие, традиционные способы убеждения исчерпаны! Когда иначе, сука, не догоняют!

Хилари – не догнала, не нашла способ послать Трампа по матушке, хотя могла, будь у нее Роман Масленников во главе президентской пиар-кампании. Теперь она отдыхает, а Трамп с Масленниковым работают, и оба – весьма успешно. Их воздействие на массовую аудиторию столь же эффектно, как взрыв метеорита в небе над Челябинском: такое не забывается и доходит до всех и сразу!

Упаковать техники взрывного пиара в одну книжку – это как поставить межконтинентальный комплекс «Сатана» на боевое дежурство. Одной такой книги будет достаточно, чтобы, сука, отыметь всех!


Игорь Пылаев,

автор бестселлеров «Менеджер мафии, или PR без вранья» и «Менеджер мафии, или Искусство корпоративных войн»

Предисловие Дмитрия Агишева, («Дойче Банк»): «Очнулся только в 5 утра»

Уважаемый читатель! Я не сразу согласился написать предисловие к этой книге.

Не поймите меня неправильно.

Я хотел прочитать лишь несколько страниц «на сон грядущий», а очнулся только в 5 утра, закрыв ее последнюю главу, – настолько захватил меня этот материал! Однако предложение Романа написать предисловие меня испугало: в работе много ненормативной лексики, приемы пиратского PR часто скандальны, провокативны, часто на грани допустимого. Все это, как кажется многим, не слишком хорошо соотносится с духом и законами связей с общественностью финансовой сферы, которую я представляю. Тем не менее, неоспоримо одно – описанные в работе Романа приемы действительно РАБОТАЮТ!

Из всего многообразия книг по коммуникационным технологиям, самыми полезными, на мой взгляд, являются книги двух типов. Первый – где ясно и сжато рассказывается, что такое PR и как его делать, – таких книг очень немного. Второй – где рассказывается и показывается на примерах из практики, как именно – часто в условиях ограниченных времени и бюджета – можно добиться взрывных (отсюда и название – «Взрывной PR»!) результатов: будь то серия сюжетов на федеральных телеканалах, генерация лидов или изменение восприятия потребителей. Книг второго типа на рынке нет вообще. Точнее не было – до появления работы, которую вы сейчас читаете.

Сто идей для раскрутки, PR-поводы всех времен и народов, готовые формулы информационных взрывов, предложенные в книге, помогут вам с ноля сделать эффективную коммуникационную кампанию или PR-акцию кого бы то или чего бы то ни было – от банка до экстрасенса. Инструкции описаны пошагово.

Особенно ценно то, что автор специально останавливается на важных деталях (дьявол, как известно, кроется именно в них), от которых зависит, будут ли ваши действия в медийном поле эффективными или неудачными.

Роман прямо говорит, что из современных инструментов реализации каждой стадии PR-кампании работает, а что нет, и в каких условиях: от платформ «уберизации» создания новостей и их посева до анализа получившегося. Одно только это стоит очень дорого и сэкономит вам кучу времени. Пусть вас не обманывает кажущаяся легкость придумывания и реализации идей. На самом деле – это тяжелая работа, а сама книга – обобщенный результат многолетней практической работы автора.

Я очень жалею, что этой книги не было на свете лет 15 назад, когда я начинал свой профессиональный путь. Она бы сильно мне его облегчила и во много раз ускорила. Я очень рад, что эта книга попала ко мне в руки сейчас. Тому, что в ней написано, не учат в университетах. Поэтому, независимо от того – начинающий ли вы специалист или маститый пиарщик – «Взрывной PR» должен быть на вашей книжной полке.


Дмитрий Агишев,

руководитель Департамента связей с общественностью «Дойче Банк» в России

Предисловие Сергея Авакян-Ржевского, (BlaBlaCar): «Быть как все? Шурик, это же не наш метод!»

Роман Масленников, человек и пароход, гуру PR, чей послужной список успешных проектов говорит сам за себя, написал очередную книгу для тех, кто волей или неволей ступил на скользкий путь познания стратегий манипулирования общественным мнением. Написал ярко, увлекательно, с матерком. Даже не написал, а рассказал. Местами жутко смешно, местам чуть претенциозно, но со знанием дела, объективными суждениями и чертовски увлекательно.

Можно ли творить своими руками «взрывной PR», такой, чтобы все СМИ вашего региона подхватывали искусственно созданную новость и несли ее на крыльях цитируемости в благословенный рейтинг топ-5 «Яндекса»?

Конечно же, нет, если вы не верите в чудеса. «Но тогда нам точно не по пути, – говорит Роман. – До свидания. Можно дальше не читать». «Взрывной PR» подвластен только настоящим романтикам, дерзким мечтателям, способным на отважный поступок в погрязшем в негативных новостях медиапространстве.

Вера в себя, разрыв шаблонов и желание действовать – вот нехитрый набор ингредиентов для заготовки основы по-настоящему громкого события. Ах да, при любых сомнениях не забывайте консультироваться у «правильного» юриста, смотрящего на окружающий мир не через призму законодательных ограничений, а возможности задуманное осуществить. Пусть даже это будет тот самый договор о съемке клипа, оправдывающий что угодно, хоть публичную кражу знаменитости на глазах у изумленной публики.

«Ощущай себя гением PR и станешь таковым», гласит PR-закон № 8 имени Романа Масленникова. Универсальное правило, которое побуждает выходить за рамки стандартного мышления. «Взрывной PR» не доступен тем, кто следует правилам, опыту отцов и принятым нормам.

Кто сказал, что из отпуска в подарок коллегам нужно везти магнитик на холодильник? Пачка «заморских» презервативов, розданная поштучно, способна сделать дарителя героем вечера. И это не говоря о финансовой экономии и моральном удовлетворении. А какой PR!

Быть как все? Шурик, это же не наш метод!

Взрывной PR – это искусство, которое имеет художественную ценность. Как любое искусство, оно имеет свои характеристики, но не имеет творческих рамок. О том, получилось ли у вас сделать шедевр, будет понятно, если про вас расскажут ведущие СМИ. В ином случае дай бог обойтись устной благодарностью от местных дворников за сделанную за них работу.

В книге «Взрывной PR» Роман Масленников дает простые и действенные советы о том, как делать по-настоящему громкие PR-истории. Как вдохновиться, поймать волну и не упустить свой шанс.


Сергей Авакян-Ржевский,

PR-менеджер компании BlaBlaCar

Предисловие Фреда Кука: «Пиар должен быть с яйцами!»

Fred Cook[2]2
  CEO of Golin, a global PR firm. Author of «Improvise. Unorthodox Career Advice from an Unlikely CEO» and Director of the USC Center for Public Relations – http://www.unlikelyceo.com/.


[Закрыть]
: «PR needs more balls»[3]3
  About three-quarters of respondents said that PR will become even more complex in the next five years and subsequently, only a quarter said that would make the job more fun: http://www.prweek.com/article/1417320/fred-cook-pr-needs-balls.


[Закрыть]
.

My outlook in the future of PR is simply that PR needs more balls and I translate balls to mean courage.

As PR people, we are known for swimming in our swim lanes and playing nice in the sandbox. But this is our opportunity to not play so nice in the sandbox.

We’re looking at whether the term PR is still the right term.

It needs to have a broader definition to include everything we do and we have to do a lot to change minds of people and show what we’re capable of.


Fred Cook, Golin CEO

Public speech at the Institute of Public Relations Research Symposium in New York

Предисловие Тони Сопрано: «Хочешь делать – делаешь»


– Ричи, ебать-колотить, сделай одолжение! Хочешь делать – делаешь. Не хочешь – хуй дрочишь.

– Вот как?

– Ага.


Диалог Тони и Ричи из сериала «Клан Сопрано»

Отзывы о книге, (с ложкой дёгтя)

Провокационная, хулиганская, интересная книжка. Думать, что PR сводится к провокационному акционизму, глуповато. Но игнорировать его, пожалуй, еще глупее.

Игорь Писарский,

председатель попечительского совета национальной премии «Серебряный Лучник»


Ты, безусловно, создал новый жанр на старую тему «Как моментально стать здоровым, богатым и счастливым». Для этого жанра мне пришлось бы создавать новый жанр отзывов/предисловий. Не готов! Поскольку мои консервативные представления о том, как в 2017 (не путать с 1997 – тогда я как раз знал ответ! и даже привлекал) привлечь на свою креативную акцию с мизерной стоимостью Первый канал, диктуют консервативный ответ: никак! Поэтому не буду тебя разочаровывать.) Удачи!

Александр Николаевич Чумиков,

автор 35 книг по PR и рекламе


Роман, день добрый! Посмотрел несколько страниц Вашей книги. Вы очень талантливый автор. При даже таком поверхностном ознакомлении отметил «цеплялки», хороший и смелый текст, глубокое погружение в суть. Отметил для себя, что по мере перелистывания страниц желание прочесть всю книгу только нарастало, а ведь часто бывает и наоборот.)))

Вам желаю всяческой удачи и даже не сомневаюсь, что она с Вами или рядом.)))

Анатолий Гин,

вице-президент Международной общественной ассоциации профессиональных преподавателей, разработчиков и пользователей теории решения изобретательских задач (ТРИЗ) по вопросам образования, основатель и научный руководитель международной Лаборатории образовательных технологий «Образование для Новой Эры», директор проекта Creatime


Я, конечно, согласился, когда Роман попросил написать отзыв о своей новой книге. А потом понял, что попал. Думал, что достаточно будет просмотреть книгу по диагонали, но она сразу затянула во внимательное чтение. Потому что Роман смог совместить трудно совместимое: его книга – это и методика с частыми полезными повторами и подробными разборами, и в то же время один большой интересный рассказ.

Обязательно поработайте с его книгой, даже если вас не интересует PR.

Вот мои доводы:

1. Никаких секретов! Автор старается нас научить, честно делится своими наработками: очень откровенно, с раскрытием внутренней кухни и мелочей, в которых, как мы знаем, кроется дьявол. Голая правда – бери и пользуйся.

2. Классно, что автор ставит перед собой неразрешимые задачи, усложняет цели. Этого же требует и от учеников. Ставь перед собой только невыполнимые задачи, тогда и решения получишь классные и вырастешь, решая. Я так делаю уже более 30 лет.

3. Красивые, идеальные решения появляются, когда мы используем то, что уже есть под рукой – так называемый ресурсный подход. Автор учит нас видеть такие неожиданные ресурсы на каждом шагу создания акции.

4. Книга написана легко, с юмором, с умными хулиганствами, потому что тут все совпало: и характер автора такой, и сам метод – «взрывной PR» – требует такого формата изложения. Хотя это было предопределено изначально – самим рождением взрывного пиара.

Книга навсегда запретит вам быть скучными, если рискнете и прочтете.)))

С уважением, Сергей Фаер,

мастер ТРИЗ, траблшутер, президент Академии траблшутинга, автор книг, методик и тренингов по разрешению неразрешимых задач, автор книги «Приемы, стратегии и тактики предвыборной борьбы»

Запах крови

Первый блин во взрывном пиаре у меня встал поперёк горла, а потом не без напряжения морально-волевых вышел, но – комом.

В конце 2011 года мы встретились в одном из московских ресторанов с клиентом – крупным финансистом. Он, как человек, я сейчас понимаю, искушённый в разных PR-трюках, поставил задачу: «Мне нужно что-то эдакое».

Я предлагаю: «Ну, может, публикацию в «Ведомостях» сделаю? Может, пресс-конференцию вам? Конечно, и пресс-релиз тоже разошлем». А сам мысленно чуть не проблевался: «Опять одно и то же».

Дай бог здоровья клиенту, который это почувствовал.

– Нет, это все, конечно, хорошо. Но это и мой замдиректора в Москве сможет. А вы же пиарщики! Предложите что-то интересное!

Я начал размышлять вслух:

– Ну что может быть интересного? У вас, вообще, продукт непонятный – акции каких-то карбоновых кредитов. Почему на них должен быть ажиотаж? Ажиотаж – это что? Это много народу в одном месте.

А сам думаю: так, много людей… в одном месте… И понимаю, что недавно много людей стояло в очереди в храм Христа Спасителя, чтобы посмотреть мощи Святой Матроны, если не ошибаюсь.

– А давайте сделаем офис к вашему офису! Прямо в первый день нового года!

Встреча проходила в конце декабря, значит, праздничные каникулы предстояло провести в работе. Это и сейчас редкость – спокойные зимние праздники: под закрытие года и начало следующего у нас всегда что-то происходит. То драка в кальянной, то летающие Деды Морозы и т. п.

Короче, мы сделали массовку – очередь из 400 человек – в первый рабочий день нового года[4]4
  http://tinyurl.com/shock-pr85


[Закрыть]
.

Сразу лайфхак: если ваша акция не жесть-жесть, то лучше в сами новогодние и рождественские каникулы ее не проводить. Обождите до начала года по производственному календарю.

В бизнес-центре класса «А+» на Боровицкой наша массовка сломала за один час все туалеты. Я пропустил тот момент, когда мой подрядчик по людям спросил: «Так, чай мы заказали. А туалеты нужны?» – «Коля! Какие, в жопу, туалеты?» – ответил я, думая, что это шутка. Оказалось, что нет, не шутка.



[5]5
  http://tinyurl.com/shock-pr86


[Закрыть]


Мы свернули нашу очередь уже в полдень, хотя планировали простоять до наступления темноты. Какие-то сюжеты вышли[6]6
  http://tinyurl.com/shock-pr87


[Закрыть]
, блогосфера тоже пошумела, но мало. Я был доволен процессом, но не был доволен результатом, хотя формально KPI по публикациям мы выполнили.

Я после этого еще сомневался – оно или не оно? Но запах крови почувствовал.

Вот где большие пиар-маневры. Вот где деньги, в конце концов. Вот где тотальное повелевание людскими массами. Проект стоил больше миллиона рублей – немыслимые для меня деньги в классическом пиаре.

Месяц где-то я «отмокал» от акции. Моральных сил реально было вложено немало. А потом – с новыми силами в бой!



Страницы книги >> 1 2 3 4 | Следующая
  • 0 Оценок: 0

Правообладателям!

Данное произведение размещено по согласованию с ООО "ЛитРес" (20% исходного текста). Если размещение книги нарушает чьи-либо права, то сообщите об этом.

Читателям!

Оплатили, но не знаете что делать дальше?


Популярные книги за неделю


Рекомендации